1) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores off Page?
Básicamente el posicionamiento en buscadores Off Site entiende todos los factores de posicionamiento externos, esto es los que no pertenecen "a tu página" y en teoría no puedes controlar de manera directa a través de el .
Aunque el SEO On page es esencial para crear una buena base de posicionamiento, la mayor parte de los factores que influyen en el ranking de una página se basan en la Optimización Off Site.
Y muy especialmente en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a tus páginas.
Y como los enlaces tienen tanta relevancia para el posicionamiento, es muy normal que el SEO OffPage tenga como principal objetivo conseguir o bien facilitar que otras páginas enlacen a las tuyas.
Y también que se hable de ellas en las Redes Sociales, Foros, Blogs, etc.
Back to top2) ¿Qué es más efectivo, la optimización interna, OffSite?
La mejor contestación es : los 2.
El posicionamiento en buscadores On Site es esencial, pero por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento, especialmente cuando luchas en nichos competitivos.
Y ahí es donde entra el posicionamiento SEO Off Page, que te ayudará a ganar autoridad y subir situaciones en las buscas.
Back to top3) Enlaces Entrantes = Link Building
Conseguir Enlaces Entrantes ("Link Building" en inglés) puede ser una de las tareas más fastidiosas, pero precisa, en prácticamente toda campaña SEO.
Por ello es una actividad que debes al menos conocer por el hecho de que es muy importante en el Posicionamiento Web.
3.1) ¿Por qué razón son esenciales los links?
Porque influyen mucho en el , en tanto que Google considera cada enlace como un "voto de confianza"
Cada vez que logras un link, se habla de tu página en , , , etc., Google "toma nota" de que tu contenido es lo suficiente bueno para ser compartido.
Por supuesto no todos y cada uno de los enlaces tienen exactamente la misma importancia, los que proceden de autoridades reconocidas (por ejemplo ) aportarán más a tu posicionamiento que decenas de enlaces de menor calidad (por servirnos de un ejemplo comentarios en Weblogs)
Todos sabemos que no es fácil lograr un enlace de una web con Autoridad, y Google también lo sabe, de ahí que la Autoridad juega un papel tan importante en el momento de valorar los links.
3.2) Enlaces ¿dofollow? ¿enlaces nofollow?
Encontrarás muchas creencias con respecto a los links dofollow o bien nofollow, y te voy a dar la mía, mas te suplico que estudies por ti mismo y apliques el los pies en el suelo.
En principio se supone que los enlaces "dofollow" son aquellos que te transfieren parte de la Autoridad y de la página que te enlaza.
Y los "nofollow", pues sencillamente te mencionan, pero no te transmiten autoridad o PageRank.
Sin embargo no todo es tan sencillo. En primer lugar por el hecho de que (que yo sepa) nadie ha demostrado que esto sea de esta forma siempre y en todo momento, con lo que posiblemente sí que trasfieran (aunque sea parte) estos beneficios.
Además cada enlace, del tipo que sea, es una oportunidad de lograr visitantes, que suelen ser de mejor calidad (más relevantes para tu oferta) que los visitantes orgánicos.
Y por último: los links nofollow son necesarios para tener un perfil natural, y disminuir el riesgo de ser penalizado. No sería lógico que la mayor parte de tus links sean dofollow.
Mi opinión es: no te obsesiones con los enlaces dofollow, lo normal es contar con un mix, aun tener algunos de baja calidad, lo contrario resultaría antinatural y Google podría penalizar.
- Enlaces Naturales (Orgánicos): son aquellos que se crean de forma natural, cuando otras páginas enlazan a la tuya por iniciativa propia. Suelen ser los más ventajosos, mas asimismo los más difíciles de conseguir.
- Enlaces Artificiales ("Link Building"): son los que crearás mediante alguna de las técnicas que te explico a continuación. Puede ser links de calidad, aunque no tan valiosos como los orgánicos, mas que se pueden lograr más sencillamente.
3.3) Enlaces Orgánicos
Son los enlaces más valiosos, y por ello los más bastante difíciles de lograr.
La técnica más recomendable para lograrlos es crear contenidos de calidad, que sean útiles a tus visitantes, y que les animen a compartirlos.
Y aunque parezca complicado es lo lógico: si compartes valor con tus visitantes es más posible que estos lo compartan a su vez.
Pero... y esto es fundamental, no esperes que te enlacen y compartan "pues lo vales"
Desgraciadamente esto no sucede habitualmente, por eso debes asegurarte de introducir técnicas de promoción y distribución de tus contenidos.
Promociona y distribuye tus propios contenidos, absolutamente nadie lo hará con más cariño.
