SEO local: TODO lo que precisas saber

SEO local: TODO lo que precisas saber

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Continuamos con la serie de guías míticas de posicionamiento web. En esta ocasión, te voy a administrar una guía mítica para posicionamiento SEO local.Además, al final del artículo puedes descargar un completo checklist para hacer local posicionamiento web y que no se te pase por alto nada.

¿Que no sabes lo que es el Posicionamiento local? Pues, a mi juicio, uno de los primordiales tipos deque debes cuidar si tu negocio tiene clientes del servicio en un entorno local; en tu ciudad o área. Por ejemplo: las clínicas dentales. Permíteme que tome como un ejemplo mi ciudad: Segovia y un campo que conozco bastante bien: las clínicas bucales.

¿Qué puedes leer aquí?

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1) ¿Qué es el posicionamiento local?

Las clínicas bucales en general trabajan en una zona determinada. Si tengo una clínica bucal en Segovia, el 90 por ciento de mis clientes del servicio serán de Segovia, por lo que me resulta de interés realizar todos mis esfuerzos de SEO para los usuarios que estén en Segovia. No me resulta interesante alguien que busque sobre, por poner un ejemplo, implantes dentarios y que esté en Barcelona.

¿Y cómo se hace esto? Pues con lo que te voy a explicar en esta guía. 🙂

Llevamos haciendo local posicionamiento web bastante tiempo pero desde Junio de este año hemos desarrollado un método que está marchando maravillosamente, combinando posicionamiento web local y Video posicionamiento web.

Hemos logrado posicionar a no pocos clientes del servicio ya en las primeras situaciones de Google+ para sus palabras clave. Y tenemos varios top-1 que producen decenas de leads y llamadas para nuestros clientes por mes.

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2) Fundamentos básicos del posicionamiento en buscadores local

Supongo que con el ejemplo que te he puesto, tienes claro por qué es importante enfocar tu posicionamiento SEO localmente para empresas de acción local, pero no queda ahí la cosa.

Ten siempre y en toda circunstancia en cuenta y grábate a fuego que Google plus lo que desea es mostrar los resultados más relevantes para sus usuariosen todo instante.

Con una buena estrategia de Posicionamiento local, tu potencial cliente del servicio ideal será más fácil de lograr. ¿Lo retwiteas?

Imagina que Juan, es natural de Segovia y vive allí. En el camino al trabajo, cuando viaja en autobús, recuerda de que necesita un implante dentario pero no está seguro cuál será la mejor clínica dental en su ciudad…

¿Qué hará Juan?

Como es normal cogerá su móvil y buscará en Google+ por, por servirnos de un ejemplo, ‘implantes dentales’. Como Google+ sabe que está en Segovia, le mostrará los resultados más relevantes para él. Y, ¿cuáles son los resultados más relevantes para él? Las clínicas bucales de Segovia.

Por tanto, si yo tuviese una clínica dental en Segovia, me aseguraría bien de que Google plus entiende que doy servicio en Segovia y de que además soy muy relevante para los usuarios que buscan implantes dentales en esa ciudad.

Veamos una muestra de lo que un usuario vería en su móvil si efectúa esta búsqueda…

¿Te das cuenta, no? La primera pantalla que se ve en un móvil es la publicidad (eliminada de la captura de pantalla) y el llamado tres-paquete de resultados locales. A continuación los resultados orgánicos. ¿Es o bien no esencial estar bien posicionado en tu urbe o bien provincia?

Desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores, debemos fijarnos en la búsqueda que realiza el usuario. Todas las búsquedas locales son de la forma: “Keyword + ciudad”. En nuestro ejemplo: “implantes bucales en Segovia”.

Nota: En el ejemplo de Juan buscando en el móvil mientras va en el autobús la palabra Segovia estaría implícita puesto que Google plus ya sabe donde estamos. Ni tan siquiera le haría falta ponerla para obtener esos resultados.

