El SEO se divide en 2 grandes conjuntos de labores y factores: el posicionamiento web en buscadores off page y el SEO on page. Por un lado, se encuentran los factores SEO internos de una web o bien on page y, por otra parte, los factores posicionamiento en buscadores externo a una web u off page.
En el artículo de hoy nos vamos a centrar en la parte off page del posicionamiento SEO, examinando todo cuanto precisas saber sobre este aspecto para prosperar el posicionamiento orgánico de tu página web.
Entrando a analizar qué es precisamente esto del SEO off page, qué lo diferencia del posicionamiento en buscadores on page, aclarar ciertos aspectos que debes tomar en consideración antes de optimizar tu posicionamiento en buscadores y 10 técnicas de link building que usamos los profesionales para progresar nuestros proyectos y el de nuestros clientes.
Por todo ello, tanto si es la primera vez que has escuchado este término tal y como si llevas años trabajando para optimarlo en esta guía hallarás información valiosa para aplicar en tu proyecto.
¿Te lo vas a perder? Empezamos.
¿Qué es el posicionamiento en buscadores OffSite? + nueve factores clave + 10 técnicas de link building 🔝
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento SEO OffPage?
Aunque ya lo hemos avanzado al comienzo, no está de más dedicarle un apartado a acotar detenidamente este término.
El SEO off page hace referencia a todos y cada uno de los factores de SEO que no podemos controlar. Puesto que suceden en el exterior de nuestra página web.
¿Y cómo posiblemente lo que hacen otros afecte nuestro SEO?
Porque es la forma que tiene el algoritmo de Google de examinar cuan popular es una web y entregarle un nivel de autoridad. Teniendo en cuenta para su cálculo la cantidad y calidad de enlaces o bien backlinks procedentes de otros dominios. Más adelante vamos a ver los factores que debemos tomar en consideración para determinar si un enlace es de calidad o no.
Y diríase que está fuera de nuestro control por el hecho de que según las directrices de Google: todo intento por lograr enlaces de forma artificial va a ir contra las directrices de calidad del buscador. Acá te dejo un en español en el apartado que tratan el punto de los enlaces por si acaso es de tu interés.
Más adelante vamos a ver de qué forma esto no es cierto totalmente, y que hay muchas formas de trabajar para prosperar el SEO off page de tu web consiguiendo que otros sitios enlaces tu página web.
Pero antes, para dejar más claro su significado vamos a ver las diferencias entre el posicionamiento en buscadores off page y el on page.
Back to top2) SEO Off Site y posicionamiento en buscadores OnSite ¿Qué los diferencia?
Seguro que muchos de vosotros ya vais a haber identificado las diferencias, pero no está de más que hagamos un pequeño repaso.
La primordial diferencia entre el SEO off page y el posicionamiento web on page radica en área de actuación.
Mientras que en el posicionamiento SEO off page se trabaja de puertas cara fuera. Realizando tareas de linkbuilding para conseguir links desde otros dominios cara nuestra web. En el posicionamiento SEO on page se trabaja para progresar el desempeño, la calidad y la organización del contenido en el site.
Sin embargo, como vamos a ver en siguientes apartados, las acciones que hagamos en la web (on page) van a tener un gran efecto en los logros off site que consigamos.
Por ello, antes de optimizar los factores externos de tu web para progresar la autoridad de tu dominio es conveniente realizar una auditoría posicionamiento web en buscadores de tu página web para advertir y corregir los fallos que estén perjudicando su desempeño.
Back to top3) ¿De qué forma medir el posicionamiento en buscadores Off Site de una web?
Para el común de los mortales, el posicionamiento en buscadores off page se mide mediante la autoridad. La que viene condicionada por la cantidad y calidad de enlaces procedentes de otras webs.
Este dato lo podemos medir merced a herramientas posicionamiento web en buscadores como MOZ, Ahrefs, Majestic posicionamiento web o bien . Que utilizan diferentes fórmulas derivadas de la .
Sin embargo, eso solamente nos servirá como guía. En tanto que la forma por la que determina Google la calidad del posicionamiento en buscadores off page de una web es mucho más compleja. Las cuales no analizaremos en profundidad en el presente artículo para no complicarlo.
