SEO de productos en Prestashop

1) ¿Estás interesado en optimar el posicionamiento web en buscadores de productos en Prestashop y quieres hacerlo en sólo once días? Para que aparezcan en mejores situaciones de Google, prueba a dedicarle 15 minutos al día. Completa cada uno de los pasos que te mencionamos en nuestro checklist al final del post. Pero ya antes dedica un instante a leer el artículo y entender cómo y por qué debes hacerlo. Mas si lees el artículo por encima y haces «más o bien menos» lo que se solicita en vez de seguirlo al pie de la letra, no te quejes si los resultados no son como esperabas. ¡A mayor interés, mejores resultados!

¡ Hoy toca vender! Así que manos a la obra. Descubre cómo progresar el posicionamiento SEO de productos en Prestashop. Sigue nuestro checklist de acciones y en once días empezarás a mejorar tu posicionamiento. ¿Para qué? para llegar a más clientes del servicio. Pero primero, una serie de ideas que te es conveniente tener muy claras:

es una de las plataformas de Y también-commerce más utilizadas en Españapara crear tiendas on line. Sus primordiales características son:

• La facilidad en la implementación,
• su modularidad (hay módulos que dejan hacer prácticamente cualquier cosa que nos imaginemos),
• y el soporte que ofrece su comunidad, una de las más activas y colaborativas que existe.

Esta sencillez como plataforma favorece que cualquiera pueda crear una tienda. En pocos minutos podemos tener nuestra propia tienda. Y una vez la tenemos, podemos crear un producto para ponerlo a la venta: Nombre, foto, coste, ¡y a vender!

Pero resulta que no todo es tan fácil, ¿verdad? Cuando creamos los productos, y estamos listos para vender, no recibimos visitas, y la frustración aparece.

2) ¡Maldito Google! ¡Pero si tenemos los mejores costes! ¿Por qué no salimos los primeros?

Básicamente -te lo digo desde ya-, el problema es que has creado fichas de producto pensando en habilitar la venta. Realmente bien, pero no has tenido en cuenta que para vender primero te deben localizar. Y sí, el ochenta por cien de las veces nos referimos a Google.

Hoy vamos a impulsar el posicionamiento en buscadores de productos. Para que vendas como un orate. O así.

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1) ¿Por qué optimar SEO de productos a fin de que aparezca en Google?

Empecemos por el principio: el noventa y cinco por ciento de las búsquedas que se efectúan en los buscadores se hacen en Google. Y el 10 por ciento de las personas que procuran hacen clic en el primer resultado que hallan. Esto supone un número fundamental de visitas, y desde ahí, de posibles ventas.

Pero también, al tiempo, marca de forma muy importante el posible éxito de un y también-commerce. La segunda página de resultados de Google era el mejor lugar para ocultar un cadáver(pues jamás nadie lo verá). Imagínate lo que puede ocurrir con tu marca si lo mejor que consigues es llegar a la segunda página. Créeme. El mejor motivo para optimizar el posicionamiento en buscadores de tus páginas de producto en Prestashop es sencillamente existir on-line.

Google decide qué resultados muestra para cada una de las búsquedasque hace cualquier usuario en su buscador. Sólo Google sabe qué factores tiene presente y qué relevancia tiene cada uno de ellos. Así que es imposible saberlo al detalle.

Sin embargo, a lo largo del tiempo Google ha hecho saber algunos de los factores de posicionamiento web. La comunidad de internet, con sus búsquedas, análisis, pruebas y testeos ha realizado una serie de hipótesis sobre el resto. Esto nos puede servir para hacernos una idea algo más clara de qué debemos tener en cuenta si queremos salir del anonimato y empezar a vender.

Y también para que lo tengas presente desde el principio:

1.0.1) ¡Optimizar posicionamiento web en buscadores de productos en Prestashopno consiste únicamente en rellenar los campos del apartado «SEO»de las fichas de producto!

Lo primero que hay que tomar en consideración en el momento de trabajar el posicionamiento SEO de productos es que el producto no se pone en venta para Google, ni para nosotros: se vende para los clientes,que confían en nuestra empresa. Con lo que esas personas son las primeras a las que tenemos que tener en cuenta. Desde ahí, si podemos compaginar esas personas con los algoritmos de los buscadores web, perfecto; pero si no, busca otras formas de captar clientes, pues son lo primordial.

