SEO en Bing De qué manera acrecentar tu tráfico orgánico en un 33 por cien

SEO en Bing De qué manera acrecentar tu tráfico orgánico en un 33 por cien

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

El posicionamiento posicionamiento SEO en Bing es más simple de lo que podría pensarse. Mas ya antes de entrar en más detalles, analicemos ciertos datos.

Cuando charlamos de buscadores web, nos referimos casi siempre y en toda circunstancia a Google. Y cuando decimos «SEO» seguro que aceptamos que estamos hablando de la optimización palabras clave para Google. En parte esto es entendible, en tanto que la cuota de mercado de búsquedas de Google en ordenadores en el mundo entero es muy alta (noventa y cinco por ciento en España, 66 por ciento en E.U. y más del noventa por ciento en numerosos países, con la excepción de China y Rusia).

Pero ¿qué sucede con el resto de las búsquedas que no se hacen en Google y que en algunos países como USA suponen un 33 por ciento ? Puesto que que si analizamos el volumen que puede suponer, no es nada despreciable y debemos tenerlo en consideración asimismo en nuestra estrategia de posicionamiento.

Echad una ojeada a los resultados del de comScore sobre las búsquedas en ordenadores en el mercado americano:

Juntos, Bing y Yahoo! producen el 33,6 por cien de las búsquedas realizadas desde ordenador. Esto quiere decir que 1 de cada tres usuarios emplea alguno de estos 2 buscadores web, que merced a su coalición desde hace múltiples años, muestran unos resultados muy afines. Así que, hay vida más allá de Google.

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1) Bing y Yahoo! ¿Un solo motor de busca?

Desde dos mil diez, la búsquedas de Yahoo! son impulsadas por Bing, lo que quiere decir que Yahoo! se fundamenta en el índice y algoritmo de clasificación de Bing. Si probáis a realizar unas cuantas buscas en ambos motores de búsqueda veréis que los resultados de la búsqueda son muy similares en los dos, de forma que cualquier optimización posicionamiento web llevada a cabo para uno, nos sirve para el otro.

No obstante, en ocasiones podemos ver ligeras discrepancias entre los resultados de ambos buscadores. Esto se puede deber a varias razones:

  1. Yahoo! aún incorpora algunos servicios propiostales como compras, información de películas, etc., en los resultados.
  2. Al igual que Google, Bing suele efectuar test en tiempo real sobre una parte o todo los usuarios que buscan, para mejorar su buscador y probar funcionalidades nuevas.
  3. Los datos que Yahoo! recibe de Bing probablemente no son tan actuales como los resultados en tiempo real de Bing. Tal vez lo que ocurre es que cuando Yahoo! recibe una consulta, devuelve la última respuesta a la consulta que tiene registrada, proveniente de Bing, y aunque esta actualización se produce de forma continua, puntualmente puede haber una pequeña falta de sincronización.

Así que podemos resumir lo anterior en que realmente solo hay un motor de búsqueda, «Bing«, que procesa en torno a un 33 por ciento de todas las buscas desde ordenador en Estados Unidos. No está mal, ha aumentado 4 puntos porcentuales en los últimos años. En España, sin embargo, la cifra total puede estar en torno al 4 por cien , que es bastante poco, aunque hay cierta tendencia a que suba. El aumento de cuota de mercado, además, semeja ser a costa de Google, que de todas formas no tiene mucho de qué preocuparse, por lo menos a corto plazo.

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2) Entonces, ¿qué hace que más usuarios usen Yahoo! y Bing?

  1. Los navegadores por defecto para buscar en productos de Microsoft y en Windows. En conjunto, Microsoft Internet Explorer y Edge tienen una entre los navegadores de escritorio y tabletas en los EE.UU (datos de Junio de dos mil dieciseis). Los dos utilizan Bing como buscador por defecto, y de esta forma ocurre con las ventanas de búsqueda en Windows 10.
  2. Firefox. Desde el momento en que en dos mil catorce, Yahoo! ha sido su motor de búsqueda predeterminado en los Estados Unidos. Mozilla Firefox es utilizado por el 12,4 por ciento de estadounidenses como un navegador de escritorio primario, lo que nos deja con el mágico 33,6 por cien si lo añadimos a los navegadores de Microsoft.
  3. Siri. Con la creciente popularidad de la búsqueda por voz, Siri se está convirtiendo en un compañero de busca para muchos usuarios de iPhone. Lo que no saben muchos es que el motor de busca de Siri es asimismo Bing. Y con la en la próxima versión de MacOS, es realmente posible que más personas emplearán Bing para efectuar búsquedas en la red de redes sin darse cuenta.

2.1) En ciertos campos Bing tiene hasta el 80 por cien del mercado de buscas y supera a Google.

