SEO Local y posicionamiento en buscadores Global Diferencias

A la hora de posicionar una web, el lugar donde se ubique el negocio puede ser un factor determinante. Y es que no es exactamente lo mismo trabajar en el posicionamiento de un restorán único en una ciudad (que tiene su ubicación propia), que el de posicionar la página web de una cadena de restaurants que operan a nivel nacional o bien incluso internacional. De ahí que es importante saber distinguir los conceptos entre SEO Local, posicionamiento web en buscadores nacional y posicionamiento web internacional. De esta manera, la persona que está efectuando el posicionamiento podrá decidir qué técnicas son las más recomendables para un negocio concretamente. Nosotros como somos expertos en los dos ámbitos.

1) ¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento en buscadores, (de sus iniciales en inglés, Search Engine Optimization), también conocido como la optimización en motores de búsqueda, o bien de manera más sencilla, la optimización web son un conjunto de técnicas que se aplican a la estructura y contenidos de una página web con la meta de que salga en las primeras situaciones de los buscadores web en el momento en que un usuario busque una palabra clave.

Con un caso es mucho más fácil de entender la función del SEO: en el caso de un restaurant que vende hamburguesas, el trabajo de posicionamiento consistiría en lograr que la página web de ese restorán aparezca por delante de la de su competencia cuándo una persona busca dónde comer hamburguesas.

A la hora de optimizar el posicionamiento, se debe trabajar en dos áreas:

• SEO On Page, que se refiere a las mejoras que se realizarán para prosperar el contenido de la página, así como optimar el código y la experiencia del usuario que visita dicha web. Este género de posicionamiento premia desde la velocidad de carga del sitio hasta que los contenidos sean de interés para quienes llegan al lugar (esto se demuestra a través del tiempo de permanencia de un usuario en el sitio web y de las pestañas que visita del mismo).
• SEO Off Page, con el que se persigue el desarrollo de la relevancia de la web a través de referencias que se hagan de ella. Esto es, conseguir que otros expertos en el tema charlen sobre la compañía en su página web de forma natural (cuando se procuran hacer trampas, como poner los enlaces en sitios creados única y solamente con esta finalidad, se penaliza el posicionamiento). También son una muy buena opción los links a través de los perfiles de la empresa en las redes sociales.

Hoy por hoy, la ubicación de la compañía ha tomado situaciones relevantes para su posicionamiento. Y es que muchas de ellas, como pueden ser restaurants, peluquerías o bien clínicas bucales. Operan en un radio reducido: es muy complicado que alguien se desplace más de veinte kilómetros para ir al dentista siempre y cuando tenga uno más cerca de su domicilio o bien de su trabajo. A éstas les interesa hacer SEO Local.

Sin embargo, hay otras empresas más interesadas en posicionarse a nivel nacional: por ejemplo, las franquicias. Su interés es que el cliente recurra a ellas con independencia de su ubicación. También se podría hacer mención en este apartado de las tiendas en línea que, por su tamaño o bien por temas de logística, solo venden a clientes del servicio en un país. Las técnicas para posicionarlas son las del SEO Nacional.

Por último, existe el SEO Global. Aquellas empresas que desean posicionarse como referentes a nivel mundial. Las que venden al mundo entero, como puede ser el caso de Amazon, o bien que están situadas en todas partes, como podría ser Zara.

El SEO Local es el más interesante para los negocios con presencia física. Es una forma de resaltar entre los resultados de búsqueda y prosperar el posicionamiento frente a una competencia que tiene en la puerta de al lado.

Para los usuarios, el posicionamiento web Local es verdaderamente interesante. Se puede meditar en alguien que busque “menú del día”. Se sobrentiende que lo que desea es localizar un local cerca de dónde se encuentra para ir a comer. Y este tipo de búsquedas hay que tenerlas en cuenta, puesto que Google estima que prácticamente la mitad del total de búsquedas (el cincuenta por ciento ) son locales.