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2) ¿Cómo optimizar posicionamiento SEO de productos a fin de que aparezca en Google? Lo que hay que tener en cuenta y lo que no

A continuación he preparado un checklist que debes realizar en las páginas de producto para progresar su visibilidad en buscadores. Mas ten en cuenta que tu posicionamiento no depende sólo de ello. Hay otros factores globales que afectan al posicionamiento de cada una de tus páginas. Y no sólo dependen de forma directa del trabajo que hagas en tu ficha de producto.

Hoy no entraré en ellos (esto es un artículo y no un manual). Pero te cito algunos de los parámetros más importantesa tener en consideración para optimar posicionamiento web en buscadores de productos en Prestashop. Así, cuando tengas unas fichas de producto perfectas, puedes comenzar a trabajar sobre ello:

• Tiempo de carga de las páginas
• Autoridad del dominio
• Antigüedad del dominio
• Autoridad de la página
• Enlaces internos entrantes a la página de producto
• Enlaces externos entrantes a la página de producto
• Optimización de las cachés de la página
• Seguridad en la página (el certificado SSL es tenido en cuenta en páginas de y también-commerce)
• Optimización de la navegación móvil
• …

Como ves, el trabajo posicionamiento en buscadores debería ser integral. Pues si bien tengamos unas páginas de producto espectaculares, no servirá de nada si lo demás no está a la altura. O no tiene antigüedad o bien reconocimiento externo (links desde otros sitios de valor). Mas esto lo dejamos otro día. Ahora, teniendo en cuenta que en todas y cada una estas cosas estarás, más o menos, a la altura de tu competencia, pasemos ya a la lista de tareas para optimar el posicionamiento SEO de productos.

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3) Cómo trabajar el listado de labores a fin de que funcione nuestro de posicionamiento SEO

Seguro que si tienes una tienda on line tienes que hacer de malabarista. Debes repartir tu tiempo entre mil tareas, como es natural todas y cada una urgentísimas. Es por ello que te planteo que dediques un cuarto de hora. Eso sí, cada día. Ponte a hacer una de las labores que te viene indicada en la lista, en el orden indicado. Como seguramente no te dé tiempo a efectuar estas tareas en todas tus fichas de productos, te propongo una solución:

3.0.1) Selecciona los 50 productos que más vendes, o bien los cincuenta productos que tienen un mayor potencial de venta, y trabaja sobre ellos.

Está comprobado que más de el setenta por cien de ventas en un e-commerce con mil productos viene de no más de cincuenta productos. Así que si logras colocarlos en primera posición en los buscadores web, ¡imagina la mejora que eso supondría!

Ya sé que hablamos de optimizar posicionamiento web en buscadores de productos, así en general. Pero tómalo como un trabajo secuencial o bien revienta.

Selecciona tus cincuenta mejores productos y empieza con ellos. De nada te sirve optimizar todos si aún no has empezado a generar una buena base de ventas con tus productos «top».

3.1) Crea una hoja de cálculo para medir tus resultados

Antes de ponerte a optimizar, crea una hoja de cálculo en la que se incluyan los nombres de los 50 productosque vas a optimar (una por fila). En las próximas filas incluye las variaciones «comprar + nombre de producto» o bien «precio + nombre de producto».

Ahora busca todas esas secuencias en Google. Así podrás saber cuál es tu punto de partida. Y sabrás cuánto has mejoradouna vez que acabes de optimar tus fichas de producto. Registra la posición en Google ya antes de empezar. Luego podrás medir la mejora que se ha producido cuando termines.

Una vez que lo hayas hecho todo y tengas unos resultados de tu trabajo de optimización, te pediría algo muy importante:

3.1.1) ¡Haz un comentario al final del artículo compartiendo tus progresos! Seguro que a otros lectores también les motivará a trabajar las fichas de producto.

Una vez que hayas acabado todas las labores, puedes recomenzar con aquellos productos que aún no tengas en primera posición. Recuerda que la competencia también trabaja. Y sustituye los que hayas posicionado por los próximos en la lista de productos Top Ventas o con mejor proyección de venta. Optimar posicionamiento web de productos tiene que ser parte de tu vida.