3.3.1) Consejos para la generación de Links Orgánicos
Aunque ya he hablado de la optimización del contenido, y de su importancia para el posicionamiento en buscadores On Page, en te resumo algunos puntos esenciales:
- No te desmoralices si al comienzo te cuesta trabajo redactar, es una actividad que se domina con la práctica: persevera y poquito a poco irás mejorando.
- No tienes porqué redactar todos los artículos mismo, puedes encargarlos a otros que se dediquen a esta actividad.
- Puedes lograr artículos de calidad "gratis" si invitas a otros Bloggers a redactar en tu página a cambio de ofrecerles uno o varios enlaces a la suya.
- Tu contenido va a ser más interesante tanto para tus visitantes como para Google si contiene una mezcla equilibrada de texto, vídeos, imágenes, slideshows, etc.
- Puedes crear un vídeo sobre el contenido de tu artículo, ampliándolo o bien explicando un detalle particular. Un un vídeo de corta duración es suficiente si logra llamar la atención.
- Puedes crear un que resuma el contenido del artículo, lo amplíe, etc.
- Fotografía tus productos y comparte las imágenes en , y otras webs similares.
- Las Infografías funcionan muy bien por el hecho de que por norma general nos atrae más la información que se presenta visualmente.
3.4) Enlaces artificiales
Como ya he comentado, por desgracia, si bien publiques contenidos de calidad no siempre y en toda circunstancia vas a ser recompensado con una marea de visitantes y menciones en las Redes Sociales.
Todavía hoy, para salir en los primeros puestos de la mayoría de las búsquedas competitivas, hace falta conseguir links de calidad.
El primordial problema: a la mayor parte de las webs les resulta imposible conseguir suficientes enlaces orgánicos para posicionarse.
Y no digamos si deseas posicionarte en algún nicho muy competitivo o bien de temática "singular", donde es extremadamente complicado posicionarse con links orgánicos, debido a que su perfil de visitante no es dado a compartir.
Estas contrariedades hacen que el "Enlace building" sea tan popular, y necesario muy frecuentemente, y que por ello se ofrezca frecuentemente como una parte de las campañas de Posicionamiento Web.
3.4.1) Consejos para la creación de Enlaces Artificiales
- La velocidad de creación de links es muy importante. No es natural lograr muchos enlaces de repente, lo más normal es un crecimiento en forma de curva suave y sostenida en el tiempo.
- Ten mucho cuidado si tu página web es nueva o bien tiene menos de un año, ya que no sería normal que se crearan links rápidamente cuando tu sitio apenas tiene contenido ni visitantes.
- No crees links solamente a tu dominio principal. Enlaza también a tus páginas internas, como harían los visitantes de forma natural, preferiblemente a la página que tenga más relación con el link que estás creando.
- Sobre el Anchor Text tradicionalmente se aconseja que el texto a través de el que se enlaza sea siempre y en toda circunstancia tu palabra clave. Esto ya no es adecuado, debes cambiar el texto ancla para evitar penalizaciones.
- Como es lógico intenta conseguir enlaces de páginas con Autoridad, y evita aquellas que contengan SPAM o bien que parezcan sospechosas.
- Los mejores links vienen de páginas cuyos contenidos tienen relación con los tuyos. Si la mayoría de tus links vienen de webs con una temática muy diferente, Google puede optar por sacarte en búsquedas distintas a tus objetivos.
4) Comentarios en Blogs y en Foros
Comentar en Blogs y participar en Foros es una actividad que puede darte múltiples beneficios.
Además de lograr enlaces puedes generar relaciones interesantes con otras personas, y de paso aprender participando.
No comentes en un weblog sólo para lograr un enlace: aporta valor.
Si cooperas con un comentario interesante que aporte valor a la conversación, vas a crear vínculos con el resto participantes, se interesarán por ti y es muy posible que visiten tu página web.
No caigas en la tentación de emplear los comentarios como una estrategia para lograr links de forma masiva, con una herramienta como Scrapebox o similar.
El tiempo que te llevaría organizar una campaña de comentarios con una herramienta automatizada estaría mucho mejor empleado buscando weblogs autoritarios en tu nicho y aportando comentarios valiosos.
Te en cuenta que la inmensa mayoría de los links que puedes introducir en un Weblog o bien en un foro serán "nofollow", mas te van a ayudar a crear un mapa de textos ancla natural y (si escoges bien donde comentar) una buena relevancia temática en tu nicho.
4.1) Consejos para comentar en Weblogs y en Foros
- Usa tu nombre real, el nombre de tu empresa o el de tu página, van a ser tu texto ancla y te ayudarán a crear un perfil de links natural.
