SEO Local. posicionamiento web en buscadores para negocios locales

SEO Local. posicionamiento web en buscadores para negocios locales

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

El SEO locales esencial si tienes un negocio local o haces acciones de marketing on line sobre una compañía local. Tienes que saber que existen grandes diferencias entre posicionar una marca en la red de redes, con independencia de su ubicación, a posicionar una marca en una urbe o bien región específica.

Las técnicas y pasos a continuar para optimizar posicionamiento SEO local son muy diferentes a las del posicionamiento web tradicional.

Si tus clientes del servicio buscan tus productos o bien servicios en un área determinada, entonces hacer posicionamiento en buscadores local es fundamental para tu negocio.

 

 

Los resultados de búsqueda locales muestran una lista de negocios locales, a diferencia de los resultados de búsqueda orgánica que muestran una lista de sitios web.

En los resultados de búsqueda de negocios localeslos usuarios pueden ver de forma directa los datos de contacto del negocio, su ubicación y otros datos de interés sin precisar acceder al propio sitio web del negocio. Además, posicionar en Google+ Places facilitará el contacto con los clientes.

 

 

En muchas ocasiones, para un negocio local, es más efectivo y puede lograr mejores resultados si sabe cómo posicionamiento web local que con el posicionamiento web en buscadores tradicional.

Aunque lo recomendable no es elegir uno o bien otro tipo de posicionamiento SEO, sino más bien trabajar ambos enfoques para acrecentar el tráfico potencial que puede recibir tu sitio.

 

Back to top

1) ¿Cómo conseguir buenas posiciones con SEO local?

Rankear bien y conseguiradecuadamente a nivel local, implica un enfoque y una estrategia muy, muy diferente a la del posicionamiento web en buscadores tradicional.

El algoritmo de Googley busca también señales diferentes dependiendo de que tenga que posicionar un negocio local en los resultados de búsqueda local o un sitio en los resultados de búsqueda tradicionales.

Si pensamos por servirnos de un ejemplo en un restaurante muy popular en tu urbe, probablemente conseguir links desde sitios de diferentes unas partes del planeta no sea la estrategia más conveniente ni un factor determinante para que Google+ pueda identificar a ese restaurante como uno de los más populares en tu área.

Tampoco una correcta optimizaciónes suficiente para posicionar un negocio local en los primeros resultados de Google

 

Si queremos que un negocio local destaque por encima de otros negocios locales, los factores esenciales tendrán que ver con el número de menciones del negocio y de su número de teléfono, consistencia de la dirección del negocio en su web y en otros directorios locales, opiniones y valoraciones de clientes, y la proximidad del negocio al área en la que el usuario lo está buscando.

A continuación vamos a ver una lista con los factores de posicionamiento SEOmás esenciales en Google plus para negocios locales.

 

1.1) Los 10 factores de SEO local más esenciales.

  1. Dirección física del negocio en la ciudad en dónde el usuario realiza la búsqueda.
  2. Categoría en la que se encuentra asociada el negocio (la idea es que busques la categoría más precisa que pueda identificar tu negocio)
  3. Número de citas que tiene el negocio (número de páginas en las que aparece el nombre de tu negocio y su número de teléfono)
  4. Calidad / autoridad de las citas (autoridad de los sitios en los que aparece una cita de tu negocio)
  5. Correspondencia entre el NAP (Name, Addres, Phone) de tu web y el NAP (Name, Addres, Phone) de los directorios o bien webs en las que aparece tu negocio.
  6. Keyword del Producto/Servicio en el nombre del negocio
  7. Autoridad del dominio de tu sitio web (cantidad y calidad de los links que apuntan cara tu sitio web)
  8. Proximidad respecto al sitio en el que el usuario realiza la búsqueda.
  9. Página verificada en Google+ My Business
  10. Proximidad en comparación con centro de la urbe en dónde el usuario realiza la búsqueda.

 

Estos son los factores de SEO local más importantes, y que aparecen en la

 

Como puedes ver, son diferentes atradicional.

 

 

 

Back to top

2) Primeros pasos con posicionamiento web local

 

Si deseas empezar a trabajar el posicionamiento SEO local de tu sitio web la primera cosa que debes hacer es crear una página de tu negocio en

 

 

 

 

 

Completa de la manera más detallada posible el perfil, esto es esencial para el posicionamiento en Google plus My Businessde tu negocio.

