SEO en YouTube: Cómo posicionar tus Vídeos desde el Primer hasta el último Paso

¿Deseas saber cómo acrecentamos las visualizaciones procedentes de búsquedas de nuestro YouTube en prácticamente un cuatrocientos por ciento ?

En 7 meses y medio hemos conquistado ciertas situaciones espléndidas en YouTube en algunas de las palabras clave más codiciadas de nuestro sector.

Aunque los rankings están en movimiento incesante y dependen de la zona geográfica, aquí van ciertos ejemplos:

#1 En “local SEO”

#1 En “SEO tips”

#2 En “SEO”

No somos un fenómeno viral, mas hemos experimentado un desarrollo firme en la industria desde el primero de los días que publicamos un vídeo con una keyword objetivo.

Tráfico de busca de YouTube de Ahrefs en los últimos siete meses.

De hecho, nuestro canal ha alcanzado más de tres millones de minutos de tiempo de visualización en ese período de 7 meses (unos seis años de atención).

Nuestro canal no es enorme, publicamos un vídeo por semana y nuestro sector no es precisamente “excitante”. Y comparados con nuestros competidores principales, nuestra base de subscritores es microscópica.

Pero eso es lo que me encanta del posicionamiento SEO en YouTube.

Cualquiera tiene la oportunidad de entretener, producir engagement y posicionar.

En este blog post vas a aprender de qué manera posicionar tus vídeos de YouTube desde el comienzo hasta el final.

El posicionamiento web de YouTube o YouTube posicionamiento web en buscadores es el proceso de optimizar tus vídeos, listas de reproducción y canal para posicionar en los resultados orgánicos de YouTube en una búsqueda específica.

Más que procurar pasar por encima de cada fuente de tráfico de YouTube analytics, pondré el foco en posicionar vídeos en la búsqueda de YouTube y dejaré algunos consejos para prosperar en los rankings de tus vídeos en las buscas de Google.

Así que no cubriré los vídeos relacionados, funcionalidades de navegación y otras fuentes de tráfico.

YouTube explica su o en 2 frases.

Los vídeos posicionan en función de distintos factores, incluyendo lo bien que el título, descripción y el contenido del vídeo encajan con la búsqueda del espectador. Alén de eso, consideramos qué vídeos han generado mayor engagement en una busca y nos aseguramos de que los espectadores los hallen.

Así que sí, las palabras clave importan tanto desde determinado punto de vista on-page como “en el vídeo”. Encajar con la  es crítico.

Pero el ingrediente clave para un posicionamiento web en buscadores de vídeo efectivo es que haya un engagement elevado.

Quieren sostener a los espectadores en su plataforma todo lo que puedan (aun si no es en tus vídeos).

Eso es pues más vídeos = más anuncios vistos = más dinero en el banco de Alphabet Inc.

Aún más importante, desean que produzcas interacción en tus vídeos y te retribuirán con visibilidad.

La mayor parte de las métricas de interacción o bien engagement se pueden medir en YouTube Analytics como “me gusta” / “no me gusta”, comentarios, CTR, retención de la audiencia, tiempo medio de visualización, clics en la pantalla final, clicks en las tarjetas y la lista sigue creciendo.

¿Para resumir?

Si no logras vincular a tu audiencia, tus oportunidades de posicionar tus vídeos en YouTube en una palabra clave significativa son próximas a cero.

Suficiente palabrería.

Vamos a entrar en materia con el proceso en siete pasos para posicionar tus vídeos en la busca de YouTube.

Si no apuntas a palabras clave (keywords) con volumen de búsqueda no vas a lograr tráfico de búsqueda.

Tuvimos una experiencia de primera mano este marzo — junio. Lanzamos una serie de vídeos de producto para nuestra serie de (en inglés), que se utilizan para instruir a nuestros usuarios más que para conseguir tráfico de busca.

Tráfico de busca agregado de nuestro vídeo de “keyword ideas”.

 No estamos sugiriendo crear solamente vídeos orientados a keywords. Hay diferentes formas de abordar temas del momento, capitalizar las sugerencias y crear contenido para clientes existentes.

Pero al revés que la optimización para buscadores web tradicionales como Google, YouTube no tiene una herramienta de keyword research. Y muchas herramientas de terceros se restringen a extraer números arbitrarios desde el .

Traducción: ten presente que este es el volumen de búsqueda, competencia y CPC de gente que busca en Google.

Por suerte, hay herramientas y trucos que puedes utilizar para identificar los volúmenes de búsqueda de keywords en YouTube.

1) Las sugerencias de YouTube emparejadas con Google Trends

Las sugerencias de YouTube son similares a las de Google. Simplemente introduce una palabra clave semilla en la barra de búsqueda y vas a ver una lista de consultas relacionadas que contienen tus palabras clave.

También puedes emplear un asterisco antes o bien después de tu palabra clave objetivo, a modo de “comodín”.

Como no tenemos una herramienta oficial para ver los volúmenes de búsqueda, podemos poner unas pocas sugerencias de YouTube en Google Trends.

Pero Google Trends emplea la “popularidad relativa” para equiparar palabras clave. Con lo que no te tomes estas estimaciones al pie de la letra.

2) Usa el Palabra clave Explorer de Ahrefs

Hace poco hemos lanzado nuestra última versión de , que incluye volúmenes de búsqueda y métricas de motores de búsqueda como Google, YouTube, Bing, Amazon, Baidu y más.

De aquí es de dónde logramos nuestros datos para nuestro blog post de las .

Simplemente introduce una palabra clave o lista de palabras clave y vas a ver volúmenes de búsqueda concretos por país, datos de clics, volúmenes de busca global y acceso a cinco informes con ideas de palabras clave.

Siendo totalmente transparente, no he usado esta herramienta durante la mayoría de dos mil dieciocho, pero la he estado usando al comienzo de dos mil diecinueve para optimizar nuestros vídeos actuales y obviamente nuestros nuevos vídeos.

2.1) Análisis de keywords en lote

El Explorador de Keywords es más útil cuando buscas una lista de ideas de keyword en lote. Puedes usar tanto  como .

Simplemente busca en YouTube y mira en la barra lateral de la derecha, donde verás las “Related Queries” (búsquedas relacionadas) de VidIQ’s o bien las “Most Used Tags” (etiquetas más empleadas) de TubeBuddy.