Pero más adelante vamos a ver algunos de los aspectos fundamentales que debes tener en consideración a la hora de aplicar técnicas de posicionamiento SEO off page que van en la linea de los factores del algoritmo de Google. Con los que te asegurarás de que tu trabajo de construcción de links mejorará tu posicionamiento orgánico.
Back to top4) ¿Cómo trabajar para mejorar el posicionamiento SEO OffSite?
Ahora que hemos repasado la parte teorética del posicionamiento SEO off page veremos la manera de trabajar para optimizarlo.
Antes de iniciar he de decir que estas labores son complejas y pueden causar desesperación por la complejidad de su puesta en marcha si no se tiene experiencia.
Pero no te desesperes por el hecho de que todos hemos pasado por esto. Solo tienes que definir tu procedimiento de trabajo y las técnicas a aplicar a fin de que tu esfuerzo de sus frutos.
Y hoy estás de suerte porque en los próximos puntos te enseñaré todo cuanto necesitas saber para empezar con una base sólida este proceso.
De forma simplificada, el SEO off page se trabajará aplicando técnicas para lograr links desde otros dominios cara tu web para que se trasfiera el page rank y la autoridad del dominio.
Este conjunto de técnicas posicionamiento web pueden parecer mecánicas para muchos. Mas realmente se parecen bastante a las tareas que realizaría un responsable de comunicación o bien PR.
Esto se debe a que se deberán construir relaciones con los webmasters de webs del ámbito y lograr de esta manera links cara tu web creando una relación win-win.
Una vez hecha esta aclaración ya hemos acabado la parte teorética y podemos pasar a la práctica. Mas ya antes de analizar las técnicas de SEO OffPage con las que lograrás disparar tus visitas orgánicas vamos a deber dejar claro algunos aspectos que debes tomar en consideración en el momento de conseguir links para asegurar que surtan efecto.
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5) 9 Aspectos fundamentales del posicionamiento web en buscadores off page y el Linkbuilding
5.1) 1 Enlaces dofollow vs nofollow
En primer sitio, debes saber que existen dos géneros de enlace: los dofollow y los nofollow.
Los enlaces dofollow son los que te interesan, ya que transferirán la autoridad cara tu dominio. Mientras que los links nofollow no tendrán efecto en concepto de autoridad.
Te podrás consultar ¿por qué existen links que no transmiten autoridad?
Esto brotó para que los buscadores web pudieran diferenciar entre enlaces naturales (dofollow) de aquellos links artificiales (nofollow) conseguidos contratando artículos patrocinados o la contratación de banners publicitarios.
De este modo dejaban que los medios de comunicación pudieran vender espacios publicitarios enlazando a otros dominios sin afectar en los resultados de búsqueda (Search Engines Ranking Positions) y evitando ser penalizados por Google. Lo que, come vamos a ver más adelante, sigue sin cumplirse hoy en día donde la mayor parte de medios venden artículos patrocinados con enlaces dofollow.
Esto te va a poder hacer pensar que los links nofollow no son importantes. Nada más lejos de la realidad.
Vamos a aclararlo en el siguiente punto.
5.2) 2 Perfil de enlaces
Uno de los factores determinantes para Google a la hora evaluar una web es la naturalidad. Medida por su similitud con la media de webs de su campo o bien actividad.
Por ello, el perfil de links de tu web se debe parecer al de tus competidores. Entendiendo por contendientes a aquellos dominios que están en la primera página de Google para las palabras clave primordiales de tu negocio.
Si no dispones de herramientas SEO para analizarlo, es muy útil usar el sentido común. Sosteniendo un equilibrio entre links dofollow y nofollow, intentando variar al máximo la procedencia de los enlaces e procurando que todos ellos sean de dominios de calidad.
5.3) 3 Ritmo de creación de enlaces
Del mismo modo que afecta al posicionamiento web en buscadores off page el equilibro entre links dofollow y nofollow, el ritmo de creación de enlaces será determinante en el momento de trasmitir naturalidad a Google.
Si lo piensas tiene lógica.
No será normal que una web con menos de un año comience a percibir decenas y decenas de links desde periódicos digitales con alta autoridad. Ni que en dos años no haya obtenido ningún link y de súbito acumule cuarenta dominios en un mes.