Crea una descripción detallada de tu negocio, sube un buen número de fotografías que representen a tu negocio, señala horarios de apertura, métodos de pago que admites, etc.

 

Cuanta más información completes, mayores serán las posibilidades de que mejores el posicionamiento local de tu negocio en los resultados de negocios locales de Google+.

Un detalle importante a tomar en consideración es que cuando crees la página de tu negocio te asegures de seleccionar la categoría adecuada y que identifique de forma precisa a tu negocio o bien tipo de servicio/producto que ofreces.

Además incluye en la descripción de tu negocioapropiadas y que mejor lo describan.

 

2.1) Consiguiendo citas para prosperar tu posicionamiento SEO local

Las citas son como los links en posicionamiento en buscadores local.

Transmiten autoridad y envían señales a Google+ de que el sitio web o bien negocio que está recibiendo las citas es importante y debe aparecer en los mejores resultados de búsqueda.

 

Una cita se genera cada vez que tu NAP (Name, Address, Phone numer) aparece citado en un sitio.

Cuantas más citas logres, más ocasiones tendrás de que tu negocio aparezca bien posicionado en la página de resultados de negocios locales. Si aparecen los datos de contacto (NAP) en diferentes páginas en tu sitio web es fundamental que sean siempre y en toda circunstancia exactamente los mismos.

Puedes lograr citas a tu negocio a través de directorios de negocios locales.

 

2.2) Consiguiendo opiniones y reviews para tu posicionamiento web local

Las citas y reviews son el Enlace Building del posicionamiento web en buscadores local. Si además de citas logras reviews u creencias, tendrás más posibilidades de mejorar el posicionamiento localrespecto a tus contendientes.

 

Conseguir opiniones y reviews no es fácil, puesto que los clientes del servicio no suelen hacerlo a no ser que se lo pidas de manera directa. Para facilitar el proceso, incluye links a tu página de negocio de Google+ en zonas perceptibles de tu web.

Además, al concluir cada trabajo, pide a tus clientes del servicio que dejen una opinión o review proporcionándoles de manera directa el link a tu cuenta en Google plus Business.

 

Al igual que sucede con el SEO tradicional y la compra de links. Este es uno de los consejos posicionamiento web en buscadores más importantes: no caigas en la tentación de comprar reviews para tu negocio. Es realmente posible que Google plus advierta que no son reviews auténticas y decida penalizarte.

 

Antes de lograr citas, deberías deen los diferentes directorios y webs en dónde aparece.

 

Back to top

3) Aspectos claves para lograr las primeras situaciones en posicionamiento en buscadores local

 

3.1) 1. Utilizar un NAP consistente en todas las webs en las que aparezca.

 

Ya vimos quees el acrónimo de (Name, Address, Phone).

En posicionamiento web en buscadores local es un punto muy importante por el hecho de que identifica de forma inequívoca a tu negocio y es la información que un potencial cliente precisa para localizar lo que está buscando.

Por ejemplo si buscas «abogados en Vigo», la única información que precisas es:

  • Nombre del negocio. Name
  • Su dirección física. Address
  • Su número de teléfono por si deseas consultar alguna información. Phone Number

 

 

Es esencial quepara que Google plus considere tu negocio como local.

De hecho, la(utilizar diferentes números de teléfono o direcciones en diferentes NAP) es la primordial causa número por la que un sitio no logra mejorar el posicionamiento local.

 

Existenque se cometen en un porcentaje elevado de proyectos, habitualmente por desatiendo o por no prestar atención a los detalles. Lo mismo podemos decir en el posicionamiento SEO tradicional, siendo la inconsistencia en el empleo del NAP, el más importante.

 

Lo primero que precisas es que el NAP aparezca en tu lugar web, en la página de contacto y en el footer, puesto que son las 2 secciones en dónde generalmente los usuarios esperan localizar estos datos al buscar en listados de negocios.

Es importante saber que esta información debe aparecer en formato HTML y no con imágenes, de lo contrario los motores de búsqueda no podrán rastrear y también interpretar los datos del NAP.

 

Los, siempre y cuando lo hagas con consistencia y siguiendo las reglas de Google plus, entre las que se halla usar un número local.

El número de teléfono que utilices en tu NAP debería de ser un número que incluye el código de tu área, esto es un número local y no un novecientos, novecientos dos o bien similares. Aunque la dirección de correo electrónico no forme una parte de tu NAP, sí debería de aparecer también de forma visible en tu página.

