¿Buscas un mejor posicionamiento de tus posts? ¿quieres producir más engagement con tus artículos? El SEO copywriting es la clave para redactar contenido de calidad para tus lectores mas optimizado para Google. La simbiosis perfecta entre y engagement que .
El posicionamiento web en buscadores copywriting es la piedra filosofal que procuramos todos los bloggers. De ahí que deseo darte las claves que a mí me han funcionado mejor y indudablemente la mejor es:
Primero son las personas y después Google.
que empleo toda vez que publico un post:
¿Pero de qué forma creamos contenido para personas y para Google al mismo tiempo?
Esa es el interrogante del millón y de ahí que en este post voy a hablar de:
Back to top1) ¿Qué es SEO?
SEO (Search Engine Optimization) es la forma en la que Google piensa y trabaja para ordenar las webs que tiene indexadas en el momento en que un usuario introduce una serie de palabras en el buscador.
Cuando hablamos del trabajo de un o bien de una nos referimos al conjunto de estrategias que es necesario poner en práctica a fin de que nuestra web supere a ojos de Google, a otras que compiten por exactamente las mismas palabras clave que la nuestra.
Para lograr esto, es preciso proseguir unas cuantas pautas, efectuar acciones de SEO onpage (en tu propia Web) y de SEO offpage (desde fuera de tu propia web) que hagan ver a Google que o palabras clave.
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VER TAMBIÉN:
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Básicamente el proceso de resolución de Google se fundamenta en:
- La relevancia de tu página. O sea, si tu página ofrece el contenido que el usuario precisa en base a las palabras clave que ha introducido en la busca.
- La autoridad de tu página. Esencialmente, si tu página es de fiar o no. Una medida que emplea Google para ello son la cantidad y calidad de los links que apuntan a tu página web. Singularmente, la calidad de los links.
Lógicamente, existen muchos factores que influyen en de qué manera Google evalúa la relevancia y la autoridad de tu página.
Algunos son conocidos, otros son intuidos por los expertos en SEO y otros no los conoce más que el propio Google… por eso absolutamente nadie pueda hacer milagros en temas de posicionamiento por el hecho de que todo se basa en trabajo, métricas, correcciones, más trabajo y más métricas y de esta manera indefinidamente.
La magia, para los magos.
1.1) SEO y Google
Por si esto no fuese suficiente, Google actualiza su algoritmo con cierta frecuencia, lo que hace que cambien algunas reglas del juego conforme va evolucionando. Esto implica que Webs que tal vez habían basado su posicionamiento en determinadas técnicas «al margen de la ley de Google», vean de qué forma desciende su tráfico con cada nueva actualización.
En cambio, otras webs que han hecho las cosas bien, ven cómo su tráfico aumenta progresivamente, siempre basado en el trabajo.
Lo que es incuestionable es que Google siempre y en todo momento va a intentar posicionar el contenido más relevante para los usuarios, en consecuencia, si tu web lo ofrece, con la ayuda de un poco de posicionamiento en buscadores acabará posicionándose correctamente, si has hecho las cosas bien.
Un weblog te ayudará a ofrecer más contenidos desde tu página web, permitir a Google posicionarte en base a más palabras clave y en consecuencia, subir posiciones y atraer más tráfico. Por lo tanto, un blog es una de las mejores herramientas para un profesional o empresa que quiere emplear Internet como un canal de venta, para producir marca o dar a conocer sus productos o servicios.
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VER TAMBIEN:
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Back to top2) ¿Qué es Copywriting?
Copywriting para algunos es arte y para otros es ciencia. Para mí, sin entrar en arte o ciencia, Copywriting es crear contenido que impulse al lector a realizar una acción, ya sea subscribirse en una landing, probar una demo de producto o efectuar una adquiere.
Si eres un blogger, freelance o emprendedor online querrás que tus lectores hagan algo. Un buen copywriter es la persona encargada de la redacción de los mails, de los anuncios, de los títulos o bien del contenido de tu página web, con el conocimiento y el arte suficiente para lograr que los lectores hagan algo.
