En la última edición del Acontecimiento SEO Bilbao repasamos la actualidad del posicionamiento web. Nuestras hablas giraron en torno al posicionamiento web aplicado a móvil y el término EAT, según el cual Google evalúa la calidad de los contenidos de internet y escoge cuáles enseñar en el buscador.
El Acontecimiento posicionamiento SEO Bilbao se festeja cada mes en el Auditorio del BBF (al lado de Dock, en el muelle de Uribitarte de Bilbao). Es un acontecimiento abierto a todos, un espacio para compartir conocimiento, conocernos entre profesionales y fomentar la colaboración en nuestro campo. Si te dedicas al posicionamiento web o quieres aprender de este planeta,. También puedes unirte al.
En la edición de octubre, Conquista internet dio dos charlas: ‘SEO en el móvil: ¿misión imposible?’ y ‘La importancia de Google EAT en nuestra página web’.
Back to top1) Los nuevos formatos de Google al mostrar sus resultados en el móvil
Sonia habló de la relevancia creciente del móvil en el momento de hacer posicionamiento en buscadores. El noventa y dos por ciento de la población prefiere el móvil para navegar en frente de otros dispositivos y se estima que entre un 65 y un 80 por ciento de todas y cada una de las búsquedas en Google se hacen desde móvil.
Está bien que verifiquemos cómo sale nuestra empresa o la de nuestros clientes del servicio en Google en un computador, mas sobre todo debemos mirar cómo sale EN EL MÓVIL.
La pantalla de Google en móvil está en pleno cambio. Mientras lees esto, están haciendo ensayos mostrando la información en nuevos formatos, más visuales y atractivos, para enriquecer la experiencia de sus usuarios.
¿Qué quiere decir esto? Que la cosa del SEO ya no se limita a aparecer en los resultados orgánicos, los ‘normales’, sino que debemos trabajar a fin de que Google nos saque en esos nuevos formatos que está probando. Ciertos cuales es segurísimo que vienen para quedarse.
Vamos a hacer una búsqueda al azar, en un caso así
‘academia de inglés’, y veremos qué sale en Google en el móvil.
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2) 1.- Los anuncios Google Ads.
Lo primero que sale son los anuncios Google Ads, pueden salir de 1 a 4 y ocupan bastante espacio, hay que hacer scroll para verlos todos.
Estos resultados son de pago. Hay que bajar un poco para poder ver los primeros resultados ‘gratuitos’.
3) 2.- Resultados por ubicación, ranking de Google Maps.
Debajo de los anuncios, Google nos muestra resultados por ubicación. Hemos hecho una búsqueda de tipo local y Google interpreta que nos interesará ver ‘academias de inglés’ en nuestra zona.
Este ranking de mapa emplea información de las fichas de empresa de Google My Business. IMPORTANTÍSIMO trabajar esta ficha de tu negocio. El primer resultado de mapa es lo primero que verá el usuario después de los anuncios (que, como son publicidad, mucha gente descarta).
Lee este artículo sobre. Procura meterte en estos tres primeros resultados: si puedes estar el primero, mejor que el segundo o tercero.
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4) 3.- Primeros resultados orgánicos.
Aquí hallamos los primeros resultados ‘normales’ de Google. Referencias a páginas web. Pero ojo, por el hecho de que solo salen tres y de repente, esto los interrumpe.
5) 4.- ‘Hallazgos interesantes’… ¿Esto qué es?
Aquí tenemos uno de los nuevos formatos de Google. Se muestran cuatro referencias de contenidos de páginas web, relacionadas con el tema buscado, en un formato más visual.
Es interesante ver que son contenidos RELACIONADOS con la búsqueda, en la misma línea temática, mas NO SON exactamente la búsqueda.
Hemos buscado ‘academia de inglés’ y nos enseña contenidos sobre ‘Las mejores academias de inglés’, ‘Cómo seleccionar academia de inglés’, etc.
Además de darnos información directa sobre academias, nos da INFORMACIÓN PRÁCTICA, ÚTIL, para quienes estén buscando una academia.
Este apartado es la nueva funcionalidad
Google Discover. Se trata de una forma nueva en la que Google muestra información relevante a sus usuarios, de una manera más visual y atractiva, y como hemos visto, dando información relacionada que complementa la que ya está ofertando en los resultados orgánicos.
