El vídeo marketing es una de las las herramientas de marketing digital más polivalentes y rentables para la promoción de un negocio. Será la estrella en este 2018 y se prevé que siga incrementando en importancia y empleo por la parte de las compañías en el futuro próximo.
El boom de los vídeos ha llegado: en Youtube, Fb, Instagram, SnapChat…todo gira con relación al vídeo.
En este artículo te contaremos 15 consejos prácticos a tener en cuenta para que puedas posicionar tus vídeos y así conseguir más alcance, visibilidad y subscritores para tu canal de Youtube.
Back to top1) Palabras clave para vídeos
Encontrar las palabras clave convenientes para posicionar una pieza de contenido es el paso inicial en una adecuada estrategia de posicionamiento. No hay que olvidar esto: Youtube es un buscador en el que los usuarios procuran vídeos que les interesan, y estas búsquedas se realizan en torno a palabras clave o términos de busca.
En el caso de Youtube, muchos usuarios buscan contenido que pueda entretenerles o bien enseñarles algo nuevo.
De ahí que, por servirnos de un ejemplo, vídeos que empiezan por Cómo… suelen tener considerablemente más visitas que aquellos que describen directamente el contenido.
De esta forma si deseas atraer tráfico a tu canal, deberías contemplar publicar algunos vídeos que den respuesta a esas búsquedas de los usuarios, con títulos del tipo: De qué manera o Qué + Verbo
Ej: De qué forma lograr nuevos suscriptores en tu canal de Youtube
Por lo general esta estructura funciona mejor que si utilizaras un título del tipo «Te enseñamos a hacer que aumentes tus subscriptores en tu canal de Youtube» o algo similar.
Además recuerda que prácticamente absolutamente nadie en Youtube va a hacer una búsqueda como tortilla de patatas. Quieren ver cómo se prepara, por lo que probablemente procurarán Cómo cocinar una tortilla de patatas.
En el momento de buscar palabras clave para los títulos de tus vídeos, te invitamos a que pruebes como el autocompletar que te ofrece la pestaña de búsquedas de Youtube, de esta manera vas a poder ver qué procuran exactamente los usuarios.
2) Las etiquetas
En Youtube es singularmente interesante el poder añadir etiquetas a las peculiaridades del vídeo.
Estas son valoradísimas por la plataforma en el momento de clasificar y escoger vídeos para los usuarios que procuran sobre una temática, lo que se traduce en mejor posicionamiento, visibilidad y visitas.
El algoritmo de Google puede examinar con mucho detalle los textos de las páginas web y sus características; en cambio, valorar un vídeo no es tan fácil y a la hora de posicionarlos utiliza otros factores y métricas para determinar si ese vídeo ten relación con una determinada temática. Por eso las etiquetas son tan importantes. Te recomendamos que añadas un buen número de etiquetas, mas sin pasarte, quince sería un buen número.
Back to top3) Añade subtítulos a los vídeos
Muchos usuarios no saben que en Youtube se pueden agregar subtítulos sin problema.
Originalmente creados para que las personas con inconvenientes de audición pudieran acceder a los vídeos o para gozar vídeos sin volumen, tienen otra gran ventaja: los textos son analizados por los buscadores web.
Piensa en la cantidad de keywords que puedes agregar en los subtítulos y las grandes ventajas que te ofrecen para posicionarte. YouTube no solo califica como más valiosos los vídeos que contienen subtítulos, sino que además estarás sacando partido a este factor posicionamiento SEO que muchos otros usuarios ignoran.
Back to top4) Controla la duración de tus vídeos
No hay una longitud específica que sea ideal para lo que tú quieres enseñar, pero sí existen recomendaciones basadas en los vídeos más populares. Recuerda que para el posicionamiento en buscadores asimismo es esencial la tasa de rebote y el tiempo que tarde el usuario en desconectar o buscar otro vídeo que le interese más, por lo que no puedes andarte por las ramas y tienes que ofrecer información interesante desde el primer momento.
Nosotros te invitamos a que la duración sea de en torno a los 10 minutos. Ni cortísimo ni larguísimo. Si bien esta es una regla muy general, así que tampoco la sigas al pie de la letra. Hay vídeos mucho más largos y también mucho más cortos y que están perfectamente posicionados.
Además siempre hay que tener en consideración la temática: puedes hacer un vídeo en el que opines de algo, o donde des una lección sobre un tema, y este vídeo va a ser más o menos breve, mas si por ejemplo eres un gamer lo más probable es que deseen ver de qué manera juegas a lo largo de un periodo más largo de tiempo.
En este sentido aconsejamos investigar qué hacen tus competidores en el campo en el que te mueves y también que es lo que hacen otros Youtubers de tu mismo campo en USA, puesto que suelen estar un paso por delante, y desde ahí sacar tus conclusiones.
