1) ¿Qué es el posicionamiento web off Page?
Básicamente el posicionamiento web OffSite comprende todos y cada uno de los factores de posicionamiento externos, o sea los que no pertenecen "a tu página" y en teoría no puedes supervisar de manera directa mediante el .
Aunque el posicionamiento web en buscadores On page es fundamental para crear una buena base de posicionamiento, la mayor parte de los factores que influyen en el ranking de una página se basan en la Optimización Off Page.
Y muy especialmente en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a tus páginas.
Y como los enlaces tienen tanta relevancia para el posicionamiento, es normal que el posicionamiento SEO Off Site tenga como objetivo principal lograr o bien facilitar que otras páginas enlacen a las tuyas.
Y también que se hable de ellas en las Redes Sociales, Foros, Weblogs, etc.
Back to top2) ¿Qué es más efectivo, la optimización interna, Off Site?
La mejor contestación es : los 2.
El posicionamiento en buscadores On Site es esencial, pero por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento, especialmente cuando luchas en nichos competitivos.
Y ahí es donde entra el posicionamiento web Off Site, que te ayudará a ganar autoridad y subir posiciones en las búsquedas.
Back to top3) Enlaces Entrantes = Enlace Building
Conseguir Links Entrantes ("Enlace Building" en inglés) puede ser una de las tareas más latosas, mas precisa, en casi toda campaña posicionamiento SEO.
Por ello es una actividad que debes al menos conocer porque es muy importante en el Posicionamiento Web.
3.1) ¿Por qué razón son esenciales los links?
Porque influyen mucho en el , en tanto que Google considera cada link como un "voto de confianza"
Cada vez que consigues un link, se habla de tu página en , , , etc., Google "toma nota" de que tu contenido es lo suficiente bueno para ser compartido.
Por supuesto no todos los links tienen la misma importancia, los que provienen de autoridades reconocidas (por poner un ejemplo ) aportarán más a tu posicionamiento que decenas de enlaces de menor calidad (por servirnos de un ejemplo comentarios en Weblogs)
Todos sabemos que no es sencillo lograr un link de una web con Autoridad, y Google asimismo lo sabe, por eso la Autoridad juega un papel tan importante en el momento de valorar los enlaces.
3.2) Enlaces ¿dofollow? ¿links nofollow?
Encontrarás muchas creencias respecto a los enlaces dofollow o bien nofollow, y yo te daré la mía, mas te suplico que estudies por ti y apliques el los pies en el suelo.
En principio se supone que los enlaces "dofollow" son aquellos que te trasfieren parte de la Autoridad y de la página que te enlaza.
Y los "nofollow", pues simplemente te mientan, mas no te transmiten autoridad o PageRank.
Sin embargo no todo es tan fácil. En primer lugar por el hecho de que (que sepa) nadie ha probado que esto sea de esta manera siempre, con lo que posiblemente sí que transfieran (si bien sea parte) estos beneficios.
Además cada enlace, del tipo que sea, es una ocasión de lograr visitantes, que suelen ser de mejor calidad (más relevantes para tu oferta) que los visitantes orgánicos.
Y por último: los enlaces nofollow son precisos para tener un perfil natural, y disminuir el riesgo de ser penalizado. No sería lógico que la mayoría de tus enlaces sean dofollow.
Mi opinión es: no te obsesiones con los enlaces dofollow, lo normal es contar con un mix, aun tener ciertos de baja calidad, lo contrario resultaría antinatural y Google podría penalizar.
- Enlaces Naturales (Orgánicos): son aquellos que se crean de forma natural, cuando otras páginas enlazan a la tuya por iniciativa propia. Acostumbran a ser los más ventajosos, mas también los más bastante difíciles de obtener.
- Enlaces Artificiales ("Enlace Building"): son los que crearás mediante ciertas técnicas que te explico ahora. Puede ser links de calidad, aunque no tan valiosos como los orgánicos, mas que se pueden conseguir más de forma fácil.
3.3) Enlaces Orgánicos
Son los enlaces más valiosos, y por esta razón los más bastante difíciles de lograr.
La técnica más aconsejable para lograrlos es crear contenidos de calidad, que sean útiles a tus visitantes, y que les animen a compartirlos.
Y aunque parezca complicado es lo lógico: si compartes valor con tus visitantes es más posible que estos lo compartan a su vez.
Pero... y esto es fundamental, no esperes que te enlacen y compartan "porque lo vales"
Desgraciadamente esto no sucede con frecuencia, de ahí que debes asegurarte de introducir técnicas de promoción y distribución de tus contenidos.
Promociona y distribuye tus contenidos, absolutamente nadie lo hará con más cariño.