Ten en cuenta que, al final, el valor posicionamiento web en buscadores de tu e-commerce se distribuye entre todas y cada una de las páginas de tu sitio. Por lo que te interesa que tus páginas estén bien trabajadas. No sólo es el posicionamiento web en buscadores de productos, sino más bien también las de categorías, fabricantes, condiciones de envío… Así unas páginas ayudarán a otras, en lugar de obstaculizarlas. Así, si ves que tus páginas de producto precisan trabajo, dedícate a ellas antes de añadir nuevos productos, para no perjudicarlos.

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4) Checklist de acciones para progresar el posicionamiento en buscadores de productos en Prestashop en sólo 11 días

Ahora sí, aquí tienes mi lista de labores, ordenada por días, de manera que dedicando un rato cada día en poco tiempo empieces a observar resultados en los resultados de Google:

4.1) DÍA 1: Optimiza todos y cada uno de los nombres de producto

A lo largo de los años he tenido la ocasión de trabajar optimizando muchas tiendas on-line en Prestashop. Y no obstante aún me sorprende localizarme tantas tiendas en las que los nombres de producto no tienen ningún sentido. La mayor parte de las veces la razón es que los productos se toman de la base de datos del almacén, donde vienen referidas con nombres abreviados, referencias de distribuidores, etc. Te pongo ejemplos que he encontrado de productos imposibles de vender:

4.1.1) Vino tinto Ribera MARqués de caceres 75cl.

4.1.2) Samsung XHF33RDV

4.1.3) Pantalón vaquero

4.1.4) Que Dios reparta suerte por José León

4.1.5) Zapatillas de deporte con cinta y logotipo en amarillo Air Force 1 de Nike

Para optimar el nombre de producto, te invito a que prosigas esta estructura (entre paréntesis, los campos opcionales):

4.2) (CATEGORÍA) – (TIPO DE PRODUCTO) – MARCA – MODELO – (CARACTERÍSTICAS)

Los campos opcionales son recomendablesen el caso de las tiendas multiproducto. Esto es, que si vendes zapatillas, libros y vino, por poner un ejemplo, deberías indicar:

4.2.1) Libro Taurino Que Dios Reparta Suerte por José León

4.2.2) Zapatillas de Fútbol Nike Air Jordan verdes

4.2.3) Vino Tinto Marqués de Cáceres Crianza 2008

En cambio, si tienes una tienda verticalizada, y todos y cada uno de los productos son de un mismo campo, deberías evitar incluir la categoría y el género de producto, que está implícito. Céntrate en la marca, modelo y características. Sé que muchos estiman que deben incluirlos por aquello de aumentar el número de veces que aparecen las «palabras clave». Pero si tienes una tienda de zapatillas de deporte, la palabra «zapatillas de deporte» ya va a aparecer de forma naturalmuchas veces. Y no incluirla en el título de los productos ayuda a que las páginas de producto posicionen para el modelo concreto y no formen una parte de un batiburrillo donde en todas las páginas aparecen una y otra vez las mismas palabras.

Por ejemplo, si sólo vendes zapatillas de deportes:

4.2.4) Nike Air Jordan verdes

4.2.5) Reebok Royal Classic Jogger 2.0

4.2.6) ASICS GT-1000 Junior

Cuando tienes productos de diferentes características, donde una de ellas es la más frecuente, puedes obviarla por norma general y sólo indicarla en los modelos que no la cumplen. Por ejemplo, si todas y cada una de las zapatillas que venden suelen ser para adultos, salvo ciertas que son para niños (o junior), no es preciso que indiques en todos y cada uno de los nombres si son para adultos o bien niños. Aquellas en las que no se indiquen serán para adultos. Y sólo se indicará de lo contrario, o sea, si son zapatillas junior:

4.2.7) ASICS GT-1000 Adulto

4.2.8) ASICS GT-1000 Junior

En mi caso, estoy a favor de iniciar todas las palabras excepto los conectores («de», «por», «para») con mayúsculas. Pero esto ya es cuestión de gustos. Lo esencial es que definas un estándar y te sujetes a él con todos los productos. De este modo el usuario percibirá un todo homogéneo, y no tenga la impresión de estar en un bazar.