Hagamos también la búsqueda sobre un navegador de PC para examinar un poco más los resultados de búsqueda cuando Google+ estima que es local…

Los resultados son bastante similares si bien aquí ya depende de tu pantalla el que veas un área más grande o bien no.

Y ya no os digo si utilizáis un smart watch… ¡super local! y además será la tendencia.

Y claro, ahora te estarás preguntando mas ¿cómo puedo yo aparecer por delante en los resultados locales? o bien ¿qué puedo hacer si tengo un usuario que quiere posicionar de esta manera?

Pues sigue leyendo porque en esta guía te lo explico todo. Y usando el checklist descargable no se te olvidará nada.

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3) Optimizaciones de página (On-Page)

Al fin y al cabo el posicionamiento en buscadores local es posicionamiento web, por ello tendrás que hacer todas y cada una de las optimizaciones que harías con tu SEO On-Page. Todo aquello que ponía enes aplicable también al local.

Déjame sin embargo que puntualice alguna cosa específica para orientarte mejor en cómo optimar tus meta-tags por ejemplo y cómo no sobre optimarlas también.

No repitas la ciudad en todos y cada uno de ellos de los meta-tags de tu página. No es necesario. Google+ es más listo que eso. Mi recomendación es que sólo uses la urbe en la Home por poner un ejemplo o en la página de contacto. Así ya dejarás una buena señal.

Además, asegúrate de embeber un mapa en tu página de contactopara que Google+ tenga claro donde está tu negocio.

Google persigue mucho la sobre optimización de sitios, así que no te pases…

3.1) Estructura de URLs

Este apartado te servirá especialmente si estás creando un portal global y deseas posicionar para urbes individualmente.

Por ejemplo, si deseas hacer un directorio de clínicas bucales de toda España y deseas entonces ir posicionando cada página de esa web localmente.

En este caso es muy importante que tengas cuidado con la estructura de tu URL y que la des un sentido jerárquico. Es esencial que Google plus entienda cómo estás organizando la información en tu página a fin de que lo de valor.

Nota: En este apartado sería necesario explicar qué es una estructura SILO. Uno de los próximos artículos en el weblog será sobre ello. Prometido

Pero sigamos con nuestro ejemplo…

Sería lógico meditar que nuestras URLs para un directorio de clínicas bucales en España pudiese ser: -la.web/nombre-de-la-ciudad/servicio

Por ejemplo: /segovia/implantes-bucales sería una buen estructura.

Ten cuidado con reiterar palabras clave varias veces en la URL. Fíjate que en el ejemplo precedente he puesto solo ‘implantes-dentales’ y no ‘implantes-dentales-en-segovia’. Evita que Google+ crea que lo estás optimizando demasiado.

3.2) La relevancia del NAP

Una de las cosas más esenciales para el local posicionamiento en buscadores es el NAP, del inglés ‘Name-Address-Phone’.

Consejo:No te olvides de poner el teléfono bien grande en tu web y pregúntate qué es lo que esperas del visitante de tu página web y pídele que lo haga. Ten una clara llamada a la acción para ellos.

Todo negocio local debe delimitar esta información de manera perfecta y también unívocamente. Es decir, que no haya alteraciones y que siempre se utilice la misma información en todos los sitios donde demos de alta la web.

Por ejemplo:

Clínica bucal la sonrisa feliz
Avda. Fernández Ladreda 215, 1ºA

Vuelvo a remarcar que es importante que siempre y en todo momento estos datos se repitan. No hagamos alteraciones y que siempre y en toda circunstancia sean iguales. Google+ no sólo mirará esta información en nuestra página web sino en otros directorios y webs relevantes para el sector, y no queremos que se haga un lío. Cuida singularmente las mayúsculas y minúsculas, los caracteres o bien cualquier otra cosa. Sieeeempre igual.

Y esto nos lleva directamente al siguiente apartado de la guía, que es registrarse y verificar que la información de las propiedades de Google+ están correctas

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4) Propiedades de Google

Optimizar todas las herramientas que nos pone al alcance Google+ para negocios locales es esencial si deseas conseguir el cariño del buscador.

