¿Cómo posicionarte en los resultados de? ¿Cómo hacer Local? Quizá te hayas preguntado esto en muchas ocasiones. Nosotros hemos efectuado varias estrategias para posicionarnos en los mapas de Google. Pero al final lo más esencial has sido regresar a la esencia de Google. Aquí debajo te cuento un experimento de posicionamiento web Local que ha funcionado muy bien, puesto que hemos pasado de la 5ª página de resultados a la 1ª posición para múltiples búsquedas muy competidas.
Contenidos del artículo
Back to top1) Antecedentes al experimento SEO
Cuando efectuamos el cambio de nombre en la agencia, abrimos una nueva web. Además decidimos dejar la vieja on-line y no realizar un redireccionamiento de las URLs. Esto es en términos de SEO era comenzar un nuevo proyecto, comenzar de cero. Esto es duro cuando el resto de tu competencia lleva años trabajando el posicionamiento web. Páginas web con dominios desde hace años, muchos links conseguidos, en ocasiones buenos contenidos creados… Además cambiamos la ubicación de la oficina y abrimos una nueva página en Google Places, bueno Google Maps, bueno Google Plus, bueno… Le ha cambiado el nombre tantas veces… El caso es que también comenzábamos de cero en el posicionamiento SEO local. A propósito, te dejo link a.
Respecto al posicionamiento web en buscadores local, una de las primeras decisiones era intentar llegar a aparecer por múltiples palabras clave en el mapa. Estaba ilusionado en que solo poniendo el nombre Café con Web iba a poder. En contra mía jugaba que en el mismo edificio tenemos una compañía que se dedica a lo mismo:; con más años de antiguedad de dominio y de la página de Google para los mapas, además con mucha autoridad de dominio, lo cual iba a complicar más las cosas. Y por otra parte, la cantidad de empresas de Marketing On line que hay en Zaragoza que llevaban más tiempo trabajando su página web y sus resultados locales.
Así a lo largo de prácticamente un año, apenas apareciamos en los mapas para las keywordsque queríamos salir (tampoco es que me quitara el sueño, tenemos trabajo de sobra… Pero quería jeje). Siempre y en todo momento para las diferentes búsquedas aparecían muchas empresas y como no VGS donde teníamos que aparecer . En algunas búsquedas aparecíamos en la 5º página (donde todo el mundo busca, está claro) y en otras ni si desee aparecíamos, lo que me frustaba un tanto, tal y como si no dieramos ese servicio.
Apenas realizamos marketing de contenidos en Café con Web, vamos que no escribimos nada o bien prácticamente nada en el blog y tan sólo publicamos las citas sobreque realizamos (toma enlazaco), así que tampoco realizamos muchas publicaciones en la página de Google.
Sí que realizamos dos cosas para procurar salir e inclusive hablé con una persona de Google por teléfono pero no me ayudó (maldito). Tampoco tenemos reseñas, se lo envíe a varios clientes del servicio, pero ya sabemos que significa: O.K. cuando tenga un instante te lo pongo… O bien si espera que cerremos el año y te pongo con los resultados cosechados… Solo uno pusó una reseña. En resumen tampoco insistí más. También pusimos algún link desde diferentes páginas web y otras páginas de Google My Business.
Back to top2) Cambio de title para el posicionamiento web Local
Así que la semana pasada realicé un cambio que desde el primer día no quería realizar: cambié title de la página y metí las keywords. Al poco rato la coopetencia ya me había cogido el cambio:
Y pensé como lo ha visto mi amigo Dani, ¿Es posible que aparezca en las búsquedas? Voy a hacer la búsqueda «Marketing En línea Zaragoza»:
Bueno pues en unas horas ya estaba ahí arriba… Y me dije: probaré con otra página que tan sólo tenemos la marca, y.. ¡Voilà! Del tercer puesto al 1º. Así que he decidido no volver a dejar el nombre de marca en el página de Google My Businessnunca más, a no ser que el usuario me lo especifique expresamente tras haberle dicho las consecuencias que esto tiene en el SEO Local.
El cambio en el title lo coge en apenas unos segundos y el cambio en las posiciones en las SERP tanto de Web como de Maps le cuesta un poco más, mas es rápido.
