El vídeo marketing es una de las las herramientas de marketing digital más polivalentes y rentables para la promoción de un negocio. Va a ser la estrella en este 2018 y se prevé que siga aumentando en importancia y uso por parte de las compañías en el futuro próximo.
El boom de los vídeos ha llegado: en Youtube, Fb, Instagram, SnapChat…todo gira en relación al vídeo.
En este blog post te vamos a contar quince consejos prácticos a tener en consideración para que puedas posicionar tus vídeos y de esta manera conseguir más alcance, visibilidad y subscriptores para tu canal de Youtube.
Back to top1) Palabras clave para vídeos
Encontrar las palabras clave adecuadas para posicionar una pieza de contenido es el paso inicial en una correcta estrategia de posicionamiento. No hay que olvidar esto: YouTube es un buscador en el que los usuarios procuran vídeos que les resultan de interés, y estas buscas se realizan en torno a palabras clave o bien términos de busca.
En el caso de Youtube, muchos usuarios buscan contenido que pueda entretenerles o bien enseñarles algo nuevo.
Por eso, por ejemplo, vídeos que empiezan por Cómo… suelen tener muchas más visitas que aquellos que describen de forma directa el contenido.
De esta forma si deseas atraer tráfico a tu canal, deberías contemplar publicar ciertos vídeos que den respuesta a esas buscas de los usuarios, con títulos del tipo: De qué forma o Qué + Verbo
Ej: Cómo conseguir nuevos subscriptores en tu canal de Youtube
Normalmente esta estructura marcha mejor que si utilizaras un título del tipo «Te enseñamos a hacer que aumentes tus suscriptores en tu canal de Youtube» o algo similar.
Además recuerda que prácticamente nadie en Youtube va a hacer una busca como tortilla de patatas. Quieren ver de qué forma se prepara, por lo que seguramente procurarán Cómo cocinar una tortilla de patatas.
En el momento de buscar palabras clave para los títulos de tus vídeos, te invitamos a que pruebes como el autocompletar que te ofrece la pestaña de búsquedas de Youtube, así vas a poder ver qué procuran precisamente los usuarios.
2) Las etiquetas
En Youtube es especialmente interesante el poder añadir etiquetas a las características del vídeo.
Éstas son muy valoradas por la plataforma en el momento de clasificar y seleccionar vídeos para los usuarios que procuran sobre una temática, lo que se traduce en mejor posicionamiento, visibilidad y visitas.
El algoritmo de Google puede analizar con mucho detalle los textos de las webs y sus características; en cambio, valorar un vídeo no es tan sencillo y a la hora de posicionarlos utiliza otros factores y métricas para determinar si ese vídeo guarda relación con una determinada temática. De ahí que las etiquetas son tan importantes. Te invitamos a que añadas un buen número de etiquetas, mas sin pasarte, quince sería un buen número.
Back to top3) Añade subtítulos a los vídeos
Muchos usuarios no saben que en Youtube se pueden agregar subtítulos sin inconveniente.
Originalmente creados a fin de que las personas con problemas de audición pudieran acceder a los vídeos o para disfrutar vídeos sin volumen, tienen otra gran ventaja: los textos son analizados por los buscadores.
Piensa en la cantidad de palabras clave que puedes agregar en los subtítulos y las grandes ventajas que te ofrecen para posicionarte. YouTube no solo califica como más valiosos los vídeos que contienen subtítulos, sino que además estarás sacando partido a este factor posicionamiento SEO que muchos otros usuarios desconocen.
Back to top4) Controla la duración de tus vídeos
No hay una longitud concreta que sea ideal para lo que deseas mostrar, mas sí existen recomendaciones basadas en los vídeos más populares. Recuerda que para el posicionamiento SEO asimismo es importante la tasa de rebote y el tiempo que tarde el usuario en desconectar o buscar otro vídeo que le interese más, con lo que no puedes andarte por las ramas y tienes que ofrecer información interesante desde el primer momento.
Nosotros te invitamos a que la duración sea de en torno a los 10 minutos. Ni muy corto ni muy largo. Si bien esta es una regla muy general, conque tampoco la prosigas al pie de la letra. Hay vídeos mucho más largos y asimismo considerablemente más cortos y que están de manera perfecta posicionados.
Además siempre hay que tener en consideración la temática: puedes hacer un vídeo en el que opines de algo, o bien donde des una lección sobre un tema, y este vídeo será más o menos breve, mas si por poner un ejemplo eres un gamer lo más probable es que quieran ver de qué manera juegas a lo largo de un periodo más largo de tiempo.
En este sentido aconsejamos investigar qué hacen tus contendientes en el sector en el que te mueves y también que es lo que hacen otros Videobloggers de tu mismo sector en USA, puesto que acostumbran a estar un paso por delante, y desde ahí sacar tus conclusiones.
