SEO Local. SEO para negocios locales

El SEO locales esencial si tienes un negocio local o llevas a cabo acciones de marketing on-line sobre una empresa local. Debes saber que existen enormes diferencias entre posicionar una marca en la red, independientemente de su ubicación, a posicionar una marca en una ciudad o bien región específica.

Las técnicas y pasos a proseguir para optimizar posicionamiento web en buscadores local son muy, muy diferentes a las del posicionamiento SEO tradicional.

Si tus clientes del servicio procuran tus productos o bien servicios en un área determinada, entonces hacer posicionamiento web local es esencial para tu negocio.

 

 

Los resultados de búsqueda locales muestran una lista de negocios locales, a diferencia de los resultados de búsqueda orgánica que muestran una lista de sitios web.

En los resultados de búsqueda de negocios localeslos usuarios pueden ver de manera directa los datos de contacto del negocio, su ubicación y otros datos de interés sin precisar acceder al propio sitio web del negocio. Además, posicionar en Google plus Places facilitará el contacto con los clientes del servicio.

 

 

En muchas ocasiones, para un negocio local, es más efectivo y puede conseguir mejores resultados si sabe cómo posicionamiento en buscadores local que con el posicionamiento web tradicional.

Aunque lo recomendable no es elegir uno o bien otro tipo de posicionamiento SEO, sino más bien trabajar los dos enfoques para acrecentar el tráfico potencial que puede recibir tu sitio web.

 

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1) ¿Cómo conseguir buenas posiciones con SEO local?

Rankear bien y conseguiradecuadamente a nivel local, implica un enfoque y una estrategia muy, muy diferente a la del SEO tradicional.

El algoritmo de Googley busca también señales diferentes dependiendo de que deba posicionar un negocio local en los resultados de búsqueda local o un sitio web en los resultados de búsqueda tradicionales.

Si pensamos por ejemplo en un restaurante muy popular en tu ciudad, seguramente lograr enlaces desde sitios web de diferentes unas partes del planeta no sea la estrategia más conveniente ni un factor determinante a fin de que Google plus pueda identificar a ese restorán como uno de los más populares en tu área.

Tampoco una correcta optimizaciónes suficiente para posicionar un negocio local en los primeros resultados de Google

 

Si deseamos que un negocio local destaque por encima de otros negocios locales, los factores esenciales tendrán que ver con el número de menciones del negocio y de su número de teléfono, consistencia de la dirección del negocio en su página web y en otros directorios locales, opiniones y valoraciones de clientes, y la proximidad del negocio al área en la que el usuario lo está buscando.

A continuación veremos una lista con los factores de posicionamiento SEOmás esenciales en Google plus para negocios locales.

 

1.1) Los diez factores de posicionamiento en buscadores local más esenciales.

1. Dirección física del negocio en la urbe en dónde el usuario efectúa la búsqueda.
2. Categoría en la que se halla asociada el negocio (la idea es que busques la categoría más precisa que pueda identificar tu negocio)
3. Número de citas que tiene el negocio (número de páginas en las que aparece el nombre de tu negocio y su número de teléfono)
4. Calidad / autoridad de las citas (autoridad de los sitios web en los que aparece una cita de tu negocio)
5. Correspondencia entre el NAP (Name, Addres, Phone) de tu web y el NAP (Name, Addres, Phone) de los directorios o webs en las que aparece tu negocio.
6. Keyword del Producto/Servicio en el nombre del negocio
7. Autoridad del dominio de tu sitio web (cantidad y calidad de los enlaces que apuntan cara tu sitio)
8. Proximidad en comparación con lugar en el que el usuario efectúa la búsqueda.
9. Página verificada en Google+ My Business
10. Proximidad con respecto al centro de la ciudad en dónde el usuario efectúa la búsqueda.

 

Estos son los factores de SEO local más esenciales, y que aparecen en la

 

Como puedes ver, son diferentes atradicional.

 

 

 

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2) Primeros pasos con posicionamiento en buscadores local

 

Si quieres comenzar a trabajar el posicionamiento SEO local de tu sitio web la primera cosa que debes hacer es crear una página de tu negocio en

 

 

 

 

 

Completa de la manera más detallada posible el perfil, esto es esencial para el posicionamiento en Google+ My Businessde tu negocio.

Crea una descripción detallada de tu negocio, sube un buen número de fotos que representen a tu negocio, indica horarios de apertura, métodos de pago que aceptas, etc.

 

Cuanta más información completes, mayores serán las posibilidades de que mejores el posicionamiento local de tu negocio en los resultados de negocios locales de Google+.

Un detalle esencial a tener en cuenta es que cuando crees la página de tu negocio te asegures de elegir la categoría adecuada y que identifique de forma precisa a tu negocio o bien género de servicio/producto que ofreces.

Además incluye en la descripción de tu negocioapropiadas y que mejor lo describan.

 

2.1) Consiguiendo citas para mejorar tu posicionamiento web local

Las citas son como los enlaces en posicionamiento SEO local.

