SEO en YouTube: De qué forma posicionar tus Vídeos desde el Primer hasta el último Paso

¿Deseas saber de qué manera acrecentamos las visualizaciones procedentes de buscas de nuestro YouTube en casi un 400 por ciento ?

En 7 meses y medio hemos conquistado algunas situaciones espléndidas en YouTube en ciertas keywords más codiciadas de nuestro ámbito.

Aunque los rankings están en movimiento incesante y dependen de la región geográfica, acá van algunos ejemplos:

#1 En “local SEO”

#1 En “SEO tips”

#2 En “SEO”

No somos un fenómeno viral, pero hemos experimentado un crecimiento firme en la industria desde el primer día que publicamos un vídeo con una keyword objetivo.

Tráfico de búsqueda de YouTube de Ahrefs en los últimos siete meses.

De hecho, nuestro canal ha alcanzado más de tres millones de minutos de tiempo de visualización en ese período de 7 meses (unos 6 años de atención).

Nuestro canal no es enorme, publicamos un vídeo a la semana y nuestro sector no es precisamente “excitante”. Y comparados con nuestros contendientes primordiales, nuestra base de suscriptores es microscópica.

Pero eso es lo que me encanta del posicionamiento web en YouTube.

Cualquiera tiene la ocasión de entretener, producir engagement y posicionar.

En este blog post vas a aprender cómo posicionar tus vídeos de YouTube desde el principio hasta el final.

El posicionamiento web de YouTube o YouTube posicionamiento en buscadores es el proceso de optimar tus vídeos, listas de reproducción y canal para posicionar en los resultados orgánicos de YouTube en una búsqueda concreta.

Más que intentar pasar sobre cada fuente de tráfico de YouTube analytics, voy a poner el foco en posicionar vídeos en la busca de YouTube y dejaré ciertos consejos para mejorar en los rankings de tus vídeos en las búsquedas de Google.

Así que no cubriré los vídeos relacionados, funcionalidades de navegación y otras fuentes de tráfico.

YouTube explica su o bien en dos frases.

Los vídeos posicionan en función de distintos factores, incluyendo lo bien que el título, descripción y el contenido del vídeo encajan con la busca del espectador. Más allá de eso, consideramos qué vídeos han generado mayor engagement en una busca y nos cercioramos de que los espectadores los hallen.

Así que sí, las palabras clave importan tanto desde determinado punto de vista on-page como “en el vídeo”. Encajar con la  es crítico.

Pero el ingrediente clave para un posicionamiento en buscadores de vídeo efectivo es que haya un engagement elevado.

Quieren sostener a los espectadores en su plataforma todo cuanto puedan (incluso si no es en tus vídeos).

Eso es pues más vídeos = más anuncios vistos = más dinero en el banco de Alphabet Inc.

Aún más esencial, quieren que generes interacción en tus vídeos y te retribuirán con visibilidad.

La mayor una parte de las métricas de interacción o engagement se pueden medir en YouTube Analytics como “me gusta” / “no me gusta”, comentarios, CTR, retención de la audiencia, tiempo medio de visualización, clics en la pantalla final, clicks en las tarjetas y la lista sigue creciendo.

¿Para resumir?

Si no logras vincular a tu audiencia, tus oportunidades de posicionar tus vídeos en YouTube en una palabra clave significativa son próximas a cero.

Suficiente palabrería.

Vamos a entrar en materia con el proceso en 7 pasos para posicionar tus vídeos en la búsqueda de YouTube.

Si no apuntas a palabras clave (palabras clave) con volumen de busca no vas a lograr tráfico de busca.

Tuvimos una experiencia de primera mano este marzo — junio. Lanzamos una serie de vídeos de producto para nuestra serie de (en inglés), que se usan para instruir a nuestros usuarios más que para lograr tráfico de busca.

Tráfico de busca agregado de nuestro vídeo de “keyword ideas”.

 No estamos insinuando crear únicamente vídeos orientados a palabras clave. Hay diferentes formas de abordar temas del momento, capitalizar las sugerencias y crear contenido para clientes del servicio existentes.

Pero al contrario que la optimización para motores de búsqueda tradicionales como Google, YouTube no tiene una herramienta de keyword research. Y muchas herramientas de terceros se restringen a extraer números arbitrarios desde el .

Traducción: ten en cuenta que este es el volumen de busca, competencia y CPC de gente que está buscando en Google.

Por suerte, hay herramientas y trucos que puedes usar para identificar los volúmenes de busca de keywords en YouTube.

1) Las sugerencias de YouTube emparejadas con Google Trends

Las sugerencias de YouTube son similares a las de Google. Sencillamente introduce una palabra clave semilla en la barra de búsqueda y verás una lista de consultas relacionadas que contienen tus palabras clave.

También puedes usar un asterisco tarde o bien temprano de tu palabra clave objetivo, a modo de “comodín”.

Como no tenemos una herramienta oficial para poder ver los volúmenes de busca, podemos poner unas pocas sugerencias de YouTube en Google Trends.

Pero Google Trends utiliza la “popularidad relativa” para equiparar palabras clave. Conque no te tomes estas estimaciones al pie de la letra.

2) Usa el Palabra clave Explorer de Ahrefs

Hace poco hemos lanzado nuestra última versión de , que incluye volúmenes de busca y métricas de buscadores web como Google, YouTube, Bing, Amazon, Baidu y más.

De aquí es de dónde conseguimos nuestros datos para nuestro post de las .

Simplemente introduce una palabra clave o bien lista de palabras clave y vas a ver volúmenes de búsqueda específicos por país, datos de clicks, volúmenes de búsqueda global y acceso a 5 informes con ideas de keywords.

Siendo completamente transparente, no he usado esta herramienta a lo largo de la mayor parte de 2018, pero la he estado utilizando al principio de dos mil diecinueve para optimizar nuestros vídeos actuales y obviamente nuestros nuevos vídeos.

2.1) Análisis de palabras clave en lote

El Explorador de Keywords es más útil cuando buscas una lista de ideas de palabra clave en lote. Puedes usar tanto  como .

Simplemente busca en YouTube y mira en la barra lateral de la derecha, donde vas a ver las “Related Queries” (buscas relacionadas) de VidIQ’s o bien las “Most Used Tags” (etiquetas más usadas) de TubeBuddy.

