Una de las preguntas que más me encuentro en los trabajos de asesoría es sobre de qué manera debe crecer una web cuando venderemos o bien a ofrecer servicios en otros países.
La recomendación de subcarpetas o el empleo de diferentes dominios tiene mucho que ver con las capacidades técnicas y la inversión que podamos hacer, pero eso no es todo: Existen múltiples factores que van a hacer que salgamos o bien no victoriosos a la hora de expandir nuestra página web.
La expansión internacional para la atracción de nuevos clientes es, desde hace tiempo, una de las vías más interesantes de conseguir negocio.
Desde el punto de vista posicionamiento web en buscadores, las cosas no son supuestamente tan simples ya que Google debe averiguar cuales son los mejores resultados para ofrecer a un usuario dependiendo del lugar en el que se halle.
Un trabajo esencial de esta parte de internacionalización será trabajar correctamente y con provincianismos el contenido de cada página.
Back to top1) Multiregión y multiidioma
Vamos a hacer un repaso breve por lo que quiere decir cada una de estas palabras ahondando más adelante. Esto nos aclarará qué tipo de camino deseamos tomar.
1.1) Multiregión:
El contenido de la página se marcha a localizar y encontrar para diferentes países.
1.1.1) A tener en cuenta:
- Country Code Top Level Domain (ccTLD) esto es como se denomina a las terminaciones de los dominios (España .es, México .com.mx por servirnos de un ejemplo).
- Geotargeting: Señalar en Search Console que la página está referida a uno u otro país
- Dónde se encuentra nuestro servidor.
- Detalles del negocio locales (dirección, número, etc) todo ello accesible para los motores de búsqueda.
1.2) Multiidioma:
Una web multidioma es una web que soporta diferentes idiomas al tiempo.
Este es un factor a tomar en consideración si nuestro objetivo es “abrir” en un nuevo país en el que sus habitantes hablan más de un idioma o bien si por poner un ejemplo queremos captar usuarios de otros idiomas en otro país (aunque para esto último es más importante plantearlo de una forma diferente).
Google en un caso así desaconseja la traducción automática y prefiere la traducción de un hablante nativo del nuevo idioma quien por su parte va a estar considerablemente más familiarizado con las diferencias idiomáticas de ese idioma.
Además, todos estos idiomas deben ser “rastreables” es decir, no se debe intentar mudar el idioma vía detección de IP o bien usando cookies puesto que si el por de google no puede rastrear alguno de los idiomas (debemos tener en cuenta que habitualmente los bots de google acceden con IP de Estados Unidos) ese idioma al que no accede no indexará y por lo tanto jamás aparecerá en rankings.
1.2.1) A tener en cuenta:
Empecemos por las básicas como por poner un ejemplo el uso de hacienda en vez de finca o el de rentar en vez de alquilar. Esto hace preciso un primer estudio para poder realizar un template correcto de páginas por ende una correcta estructura de la página web.
Se debe además de esto hacer un pequeño estudio del comportamiento del usuario medio respecto de internet, es decir ¿Se utiliza internet para lo que me estoy dedicando a hacer?
1.3) Contenido duplicado:
“Websites that provide content for different regions and in different languages sometimes create content that is the same or afín but available on different URLs. This is generally not a problem as long as the content is for different users in different countries. While we strongly recommend that you provide unique content for each different group of usuarios, we understand that this may not always be possible.”
Lo que Google no comenta de esta clase de estrategia es que la relevancia lograda en uno de los sitios no siempre y en todo momento se transfiere de manera equivalente a los otros.
Back to top2) Señales de posicionamiento internacionales:
2.1) ccTLDs están dirigidos a cada uno de los países
No existe ninguna duda cuando se usan diferentes ccTLDs a qué país nos dirigimos (para Google o para cualquier otro buscador).
- Esto no siempre es práctico, como por ejemplo en los siguientes puntos:
- El ccTLD no está libre para comprar
- Según los recursos no es sencillo o bien factible sostener todos los ccTLDs
- Puede ser complicado para ciertos países hacerse con el ccTLD local (por servirnos de un ejemplo en China)
2.2) IPs
La IP, desde el momento en que existen CDNs (content delivery networks o redes de distribución de contenido) y a la ve que pueden emplearse dominios genéricos (.com por poner un ejemplo) no es significativo.