Back to top3) ¿De dónde viene mi preocupación por el posicionamiento web en buscadores Local?
En el último mes aproximadamente Google ha empezado a meter los resultados de maps en prácticamente todas las búsquedas con nombre de ciudad. Vale, ya antes ya estaba en muchas, pero he sentido un aumento de las keywords que ahora tienen mapa, es mi impresión, no lo apoyo con ningún estudio mas creo que cada vez aparecen más y más arriba y si es desde dispositivo móvil más todavía. Por eso me parece vital para el SEO de empresas.
Aun así sigo sorprendido por algunos casos en los que una empresa aparece como única para en una búsqueda en maps, cuando obviamente hay más empresas que se dedican a ello. La única similitud es que gastan mucho dinero en Adwords… (Y esto da para el debate ¿Adwords influye en posicionamiento en buscadores?).
Back to top4) Actualización sobre los resultados de Google Maps
Los resultados de Google Maps que se muestran en los resultados de búsqueda normales se reducen a 3. No es el único cambio, ha modificado el diseño de la presentación y además desaparecen las direcciones precisas, los teléfonos y el enlace a la página de Google Plus (nos deja de meter Google Plus hasta en la sopa!). Pero se intorducen los horarios del negocio. Esto hará que los resultados situados a partir de la cuarta posición vean reducido en gran cantidad el tráfico, mientras que los 3 primeros lo incrementarán. Adjunto imagen de los resultados ahora mismo:
Back to top5) ¿El title lo es todo en el posicionamiento en maps?
Bueno pues está claro que no. Hay muchos otros… Desde tener una web optimizada (aunque no es rigurosamente necesario, tengo alguna página de Google My Business posicionada y la web todavía está en construcción… En verdad ya le salen clientes del servicio por este canal!), pasando por tener un teléfono fijo, poner los datos verídicos y en todos los sitios web igual, mandar enlaces… Bueno no me voy a enrollar con los factores para el posicionamiento en Google Maps que de eso ya existen muchos post y en este sencillamente quería enseñarte lo que me ha ocurrido con el title, bueno yo lo he denominado title pero debería haberle llamado « Nombre de la Empresa» que es cómo Google lo llama, mas title es más molón posicionamiento en buscadores chachi guay…
5.1) Comentarios sobre el posicionamiento online
Por cierto, lo comenté con un colega de profesión y me puso una cara de eres tonto… Mas me pregunto: ¿Por qué no lo pusiste desde el comienzo? Puesto que básicamente es por el hecho de que prefería un resultado más limpio, solamente con el nombre de marca ya que en mi opinión es mejor, mas claro prefiero estar más arriba… Y en tanto que estaba le puse emojis que están de tendencia 😎 🙄 😳 😈
La importancia del posicionamiento en maps varía en dependencia del sector, para agencias de marketing online no es vital, pero si que es cierto que cuantos más resultados y más arriba mejor, así que ahora que para la búsqueda Marketing On line Zaragoza la primera cosa que aparece son los resultados del mapa es importante… Pero la importancia crece para campos que su punto de venta es físico y en los que se efectúan muchas búsquedas desde móvil para encontrar una tienda / establecimiento que me ofrezca lo que necesito. Recuerdo cuando el año pasado me cambié de casa y procuraba desde el móvil donde estaban las tiendas que necesitaba, si también me di una vuelta por el distrito mas para algunas cosas me vino de perlas conocer las tiendas que había en el distrito.
En muchas búsquedas los resultados de mapa aparecen entre las primeras situaciones e inclusive es la primera cosa que aparece, así que en muchas búsquedas es prácticamente mejor aparecer en los tres primeros puestos de mapa que en los tres primeros puestos de « web» en tanto que aparecen antes y se van a llevar más clics desde computador y dispositivos móviles.
Además como Google te permite efectuar el cambio de nombre tantas veces como desees (a día de hoy) puedes aprovecharlo para mejorar el posicionamiento de tus productos o servicios estacionales. Por ejemplo, tienes una tienda de alimentación y tu producto estrella (más beneficios) es el jamón, mas sabes que en Navidad lo que más beneficios te reporta son las cestas de Navidad, pues cambia tu nombre de empresa para progresar tu posicionamiento para la campaña navideña.