Las etiquetas más utilizadas de TubeBuddy

Selecciona todas y cada una de las palabras clave relevantes > copia > pega en el Explorador de Keywords (aguanta hasta diez.000 palabras clave). Vamos a mostrar todas las palabras clave que tienen volumen de búsqueda en YouTube conforme a nuestra base de datos.

Los volúmenes de busca son geniales y todo eso, pero el poder del Explorador de Palabras clave está en generar nuevas ideas para keywords.

2.2) Generar nuevas ideas para keywords

Supongamos que vas a crear un canal dónde vas a hacer unboxing y análisis de productos tecnológicos. Con lo que vamos a empezar con “unboxing” como nuestra palabra clave semilla.

Después ve al informe de concordancia de oración, que lista todas y cada una de las keywords en nuestra base de datos que contienen tu palabra clave semilla.

Así que, ¿deseas hacer un unboxing? ¿De teléfonos móviles, consolas o bien cámaras?

El tema es que nadie va a buscar “unbox teléfono móvil”. Cuando alguien busca unboxings, lo hacen con consultas concretas (por servirnos de un ejemplo, “unboxing iPhone X”).

Así que vamos a acotar nuestros resultados utilizando el filtro “include” (incluir). Sencillamente añade algunos fabricantes, escoge “cualquier palabra” y estás en camino.

Boom. Más de temas 7.100 temas relevantes para ordenar.

No pares aquí. Si harás unboxing de estos productos, también puedes crear más contenido sobre exactamente los mismos.

Simplemente activa la palabra clave semilla y hallarás ciertos temas auxiliares sobre los que crear vídeos.

En definitiva: no hay un hatajo para las grandes ideas de keywords.

Si te atascas, mira nuestro vídeo sobre keyword research en YouTube que entra más en detalle en este proceso (en inglés):

3) Cobra doble con los resultados de la búsqueda de Google

Ya lo has escuchado.

YouTube es el segundo motor de busca más grande. Blah, blah, blah.

¿Pero por qué razón no aprovechar al buscador más grande del planeta — Google?

En 2017,  vio un aumento de las funcionalidades de vídeo en las SERP del 75,75 por ciento .

Y en 2019 es bastante difícil navegar por Google a lo largo de más de diez minutos sin ver un resultado de vídeo.

Hay ciertas formas de ver cuánto tráfico de búsqueda orgánico están consiguiendo los vídeos.

3.1) 1. Busca en Google tu palabra clave objetivo

Introduce una consulta en Google de tu lista de keywords y espera a hallar un carrusel de vídeo o bien una funcionalidad SERP de vídeo.

Parece obvio, mas me apuesto algo a que la mayor parte de los creadores no hacen esto ya antes de crear su vídeo. Presta atención a la longitud del vídeo y los títulos para hacerte una idea de lo que Google quiere enseñar.

3.2) 2. Emplea el Content Explorer para buscar vídeos por temática

 busca en una base de datos de más mil millones de páginas webs  aquellas que mencionan una palabra específica o bien frase. Cada resultado se completa con métricas sociales y posicionamiento web en buscadores.

Mi característica preferida de esta herramienta es que puedes utilizar operadores de busca para afinar los resultados que obtienes.

Si asimismo quieres encontrar vídeos que posicionen en Google busca por:

site:youtube.com inurl:watch title:topic

Después ordena el resultado por tráfico de busca y deberías obtener una bonita lista de temas nuevos sobre los que puedes crear contenido.

Las Search Engines Ranking Positions (páginas de resultados) de vídeo pueden ser bastante volátiles. Conque merece la pena mirar el tráfico orgánico del vídeo a lo largo del tiempo.

Simplemente dale al botón de “Details” (detalles) en cualquier resultado para analizar la tendencia de tráfico desde buscadores.

Vídeo que consigue tráfico desde buscadores consistente de Google

3.3) 3. Usa el Site Explorer y el análisis en lote para descubrir ocasiones de tráfico elevado

Busca tu palabra clave objetivo en YouTube y copia todas y cada una de las URLs de los vídeos en las primeras situaciones.

Puedes usar la  para copiar todas las URLs en la página de resultados de la búsqueda.

Simplemente haz click con el botón derecho en cualquier parte de la página de resultados de la búsqueda y haz clic en “scrape similar”.

Después agrega este snippet de código como tu “Selector”.

//div/div/div/div/h3/a

Y después este código XPath bajo la sección “columns”.

concat('https://www.youtube.com',@href)

Haz clic en scrape y deberías conseguir una lista parecida a esta:

Ahora pega todas y cada una de las URLs de los vídeos en la herramienta de  (análisis por lotes) > establece el modo perfecto a URL > ejecuta la busca.

Ordena los resultados por “Tráfico” y deberías ver ciertas oportunidades interesantes que tengan el potencial de conseguir tráfico adicional de Google.

Puedes profundizar en las palabras clave orgánicas exactas por las que posiciona cada vídeo visitando el informe de palabras clave orgánicas.

Una medida final que aconsejo realizar es mirar el gráfico de tráfico en la página de “Vista general” para ver si el vídeo está consiguiendo tráfico desde Google de forma consistente o bien si las keywords por las que posicionan son muy volátiles.

La pretensión de búsqueda (o bien pretensión de palabra clave) se refiere a la razón por la que un usuario efectúa una consulta en un motor de búsqueda.

En general, los buscadores web son buenos en atinar eso.

Simplemente busca la palabra clave por la que quieres posicionar en YouTube y examina lo que de qué charlan los resultados en el top 3–5 (contenido y ángulo).

En lugar de reinventar la rueda, sigue su ejemplo.

Lo mejor es hacer esto en modo incógnito e, idealmente, utilizando una VPN con la localización donde quieres posicionar (por poner un ejemplo, estoy en Canadá, con lo que empleo una IP estadounidense).

Por ejemplo, si deseas instruir a la gente a hacer una página, probablemente deberías proporcionar a la gente un tutorial pasito a pasito.

YouTube está de acuerdo.

Pero ¿qué ocurre si deseas posicionar en “Juegos de Nintendo Switch”? YouTube te dirá que la gente quiere ver vídeos “tipo listado”.

Parece obvio, ¿no?

Ahora, supongamos que eres una floristería y quieres posicionar en “”, que en inglés es “violeta” (la flor). Mala idea.