Es importante utilizarlo si es posible para reforzar la geolocalización, y progresar el tiempo de carga local, mas al no ser un factor definitivo no es estrictamente necesario.
En palabras de Google:
«Server location (through the IP address of the server). The server location is often physically near your usuarios and cánido be a signal about your site’s intended audience. Some websites use distributed content delivery networks (CDNs) or are hosted in a country with better web server infrastructure, so it is not a definitive signal.»
2.3) Uso de HREFLANG
Las etiquetas HREFLANG dan una metodología concreta para cada situación en la que nos hallemos. Esto asimismo implica que una equivocación pueda hacer que las señales ofrecidas a Google confundan y perjudiquen al posicionamiento.
De todos modos, los HREFLANGS a veces pueden no ser respetados por Google y solo sirven de sugerencia.
Back to top3) Resumiendo:
Además, hay múltiples formas de implementarlos:
- Dentro del HTML, en la sección
- En los HTTP headers o bien cabeceras HTTP.
- En los sitemaps XML (recomendada por experiencia).
3.1) Dirección local y teléfono local
La información local es un plus. Si tenemos oficina en el país al que está dirigida la página se debe introducir del mismo modo que el teléfono local.
Además debemos asegurarnos que estos datos son alcanzables para Google ya que va a ayudar a geolocalizar bien la página.
Google acostumbra a detectar adecuadamente las direcciones y números telefónicos, mas podemos asistirle aún más si utilizamos el marcado semántico de local business.
3.2) Moneda local
El uso de moneda local es también otra nota para poder identificar o bien geolocalizar apropiadamente una página. Si se utiliza es preciso saber que Google lo está viendo y puede rastrearlo.
3.3) Dirigir a una audiencia/país en Search Console
En Search Console (vieja Google Webmaster Tools) se encuentra un apartado dirigido a decirle a Google a qué país está dirigida la página. Esta característica se llama Geotargeting. Solo se utiliza o bien se puede emplear para dominios genéricos (.com, .net, …) pero no para específicos (.es, .fr, …) ya que de manera automática se determina.
Como es obvio, esto solo sirve para Google y no para otros motores de búsqueda.
1. Configuramos un dominio entero a un dominio:
2. Precisar áreas de la página web para determinados países:
*Se debe apreciar que este set up en Search Console SOLO sirve para definir el país, no el idioma.
3.4) Enlazado
Google toma como una indicación la proveniencia de los links, o sea, los usa para determinar a qué país está orientada una página, pero eso no desea decir que no se deban conseguir links de otros países o bien de plataforma internacionales.
Además de obtener enlaces relevantes y de calidad, de forma natural vamos a adquirir, o bien debemos adquirir, enlaces en los mismos idiomas, o sea, para la parte en castellano intentaremos conseguir links de webs que se encuentran libres en español, al tiempo que par la parte en inglés lo natural va a ser que obtengamos o bien nos enlacen webs disponibles en inglés.
De todos modos este factor no es tan relevante como los puntos anteriores (on-page y meta etiquetado adecuado).
3.5) Google Places
El establecer una ficha de Google Places para el país al que nos dirigimos si es una indicación clara.
Esta ficha se refiere habitualmente a las oficinas del negocio y puede señalar el teléfono/dirección si recibimos clientes del servicio en nuestras oficinas, o por otro lado, pueden señalar un radio de acción sin ofrecer la localización de nuestras oficinas si bien si los datos de contacto.
Estas fichas están asociadas a la geolocalización y al número de teléfono del país de la empresa, por lo que son signos indudables de la orientación si se realiza apropiadamente.
Cuando el usuario busca por una palabra clave que Google interpreta como de relevancia LOCAL, modifica su comportamiento para ofrecer el mejor resultado próximo. Los listados de Google Places son una genial forma de encabezar resultados concretos.
3.6) WHOIS del dominio
Este asimismo es un indicador, pero no es un factor definitivo.
Back to top4) Opciones libres para la internacionalización
Después de revisar las implicaciones de una y otra elección repasamos los inconvenientes y ventajas de cada set up para determinar cual sería la mejor opción
4.1) USO DE ccTLDs o diferentes dominios:
www.example.es,
www.example.fr, …
4.1.1) PROS:
- Son la señal más fuerte para Google de que la página está orientada a un país. Puede incluso hacer que otros factores menores no se tengan presente.