Las etiquetas más usadas de TubeBuddy

Selecciona todas y cada una de las palabras clave relevantes > copia > pega en el Explorador de Palabras clave (aguanta hasta 10.000 palabras clave). Mostraremos todas las palabras clave que tienen volumen de busca en YouTube de acuerdo a nuestra base de datos.

Los volúmenes de búsqueda son excelentes y todo eso, mas el poder del Explorador de Keywords está en generar nuevas ideas para keywords.

2.2) Generar nuevas ideas para keywords

Supongamos que vas a crear un canal dónde vas a hacer unboxing y análisis de productos tecnológicos. Con lo que vamos a iniciar con “unboxing” como nuestra palabra clave semilla.

Después ve al informe de concordancia de oración, que lista todas y cada una de las keywords en nuestra base de datos que poseen tu palabra clave semilla.

Así que, ¿quieres hacer un unboxing? ¿De teléfonos móviles, consolas o cámaras?

El tema es que absolutamente nadie buscará “unbox teléfono móvil”. Cuando alguien busca unboxings, lo hacen con consultas concretas (por poner un ejemplo, “unboxing iPhone X”).

Así que vamos a delimitar nuestros resultados usando el filtro “include” (incluir). Sencillamente agrega algunos fabricantes, elige “cualquier palabra” y estás en camino.

Boom. Más de temas 7.100 temas relevantes para ordenar.

No pares aquí. Si harás unboxing de estos productos, también puedes crear más contenido sobre los mismos.

Simplemente activa la palabra clave semilla y encontrarás algunos temas adicionales sobre los que crear vídeos.

En definitiva: no hay un atajo para las grandes ideas de palabras clave.

Si te bloqueas, mira nuestro vídeo sobre estudio de palabras clave en YouTube que entra más en detalle en este proceso (en inglés):

3) Cobra doble con los resultados de búsqueda de Google

Ya lo has escuchado.

YouTube es el segundo motor de busca más grande. Blah, blah, blah.

¿Pero por qué razón no aprovechar al buscador más grande del mundo — Google?

En 2017,  vio un aumento de las funcionalidades de vídeo en las SERP del setenta y 5 con setenta y cinco por cien .

Y en dos mil diecinueve es bastante difícil navegar por Google a lo largo de más de 10 minutos sin ver un resultado de vídeo.

Hay ciertas formas de ver cuánto tráfico de busca orgánico están consiguiendo los vídeos.

3.1) 1. Busca en Google tu keyword objetivo

Introduce una consulta en Google de tu lista de palabras clave y espera a localizar un carrusel de vídeo o bien una funcionalidad SERP de vídeo.

Parece obvio, pero me apuesto algo a que la mayor parte de los autores no hacen esto antes de crear su vídeo. Presta atención a la longitud del vídeo y los títulos para hacerte una idea de lo que Google quiere enseñar.

3.2) 2. Emplea el Content Explorer para buscar vídeos por temática

 busca en una base de datos de más 1.000 millones de páginas webs  aquellas que mencionan una palabra concreta o frase. Cada resultado se completa con métricas sociales y posicionamiento en buscadores.

Mi característica preferida de esta herramienta es que puedes utilizar operadores de busca para afinar los resultados que obtienes.

Si también deseas hallar vídeos que posicionen en Google busca por:

site:youtube.com inurl:watch title:topic

Después ordena el resultado por tráfico de búsqueda y deberías conseguir una bonita lista de temas nuevos sobre los que puedes crear contenido.

Las SERPs (páginas de resultados) de vídeo pueden ser bastante volátiles. Así que vale la pena mirar el tráfico desde buscadores del vídeo a lo largo del tiempo.

Simplemente dale al botón de “Details” (detalles) en cualquier resultado para examinar la tendencia de tráfico desde buscadores.

Vídeo que obtiene tráfico desde buscadores consistente de Google

3.3) 3. Emplea el Site Explorer y el análisis en lote para descubrir oportunidades de tráfico elevado

Busca tu palabra clave objetivo en YouTube y copia todas las URLs de los vídeos en las primeras situaciones.

Puedes usar la  para copiar todas y cada una de las URLs en la página de resultados de búsqueda.

Simplemente haz clic con el botón derecho en cualquier parte de la página de resultados de búsqueda y haz click en “scrape similar”.

Después añade este snippet de código como tu “Selector”.

//div/div/div/div/h3/a

Y después este código XPath debajo de la sección “columns”.

concat('https://www.youtube.com',@href)

Haz clic en scrape y deberías conseguir una lista similar a esta:

Ahora queja todas las URLs de los vídeos en la herramienta de  (análisis por lotes) > establece el modo perfecto a URL > ejecuta la busca.

Ordena los resultados por “Tráfico” y deberías ver ciertas oportunidades interesantes que tengan el potencial de lograr tráfico auxiliar de Google.

Puedes profundizar en las palabras clave orgánicas precisas por las que posiciona cada vídeo visitando el informe de palabras clave orgánicas.

Una medida final que aconsejo realizar es mirar el gráfico de tráfico en la página de “Vista general” para ver si el vídeo está obteniendo tráfico desde Google de forma consistente o si las palabras clave por las que posicionan son muy volátiles.

La pretensión de búsqueda (o bien intención de palabra clave) se refiere a la razón por la que un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda.

En general, los buscadores web son buenos en atinar eso.

Simplemente busca la keyword por la que deseas posicionar en YouTube y analiza lo que de qué hablan los resultados en el top 3–5 (contenido y ángulo).

En lugar de reinventar la rueda, prosigue su ejemplo.

Lo mejor es hacer esto en modo incógnito e, idealmente, usando una VPN con la ubicación donde quieres posicionar (por servirnos de un ejemplo, estoy en Canadá, con lo que uso una IP estadounidense).

Por ejemplo, si deseas educar a la gente a hacer una página, probablemente deberías suministrar a la gente un tutorial pasito a pasito.

YouTube está conforme.

Pero ¿qué sucede si quieres posicionar en “Juegos de Nintendo Switch”? YouTube te dirá que la gente desea ver vídeos “tipo listado”.

Parece obvio, ¿no?

Ahora, imaginemos que eres una floristería y deseas posicionar en “”, que en inglés es “violeta” (la flor). Mala idea.