Todos los resultados muestran que alguien que busca este término quiere saber sobre el instrumento musical “viola”—no la planta o bien la actriz (Viola Davis).

Crea una hoja de cálculo y agrega una columna llamada “intención de búsqueda.  (en inglés).

En YouTube puedes inferir la “satisfacción” mirando a la retención de la audiencia. Y el producto derivado de una alta retención serán generalmente me gusta, compartidos, comentarios y mejor posicionamiento.

• “ayudar a los espectadores a localizar los vídeos que les interesan”
• “maximizar sus interacciones y su satisfacción a largo plazo”

Así que tu trabajo consiste en crear un vídeo que pueda producir vinculación y que sostenga la atención de la audiencia.

Aquí está lo que hacemos en Ahrefs para lograr tiempos de retención de los que estamos orgullosos.

Tiempo medio de visualización de uno de nuestros vídeos en YouTube.

4) a) Planea tus vídeos ya antes de crearlos

Seré el primero en aceptarlo con las dos manos levantadas.

Todos nuestros tutoriales semanales están guionizados.

Como un retraído natural, no tuve la fortuna de nacer con la habilidad de hablar públicamente de gente como Seth Godin, Gary Vaynerchuk o Tony Robbins.

Pero no hay excusas. Eso no me detiene en el momento de crear vídeos y no debería detenerte a ti tampoco.

Si estás creando vídeos tutoriales lo último que deseas es bloquearte hablando, irte por las ramas y solicitar a la gente que espere 3 minutos por el hecho de que hiciste click en el enlace equivocado en tu grabación.

Esto no solo te deja mantener tus ideas breves, también te da la ventaja de incluir palabras clave de forma intencionada en tu vídeo, algo que desarrollaré dentro de poco un poco más.

Pero ¿qué sucede con los vloggers?

Como Casey Neistat dice:

“La historia es la reina. Todo sirve a la reina. Tienes que hallar algo que le interese a una audiencia y compartirlo con ellos de una manera que les interese. La única forma de aprender esto y progresar es haciéndolo una y otra y otra y otra vez”

Conoce lo que creas, para quién lo estás creando y entonces hazlo.

5) b) Empieza con un gancho fuerte

Los primeros 10–15 segundos son críticos para el éxito de tu vídeo. Engancha a tus lectores y tendrás gráficos de retención de la audiencia afines a estos.

Renuncia al gancho y vas a perder a la mayoría de tus espectadores ya antes de tener la oportunidad de dar valor.

Cada nicho es diferente y desgraciadamente no hay una fórmula que funcione para todos.

Por ejemplo, Mama Natural engancha inmediatamente a su audiencia de madres en dos segundos.

Por suerte no me voy a comer placentas para nuestro canal de YouTube, ni creo que los posicionamiento web en buscadores ni los marketeros tengan interés en verlo.

Al estar en el espacio informativo / y de tutoriales dedicados a una audiencia B2B he realizado innumerables tests para poder ver qué nos funciona.

Lo he resumido en tres componentes claves llamados la fórmula RIP. Mira los primeros treinta segundos de este vídeo y te lo explico.

5.1) 1. Refléjate

Todo el mundo desea que le comprendan. Así que, ¿qué mejor forma para conseguir la atención de alguien que enseñarles que no están solos?

Nuestra audiencia de YouTube está formada eminentemente por marketeros, particularmente con foco en el posicionamiento web.

Y en este espacio todos tenemos nuestras preguntas y inconvenientes.

Aquí va una serie de cosas que he probado y que han funcionado bien:

• Empieza con una pregunta retórica que los espectadores se pueden haber hecho a sí mismos.
• Empieza con una estadística en la que encaje la mayor parte negativa.
• Entretén con escenarios de la vida real y vincúlalos con el tema del vídeo.

En el ejemplo de arriba di ciertos datos para mostrarles que el . Eso es la mayoría. Así que si estás ahí… No te sientes mal.

Tanto si estás dirigiéndote a una audiencia B2B o bien B2C, algo clave para recordar es que la persona del otro lado de la pantalla es humana.

5.2) 2. Identifica el problema

Permíteme que vuelva otra vez a la intención de búsqueda. Si alguien busca tu keyword, ¿qué desean aprender? Tu respuesta a esta pregunta va a ser generalmente su problema.

Para nuestro vídeo de “errores SEO” me imagino que lo que desean saber es estos “errores” y ver si están afectando a su tráfico web.

Pero cualquiera podría pasar por encima en el vídeo y encontrar estos “errores” en veinte segundos, lo que no ayuda a nuestra causa de conseguir vídeos con una elevada retención.

Así que lo afirmaré explícitamente:

El noventa y cinco por ciento de las páginas se esfuerzan para lograr un tráfico de busca significativo que de verdad impacte en sus negocios.

Traducción: no hay tráfico = no hay negocio.

5.3) 3. Propósito

Por último, pero no por esta razón menos esencial, quieres darles una razón para quedarse. En esta introducción específicamente dije:

Así que ¿qué puedes hacer para conseguir más tráfico orgánico y estar en el top 5 por cien de las páginas de todo internet? Estás a punto de descubrirlo en este vídeo.

Traducción: mira este vídeo si deseas conseguir tráfico. ¿Quién no querría conseguir tráfico?

Esto permite que los espectadores sepan que están en el lugar adecuado para potencialmente solucionar un inconveniente que tienen. Quizás la una parte de “estar en el top cinco por ciento de páginas de todo Internet” fuera un poco cursi, pero es cierto (según nuestros datos). Y funcionó.

Desde el punto de vista de la atención los resultados han sido bastante buenos. En dos semanas hemos tenido más de cien minutos de visualización, veintiocho y setecientos reproducciones y más de 1.400 subscriptores solo de ese vídeo.

Sigue la fórmula RIP y no tendrás que poner lápidas a tus vídeos.

6) c) Solicita a los espectadores que den a “me gusta” y se suscriban

¿De qué forma consigues más suscriptores, “me gusta” y comentarios? Más allá de crear contenido que resuene con tu audiencia…

Se lo pides.

Todas esas acciones sirven para acrecentar el engagement de tu vídeo. Por norma general, lo solicito al final porque primero deseo entregar valor. Y si alguien se ha quedado todo ese tiempo es más probable que desee más de lo que ha visto.