Debes acotar una estrategia de creación de enlaces donde paulatinamente vayas aumentando el número de enlaces generados y la autoridad de los sitios webs lugar desde el que los recibes.
5.4) 4 Importancia del link según la ubicación
No tendrá exactamente el mismo valor un link, en términos de transferencia de autoridad, si se encuentra en el cuerpo de un artículo (dentro de la etiqueta ) que si está en el sidebar o en el footer.
Además, tampoco va a ser igual valorado de encontrarse en las primeras líneas de un artículo que si aparece al final de la nueva.
5.5) 5 El tráfico como factor de calidad
Algunos estudios apuntan a que los links en una página con tráfico aportan mayor valor que aquellos en páginas que no reciben tráfico. Mas la correlación de estos 2 factores no está clara.
Lo que sí sabemos es que las páginas con tráfico (y con una tendencia ascendente a poder ser) serán vista con buenos ojos por Google y eso nos interesa. Además de esto, si logramos atraer tráfico de calidad cara nuestra web también afectará de forma positiva a nuestro posicionamiento web en buscadores.
Por lo tanto, lograr links desde páginas con tráfico habrá de ser uno de tus objetivos.
Esto no desea decir que un enlace no sea valioso por sí. Sino va a aumentar su valor en términos posicionamiento web en buscadores y de negocio (atrayendo a clientes potenciales a tu web) de percibir tráfico desde el link.
5.6) 6 La temática y el idioma
En relación con el punto anterior está la relevancia de la temática del dominio desde el que logramos el link.
No va a ser igualmente valioso un enlace desde un weblog que encaja a la perfección con tu temática que si lo recibes de un site que nada debe ver con tu negocio. Por ejemplo, si tienes una consultoría fiscal y recibes un link de un weblog de cocina.
Por ello, los enlaces que más autoridad trasfieran a tu dominio, al ser entendidos por Google como relevantes para los usuarios, serán aquellos con una concordancia de temática.
Del mismo modo, está claro que no va a tener sentido que se enlace tu página en español desde una web en inglés, portugués o bien alemán.
5.7) 7 Dirección IP
Este es un tema algo más avanzado, mas es indispensable tenerlo en cuenta en el momento de optimizar el SEO off page: la importancia de la IP del dominio desde el que conseguimos el link.
La dirección IP define la localización de la web y esta va a ser clave para prosperar tu posicionamiento web por 2 motivos:
- En primer sitio, determinará tu posicionamiento en los diferentes territorios o bien localizaciones desde las que busque el usuario. Por poner un ejemplo, si deseas trabajar el posicionamiento en buscadores local de tu página web para que se muestre en las primeras posiciones para los usuarios en la misma cuidad de tu negocio deberás conseguir links desde webs cerca de tu negocio físico.
- En segundo sitio, debes conseguir la mayor variedad posible de IPs que apunten a tu web. Ya que si muchos enlaces cara tu web provienen exactamente la misma IP o bien afín (mismo conjunto C) será un indicador para Google de creación artificial de enlaces (realizadas desde dominios alojadas en exactamente el mismo servidor) y puedes ser penalizado por este motivo.
5.8) 8 Anchor text
El anchor text o texto de ancla es el texto en el que se encuentra en link (etiqueta alt en caso de links en imágenes) y será el que indique a Google el término o temática por la que es relevante la página de destino. En este punto debes ser cauto y no abusar de textos de ancla con palabra clave exacta ya que podrías ser penalizado por Google.
Intenta ser lo más natural posible cambiando al máximo los achor text entre palabra precisa, long tail, url, marca, marca + palabra clave, etc.
5.9) 9 Cantidad de contenido de la página del enlace
No valdrá lo mismo un enlace desde un perfil de un foro con ciento cincuenta palabras que desde un artículo de mil quinientos palabras en un blog.
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6) 7 Técnicas de posicionamiento web Off Page para prosperar tu posicionamiento web
Si has llegado hasta aquí estás de enhorabuena. Ya hemos repasado toda la teoría y pasaremos a la práctica con las 7 técnicas de posicionamiento SEO off page para prosperar tu posicionamiento web en buscadores.
Antes de nada, quiero que tengas presente que ya antes de empezar tienes que tener muy presente todo lo dicho hasta ahora. Puesto que va a ser determinante para asegurar la eficiencia en la aplicación de las técnicas.
