SEO Off Page: Los links de las redes sociales, no son enlaces, son menciones

SEO Off Page: Los links de las redes sociales, no son enlaces, son menciones

15 Jul 2020 in

El titulo de este blog post habría que leerlo con el tonillo que solo enjuto mojamuto sabe ponerle al. Y es que, bromas aparte, aunque el hecho de diferenciar enlaces o menciones parece un poco repelente, la realidad es que no podemos continuar creyendo que los links en las redes sociales sean tratados por los motores de búsqueda como simples links...

Esta concepción de que un link en una red social es solo un link -y además con rel="nofollow" que le quita relevancia- es culpa nuestra: De aquellos que nos pasamos hablando de posicionamiento web en buscadores todo el día, y que nos encontramos en cierto momento con las redes sociales... Vaya inconveniente... en su momento lo pensamos y casi todos caímos en lo mismo: "¡tienen enlaces! pues, ¡ayudan al posicionamiento SEO!, pero solo porque son enlaces no por nada más! que locura sería meditar lo opuesto... "

La verdad es que esto pudo ser cierto en un principio, sobretodo con Twitter que era entonces la red social que mejor se dejaba indexar, pero a día de el día de hoy esta claro que Google plus no lee las redes sociales tal y como si fuesen páginas sino procura adaptarse a los nuevos tiempos y las trata de una manera bastante singular...

Indexación de las menciones en redes sociales

Vamos a charlar un poco de como recogen los buscadores esta información. La primera cosa que hay que entender es que si algo no es alcanzable para todo el público ni Google plus ni Bing tienen posibilidad de indexarlo -almacenarlo y clasificarlo en su base de datos-. Incluso en Google+, si nosotros vamos publicando links que sólo sean perceptibles para nuestros amigos, estos no se tienen presente de cara al posicionamiento de las páginas web. Esto es tan cierto para los círculos de google+, como para los perfiles de Facebook privados e inclusive para las cuentas de Twitter no públicas. Toda mención ha de ser abierta, si queremos que Google+ la lea y la tenga en cuenta, de otra forma, y aunque fuese capaz de descubrir qué estamos ocultando al mundo, ya estaría medio planeta tirándosele al cuello por saltarse la privacidad de los usuarios.

Luego hay que mencionar que no todas las redes sociales se indexan igual de bien. Facebook ha sido desde siempre y en todo momento la que peor se ha comportado en indexación. Y no me extraña mucho la verdad... su ofensa por los estándares web es más que evidente, esto unido a sus incesantes cambios drásticos de web y contenidos, sin pre-aviso, y su tensa relación con Google+ no le ha ayudado a ser una fuente al mismo nivel que otras.

Twitter había sido hasta hace poco la red social que mejor se indexaba. Debemos acordarnos de aquel gran experimento que fué lay que comía prácticamente en exclusiva de la conexión de Google plus con Twitter. A día de hoy, Twitter sigue siendo una red muy indizada por el buscador. Lo que ocurre es que no puede competir con otra nueva red, cuya base de datos es directamente propiedad de Google plus... Por ende, y por injusto que parezca, Google+, es desde hace poco la red social mejor indizada... que le vamos a hacer... Es curioso como esto de aprovechar que los productos son suyos para indexarlos, no pasaba hace pocos años en Blogger y ahora, en cambio, lo han tenido tan claro.

La Mención y La Referencia

Retomando el tema original del artículo, debemos tener claro que para Google plus una red social ya no es un dominio con páginas sino que se han hecho en los últimos años muchos esfuerzos para entender las relaciones que en ellas se producen... Si no hubiera sido así Google+ se arriesgaría a ir contracorriente y no por el camino que prosigue verdaderamente Internet. Google plus estudia las relaciones entre persosonas, las temáticas que cada uno aborda y las duplicidades de perfiles de exactamente las mismas personas que realmente existen en Internet. Últimamente está aun haciendo sacrificios por advertir a los auténticos autores del contenido en internet y así poder ligar contenidos con personas a un nivel que no esté por fuerza relacionado con los dominios o bien las páginas web.