Pero la mayor parte de tus espectadores no verán el vídeo completo. Con lo que puedes solicitar que interaccionen ya antes sin sonar agobiado.

Por ejemplo, algunos de nuestros vídeos tratan sobre temas tangenciales (por ejemplo, marketing de afiliados). Conque digo algo tipo “no profundizaré más en marketing de afiliados, mas deja un comentario si te gustaría más sobre este tema en un vídeo futuro”.

Preguntas como esta no solamente te dan más información sobre la audiencia a la que hablas, además de esto debería asistir a lograr más engagement.

A medida que entregues valor de forma consistente a tus subscritores te dejarán comentarios como este:

Rijo Abraham: Primero dale a “Me Gusta” y luego lo ves.

Ahrefs:   😂 Siempre puedo contar contigo, Rijo.

7) d) Edita tus vídeos estratégicamente

Si has visto cualquiera de  podrías argumentar que podemos entregar exactamente el mismo valor con un vídeo en el que grabásemos la pantalla, tipo screencast.

Pero eso está lejos de lo que hacemos.

Así que ¿por qué no hablar sobre una pantalla? ¿O por qué no hablar apasionadamente sobre SEO con algunas palabras malsonantes para enfatizar lo que quiero trasmitir?

La gente tiene una . Los screencasts, vídeos que se limitan a grabar la pantalla, son aburridos. Me atrevo a decir que las cabezas parlantes pueden ser aburridas salvo que seas un orador super carismático.

No es mi caso.

Así que una gran parte del éxito viene de editar los vídeos de YouTube adecuadamente. Este es el aspecto que tiene el proyecto final de uno de nuestros vídeos:

Aquí van unos pocos consejos a fin de que tus vídeos fluyan.

 Hablo exclusivamente desde la perspectiva de vídeos tutoriales pero creo que los vloggers podrían beneficiarse asimismo de estos consejos.

7.1) 1. Añade saltos

Un salto es una transición entre 2 cortes desde exactamente la misma posición. Crea el efecto de que la escena “salta”, de ahí el nombre.

Esto agrega dinamismo a un vídeo y ayuda a que los fallos aparezcan más pulidos.

7.2) 2. Presta atención a los huecos en tus escenas principales

Tenemos 2 “escenas” principales en nuestros vídeos. La cabeza parlante, que se etiqueta con luz verde y la pantalla grabada, en naranja.

Los garabatos rosas son los huecos. Identificar estos huecos puede ayudarte a localizar lugares donde puede que falte algo.

Para retener mejor a nuestra audiencia, sostenemos nuestros huecos parcialmente pequeños rellenándolos con pantallas con texto, animaciones personalizadas y tomas falsas.

Pero algo importante que apuntar sobre estos huecos es que hay que utilizarlos cuando tenga sentido. La experiencia de usuario habría de estar primeramente y si tiene sentido continuar en una pantalla a lo largo de más tiempo, hazlo.

Como tenemos un editor de vídeo interno maravilloso, podemos hacer ciertos experimentos bien interesantes.

7.3) 3. Dirige la atención de tu audiencia a dónde quieres que miren

A lo largo de todos nuestros screencasts (grabaciones de pantalla) agregamos efectos visuales que guían los ojos a lo que decimos.

Por ejemplo, si digo “mira a la columna de tráfico” hago algo como esto.

Los usuarios experimentados de Ahrefs pueden saber dónde mirar sin el efecto. Pero alguien que jamás ha probado nuestras herramientas seguramente se perderá porque no tiene ni idea de lo que hablo.

En otras ocasiones usaremos formas, objetos o animaciones personalizadas para ilustrar mejor nuestra idea.

Además, incorporar efectos de sonido para acompañar al objeto puede ayudar a dirigir la atención del espectador.

7.4) 4. Entretén con historias o bien narrativas

YouTube es una plataforma de entretenimiento. Mas entretener no siempre y en toda circunstancia es simple. Por poner un ejemplo, si salgo con mi traje de aniversario hablando de link building, ¿proseguirías viendo el vídeo?

Espero que no.

Así que aunque nuestro principal objetivo es instruir posicionamiento SEO y marketing, hacemos todo cuanto podemos para hacerlo de alguna manera entretenido sin pasarnos.

En este caso de ejemplo, hacemos un vídeo sobre un negocio hipotético llamado “Sam PhOHtography.”

Y en este vídeo sobre link building con enlaces rotos, hablo sobre el empleo del lenguaje natural en lugar de mandar e-mails que semejan escritos por robots.

Independientemente de la industria en la que estés, estoy seguro de que hay formas de hacer tus vídeos más entretenidos de lo que crees.

Añadir estos cortes breves y orientados a generar engagement nos ha ayudado a conectar con nuestra audiencia a nivel individual.

8) e) Crea ciclos de feedback salvajemente honestos

La comunicación franca dentro de un equipo es algo crítico. Y, a mi juicio, este es uno de los motivos por los cuales el equipo de marketing de Ahrefs es capaz de crear contenido brillante de forma consistente para y .

Así son nuestros ciclos de feedback (retroalimentación) para un vídeo

8.1) 1. Retroalimentación sobre el guion

Después de redactar un borrador, tres miembros de nuestro equipo (Josh, Nich y Tim) van a dar feedback. El feedback puede ser en forma de un fuerte acuerdo, desacuerdo o bien ideas auxiliares que creen que le añadirían valor a la calidad del vídeo.

Con respeto nos cuestionaremos cada una de las palabras y párrafos escritas y el autor tomará una resolución ejecutiva.

Después de que he grabado el vídeo, terminado las ediciones básicas y añadido notas de producción, nuestro editor de vídeo dará vida a mis ideas.

8.2) 2. Retroalimentación sobre la edición del vídeo

Revisaré el vídeo y si algo no me parece que esté bien, Sergey (nuestro editor de vídeo) y seguiremos un proceso de feedback similar más enfocado en los aspectos visuales y de engagement.

#1 ^ suprime el hueco para que parezca natural

# 2. Elimina ese efecto raro de transición con las partes “elegir research” en la atrapa de arriba.

Todo lo demás bien 🙂

“ Además de esto, ¿los códigos de tiempo deberían cambiar, no?

Sam Oh, 12/04/2018

—-

Correcto

La morajela es que el primer boceto nunca habría de ser el último.