- Busca Blogs o Foros que traten tu temática, aunque no sea necesariamente de manera directa.
- Puedes descubrir Weblogs o Foros sobre la temática que necesites buscando "tupalabraclave weblog", "tupalabraclave weblog", "tupalabraclave foro", etc.
- Comenta cuando tengas algo esencial que decir. Si bien está bien redactar para dar gracias por la información de un artículo es mucho mejor contribuir de una manera edificante, profundizando, aportando datos nuevos, etc.
- No promociones tu página de forma descarada, solo si de veras puedes aportar valor a la charla.
5) Artículos de Convidados ("Guest Blogging")
El Guest Blogging consiste en publicar artículos en webs de terceros, y es de las mejores tácticas para la obtención de links en tanto que (si el artículo es de calidad) además de conseguir uno o bien varios links puedes producir tráfico directo.
El proceso es parcialmente sencillo: se trata de encontrar los blogs más populares y relevantes en tu nicho e identificar aquellos que aceptan la publicación de artículos de invitados.
A cambio de tu artículo normalmente obtienes un link a tu página en la biografía del autor al final del artículo, y en algunas ocasiones incluso uno o 2 links en el contenido del artículo.
No siempre y en todo momento se admiten las propuestas de cooperación y suele ser complicado abrir la puerta de los Blogs más prestigiosos, por ello es buena idea ir medrando con los más modestos hasta que tu reputación sea sólida.
5.1) Consejos para publicar artículos de invitado
- El artículo ha de ser único, en ningún caso una imitación de otro que ya ha sido publicado, esto es fundamental.
- Debes asegurarte de que comprendes el Weblog en el que deseas publicar, para escribir de forma conveniente a su temática y lectores
- Infórmate sobre las condiciones de publicación, cuantos enlaces puedes colocar, dónde, de qué forma presentar tu biografía, etc.
- Si tienes la posibilidad de incluir enlaces en el texto del artículo, no los dirijas a tu página principal, sino más bien a la página que más relación guarde con el artículo, y de ser posible hazlo con una de tus Oraciones Clave.
- Puedes localizar blogs que admiten Artículos de Invitado buscando en Google, por servirnos de un ejemplo, "tupalabraclave"+"escribe en nuestro weblog" o "colabora en nuestro blog", etc.
Esta técnica, considerablemente más frecuente en el mercado anglosajón que en el de España, consiste en escribir artículos a fin de que sean publicados en páginas especializadas.
Según algunos expertos esta práctica no es tan eficaz como antes, mas es otro arma que conviene tener en tu arsenal.
Generalmente estos directorios son de pago, y dejan incluir un párrafo con la biografía del autor y un par de enlaces al sitio web.
- Evita los directorios de artículos que publican indiscriminadamente sobre todo tipo de temas, especialmente aquellos que pueden ser interpretados como SPAM.
- El contenido ha de ser "único", esto es que debe pasar los tests de duplicidad de o herramientas similares.
- No uses herramientas automatizadas para enviar artículos, generalmente estas webs son rigurosísimas y el envío automático puede cometer fallos.
6) Directorios
Aunque publicar enlaces en directorios recientemente está mal visto, prosigue siendo beneficioso.
Pero solo si publicas tu enlace en directorios de calidad reconocida.
Hay muchos directorios de todo género, y es fácil hallarlos, si bien es verdad que es más simple hacerlo en inglés que en castellano.
En los directorios gratuitos por norma general basta con rellenar un formulario, y aguardar a que se apruebe nuestro enlace, todo sencillísimo y veloz.
Pero por eso mismo acostumbran a ser los que están más sobresaturados de Spam, y no te aportarán exactamente el mismo valor que un link en un directorio de calidad, en el que te debes "ganar" la entrada.
En los directorios de pago el proceso es igualmente fácil, excepto que debes efectuar el pago en el instante de la inscripción.
También existen directorios en las cuales entrar en gratis, pero que ofrecen mejores condiciones de visibilidad, enlaces promocionados, etcétera, si pagas una cuota.
6.1) Consejos para publicar links en directorios
- Evita los Directorios que hagan una revisión manual de los links, puesto que suelen ser terreno abonado para el SPAM.
- Busca Directorios que tengan algo que ver con la temática de tu web.
- Huye de los Directorios en los que veas SPAM.
- Encuentra directorios buscando en Google "directorio mifraseclave".
- No mandes múltiples veces exactamente la misma página al mismo Directorio, alterna las direcciones y el texto del link (Anchor Text)
Un link recíproco es aquel en el que una web te enlaza a cambio de que hagas lo mismo.