Back to top5) Revisa los tiempos de reproducción
Al hilo del punto anterior, YouTube ofrece la opción de ver los detalles en cuanto al paso que han estado los usuarios en tus vídeos. Es muy sencillo, ve a tu Canal y clica en Estudio del Creador.
Vas a ver que en el menú de la izquierda tienes la opción Analítica y de ahí vas a Tiempo de reproducción.
De este modo podrás observar cuánto tiempo pasan los usuarios en tus vídeo y lo más importante, caso de que los abandonen pronto, en qué instante suele ocurrir. Sobra decir que debes evitar a toda costa que los usuarios abandonen el vídeo, tanto por las visitas como por la pérdida en posicionamiento en Youtube.
Back to top6) Los comentarios son valiosos
Al igual que sucede con las reviews que son tan importantes para el posicionamiento en buscadores de un comercio local, en Youtube tus críticas y el retroalimentación llega por medio de los comentarios. Youtube posiciona mejor el contenido que consigue mayor efecto en la audiencia y los comentarios son valiosísimos para medir el alcance que consigues.
Trata de promover la participación y comentarios, preguntando temas, lanzando cuestiones a la audiencia en ocasiones o pidiendo que te valoren. Lograr comentarios e interacción es esencial para posicionar tus vídeos.
Back to top7) Consigue clics con la vista previa
La vista previa es otro factor muy importante para conseguir clicks y subscritores. Es similar a lo que pasa con el Meta Title y Meta Description en los resultados de las SERP. Si la vista anterior de tu vídeo es suficientemente atractiva, lograrás resaltar de entre el resto de vídeos en los resultados y lograrás más visitas y clics.
Son abundantes los usuarios que entran en un vídeo sólo por la vista anterior, sin pararse a leer las descripciones. Aprovéchate de eso.
Back to top8) Elige un buen título
El título que elijas para tu video debe ser atractivo, efectivo y posicionamiento en buscadores-friendly.
Nada de cuatro palabras, es mejor que te extiendas con una estructura sencilla del tipo: palabra clave + complemento + breve descripción. No te decimos que sea tan espectacular que parezca spam, pero sí tiene que ser eficiente para contentar a los usuarios, que lo lean y deseen entrar, y también al algoritmo de Youtube.
El título tiene que tener un equilibrio entre ser intrigante y contener palabras clave. El truco está en conseguir un título que contenga palabras clave (principales y secundarias) mas no «parezca» un título con palabras clave -algo artificial- si no que suene natural.
Back to top9) Cambia el nombre del archivo
Recuerda antes de subir cualquier vídeo que debes renombrar el fichero del vídeo que estás compartiendo, de igual manera que deberías renombrar las imágenes que vas a incluir en tu sitio o tienda on line para que contengan las palabras clave que quieres posicionar.
Es un cambio que tiene un pequeño impacto en el posicionamiento web, mas que no cuesta ni 2 segundos. De nada sirve subir un vídeo con el nombre MOV545326.mp4. Cámbialo por uno que tenga alguna keywords y describa el contenido. Como-instalar-smarttv es un título perfecto y descriptivo, ¿no lo crees?
Ya deberías saber que muchos factores posicionamiento SEO son meros detalles, pero la suma de detalles conduce a grandes éxitos.
Back to top10) Trata de ganar suscriptores
A mayor número de subscritores, mejor posicionamiento de todos tus vídeos.
Ojo como siempre y en todo momento hay salvedades, y si has ganado muchos suscriptores mas tu canal pierde en calidad o bien el contenido no genera engagement no va a haber servido de nada.
Hay muchos canales que fueron viejas glorias anteriormente y acumulan centenares de miles de subscritores, sin embargo sus vídeos actuales tan sólo logran unas pocas miles de reproducciones. Esto lo que nos señala es que el canal necesita un cambio de rumbo y de estrategia, y que en algún momento debió éxito pero actualmente no tiene un buen desempeño ni despierta interés.
La subscripción es un valor de muy, muy grande relevancia para la plataforma, más que los comentarios o bien el Me gusta o No me agrada que se puede cliquear. Si logras subscripciones es que realmente estás haciendo un trabajo que importa a los usuarios. Para conseguirlo debes crear vídeos interesantes, temáticos y que sigan una progresión. Efectuar análisis, ofrecer consejos de profesional, solventa problemas que te manden los usuarios, vídeos de motivación… en suma aportar valor.
Busca tu mejor estrategia de marketing para atraer suscriptores.
Si debes lanzar una petición a los usuarios, más que comentar o dar like, es que se subscriban.