4.1) Google+

No sé si usarás Google+ o no, mas recuerda siempre y cuando es la red social de Google. Así que, es importante para el posicionamiento en buscadores. No hay más.

Te recomiendo que tengas tu perfil de Google+ personal y que desde éste crees una página para tu empresa local. Es fácil pero si te pierdes o necesitas ayuda, deja un mensaje y te responderé encantado.

Acuérdate de completar la página adecuadamente. Y, sobre todo:

  • Llámala igual que tu empresa y acuérdate de tu NAP
  • Añade las redes sociales de tu empresa para darle mayor poder a la página
  • Añade tu página web y verifícala
  • Completa el resto de información de contacto

4.2) Google My business

Google My Business es donde Google plus administra las fichas de cada empresa para que aparezcan en los resultados locales y en sus mapas.

También permitirá que tus clientes dejen creencias sobre tu negocio y compartan información con ellos. Otra propiedad que es vital configurar correctamente.

Para darte de alta sólo tienes que entrar aquí:.

Si tenías anteriormente una página en Google+ o bien tu negocio registrado en Google plus Places, automáticamente estarán ya integradas en Google plus My Business.

Nota: Si tenías un Google plus Places y un Google+ page puede que estuviesen como entidades separadas. Tienes que asociar la locationcon tu página de Google+ para evitar confusión a Google plus. Igual, es sencillo mas, si no sabes cómo deja un comentario y te ayudamos.

Por cierto, que no se te olvide repasar las categorías de tu negocio en Google+. Sé lo más específico que puedas por el hecho de que esto Google plus lo tendrá en cuenta para mostrarte en los resultados donde seas verdaderamente relevante.

No te olvides tampoco de añadir tu logo así como fotografías de tu oficina, de tu equipo, etc. Es mejor que pongas muchas fotos a que pongas sólo una.

Además, hay un truco que aún no es muy conocido y que te hará progresar a tu competencia. Para conocerlo, sólo te solicito que le des a este artículo un poco de amor social 🙂

Este es un truco que no he visto en ningún weblog español y que hemos testado varias veces con unos resultados realmente espectaculares. Es un truco para tus imágenes y sobre todo la segunda parte es la que absolutamente nadie está haciendo.

Para lograr que las imágenes (las de tu página web y las de Google My Business) de tu negocio te ayuden a posicionar localmente haz siempre estas 2 cosas:

  1. Renombra las imágenes antes de subirlas y optima su nombre para la palabra clave que estás persiguiendo y añádele tu urbe.
  2. Geolocaliza la imagen. Yo lo hago con Picasa que es gratis. Puedes descargarlo. Abre todas las imágenes de tu página web a Picasa y añádeles el dato de localización de tu negocio. Te dejo dos capturas a fin de que veas cómo:

Para revisar que todo está bien, ves a la pestaña de información de la imagen y tendrás que ver las coordenadas de latitud y longitud:

Hemos testeado este cambio en múltiples web locales y sólo con esta optimización, sin hacer nada más, hemos logrado posicionarlas para su entorno local.

¡Hazlo y verás la diferencia! ¡Es un mega-truco que te llevará 10 minutos!

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5) Alta en directorios – citaciones y opiniones

Ojo, no confundir con esos bultos posicionamiento SEO que se vendían (o aún prosiguen vendiéndose) para registrar tu web en un montón de directorios que no sirve para nada.

De lo que se trata es de encontrar directorios tanto nacionales como locales relevantes para tu campo y que Google tenga en cuenta por el hecho de que son autoridad.

Por ejemplo, en España tenemos:

Además habrá directorios locales (listado de empresas de tu localidad, cámaras de comercio, etc) que también tendrás que añadir a nuestra lista.

Y, lógicamente, habrá portales referentes en tu sector que tendrás que “atacar” también.

Por ejemplo, existen muchos portales y directorios para clínicas bucales donde es interesante aparecer si eres una de ellas.

Debemos registrarnos en estos servicios y añadir la información que hemos elegido para nuestro NAP.