Back to top5) Revisa los tiempos de reproducción
Al hilo del punto precedente, YouTube ofrece la opción de ver los detalles en cuanto mientras que han estado los usuarios en tus vídeos. Es sencillísimo, ve a tu Canal y clica en Estudio del Creador.
Vas a ver que en el menú de la izquierda tienes la opción Analítica y de ahí vas a Tiempo de reproducción.
De este modo podrás observar cuánto tiempo pasan los usuarios en tus vídeo y lo más importante, en el caso de que los abandonen pronto, exactamente en qué instante acostumbra a acontecer. Sobra decir que debes eludir a toda costa que los usuarios abandonen el vídeo, tanto por las visitas como por la pérdida en posicionamiento en Youtube.
Back to top6) Los comentarios son valiosos
Al igual que sucede con las reviews que son tan esenciales para el posicionamiento SEO de un comercio local, en Youtube tus críticas y el retroalimentación llega a través de los comentarios. Youtube posiciona mejor el contenido que consigue mayor efecto en la audiencia y los comentarios son valiosísimos para medir el alcance que consigues.
Trata de fomentar la participación y comentarios, preguntando temas, lanzando cuestiones a la audiencia algunas veces o pidiendo que te valoren. Lograr comentarios y también interacción es fundamental para posicionar tus vídeos.
Back to top7) Consigue clics con la vista previa
La vista previa es otro factor muy importante para conseguir clics y suscriptores. Es afín a lo que ocurre con el Meta Title y Meta Description en los resultados de las SERP. Si la vista anterior de tu vídeo es lo suficientemente atractiva, conseguirás destacar de entre el resto de vídeos en los resultados y conseguirás más visitas y clics.
Son numerosos los usuarios que entran en un vídeo solo por la vista previa, sin pararse a leer las descripciones. Aprovéchate de eso.
Back to top8) Elige un buen título
El título que elijas para tu vídeo tiene que ser llamativo, efectivo y posicionamiento SEO-friendly.
Nada de cuatro palabras, es mejor que te alargues con una estructura sencilla del tipo: palabra clave + complemento + breve descripción. No te decimos que sea tan espectacular que parezca spam, mas sí debe ser eficaz para satisfacer a los usuarios, que lo lean y deseen entrar, y también al algoritmo de Youtube.
El título debe tener un equilibrio entre ser intrigante y contener palabras clave. El truco está en conseguir un título que contenga palabras clave (primordiales y secundarias) pero no «parezca» un título con palabras clave -algo artificial- si no que suene natural.
Back to top9) Cambia el nombre del archivo
Recuerda ya antes de subir cualquier vídeo que tienes que renombrar el archivo del vídeo que estás compartiendo, de igual manera que deberías renombrar las imágenes que vas a incluir en tu sitio o tienda on line para que contengan las palabras clave que quieres posicionar.
Es un cambio que tiene un pequeño impacto en el posicionamiento web, mas que no cuesta ni 2 segundos. De nada vale subir un vídeo con el nombre MOV545326.mp4. Cámbialo por uno que tenga alguna palabras clave y describa el contenido. Como-instalar-smarttv es un título perfecto y descriptivo, ¿no lo crees?
Ya deberías saber que muchos factores posicionamiento web son meros detalles, mas la suma de detalles conduce a grandes éxitos.
Back to top10) Trata de ganar suscriptores
A mayor número de suscriptores, mejor posicionamiento de todos tus vídeos.
Ojo como siempre y en todo momento hay salvedades, y si has ganado muchos subscritores pero tu canal pierde en calidad o el contenido no genera engagement no va a haber servido de nada.
Existen muchos canales que fueron viejas glorias en el pasado y amontonan centenares de miles de subscriptores, no obstante sus vídeos actuales tan solo consiguen unas pocas miles y miles de reproducciones. Esto lo que nos indica es que el canal necesita un cambio de rumbo y de estrategia, y que en algún momento debió éxito pero hoy día no tiene un buen rendimiento ni lúcida interés.
La subscripción es un valor de muy, muy grande relevancia para la plataforma, más que los comentarios o el Me gusta o No me agrada que se puede cliquear. Si logras suscripciones es que verdaderamente estás haciendo un trabajo que importa a los usuarios. Para conseguirlo debes crear vídeos interesantes, temáticos y que sigan una progresión. Realizar análisis, ofrecer consejos de profesional, solventa inconvenientes que te manden los usuarios, vídeos de motivación… en suma aportar valor.
Busca tu mejor estrategia de marketing para atraer suscriptores.
Si tienes que lanzar una solicitud a los usuarios, más que comentar o dar like, es que se subscriban.
