SEO Off Page qué es y cómo puedes usarlo para mejorar tu posicionamiento

SEO Off Page qué es y cómo puedes usarlo para mejorar tu posicionamiento

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Básicamente el posicionamiento SEO Off Page comprende todos los factores de posicionamiento externos, esto es los que no pertenecen "a tu página" y teóricamente no puedes controlar de manera directa a través de el .

Aunque el SEO On page es esencial para crear una buena base de posicionamiento, la mayoría de los factores que influyen en el ranking de una página se fundamentan en la Optimización Off Page.

Y muy especialmente en la cantidad y calidad de los links que apuntan a tus páginas.

Y como los links tienen tanta relevancia para el posicionamiento, es muy normal que el posicionamiento SEO Off Page tenga como principal objetivo conseguir o bien facilitar que otras páginas enlacen a las tuyas.

Y asimismo que se hable de ellas en las Redes Sociales, Foros de discusión, Weblogs, etc.

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1) ¿Qué es más efectivo, la optimización interna, Off Site?

La mejor respuesta es : los 2.

El posicionamiento en buscadores On Page es esencial, mas por sí solo no garantiza un buen posicionamiento, singularmente cuando luchas en nichos competitivos.

Y ahí es donde entra el posicionamiento SEO OffPage, que te ayudará a ganar autoridad y subir situaciones en las búsquedas.

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Conseguir Enlaces Entrantes ("Link Building" en inglés) puede ser una de las tareas más fastidiosas, mas precisa, en prácticamente toda campaña posicionamiento web en buscadores.

Por ello es una actividad que debes cuando menos conocer pues es muy importante en el Posicionamiento Web.

2.1) ¿Por qué son esenciales los enlaces?

Porque influyen mucho en el , puesto que Google considera cada link como un "voto de confianza"

Cada vez que consigues un link, se habla de tu página en , , , etcétera, Google "toma nota" de que tu contenido es lo suficiente bueno para ser compartido.

Por supuesto no todos los enlaces tienen exactamente la misma relevancia, los que proceden de autoridades reconocidas (por ejemplo ) aportarán más a tu posicionamiento que decenas y decenas de links de menor calidad (por poner un ejemplo comentarios en Blogs)

Todos sabemos que no es sencillo conseguir un link de una web con Autoridad, y Google también lo sabe, de ahí que la Autoridad juega un papel tan esencial en el momento de valorar los links.

2.2) Enlaces ¿dofollow? ¿enlaces nofollow?

Encontrarás muchas creencias con respecto a los enlaces dofollow o bien nofollow, y yo te daré la mía, mas te ruego que estudies por ti y apliques el sentido común.

En principio se supone que los links "dofollow" son aquellos que te transfieren parte de la Autoridad y de la página que te enlaza.

Y los "nofollow", puesto que sencillamente te mientan, pero no te transmiten autoridad o PR.

Sin embargo no todo es tan fácil. Primeramente porque (que sepa) absolutamente nadie ha demostrado que esto sea de este modo siempre y en todo momento, por lo que posiblemente sí que transfieran (aunque sea parte) estos beneficios.

Además cada link, del tipo que sea, es una oportunidad de conseguir visitantes, que acostumbran a ser de mejor calidad (más relevantes para tu oferta) que los visitantes orgánicos.

Y por último: los enlaces nofollow son precisos para tener un perfil natural, y disminuir el riesgo de ser penalizado. No sería lógico que la mayoría de tus links sean dofollow.

Mi opinión personal es: no te obsesiones con los links dofollow, lo normal es contar con un mix, incluso tener ciertos de baja calidad, lo opuesto resultaría antinatural y Google podría penalizar.

  • Enlaces Naturales (Orgánicos): son aquellos que se crean de forma natural, cuando otras páginas enlazan a la tuya por propia iniciativa. Acostumbran a ser los más ventajosos, pero asimismo los más bastante difíciles de conseguir.
  • Enlaces Artificiales ("Enlace Building"): son los que vas a crear a través de alguna de las técnicas que te explico ahora.  Puede ser links de calidad, si bien no tan valiosos como los orgánicos, mas que se pueden conseguir más fácilmente.

2.3) Enlaces Orgánicos

Son los links más valiosos, y por ello los más bastante difíciles de conseguir.

La técnica más recomendable para lograrlos es crear contenidos de calidad, que sean útiles a tus visitantes, y que les animen a compartirlos.

Y si bien parezca complicado es lo lógico: si compartes valor con tus visitantes es más posible que estos lo compartan por su parte.

Pero... y esto es fundamental, no confíes en que te enlacen y compartan "pues lo vales"

Desgraciadamente esto no sucede con cierta frecuencia, por eso debes asegurarte de introducir técnicas de promoción y distribución de tus contenidos.

