Seo local

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15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

No es nada nuevo que la manera de hacer negocios está cambiando. Hoy día, cuando un usuario necesita un producto o bien servicio es muy habitual que su primera opción sea coger su ordenador, tablet o smarphone y preguntar de forma directa a Google de qué forma hacerlo. Es esta razón por la que cada vez cobra más importancia para una empresa su presencia en Internet.

Pero... ¿qué es la presencia en Internet sin una buena optimización de posicionamiento SEO? Una empresa que está en internet mas cuya página no se halle en las primeras páginas de Google no podrá sacar partido a todas las posibilidades que un sitio ofrece. Es acá donde entra la importancia de conocer los elementos que mejoran el posicionamiento web.

Existen muchos artículos y mucha información sobre SEO, pero en esta guía se hablará básicamente de exactamente en qué consiste el SEO local y todas y cada una de las opciones y ventajas que ofrece a un negocio.

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1) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores local y para qué vale?

Este género de posicionamiento web en buscadores consiste en un conjunto de técnicas que buscan que un sitio sea considerablemente más visible en las buscas de los usuarios, siempre y en toda circunstancia teniendo presente su ubicación geográfica en ese momento. Esto es, para negocios que tienen una ubicación física, que no son negocios solamente online, hablamos del SEO local para referirnos a la manera de posicionamiento que hace que ocupen las primeras posiciones de los motores de búsqueda cuando los usuarios que están realizando la busca se hallan en su zona.

El posicionamiento web local y el tradicional no son excluyentes, sino complementarios. Lo idóneo es tener un buen posicionamiento en ambos, mas enfocarse en el que más clientes aporta a una compañía. Si la empresa tiene un local en la capital de España, no ofrece servicios online y el 90 por ciento de sus clientes radican en los aledaños, lo adecuado sería enfocarse eminentemente en el posicionamiento en buscadores local.

Google, como buscador, pretende siempre mostrar los resultados que puedan ser más útiles o bien destacados en todo momento para los usuarios, con lo que tiende a enseñar información sobre negocios que se hallan en las inmediaciones de la localización de tales usuarios. Merced al posicionamiento local, si se tiene una buena estrategia va a ser más sencillo lograr a los potenciales clientes del servicio ideales.

La gran mayoría de las buscas se realizan desde dispositivos móviles, los cuales tienen registrada su localización. Si Google siempre y en toda circunstancia intenta mostrar los resultados más relevantes para cada persona, lo más lógico, y lo que efectivamente sucede, es que las primeras posiciones de las buscas se asignen a las empresas que ofrecen el servicio que el usuario busca y que además de esto se hallan en un determinado radio con respecto a su posición.

Por esto es tan importante que los robots de Google entiendan que una compañía ofrece servicios físicos en una ubicación específica, y es vital asegurarse de ello. ¿De qué forma? Trabajando el posicionamiento web en buscadores local.

Al realizar una búsqueda, la primera pantalla que se visualiza en un smartphone es, inicialmente, la publicidad y más tarde lo que se suele llamar el 3-pack de resultados locales. Después de esto es donde aparecen los resultados orgánicos. De acá se puede deducir que para negocios locales es todavía más esencial tener un buen posicionamiento web en buscadores local que uno tradicional, puesto que estos resultados aparecen ya antes.

De hecho, lo ideal sería poder aparecer en ambos, en los resultados locales y en las primeras situaciones de los resultados orgánicos. De esta manera se tendría el doble de opciones de atraer tráfico a un sitio web.

Para poder posicionar de forma local es necesario tener en cuenta la búsqueda que realiza el usuario. Habitualmente, cualquier búsqueda de un establecimiento físico prosigue las mismas directrices: se escribe la palabra o las palabras clave de lo que se quiere buscar y seguidamente se introduce la urbe o el barrio que se desee (es necesario volver a mentar que las buscas mediante smartphones son una salvedad, puesto que la localización ya va implícita en el dispositivo).

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2) Beneficios del posicionamiento SEO local

Los beneficios que tiene este tipo de posicionamiento son fundamentales al charlar de empresas con una localización física, puesto que ayuda a geolocalizar los resultados de esa empresa en las búsquedas y la favorece en el momento de competir con otros resultados por las primeras situaciones en los buscadores web.

Además de esto, también aumenta la visibilidad en una herramienta tan vital hoy día como es Google Maps.