Por ejemplo, prácticamente el 80 por ciento de las buscas de vehículos en Estados Unidos proceden de Yahoo! y Bing. Estos son otros sectores en los que Bing supera a Google:

  • Educación: setenta y nueve por cien
  • Negocios y finanzas: 72 por ciento
  • Telecomunicaciones: ochenta por ciento
  • Viajes: setenta y uno por cien
  • Retail (minoristas): 52 por cien

2.2) El tráfico de Bing convierte mejor que el de Google

Algunos estudios y especialistas coinciden en que el tráfico proveniente de Bing tiene una tasa de conversión más alta que la del tráfico procedente de Google.

Es bastante difícil argumentar este resultado, mas podría ser dado a que los usuarios que emplean Bing tienen una edad superior (en su mayoría más de treinta y cinco años) y más dinero para gastar. Algo parecido a lo que pasa en el mundo móvil con Apple y Android (a favor de Apple).

No obstante, recomendamos examinar cada caso. Si tenéis Analytics podréis comprobarlo.

2.3) El posicionamiento SEO en Bing es más simple de lo que estás acostumbrado con Google

A diferencia de Google, Bing se muestra bastante abierto sobre sus factores de posicionamiento y, en verdad está inusualmente en favor del posicionamiento web en buscadores y jamás diría algo como «cualquier link con la intención de manipular el ranking de busca puede ser considerado como una parte de un esquema de links y una violación de nuestras directrices de calidad» (como sí afirma Google). De hecho, Bing indica lo contrario:

«Crea un plan sobre de qué forma producir links internos y externos. […] Considera los medios sociales como una ayuda para conseguir enlaces externos, o bien simplemente solicítalos a los sitios. […] Planea esmeradamente con qué palabras deseas ser enlazado –usa palabras clave objetivo donde sea posible–.

¿Increíble, verdad? Bing nos está diciendo que produzcamos links y optimemos los «ancho text».

Bien, ahora que nos hemos dado cuenta del valor que nos pueden aportar Bing y Yahoo!, vamos a examinar los principales factores de posicionamiento web en buscadores en Bing, que nos servirán evidentemente para Yahoo!

2.4) 1. Indexación y posicionamiento web en buscadores técnico

Como Bing nos dice claramente, «indexar el sitio web es el paso inicial para producir tráfico tráfico desde Bing«. Conque lo primero es lo primero, debes cerciorarte de que todas y cada una de las páginas importantes de tu lugar están apropiadamente indizadas en Bing.

2.4.1) Asegúrate de que tus páginas están indexadas

Ejecuta el próximo comando en el buscador Bing –> site:tusitio.com 

Podrás ver al instante el número de páginas indizadas de tu Web.

Por lo general, si tu sitio web no tiene problemas de indexación en Google, hallarás asimismo que Bing tendrá indizadas muchas de tus páginas, si bien por norma general el número es menor. Si tu lugar es nuevo, sin embargo, puede pasar un tiempo hasta que Bing lo encuentre y lo rastree. Para apresurar las cosas, puedes  manualmente.

2.4.2) Dile a Bing que rastree tu lugar con mayor frecuencia

A través de Crawl control en  puedes establecer la frecuencia de rastreo y el momento del día en que quieres que tu sitio web sea rastreado. La frecuencia de rastreo «estándar» acostumbra a ser bastante baja, con lo que si tu sitio es grande o se actualiza con frecuencia, probablemente querrás cambiarla alta (full volumen).

2.4.3) Envía tu Sitemap

Pero no cualquier Sitemap. De acuerdo con :

«Tus mapas de sitio deben estar limpios. Dejamos hasta un 1 por cien de basura en un mapa del lugar. Ejemplo de basura es si hacemos click en un enlace y vemos una redirección, un fallo cuatrocientos cuatro o un código quinientos. Si vemos más de un 1 por ciento de basura, empezamos a perder confianza en el mapa del sitio».

Así que cerciórate de que tu Sitemap esté correcto y actualizado. Para cerciorarse de que Bing puede encontrar tu mapa del sitio puedes incluir la ruta del mismo en el archivo robots.txt o mandarlo a Bing directamente desde tu cuenta Herramientas para Administradores web. En la sección Mapas del sitio, haz clic en Enviar un mapa del lugar e indica la ubicación del mismo, como por poner un ejemplo http://www.miweb.com/sitemap.xml.

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3) Cómo crear un sitemap

1 – Ejecuta el programa Screaming Frog.

2 – Introduce la URL de tu sitio web en el buscador de la herramienta y pulsa sobre la ópción «start». Una vez halla finalizado de rastrear el sitio web, pulsa sobre la opción Sitemaps -> Create XMLSitemap. 

3- Configura tu Sitemap: Podéis dejar la configuración por defecto, si bien recomendamos seleccionar la opción de no incluir las páginas que tengan la metaetiqueta «noindex».

