SEO negativo: cómo aprovechar su parte positiva [+Vídeo]

Es posible que alguna vez hayas oído charlar del SEO negativo, ¿mas sabes qué es verdaderamente y de qué forma repercute en la competencia a nivel orgánico? ¡En este post te revelamos cómo sacarle partido en tu página web!

Como bien vas a saber, Google va mudando cada cierto tiempo su algoritmo con el objetivo de favorecer las buenas prácticas a la hora de conseguir un buen posicionamiento dentro de su buscador.

Con la actualización famosa como Penguin, el SEO negativo comenzó a ser una realidad palpable. Esta actualización penalizaba la consecución de gran cantidad de enlaces que apuntaban a una página web de manera abusiva. Con ello, las tareas de incluir links a diestro y siniestro comenzaron a dejarse de lado para dar paso a enlaces más trabajados, que verdaderamente sumen valor a la empresa, dando más relevancia a la autoridad del link que a la cantidad de estos.

Hasta aquí todo realmente bien, mas... ¿te has dado cuenta de que el SEO off-page no lo controla al 100 por cien una empresa? Cualquiera puede linkar tu página web en directorios de manera abusiva y con anchor texts que Google penaliza rápidamente como, por ejemplo, los relacionados con la pornografía.

Si bien es cierto que el SEO negativo no es nocivo en todos sus aspectos, se ha empleado para afectar el posicionamiento de empresas competidoras. Te asombraría saber la cantidad de empresas que han sido penalizadas pues contendientes han insertado por la red enlaces suyos de forma negativa. En frente de esto es muy normal que te preguntes si se puede hacer algo contra ello, y la contestación es sí. ¡Te la traemos!

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1) Malas prácticas de posicionamiento SEO negativo y de qué forma resguardarte de ellas

Antes de dar paso a de qué manera resguardarte de estas malas prácticas es necesario que conozcas a fondo a qué te puedes llegar a enfrentar, y para esto es esencial que conozcas con perfección todas las prácticas que te pueden llevar a caer en una estrategia de posicionamiento web en buscadores negativo, por el hecho de que este no solo puede venir de competidores desleales, sino más bien de ti si no eres conocedor de ello. ¿Lo intuías?

1.1) Keyword stuffing

Esta técnica es más frecuente de lo que se semeja. El empleo excesivo de una keyword durante un blog post o de los textos de una web no ayuda al posicionamiento, es más, lo penaliza.

Google aprueba los textos naturales, sin forzar y, si incluyes tu palabra clave muchas veces, los motores de búsqueda pueden meditar que es forzada, por lo que no caigas en esta táctica. Si deseas evitarla, te invitamos a emplear sinónimos: enriquecerán mucho más tu texto a nivel semántico y los buscadores no te penalizarán. ¡Recuérdalo!

1.2) Backlinks y optimización del posicionamiento web Off-page

Dentro del , la consecución de enlaces externos que apunten a la web es una de las labores más esenciales. Como te hemos comentado al principio del blog post, Google valora más un link de una página con una buena autoridad que muchos links con autoridad más baja que tu página web.

En este punto, tanto contendientes que quieran emplear el posicionamiento SEO negativo como tú mismo, por desconocimiento, pueden hacer uso de estas malas prácticas, que se pueden diferenciar en 2 tipos:

• Inserción de links de mala calidad y no follow de forma masiva en los comentarios de un blog. En este caso, Google detecta que estos links no están relacionados con el contenido de tu web, por lo que se penaliza el posicionamiento. Además de esto, al hacerlo de forma masiva, se dan indicios de mala praxis, algo que acaba siendo perjudicial asimismo a nivel orgánico.
• Inserción de enlaces buenos pero de forma sospechosamente rápida. Acá Google puede considerar que son enlaces comprados y, por ende, penalizará a tu página. De forma que lo ideal es conseguir links buenos de manera sostenible a lo largo del tiempo.

1.3) Inyección de código malicioso y parásitos

Se acostumbra a dar cuando se emplean palabras como “viagra”, “sexo” o “gana dinero”,  entre otras de ese estilo, y lo que se pretende es piratear tu sitio web y emplearlo para progresar el posicionamiento de la página web que introduce los comentarios con dichas palabras.

1.4) Hacer SPAM

El SPAM no está bien visto para los buscadores web, así que si alguna vez has comentado y también insertado links de forma masiva en otros blogs sin moderar o bien en foros de discusión, ¡cuidado!, ya que estos links no te ayudarán, sino que te penalizarán en tu posicionamiento.

1.5) Contenido duplicado

Seguro que bien sabes que el puede arruinar tu estrategia de SEO, mas no creas que con que no copies está todo resuelto. Si alguna empresa de la competencia copia tu contenido, posiblemente Google advierta el de la competencia ya antes y catalogue el tuyo como copia, con lo que la penalización sería para ti. Esto, sobre todo, se puede dar si la otra página tiene una temática relacionada con la tuya o bien cierta autoridad. ¡Ten cautela!