Todos los resultados muestran que alguien que busca este término desea saber sobre el instrumento musical “viola”—no la planta o la actriz (Viola Davis).

Crea una hoja de cálculo y agrega una columna llamada “intención de búsqueda.  (en inglés).

En YouTube puedes inferir la “satisfacción” mirando a la retención de la audiencia. Y el producto derivado de una alta retención serán en general me agrada, compartidos, comentarios y mejor posicionamiento.

• “ayudar a los espectadores a hallar los vídeos que les interesan”
• “maximizar sus interacciones y su satisfacción a largo plazo”

Así que tu trabajo consiste en crear un vídeo que pueda generar vinculación y que sostenga la atención de la audiencia.

Aquí está lo que hacemos en Ahrefs para lograr tiempos de retención de los que estamos orgullosos.

Tiempo medio de visualización de uno de nuestros vídeos en YouTube.

4) a) Planea tus vídeos ya antes de crearlos

Seré el primero en aceptarlo con las 2 manos levantadas.

Todos nuestros tutoriales semanales están guionizados.

Como un introvertido natural, no tuve la suerte de nacer con la habilidad de hablar públicamente de gente como Seth Godin, Gary Vaynerchuk o bien Tony Robbins.

Pero no hay excusas. Eso no me detiene en el momento de crear vídeos y no debería detenerte a ti tampoco.

Si estás creando vídeos tutoriales lo último que quieres es atascarte hablando, irte por las ramas y solicitar a la gente que espere tres minutos porque hiciste click en el enlace equivocado en tu grabación.

Esto no solo te permite sostener tus ideas breves, asimismo te da el beneficio de incluir palabras clave de forma intencionada en tu vídeo, algo que desarrollaré dentro de poco un poco más.

Pero ¿qué pasa con los vloggers?

Como Casey Neistat dice:

“La historia es la reina. Todo sirve a la reina. Tienes que encontrar algo que le interese a una audiencia y compartirlo con ellos de una manera que les interese. La única forma de aprender esto y progresar es haciéndolo una y otra y otra y otra vez”

Conoce lo que estás creando, para quién lo creas y entonces hazlo.

5) b) Empieza con un gancho fuerte

Los primeros 10–15 segundos son críticos para el éxito de tu vídeo. Engancha a tus lectores y vas a tener gráficos de retención de la audiencia similares a estos.

Renuncia al gancho y perderás a la mayoría de tus espectadores antes de tener la oportunidad de entregar valor.

Cada nicho es diferente y desgraciadamente no existe una fórmula que funcione para todos.

Por ejemplo, Mama Natural engancha de inmediato a su audiencia de madres en 2 segundos.

Por suerte no me voy a comer placentas para nuestro canal de YouTube, ni creo que los posicionamiento web ni los marketeros tengan interés en verlo.

Al estar en el espacio informativo / y de tutoriales dedicados a una audiencia B2B he realizado incontables tests para ver qué nos funciona.

Lo he resumido en tres componentes claves llamados la fórmula RIP. Mira los primeros 30 segundos de este vídeo y te lo explico.

5.1) 1. Refléjate

Todo el mundo desea que le entiendan. Así que, ¿qué mejor manera para conseguir la atención de alguien que enseñarles que no están solos?

Nuestra audiencia de YouTube está formada eminentemente por marketeros, particularmente con foco en el SEO.

Y en este espacio todos tenemos nuestras preguntas y problemas.

Aquí va una serie de cosas que he probado y que han funcionado bien:

• Empieza con una pregunta oratoria que los espectadores se pueden haber hecho a sí mismos.
• Empieza con una estadística en la que encaje la mayoría negativa.
• Entretén con escenarios de la vida real y vincúlalos con el tema del vídeo.

En el ejemplo de arriba di algunos datos para mostrarles que el . Eso es la mayoría. Así que si estás ahí… No te sientes mal.

Tanto si estás dirigiéndote a una audiencia B2B o bien B2C, algo clave para recordar es que la persona al otro lado de la pantalla es humana.

5.2) 2. Identifica el problema

Permíteme que vuelva otra vez a la intención de búsqueda. Si alguien busca tu keyword, ¿qué quieren aprender? Tu contestación a esta pregunta va a ser por norma general su inconveniente.

Para nuestro vídeo de “errores SEO” me imagino que lo que quieren saber es estos “errores” y ver si están afectando a su tráfico web.

Pero cualquiera podría pasar por encima en el vídeo y hallar estos “errores” en 20 segundos, lo que no ayuda a nuestra causa de lograr vídeos con una elevada retención.

Así que lo diré explícitamente:

El noventa y cinco por ciento de las páginas se esfuerzan para lograr un tráfico de busca significativo que de veras impacte en sus negocios.

Traducción: no hay tráfico = no hay negocio.

5.3) 3. Propósito

Por último, pero no por este motivo menos importante, deseas darles una razón para quedarse. En esta introducción en concreto dije:

Así que ¿qué puedes hacer para conseguir más tráfico orgánico y estar en el top cinco por cien de las páginas de todo internet? Estás a punto de descubrirlo en este vídeo.

Traducción: mira este vídeo si quieres lograr tráfico. ¿Quién no querría conseguir tráfico?

Esto deja que los espectadores sepan que están en el sitio conveniente para potencialmente solucionar un problema que tienen. Quizás la parte de “estar en el top 5 por ciento de páginas de todo Internet” fuera un poco cursi, mas es cierto (según nuestros datos). Y funcionó.

Desde el punto de vista de la atención los resultados han sido bastante buenos. En un par de semanas hemos tenido más de 100.000 minutos de visualización, 28.700 reproducciones y más de mil cuatrocientos suscriptores solo de ese vídeo.

Sigue la fórmula RIP y no tendrás que poner lápidas a tus vídeos.

6) c) Solicita a los espectadores que den a “me gusta” y se suscriban

¿Cómo consigues más subscriptores, “me gusta” y comentarios? Alén de crear contenido que retumbe con tu audiencia…

Se lo solicitas.

Todas esas acciones sirven para acrecentar el engagement de tu vídeo. Normalmente, lo solicito al final pues primero deseo dar valor. Y si alguien se ha quedado todo ese tiempo resulta más probable que quiera más de lo que ha visto.

Pero la mayor parte de tus espectadores no van a ver el vídeo completo. Conque puedes solicitar que interaccionen antes sin sonar agobiado.