4- Enviar Sitemap. El archivo Sitemap generado se va a guardar en tu equipo o bien PC, pero es necesario subirlo a la raíz de tu servidor WEB vía FTP. Una vez lo tengas subido a tu servidor en Search Console deberás indicar la senda dónde este se encuentra: www.tudominio.es/sitemap.xml.

El problema de generar manualmente el fichero Sitemap es que no se actualizará automáticamente, es decir, cada vez que en tu sitio se produje una URL nueva vas a deber regresar a producir el Sitemap y subirlo a la raíz del servidor Web, el proceso de mandar el Sitemap desde Search Console solo es necesario realizarlo la primera vez. Si utilizas Content Management System como WordPress, Joomla! o bien Prestashop, puedes instalar plugins y extensiones que te generán el Sitemap de forma automática además de actualizarlo toda vez que incluyas una nueva página en tu sitio.

3.1) 2. Palabras clave 

Desde Google Colibrí en el año dos mil doce cada vez se habla más sobre la búsqueda semántica y la intención del usuario, y menos sobre las palabras clave en el sentido de la viejas estrategias posicionamiento en buscadores. No obstante, en contraste a Google, Bing no aplica a su algoritmo el sentido semántico de las buscas, o bien no lo hace bien. Algunas  nos muestran que Bing no es bueno en esto, con lo que una optimización específica de palabra clave sí puede funcionar mejor.

La concordancia de palabra clave – palabra por palabra – es mucho más esencial para el tráfico de Bing.

Cómo hacerlo:

1 – Ejecuta el programa «Rank Tracker» y crea un nuevo proyecto.

2 – Navega hacia el módulo «Keyword Research« y pulsa sobre «Sugerir«.

3 – Selecciona la opción «Sugerencias de búsqueda de Bing«.

4 – En el área de texto introduce las principales palabras clave que mejor describan tu negocio o nicho. Rank Tracker verificará esas palabras clave para encontrar sinónimos, palabras y términos relacionados utilizando las sugerencias de Bing.

5 –  Cuando haya finalizado la investigación vas a poder obtener las ideas para palabras calve de las sugerencias de Bing y incorporarlas fácilmente a tu proyecto.

3.2) 3. SEO On-Page

El posicionamiento SEO en Bing a nivel On-page sigue las estrategias tradicionales. No en el sentido de acciones fraudulentas, sino a al concepto de un posicionamiento SEO más fácil, partiendo de la premisa de que todos hacemos posicionamiento SEO y somos buenos en ello.

3.2.1) Optimiza tus títulos y meta descripciones

Bing pone mucho énfasis en la etiqueta dl título. De forma frecuente, Bing elige el título por su cuenta, en vez de tomarlo de la etiqueta en código HTML . Por este motivo, recomendamos hacer lo siguiente:

1) Hacer coincidir en la manera de lo posible el título con la consulta de busca, sin que estas sean demasiado largas o bien repetitivas. Evitar títulos genéricos como «Inicio», «Home» o bien «Sobre nosotros».

2) Si introduces meta etiquetas OpenGraph y afines, asegúrate de que son compatibles con el título, y que todos los campos son correctos.

3) Si tu lugar aparece en el directorio  o bien en otros directorios, asegúrate de que la entrada es adecuada.

4) No bloquees al robot Bingbot.

3.2.2) Usar el meta «keywords» (cuidadosamente)

Ya sabéis que Google no tiene en cuenta lo que introducimos en este metatag y por este motivo es común no verlo en la mayor parte de sitios. Sin embargo, Bing sí que lo emplea y es una señal de posicionamiento, como indica Duane Forrester, senior product manager para Bing (ver este ).

Pero no seas demasiado ambicioso y llenes de palabras clave este meta. Duane asimismo indica que no se debe abusar de ello o bien tendrá el efecto opuesto. hemos encontrado donde se ha experimentado una mejora del posicionamiento web en buscadores en Bing tras haber rellenado las meta descripciones y las meta keywords.

Estas son algunas de las mejoras que se vieron en este caso:

No están mal los resultados, ¿verdad??

3.2.3) Incluir las palabras clave en los títulos y en el contenido

En los encabezados se pueden utilizar palabras clave relevantes y bien escritas, que asimismo tendrán relevancia para Bing, singularmente en los H1 y H2. Es asimismo una gran idea incluir las palabras clave objetivo en el contenido, y cuanto más al comienzo, mejor.

Esto no supone tener que llenar las páginas con palabras clave (afectaría seguramente al posicionamiento en Google y no queremos). Asimismo es bueno utilizar alteraciones afines en vez de reiterar la misma frase de busca demasiadas veces. No hace falta decir que debemos meditar primero en el usuario, pues escribimos para personas y no para los motores de búsqueda. Mas si no logramos visibilidad, tampoco conseguiremos nada.

