SEO Local. posicionamiento web para negocios locales

El SEO locales esencial si tienes un negocio local o llevas a cabo acciones de marketing on line sobre una compañía local. Tienes que saber que existen importantes diferencias entre posicionar una marca en internet, independientemente de su ubicación, a posicionar una marca en una urbe o región específica.

Las técnicas y pasos a seguir para optimizar posicionamiento web local son muy, muy diferentes a las del SEO tradicional.

Si tus clientes procuran tus productos o bien servicios en un área determinada, entonces hacer posicionamiento web en buscadores local es esencial para tu negocio.

 

 

Los resultados de búsqueda locales muestran una lista de negocios locales, a diferencia de los resultados de búsqueda orgánica que muestran una lista de sitios.

En los resultados de búsqueda de negocios localeslos usuarios pueden ver de forma directa los datos de contacto del negocio, su ubicación y otros datos de interés sin necesidad de acceder al propio sitio web del negocio. Además, posicionar en Google plus Places facilitará el contacto con los clientes.

 

 

En muchas ocasiones, para un negocio local, es más efectivo y puede lograr mejores resultados si sabe cómo posicionamiento web local que con el posicionamiento web en buscadores tradicional.

Aunque lo recomendable no es elegir uno u otro género de posicionamiento web en buscadores, sino trabajar ambos enfoques para acrecentar el tráfico potencial que puede percibir tu sitio.

 

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1) ¿Cómo lograr buenas posiciones con posicionamiento web en buscadores local?

Rankear bien y conseguiradecuadamente a nivel local, implica un enfoque y una estrategia muy diferente a la del posicionamiento SEO tradicional.

El algoritmo de Googley busca también señales diferentes dependiendo de que deba posicionar un negocio local en los resultados de búsqueda local o un sitio en los resultados de búsqueda tradicionales.

Si pensamos por poner un ejemplo en un restaurant muy popular en tu urbe, seguramente lograr enlaces desde sitios de diferentes unas partes del planeta no sea la estrategia más conveniente ni un factor determinante para que Google+ pueda identificar a ese restaurante como uno de los más populares en tu área.

Tampoco una adecuada optimizaciónes suficiente para posicionar un negocio local en los primeros resultados de Google

 

Si deseamos que un negocio local destaque por encima de otros negocios locales, los factores esenciales tendrán que ver con el número de menciones del negocio y de su número de teléfono, consistencia de la dirección del negocio en su página web y en otros directorios locales, opiniones y valoraciones de clientes del servicio, y la proximidad del negocio al área en la que el usuario lo está buscando.

A continuación veremos una lista con los factores de posicionamiento SEOmás importantes en Google plus para negocios locales.

 

1.1) Los diez factores de posicionamiento SEO local más importantes.

1. Dirección física del negocio en la urbe en dónde el usuario efectúa la búsqueda.
2. Categoría en la que se halla asociada el negocio (la idea es que procures la categoría más precisa que pueda identificar tu negocio)
3. Número de citas que tiene el negocio (número de páginas en las que aparece el nombre de tu negocio y su número de teléfono)
4. Calidad / autoridad de las citas (autoridad de los sitios en los que aparece una cita de tu negocio)
5. Correspondencia entre el NAP (Name, Addres, Phone) de tu web y el NAP (Name, Addres, Phone) de los directorios o webs en las que aparece tu negocio.
6. Keyword del Producto/Servicio en el nombre del negocio
7. Autoridad del dominio de tu sitio (cantidad y calidad de los links que apuntan cara tu sitio)
8. Proximidad respecto al sitio en el que el usuario efectúa la búsqueda.
9. Página verificada en Google plus My Business
10. Proximidad en comparación con centro de la urbe en dónde el usuario realiza la búsqueda.

 

Estos son los factores de posicionamiento en buscadores local más importantes, y que aparecen en la

 

Como puedes ver, son diferentes atradicional.

 

 

 

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2) Primeros pasos con SEO local

 

Si quieres comenzar a trabajar el posicionamiento SEO local de tu sitio lo primero que debes hacer es crear una página de tu negocio en

 

 

 

 

 

Completa de la forma más detallada posible el perfil, esto es esencial para el posicionamiento en Google plus My Businessde tu negocio.

Crea una descripción detallada de tu negocio, sube un buen número de fotos que representen a tu negocio, indica horarios de apertura, métodos de pago que admites, etc.

 

Cuanta más información completes, mayores serán las posibilidades de que mejores el posicionamiento local de tu negocio en los resultados de negocios locales de Google plus.

Un detalle esencial a tomar en consideración es que cuando crees la página de tu negocio te asegures de elegir la categoría adecuada y que identifique de forma precisa a tu negocio o género de servicio/producto que ofreces.

Además incluye en la descripción de tu negocioapropiadas y que mejor lo describan.

 

2.1) Consiguiendo citas para prosperar tu SEO local

Las citas son como los enlaces en posicionamiento web local.