Por ejemplo, ciertos de nuestros vídeos tratan sobre temas tangenciales (por poner un ejemplo, marketing de afiliados). Conque digo algo tipo “no profundizaré más en marketing de afiliados, pero deja un comentario si te agradaría más sobre este tema en un vídeo futuro”.

Preguntas como esta no solamente te dan más información sobre la audiencia a la que charlas, además debería asistir a lograr más engagement.

A medida que entregues valor de forma consistente a tus subscriptores te dejarán comentarios como este:

Rijo Abraham: Primero dale a “Me Gusta” y luego lo ves.

Ahrefs:   😂 Siempre puedo contar contigo, Rijo.

7) d) Edita tus vídeos estratégicamente

Si has visto cualquiera de  podrías argumentar que podemos entregar el mismo valor con un vídeo en el que grabásemos la pantalla, tipo screencast.

Pero eso está lejos de lo que hacemos.

Así que ¿por qué razón no hablar sobre una pantalla? ¿O por qué razón no hablar vehementemente sobre SEO con ciertas palabras malsonantes para enfatizar lo que deseo trasmitir?

La gente tiene una . Los screencasts, vídeos que se restringen a grabar la pantalla, son hastiados. Me atrevo a decir que las cabezas parlantes pueden ser desganadas a no ser que seas un orador super atractivo.

No es mi caso.

Así que gran parte del éxito viene de editar los vídeos de YouTube adecuadamente. Este es el aspecto que tiene el proyecto final de uno de nuestros vídeos:

Aquí van unos pocos consejos para que tus vídeos fluyan.

 Hablo exclusivamente desde la perspectiva de vídeos tutoriales mas creo que los vloggers podrían beneficiarse también de estos consejos.

7.1) 1. Añade saltos

Un salto es una transición entre 2 cortes desde exactamente la misma situación. Crea el efecto de que la escena “salta”, de ahí el nombre.

Esto agrega dinamismo a un vídeo y ayuda a que los errores aparezcan más pulimentados.

7.2) 2. Presta atención a los huecos en tus escenas principales

Tenemos dos “escenas” primordiales en nuestros vídeos. La cabeza parlante, que se etiqueta con luz verde y la pantalla grabada, en naranja.

Los garabatos rosas son los huecos. Identificar estos huecos puede asistirte a localizar lugares donde puede que falte algo.

Para retener mejor a nuestra audiencia, mantenemos nuestros huecos parcialmente pequeños rellenándolos con pantallas con texto, animaciones adaptadas y tomas falsas.

Pero algo importante que apuntar sobre estos huecos es que hay que usarlos cuando tenga sentido. La experiencia de usuario debería estar primeramente y si tiene sentido continuar en una pantalla durante más tiempo, hazlo.

Como tenemos un editor de vídeo interno maravilloso, podemos hacer ciertos ensayos bien interesantes.

7.3) 3. Dirige la atención de tu audiencia a dónde quieres que miren

A lo largo de todos nuestros screencasts (grabaciones de pantalla) añadimos efectos visuales que guían los ojos a lo que estamos diciendo.

Por ejemplo, si digo “mira a la columna de tráfico” hago algo como esto.

Los usuarios experimentados de Ahrefs pueden saber dónde mirar sin el efecto. Pero alguien que nunca ha probado nuestras herramientas seguramente se perderá porque no tiene ni la más mínima idea de lo que hablo.

En otras ocasiones usaremos formas, objetos o animaciones adaptadas para ilustrar mejor nuestra idea.

Además, agregar efectos de sonido para acompañar al objeto puede asistir a dirigir la atención del espectador.

7.4) 4. Entretén con historias o bien narrativas

YouTube es una plataforma de entretenimiento. Pero entretener no siempre y en toda circunstancia es simple. Por ejemplo, si salgo con mi traje de cumpleaños hablando de enlace building, ¿seguirías viendo el vídeo?

Espero que no.

Así que si bien nuestro principal objetivo es enseñar posicionamiento web y marketing, hacemos todo cuanto podemos para hacerlo de alguna manera entretenido sin pasarnos.

En este ejemplo, hacemos un vídeo sobre un negocio hipotético llamado “Sam PhOHtography.”

Y en este vídeo sobre enlace building con enlaces rotos, hablo sobre el uso del lenguaje natural en vez de mandar e mails que parecen escritos por robots.

Independientemente de la industria en la que estés, estoy seguro de que hay formas de hacer tus vídeos más entretenidos de lo que crees.

Añadir estos cortes breves y orientados a generar engagement nos ha ayudado a conectar con nuestra audiencia a nivel individual.

8) e) Crea ciclos de feedback brutalmente honestos

La comunicación honesta dentro de un equipo es algo crítico. Y, en mi opinión, este es uno de los motivos por los cuales el equipo de marketing de Ahrefs es capaz de crear contenido refulgente de forma consistente para y .

Así son nuestros ciclos de feedback (retroalimentación) para un vídeo

8.1) 1. Retroalimentación sobre el guion

Después de escribir un borrador, tres miembros de nuestro equipo (Josh, Nich y Tim) van a dar feedback. El retroalimentación puede ser en forma de un fuerte acuerdo, disconformodidad o bien ideas adicionales que piensan que le agregarían valor a la calidad del vídeo.

Con respeto nos cuestionaremos cada una de las palabras y párrafos escritas y el creador va a tomar una decisión ejecutiva.

Después de que he grabado el vídeo, terminado las ediciones básicas y añadido notas de producción, nuestro editor de vídeo dará vida a mis ideas.

8.2) 2. Retroalimentación sobre la edición del vídeo

Revisaré el vídeo y si algo no me da la sensación de que esté bien, Sergey (nuestro editor de vídeo) y seguiremos un proceso de feedback afín más enfocado en los aspectos visuales y de engagement.

#1 ^ suprime el hueco para que parezca natural

# 2. Elimina ese efecto raro de transición con las partes “elegir research” en la captura de arriba.

Todo lo demás bien 🙂

“ Además, ¿los códigos de tiempo deberían cambiar, no?

Sam Oh, 12/04/2018

—-

Correcto

La morajela es que el primer boceto nunca debería ser el último.