1.6) Comentarios negativos a nivel online

Asimismo, seguro que sabes que debes supervisar los comentarios negativos hacia la marca, como las recensiones falsas, ya que esto puede llegar a penalizarte, aparte de dejar tu imagen empresarial muy dañada. 

1.7) Ingeniería social

Se conoce como ingeniería social a los casos en que la competencia se hace pasar por ti y (entre otras muchas cosas) envía emails a páginas que te están enlazando para solicitar que retiren de sus sites los links de calidad que apuntan a tu sitio. ¡No la pases por alto!

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2) ¿De qué forma resguardarte del posicionamiento web en buscadores negativo?

Una vez claras las amenazas que pueden llegar a afectar al posicionamiento web en buscadores de tu web es el instante de ver cómo resguardarse de tales ataques.

La primera medida que puedes tomar es preguntar la herramienta de Google que te puede asistir a desacreditar links que apuntan a tu sitio. Desautorizar los enlaces es decirle a Google que no tenga presente ciertos enlaces para la evaluación de su sitio web.

Por ejemplo, viendo los enlaces que apuntan a tu página, te das cuenta de que hay enlaces que no aportan valor, que pueden resultar spam o bien que tú no recuerdas haber efectuado. En este caso, lo primero sería charlar con los administradores de las páginas de procedencia a fin de que retiren dichos links. Si este paso no funciona, Google te puede asistir desautorizando enlaces. Para esto debes darte de alta en (un paso que te ayudará asimismo a la monitorización de los enlaces) y continuar los siguientes pasos:

1. Lo primero es introducir en Search Console la URL que se quiere examinar.

2. El segundo paso es ir al panel de control y clicar en 'Tráfico de búsqueda'. Una vez estés dentro debes seleccionar la opción de links a tu lugar y darle a 'más'. Si haces click sobre la opción 'descargar más enlaces', podrás ver todos los links y las fechas de inserción, así localizarás aquellos enlaces que no sean de tu interés.

3. Una vez lo tengas claro, vas a deber subir un archivo con el nombre de todos los links que quieres desautorizar.

Cabe mentar asimismo que, gracias a Search Console, puedes averiguar si algún enlace de calidad que tenías ha dejado de existir (como te hemos comentado, posiblemente contendientes se hagan pasar por ti para pedir la retirada de dicho enlace). En este caso, contacta con el responsable del lugar en cuestión para averiguar qué ha sucedido.

Otra forma de controlar los enlaces que apuntan hacia tu página web es suscribirte a herramientas como pueden ser o . Estas herramientas efectúan auditorías completas de tus enlaces, lo que te permite llevar un buen control de estos, detectando si desaparecen los importantes o si aparecen ciertos no autorizados por ti y son perjudiciales.

Vigilar las recensiones y comentarios que hacen los clientes del servicio a nivel on line asimismo es una buena práctica que tienes que llevar a cabo. Recuerda siempre y en todo momento administrar las críticas para dar una buena imagen.

Por último, es importante indexar de forma rápida tus posts a fin de que estos no sean plagiados y te acusen a ti de duplicar contenido. Si te sucede esto en alguna ocasión, debes contactar lo más rápido posible con el responsable de la web donde se ha detectado el contenido y avisarle de que es contenido original nuestro, a fin de que lo retire cuanto antes.

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3) Buenas prácticas del posicionamiento web en buscadores negativo: el desposicionamiento

¡Deseamos ir más allí! Aunque el posicionamiento en buscadores negativo es conocido por lo perjudicial que resulta para una compañía, y lo que más preocupa es cómo defendernos de estos ataques, nos agradaría darle una vuelta a este término.

Dentro de las malas prácticas que mentamos anteriormente, hay maneras de utilizar el posicionamiento web negativo para prosperar nuestras posiciones, sin que ello signifique agredir de forma directa a la competencia. En este apartado queremos mostraros de qué manera aprovechar las “malas prácticas” del posicionamiento web negativo para convertirlas en “buenas prácticas” y escalar posiciones. ¡Apunta!

3.1) El desposicionamiento

El desposicionamiento consiste en retrasar las situaciones que un resultado, generalmente negativo o bien perjudicial para nuestra reputación en línea, ocupa en la página primordial de buscadores. Para hacer dicho desposicionamiento, se pueden efectuar dos acciones:

• Crear nuevo contenido de valor para que este se vaya posicionando.
• Conseguir backlinks que puedan traernos tráfico de calidad y, además, trasmitirnos buena autoridad de dominio.