Además, como consejo para tu tienda en línea, es conveniente que la dirección de correo electrónico que uses sea la de tu dominio @tu-dominio.com y no la de un proveedor gratis como Gmail o bien Hotmail.

 

 

En ladebe de aparecer no lo que tu negocio hace, sino más bien lo que es.

 

 

Además es esencial para el posicionamiento web ecommerce que la información relativa a tu negocio aparezca precisamente de igual modo y sin ningún tipo de variación en las distintas páginas y directorios de internet.

Algunos directorios pueden ser especialmente útiles para ciertos géneros de negocios.

  • Google My Business
  • QDQ
  • AXESOR
  • EINFORMA
  • FOURSQUARE
  • YALWA
  • YELP
  • TRIPADVISOR
  • HOTFROG

 

Puedes encontrar una lista completa en nuestro

 

Si verificamos la lista de resultados para las búsquedas «Restaurante mexicano en Madrid», «Restaurante mexicano en Barcelona», «Restaurante mexicano en Sevilla», vemos que en todos ellos en los primeros resultados siempre y en toda circunstancia hallamos páginas como TripAdvisor y ElTenedor, por lo que si tenemos un negocio de hostelería, deberíamos considerar aparecer y optimar al máximo nuestra ficha en estos dos directorios.

 

 

Una parte esencial y esencial si deseamos aprovechar y sacar el máximo partido a estos directorios es lograr opiniones y valoraciones de clientes del servicio.

Los usuarios se guían por las creencias y reviews de otros usuarios antes de contratar un producto o bien servicio.

Si quieres generar más clientes del servicio y ventas a través de estos directorios, preocúpate por lograr un buen número de valoraciones positivas y no olvides recordar al cliente satisfecho la opción de valorar tu servicio en estas páginas.

 

En tiendas online las creencias y valoraciones de usuarios son también muy importantes.

El sesenta y uno por ciento de los usuarios examina las opiniones ya antes de adquirir un producto.

En la plataforma, como eKomi o bien WeeComments.

Podemos llevar un paso más allá la efectividad del NAP haciendo empleo del

 

 

 

Puedes utilizar el marcado de datos para proporcionar información acerca de tu negocio, como su dirección, teléfono, horario, sitio web o bien formas de pago.

El siguiente código corresponde al marcado de datos para un negocio local.

<div itemscope itemtype=”/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”> NOMBRE DE EMPRESA</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”> DIRECCIÓN</p>
<p itemprop=”addressLocality”> CIUDAD</p>,
<p itemprop=”addressRegion”> REGIÓN</p>
<p itemprop=”postalCode”> CÓDIGO POSTAL</p.
<p itemprop=”telephone”> NÚMERO DE TELÉFONO</p>
<meta itemprop=”latitude” content=” LATITUD” />
<meta itemprop=”longitude” content=” LONGITUD” />
</div>

 

Puedes emplearlo en tu sitio web, simplemente reemplazando los textos en bastardilla por aquellos relativos a tu negocio.

 

Proporcionar la máxima información posible sobre tu negocio no sólo será ventajoso para posicionar tu tienda, sino también resultará útil para tus clientes y mejorará la conversión de tu página.

 

3.2) 2. Aumentar la credibilidad de tu negocio local

 

 

¿Quieres saber cómo posicionar tu ecommerce en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda local? Para lograrlo debes tener en cuenta 3 puntos esenciales.

 

Si consigues que tu negocio tenga buenas valoraciones y creencias conseguirás que destaque en los resultados de búsqueda gracias.

 

¿Cómo lograr entonces reseñas positivas para tu negocio local?

Lo primero es no intentar conseguir reseñas de una vez, todas de golpe, sino tratar de incorporar el proceso de conseguir reseñas al proceso frecuente de captación, entrega de producto/servicio al cliente del servicio y soporte.

De hecho el propio Google en su página de ayuda, introduce las siguientes recomendaciones

  • Recuérdale a tus clientes que pueden dar su opinión en Google.
  • Participa activamente en Google y responde a las reseñas.
  • Asegúrate de que la información de tu empresa esté verificada.

 

Puedes contactar directamente a tus clientes del servicio al concluir un trabajo y animarles a que dejen una reseña en Google o en el directorio que estés utilizando.

En la sección «Acerca de», de tu página, incluye un link a los directorios en los que los usuarios pueden dejar una reseña. Puedes además incluir enlaces a estos directorios en el footerde tu sitio.