4.3) DÍA 2: Categoriza correctamente

Hoy te toca comprobar la pestaña « Categorías«, que se encuentra dentro de la pestaña « Ajustes Básicos» en Prestashop 1.7, en la columna derecha (o en la pestaña Asociaciones en la versión 1.6).

Hoy no hablaremos de cómo crear las categorías, o cómo optimarlas para posicionamiento SEO, o cómo ponerles nombre,… ¡bastante extenso está quedando este artículo!, mas lo que sí que debes tomar en consideración es que cada producto que tengas en venta tiene que mostrarse en su categoría final, así como en todas las categorías de nivel superior(excluyendo «Inicio», reservada para los productos que quieras enseñar como señalados en la Home del lugar). En la columna de la derecha, además, tendrás un botón de opción en el que seleccionar cuál es la categoría «principal», es decir, la categoría que le representa, y que aparecerá su url. Aquí te muestro un caso de una:

4.3.1) /te-negro/1280-te-negro-naranja-y-vainilla.html

La categoría «principal» ha de ser la última subcategoría a la que pertenece el producto, o sea, a la más específica.

Muchas veces nos encontramos que los productos aparecen en la última subcategoría, pero no en las categorías primordiales. Ahora bien, si vas navegando en una web por esta ruta:

Tés – Tés negros – Tés negros fermentados

Y ves que no hay productos en la categoría «Tés» ni en la subcategoría «Tés Negros», ¿esperarías localizar productos en «Tés negros fermentados»? Es más, ¿ seguirías navegando hasta llegar allí, o bien te irías de la web antes?

De esta forma el producto aparecerá en múltiples partes de tu web, y aumentará el linking interno cara este producto. Por lo que mejorará la autoridad de la página y su valor para Google.

4.4) DÍA 3: Revisa todas y cada una de las url’s

En el caso de Prestashop, esto lo puedes encontrar en la pestaña «SEO». Al crear el nombre de un producto, Prestashop generará automáticamente una url. Esa URL consistirá en el nombre del producto separado por guiones, de este género (en Prestashop diecisiete):

Cuando creas un producto y lo guardas, la URL se genera en el campo «URL amigable» de forma automática. Mas al mudar los nombres de productos, la URL no cambiaautomáticamente. Así que es conveniente que hagas un repaso de las URL’s. Sobre todo si has debido cambiar los nombres de los productos. Además, puedes suprimir de las URL’s los conectores (de, por, para, en,…), y agrupar las palabras con apóstrofes o bien caracteres singulares. Con esto conseguirás unas URL’s «más limpias», por ejemplo:

Camiseta del Kun Agüero -> URL generada -> camiseta-del-kun-aguero -> URL optimada -> camiseta-kun-aguero

Gin Seagram’s -> URL generada -> gin-seagram-s -> URL optimizada -> gin-seagrams

Una vez que tengas una URL optimizada, haz clic en «guardar». Por defecto, Prestashop redirigirá la URL antigua a la nueva, con lo que no tendrás que preocuparte de nada.

4.5) DÍA 4: Trabaja las descripciones cortas

En Prestashop tenemos 2 campos en los que introducir información sobre los productos: la descripción corta y la descripción larga. Y muy frecuentemente habrás encontrado tiendas en las que no se usa uno de los 2 campos. O bien se emplean para poner lo mismo en ambos. Al final, el resultado es el mismo. Estamos desaprovechando la ocasión de generar contenido de valor que ayude al cliente en su decisión de adquiere. Y optimizar el posicionamiento web en buscadores de productos en Prestashop no es sólo trabajar el posicionamiento web, si bien lo parezca. Tu principal objetivo será aportar valor para conseguir clientes del servicio. Mis propuestas para el campo de descripción corta son las siguientes:

• Utiliza dos párrafos para la descripción corta.
• Empieza el primer párrafo con el nombre del producto. Y haz una descripción en una frase de lo que es, por ejemplo:

4.5.1) Nike Air Jordan Midson unas zapatillas de baloncestoinspiradas en el mítico Michael Jordanen la temporada . Incluye los colores características de la gama: colorado y negro.