Google Discover ya lleva un tiempo marchando, pero ahora empieza a generalizarse. Se nutre de contenidos de páginas web…
Entonces, el interrogante del millón es: ¿CÓMO HAGO PARA QUE USE LA INFORMACIÓN DE MI PÁGINA WEB?
La buena noticia es que no es preciso hacer ningún cambio técnico en tu web. Sencillamente deben estar indexadas por Google las URLs donde se muestre el contenido.
En este enlace tienes información sobre. Te van a decir que examines las políticas de contenidos de Google y, ojo, cómo han de ser las imágenes que acompañen a dichos contenidos.
En el periodo que lleva marchando Discover, Google ha constatado que cuando un contenido va acompañado por una foto de calidad, la gente hace más clic sobre ello. Por lo tanto, de manera directa nos aconseja que utilicemos fotos de cuando menos 1200px de tamaño.
Además, hay que dar permiso a Google a fin de que utilice las fotografías de tu web. Utiliza para esto.
6) 5.- Dos resultados orgánicos y… otro nuevo formato de Google.
Debajo de Discover nos aparecen dos resultados orgánicos más, mas enseguida nos sale otro formato novedoso de Google. Pone ‘Buscar por FOTOS’ y muestra una serie de fotos con una forma vertical que recuerda a las stories de Facebook…
¿De dónde sale estas fotos, qué son? No son fotografías de páginas web, sino más bien de… Google My Business.
Si pinchamos en estos resultados, nos marchamos a fichas de Google My Business de empresas. Otro motivo más para que explotes al máximo Google My Business.
Conclusiones:
-Preocúpate de mirar qué sale EN EL MÓVIL en las búsquedas que te interesen.
-En móvil, los resultados orgánicos se pierden entre tanto nuevo formato visual = se llevan menos clicks que jamás.
-Ojo a los resultados de mapa. Explota al máximo la ficha de Google My Business. Consigue reseñas, mete fotografías de tu negocio.
-Visita el link sobre Google Discover, infórmate y amolda tus fotos y contenidos a sus indicaciones para poder aparecer en este nuevo formato.
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7) La relevancia de Google EAT en tu página web
Óscar habló sobre un concepto novedoso y revolucionario que marcará el futuro del SEO: Google EAT.
EAT significa EXPERTISE, AUTHORITATIVENESS y TRUSTWORTHINESS. Experiencia, autoridad, confianza.
Pero antes de entrar a contar qué son estas tres iniciales, Óscar explicó por qué este término es tan esencial el día de hoy en el posicionamiento en buscadores.
Hay una serie de pistas que nos llevan a ello. Documentos oficiales de Google mientan EAT infinidad de veces. En una reciente convención sobre seguridad celebrada en Alemania, especialistas de Google explicaron que empleaban EAT para distinguir la información fiable de la que no lo es…
Google hace 'pruebas rigurosas' en el momento de escoger el contenido a enseñar. En el documento 'How Google Fights Disinformation' habla de EAT.
Además, en el artículo de su weblog, Google explica que los cambios recientes de su algoritmo van orientados a asegurarse de que está cumpliendo con su misión de presentar
CONTENIDO DE AUTORIDAD Y RELEVANTEa sus usuarios.
Las 'Search Quality Evaluator Guidelines' de Google mientan EAT en infinidad de ocasiones.
En agosto de 2018 se produjo el famoso Medical Update, un cambio fuerte en el algoritmo de Google que hizo tambalearse a muchas webs de las denominadas YMYL (‘your money o your life’): webs que ofrecen información financiera, de salud, legal… Webs que pueden tener una repercusión importante en la vida de las personas.
Con sus cambios de algoritmo, lo que Google está pretendiendo es asegurar que el contenido que muestra es RELEVANTE, DE CALIDAD, CONFIABLE. Algo verdaderamente importante si estamos hablando de salud o bien finanzas.
Cuidado porque, al fin y a la postre, TODOS ofrecemos consejo en nuestra página web. Una web de peluquería ofrece consejos que pueden afectar, por poner un ejemplo, a la salud del cuero capilar de una persona. Puede recomendar un producto que cause una alergia.
