¿Estás batallando para posicionarte en Google pese a poner tu corazón y tu alma en tu contenido? Tu posicionamiento web off page, o bien la falta de él, puede ser el culpable.
El posicionamiento web se puede dividir en 2 bloques: SEO on page y SEO off page.
Muchas personas ven el posicionamiento SEO off page como sinónimo de construcción de links, mas ¿es verdaderamente así?
En esta publicación cubrimos:
El posicionamiento en buscadores off page representa cualquier esmero efectuado fuera (off) de un sitio para mejorar su posicionamiento en los buscadores web.
La construcción de enlaces es una gran parte de esto, mas va mucho alén de eso.
es algo sobre lo que tienes un control completo y absoluto, al paso que ese no es siempre el caso con el posicionamiento en buscadores off page.
Por ejemplo, si me y le pido a alguien que link a mi lugar, eso es posicionamiento web off page. ¿Por qué? Por el hecho de que no cambié nada sobre mi sitio a lo largo de ese proceso. Al contrario, si mejoro la velocidad de mi página , entonces eso es SEO on page (posicionamiento SEO en la página) pues hice ese cambio de forma directa en mi sitio web.
Si alguna vez te confundes en qué “bloque” cae una táctica de posicionamiento web, pregúntate si está absolutamente bajo tu control. Si es no la respuesta, entonces es muy posible que sea una táctica de posicionamiento en buscadores off page.
Hay algunos factores off page sobre los que tienes control total (por servirnos de un ejemplo, Google Mi Negocio).
Google toma en cuenta muchos factores off page al decidir si posiciona páginas web y en dónde. Los links son uno de esos factores, mas hay muchos otros.
Por esa razón, es bastante difícil posicionarse sólo por el mérito de tu contenido.
Aquí hay un buen ejemplo que lo demuestra:
En el momento de redactar, esta página de The Times ocupa el primer sitio en el R. Unido para “mejores lugares para vivir”:
A primera vista, parece un contenido absolutamente digno. En consecuencia, no sería una insensatez suponer que se posiciona bien por esa razón. No obstante, tan pronto como haces click en cualquiera de los lugares, llegas a una puerta de contenido que te pide suscribirte para seguir leyendo.
Debido a esto, la página no tiene un valor real para la mayor parte de los que llegan a ella … y ciertamente no merece situarse en el primer puesto.
Una página considerablemente más merecedora sería , que muestra los resultados de las encuestas a uno con cero personas sobre los mejores lugares para vivir.
Llevando esto de vuelta al SEO off page, la razón por la cual la primera página supera a la segunda no es porque el contenido sea mejor, sino más bien seguramente se deba a factores off page.
Los enlaces son tal vez la parte más crítica del posicionamiento SEO off page.
¿Por qué razón? Pues la busca de Google se basa en algo llamado : un algoritmo que analiza la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a una web. Ciertos profesionales del posicionamiento en buscadores ven el PageRank como un término desactualizado, mas Google confirmó que aún es un factor de clasificación justo el año pasado.
(¿Sabías que tras dieciocho años seguimos utilizando PR (y cientos de otras señales) en el ranking?
¿Quieres saber de qué manera funciona?)
Es probable que por eso veamos una entre el número de dominios de referencia (sitios web únicos ) apuntando a una página y sus rankings.
…lo que nos lleva a nuestra lista de factores off page que tienen que ver con enlaces:
1) 1. Número de dominios de referencia
No solo tener más links de sitios únicos (dominios de referencia) equivale a una clasificación más alta, sino más bien asimismo a un mayor tráfico de búsqueda orgánico.
Este es una investigación de relación. No prueba la causalidad.
Para comprobar cuántos enlaces tiene tu sitio, queja tu dominio en o en nuestro .
Puedes ver que ahrefs.com tiene cuatro.11M de links de 31.2K dominios de referencia.
Enlaces y dominios de referencia hacia ahrefs.com, vía
Sin embargo, el objetivo no es tanto lograr más links cara tu sitio web normalmente, sino construirlos directamente hacia las páginas que quieres posicionar en los motores de búsqueda.
Tenemos montones de artículos y vídeos sobre de qué manera edificar más links. Mira abajo.
LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)
2) 2. Autoridad de Enlaces
No todos y cada uno de los links son iguales. La calidad importa.
Este hecho se basa en la forma en que marcha el PR. Cuanto mayor es la “autoridad” de la página de link, más autoridad pasa a las páginas a las que enlaza. En otras palabras, un link de una página de alta autoridad vale más que uno de una página de baja autoridad.
Entonces la pregunta es, ¿de qué manera juzgas la “autoridad” de una página web?
Google acostumbraba a tener puntajes públicos de PR, pero descontinuaron esos en 2016. Si bien no hay una réplica precisa de PR, hay algunas métricas similares, una de las que es .
UR muestra la fortaleza del perfil de links de una URL objetivo en una escala de 0 a 100.
Para ver el puntaje de UR de cualquier página web, queja la URL en .
También puedes ver la calificación de URL de todas las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.
Esto ayuda a juzgar la calidad y la autoridad de una página enlazante cuando se estudian las oportunidades de enlaces.
Además, según nuestro estudio de ~14 millones de webs, la UR se relaciona realmente bien con el tráfico desde buscadores.
3) 3. “Dofollow” vs. nofollow
Google no trasfiere PageRank a través de (es decir, links con una etiqueta rel =“nofollow”), por lo que merece la pena priorizar la construcción de enlaces seguidos (“dofollow”).
La mayoría de los links en la página web son seguidos, pero algunos sitios web como Forbes etiquetan como “nofollow” prácticamente todos sus enlaces salientes. Por lo tanto, si estás activamente creando o bien buscando links desde un sitio en particular, vale la pena cerciorarse de que sus links salientes sean seguidos.
Para hacer esto, instala la , que destaca los enlaces nofollow en la página.
También puedes filtrar muchos de los informes en para ver solo los enlaces “dofollow”. De nuevo, esto es útil al investigar y priorizar las oportunidades de links.
Filtrado para el informe “Enlaces” solo para enlaces “Dofollow”.
Por supuesto, todavía hay valor en los enlaces no seguidos. Pueden generar tráfico de referencia, lo que puede tener un efecto positivo indirecto en el posicionamiento en buscadores. Pero si estás dedicando bastante tiempo y esmero a la construcción de links, vale la pena priorizar tus esfuerzos.
4) 4. Texto ancla (anchor text)
El texto ancla o bien anchor text se refiere a las palabras para enlazar una página con otra.
Google declara en su que:
Google emplea una serie de técnicas para mejorar la calidad de búsqueda, incluido el page rank, el texto ancla y la información de cercanía.
En otras palabras, probablemente los enlaces con texto de anclaje relacionados con el tema general de tu página web tengan cierta influencia en los rankings.
Esto es algo que , y encontramos una correlación entre los anchors de coincidencia exacta, de coincidencia parcial y de oración- si bien sea pequeñísima.
Desafortunadamente, si creas links mediante métodos white hat, no vas a tener mucho control sobre los anclajes de los enlaces que estás obteniendo (salvo que emplees ).
Pero aun si tuvieras control sobre el texto ancla de los enlaces entrantes externos, es posible tener demasiado de algo bueno. Penguin-que ahora es - sitios que tratan de manipular los rankings a través de la construcción de enlaces con anclas ricas en palabras clave.
Afortunadamente, la mayoría de las personas enlazan de manera natural y relevante. Si tu artículo trata sobre x, entonces las posibilidades de que alguien se vincule con un texto ancla relacionado con x son bastante altas.
5) 5. Relevancia
Los enlaces son efectivamente votos. Si un lugar te enlaza, están atestiguando la calidad de tu contenido o bien negocio. Mas no todos estos votos son iguales. La relevancia del sitio y página web que enlaza también es esencial.
Déjame explicarte por qué razón con una analogía.
Digamos que buscas contratar a una compañía de comida para tu boda. 2 de tus amigos aconsejan dos compañías diferentes. Tus 2 amigos te complacen por igual, pero uno de ellos es contador y el otro es chef. ¿En quién vas a confiar? Es obvio: el chef.