Del mismo modo, hay que resaltar que el posicionamiento web off page representa solamente parte de todos y cada uno de los factores posicionamiento web (se dice que un 40 por ciento ). Por consiguiente, si no tienes correctamente optimizado la parte interna de tu web (el posicionamiento web on page) no conseguirás resultados perfectos.
Una vez dicho esto, empezamos.
6.1) 1 Crear un blog
Crear un blog es considerado con una acción para progresar el posicionamiento web en buscadores on page, y ciertamente lo es. Pero asimismo es una forma excepcional de lograr enlaces creando contenido de valor.
Hazte esta pregunta ¿quién enlazará a una página donde detallas un servicio, una ficha de producto o bien una categoría?
Ya te lo digo yo. Absolutamente nadie, salvo que pagues por esta razón.
Por ello, aparte de todas y cada una los beneficios que presenta un weblog en términos posicionamiento en buscadores on page aumentando las palabras clave posicionadas, creando marca y atrayendo a tus clientes del servicio potenciales en etapas anteriores a la decisión de adquiere, entre otras, conseguirás que otras webs enlacen tu contenido de forma natural si creas contenido de alto valor.
Esta técnica es famosa como linkbating. O lo que es exactamente lo mismo, hacer un contenido de tanto valor que de forma natural logres que blogs de tu campo charlen de ello y lo enlaces.
La realidad es que salvo que tengas una web de autoridad no lograrás este efecto. Pero trabajando para que llegue a los periodistas o bien webmastes del campo va a funcionar.
Entre el contenido más típico en este apartado están las guías en profundidad, los estudios, investigaciones, infografías, entrevistas a referentes del ámbito, etc.
6.2) 2 Guest Blogging
La siguiente técnica de posicionamiento web en buscadores off page para conseguir enlaces es el guest blogging. O bien lo que es lo mismo, publicar en otro blog de tu campo tratando un tema de interés a cambio de recibir un enlace cara tu página web.
Esta es una de las técnicas más efectivas de link building y con la que mejoras tanto el posicionamiento SEO como el valor y la autoridad de tu marca. Considera que cuando publicas en otro sitio, aparte de transferir la autoridad en términos posicionamiento SEO, los usuarios que lleguen a este artículo te van a tomar como un referente del campo al publicar en un medio reconocido.
Y este último punto es esencial. En tanto que el guest blogging solo es efectivo si logras publicar en medios con más autoridad que tu página web.
Es evidente que no puedes empezar a publicar en los weblogs más relevantes de tu campo. Deberás comenzar poco a poco a hilar relaciones para publicar en webs más modestas. Avanzando hasta publicar en las webs de más autoridad.
6.3) 3 Enlaces en medios de comunicación
En cuanto a los medios existen múltiples formas de lograr links desde estas webs.
Por un lado, está la posibilidad de pagar por este motivo. Lo que es conocido como artículos patrocinados. Y por otro está la posibilidad de desarrollar una estrategia para que enlacen cara tu página web de forma natural y “gratuita” (no pagarás por el link en sí, mas deberás dedicar tiempo y recursos en la estrategia para lograrlo).
Pagar por aparecer en medios digitales o weblogs especializados es una cosa que todo el mundo realiza y con la que conseguirás resultados pese a que Google advierta que no está tolerado. Eso sí, la única recomendación es que señales al articulista que integre el enlace hacia tu página web de forma natural para que, en el caso de una revisión manual de Google, no se identifique como link pagado y evites ser penalizado.
Por otro lado, está la posibilidad de aparecer en los medios de forma natural, creando un contenido noticiable para que los medios se sientan interesados por la información relacionada con tu marca y la publiquen haciendo referencia a ella. Para conseguirlo puedes organizar un evento, publicar un informe con una infografía examinando tu campo, lanzando un producto/servicio renovador, participando en alguna acción benéfica, etc.
6.4) 4 Directorios
Con los directorios has de ser más precavido, en tanto que existen muchos que te pueden restar más que sumar.
Céntrate solamente aquellos que aporten valor por volumen de tráfico o localización en caso de querer fortalecer tu posicionamiento en buscadores local.