En la firma de tu correo electrónico debajo de tu información de contacto, también puedes incluir links al perfil de tu empresa en los directorios en los que quieres conseguir reseñas.

Incentiva a tus clientes a dejar reseñas a través de algún tipo de oferta o bien bonus.

 

Back to top

4) ¿Cómo gestionar las reseñas negativas?

Cuando expones tu negocio a la valoración por parte de usuarios pueden aparecer reseñas y opiniones negativas.
Es un error intentar quitarlas o simplemente contestar atacando al usuario que ha dejado la reseña.

Algunas recomendaciones generales serían:

  1. Ofrece excusas independientemente de la situación.
  2. Investiga y halla la causa raíz de la queja.
  3. Concreta con tu equipo soluciones para el enfrentamiento.
  4. Responde siempre y en toda circunstancia y de acuerdo a la situación.
  5. Ofrece una solución al problema.

 

 

 

Back to top

5) Conclusión

En este artículo te hemos explicado cómo hacer posicionamiento en buscadores local.

Trabajar el posicionamiento web en buscadores tradicional es obligatorio para cualquier tipo de web, pero si además eres un negocio local, puedes aprovecharte de los beneficios que aporta el posicionamiento web en buscadores local y usarlo para ubicarte delante de tus contendientes e inclusive de grandes marcas en el posicionamiento local.

Mostrar resultados geolocalizados en función en de la ubicación del usuario es cosa que ha ganado relevancia en el algoritmo de Google en los últimos meses.

Necesitas cuidar el SEO local de tu empresa, siendo metódico y preciso con los datos que allí utilizas.
Una de las partes más importantes del posicionamiento web en buscadores local es el NAP, y su consistencia en las diferentes páginas en que aparece.

Sigue los consejos que aparecen en esta guía y te aseguro que el posicionamiento local de empresasaldrá retribuido.

 

Me gustaría saber tu opinión. ¿Has logrado posicionar tu negocio para los resultados de búsqueda locales? ¿Qué estrategias has usado?

Back to top
Share icon

Solicita información sin compromiso

Políticas de privacidad

De conformidad con lo dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD) y su normativa de desarrollo, el responsable del sitio web, CITIFACE MANAGEMENT, S.L., en cumplimiento de lo dispuesto en el art. 5 y 6 de la LOPD, informa a todos los usuarios del sitio web www.citiface.com que faciliten, o vayan a facilitar sus datos personales, que estos serán incorporados a un fichero que se encuentra debidamente inscrito en la Agencia Española de Protección de Datos.

Consentimiento del usuario:
Mediante la marcación de las correspondientes casillas, en los formularios dispuestos en el sitio web para la recogida de datos, los usuarios aceptan expresamente y de forma libre e inequívoca que sus datos personales sean tratados con las finalidades y destinos que se detallarán a continuación.

Finalidad
Los datos que se faciliten a través del portal, se destinarán a la finalidad de responder a su solicitud de información, así como a remitirle información que consideremos que pueda ser de su interés. Incluyendo para ello medios electrónicos (email, sms, etc..). Asimismo, y si usted nos lo indica, le remitiremos a su correo electrónico nuestro boletín electrónico SEO/SEM en el que le trasladaremos recomendaciones y herramientas para la mejora de sus campañas de posicionamiento y pago por clic. Los envíos serán con carácter mensual y podrá dejar de recibirlos en cualquier momento a través del mecanismo establecido en el propio email.

Calidad de datos
Los datos marcados como obligatorios en el formulario que usted cumplimente, son necesarios para la prestación de un servicio óptimo al usuario y dar respuesta a sus requerimientos. En caso de que no sean facilitados todos los datos obligatorios, el prestador no garantiza la prestación de los servicios solicitados.
El usuario será el único responsable, respecto a la veracidad y actualización de los datos aportados a través de los distintos formularios del sitio web

Comunicación de datos a terceros
Sus datos personales no serán cedidos, en ningún caso, a terceras compañías, y que siempre que fuera a realizarse algún tipo de cesión de datos personales, de forma previa, se solicitaría el consentimiento expreso, informado, e inequívoco por parte de los titulares. Ejercicio de derechos ARCO
El prestador garantiza en todo caso al usuario el ejercicio de los derechos de acceso, rectificación, cancelación, información y oposición, en los términos dispuestos en la legislación vigente. Por ello, de conformidad con lo dispuesto en la LOPD, podrá ejercer sus derechos remitiendo una solicitud expresa, junto a una copia de su DNI, a través del correo electrónico: info[at]citiface.com o Calle Farell 3, 1-1. 08014 Barcelona .