3.3.1) Consejos para la generación de Enlaces Orgánicos
Aunque ya he hablado de la optimización del contenido, y de su relevancia para la optimización interna, en te resumo algunos puntos esenciales:
- No te desmoralices si al comienzo te cuesta trabajo escribir, es una actividad que se domina con la práctica: persevera y poco a poco irás mejorando.
- No tienes porqué escribir todos los artículos tú mismo, puedes encargarlos a otros que se dediquen a esta actividad.
- Puedes conseguir artículos de calidad "sin costo" si invitas a otros Bloggers a redactar en tu página a cambio de ofrecerles uno o varios enlaces a la suya.
- Tu contenido será más interesante tanto para tus visitantes para Google si contiene una mezcla equilibrada de texto, vídeos, imágenes, slideshows, etc.
- Puedes crear un vídeo sobre el contenido de tu artículo, ampliándolo o explicando un detalle particular. Un un vídeo de corta duración es suficiente si logra llamar la atención.
- Puedes crear un que resuma el contenido del artículo, lo amplíe, etc.
- Fotografía tus productos y comparte las imágenes en , y otras webs similares.
- Las Infografías marchan muy bien porque normalmente nos atrae más la información que se presenta visualmente.
3.4) Enlaces artificiales
Como ya he comentado, por desgracia, aunque publiques contenidos de calidad no siempre serás recompensado con una marea de visitantes y menciones en las Redes Sociales.
Todavía el día de hoy, para salir en los primeros puestos de la mayor parte de las búsquedas competitivas, hace falta conseguir enlaces de calidad.
El principal problema: a la mayoría de las webs les resulta imposible conseguir suficientes links orgánicos para posicionarse.
Y no digamos si deseas posicionarte en algún nicho muy competitivo o de temática "especial", donde es extremadamente complicado posicionarse con enlaces orgánicos, debido a que su perfil de visitante no es dado a compartir.
Estas dificultades hacen que el "Link building" sea tan popular, y preciso en muchas ocasiones, y que por este motivo se ofrezca habitualmente como parte de las campañas de Posicionamiento Web.
3.4.1) Consejos para la creación de Links Artificiales
- La velocidad de creación de links es muy importante. No es natural conseguir muchos enlaces de súbito, lo más normal es un crecimiento en forma de curva suave y sostenida en el tiempo.
- Ten mucho cuidado si tu página web es nueva o bien tiene menos de un año, en tanto que no sería normal que se creasen enlaces de forma rápida cuando tu lugar apenas tiene contenido ni visitantes.
- No crees links solamente a tu dominio principal. Enlaza también a tus páginas internas, como harían los visitantes de forma natural, preferiblemente a la página que tenga más relación con el link que estás creando.
- Sobre el Anchor Text tradicionalmente se recomienda que el texto a través de el cual se enlaza sea siempre y en todo momento tu palabra clave. Esto ya no es correcto, debes variar el texto ancla para evitar penalizaciones.
- Como es lógico intenta lograr links de páginas con Autoridad, y evita aquellas que contengan SPAM o bien que parezcan sospechosas.
- Los mejores links vienen de páginas cuyos contenidos guardan relación con los tuyos. Si la mayor parte de tus enlaces vienen de webs con una temática muy diferente, Google puede decantarse por sacarte en búsquedas diferentes a tus objetivos.
4) Comentarios en Weblogs y en Foros
Comentar en Blogs y participar en Foros de discusión es una actividad que puede darte múltiples beneficios.
Además de lograr links puedes producir relaciones interesantes con otras personas, y de paso aprender participando.
No comentes en un weblog solo para conseguir un enlace: aporta valor.
Si cooperas con un comentario interesante que aporte valor a la conversación, vas a crear vínculos con los demás participantes, se interesarán por ti y es muy posible que visiten tu web.
No caigas en la tentación de utilizar los comentarios como una estrategia para conseguir enlaces de forma masiva, con una herramienta como Scrapebox o bien afín.
El tiempo que te llevaría organizar una campaña de comentarios con una herramienta automatizada estaría mucho mejor empleado buscando blogs déspotas en tu nicho y aportando comentarios valiosos.
Te en cuenta que la inmensa mayoría de los links que puedes insertar en un Weblog o en un foro serán "nofollow", mas te ayudarán a crear un mapa de textos ancla natural y (si eliges bien donde comentar) una buena relevancia temática en tu nicho.
4.1) Consejos para comentar en Blogs y en Foros
- Usa tu nombre real, el nombre de tu empresa o bien el de tu página web, van a ser tu texto ancla y te ayudarán a crear un perfil de enlaces natural.