• En el segundo párrafo señala la propuesta de valor del producto. Qué es lo que soluciona, en qué resalta, cómo mejora la vida del cliente, en qué se diferencian del resto de modelos…

4.5.2) Las Nike Air Jordan Mid estánespecialmente diseñadas para los baloncestistas con problemas en los tobillos, ya que incluyen un refuerzo singular en esta zona. Emula al mayor mito de la historia del baloncesto y acelera en tus cambios de dirección sin padecer desgaste en tus tobillos.

En las descripciones cortas hay que cautivar al cliente, e estimularle a la adquisición con motivos emocionales. Es el texto más «marketiniano». Ten en cuenta que es contenido que se muestra, y que por lo tanto Google lo tendrá más en cuenta, así que ¡lúcete!

Recuerda que es esencial el buen empleo de las negritas, señalando el nombre del producto y la propuesta de valor.

4.6) DÍA 5: Impulsa tus metadatos: metatítulo

Dentro de la pestaña posicionamiento web de productos, en Prestashop, habías optimado la URL, pero aún nos quedan dos campos: el metatítulo y la metadescripción. El día de hoy te tocará optimizar los metatítulos, pero ya antes te explico qué repercusión tienen los metadatos:

A continuación te presento cómo Google muestra un resultado de búsqueda, también llamado:

El snippet «normal» incluye 3 elementos:

Antes de nada, ten presente que Google mostrará la información que considere oportuna(esto es, la que ellos deseen). Por norma general la tomará del campo posicionamiento web de la ficha de producto, esto es, del metatítulo, la URL y la descripción. Esta información es clave, pues un snippet interesante atraerá los clicks y las visitas. Incluso aunque no esté en primera posición. Además, es importante incluir las palabras por las que se vaya a buscar el producto a fin de que asistan al posicionamiento de tus páginas de producto. Pero Google puede no hacerlo. De ahí que nuestra información tiene que ser valiosa. A fin de que Google admita nuestras indicaciones.

Cada tienda tiene su idea de cómo crear metatítulos, pero es esencial crear metatítulos homogéneos, y en la medida de lo posible que señalen el nombre de la tienda, pues así los usuarios te estarán identificando ya desde la página de resultados de Google. Veamos ciertos ejemplos de resultados buscando un smartwatch de ASUS:

4.6.1) Amazon.es: Asus ZenWatch 3

Como ves, Amazonpone su nombre al comienzo del metatítulo. Es el poder de la marca, que ayuda a que el usuario se resuelva a hacer click.

4.6.2) ASUS ZenWatch tres (WI503Q) | ZenWatch | ASUS España

En este caso, la página oficial de ASUS, separa por Pipes («|») los campos nombre, categoría y sitio web

4.6.3) Asus ZenWatch 3 desde 269,12 € | Compara costes en idealo

Idealomuestra el producto y el coste más asequible al que está libre. Y separado por pipes, el claim o oración de llamada de la tienda

4.6.4) Asus Zenwatch SmartWatch – Smartwatch – Comprar al mejor costo | FNAC

Este ejemplo es de FNAC, con el nombre, la categoría y el claim de FNAC

Como ves, la tónica general es incluir el nombre del producto y el del sitio web. Entonces, si se incluye el costo, la categoría, las palabras «comprar» o bien «comparar»,… depende del gusto de cada uno de ellos. Yo, particularmente, suelo incluir términos como «comprar» o bien «al mejor precio», para dejar clara la intención transaccional. También para posicionar para búsquedas relacionadas. Sobre todo en productos para los que la búsqueda directa del nombre del producto es muy competitiva. Mas al optimar el posicionamiento SEO de tus páginas de producto en Prestashop ciertas decisiones son sólo tuyas.

4.7) DÍA 6: Sigue con los metadatos: metadescripción

El siguiente campo de la pestaña posicionamiento SEO de Prestashop es el de Metadescripción. En el caso de las metadescripciones, también puedes ver que hay 2 tendencias, las metadescripciones «descriptivas» y las metadescripciones «para vender». Aquí dos ejemplos de exactamente la misma búsqueda del Smartwatch:

4.7.1) Para sostener la tradición, la firma taiwanesa Asus ha traído a la IFA dos mil dieciseis el nuevo ZenWatch tres, un reloj inteligente que actualizará la gama …

Como ves, se trata de una metadescripción descriptiva, empezando con lo más interesante y terminando con puntos suspensivos, para que quien desee proseguir descubriendo información haga click.