Aparecer en los primeros resultados de Google aporta una imagen de lo más profesional para una empresa; hace que casi de manera automática sus miembros sean considerados grandes expertos dentro de su campo. Cuantas más posiciones por detrás esté un negocio, menos profesionalidad irradiará.

Como dato, se puede mencionar que el primer sitio que aparece dentro de los resultados orgánicos de Google es el que recibe cerca de un cincuenta por ciento de las visitas tras esa búsqueda. Los resultados orgánicos son los que alcanzan esa posición debido a la indexación natural de los robots de Google, cuando estos consideran que un sitio web tiene información relevante y que sus usuarios hallan allí lo que estaban buscando.

Siguiendo con los datos, los tres primeros resultados de Google tras una búsqueda se llevan el setenta y uno por ciento de las visitas. Los usuarios de Internet son bastante perezosos y tienden a no buscar considerablemente más, por lo que el resto de los resultados deberán repartirse el veintinueve por cien sobrante de las visitas.

Pero el posicionamiento web en buscadores no solo es útil para competir con la saturación del mercado, sino también ayuda a las empresas a posicionarse como expertos en su campo y a crear una buena imagen de marca en la ubicación donde sus clientes primordiales radican frecuentemente. Asimismo, al posicionarse como expertos, atraerán a un mayor número de clientes.

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3) Cómo trabajar y progresar el posicionamiento en buscadores local

En el posicionamiento en buscadores, como en cualquier otro ámbito laboral, la primera cosa que es necesario hacer es diseñar una estrategia de actuación. En el caso de posicionamiento web local, la estrategia deberá contemplar múltiples aspectos fundamentales.

Para empezar, debe definirse la actividad que se lleva a cabo y en qué ámbito se incluye, además de la ubicación o bien la zona en la que se trabajará. Posteriormente es fundamental tener muy bien definido el perfil del cliente ideal o bien buyer persona. A continuación se va a poder buscar e identificar las palabras clave más adecuadas para el ámbito y el género de actividad que se realiza y hacer una selección de exactamente las mismas con los factores de ubicación que se hayan definido.

Seguidamente, va a deber encontrarse y analizarse a la competencia directa o indirecta de la compañía, ya sea de forma local o no, proceder a un registro en Google My Business y, por último, proceder a la identificación de los recursos de los que se dispone, como herramientas, presupuesto, tiempo o bien equipo humano.

3.1) ¿Por qué es esencial determinar la actividad, sector, localización y clientes ideales de una compañía?

La parte más esencial de este proceso de definición es que es el punto desde el cual va a partirse para la elección de palabras clave, que son las palabras que mayor probabilidad tienen de ser usadas por los clientes del servicio potenciales para hallar un producto o servicio determinado. Es como los cimientos de un edificio: si son sólidos y estables se podrá construir; de lo contrario, todo lo que se edifique sobre ellos se terminará cayendo.

Los usuarios realizan una serie de buscas y Google debe interpretar esas búsquedas para poder ofrecer unos resultados acordes con sus necesidades. Esto se puede ver de forma clarísima con un ejemplo:

Un usuario que reside en Vallecas, la villa de Madrid, necesita posicionar su página para conseguir más clientes del servicio, por lo que efectúa una busca online de una agencia de posicionamiento en buscadores. Seguramente, las palabras que utilice para explorar sus opciones sean algo como "agencia posicionamiento web en buscadores Madrid", "posicionamiento SEO en la villa de Madrid" o bien "la mejor agencia posicionamiento SEO de la capital española", y como ya se ha visto anteriormente con los porcentajes, lo más frecuente será que haga click en alguno de los tres primeros resultados.

Ese mismo caso puede darse con un ligero cambio, con una busca diferente: el usuario procurará solamente "agencia posicionamiento SEO" o bien "la mejor agencia posicionamiento web en buscadores". Google usará todas y cada una de las herramientas de las que dispone para geolocalizar al usuario y darle las opciones que más útiles puedan resultarle. Puede guiarse por su dirección IP, por los datos del GPS del smartphone o la tablet si está activado o por cualquier otro de los datos de los que disponga. De esta forma, los resultados locales que va a mostrar a este usuario van a ser los ubicados en Vallecas.