1.1) Ventajas del posicionamiento en buscadores Local

Aquellos que están trabajando el SEO Local de sus negocios, han visto como:

• Mejoran el posicionamiento orgánico en buscadores, el objetivo final del posicionamiento en buscadores. Aparecen dentro de la lista de resultados de búsqueda por encima de su competencia.
• Aparecen en Google Maps señalados con la chincheta de Google, lo que supone que todo aquel que busque en una zona en concreto, verá su negocio señalado.
• Se optimizan las búsquedas desde dispositivos móviles, ya además, hay que tomar en consideración que cuando se usa Google desde un dispositivo de esos, el mapa aparece por encima de los resultados de búsqueda orgánicos (en pantallas de ordenador, ese mapa aparece a la derecha de la pantalla, por sobre los resultados de publicidad.

1.2) ¿Cómo se hace el SEO Local?

Hay múltiples consejos a tener en consideración para poder crear una estrategia en posicionamiento SEO Local que realmente funcione.

Optimizar al máximo el perfil en Google My Business

Aquellos que trabajan habitualmente con Google Plus se habrán dado cuenta que los perfiles de empresa han migrado a , una nueva plataforma que deja gestionar los negocios desde una sola herramienta. Así se puede integrar Google Places, Maps, las páginas de empresa, Analytics o Developers.

Desde Google dan una serie de recomendaciones para optimizar ese perfil y lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

• Comprobar que la dirección del negocio es la adecuada, y que también está bien situado en el mapa. También se deberá revisar que el teléfono, página web y correo electrónico de contacto son los convenientes.
• Añadir toda la información solicitada del negocio: nombre, descripción, categoría, imágenes o bien logotipos.
• Compartir información interesante con los seguidores del negocio (tal como se hace en otros perfiles de redes sociales como Fb o bien Instagram).
• Animar a clientes y seguidores a que dejen reseñas del negocio. También es recomendable contestar a todas y cada una (así se da la imagen de estar pendiente de los clientes del servicio), especialmente, a las negativas.

Comprobar el NAP en la web y en sitios de terceros

Cuando se habla de posicionamiento local, uno de los indicadores más relevantes es el nombre, la dirección y el número de teléfono, conocido como información NAP. Google y el resto de buscadores esperan que estos datos estén situados en la página web en un lugar bien visible, mejorando la experiencia de los usuarios que llegan a exactamente la misma. Una buena opción es integrar en la página web la imagen de Maps para que el negocio sea fácilmente localizable.

Además, hay que tomar en consideración que los buscadores web también basan el posicionamiento de las webs cuando están enlazados de sitios de terceros. Por lo tanto, es esencial que la información NAP que se haya aportado a páginas de reservas o directorios entre otros también esté actualizada y sea la adecuada.

Uso del marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una apuesta segura en el momento de posicionar un negocio. Para ello, un weblog es la mejor herramienta. Y es que los motores de búsqueda favorecen a aquellos sitios que ofrecen de forma constante contenidos de valor para sus usuarios, que den contestación a sus necesidades y ofrezcan soluciones.

Una buena estrategia de marketing de contenidos consiste en ofrecer temas interesantes para el público objetivo, y escribir sobre ello de manera constante. Para lograr un buen posicionamiento local, lo mejor es actualizar el blog una vez a la semana más o menos.

Perfiles en Redes Sociales

La estrategia para el SEO Local pasa también por la creación y mantenimiento de perfiles en redes sociales como Fb, Twitter o Instagram del negocio (eso sí, efectuando una buena estrategia y buscando dónde está el público objetivo del mismo).

Publicando de manera regular en esos perfiles, verificando que la información NAP es la adecuada y consiguiendo que los seguidores entren en conversación, el posicionamiento SEO Local se verá favorecido.

2) SEO Nacional

Cuando un negocio quiere posicionarse en todo un país, deberá posicionarse en los buscadores a través de lo que es conocido como SEO Nacional. De esta manera, se pueden encontrar clientes del servicio en todo el territorio.