4.7.2) Encuentra Asus Zen Watch tres – Smartwatch Asus en Mercado Libre México. Descubre la mejor manera de adquirir on-line.

Una metadescripción «para vender», que incluye el nombre del sitio y expresiones como «comprar» y «online»

En este caso, la idea es la misma: incluye contenido de valor, que aliente al clic, y sé homogéneo en las metadescripciones, para que los usuarios que confían en ti te reconozcan y encuentren tu resultado de una ojeada.

4.8) DÍA 7: Aplícate con las descripciones largas

Hoy es el día que trabajarás de veras. Desde entonces, no serán quince minutos (probablemente serán múltiples días), pero esta parte es donde más te tendrás que aplicar, porque la descripción larga es fundamental por varios motivos:

1. Google lo tiene en cuentapara el posicionamiento SEO.
2. Google puede emplear fragmentos de la descripción larga para enseñar snippets «enriquecidos»(), que destaquen sobre el resto en las búsquedas.
3. Aquí es donde demostrarás al cliente que conoces el producto. Soluciona sus dudas sobre sus dimensiones, características técnicas, ventajas sobre la competencia,…
4. Si vendes en marketplaces como Amazon, seguramente te pedirán que les pases la información de los productos. Esta descripción larga te puede asistir a resaltar en marketplacesy vender más.
5. Podrás emplear esta información como base para otras necesidadesque te vayan brotando (folletos, blog, catálogos, formación de nuevos empleados…) con lo que tendrás un fichero reportaje que verás como terminarás aprovechando a nivel interno.
6. Al mismo tiempo que completas tus descripciones, puedes transformarlas en pdf’spara incluirlas como archivos adjuntos en las fichas de productos, y matar 2 pájaros de un tiro.

4.8.1) Aprovecha tus descripciones de producto para posicionarte como un sitio de referencia de información sobre el mismo

En cuanto a cómo afrontar la descripción larga, te recomiendo que la subdividas en distintos apartados, de este modo, si quieres las puedes ir haciendo por partes, en lugar de pasar horas con cada una. Los aspectos que debe cubrir una buena descripción larga son:

• Definicióndel producto.
• Descripción del elaborador-marca- fabricante.
• Características técnicas.
• Modo de uso.
• Cualidades específicasúnicas del modelo con respecto al resto.
• Recomendacionesde uso, trucos, sugerencias…
• Vídeopresentando el producto. Puede ser un tutorial de empleo, un unboxing, un vídeo sobre cómo montarlo,…

Para «diseñar» adecuadamente una descripción larga, piensa que cada uno de estos apartados deberían ir con un subtítulo o apartado propiodentro de la descripción. De ser posible, organízalo con listas o apartados claros. No sólo para que la lectura no se haga pesada y cada usuario pueda localizar fácilmente la información que busca, sino también a fin de que Google identifique cada pedazo de información y la pueda extraer en caso de que quiera mostrarla en sus rich snippets, como te mentaba más arriba.

Un buen truco es crear las descripciones en un archivo de texto de Google Drive, con un formato interesante, y después convertir ese archivo en un documento .pdf.Esta información la puedes incluir en el campo «Adjuntos» de tu ficha de producto. Así les estarás ofertando a tus clientes del servicio la posibilidad de descargar la información ¡y Google te lo agradecerá!

Por cierto, te daré un consejo que por obvio no debería incluir:

4.8.2) Nunca copies las descripciones de tus productos, ni de otras web ni del folleto del distribuidor (otras tiendas pueden haberlo hecho también).

El posicionamiento web en buscadores de productos significa hacer fichas de producto únicas. Significa hacerlas valiosas y mejores. El contenido duplicado es uno de los peores errores que puedes cometer a la hora de crear una ficha de producto, puesto que Google no sólo no te posicionará, sino lo tendrá en cuenta en el momento de valorar tu sitio completo. Jamás, escucha bien, ¡jamás! copies contenido, si verdaderamente respetas a tus clientes del servicio ofréceles contenido propio, único y de calidad.