- Busca Blogs o Foros que traten tu temática, si bien no sea necesariamente de manera directa.
- Puedes descubrir Blogs o Foros sobre la temática que necesites buscando "tupalabraclave blog", "tupalabraclave blog", "tupalabraclave foro", etc.
- Comenta cuando tengas algo esencial que decir. Si bien está bien redactar para dar gracias por la información de un artículo es mucho mejor contribuir de una manera constructiva, profundizando, aportando datos nuevos, etc.
- No promociones tu página de forma descarada, solo si de verdad puedes aportar valor a la conversación.
5) Artículos de Invitados ("Guest Blogging")
El Guest Blogging consiste en publicar artículos en webs de terceros, y es de las mejores tácticas para la obtención de enlaces en tanto que (si el artículo es de calidad) además de conseguir uno o bien varios links puedes generar tráfico directo.
El proceso es parcialmente sencillo: se trata de hallar los blogs más populares y relevantes en tu nicho e identificar aquellos que admiten la publicación de artículos de invitados.
A cambio de tu artículo normalmente obtienes un enlace a tu página en la biografía del autor al final del artículo, y en algunas ocasiones incluso uno o dos links en el contenido del artículo.
No siempre se admiten las propuestas de colaboración y acostumbra a ser complicado abrir la puerta de los Blogs más prestigiosos, por este motivo es buena idea ir creciendo con los más modestos hasta que tu reputación sea sólida.
5.1) Consejos para publicar artículos de invitado
- El artículo ha de ser único, en ningún caso una copia de otro que ya ha sido publicado, esto es muy importante.
- Debes cerciorarte de que entiendes el Weblog en el que deseas publicar, para escribir de forma adecuada a su temática y lectores
- Infórmate sobre las condiciones de publicación, cuantos enlaces puedes colocar, dónde, cómo presentar tu biografía, etc.
- Si tienes la posibilidad de incluir links en el texto del artículo, no los dirijas a tu página principal, sino a la página que más relación guarde con el artículo, y de ser posible hazlo con una de tus Oraciones Clave.
- Puedes localizar weblogs que admiten Artículos de Invitado buscando en Google, por servirnos de un ejemplo, "tupalabraclave"+"escribe en nuestro blog" o "coopera en nuestro blog", etc.
Esta técnica, mucho más frecuente en el mercado anglosajón que en el español, consiste en redactar artículos a fin de que sean publicados en páginas especializadas.
Según algunos especialistas esta práctica no es tan eficaz como antes, pero es otro arma que resulta conveniente tener en tu arsenal.
Generalmente estos directorios son de pago, y permiten incluir un parágrafo con la biografía del autor y un par de enlaces al sitio web.
- Evita los directorios que publican indiscriminadamente sobre todo género de temas, en especial aquellos que pueden ser interpretados como SPAM.
- El contenido debe ser "único", esto es que debe pasar los tests de duplicidad de o herramientas similares.
- No emplees herramientas automatizadas para enviar artículos, normalmente estas webs son muy rigurosas y el envío automático puede cometer errores.
6) Directorios
Aunque publicar enlaces en directorios últimamente está mal visto, prosigue siendo beneficioso.
Pero solo si publicas tu enlace en directorios de calidad reconocida.
Hay muchos directorios de todo género, y es simple hallarlos, si bien es verdad que es más simple hacerlo en inglés que en español.
En los directorios gratuitos generalmente basta con rellenar un formulario, y esperar a que se apruebe nuestro link, todo sencillísimo y rápido.
Pero precisamente por eso suelen ser los que están más saturados de Spam, y no te aportarán exactamente el mismo valor que un enlace en un directorio de calidad, en el que te tienes que "ganar" la entrada.
En los directorios de pago el proceso es igualmente fácil, salvo que debes efectuar el pago en el momento de la inscripción.
También existen directorios en las que entrar en sin costo, mas que ofrecen mejores condiciones de visibilidad, links promocionados, etcétera, si pagas una cuota.
6.1) Consejos para publicar links en directorios
- Evita los Directorios que hagan una revisión manual de los enlaces, en tanto que suelen ser terreno abonado para el SPAM.
- Busca Directorios que tengan algo que ver con la temática de tu web.
- Huye de los Directorios en los que veas SPAM.
- Encuentra directorios buscando en Google "directorio mifraseclave".
- No envíes múltiples veces la misma página al mismo Directorio, alterna las direcciones y el texto del link (Anchor Text)
Un enlace recíproco es aquel en el que una web te enlaza a cambio de que tú hagas lo mismo.
Es un sistema sencillo y que ha dado buenísimos resultados, mas que a Google ya no le agrada e procura que no sean tan eficientes como los de un solo sentido.