Promociona y distribuye tus propios contenidos, nadie lo va a hacer con más cariño.

2.3.1) Consejos para la generación de Enlaces Orgánicos

Aunque ya he hablado de la optimización del contenido, y de su relevancia para el posicionamiento SEO On Page, en  te resumo ciertos puntos esenciales:

  • No te desmoralices si al comienzo te cuesta trabajo redactar, es una actividad que se domina con la práctica: persevera y poco a poco irás mejorando.
  • No tienes porqué escribir todos los artículos tú mismo, puedes encargarlos a otros que se dediquen a esta actividad.
  • Puedes conseguir artículos de calidad "sin costo" si invitas a otros Bloggers a escribir en tu página a cambio de ofrecerles uno o bien varios enlaces a la suya.
  • Tu contenido va a ser más interesante tanto para tus visitantes como para Google si contiene una mezcla equilibrada de texto, vídeos, imágenes, slideshows, etc.
  • Puedes crear un vídeo sobre el contenido de tu artículo, ampliándolo o bien explicando un detalle particular. Un un vídeo de corta duración es suficiente si consigue llamar la atención.
  • Puedes crear un  que resuma el contenido del artículo, lo amplíe, etc.
  • Fotografía tus productos y comparte las imágenes en , y otras webs similares.
  • Las Infografías funcionan muy bien porque normalmente nos atrae más la información que se presenta visualmente.

2.4) Enlaces artificiales

Como ya he comentado, desgraciadamente, aunque publiques contenidos de calidad no siempre y en todo momento vas a ser recompensado con una marea de visitantes y menciones en las Redes Sociales.

Todavía el día de hoy, para salir en los primeros puestos de la mayoría de las búsquedas competitivas, hace falta conseguir enlaces de calidad.

El primordial problema: a la mayoría de las webs les resulta imposible conseguir suficientes links orgánicos para posicionarse.

Y no afirmemos si quieres posicionarte en algún nicho muy competitivo o de temática "especial", donde es extremadamente complicado posicionarse con links orgánicos, debido a que su perfil de visitante no es dado a compartir.

Estas dificultades hacen que el "Enlace building" sea tan popular, y preciso muy frecuentemente, y que por esta razón se ofrezca frecuentemente como una parte de las campañas de Posicionamiento Web.

  • La velocidad de creación de links es muy importante. No es natural conseguir muchos enlaces de súbito, lo más normal es un crecimiento en forma de curva suave y sostenida en el tiempo.
  • Ten mucho cuidado si tu página web es nueva o tiene menos de un año, puesto que no sería normal que se crearan enlaces de manera rápida cuando tu lugar apenas tiene contenido ni visitantes.
  • No crees links únicamente a tu dominio principal. Enlaza también a tus páginas internas, como harían los visitantes de forma natural, preferentemente a la página que tenga más relación con el link que estás creando.
  • Sobre el Anchor Text tradicionalmente se aconseja que el texto mediante el que se enlaza sea siempre y en todo momento tu palabra clave. Esto ya no es correcto, debes variar el texto ancla para eludir penalizaciones.
  • Como es lógico intenta conseguir enlaces de páginas con Autoridad, y evita aquellas que contengan SPAM o que parezcan sospechosas.
  • Los mejores enlaces vienen de páginas cuyos contenidos guardan relación con los tuyos. Si la mayoría de tus enlaces vienen de webs con una temática muy diferente, Google puede optar por sacarte en buscas distintas a tus objetivos.
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3) Comentarios en Blogs y en Foros

Comentar en Blogs y participar en Foros de discusión es una actividad que puede darte múltiples beneficios.

Además de conseguir links puedes producir relaciones interesantes con otras personas, y de paso aprender participando.

No comentes en un blog sólo para lograr un enlace: aporta valor.

Si cooperas con un comentario interesante que aporte valor a la charla, crearás vínculos con los demás participantes, se van a interesar por ti y es realmente posible que visiten tu página web.

No caigas en la tentación de usar los comentarios como una estrategia para conseguir links de forma masiva, con una herramienta como Scrapebox o similar.

El tiempo que te llevaría organizar una campaña de comentarios con una herramienta automatizada estaría mucho mejor empleado buscando blogs autoritarios en tu nicho y aportando comentarios valiosos.

Te en cuenta que la inmensa mayoría de los links que puedes introducir en un Blog o bien en un foro serán "nofollow", pero te van a ayudar a crear un mapa de textos ancla natural y (si eliges bien donde comentar) una buena relevancia temática en tu nicho.