Viendo todo este esmero, y conociendo como se mueven las redes sociales es normal llegar a la conclusión de que cada mensaje en una red social, cada vez logra sen entendido un poco mejor por los buscadores. Ahí llegamos a la diferenciación entre el típico Enlace de referencia en una web y una Mención en las redes sociales:

  • Un enlace es una referencia que un contenido hace sobre otro. Es un factor que hace que una página web aporte autoridad hacia otra al mostrarla como referencia para seguir completando información a sus lectores.
  • Un enlace en una red social no suele ser una referencia. Es una mención que hace un usuario de una página web para su publicoen un momento del tiempo determinado y en unas condiciones muy particulares.

Cuando ponemos una url corta en Twitter o adjuntamos un link en Fb o Google+, no creamos una referencia duradera desde una página un contenido; estamos simplemente mencionándolo y comentándolo. Comprendiendo que ambas acciones no significan lo mismo para nosotros, es inevitable que una mención no sea tratada de exactamente la misma manera que lo hace un link por los motores de búsqueda...

¿Sabemos el valor de una mención en posicionamiento en buscadores?

Por las citadas características especiales de una mención, distinguida de un link de referencia clásico, podríamos intentar comprender como tratará Google+ a estos enlaces. ¿Cómo? Puesto que como siempre y en toda circunstancia hacemos en SEO: Teorizando a través de la aplicación de un poco de lógica y de sentido común al problema, y probando si nuestra solución se aproxima a la realidad sobre como se comportan los buscadores web.

Las características primordiales que definen a una mención son, a mi modo de ver, las siguientes:

  • Una mención se publica hacia un conjunto de usuarios definido (los seguidores o bien amigos).
  • Cuando se genera una mención, se destina completamente la publicación efectuada en internet social hacia ese Link. En los contenidos de páginas web podemos charlar de muchos temas e incluir links cara sitios que hablan solo de una parte de ellos. Pero en las menciones, la publicación completa que hace el usuario en internet social se destina a link, lo comenta y lo valora. En consecuencia, podemos entender la publicación completa es la mención y no solo el enlace.
  • Una mención caduca muy rápidamente, solo tiene sentido en las siguientes horas en las que ha sido producida. Esto no tiene por el hecho de que ser cierto siempre, pero como norma hay más comentarios en redes sociales que pierden sentido con el tiempo que al revés.
  • En ocasiones puede asociarse al autor de la mención con otras menciones, redes sociales e incluso webs.
  • La mención puede extenderse y ser compartida por otros usuarios (republicación, compartir o bien retweet).

Con estas características descritas, y si las aceptamos como ciertas, podríamos decir que...

  • Una mención suelta en una red social debería aportar más valor que un link suelto por una página web, pero solo nada más generarse ya que la mención es inmediata y luego caducaráperdiendo una gran parte de su valor.
  • Una mención será más esencial cuantos más la escuchen. Por consiguiente el número de amigos, entusiastas o bien seguidores de quien hace la mención debería hacer a esta más esencial.
  • Una mención estará asociada a un autor específico y por tanto hará que los motores de búsqueda clasifiquen la página mencionada como interesante para gente que busca temáticas semejantes a las que acostumbra a tratar el autor.
  • Una mención, cuando es muy compartida por muchos usuarios, significa que en estos momentos esa información está comenzando a ser fundamental para ciertos ámbitos de la poblacióny por ende esa página de la que se habla debería ser mucho más esencial para los bucadores, puesto que es una de las páginas "tendencia del momento"...

¿Cómo sabemos si todo esto es cierto?

Decíamos que después de la teoría tiene que venir la validación del la misma. El problema con el posicionamiento web en buscadores es que es demasiado costoso probarlo todo. Por lo que no voy a poner estudios que prueben cada una de las aseveraciones que he hecho, simplemente comentaré aspectos que les dan cierta validez... Ojala pudiera poner pruebas empíricas de cualquier cosa relacionado con el famoso algoritmo de Google plus, mas no es así..

1) Hace poco más de un año, en el Search Congress de Barcelona, por parte de SeoMoz comentaron que había hecho pruebas ( si que pueden permitírselo) y veían como un nuevo artículo con cientos y cientos de tuits nada más nacer posicionaba mucho mejor que otro con cientos y cientos de enlaces nada más nacer pero que esa tendencia cambiaba a los pocos días haciendo que los links terminasen pesando más que las menciones. Para mi, eso viene a confirmar que las menciones son muy importantes en el momento que se producen mas que caducan rápidamente.