Como tercer supuesto se puede dar que alguien de Barna realice una búsqueda con las palabras clave , por servirnos de un ejemplo. En un caso así, el buscador, incluso siendo consciente de la contradicción entre la búsqueda y la localización, va a hacer que prevalezca la intención del usuario y va a ofrecer los resultados locales de la capital de España.

3.2) Consideraciones a tener en consideración sobre las palabras clave

Se pueden emplear tres tipos de keywords o bien palabras clave, que son las long tail, las middle tail y las head tail; cada una de ellas tiene unas peculiaridades muy concretas:

- Las long tail son las búsquedas más concretas que pueden realizarse. En el ejemplo precedente, una long tail podría ser "cómo optimar el posicionamiento en buscadores de una página" o bien "qué agencia posicionamiento web en buscadores de Madrid es la mejor valorada". Suelen tener menos competencia y, en consecuencia, más utilidad.

-Las middle tail son buscas un tanto menos concretas pero sin llegar a ser generales. Como un ejemplo se podría hablar de "agencia de posicionamiento en buscadores" o bien "posicionamiento SEO en Madrid".

- Las head tail son las buscas más extensas. Tienen mucho volumen de buscas, mas exactamente debido a ello hay mucha competencia. Un caso podría ser la búsqueda de la palabra "posicionamiento SEO".

Con esta información se puede inferir que las palabras clave más convenientes de cara al posicionamiento SEO local son las long tail y las middle tail, toda vez que tengan una relación directa con la compañía o bien el ámbito y que además de esto posean ese componente local.

Existen una serie de herramientas que son realmente útiles en el momento de localizar las palabras clave adecuadas, pudiendo iniciar con el planificador de palabras clave que es parte integrante de Google plus AdWords. Esta herramienta puede (y debe) ser complementada con otras como SEOBox, , Keywordtool.io o XOVI. De esta manera, las keywords podrán ser mucho más concretas y de mayor utilidad.

3.3) Consideraciones a tener en consideración sobre los contenidos

Lo primero que debe tenerse en cuenta a la hora de escribir contenidos es el tamaño de la pantalla desde la que se marchan a visualizar. No tiene nada que ver la pantalla de un computador de sobremesa con la de una tablet, y mucho menos con la de un smartphone, y el texto que se desarrolle debe marchar en todas ellas.

Los diseños web responsive están muy de tendencia y realmente bien posicionados. Consisten en una misma página web que se presenta de forma tenuemente diferente en cada uno de los dispositivos, adecuándose al tamaño de su pantalla y a los diferentes usos que se les da.

Los textos deben ser muy concretos dado a que los usuarios siempre y en todo momento tienen prisa. Además de esto, las búsquedas desde dispositivos móviles aumentan todos los años, lo que significa que un sitio web puede visitarse desde cualquier localización. En dependencia de dónde se encuentre el usuario, estará más predispuesto a leer una página o simplemente la escaneará, buscando la información relevante para él.

A pesar de la concreción, no debe perderse el toque creativo y, sobre todo, persuasivo de un texto de venta. Es crucial captar la atención del usuario sin rellenar el texto con conceptos intrascendentes y, además, posicionarse como una autoridad en el tema de referencia.

Es vital que los contenidos cuenten con una información absolutamente fiable y que puedan solucionar todas y cada una de las dudas que podría tener un usuario ya antes de visitar ese sitio. Asimismo es recomendable seleccionar ciertas páginas de la competencia y examinar su contenido para saber qué contenidos se demandan y qué información es la que todavía absolutamente nadie ha dado. De esta manera se van a poder ofrecer estos contenidos ya antes que en ningún otro sitio web.

En el tema del contenido, uno de los elementos más penalizados por Google+ son los contenidos duplicados. También debe tenerse cuidado con la ortografía, la gramática y las palabras repetidas; lo idóneo es utilizar sinónimos y un léxico enriquecido.

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4) ¿Qué técnicas de posicionamiento web en buscadores local deben tenerse en cuenta?

Existen muchas y muy distintas técnicas para posicionar de forma local en Google+, y muchas de ellas se van a reflejar ahora, pero ya antes de comenzar a contarlas es esencial tomar en consideración que han de ser desarrolladas una a una. Es mejor empezar poco a poco y realizar todas y cada una estas acciones con corrección que procurar llevarlas todas a cabo y concluir dejándolas sin optimizar al límite.