Encuentra una persona o bien varias en las que puedas confiar para un feedback franco. No precisas ofenderte, si quizás, va a hacer que tu equipo esté más unido (a no ser que se trate de tu pareja).

La optimización on-page de los vídeos de YouTube se reduce a 4 cosas:

• Título
• Descripción
• Etiquetas
• Miniatura (thumbnail)

Cada uno de estos puntos ayuda a dar contexto a tu vídeo y también influenciará en esos importantes click through rate (click-through-rates).

Después de todo, sin clicks = sin visualizaciones.

9) Confeccionando la combinación perfecta de título y miniatura

En marzo de 2018 YouTube  su nueva plataforma de analítica. Una de las métricas que se agregó  fue el “porcentaje de clicks de las impresiones”.

Para enfatizar la relevancia del CTR YouTube empuja a los autores a acrecentarlo en su funnel de analítica de vídeo (en cada vídeo).

Puedes incrementar la probabilidad de que YouTube sugiera tu contenido acrecentando tu CTR y el tiempo de visualización de tu vídeo.

Así que además de más visualizaciones vas a tener los beneficios añadidos de que YouTube sugiera tus vídeos a su audiencia fuera de la búsqueda orgánica (funciones de sugerencias y navegación).

Aquí van unas pocas buenas prácticas para crear vídeos encontrables y clickables, según YouTube.

9.1) 1. Emplea tu keyword en el título

Cuando hablamos de keywords el  es emplear los términos más relevantes de busca en tus títulos y descripciones—mientras sean precisos y no excesivos.

 confirma el beneficio de incluir tu palabra clave (palabra clave) objetivo en el título. Descubrieron que más del 90 por cien de los vídeos que posicionaban en los primeros puestos incluyeron por lo menos una parte de una palabra clave objetivo en su título.

Aunque semeja esencial incluir por lo menos coincidencias parciales de tu palabra clave objetivo en el título, no quieres sacrificar que sea clickable.

9.2) 2. Mantén tus títulos bajo sesenta caracteres

YouTube  mantener tus títulos concisos con la mayor parte de información en primera línea.

Desde el punto de vista de la busca, a menudo esto quiere decir que uses tu palabra clave objetivo cerca del principio de tu título. Aquí va un ejemplo:

“Errores SEO: Por qué el noventa y uno por cien del Contenido no recibe tráfico orgánico”

Mantener tus títulos breves evitará que pierdas clics pues el título no se vea completo en las funciones de búsqueda, sugerencias y navegación.

No todos nuestros vídeos están por debajo de los 60 caracteres, pero planeo cambiarlos a lo largo del tiempo.

9.3) 3. Escribe títulos que enganchen y evoquen curiosidad o destaquen un beneficio

Si estás creando un tutorial de de qué forma hacer el nudo a una corbata un título rico en keywords podría ser “cómo hacer el nudo de una corbata”. Pero eso es poco interesante en el mejor caso.

Hay muchos ángulos mejores que podrías adoptar:

• Cómo hacer el nudo de una corbata con la “técnica 007”
• Cómo hacer el nudo de una corbata en once segundos
• Mi hijo de tres años te enseña a hacer el nudo de una corbata

El punto es que es menos probable que los títulos desganados resalten en un panorama competitivo.

9.4) 4. Crea una miniatura que complemente tu título

Las minitaturas son normalmente la primera cosa que miras ya antes de hacer click en un vídeo. A mi parecer, es la parte más difícil de ejecutar consistentemente.

Aquí está la miniatura de nuestro vídeo de errores posicionamiento SEO (SEO mistakes):

El texto de la miniatura describe el vídeo en tanto que el 91 por cien es la mayor parte.

Y si miras atentamente, hay una imagen de los números de página de Google con la tercera marca en un círculo aseverando “estás aquí” (you are hare).

También puedes conseguir inspiración de las cosas a tu alrededor y emplear tu imaginación para decir verdades innegables. Aquí está la miniatura de nuestro vídeo “¿Cuánto tiempo se tarda en posicionar en Google?” (how long to rank on Google?):

Y si te bloqueas, procura conseguir ideas de Google imágenes o fotografías de stock. Una busca en Adobe Stock de la palabra “sistema” me enseña estas fotos:

Y nuestra miniatura para nuestro vídeo de sistema de enlace building utiliza una idea similar (mas más interesante).

10) Escribe descripciones encontrables

YouTube  que emplear las palabras clave “adecuadas” puede acrecentar tus visualizaciones y tiempo de visionado porque ayuda a que tus vídeos aparezcan en los resultados de la búsqueda.

En ese mismo estudio de Briggsby descubrieron que el setenta y cinco por cien del top 20 de resultados incluía alguna variante de coincidiencia en su descripción.

Title: Cierto empleo de las palabras clave en la descripción es importante

Y Axis: Porcentaje de resultados

X Axis: Posición en los resultados

¿Pero cuáles son las palabras clave “adecuadas”?

Para comenzar nosotros incluimos nuestra palabra clave objetivo tanto en el título como en la descripción. Pero también incluimos palabras clave relacionadas.

10.1) Encuentra palabras clave de vídeos competidores

Haz clic en unos pocos vídeos de los que mejor posicionen en tu palabra clave objetivo y lee sus descripciones.

Busca palabras clave comunes que se empleen en los textos de descripción. En muchos casos los creadores se olvidan de sus descripciones, así que si es el caso, considéralo una pequeña, mas potencial, ocasión de adelantarlos.

10.2) Usa una herramienta de palabra clave research

Ya sé que mencioné que usar datos de palabras clave de Google es mala idea. Mas eso es cuando se refiere a la investigación del tema, algo que habría de estar hecho en este punto.

De hecho, YouTube recomienda usar herramientas como Google Trends o bien Google Keyword Planner para esta fase.

En sitio de usar ideas de palabras clave de GKP empleo el informe de palabras clave orgánicas en

Aquí tienes de qué manera tú asimismo puedes hacerlo:

1. Busca tu keyword objetivo en Google.
2. Copia y queja la URL que mejor posicione en Site Explorer.
3. Ve al informe “Palabras Clave Orgánicas” en la barra lateral, que te muestra todas las palabras clave por las que esa página posiciona.

A partir de aquí es solo un tema de echar un vistazo al informe de palabras clave y de escoger los subtemas y otras frases relevantes para nuestro vídeo.