Encuentra una persona o múltiples en las que puedas confiar para un feedback honesto. No necesitas ofenderte, si acaso, va a hacer que tu equipo esté más unido (salvo que se trate de tu pareja).

La optimización on-page de los vídeos de YouTube se reduce a cuatro cosas:

• Título
• Descripción
• Etiquetas
• Miniatura (thumbnail)

Cada uno de estos puntos ayuda a dar contexto a tu vídeo y también influenciará en esos importantes CTR (clic-through-rates).

Después de todo, sin clicks = sin visualizaciones.

9) Confeccionando la combinación perfecta de título y miniatura

En marzo de 2018 YouTube  su nueva plataforma de analítica. Una de las métricas que se añadió  fue el “porcentaje de clicks de las impresiones”.

Para enfatizar la relevancia del CTR YouTube empuja a los autores a incrementarlo en su funnel de analítica de vídeo (en cada vídeo).

Puedes incrementar la probabilidad de que YouTube sugiera tu contenido incrementando tu CTR y el tiempo de visualización de tu vídeo.

Así que aparte de más visualizaciones tendrás las ventajas añadidos de que YouTube sugiera tus vídeos a su audiencia fuera de la búsqueda orgánica (funciones de sugerencias y navegación).

Aquí van unas pocas buenas prácticas para crear vídeos encontrables y clickables, según YouTube.

9.1) 1. Usa tu palabra clave en el título

Cuando hablamos de keywords el  es utilizar los términos más relevantes de busca en tus títulos y descripciones—mientras sean precisos y no excesivos.

 confirma el beneficio de incluir tu palabra clave (keyword) objetivo en el título. Descubrieron que más del 90 por cien de los vídeos que posicionaban en los primeros puestos incluyeron al menos una parte de una palabra clave objetivo en su título.

Aunque parece importante incluir cuando menos coincidencias parciales de tu palabra clave objetivo en el título, no deseas sacrificar que sea clickable.

9.2) 2. Mantén tus títulos bajo sesenta caracteres

YouTube  mantener tus títulos breves con la mayor parte de información en primera línea.

Desde el punto de vista de la búsqueda, con frecuencia esto desea decir que emplees tu palabra clave objetivo cerca del principio de tu título. Aquí va un ejemplo:

“Errores SEO: Por qué razón el noventa y uno por ciento del Contenido no recibe tráfico orgánico”

Mantener tus títulos breves evitará que pierdas clics pues el título no se vea completo en las funciones de búsqueda, sugerencias y navegación.

No todos nuestros vídeos están bajo los 60 caracteres, mas planeo mudarlos a lo largo del tiempo.

9.3) 3. Escribe títulos que enganchen y evoquen curiosidad o subrayen un beneficio

Si creas un tutorial de de qué manera hacer el nudo a una corbata un título rico en palabras clave podría ser “cómo hacer el nudo de una corbata”. Mas eso es poco interesante en el mejor de los casos.

Hay muchos ángulos mejores que podrías adoptar:

• Cómo hacer el nudo de una corbata con la “técnica 007”
• Cómo hacer el nudo de una corbata en once segundos
• Mi hijo de 3 años te enseña a hacer el nudo de una corbata

El punto es que es menos probable que los títulos aburridos destaquen en un panorama competitivo.

9.4) 4. Crea una miniatura que complemente tu título

Las minitaturas son generalmente lo primero que miras ya antes de hacer clic en un vídeo. Bajo mi punto de vista, es la parte más complicada de ejecutar consistentemente.

Aquí está la miniatura de nuestro vídeo de fallos posicionamiento en buscadores (SEO mistakes):

El texto de la miniatura describe el vídeo en tanto que el noventa y uno por cien es la mayor parte.

Y si miras atentamente, hay una imagen de los números de página de Google con la tercera marca en un círculo aseverando “estás aquí” (you are hare).

También puedes obtener inspiración de las cosas a tu alrededor y utilizar tu imaginación para decir verdades indiscutibles. Aquí está la miniatura de nuestro vídeo “¿Cuánto tiempo se tarda en posicionar en Google?” (how long to rank on Google?):

Y si te bloqueas, procura conseguir ideas de Google imágenes o bien fotografías de stock. Una busca en Adobe Stock de la palabra “sistema” me enseña estas fotos:

Y nuestra miniatura para nuestro vídeo de sistema de link building emplea una idea afín (mas más interesante).

10) Escribe descripciones encontrables

YouTube  que emplear las palabras clave “adecuadas” puede acrecentar tus visualizaciones y tiempo de visionado porque ayuda a que tus vídeos aparezcan en los resultados de la búsqueda.

En ese estudio de Briggsby descubrieron que el setenta y cinco por ciento del top veinte de resultados incluía alguna variación de coincidiencia en su descripción.

Title: Cierto empleo de las palabras clave en la descripción es importante

Y Axis: Porcentaje de resultados

X Axis: Posición en los resultados

¿Mas cuáles son las palabras clave “adecuadas”?

Para comenzar nosotros incluimos nuestra palabra clave objetivo tanto en el título como en la descripción. Mas asimismo incluimos palabras clave relacionadas.

10.1) Encuentra palabras clave de vídeos competidores

Haz clic en unos pocos vídeos de los que mejor posicionen en tu keyword objetivo y lee sus descripciones.

Busca palabras clave comunes que se usen en los textos de descripción. En muchos casos los autores se olvidan de sus descripciones, conque si es el caso, considéralo una pequeña, mas potencial, ocasión de adelantarlos.

10.2) Usa una herramienta de keyword research

Ya sé que mencioné que usar datos de palabras clave de Google es mala idea. Pero eso es cuando se refiere a la investigación del tema, algo que ya habría de estar hecho en este punto.

De hecho, YouTube aconseja emplear herramientas como Google Trends o bien Google Palabra clave Planner para esta fase.

En lugar de utilizar ideas de palabras clave de GKP empleo el informe de palabras clave orgánicas en

Aquí tienes de qué manera tú asimismo puedes hacerlo:

1. Busca tu palabra clave objetivo en Google.
2. Copia y queja la URL que mejor posicione en Site Explorer.
3. Ve al informe “Palabras Clave Orgánicas” en la barra lateral, que te enseña todas y cada una de las palabras clave por las que esa página posiciona.