Acuérdate, no varíes una sola coma. Es importante que toda la información que existe en la red de redes de tu empresa sea consistente.

Estas apariciones en directorios es lo que los anglosajones llaman ‘citations’. Es un buen indicador para saber si tu competencia está haciendo local posicionamiento SEO. Si tu competencia aparece en todos los directorios que te he dejado en la lista, ten por seguro que lo está haciendo.

En casos como este, existen servicios por la red que analizan las ‘citations’ de tu competencia y te dan una lista o aun te gestionan ellos el alta. Estos servicios en E.U. son muy solicitados, en España salvo que te halles en un nicho super competido no será tan necesario.

Otro factor determinante para aparecer bien situado en los resultados locales son las creencias o bien revisiones de tu producto o bien servicio, o bien de tu empresa.

Una estrategia muy interesante es pedir a tus clientes del servicio que dejen una opinión allí. Indícales el camino. Pásales un link directo y seguramente lo hagan. Es vital que esto lo hagas bien para dar más confianza a tus posibles clientes y te servirá para posicionar adecuadamente en tu ambiente local.

Si tienes creencias o bien críticas negativas, contéstalas e intenta reconducir la situación para que no vaya a más la queja. Lo normal que harías con un cliente del servicio offline, vamos.

Consejo: Sí, ya sé que has pensado en dejar creencias falsas o crearlas tú mismo. No te expongas y no te engañes a ti. ¡Seguro que puedes conseguir buenas opiniones francas de tus clientes del servicio!

También las valoraciones y opiniones que dejen los usuarios en otros portales como Foursquare, Yelp o afines cuentan. Intenta conseguir más.

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6) Schema.org

Estas acciones no son únicamente válidas para posicionamiento web pero sí que quería destacarlas porque tienen cada vez más importancia en todo tipo de posicionamiento en buscadores y singularmente en el local.

es una forma de presentar los datos a los buscadores para que lo entiendan bien. Está apoyada por los principales buscadores web (Google, Bing y Yahoo!) por lo que nos sirve para todos .

Con Schema, lo que podemos hacer es marcar los datos de nuestra página a fin de que los motores de búsqueda lo comprendan y lo procesen mejor. Además nos permite que los motores de búsqueda en el momento de enseñar nuestros datos en los resultados de búsqueda lo hagan de forma enriquecida ().

Elrealiza esto de forma cómoda. Si empleas WordPress y eres un negocio local te invito a comprar el complemento.

Si no, puedes siempre y en todo momento generar el código de forma manual. Te dejo un generador automático de snippets. Sencillamente, añade en el formulario la información de tu negocio local y te dará el código snippet.

Y de las redes sociales, pues qué te contaré. Que las precisas. Que cada vez el posicionamiento en buscadores se fundamenta más en las señales sociales que recibe tu contenido.

Ya no es cuestión de estar o no en redes sociales. Debes estar si te preocupa el posicionamiento SEO. Precisas +1, RT, FAV, Likes y Shares para que tu contenido posicione mejor. Por lo menos crea una página en Facebook, un perfil en Twitter y reclama la propiedad en Foursquare.

Además, la palabra que no me cansaré de repetir para SEO: consistencia. Toda tu información debe ser consistente y debe estar entrelazada. En tus perfiles refererir los otros, hacer que todo el ‘poder’ de tu marca se sostenga y se balancee entre todos tus perfiles sociales.

Y es que no consiste en estar por estar. Además de interaccionar, necesitarás optimar tus perfiles para que sean amigables con tu posicionamiento SEO.

Bueno, pues hasta aquí todos nuestros consejos sobre local SEO. Por el camino te hemos dejado un mega truco y… como lo prometido es deuda, aquí te dejo la posibilidad de descargarte este checklist que nosotros usamos cuando trabajamos posicionamiento en buscadores para un usuario de acción local para un usuario o bien para nuestros propios proyectos. Espero que te sirva. (PARA DESCARGARLO DEJA TU NOMBRE Y también EMAIL EN EL FORMULARIO MÁS ABAJO)

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