4.1) Optimizar Google+ y Google plus local

Para comenzar, el paso inicial es crear una cuenta de Google+. Las redes sociales cobran cada vez mayor relevancia, y en Google+ no es diferente, por lo que muchas de sus funcionalidades viran en torno a su red social. Para optimizar el SEO local de una web, por ende, va a haber que abrir una cuenta. Seguidamente debe notificarse a Google+ que esa cuenta pertenece a un negocio con sede física, lo que va a hacer que se acceda a Google Local (anteriormente conocido como Google+ Places) y se va a poder comenzar a optimizar.

La página de información en Google+ es a la que se conoce como página de Google+ Local, y al optimarla se obtendrá más impulso para aparecer en los primeros resultados de las búsquedas.

Dentro de esta página de Google+ Local es fundamental intentar que la palabra clave para la que se quiera posicionar aparezca en el mayor número de sitios, aparte del nombre de la marca o bien de la compañía.

Google+ está formado por una ingente cantidad de categorías y subcategorías, con lo que escoger la adecuada para una empresa es vital. Se puede semejar a cuando previamente se ha hablado de palabras clave, que existe la opción de usar una categoría muy genérica, como podría ser "tiendas", o bien de escoger una categoría mucho más específica, como podría ser "tienda de nutrición". Esta última opción va a ser la más concreta y conveniente para posicionar mejor.

4.2) Optimizar el contenido y sus formatos

El contenido asimismo es esencial, y en muchas ocasiones cuando se habla de contenido se tiende a pensar únicamente en formato de texto. Los formatos de imagen y vídeo tienen cada vez más demanda y resultan muy atractivos a los usuarios, con lo que dotar a un sitio web de estos formatos hará que el posicionamiento mejore.

El formato de la dirección asimismo debe ser el correcto y el que se ajuste a los formatos estándar del país en el que se halla la compañía.

4.3) Invitar a los usuarios a que interactúen

Los comentarios que dejan los clientes del servicio o bien usuarios mejoran el posicionamiento de un sitio, por lo que siempre es buena idea animarlos a comentar. Estas interacciones asimismo animarán a otros usuarios a conocer la empresa en cuestión, lo que le dará más visitas y probablemente asimismo más ventas.

Las reseñas también son fundamentales. A fin de que una empresa se ubique en las primeras posiciones del "mapa de chinchetas" (como se conoce coloquialmente a la manera en la que se muestran los resultados locales), las reseñas con una buena valoración son uno de los factores más tenidos en cuenta.

Además de esto, ahora las recensiones se muestran en la lista de "chinchetas", con lo que va a ser algo que los usuarios comprueben prácticamente a primer aspecto. Contar con buenas reseñas ayuda a un negocio a convertir a los usuarios en clientes tras sus búsquedas.

En este punto asimismo se debe hacer referencia a que Google plus permite solicitar reseñas a los clientes a cambio de descuentos o incentivos. Se puede emplear un email o una newsletter incluyendo el link directo a la página de recensiones de Google+, o bien quizá logotipos o bien botones en la página web que lleven al mismo lugar. La clave es ponérselo lo más fácil posible a los usuarios para que dejen sus recensiones, aparte de responder a cada una de ellas a fin de que prosigan manteniéndose satisfechos.

Es importante mentar que adquirir recensiones nunca es una alternativa, puesto que Google+ penaliza estos comportamientos.

4.4) Eventos de Google plus Local

Los eventos que pueden crearse en Google+ Local dejan a una empresa que invite a sus clientes del servicio a los mismos. Un evento en sí no es muy probable que mejore el posicionamiento, mas invitará a los usuarios a comentar y a interactuar, lo que sí que mejorará la situación.

4.5) Utilizar siempre y en todo momento exactamente el mismo NAP

Al charlar de NAP, en realidad se está hablando del nombre, la dirección y el número (Name, Adress y Phone en inglés), parámetros indispensables a fin de que Google+ considere un negocio local.

Estos datos de contacto deben ser exactamente los mismos en cada página del sitio web que se ubiquen, teniendo especial cuidado con mayúsculas y minúsculas y con las tildes.

4.6) Incluir el nombre de la provincia, ciudad o zona donde se sitúa la empresa

Hay varios sitios primordiales donde debe insertarse el nombre de la ciudad donde se halla el negocio:

- En el meta title: es tan esencial ponerlo ahí que un negocio podría aparecer en el 3-pack solamente por esta razón.