A partir de aquí es solo un tema de echar un vistazo al informe de palabras clave y de seleccionar los subtemas y otras oraciones relevantes para nuestro vídeo.

Pero no es necesario meter keywords. Usa lo que tenga sentido.

Un ejemplo que me llevaría de la captura de arriba es enfocarse en hacer un nudo windsor.

Personalmente he descubierto que las descripciones más largas marchan mejor al dar más contexto a YouTube sobre el contenido de tu vídeo. Pero solo mantenemos las descripciones tan largas como necesitan ser en lugar de procurar meter con calzador distintas palabras clave.

11) Etiquetas

Las etiquetas son otra forma de dar contexto a tu vídeo, con lo que te pueden ayudar a posicionar en la búsqueda de YouTube y sugerencias.

YouTube  recomendando agregar palabras clave y oraciones que sean lo más gráficas posibles de tu vídeo.

Como ya has hecho tu estudio de palabras clave y optimizado tu título y descripción cerca de estas palabras clave habría de ser bastante directo.

También puedes usar herramientas como VidIQ o bien TubeBuddy para las etiquetas de vídeos contendientes.

Busca etiquetas comunes en vídeos competidores y añade a tu vídeo las etiquetas que tenga sentido incorporar.

Crear el contenido es el 80 por ciento de la batalla. Hay optimizaciones auxiliares que puedes hacer para acrecentar la tasa de atención y crear una mejor experiencia para tus espectadores.

12) 1. Transcripciones / Subtítulos cerrados (Closed Captions, CC)

Muchos autores, incluyendo mismo, piensan que YouTube lee los archivos de subtítulos para comprender mejor el contexto de los vídeos.

YouTube de manera automática crea un archivo de transcripción y hace un trabajo aceptable al coger la mayor parte de las palabras. Pero está lejos de ser perfecto (HFS = Ahrefs).

Tus espectadores seguramente van a venir de todo el planeta y el idioma que hables podría no ser su lengua nativa.

Si has guionizado tus vídeos entonces esta parte es simple.

Desde la página de tus vídeos, haz click en el vídeo que quieres editar. Escoge la pestañita “Subtítulos/CC”.

Como por norma general me salgo del guion, aconsejo utilizar la opción “Transcribir y auto sincronizar”.

Ahora es un tema de pegar tu guion y revisar que todas y cada una de las palabras escritas se corresponden con las que se dicen en el vídeo.

Una vez que mandes el fichero YouTube sincronizará automática el fichero con tu voz. Como control de calidad, aconsejo ver el vídeo de nuevo para cerciorarte de que lo han hecho bien.

Basado en los últimos noventa días, el 16,4 por ciento de las reproducciones utilizaron nuestros subtítulos en inglés.

13) 2. Tarjetas (cards)

Las tarjetas de YouTube son una funcionalidad interactiva que anima a los espectadores a realizar una de cinco acciones:

1. Ver otro vídeo o lista de reproducción
2. Descubrir otro canal de YouTube
3. Donar a una organización sin ánimo de lucro
4. Responder una encuesta
5. Visitar un enlace externo

Simplemente elige el género de tarjeta que quieres utilizar > elige la opción apropiada (por poner un ejemplo, vídeo o lista de reproducción) > selecciona un código de tiempo de dónde deseas activarla.

Cuando un espectador llegue a ese código de tiempo el título del vídeo aparecerá como una sugerencia. Cuando un usuario haga click en el icono de información puede elegir si ver el vídeo sugerido.

En lugar de acumular tantas tarjetas como resulte posible agrega tarjetas relevantes donde un usuario puede apreciar aprender más sobre un subtema concreto ya antes de puntos de caída (por ejemplo, antes del fin del vídeo).

14) 3. Pantallas finales

Las pantallas finales son similares a las tarjetas.El propósito es sostener a los espectadores en la plataforma de YouTube.

¿Percibes un patrón? 🙂

En nuestro canal tenemos un botón de subscripción, así como un vídeo sugerido que el espectador debería ver después.

Esto te puede asistir a lograr más suscriptores y mantener a tus espectadores consumiendo tu contenido.

Las primeras 24–48 horas desde que publicas son definitivas para tu vídeo. Acá es donde todo el trabajo duro que has puesto en tu vídeo se va a poner prueba.

De hecho, en ocasiones vas a ver tu vídeo en la primera página de YouTube en el primer día en busca objetivo.

Aquí van algunos consejos para promocionar tus vídeos en los primeros un par de días.

15) Encuentra la mejor hora para publicar tu vídeo

El mejor instante es cuando tu audiencia objetiva está viendo vídeos. Puedes identificar puntos pico controlando tus informes de tiempo real.

Aunque esto puede mudar de un día para otro, hay unos patrones claros que verás.

Por ejemplo, instintivamente pensé que la mejor hora para publicar nuestros vídeos sería entre semana más o menos a mediodía.

Después de controlar nuestras analítica en tiempo real durante una semana, descubrí que nuestras reproducciones alcanzan su máximo entre las 10 y las once AM EST (Eastern Estándar Time, entre las diez y las 11 AM sería entre las cuatro y las 5 pm de la villa de Madrid).

Pero si miras los dos huecos de una hora ya antes del pico  (8:00–9:00 y 9:00–10:00) el número de visualizaciones es prácticamente exactamente el mismo que el del pico.

Así que empezamos a publicar a las 7:30 AM EST, y parece que nos funciona.

Publicar a la “mejor” hora te da la ocasión de maximizar las visualizaciones.

Si aún no tienes un número significativo de reproducciones al día, puedes probar  horas generales, cortesía de Frederator Networks.

Enfócate en construir tu audiencia y hacer ajustes a tus horas de publicación conforme recojas datos de tu audiencia.

16) Responde a comentarios/interactúia

YouTube es una plataforma social, lo que quiere decir que tienes que socializar.

Durante la primera semana o de esta manera responde a todos los comentarios nuevos que la gente te deje y dales “corazones” para mostrar cariño a tus comentaristas.

YouTube descubrió que los espectadores que reciben un corazón son  en hacer clic en la notificación comparados con otro género de notificaciones.

En Ahrefs respondemos a casi todos los comentarios independientemente de cuando el vídeo se publicó.

17) Promociona a tu audiencia existente

¿Tienes un weblog, newsletter (lista de correo) o bien cuentas en redes sociales? Úsalas para promocionar tus nuevos vídeos de YouTube.

