Cuando se habla sobre optimización del posicionamiento orgánico en buscadores web (SEO), siempre y en todo momento se distinguen dos grandes áreas: SEO On Page y posicionamiento web OffPage.
La distinción de ambas partes tiende a resumirse de una forma bastante escueta: el posicionamiento web en buscadores On Site se centra en todo lo que se puede hacer de manera directa sobre el sitio web, mientras que al posicionamiento web Off Site se le deja todo cuanto se puede hacer “ahí fuera”.
En el caso del SEO Off Page, lo primero, y prácticamente lo único, en que se piensa es en el Link Building, la construcción de una red de links entrantes que aúpen nuestras posiciones en los resultados de búsqueda.
Pero esta simplificación esconde 2 aspectos esenciales en el SEO OffPage: que no todos y cada uno de los links son iguales (y no solo en el sentido de que sean do-follow o no-follow, como ya vamos a ver) y que en él hay considerablemente más además de solo conseguir links.
En este artículo vamos a profundizar en el término de posicionamiento en buscadores OffPage, su relación con el posicionamiento web On Site (¡sorpresa, no son independientes!), de qué manera examinar la efectividad de nuestra estrategia posicionamiento en buscadores OffSite y diferentes técnicas, herramientas y estrategias que podemos emplear para prosperar sus resultados.
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores OffPage?
Como adelantábamos en la introducción, equiparar posicionamiento web Off Page con Link Building, como se hace habitualmente, es una simplificación con la que estamos recudiendo el posicionamiento SEO OffSite a lo que es solo una de sus partes.
Aunque el Enlace Building sea un elemento esencial del posicionamiento web en buscadores OffSite, y a lo largo de un buen tiempo era suficiente para cumplir nuestros objetivos, olvidar el resto de acciones que podemos efectuar puede limitar el alcance de nuestras estrategias e impedirnos lograr los objetivos que nos hayamos marcado.
Tenemos que adaptar la definición del posicionamiento web en buscadores OffSite a los nuevos tiempos, en que los algoritmos de búsqueda ya tienen la capacidad, si bien todavía sea limitada, de examinar y comprender el significado del contenido de las páginas y deducir relaciones más allá de los enlaces explícitamente puestos.
En otras palabras, hacer SEO OffPage ya no sería simplemente construir enlaces, sino hacerlo en un contexto congruente con la imagen o bien propósito que deseamos asociar a nuestro sitio web o bien nuestra marca.
Así, en una definición más completa, el SEO Off Page engloba cualquier acción de marketing digital que llevamos a cabo externamente a un sitio web de manera que mejore su posicionamiento orgánico para sus palabras clave relevantes.
En esta definición en tanto que claro que el Enlace Building se perfila como una más de esas acciones de marketing digital que podemos realizar. Una fundamental, sí, pero no la única y que, en ámbitos muy competidos, podría no ser suficiente.
1.1) Objetivos del SEO OffPage
Visto que el SEO Off Site es algo más que Link Building, veamos ahora que otros aspectos debemos contemplar en una estrategia integral de SEO OffPage:
- Disponer de una estructura de enlaces entrantes desde sitios web de relevancia, primordialmente relacionados con nuestro ámbito si bien no necesariamente, que por su parte nos otorguen autoridad y popularidad, al trasmitirnos una parte del de los sitios de origen, además de transformarse en una importante fuente de visitas cualificadas.
- Conseguir mayor visibilidad y notoriedad dentro de nuestro ámbito, con independencia de que pueda aportar más links a nuestra estructura. O sea, que seamos conocidos y reconocidos en sitios de prestigio similares a nuestra actividad o al perfil de nuestro público objetivo.
- Tener mayor representatividad y difusión en las Redes Sociales que aporten valor añadido a nuestra actividad; esto es, no limitarnos a tener presencia simbólica en las RRSS, sino una presencia activa en aquellas que tengan sentido para nuestra actividad y que usual nuestra audiencia.