Como he dicho ya antes no aguardes a tener la web para estar en Google Maps, muchas veces sencillamente aparecer en los mapas será suficiente para que tu cliente vaya a verte al establecimiento. Así que despreocúpate por la web, sobre todo si vas a tardar, comienza desde ahora a tener visibilidad en la red, redes, Google My Busines… Y después ya pondrás el link a tu página web. Muchas de las búsquedas en maps no quieren entrar en tu página web, están con el móvil y lo único que desea tu potencial usuario es ver dónde puede satisfacer su necesidad.
Back to top6) Actualización Mayo/2017 sobre el uso de datos estructurados en el posicionamiento SEO para Mapas
Ya deberías saber la relevancia del uso de datos estructurados para el posicionamiento (nuevamente te indico posts donde puedes conocer más sobre los). Puesto que bien, te contaré otra historia…
Durante un curso de posicionamiento web en buscadores en el Centro de Tecnologías Avanzadas, uno y otro día les hablaba de que cuanto más arriba mejor. Cuánto más arriba en un página web más importancia tiene para el usuario puesto que lo verá antes y por tanto más relevancia tiene para Google. Así que hablando de posicionamiento SEO local con los alumnos, y más específicamente de cómo implementar los datos estructuradosen un sitio web para mejorar el posicionamiento web en buscadores Local(). Una pupila, que es desarrolladora y que utilizaba de ejemplo una web que le había hecho a un familiar (/), levanto la mano y me dijo: Miguel, si nos afirmas que cuánto más arriba mejor y que los datos estructurados con JSON-LD los puedes poner donde desees en el código, ¿Por qué no los pones en el head?
Mi respuesta: (Aquí va el emoji pensativo), (otro emoji caviloso), (otro emoji meditabundo) y finalmente dije: lo probaré. Es una buena idea…
Y eso hice. Lo probé.
Desafortunadamente en el último año de mi vida no he tenido mucho tiempo, (formación, eventos y algún problemilla personal han acaparado mi vida) y cada día tenemos menos clientes de posicionamiento en buscadores local en la agencia y más clientes nacionales e internacionales. Así que en los pocos clientes en los que podía realizar el experimento(aquellos que todavía no posicionaban en los mapas), un usuario nuevo al que había que hacerle bastante onpage y de nuevo Café con Web que para la búsqueda de diseño web Zaragoza no aparecíamos…
El cliente nuevo venía de una «
agencia» que le había hecho la siguiente estrategia de SEO:
– Escribir muchos posts con el título y URL: «Keyword que quiero posicionar en la home Zaragoza: el título del blog post.» quince posts escritos así… Por lo tanto superar esa estrategia de posicionamiento en buscadores era cuanto menos sencillo
jejejeje: Suprimo todo lo que han hecho y optimizo la página web de veras y pongo algún link de la temática y de Zaragoza.
Esto hizo que cuando lo probé y se posicionó en el mapa no pudiese sacar ninguna conclusión…
La segunda página donde lo probé, Café con Web, ya estaba posicionada por algún termino como marketing on line, seo, empresas de… Zaragoza Pero en diseño web se resistía y, pese a que Google después de las últimas actualizaciones nos había golpeado, hemos logrado aparecer en el mapa para las búsquedas relacionadas con diseño web. Algo que me llevo a meditar que sí, que el experimento podía marchar. Pero no tengo más datos. Así que te pediré un favor, te planteo algo:
Pon datos estructurados de negocio local en el head de tu página web local y dime si te ha venido bien para progresar el posicionamiento en los mapas de Google.
6.1) Y si deseas ver otro truquillo para trastocar el nombre y conservar el NAP…
Si te fijas en el código de Café con Web y en el resultado de mapa de Café con Web verás un truco para tener un nombre de empresa molón para el posicionamiento en los mapas y al mismo tiempo conservar el NAP. Pero eso lo dejo para los que investiguen. Como hago en los cursos, donde invito a los pupilos a descubrirlo, a que pregunten…
Back to top7) Conclusión sobre el posicionamiento en buscadores Local en Google Maps
Y así es como Google premia a los que hacen las cosas bien, deseo decir a los que optiman el title, ya sea de una web como de la página de Google My Business.
By the way, si deseas aprender más sobre posicionamiento te invito a apuntarte al.
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