17.1) Newsletters

En las primeras 48 horas manda a tus suscriptores un email hablándoles de tu nuevo vídeo.

En Ahrefs publicamos nuestros vídeos semanales en miércoles y una notificación push en la aplicación a las pocas horas para promocionar nuestros vídeos sin molestar a nuestros clientes del servicio.

El jueves mandamos un email a los suscriptores de nuestro weblog con un enlace a nuestro blog post más nuevo y nuestro vídeo.

17.2) Redes Sociales

Los vídeos nativos no nos han funcionado particularmente bien en redes sociales desde el punto de vista del engagement. Y tiene sentido cuando piensas en la “intención de la plataforma”.

No sé , mas yo no entro en Twitter para poder ver un vídeo de trece minutos sobre de qué forma hacer enlace building.

En Twitter tuiteamos los nuevos vídeos a nuestros seguidores el mismo día, en las primeras horas de publicación.

En Facebook seguimos publicando los vídeos completos en nativo, pero enlazamos a ciertos vídeos en nuestro canal de YouTube.

Como alternativa, puedes publicar extractos breves de tu vídeo en Fb con un teaser y enlazar al vídeo completo.

18) Cómo promocionar tus vídeos cuando no tienes una audiencia

Si no tienes una audiencia existente tendrás que trabajar algo más duro.

Aquí van algunas cosas que puedes hacer.

18.1) 1. Añade vídeos incrustados a tus respuestas en Quora

Quora es un foro de preguntas y respuestas popular. Y añadir contenido largo no es algo extraño en esta red.

El proceso es tal que de esta forma.

Encuentra una pregunta para responder > da la mejor contestación que puedas > incrusta tu vídeo donde apoye a tu contenido.

Puedes buscar preguntas usando la búsqueda nativa de Quora o si quieres una aproximación más basada en datos para encontrar preguntas populares emplea el informe de búsqueda orgánica en el Site Explorer, con Quora escogido como tu objetivo.

Después usa el “incluir” en la caja de búsqueda para buscar una palabra clave general que tenga relación con tu vídeo. Asegúrate de establecer el filtro para solo buscar en las palabras clave para obtener resultados más relevantes.

Simplemente postea un contenido meditado que responda la duda e incrusta tu vídeo en tu contestación.

18.2) 2. Colaboraciones

Las colaboraciones en YouTube son una forma genial de conseguir subscritores cualificados veloz. Si eres bueno en lo que enseñas, merece la pena que forges relaciones con YouTubers en tu espacio con una audiencia similar.

La habitual colaboración marcha de esta manera.

Encuentra un canal similar, que no sea competencia > pídeles colaborar > crea un vídeo para el canal del otro > recomendad a vuestras audiencias el canal del partner.

Pero si no tienes una audiencia existente va a ser bastante difícil convencer a otros de crear contenido para sus canales.

¿La solución? Sé creativo.

Aquí va un ejemplo hipotético a fin de que poner tus fluidos creativos en movimiento.

Digamos que creas un canal de reparación de productos electrónicos. Podrías contactar a un canal popular de YouTube y ofrecerles contenido echando abajo el último iPhone que salió ayer.

Aunque no les puedes dar espectadores o subscritores, puedes ofrecerles una pieza única de contenido que funcionaría realmente bien en su canal. Ellos tienen la audiencia, tienes el conocimiento técnico.

Sea como sea tu pitch, deberías tener una palanca donde el beneficio se enfoque en ellos.

18.3) 3. Paga anuncios en YouTube

¿No tienes una audiencia? Cómprala.

Ahora mismo, los anuncios en YouTube son bastante económicos. Puedes fraccionar por interés, keyword o bien audiencias personalizadas (por ejemplo, tráfico web).

Si tienes un enorme vídeo, haz algunos anuncios de busca basados en tu palabra clave objetivo con la intención de ganar su suscripción.

A medida que medre tu base de subscritores, comenzarán a ser notificados con tus vídeos futuros y eso va a ayudar a apresurar tu crecimiento sin arruinarte.

No puedes editar el vídeo real una vez que ha sido publicado o bien redirigirlo como harías con un post en el weblog.

Apesta, pero… Atufa para todos.

Tu mejor jugada es lograr datos de tus vídeos publicados y aprender qué produce una alta vinculación.

Aquí te explicamos cómo:

19) Analiza tus gráficos de retención de la audiencia

Ve a YouTube Analytics > escoge un vídeo que desees optimizar > retención de la audiencia.

Verás la duración media de reproducción, el porcentaje visto, y haciendo click en el gráfico vas a ver el gráfico de retención de la audiencia de ese vídeo.

19.1) Gráfico de Retención de la Audiencia

Este gráfico captura todas y cada una de las visualizaciones de cada segundo visto en el vídeo. Una curva de retención se dibuja como porcentajes.

Puedes utilizar la retención para identificar las partes populares en tu vídeo. Si has hecho un buen trabajo vinculando a tus espectadoras verás una curva gradual. Además, vas a ver pequeños bultos o golpes en el gráfico, algo a lo que algunos autores se refieren como “Engagement Verdadero”.

Es algo bueno.

Haz click en cualquiera de estos “golpes” y salta a la parte donde la gente tiene más engagement. Comprende por qué más gente vio o bien volvió a ver estas partes.

Por ejemplo, este golpe de engagement ocurrió pues la gente estaba interesada  que estaba utilizando.

Aprende de estas pistas y úsalas para identificar cómo puedes en el futuro puedes hacer vídeos con más engagement.

También puedes buscar puntos de fuertes caídas. Examina por qué la gente se va y  en esas partes.

Por el aspecto del gráfico de arriba, necesito trabajar en mi intro. También puedo añadir dos tarjetas al vídeo. Seguro que una al final y, quizá, una en el medio. Listo.

20) Comprueba si has satisfecho la pretensión de búsqueda

En YouTube studio puedes ver la duración media de visualización para todas las keywords por las que posicionas.

Beta Studio > Escoge tu vídeo > Analítica > Ve a la pestaña de espectadores > Fuente de tráfico: busca de YouTube

Si la consulta de una palabra clave produjo un tiempo medio de visualización elevado, bien por ti.

Produce un vídeo no tan bueno y las estadísticas no engañan.