Las cosas marchan de igual manera on-line. Si eres una empresa de comida y tienes un link de un blog de alimentos, es probable que tenga más peso que un enlace de un blog de finanzas.
Pero, ¿es la relevancia más esencial que la “autoridad”?
Para intentar responder eso, les hicimos una simple pregunta a algunos profesionales de SEO:
En igualdad de condiciones, ¿preferirías tener un enlace de alta autoridad con baja relevancia temática o un link de baja autoridad con alta relevancia temática?
Aquí están sus respuestas:
Me agrada más la relevancia que la autoridad, mas afirmaría que mi respuesta dependerá de cuál sea el propósito. Si se trata de conseguir mejores situaciones velozmente, seguramente iría con alta autoridad/ baja relevancia temática. Si mi objetivo fuera el posicionamiento/tráfico/conversiones sostenidas, optaría por una baja autoridad/alta relevancia temática.
Voy de ida y vuelta en esto, y creo que el contexto es fundamental (o sea, la competitividad del espacio, la autoridad del sitio, etcétera). Dicho esto, la mayor parte de las veces iría con el link de autoridad. Particularmente en mercados competitivos, es difícil posicionar sin autoridad (independientemente de cuán relevantes sean mis otros links). Puedo compensar ciertos problemas de relevancia optimizando palabras clave, , etc.
Si un usuario necesita llevar algo de jugo a una página de dinero, he encontrado que los enlaces con DR más altos (aun si no son súper relevantes temáticamente) tienden a mover más las situaciones. Dicho esto, si el tráfico es igual y el propósito de la campaña es el tráfico de referencia dirigido y las conversiones, entonces me inclinaría cara el link temático relevante de menor autoridad.
Preferiría tener el link que mis contendientes encontrarán más difícil de lograr.
Si el link de alta autoridad con baja relevancia temática proviene de un artículo en un periódico o bien gaceta, entonces lo tomaré. Se está tomando una decisión editorial, por lo que confío en el juicio del cronista o editor, y estoy seguro de que el link se ha agregado pues estimaron que ofrecería valor a sus lectores.
Dicho esto, no publicaría contenido irrelevante en mi lugar con la esperanza de atraer links de alta autoridad de los medios de comunicación. Puede marchar una o dos veces, pero eventualmente, los periodistas comienzan a preguntarse, “¿por qué [marca] publicó contenido sobre [tema irrelevante]?”
En resumen, los enlaces de baja autoridad con alta relevancia temática van a ser más fáciles de lograr, conque escojo el enlace de alta autoridad.
6) 6. Tráfico
las 10 primeras situaciones para 44,589 palabras clave que no son de marca y hallamos una clara correlación entre las páginas mejor clasificadas y la suma de tráfico desde buscadores cara sus páginas de referencia.
Esto sugiere que los links de páginas con mucho tráfico orgánico tienen más peso que los links de páginas con poco o bien ningún tráfico orgánico.
Puedes ver el tráfico desde buscadores estimado a cualquier web en .
Tráfico orgánico mensual estimado para nuestro estudio de fragmentos destacados, vía .
También puedes ver el tráfico desde buscadores a las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.
Tráfico orgánico mensual estimado a cada página que enlaza a nuestro estudio de fragmentos destacados, a través del informe “Enlaces” en .
Si estás buscando contestar los enlaces de tus competidores, o sigues una táctica de construcción de links como la , puedes ordenar rápidamente el informe por tráfico desde buscadores para priorizar y buscar links desde las páginas de mayor valor.
Aún así, aunque tiene sentido priorizar links de páginas con tráfico, no hay evidencia que sugiera que los links de páginas con poco o ningún tráfico no valgan nada. Si las páginas de link son relevantes y tienen algún nivel de “autoridad”, entonces deberías ir por ellas.
Por qué los links prosiguen siendo un factor de posicionamiento
Dado que el PageRank tiene en torno a dos décadas, quizá te preguntes por qué los links siguen siendo un factor de clasificación tan crítico en 2020.
La razón es simple: prosiguen siendo uno de los más difíciles de manipular
Si bien hay algunas formas sospechosas de adquirir enlaces (por servirnos de un ejemplo, ), conseguir enlaces de alta calidad generalmente es difícil. Las personas normalmente no enlazan a contenido a menos de que sea de algún valor para sus visitantes.