- No existirá confusión por la parte de Google en mostrarlo dentro de sus resultados orientándose cara uno o bien otro país.
- Existe una posibilidad de tener mejores ratios de click through rate al tener un dominio local siendo extensiones familiares para los usuarios.
4.1.2) CONTRAS:
- Toda la relevancia conseguida de enlaces se divide en lugar de consolidarse en un solo dominio.
- Si el ccTLD termina de salir o bien tiene poco tiempo le puede valer ranchear inicialmente
- Son precisos un mayor número de recursos para sostener la página. Además son necesarios diferentes recursos para hacer link building y son necesarios recursos técnicos adicionales para sostener las diferentes webs.
- Si empleamos una marca, el utilizar un dominio con palabra clave puede ser un quebradero de cabeza.
4.2) Uso de TLDs genéricos con subdominios:
http://en.example.com,
http://es.example.com
4.2.1) PROS:
- Opción simple de implementar desde la perspectiva de desarrollo y mantenimiento técnico, mas actual como dominios independientes en cuanto al traspaso de relevancia.
- Se puede utilizar el Geo Targeting de Google (Search Console) para decirle o indicarle a Google a qué país nos dirigimos.
- Cada subdominio puede ser servido desde un servidor situado en una zona diferente por lo que la velocidad de servidor (la inicial) puede rebajarse mucho (de la misma manera que con dominios diferentes).
- Todos los códigos o tags de Google respecto al país e idioma son reconocibles. Tenemos el control total al emplear los hreflang.
4.2.2) CONTRAS:
- Un subdominio no consigue toda la relevancia o bien enlace equity del dominio por el hecho de que tradicionalmente, los buscadores web tratan a los subdominios como websites diferentes.
- Por lo precedente, un subdominio es tratado como una nueva web. De hecho este ha sido habitualmente el uso tradicional y como han evolucionado sitios como wordpress.com o bien blogger.com. Con esto y de cara al posicionamiento web en buscadores aludo a que es posible que no rancheen o bien consigan posiciones rápidamente en un nuevo país o bien nueva orientación.
- Se precisan recursos para sostener y promocionar esos nuevos subdominios (equipo).
4.3) TLDs GENÉRICOS CON SUBCARPETAS:
www.example.com/es (dirigido a España),
www.example.com/es-ES/ (dirigido a español España), www.example.com/es-MX/ (dirigido a de España México)
4.3.1) PROS:
- Se puede delimitar la orientación geográfica para las carpetas en Search Console.
- La relevancia del dominio primordial SI SE TRANSFIERE a las subcarpetas y se traspasa además de forma veloz por lo que puede ranchear más velozmente.
- Si se tienen múltiples ccTLDs y se pasa a un sólo dominio, la consolidación puede hacer que el dominio donde se afianzan todos sea más fuerte, esto es, los enlaces construidos para cada subcarpeta del dominio consolidado ayudarán además de esto al dominio primordial a posicionar.
- Cada subcarpeta puede utilizar un Content Management System separadamente, lo que significa que pueden aminorarse los requerimientos técnicos.
4.3.2) CONTRAS:
- No es posible alojar cada subcarpeta en un servidor diferente, con lo que a nivel internacional es más posible tener que utilizar un CDN.
- Hay una posibilidad de tener un menor click through rate dado a que los usuarios vean un dominio menos familiar que un ccTLD local.
- Los contenidos en idiomas afines (español México y de España España) deben ser diferentes obligatoriamente.
4.4) TLD genérico con factores por idioma
www.example.com?language=es&country=ES,
www.example.com?language=es&country=MX, …
En este caso de forma directa no es recomendable para ninguna situación por los siguientes motivos:
- No es posible la orientación a país a través de los parámetros en Search Console.
- Los factores de la URL no son frecuentemente identificables, con lo que podemos sufrir del mismo género de bajada de CTR que en precedentes casos más explícitos.
- Los factores pueden crear duplicado de contenidos no sólo para posicionamiento web internacional sino en muchos otros aspectos con lo que no se recomienda aunque se tengan controlados todos estos factores.
4.5) RESUMIENDO:
En este gráfico podréis valorar velozmente cual es vuestro caso y qué os conviene técnicamente:
Un saludo y hasta la próxima!
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