Youtube tiene la enorme ventaja de ser compatible con las otras redes sociales para de este modo impulsar tu negocio. Es suficiente con copiar el enlace y el vídeo se reproducirá en las plataformas sin que los usuarios deban salir de estas.
Es necesario compartir y promover que lo haga más gente, tratar de que las redes sociales sirvan para aumentar su visualización y, por qué no, que se haga todo lo viral posible.
Facebook es la red social donde acostumbraban a funcionar mejor estos vídeos: la posibilidad de ver la descripción, gozar el vídeo mientras se navega por la página web o comentar y sigue siendo una de las páginas con más visitas. Todo esto hace que los vídeos suelan tener más reproducciones en Fb que en Youtube.
En el precedente parágrafo hemos hablado de solían por el hecho de que recientemente Facebook cambia su algoritmo a fin de que muchos vídeos de Youtube tengan poca relevancia, de cara a fomentar otras plataformas a las que no considera competencia.
Se terminó el subir únicamente el link y dar a publicar. Debes describir el contenido y el motivo, en caso contrario es posible que no le aparezca a tus contactos.
Twitter asimismo genera muchas reproducciones, si bien por exactamente las mismas características de la plataforma tiende a que producen efecto mayor los vídeos cortos.
Por último, asimismo vamos a nombrar LinkedIn. Esta red social tiene grandes resultados cuando se trata de vídeos que encajan con la temática y el público que se encuentra allá. Si subes vídeos enfocados a profesionales, tendrás mayor engagement que en otra red social.
Back to top11) Estrategia de linkbuilding
Conseguir links de calidad para atraer usuarios es la mejor manera de ser valorado por cualquier plataforma. Este aspecto es esencial para el SEO, de ahí que publicamos una que ha tenido mucho éxito y seguro te resultará útil.
Nuestra recomendación es que procures enlaces que mejoren tu autoridad y le digan a YouTube que eres un especialista. El mejor método para lograrlo es fomentar los enlaces hacia tu canal más que a tus vídeos. Estos enlaces te ayudarán a posicionar todos los vídeos y no solamente uno.
Back to top12) Listas de reproducción
No solamente los usuarios tienen la opción de crear listas de reproducción, tú también puedes hacerlo para engancharlos y además basándonos en las palabras clave que mejor te vengan. Con las listas de reproducción lograrás retener a más usuarios y jugar con sus reproducciones en tu beneficio mientras que les aportas vídeos interesantes que ver.
Back to top13) Busca aparecer en otros vídeos
Los compañeros de viaje vienen muy bien cuando quieres mejorar y conseguir enlaces y visitantes.
Puedes tratar de que te entrevisten, de crear vídeos muy puntualmente para otros usuarios o bien otras opciones que juzgues como ventajosas. También puedes realizar entrevistas en tu canal. Si tienes movimiento progresivo en tu canal de Youtube, aparecer en el de otros y ser enlazado va a ayudar a prosperar considerablemente a los resultados que obtengas.
Añadirás valor, autoridad, enlaces y también procurar captar usuarios de los otros canales.
Más allá del tiempo que gastes, no hay motivo para evitar este truco, al fin y a la postre, estás utilizando contenido para atraer a más visitantes.
14) Mejora la calidad de tu canal
Aunque se halle al final de la lista, debería de ser el punto número 1.
Debes intentar mejorar el contenido que ofreces a tus subscriptores y usuarios puntuales que lleguen a ti.
Esto se consigue de dos formas.
La primera es mediante mejoras en el contenido. Analiza los resultados que obtienes, de dónde provienen los usuarios, qué solicitan de ti, los comentarios…sobre todo escucha a tu audiencia en los comentarios.
Y nunca dejes de trabajar.
La otra forma es mejorando la producción de tus vídeos, la edición. Si te dedicas a esto de forma habitual tienes que ofrecer un buen sonido, efectos visuales y un contenido dinámico que resulte agradable al ojo. Hay que evitar lo cutre y rápido si quieres resaltar.
Back to top15) Conclusión
Cada plataforma tiene sus secretos y YouTube es un caso particular. Ante la dificultad que supone para Google examinar la calidad de un vídeo, se debe fijar en los metadatos, enlaces y la experiencia de los usuarios, por lo que la parte extraña al video en sí tiene suma importancia en el posicionamiento web en buscadores de YouTube.
En este artículo te hemos ofrecido quince factores importantes para progresar el posicionamiento SEO y posicionamiento de tus vídeos en Youtube. Casi todos son aplicables a cualquier vídeo, con lo que aguardamos que te hayan servido de ayuda y descubierto detalles que ignorabas. Ahora solo queda continuar trabajando y estudiando los cambios que lleguen.
¿Qué tal funciona tu contenido de YouTube? ¿Piensas que vale la pena invertir tiempo en crear vídeos?
Cuéntanoslo en los comentarios!