3.1) Consejos para comentar en Blogs y en Foros

  • Usa tu nombre real, el nombre de tu empresa o el de tu página web, serán tu texto ancla y te van a ayudar a crear un perfil de links natural.
  • Busca Weblogs o bien Foros que traten tu temática, si bien no sea necesariamente de manera directa.
  • Puedes descubrir Weblogs o bien Foros de discusión sobre la temática que necesites buscando "tupalabraclave blog", "tupalabraclave weblog", "tupalabraclave foro", etc.
  • Comenta cuando tengas algo importante que decir. Aunque está bien redactar para dar gracias por la información de un artículo es mucho mejor contribuir de una forma constructiva, profundizando, aportando datos nuevos, etc.
  • No promociones tu página de forma descarada, sólo si de veras puedes aportar valor a la conversación.
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4) Artículos de Invitados ("Guest Blogging")

El Guest Blogging consiste en publicar artículos en webs de terceros, y es una de las mejores tácticas para la obtención de links en tanto que (si el artículo es de calidad) aparte de lograr uno o bien varios links puedes generar tráfico directo.

El proceso es parcialmente sencillo: se trata de encontrar los blogs más populares y relevantes en tu nicho y también identificar aquellos que aceptan la publicación de artículos de convidados.

A cambio de tu artículo por norma general obtienes un enlace a tu página en la biografía del autor al final del artículo, y en ciertas ocasiones aun uno o bien 2 links en el contenido del artículo.

No siempre y en toda circunstancia se aceptan las propuestas de cooperación y acostumbra a ser complicado abrir la puerta de los Weblogs más prestigiosos, por esta razón es buena idea ir creciendo con los más modestos hasta que tu reputación sea sólida.

4.1) Consejos para publicar artículos de invitado

  • El artículo debe ser único, en ningún caso una imitación de otro que ha sido publicado, esto es fundamental.
  • Debes asegurarte de que entiendes el Blog en el que deseas publicar, para escribir de forma conveniente a su temática y lectores
  • Infórmate sobre las condiciones de publicación, cuantos enlaces puedes colocar, dónde, de qué forma presentar tu biografía, etc.
  • Si tienes la posibilidad de incluir enlaces en el texto del artículo, no los dirijas a tu página principal, sino más bien a la página que más relación guarde con el artículo, y si es posible hazlo con una de tus Oraciones Clave.
  • Puedes hallar weblogs que admiten Artículos de Invitado buscando en Google, por servirnos de un ejemplo, "tupalabraclave"+"escribe en nuestro blog" ó "coopera en nuestro weblog", etc.

Esta técnica, mucho más frecuente en el mercado anglosajón que en el español, consiste en redactar artículos a fin de que sean publicados en páginas especializadas.

Según algunos especialistas esta práctica no es tan eficaz como anteriormente, pero es otro arma que resulta conveniente tener en tu arsenal.

Generalmente estos directorios son de pago, y dejan incluir un párrafo con la biografía del autor y un par de links al sitio.

  • Evita los directorios de artículos que publican indiscriminadamente sobre todo tipo de temas, singularmente aquellos que pueden ser interpretados como SPAM.
  • El contenido ha de ser "único", o sea que debe pasar los tests de duplicidad de  o herramientas afines.
  • No emplees herramientas automatizadas para enviar artículos, por norma general estas webs son rigurosísimas y el envío automático puede cometer errores.
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5) Directorios

Aunque publicar enlaces en directorios últimamente está mal visto, sigue siendo ventajoso.

Pero solo si publicas tu link en directorios de calidad reconocida.

Hay muchos directorios de todo tipo, y es simple localizarlos, aunque es verdad que es más simple hacerlo en inglés que en castellano.

En los directorios gratuitos generalmente basta con rellenar un formulario, y aguardar a que se apruebe nuestro enlace, todo muy sencillo y veloz.

Pero precisamente por eso suelen ser los que están más sobresaturados de Spam, y no te aportarán exactamente el mismo valor que un link en un directorio de calidad, en el que te tienes que "ganar" la entrada.

En los directorios de pago el proceso es igual de fácil, excepto que debes efectuar el pago en el instante de la inscripción.

También existen directorios en las cuales entrar en gratis, pero que ofrecen mejores condiciones de visibilidad, links promocionados, etcétera, si pagas una cuota.

  • Evita los Directorios que hagan una revisión manual de los enlaces, ya que acostumbran a ser terreno abonado para el SPAM.
  • Busca Directorios que tengan algo que ver con la temática de tu web.
  • Huye de los Directorios en los que veas SPAM.
  • Encuentra directorios buscando en Google "directorio mifraseclave".
  • No mandes varias veces la misma página al mismo Directorio, alterna las direcciones y el texto del link (Anchor Text)

Un enlace recíproco es aquel en el que una web te enlaza a cambio de que hagas lo mismo.