- Desarrollar una marca de confianza en nuestro ámbito, que nos haga llegar visitas cualificadas, así sea a través de links externos o bien cualquier otro medio (como búsquedas orgánicas, perfiles sociales, anuncios patrocinados o bien de forma directa por la marca) que puedan utilizar los usuarios.
Como se puede ver, algunos de estos puntos se puede extender a otros conceptos muy conocidos, como la estrategia Social Media o bien el marketing de contenidos.
Esto no quiere decir que el posicionamiento en buscadores Off Site los absorba y pierdan su identidad propia, sino cualquier estrategia, sea Social Media o de Contenidos, no se puede hacer de forma separada a una estrategia de posicionamiento, sino integrada, sobre unos planteamientos comunes y con exactamente los mismos objetivos.
Por decirlo en pocas palabras: una estrategia SEO Off Site basada solamente en compendiar el mayor número posible de enlaces entrantes, sin ton ni son, logrará resultados muchos peores que si la integramos con todas y cada una de las consideraciones precedentes.
1.2) ¿Qué es preciso para poder hacer un buen posicionamiento web en buscadores Off Page?
En el esfuerzo de diseñar y ejecutar un buen planteamiento posicionamiento web Off Site, podemos olvidar que necesitamos unos cimientos que respalden y consoliden sus objetivos, que no es otro que nuestro sitio, lo que nos da identidad y presencia en Internet.
Podríamos decir que los objetivos del posicionamiento web en buscadores OffSite van a estar limitados hasta donde llegue nuestro lugar web: un sitio pobre, de baja calidad, conseguirá que el alcance de nuestro posicionamiento en buscadores OffPage también sean pobres y de baja calidad.
Por el contrario, un sitio rico, de calidad, útil, abrirá muchas puertas a nuestras posibilidades de actuación en nuestra estrategia.
¿Y qué es lo que define que un sitio web tenga calidad y sea útil? Este punto ya cae de lleno en otra área esencial de la optimización del posicionamiento orgánico, el SEO On Page.
Para lograr resultados, un buen posicionamiento en buscadores Off Site ha de estar respaldado por un buen posicionamiento en buscadores OnPage. El primero no se puede entender sin el segundo.
Sin embargo, lo recíproco no es cierto, un buen posicionamiento SEO On Site nunca nos va a poder asegurar un buen posicionamiento web OffSite, sino nos ofrece la oportunidad de lograrlo si lo trabajamos bien.
A grandes rasgos, y reduciéndolo a los aspectos más señalados del posicionamiento en buscadores On Page, para conseguir un buen posicionamiento en buscadores Off Site ya antes debemos disponer de un sitio con los próximos requisitos:
- Contenidos de calidad. Por beligerante o bien extensa que sea nuestra estrategia posicionamiento en buscadores OffSite, si el usuario que llega a nuestro sitio queda desilusionado de su contenido, sean productos, servicios o atención personal, su visita no consolidará en ningún resultado, alén de una estadística sin valor real.
- Experiencia de usuario. Aun teniendo un contenido de calidad, el usuario ha de ser capaz de navegar a través del sitio web con sencillez, por medio de una estructura intuitiva y sin inconvenientes o bien errores durante la navegación.
- Competencia y palabras clave. Una pobre optimización posicionamiento web en buscadores OnSite en el momento de identificar las palabras clave o examinar cómo posiciona la competencia, puede hacer que perdamos oportunidades de atraer enlaces o visitas pues no se asocia nuestro sitio o bien marca con las palabras clave que corresponden a nuestra actividad.
O, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o enlaces que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
O, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o bien enlaces que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
Back to top2) ¿Para qué vale el posicionamiento web Off Site?
Posiblemente esta pregunta pueda parecer trivial, para optimar el posicionamiento orgánico (como su nombre, “SEO”, señala); no obstante, el posicionamiento web en buscadores OffSite tiene otros efectos que, en todo caso, acaban incidiendo en una mejora del posicionamiento del sitio, sea de manera directa o de forma indirecta.
Decimos que asimismo “indirectamente” porque el efecto que el SEO OffSite tenga en el posicionamiento se repercute por medio de otras métricas o bien consideraciones, relacionados con la experiencia de usuario y su pretensión de búsqueda.