Pero… ¿Qué impulsa a un usuario a efectuar una acción específica?
El copywriter ofrece contenido de valor, por el hecho de que conoce a su audiencia, escoge las y el lector encuentra interesante lo que lee y desea más. Eso implica efectuar alguna acción buscada por el autor, como las que he comentado antes.
Imagina además, que lo ha escrito el copywriter, así sea profesional, el propio blogger, el emprendedor o bien el empresario tiene la estructura, las palabras clave precisas y justas y el contenido para agradar a Google
Sería una maravilla, ¿cierto??
Back to top3) ¿Qué es posicionamiento SEO Copywriting?
Ya no basta con redactar bien, hay que hacerlo con una meta concreto, para lograr que el lector haga algo y además Google te posicione apropiadamente. Si lo consigues, estamos hablando de posicionamiento web en buscadores Copywriting. Esencialmente, es redactar con una meta de ventas y un propósito de posicionamiento al unísono.
Como ves, el copywriter tiene mucho que decir en el posicionamiento en buscadores onpage de su web o bien weblog.
Por poner un ejemplo:
Si los contenidos que publico en este weblog son de calidad, tarde que temprano (espero que temprano…) Google se dará cuenta y posicionará mis contenidos mejor. Para ello, Google se fija en el engagement de mi web, gracias a un montón de métricas y factores. Hay tres que son claves y al unísono muy fáciles de extraer y supervisar por parte de cualquier blogger:
- Porcentaje de rebote cuanto más bajo mejor.
- Número de páginas vistas por sesión, cuanto más alto mejor.
- Tiempo de permanencia en página cuanto más alto mejor.
Estos datos los puedes en la sección Vista General, tal como te muestro en esta imagen.
Vale queda claro que un buen copywriter tiene mucho que aportar tanto al como al posicionamiento web onpage de una web o de un blog. Mas ya sabemos que Google tiene en cuenta el posicionamiento en buscadores offpage, esto es, la relevancia de tu página web para otros bloggers o bien webs de tu mercado.
Seguro que te surge la próxima pregunta…
3.1) ¿Qué aporta el Copywriting al posicionamiento web en buscadores Offpage?
Un buen contenido que aporta calidad, con gráficos, estudios y una buena selección de palabras clave hará que tus lectores se conmuevan con tus artículos, los compartan en redes sociales o bien produzcan enlaces desde sus webs a la tuya.
Un mal contenido es imposible que consiga link building natural, ni que el contenido llegue a las redes sociales. Por lo tanto, el posicionamiento web copywriting es también una herramienta bien interesante para asistir en cualquier estrategia de posicionamiento SEO offpage por el hecho de que te permitirá lograr enlaces e interacción en Redes Sociales.
El SEO Copywriting ayuda a tu cliente objetivo a localizar contenido de calidad, que da contestación a sus dudas, preguntas, necesidades o bien problemas. Y eso lógicamente tiene una enorme repercusión en:
- Posicionamiento de tu marca.
- Generación de confianza en tus futuros clientes del servicio.
- Aumento de ventas y beneficios.
Por eso, conseguir redactar buenos contenidos es una labor que requiere tiempo y dedicación mas los resultados a medio plazo se reflejan en tu cuenta de resultados.
Back to top4) Claves para ser un buen posicionamiento SEO Copywriter
Si deseas lograr buenos resultados tanto en visitas, interacción y engagement de tus usuarios y que Google te posicione bien, te daré los pasos que prosigo en los blogs y webs con los que trabajo.
4.1) Paso 1: Planifica tus contenidos en el tiempo.
La planificación es clave para conseguir objetivos reales. , publicación y difusión.
A veces consideramos que la principal tarea de un blogger es crear contenido para su audiencia, pero una gran parte de su esfuerzo y tiempo se debería dedicar a la promoción de esos contenidos; esto es, vas a deber tener una buena .
Hay una regla no escrita que dice que el 30 por ciento de tu tiempo deberías dedicarlo a la producción de tus contenidos y el otro 70 por cien a la promoción de esos contenidos. En dan ciertas contestaciones a esta pregunta.