El SEO off page se refiere a todo lo que se haga fuera de tu sitio con el potencial de afectar el ranking en los buscadores. La creación de enlaces es el ejemplo más obvio de eso, pero hay muchos otros factores off page aparte de los enlaces.
Si eres una compañía local que desea clasificarse localmente, entonces debes prestar especial atención a esta sección, ya que muchos de los siguientes factores son específicos del posicionamiento SEO local. Esos factores están marcados con un (*).
7) 1. Las Citas NAP *
Las citas NAP son menciones online de tu empresa, que también muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa- conocidos de forma colectiva como NAP (Name, Address, Phone).
Cita NAP para un pub en el Reino Unido.
Según , las señales de citas son uno de los principales factores off page para el posicionamiento local.
Eso quiere decir que si eres un negocio local y deseas posicionarte de forma local, ya sea en los resultados del “snack pack” de Google o bien en los resultados de la búsqueda orgánica regular, entonces las citas son vitales.
Puedes hallar muchas de las citas que tienes buscando en Google algo como esto:
Si haces lo mismo para tus contendientes, entonces haz una referencia cruzada de los sitios web que aparecen en los resultados de la búsqueda, puedes localizar de manera fácil más sitios en los que edificar citas. No obstante, esto es un poco complicado, y también es bastante difícil juzgar qué citas tienen mayores posibilidades de producir un impacto en lo relativo a las clasificaciones.
Una solución es usar una herramienta dedicada para hallar citas (por poner un ejemplo, Whitespark). Otra es emplear algo como la herramienta de Ahrefs, que busca sitios web que enlazan con múltiples competidores, pero no contigo. Debido a que muchas citas NAP asimismo tienen enlaces, si bien sean no seguidos, esto normalmente revela las citas que tienen tus contendientes, pero no.
Para usarlo,coloca ciertos sitios web de la competencia en la sección superior y tu lugar en la parte inferior.
Pulsa la flecha para revelar más detalles sobre cada enlace. Busca los que parezcan ser de citas.
También es esencial que tu información NAP sea lo más consistente posible a través de las distintas citas, en tanto que esto deja a Google unir dichas citas como una parte de tu perfil online.
Obtén más información sobre las citas NAP en .
8) 2. Menciones de Marca
Las menciones de marca pueden ser enlazadas o no enlazadas.
Las menciones enlazadas tienen valor posicionamiento web por razones obvias, mas ¿qué sucede con las menciones de marca no vinculadas?
Ejemplo de una mención de Ahrefs no enlazada.
Google habla de manera indirecta sobre las menciones de marcas no vinculadas en una de sus , que hace referencia a un sistema para contar efectivamente enlaces expresos (menciones vinculadas) y enlaces implícitos (menciones sin links).
Aquí hay un extracto de esa patente:
Un enlace expreso, por servirnos de un ejemplo, un hipervínculo, es un link que se incluye en un recurso fuente que un usuario puede continuar para navegar a un recurso objetivo. Un enlace implícito es una referencia a un recurso objetivo, por poner un ejemplo, una cita al recurso objetivo, que se incluye en un recurso fuente pero no es un enlace expreso hacia el recurso objetivo.
Aquí, Google está diciendo efectivamente: “Oye, sabemos que las personas a menudo citan marcas y contenido sin enlazarlos, y pensamos que tales menciones merecen tenerse en cuenta en nuestro algoritmo de clasificación conjuntamente con menciones vinculadas”.
Lógicamente, esto tiene sentido. La única diferencia real entre una mención vinculada y no vinculada es que se puede hacer clic sobre ella y, por tanto, puede generar más tráfico de referencia.
Entonces, si las menciones de marca son seguramente un factor de posicionamiento off page, ¿cómo se consiguen más?
Aquí hay algunas maneras:
También puedes usar herramientas como o para rastrear menciones de nuevos contendientes, y luego unirte a la conversión en su caso. Por ejemplo, si estuvieras trabajando para MailChimp, podrías configurar alarmas para nuevas menciones de competidores como ConvertKit y ActiveCampaign.