2) Por otro lado, vamos viendo como determinados perfiles con miles de seguidores afectan con sus enlaces al posicionamiento de otras webs. Ahí lo difícil es saber si son los seguidores o las republicaciones de estos las que afectan al posicionamiento. Lo propio es pensar que ambas lo harán pero en distintas medidas. Personalmente creo más en la republicación que en los seguidres brutos de los perfiles, y los últimos cambios de Klout también han venido a corroborar que los seguidores salvajes no sirven para nada. Google plus no puede estar ciego ante este género de cosas.

3) Por último, vemos como los sacrificios de Google plus para identificar perfiles y autores son muy evidentes -están hasta un tanto pesados con el tema-. Es lógico meditar que una vez identifique a los autores relacionará unos contenidos con otros, y sumará la semántica del autor al conjunto de semánticas que afectan a una página para aparecer por un resultado de búsqueda. Que yo sepa no hay pruebas aún de esto, mas para mi tiene mucho sentido que así sea, o bien llegue a ser...

Llegando a la práctica, ¿Tengo que mencionarme a mi mismo?

Antes de seguir con la manera en la que trabajar el SEO con las menciones, me gustaría dejar en claro que cuando charlamos de menciones, y sobretodo cuando queremos que estas afecten al SEO de nuestras páginas, tenemos que pensar en menciones creadas desde las redes sociales y con un mínimo de repercusión social natural...

Si tengo una página de empresa en Fb, es lógico que publique ahí enlaces a mi página web. Estoy en mi derecho de promocionar mi web en las redes sociales... mas no ojalá el hecho de ir publicando en nuestros perfiles de empresa de Fb, Twitter y Google+ cada uno de los artículos de nuestra página nos haga salir en mejores situaciones... Comento esto pues ya he visto en varias ocasiones como se recomienda rigurosamente por posicionamiento en buscadores crear links en los mini-perfiles sociales de Fb y Twitter. ¿Realmente creemos que una pequeña cuenta es capaz de cambiar un resultado del buscador? Hay muchos motivos por los cuales esta práctica puede ser buena:

- Llegar a la gente de forma más directa y personal.
- Si el artículo es bueno, darlo a conocer entre gente que podría republicarlo.
- o Lograr que los buscadores indexen antes el contenido.

Pero ninguna de estas va a representar gran cosa si tenemos perfiles que solo van republicando nuestros artículos del site uno a uno a medida que se crean... Cuando oigo ese tipo de afirmaciones solo puedo pensar que hay alguien que no se entera mucho de lo que importa en posicionamiento SEO y se dedica a vender motocicletas a otro que se entera incluso menos... No caigamos en idioteces de ese estilo, por favor... la formula mágica en seo no existe, y los trucos que hay son siempre y en toda circunstancia un Black Hat bastante complejo.

Entonces, cual es la estrategia a seguir

Lo suyo si trabajamos el posicionamiento SEO de forma legal -en un blanco inmaculado- es que entendamos que debemos buscar de nuestra actividad en redes sociales y fortalecer que se produzcan la mayoría menciones positivas posibles. Ahí entran básicamente tres cosas:

- Las técnicas de SMO (Social Media Optimizatión), que facilitan con botones y también integraciones la mención por parte de los usuarios de nuestras webs en las redes sociales. Dependiendo sobretodo del perfil de usuario al que se dirija un site estos pequeños añadidos pueden llegar a mejorar substancialmente el número de menciones de un site.

- El trabajo de los perfiles sociales con. Haciéndolos más importantes y Humanos y potenciando así la viralidad de todo cuanto publiquemos en ellos (sea o no nuestro), pero sin que el posicionamiento SEO sea su objetivo real. El Social Media y el posicionamiento web se llevan estupendamente, mas solo si son amigos, no cuando uno está supeditado por el otro.

- Acciones de Enlace Baiting orientado a redes sociales, es decir, crear contenidos destinados a ser fácilmente mentados y reproducidos en redes sociales: infografías, temas de tendencia, herramientas, investigaciones, etc.

Y me repito, mas porque es importante: Vemos que todo esto tiene más que ver con actividades desarrolladas que con la simple publicación en un perfil de Fb. Y es que para jugar a las redes sociales hay que ser social, no mecánico...

Bueno, esto último no siempre y en todo momento es cierto... También tenemos el otro posicionamiento en buscadores, el fantástico mundo del Black Hat, que como siempre y en toda circunstancia busca hacer mecánicos y programables sacrificios que parezcan humanos y sacar tajada de los fallos del buscador... pero eso es algo muy diferente, que no está al alcance de todos...

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