4.2) Paso 2: Escribe contenido de calidad para tus usuarios.
Cuando charlamos de contenido damos por sentado que hablamos de contenido de calidad, pero no siempre es de este modo. Por otro lado, dependiendo del tipo de audiencia al que te dirijas, el contenido, la longitud de los posts, la presentación y el resto de contenido que presentes cambiará.
No es exactamente lo mismo escribir posts en el sector del marketing en línea que en el sector industrial o profesional. Es muy probable que el tono, el contenido y las palabras que emplearíamos en un blog de leyes o de contabilidad dirigido a profesionales de ese campo, por ejemplo, no tenga nada que ver con el tono que empleo en este .
Por tanto, conocer a quién te diriges es siempre el punto de inicio para redactar contenidos de calidad. Además de esto, estas son otras cosas que tendrás que tener en cuenta:
Longitud de los posts. Dependiendo el campo en el que desees posicionar tu web, la longitud de los posts deberá ir en consonancia con lo que deseas trasmitir y con el aire que le quieras dar a tu blog. En mi caso por poner un ejemplo, para este weblog tengo claro que quiero escribir posts más largos que la media de artículo sobre marketing que veo por ahí, porque creo que entrar en detalle en lo que explicas en todos y cada entrada es lo que marca la diferencia.
Imágenes y vídeos
Incluir imágenes creo que siempre ayuda a dar dinamismo al post, en especial si ya tiene una longitud superior a las 600 palabras. En mi caso, como son posts largos incluyo varias imágenes pero siempre y en todo momento acordes con lo que estoy contando y siempre buscando que aporten algo aunque sea solo en el tema visual.
Por supuesto, las imágenes deben estar optimizadas, es decir, con el tamaño justo. No hacemos nada con subir una imagen que pese demasiado porque tiene una enorme calidad si en el weblog tenemos un ancho máximo de ochocientos pixeles, por servirnos de un ejemplo. Las imágenes pesadas ralentizan tu web y eso es un problema.
Además al incluir imágenes en tus posts, deberás tomar en consideración el título y la etiqueta «alt» y también introducirla apropiadamente para que Google sepa de qué va tu imagen.
Infografías
Dependiendo del ámbito, las infografías marchan muy bien. Se comparten mucho, son más visuales y más simples de digerir por el lector. Son un muy buen recurso a la hora de buscar viralidad para nuestro blog.
Descargables
Las guías, PDFs o descargables normalmente te permiten aportar contenido más extenso y de mayor calidad, además de permitir a los usuarios interaccionar con tu web. A cambio de esos descargables vas a poder conseguir los e-mails de las personas interesadas en cada uno de ellos y de esta manera poder fraccionar tu público, conocer qué interesa más y qué menos y poder ofrecer los contenidos más demandados.
Email marketing
Es la consecuencia del paso precedente. Si hemos conseguido mails de posibles interesados en lo que hacemos, será la herramienta que vamos a emplear para acercarnos a esos usuarios y intentar transformarlos en clientes. Como todo es una cuestión de paciencia, mas para mí, el correo electrónico es la mejor herramienta para conseguirlo.
4.3) Paso 3: Ajusta los factores primordiales de posicionamiento web onpage y SEO offpage.
Pensar y planificar correctamente las palabras clave de cada artículo de tu weblog, hará que Google te posicione mejor y te dejará acrecentar el tráfico que llega a tu página web.
Pero antes de meditar en el posicionamiento en buscadores de tu weblog, es bueno que tengas presente otros factores que asimismo influyen en el posicionamiento y que te permitirán prosperar la usabilidad de tu página web y por consiguiente, el valor que ofreces a tus lectores.
Algunos de los factores críticos que deberás tomar en consideración son:
Velocidad de carga de tu página:
La velocidad de carga de tu página web es clave en el momento de que los usuarios pasen más tiempo en tu página, naveguen por más páginas y no tengan que aguardar sin necesidad. Para ello, herramientas como o te pueden asistir a dar una idea de la velocidad con la que carga tu web y qué puntos deberías solucionar.