- Mejorar la autoridad del sitio web, que incide de forma directa en el posicionamiento, sobre todo a través del “link juice” trasmitido desde sitios relacionados con el nuestro y que a su vez tengan autoridad dentro del mismo campo (es decir, un link desde un sitio web de mucha autoridad pero sin relación no va a tener el mismo valor).
- Conseguir fama, popularidad, confianza, relevancia… O bien de qué forma queramos llamarlo. En suma, se traduce en que nuestra marca sea reconocida y asociada con determinados criterios (subjetivos) de calidad, de forma que tanto nuestra audiencia como nuestra competencia nos identifique dentro de nuestro ámbito como una marca de referencia.
- Aumentar las visitas cualificadas. Quizá el aspecto que más se pasa por alto. Si hacemos un buen trabajo de optimización Off Page, nuestra marca, así como nuestros enlaces, va a tener prevalencia en medios asociados con nuestra actividad, con lo que cualquier visita que llegue a través o por ellos ya estarán predispuestos a llenar una conversión en nuestro sitio web.
3) Page Rank: Cómo analizar y valorar el posicionamiento web en buscadores OffPage
Hasta ahora hemos hablado de la importancia de hacer un buen posicionamiento SEO OnSite que incida positivamente en el posicionamiento orgánico de nuestro sitio web, aparte de lograr mayor visibilidad, afianzar el prestigio de nuestra marca y aumentar las visitas cualificadas.
Pero, ¿existe alguna forma de calcular la eficacia de nuestra estrategia posicionamiento en buscadores OffPage?
Como hemos visto, el posicionamiento en buscadores OffSite comprende aspectos más allá del Link Building, incluyendo factores como la “confianza”, la “relevancia” o la “visibilidad”. ¿De qué forma se pueden evaluar factores tan subjetivos?
Google, desde sus inicios, creó un índice, el , con el que asociaba cada sitio con un valor numérico entero entre 0 y 10, calculado desde el número de links entrantes que recibía y de la autoridad (esto es, el PR) de los sitios de origen.
Durante múltiples años, Google publicaba el PR de los sitios web que indexaba y podíamos utilizarlo como referencia de la reputación o bien autoridad de un sitio web, sobre todo para compararnos con sitios de la competencia.
Sin embargo, Google ya no hace público este valor, aunque lo prosiga usando interiormente, así como otros factores de ranking, para generar los resultados de la búsqueda.
Esto quiere decir que no podemos saber a priori cómo Google valora la relevancia de un sitio y que necesitaremos utilizar otros métodos para valorarla, aunque sea a fines comparativos entre sitios o para analizar si nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores Off Page está marchando.
Pero la industria del posicionamiento web en buscadores no descansa ni se da por abatida, ofertando soluciones alternativas a la necesidad de contar con métricas que deje valorar el nivel de autoridad de un sitio web, basadas eminentemente en la calidad y cantidad de los links entrantes.
En este sentido, hay que tomar en consideración que estas métricas no representan de qué forma realmente evalúa Google los sitios. Solo son una aproximación, pues cada una de ellas basada en sus propios criterios y los links que hayan detectado, rastreado y evaluado, que no tienen porqué ser los mismos que Google haya detectado.
A pesar de ello, la interpretación de estas métricas puede resultar realmente útil para monitorizar el posicionamiento web en buscadores OffPage (especialmente la red de enlaces entrantes) de nuestro sitios web y compararlas con las de nuestra competencia; por ejemplo, en el momento de intentar desbancarla para una determinada palabra clave en los SERP’s.
A continuación se enumeran algunas de las más conocidas, sin entrar en detalle sobre de qué forma se calcula o bien valora cada una de ellas (para ello, mejor leer la documentación técnica de cada proveedor).
Lo más importante a tener en cuenta a utilizar estas métricas es que cuando equiparemos 2 sitios, deberemos hacerlo sobre las mismas métricas, pues no hay correlación entre métricas de diferentes proveedores:
- Domain Authority (DA) y Page Authority (PA). Diseñado y calculado por , asigna un valor entre 1 y 100 al dominio completo de un sitio web (DA) o bien a una página específica (PA), en función de los links entrantes que reciba. Cuanto mayor sea el DA/PA de una página, mayor será la probabilidad de que posicione en las primeras situaciones para las palabras clave relevantes.
- Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF), de , da un paso alén de las métricas de Moz. Al paso que Moz las evalúa desde el número de enlaces y la autoridad del origen, Majestic separa la cantidad y la calidad de los enlaces. De este modo, el CF se calcula desde el número de enlaces (cantidad), al tiempo que TF valora su calidad, basado en el tráfico web que se produce a través de ellos (esto es, que los usuarios que lo prosiguen).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (denominado Trust Ratio): cuánto más próximo o superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de links del sitio.
- Domain Rating (DR) y Page Rating (PR), de . Conceptualmente, estas métricas son afines a las DA y PA, respectivamente, de Moz. Es decir, están basadas en la estructura de enlaces entrantes del dominio completo y de las páginas web, respectivamente.
El punto en favor de ahrefs es que calcula sus métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de enlaces es considerablemente mayor (cuando menos, eso afirman).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (llamado Trust Ratio): cuánto más próximo o superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de links del sitio.
El punto a favor de ahrefs es que calcula sus métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de links es mucho mayor (por lo menos, eso afirman).
Ahora bien, con todas y cada una estas métricas: ¿cuál es la mejor? Depende de lo que nosotros consideremos más esencial.
Personalmente, me decanto entre Majestic, por cuanto también valoramos la calidad de los enlaces con el Trust Ratio (TR), y ahrefs, por su mayor base de datos de links y actualización diaria.
Back to top4) Link Building: ¿solo dos tipos de enlaces? Ojalá…
Aunque ya hemos dejado que el posicionamiento SEO OffPage es más que solo Link Building, la importancia de la construcción de una red rica y productiva de enlaces entrantes hace precisa que sepamos distinguir el valor e relevancia de un enlace.
Normalmente, los links se han clasificado en 2 tipos, do-follow y no-follow, conforme transmitieran o no “link juice”. Pero la pluralidad de links es considerablemente mayor que eso, tanto desde el punto de vista técnico, como desde un punto de vista semántico o bien contextual.
Veamos a continuación todos y cada uno de los factores de posicionamiento que pueden intervenir para distinguir unos links de otros:
4.1) 1. Do-Follow vs No-Follow
La tipología tradicional, en que los enlaces do-follow transmiten una parte de la autoridad del sitio origen a la autoridad del lugar destino, incrementándola, al paso que los No-Follow no transmiten nada (aparentemente).
La cantidad, o bien porcentaje, de autoridad (“link juice”) trasmitida depende de muchos factores. En este tenéis una explicación muy detallada al respecto.
A pesar de lo que pueda parecer, no debemos centrarnos en lograr el mayor número posible de links do-follow, como una forma de forzar el incremento de autoridad de nuestro sitio. Los no-follow también son importantes; por ejemplo, como fuente de posibles visitas cualificadas.
4.2) 2. Texto Ancla (“anchor text”)
Es decir, el texto que aparece en el enlace. Se tiende a primar la colocación de palabras clave y alteraciones semánticas. Aunque es esencial que estas palabras aparezcan, no se puede dejar a un lado expresiones genéricas (como “clicar aquí” o “en este artículo”), el nombre de la marca, imágenes, etc.
Lo saludable es tener una distribución entre todas y cada una estas posibilidades y eludir el abuso de concordancias exactas, que pueden hacer sospechar que son enlaces forzados o bien comprados y Google nos penalice.
Cada sitio web tiene una autoridad asociada, que se transmite mediante los enlaces do-follow. Cuanto más autoridad tenga el sitio origen, en principio transmitirá más autoridad al nuestro (si bien hay otros factores pueden cambiar la cantidad de link juice trasmitida).
De nuevo, no debemos obsesionarnos con lograr gran número de enlaces de sitios con mucha autoridad. Algo de esta forma podría denotar un comportamiento artificial y forzado.