Casi todas las páginas web son susceptibles de ser penalizadas si están dando consejos y recomendaciones y no cumplen con las directrices de Google.
¿Y cuáles son estas directrices? Experiencia, autoridad, confianza.
8) 1.- Expertise = ‘Experto/a en…’
Si deseas que tus contenidos aparezcan en buenas posiciones de Google, deberán estar elaborados por personas especialistas en esa área de conocimiento. ¿Cómo se define esta cualidad?
Un letrado tiene una licenciatura, está agremiado y lleva unos años trabajando, además ha publicado algunos artículos académicos, o un libro, o ha dado algunas conferencias.
Todo esto suma puntos para Google. Desean que un contenido sobre derecho lo escriba esta persona, y no una cualquiera.
Exige, además, que ese contenido sea original y también inédito, y que, obviamente, responda a la intención de búsqueda del usuario de Google.
¿Y cómo sabe Google si tengo una licenciatura, o cuánta experiencia laboral tengo, o bien si he escrito algún libro? Lo vemos en el próximo punto.
9) 2.- Authoritativeness = Autoridad/Reputación.
La autoridad ha sido, hasta el momento, un concepto más vinculado a marcas, a dominios, a URLs. Y se mide por la cantidad y calidad de links externos que apuntan a la página web de dicha marca. De ahí la relevancia de hacer enlace building (conseguir que páginas web de terceros incluyan links a contenidos de tu web).
Sin embargo,
Google EATda un paso más allá y ahora nos va a demandar probar la autoridad de
LA PERSONA. Cosa que hacíamos mediante los esquemas de autor, mas ahora quiere más.
Los esquemas de autor se vuelven más relevantes que nunca.
Directamente nos pide que
incluyamos en nuestra página web apartados de tipo currículo o bien biográfico. Una sección en la que incluyamos información sobre nuestra formación, titulaciones, cursos, experiencia laboral, etc. etc. Todo lo que permita saber a Google que se haya ante un/a experto/a en esa área de conocimiento.
También servirá que enlacemos con nuestro perfil de Linkedin, si en él hemos incluido previamente toda esta información (si no lo has hecho, ya estás tardando, a propósito).
Fíjate si esto es importante, que Google ha explicado que, cuando ha verificado seguramente la autoridad de una persona, ya no se molesta en examinar sus contenidos: DA POR HECHO QUE SON DE CALIDAD.
Prepara este contenido en tu página web si no lo tienes ya, o enlaza con tu perfil de Linkedin, para darle la información a Google que necesita para que vea que eres un/a experto/a.
10) 3.- Trustworthiness = Confiabilidad
Aunque va en último sitio, la fiabilidad es quizás la cualidad más esencial de un contenido/página web.
Hay cuestiones básicas que debes solucionar en tu web, y con respecto a tu reputación en internet, a fin de que Google te califique de ‘confiable’.
Primero, asegúrate de que tienes instalado el protocolo HTTPS de web segura y de que tu web ofrece una buena calidad de navegación.
Además, debes trabajar muy bien y poner bien perceptibles los contenidos de tipo legal de tu web: aviso legal, política de privacidad, condiciones de servicio… También es importante facilitar vías de contacto con el propietario de la web e incluir siempre una ubicación física (si trabajas en casa, pon tu casa: no hay nada que produzca más falta de confianza en una web que la ausencia de una dirección física).
Presta mucha atención a las
reseñas de tu negocio en Google My Business y redes sociales. Son importantísimas si deseas parecer ‘confiable’ ante Google. En estos artículos tienes consejos sobrey.
Conclusiones:
-EAT es el método de evaluación que está siguiendo Google para distinguir el grano de la paja, el buen contenido del contenido mediocre e incluso perjudicial para el usuario.
-En una patente de Google se explica cómo el algoritmo está ya advirtiendo webs fiables, a las que llama ‘semillas’ (por ejemplo, la Wikipedia) y, cómo siguiendo sus links salientes, detecta más webs fiables, conformando con todas una red segura.
-Debes trabajar E, A y T a conciencia para no quedarte fuera de esa red. De esta forma te asegurarás un buen posicionamiento y evitarás las temidas penalizaciones de Google.