Youtube tiene la enorme ventaja de ser compatible con las otras redes sociales para así impulsar tu negocio. Basta con copiar el enlace y el vídeo se reproducirá en las plataformas sin que los usuarios deban salir de éstas.
Es necesario compartir y fomentar que lo haga más gente, tratar de que las redes sociales sirvan para aumentar su visualización y, por qué razón no, que se haga todo lo viral posible.
Facebook es la red social donde acostumbraban a funcionar mejor estos vídeos: la posibilidad de ver la descripción, gozar el vídeo mientras que se navega por la página web o bien comentar y sigue siendo una de las páginas con más visitas. Todo esto hace que los vídeos suelan tener más reproducciones en Fb que en Youtube.
En el precedente parágrafo hemos hablado de solían porque últimamente Fb cambia su algoritmo para que muchos vídeos de Youtube tengan poca relevancia, de cara a promover otras plataformas a las que no considera competencia.
Se acabó el subir únicamente el link y dar a publicar. Debes describir el contenido y el motivo, de lo contrario es posible que no le aparezca a tus contactos.
Twitter asimismo produce muchas reproducciones, aunque por exactamente las mismas características de la plataforma tiende a que producen mayor efecto los vídeos cortos.
Por último, asimismo nombraremos LinkedIn. Esta red social tiene grandes resultados tratándose de vídeos que encajan con la temática y el público que se halla allá. Si subes vídeos enfocados a profesionales, vas a tener mayor engagement que en otra red social.
Back to top11) Estrategia de linkbuilding
Conseguir enlaces de calidad para atraer usuarios es la mejor manera de ser valorado por cualquier plataforma. Este aspecto es esencial para el posicionamiento web, por eso publicamos una que ha tenido mucho éxito y seguro te resultará útil.
Nuestra recomendación es que busques links que mejoren tu autoridad y le afirmen a YouTube que eres un experto. El mejor procedimiento para conseguirlo es promover los enlaces cara tu canal más que a tus vídeos. Estos links te ayudarán a posicionar todos los vídeos y no solamente uno.
Back to top12) Listas de reproducción
No únicamente los usuarios tienen la opción de crear listas de reproducción, tú también puedes hacerlo para engancharlos y además en base a las keywords que mejor te vengan. Con las listas de reproducción conseguirás retener a más usuarios y jugar con sus reproducciones en tu beneficio mientras que les aportas vídeos interesantes que ver.
Back to top13) Busca aparecer en otros vídeos
Los compañeros de viaje vienen muy bien cuando deseas progresar y lograr links y visitantes.
Puedes tratar de que te entrevisten, de crear vídeos muy puntualmente para otros usuarios u otras opciones que juzgues como beneficiosas. Tambien puedes realizar entrevistas en tu canal. Si tienes movimiento progresivo en tu canal de Youtube, aparecer en el de otros y ser enlazado va a ayudar a mejorar sensiblemente a los resultados que consigas.
Añadirás valor, autoridad, enlaces e intentar captar usuarios de los otros canales.
Más allá del tiempo que gastes, no hay motivo para evitar este truco, al fin y al postre, estás usando contenido para atraer a más visitantes.
14) Mejora la calidad de tu canal
Aunque se encuentre al final de la lista, debería ser el punto número 1.
Debes tratar de progresar el contenido que ofreces a tus subscritores y usuarios puntuales que lleguen a ti.
Esto se consigue de 2 formas.
La primera es a través de mejoras en el contenido. Analiza los resultados que consigues, de dónde provienen los usuarios, qué solicitan de ti, los comentarios…sobre todo escucha a tu audiencia en los comentarios.
Y nunca dejes de trabajar.
La otra forma es mejorando la producción de tus vídeos, la edición. Si te dedicas a esto de forma habitual tienes que ofrecer un buen sonido, efectos visuales y un contenido dinámico que resulte agradable al ojo. Hay que evitar lo miserable y veloz si deseas destacar.
Back to top15) Conclusión
Cada plataforma tiene sus secretos y YouTube es un caso en particular. Ante la complejidad que supone para Google analizar la calidad de un vídeo, se tiene que fijar en los metadatos, enlaces y la experiencia de los usuarios, con lo que la parte ajena al vídeo en sí tiene suma importancia en el posicionamiento web en buscadores de YouTube.
En este artículo te hemos ofrecido 15 factores importantes para progresar el posicionamiento web y posicionamiento de tus vídeos en Youtube. Prácticamente todos se pueden aplicar a cualquier vídeo, con lo que aguardamos que te hayan servido de ayuda y descubierto detalles que desconocías. Ahora sólo queda seguir trabajando y estudiando los cambios que lleguen.
¿Qué tal funciona tu contenido de YouTube? ¿Crees que merece la pena dedicar tiempo en crear vídeos?
Cuéntanoslo en los comentarios!