Un patrón natural de enlaces supone que, conforme aumenta la autoridad de los sitios de origen, reduce el total de enlaces entrantes con esa autoridad.
4.3) 4. Temática origen-destino coherente
Sobre todo desde la perspectiva de notoriedad y visibilidad, debemos primar links que vengan desde sitios web que deban ver con nuestra actividad o el contenido del sitio.
Por ejemplo, si nuestro sitio web va de tecnología, poco puede aportar un enlace desde una página que solo hable de comida para mascotas (salvo, claro, que vendamos dispensadores automáticos de comida).
El principal impacto de este factor no está en la transmisión de autoridad como tal, sino más bien en que las visitas que nos lleguen mediante esos links sean cualificadas y aumenten el porcentaje de conversiones.
4.4) 5. Situación del enlace
No es exactamente lo mismo un link en el contenido, con un contexto semántico fácilmente reconocible, que un link en la barra lateral o bien el pie. El primer caso tendrá considerablemente más importancia, especialmente si el texto que rodea al enlace guarda relación semántica con la página destino.
De igual forma, links situados al comienzo del contenido, por norma general más perceptibles al usuario, tendrán más peso que enlaces situados a la mitad o bien el final de la página web.
4.5) 6. Dominio / Dirección IP de origen (número de links)
Este factor es un tanto técnico, que necesita entender un tanto los servidores Internet. De esta manera, los links pueden provenir de uno o varios dominios (esto es, la parte primordial de una dirección web) o de una o varias direcciones IP que, por su parte, pueden pertenecer o no a una misma red.
Sin entrar en aspectos teóricos, tienen más valor un número determinado de enlaces que provengan de distintos dominios que ese número de links pero que algunos se repitan en un mismo dominio (por ejemplo, en distintas webs). Lo mismo se aplica a las direcciones IP.
En general, cuando un mayor número y variedad de dominios apunten a páginas de nuestro sitio, significa que logramos mayor difusión en una audiencia más extensa, de ahí que esos enlaces tengan más valor.
4.6) 7. Links naturales, artificiales y auto-creados
Los enlaces naturales son aquellos que otros sitios han puesto sin intervención por nuestra parte (y son los objetos de deseo más preciados), al tiempo que los artificiales los hemos conseguido por otros medios, como adquiere o bien intercambio de links.
Los enlaces artificiales no son negativos por sí mismos, siempre que tengamos la cautela de asegurarnos que sigan el mismo patrón de un enlace natural; por servirnos de un ejemplo, desde sitios web con temática similar al nuestro y con un desarrollo suave y prolongado en el tiempo.
Los links auto-creados los creamos nosotros directamente en los sitios que lo permiten, como los comentarios de weblogs y foros o fichas en directorios. Tampoco son necesariamente negativos, toda vez que tomemos la cautela de hacerlos en sitios relevantes para nosotros (no solo por afán de coleccionar links).
4.7) 8. Antigüedad del enlace
Desde hace ya un tiempo, Google tiene en consideración la “frescura” o novedad del contenido, dando preferencia a información más reciente que a otra similar pero más antigua. Tiene sentido: cuánto más reciente, se supone que va a ser más acertado y cercano a los intereses del usuario.
Con los enlaces, sucede lo mismo: links últimamente creados implica que tienen mayor vigencia que enlaces viejos e incidirán más en la valoración de nuestro sitio.
Puedes ver en el siguiente enlace una de las mejores .
Como vemos, son muchos los factores que intervienen a la hora de evaluar un enlace entrante, además de la autoridad (o cualquier otro índice que utilicemos) del sitio o bien de una página web.
Debemos tomar en consideración todos ellos cuando diseñemos nuestra estrategia de SEO OffPage y cuando examinemos la red de links externos de nuestro sitio web y, especialmente, de la competencia.
Porque no solo es esencial saber quiénes y de qué forma enlazan nuestras páginas, sino asimismo las páginas de la competencia.
Por un lado, porque nos puede permitir detectar oportunidades que se nos habían pasado por alto y, por otro, para saber qué perfil de links entrantes podemos precisar para superar sus páginas en las búsquedas orgánicas.