- En la meta descripción: lo que va a hacer que los clicks para los resultados de búsqueda locales aumenten substancialmente.

- En el H1.

- En alguna URL de la página web.

- En el contenido, puesto que es la parte más importante de un sitio web. Enseñar el nombre de la urbe ahí va a hacer que el posicionamiento sea todavía mejor.

- En las etiquetas de las imágenes, que es un factor que no bastantes personas utilizan pero que puede marcar la diferencia. Google+ no es capaz de leer las imágenes, mas sí sus etiquetas ALT, por lo que siempre y en todo momento resultará un plus incluir aquí la ciudad.

4.7) Incluir un mapa de Google

Un mapa embebido de Google en la página web ayudará al posicionamiento, si bien hay que hacerlo de forma correcta. No es preciso un mapa que únicamente señale la dirección de la empresa en cuestión, sino debe tener añadida la página de esa empresa en Google+.

Esto es especialmente importante, puesto que alrededor del planeta existen múltiples urbes con el mismo nombre, por lo que es buena forma de matizar exactamente en qué urbe se halla un negocio local.

4.8) Alta en los directorios locales

Existen directorios locales como eInforma, Yelp, QDQ, Yeld Spain, Axexor o bien Google+ Spain donde una empresa debe darse de alta. Esto es una cosa que Google plus tiene muy en consideración para el posicionamiento, mas como se afirmaba anteriormente, es crucial que el NAP de la compañía esté adecuadamente escrito y que sea el mismo y con exactamente los mismos caracteres en todos ellos, al igual que en el sitio web de la compañía.

4.9) Incluir rich snippets o bien fragmentos enriquecidos en las búsquedas de Google

Al hablar de fragmentos enriquecidos se hace referencia a los microdatos que aparecen al lado de los resultados de Google+, así sea una fotografía del autor del artículo en cuestión, su perfil de Google+ o bien las estrellas de color amarillo que aparecen mostrando valoraciones.

Estos datos hacen que la información resalte y se pueda asistir a los usuarios a tomar la decisión de hacer click en un resultado en concreto.

¿De qué forma marchan los rich snippets? Es muy simple. Se deben usar unas metaetiquetas en el sitio web de una compañía que Google+ va a buscar e identificará para, posteriormente, mostrarlas entre sus resultados. Es un procedimiento muy similar a las etiquetas del meta título o meta descripción.

Según los intereses del negocio se van a poder emplear unas metaetiquetas o bien otras, pudiendo elegir entre los siguientes tipos: opiniones, productos, recetas, música, vídeos, empresas y organizaciones, eventos o bien contactos.

Para comenzar a emplear esta herramienta, solamente es preciso acceder a Google plus WebMaster Tools para darla de alta. Cuanta más información pueda aportarse a Google+, mejor será para el posicionamiento y el aumento de los clientes del servicio.

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5) ¿Qué es Google+ My Business?

Google My Business es una plataforma que se destina a negocios y empresas y cuya función es administrar estos negocios locales desde una única herramienta y servir de apoyo para que estas empresas sean más perceptibles de forma online. Integra de forma total Google plus Places con las páginas de empresa de Google+ y es una herramienta que ofrece información sobre las compañías, favorece su presencia en Internet y tiene gran utilidad en el momento de llegar a sus clientes potenciales.

Es posible acceder a esta herramienta, tanto desde Google plus Places como desde la página de empresa de Google+. Esta plataforma deja a los usuarios que procuran los servicios que puede ofrecer una compañía, que sean capaces de encontrarla de manera sencilla y rápida y, además, de ponerse en contacto con ella con un simple click.

5.1) Ventajas que ofrece Google plus My Business a una compañía o negocio

- Permite la aparición en Google+ Maps, lo que va a hacer que los posibles clientes del servicio tengan la comodidad de conocer exactamente la localización de un negocio y de poder acceder a las indicaciones para llegar hasta allá.

- Mejora el posicionamiento de una empresa. Hace que un negocio aparezca en el buscador de Google+, lo que aporta mucha más visibilidad.

Las empresas pueden aportar la información que consideren relevante, como el nombre del negocio, cuáles son sus servicios, su localización, su horario, el método de contacto o bien cualquier dato que consideren de interés para los clientes o bien usuarios.