Configurando una alarma para nuevas páginas que mientan ConvertKit y ActiveCampaign, mas no MailChimp, en .
Menciones vinculadas> menciones no vinculadas
Google en verdad podría asignar algún valor a las menciones desvinculadas, mas las menciones vinculadas son preferibles- aunque sólo sea para el tráfico de referencia. Por esa razón, frecuentemente vale la pena comunicarse con todas y cada una de las personas que mientan tu marca sin vincularla y solicitarles que “agreguen la opción de click a la mención”.
Aprende de qué forma hacerlo en .
9) 3. Google Mi Negocio*
(GMB) es un perfil comercial gratis de Google.
Son estos perfiles los que se posicionan en los resultados del “snack pack” de Google que ves en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas con local.
Ejemplo de resultados de snack paquete locales (listados de Google Mi Negocio) en la búsqueda de Google.
Sin embargo, sencillamente reclamar tu perfil de GMB no es suficiente.
Moz que un perfil optimado de Google Mi Negocio es el factor de clasificación más esencial para posicionarse en los resultados del “snack pack”, y el cuarto factor más esencial para la busca orgánica local regular.
En pocas palabras, si quieres posicionarte para consultas con intención local (por poner un ejemplo, “plomero cerca de mí”), entonces reclamar y optimizar tu perfil GMB es el componente más crítico de tus esfuerzos de posicionamiento SEO off page.
Aprende a optimar tu perfil de Google Mi Negocio en .
10) 4. Reseñas *
Moz que las señales de recensión son el tercer factor más importante para posicionar en los resultados del “snack pack” de Google, y el quinto factor más importante para posicionarse en la busca orgánica local regular.
En términos generales, mientras más críticas positivas y genuinas tengas en tu perfil de Google Mi Negocio y en sitios confiables de terceros, es más probable que te situaciones más alto en el “snack pack”. Las revisiones negativas tienen el efecto opuesto.
El mismo estudio también halló que la “autoridad de los sitios de terceros en los que las revisiones están presentes” influye en las clasificaciones orgánicas locales regulares.
.
11) 5. Compartir en redes sociales
La postura oficial de Google es que .
Pero ciertas personas no creen esto, probablemente debido a estudios obsoletos como que muestran una correlación entre las clasificaciones y las señales sociales.
Entonces, ¿quién lleva razón? Nuestro veredicto: probablemente Google.
La razón primordial es que es fácil manipular las señales sociales. Puedes comprar miles y miles de “compartir” en redes sociales por unos pocos dólares americanos en sitios como Fiverr. En términos generales, las cosas que son tan simples de manipular no son factores de clasificación confiables.
Una vez dicho esto, está claro que las acciones genuinas de “compartir” en redes sociales tienen una repercusión positiva en el ranking ‑aunque uno indirecto. ¿Por qué razón? Dado a que los “compartir” reales en redes sociales llevan más ojos a tu contenido, y más ojos conducen a más links, menciones y todos esos otros factores de posicionamiento SEO off page que sabemos que tienen un efecto directo en las clasificaciones.
Back to top1) Reflexiones finales
El posicionamiento en buscadores off page puede parecer más bastante difícil que pues muchos factores off page no están completamente bajo tu control, pero ese es el punto. Cuanto más difícil sea ganar algo, más fiable va a ser como factor de posicionamiento.
También es importante tomar en consideración que las actividades tradicionales de marketing online y fuera de ella pueden influir de manera indirecta en muchos de los factores anteriores.
Por ejemplo, cuando Tesla lanzó un vehículo al espacio en 2018, hubo un aumento notable en la cantidad de artículos publicados on-line que mencionaban a Tesla.
Número de artículos publicados desde febrero de dos mil dieciocho que mientan “Tesla” y “starman”, vía .
Muchos de estos sitios también enlazaron a tesla.com desde sus artículos.
Si bien no es muy probable que lanzar un vehículo al espacio sea un truco de marketing viable para la mayor parte de las empresas, no tiene que serlo. Lo más probable es que no necesites miles y miles de links o bien menciones de marca para posicionarte, por lo que funcionan bien para las empresas más pequeñas.
Back to top