Pero no es necesario meter keywords. Utiliza lo que tenga sentido.

Un ejemplo que me llevaría de la atrapa de arriba es enfocarse en hacer un nudo windsor.

Personalmente he descubierto que las descripciones más largas funcionan mejor al dar más contexto a YouTube sobre el contenido de tu vídeo. Mas solo mantenemos las descripciones tan largas como necesitan ser en vez de intentar meter con calzador distintas palabras clave.

11) Etiquetas

Las etiquetas son otra forma de dar contexto a tu vídeo, con lo que te pueden ayudar a posicionar en la busca de YouTube y sugerencias.

YouTube  recomendando añadir palabras clave y frases que sean lo más gráficas posibles de tu vídeo.

Como ya has hecho tu keyword research y optimado tu título y descripción cerca de estas palabras clave habría de ser bastante directo.

También puedes utilizar herramientas como VidIQ o bien TubeBuddy para las etiquetas de vídeos contendientes.

Busca etiquetas comunes en vídeos contendientes y agrega a tu vídeo las etiquetas que tenga sentido incorporar.

Crear el contenido es el 80 por cien de la batalla. Hay optimizaciones auxiliares que puedes hacer para acrecentar la tasa de atención y crear una mejor experiencia para tus espectadores.

12) 1. Transcripciones / Subtítulos cerrados (Closed Captions, CC)

Muchos creadores, incluyendo yo mismo, creen que YouTube lee los archivos de subtítulos para entender mejor el contexto de los vídeos.

YouTube automáticamente crea un fichero de transcripción y hace un trabajo decente al coger la mayoría de las palabras. Pero está lejos de ser perfecto (HFS = Ahrefs).

Tus espectadores probablemente van a venir de todo el mundo y el idioma que hables podría no ser su lengua nativa.

Si has guionizado tus vídeos entonces esta parte es simple.

Desde la página de tus vídeos, haz click en el vídeo que quieres editar. Escoge la pestañita “Subtítulos/CC”.

Como normalmente me salgo del guion, recomiendo emplear la opción “Transcribir y auto sincronizar”.

Ahora es un tema de pegar tu guion y comprobar que todas y cada una de las palabras escritas se corresponden con las que se dicen en el vídeo.

Una vez que mandes el archivo YouTube acompasará automática el fichero con tu voz. Como control de calidad, recomiendo ver el vídeo una vez más para asegurarte de que lo han hecho bien.

Basado en los últimos noventa días, el dieciseis con cuatro por cien de las reproducciones emplearon nuestros subtítulos en inglés.

13) 2. Tarjetas (cards)

Las tarjetas de YouTube son una funcionalidad interactiva que anima a los espectadores a realizar una de cinco acciones:

1. Ver otro vídeo o bien lista de reproducción
2. Descubrir otro canal de YouTube
3. Donar a una organización sin ánimo de lucro
4. Responder una encuesta
5. Visitar un link externo

Simplemente escoge el tipo de tarjeta que deseas utilizar > elige la opción apropiada (por ejemplo, vídeo o bien lista de reproducción) > elige un código de tiempo de dónde deseas activarla.

Cuando un espectador llegue a ese código de tiempo el título del vídeo aparecerá como una sugerencia. En el momento en que un usuario haga click en el icono de información puede escoger si ver el vídeo sugerido.

En lugar de acumular tantas tarjetas como resulte posible añade tarjetas relevantes donde un usuario puede apreciar aprender más sobre un subtema concreto ya antes de puntos de caída (por servirnos de un ejemplo, antes del fin del vídeo).

14) 3. Pantallas finales

Las pantallas finales son similares a las tarjetas.El propósito es sostener a los espectadores en la plataforma de YouTube.

¿Percibes un patrón? 🙂

En nuestro canal tenemos un botón de suscripción, como un vídeo sugerido que el espectador debería ver después.

Esto te puede ayudar a conseguir más subscriptores y sostener a tus espectadores consumiendo tu contenido.

Las primeras 24–48 horas desde que publicas son definitivas para tu vídeo. Aquí es donde todo el trabajo duro que has puesto en tu vídeo se va a poner prueba.

De hecho, a veces verás tu vídeo en la primera página de YouTube en el primero de los días en búsqueda objetivo.

Aquí van algunos consejos para promocionar tus vídeos en los primeros dos días.

15) Encuentra la mejor hora para publicar tu vídeo

El mejor momento es cuando tu audiencia objetiva está viendo vídeos. Puedes identificar puntos pico controlando tus informes de tiempo real.

Aunque esto puede mudar de la noche a la mañana, hay unos patrones claros que vas a ver.

Por ejemplo, instintivamente pensé que la mejor hora para publicar nuestros vídeos sería entre semana aproximadamente a mediodía.

Después de controlar nuestras analítica en tiempo real durante una semana, descubrí que nuestras reproducciones alcanzan su máximo entre las diez y las once AM EST (Eastern Standard Time, entre las 10 y las once AM sería entre las cuatro y las 5 pm de la capital española).

Pero si miras los 2 huecos de una hora antes del pico  (8:00–9:00 y 9:00–10:00) el número de visualizaciones es casi exactamente el mismo que el del pico.

Así que comenzamos a publicar a las 7:30 AM EST, y semeja que nos marcha.

Publicar a la “mejor” hora te da la ocasión de aumentar al máximo las visualizaciones.

Si aún no tienes un número significativo de reproducciones cada día, puedes probar  horas generales, cortesía de Frederator Networks.

Enfócate en construir tu audiencia y hacer ajustes a tus horas de publicación a medida que recojas datos de tu audiencia.

16) Responde a comentarios/interactúia

YouTube es una plataforma social, lo que quiere decir que debes socializar.

Durante la primera semana o de esta forma responde a todos y cada uno de los comentarios nuevos que la gente te deje y dales “corazones” para mostrar cariño a tus comentaristas.

YouTube descubrió que los espectadores que reciben un corazón son  en hacer clic en la notificación equiparados con otro género de notificaciones.

En Ahrefs respondemos a prácticamente todos los comentarios independientemente de cuando el vídeo se publicó.

17) Promociona a tu audiencia existente

¿Tienes un blog, boletín de noticias (lista de correo) o cuentas en redes sociales? Úsalas para promocionar tus nuevos vídeos de YouTube.