- Conseguirá presencia en Google+, donde podrá aportarse contenido de interés y relacionado con el negocio, acompañándolo de formatos como el vídeo o las imágenes para hacer ese contenido más atrayente.

- Tendrá la posibilidad de tener presencia en cualquier dispositivo. Se va a poder encontrar a una compañía por medio de ordenadores, smartphones o bien tablets.

- Aporta asimismo la posibilidad de la gestión, tanto de los comentarios como de las recensiones de los usuarios dentro del perfil. Esto deja la interacción con clientes del servicio y usuarios, lo que aporta que estos clientes del servicio puedan sentir un mayor grado de profesionalidad por la parte de la compañía.

Las recensiones que se escriben en las páginas locales de Google plus consisten en creencias de los usuarios, las cuales son beneficiosas de ser positivas, pues aumentan la verosimilitud, confianza y presencia de un negocio. Lograr estas recensiones positivas reales va a influir en el posicionamiento en buscadores de la compañía.

El sistema de valoraciones está basado en estrellas que los usuarios otorgan al negocio, pudiendo darle entre una y cinco. Una estrella significa que la valoración del usuario es mala, dos estrellas implica una valoración admisible, tres estrellas que es considerado como bueno, 4 estrellas ofrecen una valoración buenísima y 5 estrellas, el máximo, tienen un significado de excelente.

- Se va a poder subir contenido audiovisual a la plataforma de YouTube de las compañías. Este contenido servirá para ofrecer un buen posicionamiento, pues se considera a YouTube como un nuevo buscador y tiene menos competencia de la que puede tener Google+, por ejemplo.

- Se consigue acceso a las métricas y las estadísticas de la empresa, donde se podrán comprobar diferentes cifras, como las de interactúes o visitas que ha obtenido el sitio de un negocio.

- Se ofrece asimismo desde esta herramienta la posibilidad de crear anuncios a través de AdWords Exprés. Van a ser anuncios sencillos, que se integren fácilmente y automatizados a nivel local mediante la plataforma de publicidad de Google+.

5.2) ¿De qué forma se puede sacar provecho a esta herramienta de Google+ My Business?

Existen múltiples claves para gestionar un negocio de forma conveniente gracias a esta plataforma, que se desarrollarán ahora.

1- Información acerca de un negocio

Es una forma de no administrar un negocio a ciegas, sino con métricas muy detalladas y particulares. Estas estadísticas pueden dividirse entre fotos, busca, visitas al perfil y comentarios. También pueden observarse el número de comentarios, comparticiones y clicks, tanto de clientes del servicio reales como de clientes potenciales.

Asimismo se puede acceder a los perfiles de los usuarios que han interactuado con una empresa y, así, conocer su edad, género o bien localización. Toda información es siempre y en toda circunstancia valiosa.

2- Mejora de las imágenes de un negocio

Existe una estadística proporcionada por la Red de Investigaciones de Ciencias Sociales que afirma que el 65 por ciento de la población a nivel mundial es visual. Esto quiere decir que las informaciones de absorben de forma más fácil cuando provienen de imágenes y gráficos. Google+ My Business permite aportar imágenes de empresa enlazadas a los perfiles, que más tarde figurarán en las buscas de Google plus que se realicen para estas empresas.

Unas buenas imágenes, con gran calidad, van a hacer que más personas se sientan atraídas por esa página, lo que fomentará más visitas y más posibles clientes.

3- Posibilidad de realizar tours virtuales

Existe la posibilidad de añadir un tour virtual de una compañía y de agregarlo a la localización de Google plus Maps, herramienta similar al Street View, con la peculiaridad de que será de una empresa o bien negocio. Esto ofrece muy buena primera impresión y la posibilidad de enseñar un negocio legítimo que provoque credibilidad y confianza.

Por último, es preciso mencionar que caso de que un negocio cuente con múltiples localicaciones, es preciso dar de alta a cada una de ellas en Google plus My Business, esto es, crear una cuenta diferente para cada una de ellas. Esto hará que cada uno de ellos de los locales tenga sus propias recensiones y sus propias "chinchetas" en los mapas de Google+.