Es un sistema fácil y que ha dado buenísimos resultados, pero que a Google ya no le gusta y también intenta que no sean tan eficientes como los de un sólo sentido.

Google no puede saber con certidumbre si un enlace recíproco es natural o artificial, con lo que opta por aceptar que un link de un sólo sentido tiene muchas más posibilidades de ser natural y por esta razón le da más importancia.

  • Tener una cierta cantidad de links recíprocos no tiene porqué ser perjudicial, puesto que es natural que webs que comparten una temática se enlacen entre sí.
  • Siempre que resulte posible intercambia links con webs que, sin ser tu competencia directa, traten tus mismos temas.
  • Si tienes un negocio intercambia links con tus clientes, distribuidores, etc.
  • Elige de forma cuidadosa el texto de tu enlace y las Palabras Clave que vas a utilizar, cambiado el texto del link, utilizando Palabras clave secundarias, etc.
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6) Compra de Enlaces

Hasta hace algunos años esta era una de las prácticas más habituales y eficaces... y hasta determinado punto lo sigue siendo.

El problema es que los enlaces pagados no le gustan a Google, por el hecho de que sabe que son muy efectivos, y si te coge te penalizará.

Los algoritmos de Google son cada vez hábiles en el momento de detectar patrones que delatan la adquisición de links, conque ten mucho cuidado.

6.1) Consejos para adquirir enlaces

Pedir enlaces

Esta técnica es tan fácil como su nombre indica: se trata de pedir que te enlacen de manera gratuita.

Si se contacta con la persona adecuada y tu página puede aportar valor suele producir resultados positivos.

6.2) Consejos para pedir enlaces

  • Analiza la página web a la que vas a pedir el enlace, asegúrate de que su temática es similar, y de que a sus visitantes les puede interesar la tuya.
  • Busca páginas que recopilen información sobre tu temática y que no sean o bien puedan ser tus contendientes directos.
  • Si tienes una compañía pídele a tus clientes que te enlacen.
  • Busca páginas o artículos en los que se mencione tu web, o una de tus páginas mas no se enlace a ella, y sugiéreles que te enlacen.

A estas alturas ya es obvio que las Redes Sociales ocupan una lugar cada vez más importante en el marketing on line.

Aunque no influyan directamente en el posicionamiento en buscadores, se sabe que Google se apoya en ellas para determinar el creador de un contenido y su autoridad en los temas que publica.

Podríamos decir que ahora, aparte del sistema "tradicional" de autoridad de página, tenemos un nuevo tipo de autoridad: la "autoridad de autor"

Según diversas opiniones los contenidos que se comparten en Facebook son una de las señales sociales que está más asociada a ayudar para lograr un buen posicionamiento.

Twitter por otro lado es una herramienta genial para conectar con clientes del servicio y lanzar campañas virales de márketing. Y Google Plus está plenamente integrado en las buscas.

Las redes sociales pueden ser un excelente medio para conseguir autoridad y links, mas también para hallar nuevos clientes del servicio o bien fidelizar a los que ya tienes.

Aunque debes tomar en consideración el coste que supone crear y mantener un perfil social activo, por lo que debes averiguar qué red social puede ser más conveniente para tu caso.

  • No sólo existen Fb, Twitter y Google Plus, hay cientos y cientos de Redes Sociales que pueden ser más o menos relevantes dependiendo de tu nicho y de su público objetivo.
  • Las Redes Sociales más representativas son: , , , , , , , , , ,  y .
  • Si tienes un negocio, o bien quieres promocionar un producto, una página de Facebook es muy útil para conectar con tus posibles clientes.
  • Utiliza Twitter como canal de comunicación con tus clientes del servicio o bien clientes del servicio potenciales
  • Utiliza los  de Google Plus para charlar con tus clientes y resolver dudas acerca de tus productos.
  • Crea un perfil de Linkedin y conecta con tus compañeros, clientes del servicio y profesionales de tu campo. Es un excelente medio para descubrir ideas y compartir experiencias.
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7) Conclusión

Como vas a ver el SEO Off Site es una actividad que ocupa un buen tiempo y esfuerzo, y que muchas veces vale la pena delegar a un equipo de profesionales, sobre todo si tienes un negocio con el que te ganas la vida.

A pesar de que este artículo tiene más de 3.000 palabras únicamente trata los aspectos más esenciales de esta labor, dada su complejidad y actualización constante, con lo que si te ha interesado este tema te recomiendo que sigas buscando y contrastando información.

Mis herramientas preferidas para ayudarme en el posicionamiento en buscadores off Page:

  • para examinar mi perfil de enlaces y el de mi competencia.
  • , alternativa no tan potente como LinkMiner, pero gratuita.
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