17.1) Newsletters

En las primeras 48 horas envía a tus suscriptores un email hablándoles de tu nuevo vídeo.

En Ahrefs publicamos nuestros vídeos semanales en miércoles y una notificación push en la app a las pocas horas para promocionar nuestros vídeos sin molestar a nuestros clientes.

El jueves mandamos un email a los suscriptores de nuestro weblog con un link a nuestro artículo más nuevo y nuestro vídeo.

17.2) Redes Sociales

Los vídeos nativos no nos han funcionado particularmente bien en redes sociales desde la perspectiva del engagement. Y tiene sentido cuando piensas en la “intención de la plataforma”.

No sé , pero yo no entro en Twitter para ver un vídeo de trece minutos sobre de qué manera hacer enlace building.

En Twitter tuiteamos los nuevos vídeos a nuestros seguidores el mismo día, en las primeras horas de publicación.

En Facebook proseguimos publicando los vídeos completos en nativo, pero enlazamos a ciertos vídeos en nuestro canal de YouTube.

Como alternativa, puedes publicar extractos breves de tu vídeo en Fb con un teaser y enlazar al vídeo completo.

18) Cómo promocionar tus vídeos cuando no tienes una audiencia

Si no tienes una audiencia existente tendrás que trabajar algo más duro.

Aquí van algunas cosas que puedes hacer.

18.1) 1. Agrega vídeos incrustados a tus contestaciones en Quora

Quora es un foro de discusión de preguntas y contestaciones popular. Y incorporar contenido largo no es algo raro en esta red.

El proceso es tal que así.

Encuentra una pregunta para responder > da la mejor contestación que puedas > incrusta tu vídeo donde apoye a tu contenido.

Puedes buscar preguntas utilizando la busca nativa de Quora o si deseas una aproximación más basada en datos para localizar preguntas populares emplea el informe de busca orgánica en el Site Explorer, con Quora escogido como tu objetivo.

Después emplea el “incluir” en la caja de busca para buscar una palabra clave general que tenga relación con tu vídeo. Asegúrate de establecer el filtro para solo buscar en las palabras clave para obtener resultados más relevantes.

Simplemente postea un contenido meditado que responda la duda e incrusta tu vídeo en tu respuesta.

18.2) 2. Colaboraciones

Las colaboraciones en YouTube son una forma genial de conseguir suscriptores cualificados rápido. Si eres bueno en lo que enseñas, vale la pena que forges relaciones con YouTubers en tu espacio con una audiencia afín.

La típica colaboración marcha así.

Encuentra un canal similar, que no sea competencia > pídeles colaborar > crea un vídeo para el canal del otro > recomendad a vuestras audiencias el canal del partner.

Pero si no tienes una audiencia existente va a ser bastante difícil persuadir a otros de crear contenido para sus canales.

¿La solución? Sé creativo.

Aquí va un ejemplo hipotético para que poner tus fluidos creativos en movimiento.

Digamos que creas un canal de reparación de productos electrónicos. Podrías contactar a un canal popular de YouTube y ofrecerles contenido echando abajo el último iPhone que salió ayer.

Aunque no les puedes dar espectadores o bien subscritores, puedes ofrecerles una pieza única de contenido que funcionaría realmente bien en su canal. Ellos tienen la audiencia, tienes el conocimiento técnico.

Sea cual sea tu pitch, deberías tener una palanca donde el beneficio se enfoque en ellos.

18.3) 3. Paga anuncios en YouTube

¿No tienes una audiencia? Cómprala.

Ahora mismo, los anuncios en YouTube son bastante asequibles. Puedes fraccionar por interés, keyword o bien audiencias adaptadas (por poner un ejemplo, tráfico web).

Si tienes un enorme vídeo, haz ciertos anuncios de busca basados en tu palabra clave objetivo con la intención de ganar su subscripción.

A medida que medre tu base de subscriptores, empezarán a ser notificados con tus vídeos futuros y eso va a ayudar a acelerar tu crecimiento sin arruinarte.

No puedes editar el vídeo real en el momento en que ha sido publicado o redirigirlo como harías con un blog post en el weblog.

Apesta, pero… Hiede para todos.

Tu mejor jugada es lograr datos de tus vídeos publicados y aprender qué produce una alta vinculación.

Aquí te explicamos cómo:

19) Analiza tus gráficos de retención de la audiencia

Ve a YouTube Analytics > escoge un vídeo que quieras optimar > retención de la audiencia.

Verás la duración media de reproducción, el porcentaje visto, y haciendo clic en el gráfico verás el gráfico de retención de la audiencia de ese vídeo.

19.1) Gráfico de Retención de la Audiencia

Este gráfico captura todas las visualizaciones de cada segundo visto en el vídeo. Una curva de retención se dibuja como porcentajes.

Puedes usar la retención para identificar las partes populares en tu vídeo. Si has hecho un buen trabajo vinculando a tus espectadoras verás una curva gradual. Además de esto, vas a ver pequeños bultos o golpes en el gráfico, algo a lo que algunos autores se refieren como “Engagement Verdadero”.

Es algo bueno.

Haz clic en cualquiera de estos “golpes” y salta a la parte donde la gente tiene más engagement. Comprende por qué más gente vio o bien volvió a ver estas partes.

Por ejemplo, este golpe de engagement ocurrió porque la gente estaba interesada  que estaba utilizando.

Aprende de estas pistas y úsalas para identificar cómo puedes en el futuro puedes hacer vídeos con más engagement.

También puedes buscar puntos de fuertes caídas. Analiza por qué la gente se va y  en esas partes.

Por el aspecto del gráfico de arriba, necesito trabajar en mi intro. Asimismo puedo incorporar un par de tarjetas al vídeo. Seguro que una al final y, tal vez, una en el medio. Listo.

20) Comprueba si has satisfecho la pretensión de búsqueda

En YouTube studio puedes ver la duración media de visualización para todas y cada una de las keywords por las que posicionas.

Beta Studio > Elige tu vídeo > Analítica > Ve a la pestañita de espectadores > Fuente de tráfico: busca de YouTube

Si la consulta de una palabra clave produjo un tiempo medio de visualización elevado, bien por ti.

Produce un vídeo no tan bueno y las estadísticas no mienten.

Compara estos números contra la duración media de tus vídeos y porcentaje de visualización para hacerte una idea de si estás en el buen camino.