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6) Diferencias entre posicionamiento SEO local, posicionamiento web nacional y posicionamiento SEO global

En el instante de posicionar un sitio es fundamental tomar en consideración el lugar donde se sitúa el negocio. No es igual trabajar el SEO de un establecimiento en una urbe, que trabajar el de una cadena de establecimientos que pueden situarse tanto a nivel nacional como internacional. Hay tres conceptos meridianamente diferenciados que son el posicionamiento web local, el SEO nacional y el SEO global, que conllevan unas técnicas diferentes para unos resultados diferentes.

Muchas empresas tienen un radio de acción muy reducido, por poner un ejemplo las floristerías o los supermercados. Es muy raro que algún usuario se desplace quilómetros hasta un establecimiento de este género cuando seguramente tendrá otro de características muy similares en las proximidades de su domicilio. A estos tipos de negocio les interesa trabajar el SEO local.

Existen, por otra parte, compañías a las que les resulta de interés más posicionarse a nivel nacional, como pueden ser las franquicias. El interés que tienen es que un usuario pueda recurrir a ellas sin tener en consideración su ubicación. Asimismo se puede mentar a los y también-commerces o bien las tiendas online de pequeño tamaño, que venden sus productos o bien servicios únicamente dentro del territorio nacional, ya sea por su tamaño o por temas logísticos. A estos negocios les interesa trabajar su posicionamiento SEO nacional.

Por último, existen las empresas que pretenden ser una referencia en su ámbito a nivel internacional. Son empresas que o realizan sus ventas de forma en línea alrededor del planeta o están ubicadas por todo el planeta de forma física. Para este género de empresas es preciso trabajar el SEO global.

El SEO local es el más beneficioso para las empresas que tienen presencia física, que les ayuda a prosperar su posición de cara a su competencia y a destacar en los resultados de las buscas de Google plus.

El posicionamiento web nacional busca posicionar una compañía en un país, gracias a lo que va a poder encontrar clientes del servicio en todo ese territorio. A nivel nacional existe más competencia que a nivel local en lo que a los primeros puestos se refiere, con lo que también tendrán que competir con las locales, a las que Google da mejor posicionamiento.

Para posicionar una web en un territorio nacional es esencial escoger un nombre de dominio acorde con ello, es decir, primando la terminación del país en el que la empresa tenga su radio de acción (.es para España, .it para Italia, .uk para Reino Unido...) y elegir un alojamiento web en ese país, aparte de todas y cada una de las técnicas propias de posicionamiento web en buscadores que se han ido mencionando.

El posicionamiento web en buscadores internacional o bien global posiciona los sitios web en los diferentes idiomas de los países. La estrategia es similar a la nacional o bien local, mas teniendo en cuenta esos diferentes idiomas. Lo ideal sería seleccionar dominios .org o bien .com y hostings del tipo CND. Las palabras clave deben seleccionarse en función de cada uno de los países a los que se vaya a dirigir y se debe adecuar el posicionamiento, conforme el idioma, hacia esos términos.

Se deberá trabajar cada una de las web de forma independiente, tal y como si el objetivo fuera el posicionamiento en buscadores nacional pero teniendo presente las particularidades de cada país.

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7) Conclusión

Ya se ha mentado que el posicionamiento SEO busca que un sitio aparezca en los primeros resultados de las búsquedas de Google. Ese es el propósito que el propietario de un sitio web o bien una buena agencia SEO pueden controlar, mas esto, por sí mismo, no sirve de mucho. Un buen posicionamiento en buscadores habitualmente no pretende solo repercusión entre los usuarios, sino anhela aumentar la cantidad de visitas a esa página y, por consiguiente, la cantidad de ventas o conversiones.

Es preciso ser consciente de que los usuarios efectúan una búsqueda pero lo que pretenden con ella es un sitio con un contenido que responda a sus dudas, con lo que, además del posicionamiento en buscadores, debe cuidarse mucho el contenido de la página. Un contenido de calidad va a hacer que una compañía se posicione como experta en su campo, además de ayudar a que el tráfico aportado por el posicionamiento web en buscadores se convierta en usuarios habituales e, aun, en clientes de una empresa.

El posicionamiento web local ayuda a los pequeños negocios a hacerse un hueco en el mercado digital y a atraer a aquellos potenciales clientes que radican en las proximidades de su ubicación, por lo que es una cosa que todo negocio local debería potenciar y desarrollar. Google estima que más del cincuenta por cien de las buscas son locales, por lo que esto va a ser un arma más para conseguir una mayor visibilidad y un mayor número de clientes del servicio.

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