Transmiten autoridad y envían señales a Google plus de que el sitio o negocio que está recibiendo las citas es importante y debe aparecer en los mejores resultados de búsqueda.

 

Una cita se genera toda vez que tu NAP (Name, Address, Phone numer) aparece mencionado en un sitio web.

Cuantas más citas logres, más ocasiones tendrás de que tu negocio aparezca bien posicionado en la página de resultados de negocios locales. Si aparecen los datos de contacto (NAP) en diferentes páginas en tu sitio web es fundamental que sean siempre y en toda circunstancia exactamente los mismos.

Puedes lograr citas a tu negocio a través de directorios de negocios locales.

 

2.2) Consiguiendo opiniones y reviews para tu SEO local

Las citas y reviews son el Enlace Building del posicionamiento SEO local. Si además de citas logras reviews u opiniones, tendrás más posibilidades de mejorar el posicionamiento localrespecto a tus competidores.

 

Conseguir opiniones y reviews no es fácil, en tanto que los clientes del servicio no acostumbran a hacerlo salvo que se lo pidas directamente. Para facilitar el proceso, incluye enlaces a tu página de negocio de Google+ en zonas perceptibles de tu página web.

Además, al concluir cada trabajo, pide a tus clientes que dejen una opinión o bien review proporcionándoles de forma directa el link a tu cuenta en Google plus Business.

 

Al igual que sucede con el posicionamiento SEO tradicional y la compra de enlaces. Este es uno de los consejos posicionamiento en buscadores más importantes: no caigas en la tentación de comprar reviews para tu negocio. Es muy posible que Google plus detecte que no son reviews auténticas y decida penalizarte.

 

Antes de lograr citas, deberías deen los diferentes directorios y webs en dónde aparece.

 

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3) Aspectos claves para lograr las primeras situaciones en posicionamiento web local

 

3.1) 1. Emplear un NAP consistente en todas y cada una de las webs en las que aparezca.

 

Ya vimos quees el acrónimo de (Name, Address, Phone).

En posicionamiento web en buscadores local es un punto fundamental pues identifica de forma inequívoca a tu negocio y es la información que un potencial cliente del servicio necesita para localizar lo que está buscando.

Por ejemplo si buscas «abogados en Vigo», la única información que precisas es:

• Nombre del negocio. Name
• Su dirección física. Address
• Su número de teléfono por si acaso quieres consultar alguna información. Phone Number

 

 

Es importante quepara que Google plus considere tu negocio como local.

De hecho, la(utilizar diferentes números de teléfono o bien direcciones en diferentes NAP) es la primordial causa número por la que un sitio no consigue mejorar el posicionamiento local.

 

Existenque se cometen en un porcentaje elevado de proyectos, habitualmente por desatiendo o por no prestar atención a los detalles. Lo mismo podemos decir en el posicionamiento en buscadores tradicional, siendo la falta de consistencia en el uso del NAP, el más importante.

 

Lo primero que necesitas es que el NAP aparezca en tu lugar web, en la página de contacto y en el footer, ya que son las 2 secciones en dónde por norma general los usuarios aguardan localizar estos datos al buscar en listados de negocios.

Es esencial saber que esta información debe de aparecer en formato HTML y no con imágenes, de lo contrario los motores de búsqueda no podrán rastrear y también interpretar los datos del NAP.

 

Los, siempre y cuando lo hagas con consistencia y siguiendo las reglas de Google+, entre las que se halla utilizar un número local.

El número de teléfono que uses en tu NAP debería de ser un número que incluye el código de tu área, es decir un número local y no un novecientos, novecientos dos o similares. Si bien la dirección de correo electrónico no forme una parte de tu NAP, sí debería de aparecer también de forma visible en tu página.

Además, como consejo para tu tienda on line, es conveniente que la dirección de correo electrónico que uses sea la de tu dominio @tu-dominio.com y no la de un distribuidor gratis como Gmail o bien Hotmail.

 

 

En ladebe de aparecer no lo que tu negocio hace, sino lo que es.

 

 

Además es importante para el SEO ecommerce que la información relativa a tu negocio aparezca precisamente de exactamente la misma forma y sin ningún género de variación en las distintas páginas y directorios de internet.

Algunos directorios pueden ser singularmente útiles para determinados géneros de negocios.

• Google My Business
• QDQ
• AXESOR
• EINFORMA
• FOURSQUARE
• YALWA
• YELP
• TRIPADVISOR
• HOTFROG

 

Puedes localizar una lista completa en nuestro

 

Si comprobamos la lista de resultados para las búsquedas «Restaurante mexicano en Madrid», «Restaurante mexicano en Barcelona», «Restaurante mexicano en Sevilla», vemos que en todos ellos en los primeros resultados siempre y en todo momento hallamos páginas como TripAdvisor y ElTenedor, por lo que si tenemos un negocio de hostelería, deberíamos estimar aparecer y optimar al máximo nuestra ficha en estos dos directorios.

 

 

Una parte importante y esencial si queremos aprovechar y sacar el máximo partido a estos directorios es conseguir opiniones y valoraciones de clientes.