Si estás produciendo vídeos que generan poco engagement, mas aún deseas posicionar bien en esa keyword, puede que prefieras volver a crear el vídeo desde un nuevo ángulo.

El tiempo de visualización en la sesión es el tiempo total que un espectador ve vídeos en YouTube sin dejar la plataforma.

¿Por qué razón es esencial? Desde 2012 se convirtió en .

Hemos comenzado a ajustar el ranking de vídeos en la busca de YouTube para retribuir los vídeos que generan más engagement y mantienen a los espectadores viendo vídeos. […] Los resultados experimentales de este cambio han sido positivos — menos clics, más visionados. […] Como con optimizaciones previas de nuestras funciones de descubrimiento, esto debería beneficiar a tu canals si tus vídeos generan más tiempo de visualización en YouTube.

Hay dos beneficios clave en acrecentar el tiempo de sesión:

1. Mantiene a tus espectadores consumiendo contenido durante más tiempo.
2. Tu canal entero debería lograr más sugerencias y visualizaciones.

Ya he hablado sobre el uso de tarjetas y pantallas finales, lo que ha ayudado al desarrollo del canal de Ahrefs.

Aquí van algunas maneras más de progresar el tiempo de sesión.

21) 1. Crea una serie

¿Alguna vez has buscado algo en YouTube, mirado un vídeo de un autor del que jamás habías oído charlar y entonces has visto su serie entera del tirón?

Piensa en  o bien los  del Vlog de Casey Neistat.

Cuando empecé a crear vídeos para Ahrefs creamos unas pocas series sobre de qué manera utilizar Ahrefs para hacer  y .

Los dos primeros han servido bien para instruir a nuestros clientes del servicio en nuestra serie de .

Hace unos pocos meses, creé una serie sobre , que posiciona en el número 1 de YouTube en el instante de escribir esto. Atribuyo parte de esto a un tiempo de visualización medio por sesión más alto que el de nuestros competidores en esta keyword.

Para incrementar tu tiempo de visualización utilizando series, añade un factor de vídeo de pantalla final que apunte al “próximo episodio” y utiliza una carta apuntando al mismo vídeo antes de que los espectadores se caigan.

Ahora lee la próxima parte, por el hecho de que es ahí donde la magia sucede.

22) 2. Emplea listas de reproducción de serie

Una lista de reproducción es una lista de vídeos que se reproducen en el orden que se establecen.

Una lista de reproducción de serie, por otro lado, es todo lo de arriba, pero asimismo es la forma que tiene el autor de decir a YouTube que un grupo de vídeos es una lista “oficial” de vídeos. Piensa en de qué manera Netflix lo hace con las temporadas y capítulos de tu programa preferido.

Usar listas de reproducción de serie ayuda a YouTube a entender qué vídeos deberían sugerirse después, acrecientan las probabilidades de lograr el punto “Siguiente” (“Up next”) de arriba de el rincón superior derecha.

Si has hecho la tarjeta, la pantalla final y la lista de reproducción de serie, tienes tres lugares donde tu próxima vídeo se recomendará a tus espectadores.

23) 3. Usa mi hack para la página de canal

La página de tu canal será probablemente una de las más visitadas. Con lo que vale la pena que la optimices.

La sabiduría usual sobre conversión te afirma que incluyas lo más importante cerca de la una parte de arriba. Y eso es lo que hice.

23.1) Vídeo destacado

Muchas autores sugieren usar un trailer del canal. Lo intentamos y no funcionó. En su sitio, usamos nuestro vídeo de optimización on-page.

En realidad no nos preocupamos por posicionar en la keyword “optimización on-page”, mas nuestra analítica sugiere que tiene una tasa sólida de “visualización a suscripción”. Más importante, es relevante para la audiencia que deseamos atraer — profesionales SEO.

Y más subscriptores relevantes significa más gente que recibe notificaciones y ve nuestros vídeos actuales.

Para descubrir qué vídeos están produciendo el día de hoy suscriptores ve a YouTube Analytics > Construir una Audiencia > Haz clic en el gráfico primordial.

Y entonces elige un vídeo que tenga un ratio alto de suscriptores / espectadores únicos.

Antes de escoger un vídeo que represente a tu canal, merece la pena pasar otros 10 minutos buceando en tu informe de tiempo de reproducción para hallar un equilibrio entre los subscritores y la tasa de retención.

23.2) Añade una lista de reproducción

Tu canal puede ser distinto al nuestro. Pero y tenemos la misma meta.

Retener a los espectadores todo el tiempo que sea posible.

Cuando personalizas tu canal, tienes unas pocas opciones que puedes añadir (listas de reproducción, vídeos independientes, vídeos populares, etcétera) He optado por usar una sola lista de reproducción de algo que en apariencia es azaroso.

Pero no es para nada aleatorio. Los primeros 4 vídeos que vas a ver son:

• Parte 1: Serie de enlace building
• Parte 1: Serie de posicionamiento SEO en WordPress
• Parte 1: Serie de palabra clave research
• Parte 2: Serie de palabra clave research

Si aún no lo has pillado, cada uno de ellos de estos vídeos es el primero de una de nuestras series, salvo el último, por el hecho de que (todavía) no tenemos una cuarta serie.

Cada uno de estos vídeos pertenece a una “lista de reproducción de serie”, lo que quiere decir que le damos a nuestros espectadores la opción de escoger tema y YouTube se ocupará de sugerir. Acá está lo que ocurre cuando haces click en en estos vídeos.

No importa en qué vídeo hagas clic, acrecienta nuestras posibilidades de conseguir que los espectadores prosigan viendo el resto de la serie.

A pesar de que YouTube no tiene una métrica de “tiempo de visualización en sesión” en su analítica, estoy seguro de que contribuye a incrementar por lo general el tiempo de visualización.

Back to top

1) Pensamientos Finales

El posicionamiento en buscadores en YouTube desde una perspectiva técnica es simple. Optima tus títulos, descripciones y etiquetas.

Añade tarjetas relevantes, pantallas finales o bien links de descripción y eres una joya.

Pero el mayor reto de hacer posicionamiento web en vídeo es enganchar a tu audiencia.

Coge estos procesos y consejos y dirige tu atención a estas tres cosas: entretener, generar engagement y posicionar.

Back to top