Transmiten autoridad y envían señales a Google+ de que el sitio o negocio que está recibiendo las citas es importante y debe de aparecer en los mejores resultados de búsqueda.

 

Una cita se genera cada vez que tu NAP (Name, Address, Phone numer) aparece mentado en un sitio.

Cuantas más citas consigas, más oportunidades tendrás de que tu negocio aparezca bien posicionado en la página de resultados de negocios locales. Si aparecen los datos de contacto (NAP) en diferentes páginas en tu sitio web es muy importante que sean siempre y en toda circunstancia los mismos.

Puedes conseguir citas a tu negocio a través de directorios de negocios locales.

 

2.2) Consiguiendo creencias y reviews para tu posicionamiento web local

Las citas y reviews son el Link Building del posicionamiento web local. Si además de citas consigues reviews u opiniones, tendrás más posibilidades de mejorar el posicionamiento localrespecto a tus contendientes.

 

Conseguir creencias y reviews no es sencillo, puesto que los clientes no acostumbran a hacerlo salvo que se lo solicites de manera directa. Para facilitar el proceso, incluye links a tu página de negocio de Google+ en zonas visibles de tu página web.

Además, al finalizar cada trabajo, solicita a tus clientes que dejen una opinión o bien review proporcionándoles directamente el enlace a tu cuenta en Google plus Business.

 

Al igual que sucede con el posicionamiento web en buscadores tradicional y la compra de links. Este es uno de los consejos posicionamiento SEO más importantes: no caigas en la tentación de adquirir reviews para tu negocio. Es realmente posible que Google+ detecte que no son reviews auténticas y decida penalizarte.

 

Antes de lograr citas, deberías deen los diferentes directorios y webs en dónde aparece.

 

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3) Aspectos claves para conseguir las primeras situaciones en posicionamiento web local

 

3.1) 1. Emplear un NAP consistente en todas y cada una de las webs en las que aparezca.

 

Ya vimos quees el acrónimo de (Name, Address, Phone).

En posicionamiento SEO local es un punto fundamental porque identifica de forma inequívoca a tu negocio y es la información que un potencial cliente del servicio precisa para hallar lo que está buscando.

Por ejemplo si buscas «abogados en Vigo», la única información que precisas es:

• Nombre del negocio. Name
• Su dirección física. Address
• Su número de teléfono por si deseas preguntar alguna información. Phone Number

 

 

Es esencial quepara que Google plus considere tu negocio como local.

De hecho, la(emplear diferentes números de teléfono o direcciones en diferentes NAP) es la primordial causa número por la que un sitio no logra mejorar el posicionamiento local.

 

Existenque se cometen en un porcentaje elevado de proyectos, frecuentemente por desatiendo o bien por no prestar atención a los detalles. Lo mismo podemos decir en el posicionamiento web tradicional, siendo la inconsistencia en el empleo del NAP, el más esencial.

 

Lo primero que necesitas es que el NAP aparezca en tu lugar web, en la página de contacto y en el footer, ya que son las 2 secciones en dónde normalmente los usuarios aguardan localizar estos datos al buscar en listados de negocios.

Es importante saber que esta información debe aparecer en formato HTML y no con imágenes, en caso contrario los motores de búsqueda no podrán rastrear y también interpretar los datos del NAP.

 

Los, siempre que lo hagas con consistencia y siguiendo las normas de Google+, entre aquéllas que se encuentra utilizar un número local.

El número de teléfono que uses en tu NAP debería de ser un número que incluye el código de tu área, o sea un número local y no un novecientos, novecientos dos o afines. Aunque la dirección de correo electrónico no forme una parte de tu NAP, sí debería de aparecer también de forma perceptible en tu página.

Además, como consejo para tu tienda on-line, es conveniente que la dirección de correo electrónico que emplees sea la de tu dominio @tu-dominio.com y no la de un proveedor gratuito como Gmail o Hotmail.

 

 

En ladebe de aparecer no lo que tu negocio hace, sino lo que es.

 

 

Además es esencial para el SEO ecommerce que la información relativa a tu negocio aparezca precisamente de la misma forma y sin ningún tipo de variación en las diferentes páginas y directorios de internet.

Algunos directorios pueden ser especialmente útiles para determinados tipos de negocios.

• Google My Business
• QDQ
• AXESOR
• EINFORMA
• FOURSQUARE
• YALWA
• YELP
• TRIPADVISOR
• HOTFROG

 

Puedes encontrar una lista completa en nuestro

 

Si verificamos la lista de resultados para las búsquedas «Restaurante mexicano en Madrid», «Restaurante mexicano en Barcelona», «Restaurante mexicano en Sevilla», vemos que en todos ellos en los primeros resultados siempre y en todo momento hallamos páginas como TripAdvisor y ElTenedor, con lo que si tenemos un negocio de hostelería, deberíamos considerar aparecer y optimizar al máximo nuestra ficha en estos dos directorios.

 

 

Una parte importante y fundamental si queremos aprovechar y sacar el máximo partido a estos directorios es lograr opiniones y valoraciones de clientes del servicio.