Eso sí, hay que tener en consideración que a nivel nacional entrar en los primeros resultados de las búsquedas es bastante más complicado que cuando se trabaja a nivel local. Y es que hay una mayor competencia, porque deberán tenerse en cuenta no solo otras empresas que efectúen trabajos en ese tipo de SEO, sino también aquellas que hacen posicionamiento web Local (y que como se ha visto, están mejor valoradas por los buscadores web).

2.1) ¿Qué empresas deben efectuar posicionamiento web Nacional?

Principalmente, las compañías que apuestan por el SEO Nacional son aquellas que tienen relevancia en todo un país, más allá de una localidad específica, mas que carecen de ella en otros países. Por poner un ejemplo, estarían en esta categoría tiendas on-line que solo venden a un país, o las compañías que ofrecen servicios solo en un territorio, como pueden ser las webs que ofrecen contenidos de tipo legislativo, puesto que las leyes son únicas para cada nación.

2.2) A tomar en consideración para trabajar el SEO Nacional

Si se quiere posicionar una web a nivel nacional, lo primero sería seleccionar un nombre de dominio acorde. O sea, que se deberá primar que el dominio principal tenga la terminación de ese país específicamente (.es para España, o bien .fr para Francia) antes que optar por un dominio más general (.com, .net, .org).

Después habrá que realizar toda la estrategia de posicionamiento web en buscadores de manera frecuente, pero teniendo un pensamiento nacional.

• Elección de palabras clave o bien términos de búsqueda: se deben centrar en la manera de charlar del país. Por servirnos de un ejemplo, un ordenador y una computadora, o un móvil y un celular son lo mismo, pero el término de búsqueda según el país donde radiquen los usuarios será distinto.
• SEO Off Site orientado. Es posible supervisar el linkbuilding en un grado alto a fin de que solo enlacen páginas con relevancia en un país concreto. También se aconseja dar de alta la web en directorios nacionales del país en el que interese posicionarse.
• Gestión optimizada de los perfiles en Redes Sociales. Hay que tener en consideración que ahora la dirección no importa tanto como en el SEO Local, pero la información también debe ser optimizada. También habrá que controlar a los seguidores a fin de que sean de calidad, y del país en el que se esté trabajando el posicionamiento.
• Elegir un alojamiento en el país concreto. Aunque se pague un tanto más por el servicio, es conveniente que aquellas empresas que deseen posicionarse a nivel nacional, tengan su alojamiento en un servidor en el propio país. Los motores de búsqueda lo premian.

3) SEO Internacional

Las empresas que operan a nivel mundial (por servirnos de un ejemplo, los ecommerce que venden a todo el mundo) optan por el SEO Internacional. Consiste en posicionar la web en los diferentes idiomas de los países.

3.1) Factores que posicionan a nivel internacional

En un principio, una estrategia posicionamiento SEO Internacional, básicamente, es igual que una local o bien nacional (marketing de contenidos, posicionamiento web en buscadores Offpage), pero hay que tomar en consideración que la web debe posicionarse en los diferentes idiomas que se hablan en los países destino. Para esto, hay unos tips a tomar en consideración.

• Elegir dominios gTLD, aquellos con una extensión del tipo .com o bien .org. El servidor de alojamiento, mejor que sea del tipo CDN, puesto que así la página web se mostrará a cada usuario desde el más cercano.
• Hacer una arquitectura web optimizada.
• Hacer SEO Offpage a nivel internacional, situando la página web en directorios de todo el planeta, o también en directorios nacionales adecuando cada uno de ellos de ellos.
• Tener la misma web en diferentes idiomas, adaptándolo a los giros idiomáticos de cada región del planeta.
• Analizar las palabras clave según el país que vayan a dirigirse, y adecuar el posicionamiento cara esos términos de búsqueda según el idioma del site.

El SEO internacional es una disciplina con una alta competencia, ya que las webs deberán trabajarse de manera independiente, como si fuera a hacerse a nivel nacional mas en cada país. Se recomienda que para cada idioma se hagan traducciones a través de servicios profesionales para así poder utilizar los giros idiomáticos, y también optimar el weblog y el marketing de contenidos según al país concreto al que se dirija el site.