6.5) 5 Comentarios en foros
Esta técnica de SEO off page está mal vista y considerada por muchos como spam por las barbaridades que se han hecho con ella.
Sin embargo, no hay nada más natural que un link en un foro de discusión relacionado con tu temática. Donde tus clientes del servicio potenciales están debatiendo sobre inconvenientes y soluciones que tu producto o servicio satisface.
Por lo tanto, es de manera perfecta normal que en tu perfil de links se hallen enlaces desde foros.
Eso sí, cuida que sean desde foros de discusión relacionados con tu temática y que tengan actividad. Recuerda los factores que comentamos en el apartado precedente.
Además, no comentes únicamente para conseguir el link. Intenta aportar valor con tu comentario y que el enlace que incluyas sea de ayuda para los usuarios del foro de discusión. Lo cual te va a traer tráfico y clientes del servicio potenciales a tu web.
Por último, intenta evitar publicar en blogs donde no exista revisión manual de los comentarios. Ya que van a correr el peligro de ser considerados como spam y que tu web se vea perjudicada por este motivo.
6.6) 6 Redes sociales
Los links desde las redes sociales son nofollow con lo que no transferirán autoridad a tu dominio. Sin embargo, sí van a ser tenidos en cuenta por los buscadores para determinar el posicionamiento de tu página web. Esto es debido a múltiples factores.
En primer lugar, que un contenido se comparta en RRSS y tenga una alta difusión van a hacer que Google lo vea en muchos sitios y lo considere más relevante. Por otro lado, una alta difusión en redes sociales atraerá tráfico a la web, lo que es visto con buenos ojos por Google premiándola en los rankings.
Además, juega un papel importante el factor del autor. Dependiendo qué temas se trate, Google tiene una capa de seguridad a fin de que únicamente personas con autoridad puedan posicionar para estos términos. Este conjunto se le denomina YMYL (Your Money Your Life), y aglutina los términos relacionados con la salud y con el dinero. Te dejo por si deseas profundizar más sobre este punto.
6.7) 7 Agregadores de contenido
Otra técnica para lograr acrecentar la difusión de los contenidos publicados en tu blog son los agregadores de contenido. Estos son portales donde se comparten los artículos del blog asignándoles unas etiquetas para agruparlos por temáticas y que los usuarios de estas plataformas consuman el contenido.
Al igual que en el caso de las redes sociales, estos enlaces no trasfieren autoridad, ya que son nofollow. Sin embargo, sí que asisten al posicionamiento gracias al atraer tráfico al site y acrecentar la difusión del contenido.
Además, al aumentar la difusión y conseguir que más usuarios visiten el blog también aumentan las posibilidades de conseguir que otros webmaster incluyan enlaces hacia nuestra página web.
Los agregadores más conocidos son:
- Scoop.ti
- Meneame
- Bloggers
6.8) 8 Relaciones públicas
Como decíamos al principio, para lograr que otras webs te enlacen vas a tener que crear una relación donde las dos partes ganen algo al respecto. Y si no inviertes tiempo en cultivar relaciones con los administradores web de tu ámbito no lograrás crear esa relación que te permita conseguir estos valiosos links.
En este punto se pueden diferenciar las relaciones públicas en línea y las offline o bien presenciales.
Las relaciones públicas en línea las puedes efectuar a través de interactúes con los actores principales de tu campo, compartiendo sus publicaciones en tus redes sociales, comentando en su blog o bien incluyendo algún enlace (de forma natural) cuando publiques como autor convidado.
¿Has oído el dicho que reza “el que da, recibe”? Pues de eso se trata esencialmente.
Al dar algo a otra persona esta se va a sentir de forma inconsciente en deuda contigo. Por este motivo, si en el futuro está es su mano te va a ayudar compartiendo tu contenido, incluyendo un link hacia tu página web o bien aceptándote como autor convidado en su weblog.
En cuanto a las relaciones públicas offline o bien presenciales, asistir a eventos locales y asambleas relacionadas con tu temática conseguirás contactar con los primordiales actores de tu sector. Con los cuales podrás realizar colaboraciones a fin de que logréis un beneficio mutuo.