Los usuarios se guían por las creencias y reviews de otros usuarios antes de contratar un producto o servicio.

Si quieres generar más clientes y ventas a través de estos directorios, preocúpate por lograr un buen número de valoraciones positivas y no olvides rememorar al cliente del servicio satisfecho la opción de valorar tu servicio en estas páginas.

 

En tiendas online las creencias y valoraciones de usuarios son también muy importantes.

El sesenta y uno por cien de los usuarios revisa las creencias ya antes de comprar un producto.

En la plataforma, como eKomi o bien WeeComments.

Podemos llevar un paso más allá la efectividad del NAP haciendo empleo del

 

 

 

Puedes utilizar el marcado de datos para otorgar información acerca de tu negocio, como su dirección, teléfono, horario, sitio o bien formas de pago.

El siguiente código corresponde al marcado de datos para un negocio local.

<div itemscope itemtype=”/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”> NOMBRE DE EMPRESA</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”> DIRECCIÓN</p>
<p itemprop=”addressLocality”> CIUDAD</p>,
<p itemprop=”addressRegion”> REGIÓN</p>
<p itemprop=”postalCode”> CÓDIGO POSTAL</p.
<p itemprop=”telephone”> NÚMERO DE TELÉFONO</p>
<meta itemprop=”latitude” content=” LATITUD” />
<meta itemprop=”longitude” content=” LONGITUD” />
</div>

 

Puedes usarlo en tu sitio, simplemente reemplazando los textos en bastardilla por aquellos relativos a tu negocio.

 

Proporcionar la máxima información posible sobre tu negocio no sólo será ventajoso para posicionar tu tienda, sino que también resultará útil para tus clientes del servicio y mejorará la conversión de tu página.

 

3.2) 2. Aumentar la verosimilitud de tu negocio local

 

 

¿Quieres saber cómo posicionar tu ecommerce en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda local? Para lograrlo tienes que tomar en consideración 3 puntos esenciales.

 

Si consigues que tu negocio tenga buenas valoraciones y opiniones conseguirás que destaque en los resultados de búsqueda gracias.

 

¿Cómo lograr entonces reseñas positivas para tu negocio local?

Lo primero es no intentar lograr reseñas de una vez, todas de cuajo, sino más bien intentar agregar el proceso de conseguir reseñas al proceso habitual de captación, entrega de producto/servicio al cliente del servicio y soporte.

De hecho el propio Google en su página de ayuda, introduce las siguientes recomendaciones

• Recuérdale a tus clientes que pueden dar su opinión en Google.
• Participa activamente en Google y responde a las reseñas.
• Asegúrate de que la información de tu empresa esté verificada.

 

Puedes contactar de forma directa a tus clientes al finalizar un trabajo y animarles a que dejen una reseña en Google o en el directorio que estés usando.

En la sección «Acerca de», de tu página, incluye un enlace a los directorios en los que los usuarios pueden dejar una reseña. Puedes además incluir links a estos directorios en el footerde tu sitio web.

En la firma de tu email bajo tu información de contacto, también puedes incluir enlaces al perfil de tu empresa en los directorios en los que quieres conseguir reseñas.

Incentiva a tus clientes a dejar reseñas a través de algún tipo de oferta o bonus.

 

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4) ¿Cómo gestionar las reseñas negativas?

Cuando expones tu negocio a la valoración por la parte de usuarios pueden aparecer reseñas y creencias negativas.
Es un fallo intentar suprimirlas o bien sencillamente contestar atacando al usuario que ha dejado la reseña.

Algunas recomendaciones generales serían:

1. Ofrece excusas con independencia de la situación.
2. Investiga y encuentra la causa raíz de la protesta.
3. Concreta con tu equipo soluciones para el conflicto.
4. Responde siempre y en toda circunstancia y de acuerdo a la situación.
5. Ofrece una solución al inconveniente.

 

 

 

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5) Conclusión

En este artículo te hemos explicado cómo hacer posicionamiento en buscadores local.

Trabajar el posicionamiento SEO tradicional es obligatorio para cualquier clase de web, pero si además eres un negocio local, puedes aprovecharte de las ventajas que aporta el posicionamiento en buscadores local y utilizarlo para situarte delante de tus competidores e inclusive de grandes marcas en el posicionamiento local.

Mostrar resultados geolocalizados en función en de la ubicación del usuario es una cosa que ha ganado relevancia en el algoritmo de Google en los últimos meses.

Necesitas cuidar el posicionamiento web local de tu empresa, siendo metódico y preciso con los datos que allí empleas.
Una de las partes más esenciales del posicionamiento web en buscadores local es el NAP, y su consistencia en las distintas páginas en que aparece.

Sigue los consejos que aparecen en esta guía y te aseguro que el posicionamiento local de empresasaldrá retribuido.

 

Me gustaría saber tu opinión. ¿Has conseguido posicionar tu negocio para los resultados de búsqueda locales? ¿Qué estrategias has utilizado?

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