4.9) DÍA 8: Revisa tus costos y stocks

Aunque no lo parezca, el costo y el estocaje de un producto tienen mucha relevancia en el momento de posicionar en Google. Está probado que este buscador tiene en cuenta si un producto está en stock o no a la hora de posicionarlo en sus resultados para las búsquedas transaccionales, esto es, que si vendes un teléfono móvil mas no tienes stock del modelo, es difícil que aparezcas el primero cuando alguien busque «comprar el teléfono móvil X» o «ofertas teléfono móvil X».

Y lo mismo sucede con el costo. Ambos son campos que están indicados en la metadata de la página como tales, por lo que Google los identifica fácilmente, y no sólo los tiene en cuenta, sino que además es sensible a los cambios de costes o de stock con relativa velocidad.

Asegúrate que los productos con stock siempre y en todo momento lo tienen reflejadoen la página (aunque no indiques cuántas unidades), y que el costo es competitivo.

Si tienes la oportunidad de tener el mejor coste en un producto, destácalo en la ficha, para ponerlo en valor y que Google lo reconozca.

4.10) DÍA 9: Incluye características posicionamiento SEO de productos

El campo «Características de los productos» está en los ajustes básicos de una ficha de producto en Prestashop diecisiete.No acostumbra a ser algo a lo que prestemos atención, y lo dejamos de lado por «latoso»: hay que crear las características, los valores posibles para cada característica, y luego ir asignando valores para cada producto. Vamos, un currazo. Pero dejando de lado lo largo o bien no que resulte crear las características, la verdad es que es una información valoradísima tanto por los usuarios como por Google. Eso quiere decir que es ventajoso para el SEO de productos en tu e-commerce.

Igual que con las categorías, no entraremos el día de hoy a estudiar cómo crear las características o qué género de características debes incluir: suponemos que has hecho ese trabajo. Lo que te pido ahora es que incluyas tantas características como sea posible(y tengan sentido) para cada producto. Así el cliente podrá revisar en un vistazo las principales funcionalidades y cualidades del producto. Y Google lo puede reconocer y enseñar como un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda (debajo tienes un ejemplo). Lo que conseguirás es que tu snippet esté señalado sobre el resto. Créeme, merece la pena, y la verdad es que en el momento en que has creado las características, asociarlas a cada producto no es un trabajo duro y tiene muy buenos resultados.

4.11) DÍA 10: Relaciona productos

En Prestashop 1.6 se incluía la opción, dentro de la pestaña « Asociaciones» de la ficha de producto, de incluir productos relacionados, como «Accesorios». En Prestashop 1.7 esto ha cambiadoy ahora se deja, dentro de los ajustes básicos, incluir productos relacionados. Y eso beneficio el posicionamiento web en buscadores de productos pues aumentará el linking interno de tu y también-commerce.

Puedes incluir productos de la misma categoría, del mismo fabricante o del mismo coste, además de accesorios. De este modo aparecerán un abanico de opciones para los clientes del servicio que estén visualizando el producto. No sólo conseguirás que los clientes del servicio encuentren más fácilmente el producto que procuran, o que añadan más productos al carro gracias a las recomendaciones, sino desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores también mejorará el linking interno, la relación entre las páginas del lugar, y con esto el valor para Google de cada una de las páginas.

4.12) DÍA 11: Pon fotos que destaquen

Para las búsquedas con el nombre del producto, que no incluyan intención de compra, Google suele enseñar de forma destacada entre sus resultados las imágenes del producto. Si tus imágenes están entre esos resultados, ¡ enhorabuena crack!, eso es que Google las considera buenas. Y si las considera buenas, habrás ganado un punto a fin de que tu página también esté bien posicionada para las búsquedas. Si no es así, te recomiendo que te reconsideres incluir imágenes que destaquen, para progresar en este aspecto.