El siguiente vídeo muestra cómo se puede hacer este análisis con 2 herramientas: la consola de busca de Google (gratis) y ahrefs (de pago, con un periodo gratis de prueba):
Back to top5) Estrategias y técnicas posicionamiento SEO OffPage
Llega el momento de aplicar todo lo que hemos visto hasta ahora y poner en práctica diversas técnicas que ayuden a prosperar el posicionamiento SEO Off Page de nuestros sitios.
Es esencial comprender en este punto que no es suficiente con aplicar estas técnicas sin ton ni son, sino que debemos integrarlas dentro de una estrategia integral de posicionamiento orgánico, que asimismo afectará al resto de decisiones que tomemos en comparación con sitio.
A continuación, veremos distintas técnicas que pueden ser parte de nuestra estrategia, conforme nuestros objetivos o bien necesidades. Si tienes interés en profundizar más en alguna de estas técnicas, hace una descripción muy detallada de cada una de ellas.
En general, no hay una solución universal ni única para una misma situación, debiendo decidir en base al conocimiento de nuestro propio sitio web y de la información que podamos conseguir de los sitios de la competencia, muy frecuentemente fuente de inspiración.
5.1) 1. Link Building
Dentro de este apartado se incluyen todas las técnicas relacionadas con la creación explícita de links externos que apunten a alguna página de nuestra elección, con intervención directa nuestra y con el texto ancla que decidamos.
Al utilizar estas técnicas, debemos tener en cuenta varias consideraciones para evitar comportamientos sospechosos; o sea, poco “naturales” que puedan provocar penalizaciones por la parte de Google. Concretamente:
- Frecuencia de creación. Lo normal, o natural, es que los enlaces se vayan creando escalonadamente a lo largo del tiempo, no por saltos.
- Primar calidad sobre cantidad. Analizar con detalle diversos sitios web para seleccionar aquellos que resulten más interesantes que nos apunten.
- Diversidad en los textos ancla. Ya se mencionó anteriormente; debemos reiterar exactamente los mismos textos ancla de los links entrantes, sino incluir pluralidad que incluya alteraciones de las palabras clave, nombre de marca, textos genéricos, etc.
Técnicas frecuentes para el Link Building tendríamos: compra/intercambio de links, inclusión en directorios y agregadores de enlaces (temáticos, nunca genéricos) o bien completar fichas de usuario o empresa (por poner un ejemplo, Google My Business o Cylex).
5.2) 2. Link Baiting
El Enlace Baiting consiste en atraer links gracias a unos contenidos que quienes los visita estima que son suficientemente interesantes y útiles para enlazarlos sin que se lo solicitemos de manera expresa.
Así, mientras que el Link Building busca crear eminentemente links artificiales, el Enlace Baiting crea enlaces naturales.
El escenario ideal sería que todos y cada uno de los enlaces entrantes fuesen creados bajo esta modalidad mas, por norma general, puede necesitar tanto tiempo para que se produzca por sí sola, que el contenido puede perder vigencia o quedar obsoleto.
Las estrategias de Enlace Baiting depende casi por entero de una estrategia de marketing de contenidos bien diseñada y orquestada, capaz de identificar las necesidades de la audiencia del sitio web, generar contenidos de calidad que satisfagan sus intereses y estilo de navegación, y mantener un calendario de publicación de contenidos amoldado a sus costumbres.
El Enlace Baiting, dejado a su arbitrio, puede necesitar bastante tiempo para lograr una buena red de links entrantes.
Con una conveniente estrategia Social Media, se puede acelerar este proceso dando a conocer los nuevos contenidos a nuestra audiencia, como renovar o bien rememorar contenidos menos recientes.
Como buena estrategia de Social Media, hace falta identificar y delimitar el perfil de un usuario tipo de nuestra audiencia, con doble propósito:
- Seleccionar las RRSS que más y mejor usual ese usuario.
- Adaptar el contenido de los mensajes compartidos a sus preferencias de lectura o formato (por poner un ejemplo, imágenes o bien vídeos cortos).