Medidas de seguridad
Del mismo modo, el prestador, conforme a lo establecido en el Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la L.O. 15/1999, indica que ha adoptado todas las medidas técnicas y organizativas necesarias para garantizar la seguridad e integridad de los datos de carácter personal que trate, así como para evitar su pérdida, alteración y/o acceso por parte de terceros no autorizados.

Menores de edad
Se prohíbe, expresamente, a los menores de 14 años, facilitar ningún dato a través del presente sitio web, sin contar con el consentimiento y supervisión de sus padres o tutores legales.
Si el prestador tuviera noticia acerca de la infracción de la referida prohibición, procederá a la eliminación de cualquier dato asociado al usuario en cuestión.

Uso de cookies y del fichero de actividad
El prestador por su propia cuenta o la de un tercero contratado para la prestación de servicios de medición, pueden utilizar cookies cuando un usuario navega por el sitio web. Las cookies son ficheros enviados al navegador por medio de un servidor web con la finalidad de registrar las actividades del usuario durante su tiempo de navegación.
Las cookies utilizadas por el sitio web se asocian únicamente con un usuario anónimo y su ordenador, y no proporcionan por sí mismas los datos personales del usuario.
Mediante el uso de las cookies resulta posible que el servidor donde se encuentra la web, reconozca el navegador web utilizado por el usuario con la finalidad de que la navegación sea más sencilla, permitiendo, por ejemplo, el acceso a los usuarios que se hayan registrado previamente, acceder a las áreas, servicios, promociones o concursos reservados exclusivamente a ellos sin tener que registrarse en cada visita. Se utilizan también para medir la audiencia y parámetros del tráfico, controlar el progreso y número de entradas.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionabilidad de este website.
Este sitio web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc., una compañía de Delaware cuya oficina principal está en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View (California), CA 94043, Estados Unidos («Google»). Google Analytics utiliza «cookies», que son archivos de texto ubicados en su ordenador, para ayudar al website a analizar el uso que hacen los usuarios del sitio web. La información que genera la cookie acerca de su uso del website (incluyendo su dirección IP) será directamente transmitida y archivada por Google en los servidores de Estados Unidos. Google usará esta información, por cuenta nuestra, con el propósito de seguir la pista de su uso del website, recopilando informes de la actividad del website y prestando otros servicios relacionados con la actividad del website y el uso de Internet.
Google podrá transmitir dicha información a terceros cuando así se lo requiera la legislación, o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. Google no asociará su dirección IP con ningún otro dato del que disponga Google.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionalidad de este website. Al utilizar este website Usted consiente el tratamiento de información acerca de Usted por Google en la forma y para los fines arriba indicados. En todo caso, le informamos que para instar a la cancelación de los posibles tratamientos de datos llevados a cabo por Google, deberá dirigirse a esa compañía, a tal efecto. El prestador no tiene la capacidad técnica ni legal, para proceder al cese en el tratamiento de datos fuera del ámbito delimitado por los ficheros y medios técnicos de su titularidad. Y no se le podrán exigir responsabilidades en este sentido. Para conocer más acerca de las cookies es.wikipedia.org/wiki/Cookie_(informática)

SEMrush

SEMrush

SEMrush

ESTOS EXCLUSIVOS INFORMES GRATUITO REVELAN

7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1#
7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1# EN GOOGLE PARA GANAR 10.000s DE TRÁFICO DE CALIDAD GRATUITO - EN SÓLO 2 MESES
 

Los 7 pasos más poderosos para disparar tu ranking orgánico para ALCANZAR Y MANTENER un impresionante tráfico orgánico es TUYO.

Consigue gratis lo que el 1% de los expertos en SEO venden por miles de euros... y el otro 99% ni siquiera sabe que existe.


OBTEN MI INFORME GRATUITO
5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal
Ebook - 5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal (¡podrían costarte miles de euros!)
 

Este Ebook cubre 5 terribles errores que probablemente estés cometiendo ahora mismo con tu sitio web de Drupal.

¡Nº3 TE SORPRENDERÁ! Esta lectura de 10 minutos te ahorrará miles de euros.



OBTEN MI INFORME GRATUITO