Google no puede saber con certeza si un enlace recíproco es natural o bien artificial, así que opta por aceptar que un link de un sólo sentido tiene considerablemente más posibilidades de ser natural y por esta razón le da más importancia.
6.2) Consejos para lograr links recíprocos
- Tener una cierta cantidad de enlaces recíprocos no tiene porqué ser perjudicial, en tanto que es natural que webs que comparten una temática se enlacen entre sí.
- Siempre que resulte posible intercambia enlaces con webs que, sin ser tu competencia directa, traten tus temas.
- Si tienes un negocio intercambia enlaces con tus clientes, distribuidores, etc.
- Elige de manera cuidadosa el texto de tu enlace y las Palabras Clave que vas a utilizar, cambiado el texto del link, utilizando Palabras clave secundarias, etc.
7) Compra de Enlaces
Hasta hace unos años esta era una de las prácticas más habituales y efectivas... y hasta un punto lo prosigue siendo.
El problema es que los links pagados no le gustan a Google, porque sabe que son muy efectivos, y si te coge te penalizará.
Los algoritmos de Google son cada vez hábiles en el momento de advertir patrones que delatan la compra de enlaces, así que ten mucho cuidado.
7.1) Consejos para comprar enlaces
Pedir enlaces
Esta técnica es tan fácil como su nombre indica: se trata de solicitar que te enlacen de manera gratuita.
Si se contacta con la persona adecuada y tu página puede aportar valor suele producir resultados positivos.
7.2) Consejos para pedir enlaces
- Analiza la web a la que vas a pedir el enlace, cerciórate de que su temática es similar, y de que a sus visitantes les puede interesar la tuya.
- Busca páginas que recopilen información sobre tu temática y que no sean o puedan llegar a ser tus contendientes directos.
- Si tienes una empresa pídele a tus clientes que te enlacen.
- Busca páginas ó artículos en los cuales se mencione tu web, o bien una de tus páginas pero no se enlace a ella, y sugiéreles que te enlacen.
A estas alturas ya es obvio que las Redes Sociales ocupan una sitio cada vez más importante en el marketing on line.
Aunque no influyan de manera directa en el posicionamiento SEO, se sabe que Google se apoya en ellas para determinar el autor de un contenido y su autoridad en los temas que publica.
Podríamos decir que ahora, aparte del sistema "tradicional" de autoridad de página, tenemos un nuevo género de autoridad: la "autoridad de autor"
Según diversas opiniones los contenidos que se comparten en Facebook son una de las señales sociales que está más asociada a asistir para lograr un buen posicionamiento.
Twitter por otra parte es una herramienta excelente para conectar con clientes y lanzar campañas virales de márketing. Y Google Plus está plenamente integrado en las buscas.
Las redes sociales pueden ser un genial medio para lograr autoridad y enlaces, pero también para encontrar nuevos clientes del servicio o fidelizar a los que tienes.
Aunque debes tener en cuenta el costo que supone crear y sostener un perfil social activo, por lo que debes descubrir qué red social puede ser más conveniente para tu caso.
- No sólo existen Facebook, Twitter y Google Plus, hay cientos y cientos de Redes Sociales que pueden ser aproximadamente relevantes en dependencia de tu nicho y de su público objetivo.
- Las Redes Sociales más representativas son: , , , , , , , , , , y .
- Si tienes un negocio, o deseas promocionar un producto, una página de Facebook es realmente útil para conectar con tus posibles clientes.
- Utiliza Twitter como canal de comunicación con tus clientes del servicio o bien clientes del servicio potenciales
- Utiliza los de Google Plus para conversar con tus clientes del servicio y solucionar dudas sobre tus productos.
- Crea un perfil de Linkedin y conecta con tus compañeros, clientes del servicio y profesionales de tu ámbito. Es un excelente medio para descubrir ideas y compartir experiencias.
8) Conclusión
Como vas a ver el posicionamiento en buscadores Off Site es una actividad que ocupa bastante tiempo y esfuerzo, y que en muchas ocasiones vale la pena delegar a un equipo de profesionales, especialmente si tienes un negocio con el que te ganas la vida.
A pesar de que este artículo tiene más de tres mil palabras solamente trata los aspectos más esenciales de esta tarea, dada su dificultad y actualización constante, por lo que si te ha interesado este tema te recomiendo que sigas buscando y contrastando información.
Mis herramientas preferidas para ayudarme en el posicionamiento web off Page:
- para analizar mi perfil de enlaces y el de mi competencia.
- , alternativa no tan potente como LinkMiner, mas gratuita.