Compara estos números contra la duración media de tus vídeos y porcentaje de visualización para hacerte una idea de si estás en el buen camino.

Si estás produciendo vídeos que generan poco engagement, mas todavía quieres posicionar bien en esa palabra clave, es posible que prefieras regresar a crear el vídeo desde un nuevo ángulo.

El tiempo de visualización en la sesión es el tiempo total que un espectador ve vídeos en YouTube sin dejar la plataforma.

¿Por qué razón es esencial? Desde 2012 se transformó en .

Hemos comenzado a ajustar el ranking de vídeos en la búsqueda de YouTube para recompensar los vídeos que generan más engagement y sostienen a los espectadores viendo vídeos. […] Los resultados experimentales de este cambio han sido positivos — menos clicks, más visionados. […] Como con optimizaciones previas de nuestras funciones de descubrimiento, esto debería beneficiar a tu canals si tus vídeos generan más tiempo de visualización en YouTube.

Hay 2 beneficios clave en acrecentar el tiempo de sesión:

1. Mantiene a tus espectadores consumiendo contenido durante más tiempo.
2. Tu canal entero debería conseguir más sugerencias y visualizaciones.

Ya he hablado sobre el uso de tarjetas y pantallas finales, lo que ha ayudado al crecimiento del canal de Ahrefs.

Aquí van ciertas maneras más de progresar el tiempo de sesión.

21) 1. Crea una serie

¿Alguna vez has buscado algo en YouTube, mirado un vídeo de un autor del que jamás habías oído hablar y entonces has visto su serie entera del tirón?

Piensa en  o bien los  del Vlog de Casey Neistat.

Cuando comencé a crear vídeos para Ahrefs creamos unas pocas series sobre de qué manera emplear Ahrefs para hacer  y .

Los dos primeros han servido bien para instruir a nuestros clientes del servicio en nuestra serie de .

Hace unos pocos meses, creé una serie sobre , que posiciona en el número 1 de YouTube en el instante de escribir esto. Atribuyo parte de esto a un tiempo de visualización medio por sesión más alto que el de nuestros competidores en esta palabra clave.

Para incrementar tu tiempo de visualización utilizando series, agrega un elemento de vídeo de pantalla final que apunte al “próximo episodio” y usa una carta apuntando al mismo vídeo antes que los espectadores se caigan.

Ahora lee la próxima parte, por el hecho de que es ahí donde la magia sucede.

22) 2. Emplea listas de reproducción de serie

Una lista de reproducción es una lista de vídeos que se reproducen en el orden que se establecen.

Una lista de reproducción de serie, por otro lado, es todo lo de arriba, pero también es la forma que tiene el creador de decir a YouTube que un grupo de vídeos es una lista “oficial” de vídeos. Piensa en cómo Netflix lo hace con las temporadas y capítulos de tu programa preferido.

Usar listas de reproducción de serie ayuda a YouTube a comprender qué vídeos deberían sugerirse después, acrecientan las probabilidades de conseguir el punto “Siguiente” (“Up next”) de arriba de la esquina superior derecha.

Si has hecho la tarjeta, la pantalla final y la lista de reproducción de serie, tienes 3 lugares donde tu próxima vídeo se aconsejará a tus espectadores.

23) 3. Utiliza mi hack para la página de canal

La página de tu canal será probablemente una de las más visitadas. Con lo que merece la pena que la optimes.

La sabiduría convencional sobre conversión te dice que incluyas lo más esencial cerca de la parte de arriba. Y eso es lo que hice.

23.1) Vídeo destacado

Muchas creadores sugieren emplear un trailer del canal. Lo intentamos y no funcionó. En su sitio, empleamos nuestro vídeo de optimización on-page.

En realidad no nos preocupamos por posicionar en la keyword “optimización on-page”, pero nuestra analítica sugiere que tiene una tasa sólida de “visualización a suscripción”. Más importante, es relevante para la audiencia que deseamos atraer — profesionales SEO.

Y más subscritores relevantes significa más gente que recibe notificaciones y ve nuestros vídeos actuales.

Para descubrir qué vídeos están generando hoy subscritores ve a YouTube Analytics > Edificar una Audiencia > Haz click en el gráfico primordial.

Y entonces escoge un vídeo que tenga un ratio alto de suscriptores / espectadores únicos.

Antes de elegir un vídeo que represente a tu canal, merece la pena pasar otros 10 minutos buceando en tu informe de tiempo de reproducción para localizar un equilibrio entre los suscriptores y la tasa de retención.

23.2) Añade una lista de reproducción

Tu canal puede ser distinto al nuestro. Mas y yo tenemos la misma meta.

Retener a los espectadores todo el tiempo que resulte posible.

Cuando personalizas tu canal, tienes unas pocas opciones que puedes agregar (listas de reproducción, vídeos independientes, vídeos populares, etc.) He optado por usar una única lista de reproducción de algo que en apariencia es azaroso.

Pero no es para nada aleatorio. Los primeros cuatro vídeos que vas a ver son:

• Parte 1: Serie de link building
• Parte 1: Serie de posicionamiento SEO en WordPress
• Parte 1: Serie de palabra clave research
• Parte 2: Serie de palabra clave research

Si aún no lo has pillado, cada uno de estos vídeos es el primero de una de nuestras series, excepto el último, pues (todavía) no tenemos una cuarta serie.

Cada uno de estos vídeos pertenece a una “lista de reproducción de serie”, lo que desea decir que le damos a nuestros espectadores la opción de elegir tema y YouTube se encargará de sugerir. Acá está lo que pasa cuando haces click en en estos vídeos.

No importa exactamente en qué vídeo hagas clic, incrementa nuestras posibilidades de lograr que los espectadores sigan viendo el resto de la serie.

A pesar de que YouTube no tiene una métrica de “tiempo de visualización en sesión” en su analítica, estoy seguro de que contribuye a incrementar normalmente el tiempo de visualización.

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1) Pensamientos Finales

El posicionamiento web en buscadores en YouTube desde una perspectiva técnica es simple. Optimiza tus títulos, descripciones y etiquetas.

Añade tarjetas relevantes, pantallas finales o enlaces de descripción y eres una joya.

Pero el mayor reto de hacer SEO en vídeo es enganchar a tu audiencia.

Coge estos procesos y consejos y dirige tu atención a estas 3 cosas: entretener, producir engagement y posicionar.

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