3.3) 4. click through rate. La tasa de Clics

Como he comentado, Bing es  acerca de los factores de posicionamiento en buscadores, y tiene en cuenta el comportamiento el usuario, medido a través del CTR sobre los resultados de búsqueda y los rebotes (cuando alguien hace una búsqueda, hace click en un resultado y vuelve atrás para seguir buscando).

«Estamos tratando de ver si en el caso de enseñar tu resultado en primera posición, ¿logras un click y después el usuario vuelve a la busca en un plazo razonable de tiempo o casi al momento?”

«¿Vuelven y hacen clic en el resultado 2º y qué hacen después? ¿Están más satisfechos los usuarios con el 2º o bien con el 1º?

Así pues, los clics y el comportamiento del usuario son muy importantes para determinar la situación que una página merece para una consulta de búsqueda. Interesa un click through rate alto y un nivel de rebote bajo.

Los enlaces externos o enlaces son importantes para todos y cada uno de los buscadores web. Con Google, sin embargo, hemos visto una correlación decreciente del número de links y la clasificación, de manera que cada vez se ven sitios mejor posicionados con menor cantidad de links. Google confía mucho en el PageRank (si bien ya no lo actualice para los usuarios, seguro que lo tiene presente), que da mayor importancia a los enlaces «potentes», con lo que unos pocos enlaces muy populares acostumbran a posicionar mejor que muchos enlaces poco potentes (PR bajos).

Con Bing, no obstante, ocurre lo opuesto. Un efectuado por Searchmetrics mostró que para Bing el número de links entrantes tiene una correlación considerablemente mayor que las clasificaciones (0,29).

Además, el cincuenta y dos-52 por cien de los enlaces a sitios web posicionados entre las 30 primeras posiciones contenían la palabra clave en el anchor text (lo que supone un 10 por ciento más que en Google).

Así que, producir una buena cantidad de enlaces favorece mucho en el caso de Bing, y no perjudica en el caso de Google siempre y en toda circunstancia evitemos el hacerlo como Spam.

En cuanto a los anchor text o bien textos ancla de link, la sobreoptimización puede ir bien para Bing, aunque en un caso así, lo desaconsejamos porque Google (Penguin) sí que lo tiene en cuenta y prefiere la diversidad en vez de utilizar siempre y en todo momento las palabras clave.

En un  sobre los efectos de Penguin, Microsite Masters examinó miles y miles de sitios para investigar si los sitios web que han visto una caída en su clasificación después de Penguin no eran culpables de una sobre-optimización de sus textos de link. Curiosamente, resultó que los sitios web que tuvieron éxito incluían su palabra clave objetivo en el texto ancla en más del 65 por ciento de sus links, al paso que los sitios con palabras clave en el 50 por cien o menos de sus textos ancla, prácticamente era seguro que no quedaban perjudicados por Penguin.

Cómo hacerlo:

1 – Abre SEO SPYGLASS y crea un proyecto nuevo. Aconsejamos dejar la configuración predeterminada en el asistente de creación de proyectos.

2 – Elige la vista «Resumen» para una visión general del perfil de enlaces de tu contendiente. Prestar atención a los textos ancla (anchors) que usa en sus links, como la diversidad y el uso de palabras clave en los anchors.

3 – Accede al módulo «Comparación de proyectos» y detalla las URLs de tus principales contendientes en BING. En un instante vas a poder ver una tabla de comparación con las principales estadísticas del perfil de links de cada competidor.

4 – Lo ideal es agregar asimismo tu proyecto a la comparación en tanto que con el módulo «Dominio de enlaces entrantes» podrás ver los dominios que enlazan con sitios de la competencia pero que no te enlazan a ti.

Hay un enorme debate acerca de si Google emplea las señales sociales para su ranking (el propio Google ha reiterado en múltiples ocasiones que no, si bien muchos no están de acuerdo o creen que Google no nos cuenta toda la verdad). Bing, sin embargo, lo .

«Los medios o bien redes sociales juegan un papel importante en el ahínco de hoy para clasificar bien en los resultados de la búsqueda. La parte más obvia que juega es por medio de la repercusión que estas redes tienen. Si eres socialmente influyente, esto conduce a tus seguidores a compartir su información ampliamente, lo que por su parte se traduce en que Bing ve estas señales como positivas. Estas señales positivas pueden tener un impacto relevante en tu SEO en Bing a largo plazo».

El prosperar las señales sociales daría para hacer una guía aparte. Inspecciona tus menciones, entradas y páginas, haz amigos, interacciona con los usuarios, estudia lo que hacen otros.

Con la creciente cuota del mercado de búsquedas de Bing, especialmente en ciertos países, tenemos razones para empezar a tomar en serio al motor de búsqueda de Microsof. Espero que estos consejos te ayuden en tu estrategia con Bing.

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