5.3) 4. “Blogcoworking” (Networking de blogs)
En Internet no estamos ni aislados ni solos. Estamos rodeados de multitud de otros sitios, algunos de la competencia directa y otros muchos que, sin ser competencia directa, sí que están suficientemente relacionados con nuestro sector o actividad, que resulta natural, e incluso preciso, que colaboremos.
El término “blogcoworking” como tal no existe, en el sentido de que los responsables de weblogs o webs diferentes se pongan en contacto entre sí y lleguen a un acuerdo de colaboración o bien cooperación para la generación de contenidos… con el pertinente link al otro sitio.
En este caso, las posibilidades de cooperación pueden ser todas y cada una de las que se nos ocurran, siendo habituales el guest posting, pactar posts patrocinados (previo pago), realización de entrevistas, participación en acontecimientos (así sea como comunicante o ayudando a la organización), crear actividades conjuntas (como seminarios web), etc. El límite está en nuestra imaginación.
5.4) 5. Red de enlaces externos de la competencia
Ya lo vimos en la sección anterior: el análisis de la red de backlinks de la competencia nos ofrece un extenso abanico de posibilidades y también ideas para el Link Building.
Por un lado, podemos deducir las palabras clave más representativas de nuestra competencia, identificar qué páginas posicionan mejor y, con ayuda de varias métricas y parámetros, definir qué acciones podemos acometer para superarles en los resultados de la búsqueda.
Por otro lado, analizar su red de enlaces y la autoridad de los sitios que apuntan a nuestra competencia también nos orientan en el alcance que debe tener nuestra estrategia posicionamiento SEO Off Site para progresar nuestra propia red de links.
5.5) 6. Aportaciones, menciones y visibilidad
Bajo esta modalidad encuadraríamos todas aquellas acciones y técnicas dirigidas no a conseguir links expresamente, sino más bien a darnos visibilidad y asociar nuestra marca con la credibilidad y confianza en nuestro ámbito.
Los links, normalmente no-follow y con textos ancla genéricos o asociados con el nombre de marca, no son la prioridad en este caso y, en muchos casos, va a ser suficiente lograr la mención de nuestra marca (esto es, el nombre sin enlace).
Entre las técnicas habituales estarían hacer comentarios en blogs y foros de temática relacionada con nuestro campo, participar en webs que permitan algún tipo de comunicación entre usuarios (como Quora o las reseñas de Google), o bien intervenir activamente en webinars o acontecimientos online (sea por chats o bien transmitiendo el acontecimiento por RRSS).
Back to top6) Conclusiones
El SEO OffPage ha evolucionado en exactamente la misma medida que los algoritmos de búsqueda se han vuelto más “inteligentes” y han mejorado el análisis de la calidad de los enlaces entrantes a una página, con la intención de mejorar la experiencia de usuario y, desde la perspectiva del posicionamiento SEO, para satisfacer su intención de búsqueda.
Su alcance, además, asimismo se ha extendido a otros aspectos no directamente relacionado con los links, como la presencia y relevancia en las redes sociales, que mejoran la notoriedad y visibilidad de marca, incidiendo directamente en un aumento de las visitas cualificadas mediante esos links.
Asimismo, el análisis de los links se ha vuelto más complejo. Ya no basta una simple diferencia entre enlaces no-follow vs do-follow, sino que intervienen factores relacionados con el contexto del enlace, la temática entre los sitios web origen y destino, o el patrón de los textos-ancla.
Como consecuencia, un análisis del perfil de backlinks de una web precisa de herramientas especializadas, que poseen y agrupan considerablemente más información que las herramientas gratuitas de Google (como Search Console o bien Analytics) para facilitar su estudio.
Finalmente, tenemos a nuestra predisposición de una gran pluralidad de estrategias para progresar el posicionamiento SEO OffPage de un sitio, pero que no deben aplicarse ciegamente, sino con un análisis anterior de nuestro objetivo y nuestra competencia para determinar qué combinación de estrategias y técnicas puede aportarnos mayores beneficios, que no es otro que subir posiciones en los resultados de búsqueda y acrecentar el porcentaje de visitas cualificadas.
Back to top