6.9) 9 Monitorización de marca o bien producto
Una forma muy efectiva de optimar tu posicionamiento en buscadores off page es controlar las menciones que realizan otras webs de tu marca o bien producto. En tanto que muchas veces no incluirán un enlace hacia tu web cuando nombre tu marca.
Para conseguirlo el proceso va a ser simple: deberás contactar con el medio en cuestión o el cronista que redacto la noticia para, primeramente, agradecerle que te haya nombrado y después pedirle que incluya un enlace cara tu web a fin de que sus lectores puedan obtener más información en caso de precisarlo.
La mayoría de herramientas SEO incluyen funcionalidades para producir alertar de marca. Pero si no tienes contratada ninguna te servirá con crear una alerta en Google que te avise cuando aparezca en otra web el nombre de tu marca o algún producto o bien servicio con el nombre registrado.
6.10) 10 Técnicas avanzadas
Como último punto, quería nombrar alguna técnica avanzada que puedes arrancar para conseguir enlaces de forma escalable. No me extenderé mucho ya que cada una de las próximas técnicas pues se extendería en exceso el blog post, mas te prometo que pronto voy a preparar un artículo analizado todas y cada una .
-- Enlaces 404: el propósito es examinar las webs de tus competidores para hallar páginas 404 que presenten links entrantes. Para después ponernos en contacto con los webmasters para advertirles que tienen un enlace apuntando a una url con fallo 404 not found y proponiéndoles un contenido de calidad de nuestra web a cambio.
-- Contenido de baja calidad y desfasado: esta técnica se basa en buscar contenido sobre una temática relacionada con tu producto o servicio y buscar artículos de baja calidad (pocas palabras) y que no se hayan actualizado en los últimos años. Analizaremos los links entrantes que tienen estas páginas y vamos a crear un artículo para ofrecérselo a las webs a cambio del presente.
-- Artículo estrella: esta técnica es afín a la precedente mas en un caso así no vamos a buscar una temática donde haya muchos artículos desfasados. En este caso crearemos el mejor contenido que haya en la red de redes sobre una temática específica y lo vamos a ofrecer a todos los dominios que estén enlazando a los artículos de la primera página que cubran este tema.
Para que esta estrategia surta efecto el contenido tendrá que ser verdaderamente bueno y ofrecer un valor diferencial. Algunos ejemplos podrían ser elaborar una investigación de mercado, incluir contenido multimedia de máxima calidad, desarrollar una herramienta, etc.
-- Listados: solicitar la inclusión en listados es otra forma de conseguir enlaces cara tu web. Deberás hallar a aquellas urls que están enlazando a múltiples de tus contendientes para solicitar que incluyan tu página web. En el caso de los ecommerce, podrás pedir ser incluido en los listados de distribuidores de las marcas que comercialices o infuencers que traten sobre tu temática.
-- Difusión masiva: además de todo lo dicho hasta ahora, realizar una difusión masiva del contenido de tu blog a todos aquellos webmasters que puedan estar interesados en esta temática podrá hacer que muchos de ellos te enlacen.
El problema de esta técnicas es que para la mayor parte de ellas necesitas herramientas premium posicionamiento SEO tipo Ahrefs y otras especializadas para gestionar el envío de mensajes de forma masiva y personalizada tipo BuzzStream.
Como afirmaba, son técnicas más avanzadas que veremos en otros artículos. Únicamente deseaba nombrarlas para que supieses de su existencia (y crear un tanto de expectación puesto que estamos).
Back to top7) Conclusión
Seguro que te habrás quedado con ganas de más, pero en el artículo no nos podemos detener en analizar en profundidad cada técnica, ya que requiere cada una de ellas un artículo en sí.
En próximos artículos examinaré en profundidad cada una de ellas para ofrecerte técnicas accionables para aplicarlas a tu proyecto y progresar tu SEO.
Con esto hemos llegado al final del artículo. Espero que te hayas aprendido las claves del SEO off page y las mejores técnicas para aplicarlo a tu proyecto. Ahora solo te queda ponerlo en práctica.
Si te ha quedado alguna duda o deseas aportar tu experiencia con el posicionamiento web en buscadores off page no vaciles en dejar tu comentario abajo. De igual manera, si quieres que explique en próximos artículos alguna de las técnicas que he nombrado en el presente artículo házmelo saber 😉
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