Es un sistema sencillo y que ha dado buenísimos resultados, pero que a Google ya no le agrada y también procura que no sean tan eficientes como los de un sólo sentido.
Google no puede saber con certeza si un link recíproco es natural o bien artificial, así que opta por asumir que un link de un solo sentido tiene muchas más posibilidades de ser natural y por ello le da más importancia.
6.2) Consejos para conseguir enlaces recíprocos
- Tener una cierta cantidad de enlaces recíprocos no tiene porqué ser perjudicial, ya que es natural que webs que comparten una temática se enlacen entre sí.
- Siempre que sea posible intercambia links con webs que, sin ser tu competencia directa, traten tus temas.
- Si tienes un negocio intercambia links con tus clientes, proveedores, etc.
- Elige cuidadosamente el texto de tu enlace y las Palabras Clave que vas a utilizar, cambiado el texto del enlace, utilizando Palabras clave secundarias, etc.
7) Compra de Enlaces
Hasta hace unos años esta era una de las prácticas más frecuentes y efectivas... y hasta cierto punto lo prosigue siendo.
El problema es que los enlaces pagados no le agradan a Google, pues sabe que son muy efectivos, y si te pilla te penalizará.
Los algoritmos de Google son cada vez hábiles a la hora de detectar patrones que delatan la compra de enlaces, así que ten mucho cuidado.
7.1) Consejos para adquirir enlaces
Pedir enlaces
Esta técnica es tan sencilla como su nombre indica: se trata de solicitar que te enlacen de forma gratuita.
Si se contacta con la persona adecuada y tu página puede aportar valor acostumbra a generar resultados positivos.
7.2) Consejos para pedir enlaces
- Analiza la web a la que pedirás el enlace, cerciórate de que su temática es similar, y de que a sus visitantes les puede interesar la tuya.
- Busca páginas que compendien información sobre tu temática y que no sean o puedan llegar a ser tus contendientes directos.
- Si tienes una compañía pídele a tus clientes que te enlacen.
- Busca páginas ó artículos en los cuales se miente tu web, o bien una de tus páginas pero no se link a ella, y sugiéreles que te enlacen.
A estas alturas ya es evidente que las Redes Sociales ocupan una sitio cada vez más esencial en el marketing online.
Aunque no influyan directamente en el SEO, se sabe que Google se apoya en ellas para determinar el autor de un contenido y su autoridad en los temas que publica.
Podríamos decir que ahora, además del sistema "tradicional" de autoridad de página, tenemos un nuevo tipo de autoridad: la "autoridad de autor"
Según diversas opiniones los contenidos que se comparten en Fb son una de las señales sociales que está más asociada a ayudar para lograr un buen posicionamiento.
Twitter por otro lado es una herramienta genial para conectar con clientes y lanzar campañas virales de márketing. Y Google Plus está totalmente integrado en las búsquedas.
Las redes sociales pueden ser un excelente medio para lograr autoridad y links, mas también para hallar nuevos clientes o fidelizar a los que ya tienes.
Aunque debes tomar en consideración el costo que supone crear y sostener un perfil social activo, por lo que debes descubrir qué red social puede ser más recomendable para tu caso.
- No sólo existen Facebook, Twitter y Google Plus, hay cientos de Redes Sociales que pueden ser aproximadamente relevantes dependiendo de tu nicho de mercado y de su público objetivo.
- Las Redes Sociales más representativas son: , , , , , , , , , , y .
- Si tienes un negocio, o bien deseas promocionar un producto, una página de Facebook es muy útil para conectar con tus posibles clientes.
- Utiliza Twitter como canal de comunicación con tus clientes del servicio o bien clientes potenciales
- Utiliza los de Google Plus para dialogar con tus clientes del servicio y solucionar dudas sobre tus productos.
- Crea un perfil de Linkedin y conecta con tus compañeros, clientes y profesionales de tu sector. Es un genial medio para descubrir ideas y compartir experiencias.
8) Conclusión
Como verás el posicionamiento en buscadores Off Page es una actividad que ocupa mucho tiempo y esmero, y que muchas veces merece la pena delegar a un equipo de profesionales, sobre todo si tienes un negocio con el que te ganas la vida.
A pesar de que este artículo tiene más de tres mil palabras únicamente trata los aspectos más esenciales de esta labor, dada su dificultad y actualización incesante, por lo que si te ha interesado este tema te recomiendo que sigas buscando y contrastando información.
Mis herramientas preferidas para ayudarme en el posicionamiento SEO off Page:
- para examinar mi perfil de links y el de mi competencia.
- , alternativa no tan potente como LinkMiner, pero gratis.