Si vas a realizar contenido de valor, estas acciones te pueden resultar de mucha ayuda:

• Buscar palabras clave relacionadas con la keyword primordial que nos interesa trabajar, y que tengan buenas métricas para producir nuevo contenido de calidad que nos asista a ocupar posiciones superiores en los buscadores web y, de esta forma, intentar hacer descender el resultado negativo. A la hora de desarrollar los nuevos artículos basados en estas palabras clave, debemos tener muy en cuenta:
  • Que tengan una buena longitud. Lo idóneo sería un mínimo de setecientos palabras.
  • Que haya jerarquías en los headers, o sea, emplear H1, H2… a lo largo de la estructura del blog post y que, además de esto, tengan la keyword trabajada y/o variantes de esta.
  • Que contengan elementos visuales, ya sean imágenes o bien vídeos.
  • Que el alt text de las imágenes contenga la keyword.
  • Que estén optimados de manera interna. Dentro de este punto podemos incluir los links internos en el blog post hacia otros posts o bien secciones de la web.
• Optimizaciones de los artículos más vistos. Trabajar el posicionamiento web semántico con palabras clave relacionadas que puedan traernos más tráfico a la web. En este punto hablamos de optimizar los artículos con más visitas orgánicas, puesto que es un trabajo que nos ayudará a acrecentar las visitas totales y orgánicas a nuestra página. Lo que podemos hacer en este caso es:
  • Buscar palabras clave relacionadas con buenas métricas y optimizar los artículos en base a ellas.
  • Alargar los artículos con más contenido.
  • Volver a enviar la URL a través del Search Console para que Google la advierta. 
  • Mejorar el internal linking del artículo.
  • Mejorar la estructura, jerarquías, negritas y señalados del post.
  • Añadir imágenes, vídeos o bien otros elementos relacionados.

• Que tengan una buena longitud. Lo idóneo sería un mínimo de setecientos palabras.
• Que haya jerarquías en los headers, o sea, emplear H1, H2… a lo largo de la estructura del artículo y que, además, tengan la keyword trabajada y/o variantes de esta.
• Que contengan elementos visuales, así sean imágenes o vídeos.
• Que el alt text de las imágenes contenga la palabra clave.
• Que estén optimados de manera interna. En este punto podemos incluir los links internos dentro del artículo cara otros posts o secciones de la web.

• Buscar palabras clave relacionadas con buenas métricas y optimar los artículos en base a ellas.
• Alargar los artículos con más contenido.
• Volver a mandar la URL a través del Search Console para que Google la advierta. 
• Mejorar el internal linking del artículo.
• Mejorar la estructura, jerarquías, negritas y señalados del post.
• Añadir imágenes, vídeos u otros elementos relacionados.

• Realizar colaboraciones con otras plataformas, webs, periódicos, especialistas del campo o bien gente reconocida, que estén bien posicionados y puedan aportar una visión positiva de la compañía. Estos tienen una gran visibilidad y se alimentan de las novedades que se van dando en la sociedad. Hacer colaboraciones con ellos, efectuar notas de prensa y proponer contenido nuevo son ciertas acciones que pueden traernos nuevas visitas si conseguimos que nos enlacen a alguna de nuestras páginas.
  Puedes negociar colaboraciones con plataformas relevantes en el ámbito a fin de que generen contenido de interés y positivo para tu cliente, basándose en las palabras clave que posicionan al resultado negativo. De esta manera no solamente serán las páginas del cliente las que te ayuden a desposicionar el resultado, sino más bien asimismo otras páginas relevantes que aportan información positiva del usuario.

• Crear una sección de noticias en la página web del cliente para ir creando contenido en base a temáticas relacionadas con la keyword a posicionar.

• Crear nuevos blogs/páginas en plataformas externas. Contactar con otras empresas o bien plataformas para crear un blog externo puede ser una buena solución. Por poner un ejemplo, la compañía Sonrisas de la ciudad de Bombay tenía un blog en la sección de blogs del diario Ara. Con este blog podemos efectuar todas y cada una de las acciones de optimización e internal linking que comentábamos en los pasos precedentes, para conseguir posicionar su contenido.

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4) Acciones enfocadas a conseguir backlinks de calidad

Como hemos comentado en el apartado anterior, aparte de trabajar el contenido, lo idóneo es lograr links que lleven a nuestra página para poder atraer más tráfico y nos transmitan también autoridad de dominio. ¿De qué manera conseguirlo?

• Pedir a los cooperadores o empresas con las que se ha trabajado que incluyan links cara tu página.
• Buscar noticias en Google de otras páginas que estén hablando de tu empresa para contactarles y pedirles un enlace. Este aspecto también es aplicable en redes sociales gracias a una buena monitorización. Hay que ver quién puede estar trayéndonos tráfico y de este modo además de esto lograr el enlace que apunte a nuestra página. Podemos pedir que el “anchor text” sea la palabra clave para la que estamos intentando posicionar.
• Buscar qué otras páginas están hablando de tu cliente del servicio en Google y pedirle que incluyan enlaces. Esto podemos realizarlo con Ahrefs, poniendo la URL que queremos trackear y viendo qué páginas nos están enlazando.
• Buscar portales afines o de temáticas concretas para realizar colaboraciones. Para ello, podemos emplear la herramienta de . Una de las opciones es que te dice qué #hastags se están usando basándonos en un topic determinado, o te da ideas relacionadas con la palabra clave que añades.

Como puedes ver, el SEO negativo habitualmente se emplea para perjudicar el SEO de empresas competidoras y no para prosperar nuestro propio posicionamiento web en buscadores. Nosotros, con este post, pretendemos eludir malas prácticas y hacer del posicionamiento en buscadores negativo una buena práctica para progresar tu posicionamiento, sin agredir a la competencia con acciones de incierta moral.

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