¿Qué debe tener una imagen para destacar? Estos son ciertos aspectos a tener en cuenta:

• Un buen tamañoes básico (cuando menos, 800×800).
• La fotografía debe enseñar el artículo con un fondo blanco o transparente.
• No incluyas marcas de aguao impresiones de costos, ofertas o condiciones en la misma imagen
• Si tienes alguna imagen del artículo en condiciones de empleo (por servirnos de un ejemplo, un pantalón vestido por un modelo), inclúyela. Pero no te olvides de incluir también una fotografía del producto a solas.
• La calidad es relevante. Puedes comprimir la imagen siguiendo los estándares de Google, para ocupar menos espacio y que la carga de la página sea rápida, mas no sacrifiques calidad.

Aunque los usuarios no suelen hacer clic en las imágenes como medio para llegar al producto, siempre y en todo momento es un punto a favor en tu posicionamiento SEO de productos, y ayudará a que tuficha situaciones mejor que si tienes imágenes mediocres.

4.13) BONUS TRACK: Incluye módulos para mejorar el posicionamiento web de productos

Una vez que hayas cumplido con todos estos pasos, tendrás unas fichas muy aparentes. Seguro que notarás una mejora en el corto plazo. Ahora bien, el día de hoy en día la competencia se mueve y tendrás que añadir un extra, algo que no venga con la versión estándar de Prestashop y que te permita posicionar sobre el resto. Para conseguir el mejor posicionamiento web en buscadores de productos en Prestashop también ayuda incluir más funcionalidades que la competencia. Aquí te incluyo ciertos módulos interesantes:

• Módulo logotipos de formas de pago en página de producto: suele ser un módulo gratuito, aunque habitualmente depende de la plantilla que instales. Mostrar los logotipos de las formas de pago que admites es un factor de seguridad y confianza para el usuario. Mas también para Google. Y es obligatorio si quieres hacer campañas de Google Shopping, por servirnos de un ejemplo.
• Módulo comentarios y rich snippets: Si bien las valoraciones de los productos suele ser un módulo gratis, los hay incluso más avanzados que generan el rich snippet de valoraciones (estrellitas), que harán que tu resultado destaque en Google. Eso sí, ten en cuenta que es Google quien decide si las muestra o bien no.

• Módulo de cross selling: Incluir productos que se han vendido conjuntamente con el que muestras. Además de favorecer la venta cruzada y que aumente el valor de los pedidos, deja que mejore el linking interno de la página y que cada una tenga un mayor valor posicionamiento en buscadores.

4.14) PASO FINAL: Examina, examina y vuelve a empezar

Ya has hecho el trabajo, así que ahora te toca sentarte y gozar del resultado. Bueno, mientras que esperas los resultados quizá desees proseguir optimando el posicionamiento en buscadores de productos diferentes, que no hay tiempo para descansar. Según el campo, la autoridad de tu página, o bien tu popularidad, empezarás a apreciar movimiento en tus resultados en Google en unas horas o bien ¡en un periodo de hasta 2 meses! Así que revisa los resultados una vez a la semana y espera hasta que comiences a ver oscilaciones en los resultados. Para bien o para mal, en mayor o en menor medida, el trabajo tendrá un resultado, así que espera hasta el momento en que empieces a apreciarlo.

4.14.1) Relájate y disfruta del resultado de tu trabajo posicionamiento web en buscadores, mas sobre todo aprovecha para extraer conclusiones de cara al futuro

¿Te acuerdas de la hoja de cálculo en la que te pedí que pusieras los nombres de productos, y el resultado de las búsquedas en Google? Ahora es el instante de revisar los movimientos que se vayan produciendo en tus resultados, y extraer conclusiones: piensa en qué productos han mejorado más, y qué plus ofrecespara que esos productos hayan sido los más beneficiados:

• La competenciano lo ofrece
• Tu precioes único
• Has hecho una descripción«con más cariño»
• La imagenes única
• Has usado una descripción SEO diferente
• …

Al final, esta clase de conclusiones te permitirán orientar el trabajo posicionamiento SEO de productos que desarrollarás en el futuro. O bien de aquellos que no hayan mejorado tanto. Ten presente que la optimización posicionamiento SEO es un trabajo de mejora continua, así que paciencia ¡y a por ellos!

¿Has notado beneficios en tu posicionamiento web en buscadores de productos en estos once días? ¿Cuánto ha mejorado tu posicionamiento? ¿Has extraído alguna conclusión interesante? Comenta este artículo y ayuda a la comunidad 😉

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