Los usuarios se guían por las opiniones y reviews de otros usuarios antes de contratar un producto o servicio.

Si deseas producir más clientes del servicio y ventas a través de estos directorios, preocúpate por lograr un buen número de valoraciones positivas y no olvides recordar al cliente del servicio satisfecho la opción de valorar tu servicio en estas páginas.

 

En tiendas virtuales las opiniones y valoraciones de usuarios son también fundamentales.

El sesenta y uno por ciento de los usuarios revisa las creencias ya antes de adquirir un producto.

En la plataforma, como eKomi o bien WeeComments.

Podemos llevar un paso más allá la efectividad del NAP haciendo empleo del

 

 

 

Puedes utilizar el marcado de datos para proporcionar información sobre tu negocio, como su dirección, teléfono, horario, sitio web o formas de pago.

El siguiente código corresponde al marcado de datos para un negocio local.

<div itemscope itemtype=”/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”> NOMBRE DE EMPRESA</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”> DIRECCIÓN</p>
<p itemprop=”addressLocality”> CIUDAD</p>,
<p itemprop=”addressRegion”> REGIÓN</p>
<p itemprop=”postalCode”> CÓDIGO POSTAL</p.
<p itemprop=”telephone”> NÚMERO DE TELÉFONO</p>
<meta itemprop=”latitude” content=” LATITUD” />
<meta itemprop=”longitude” content=” LONGITUD” />
</div>

 

Puedes usarlo en tu sitio web, simplemente sustituyendo los textos en negrita por aquellos relativos a tu negocio.

 

Proporcionar la máxima información posible sobre tu negocio no sólo será beneficioso para posicionar tu tienda, sino que también resultará de utilidad para tus clientes y mejorará la conversión de tu página.

 

3.2) 2. Aumentar la verosimilitud de tu negocio local

 

 

¿Quieres saber cómo posicionar tu ecommerce en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda local? Para conseguirlo debes tomar en consideración 3 puntos esenciales.

 

Si consigues que tu negocio tenga buenas valoraciones y opiniones conseguirás que destaque en los resultados de búsqueda gracias.

 

¿Cómo lograr entonces reseñas positivas para tu negocio local?

Lo primero es no procurar lograr reseñas de una vez, todas de golpe, sino tratar de agregar el proceso de lograr reseñas al proceso habitual de captación, entrega de producto/servicio al usuario y soporte.

De hecho el propio Google en su página de ayuda, introduce las próximas recomendaciones

• Recuérdale a tus clientes que pueden dar su opinión en Google.
• Participa activamente en Google y responde a las reseñas.
• Asegúrate de que la información de tu empresa esté verificada.

 

Puedes contactar de forma directa a tus clientes al terminar un trabajo y animarles a que dejen una reseña en Google o bien en el directorio que estés utilizando.

En la sección «Acerca de», de tu página, incluye un enlace a los directorios en los que los usuarios pueden dejar una reseña. Puedes además incluir enlaces a estos directorios en el footerde tu sitio.

En la firma de tu e-mail bajo tu información de contacto, también puedes incluir enlaces al perfil de tu empresa en los directorios en los que deseas lograr reseñas.

Incentiva a tus clientes a dejar reseñas a través de algún tipo de oferta o bonus.

 

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4) ¿Cómo administrar las reseñas negativas?

Cuando expones tu negocio a la valoración por la parte de usuarios pueden aparecer reseñas y creencias negativas.
Es un error procurar quitarlas o bien simplemente contestar atacando al usuario que ha dejado la reseña.

Algunas recomendaciones generales serían:

1. Ofrece excusas independientemente de la situación.
2. Investiga y halla la causa raíz de la protesta.
3. Concreta con tu equipo soluciones para el enfrentamiento.
4. Responde siempre y de acuerdo a la situación.
5. Ofrece una solución al inconveniente.

 

 

 

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5) Conclusión

En este artículo te hemos explicado cómo hacer posicionamiento web en buscadores local.

Trabajar el posicionamiento SEO tradicional es obligatorio para cualquier género de web, pero si además eres un negocio local, puedes aprovecharte de las ventajas que aporta el posicionamiento web local y emplearlo para ubicarte delante de tus competidores e incluso de grandes marcas en el posicionamiento local.

Mostrar resultados geolocalizados en función en de la ubicación del usuario es una cosa que ha ganado importancia en el algoritmo de Google en los últimos meses.

Necesitas cuidar el posicionamiento web local de tu empresa, siendo metódico y preciso con los datos que allí empleas.
Una de las partes más importantes del posicionamiento web local es el NAP, y su consistencia en las diferentes páginas en que aparece.

Sigue los consejos que aparecen en esta guía y te aseguro que el posicionamiento local de empresasaldrá recompensado.

 

Me gustaría saber tu opinión. ¿Has logrado posicionar tu negocio para los resultados de búsqueda locales? ¿Qué estrategias has utilizado?

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