Por ejemplo, aquí tienes un análisis empleando Pingdom de mi web: citiface.com
Para hacer el análisis solo precisas introducir el nombre del dominio de la web que quieres analizar en el cajetín superior y dar a «Test Now». obtendrás un resultado como el de la imagen precedente, donde el cuadro resumen te afirma la velocidad de carga de tu web.
Es un dato aproximado que puede varíar un tanto de una medición a otra, mas te sirve como referencia.
Títulos, Metadescripciones y palabras clave de tus páginas y artículos
El título es clave en tu estrategia de marketing de contenidos. Redactar títulos llamativos que reflejen bien el contenido y al unísono atraigan al lector no es labor sencilla.
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Ten en cuenta además de esto que es bueno que tu palabra clave aparezca en el título y al inicio si es posible. Como en todo, aquí asimismo entra la lógica y como comentaba al inicio, primero están las personas y después Google. Por eso, prefiero redactar títulos que se entiendan intentando que enganchen al usuario aunque no sean idóneos para Google.
Las metadescripciones son las dos o bien 3 líneas que aparecen bajo el título y la URL de una web al realizar una búsqueda en Google. Acá el copywriter o el blogger se debe exprimir las neuronas para en 1.5 caracteres máximo explicar de qué va su artículo de una manera atrayente.
Algunos plugins como el de nos asisten en la labor de introducir los títulos, metadescripciones y palabras clave.
Es tan fácil como descargar el complemento, activarlo y cuando editas un artículo, te aparecerá algo de este estilo:
En cada uno de ellos de los espacios vas a poder incluir los campos tal como te gustaría verlos en Google
Contenido
Si escribes contenido de calidad los lectores te lo agradecerán. Ya he comentado ya antes que si aspiras a convertir lectores en clientes ofrecer contenido de valor va a ser clave para ese .
La definición de tu embudo de ventas va a pasar sin ningún género de dudas por atraer tráfico a tu web y un buen contenido va a ser la herramienta indispensable.
URLs de los posts
La URL es otro factor determinante a la hora de optimar los artículos y páginas de tu página web. En el caso de WP la edición de la URL es fácil. Solo tienes que hacer click en editar en la parte superior de tu artículo en modo edición y cambiar la que el sistema pone por defecto por la que tú desees.
En este caso también se recomienda que aparezca la palabra clave que deseamos posicionar lo más adelante posible en la URL, como ya he comentado asimismo en el título.
Links entre tus páginas y link building externo
Otro factor clave que he comentado otras veces es el entramado de links internos que es preciso edificar en nuestra página web a fin de que cada página transmita autoridad al resto y con ello al dominio.
Ejemplo:
Cada vez que escribo un blog post, procuro siempre que venga a cuento incluir links entre las páginas y posts de mi blog. En este artículo por ejemplo, si analizas los links vas a ver que he introducido uno por cada página y blog post.
Esto me va a ayudar cuando uno de los posts o la propia home de citiface.com logre un enlaces externo, fuerza que llegue a ese página se transmita también por el resto. Imagina una red de tuberías entre diferentes depósitos de agua. Cuanto mayor sea el entramado de cañerías más probable es que al ocupar uno de los depósitos (conseguir un enlace) ese agua llegue al resto.
En resumen: Por lo menos todos estos parámetros deberás ajustarlos correctamente a fin de que el comportamiento de tus posts funcione como esperas.
4.4) Paso 4: Planea tus palabras clave para producir contenidos.
Pensar qué palabras clave vas a emplear en todos y cada uno de tus artículos es otra pieza clave en las labores del posicionamiento SEO Copywriter. Es una tarea que requiere cierto grado de profundidad por el hecho de que se puede estudiar con todo el detalle que deseemos.
La herramienta más empleada para esto es el Planficador de palabras clave de Google, mas hay otras muchas que te van a ayudar sugiriendo un montón de palabras clave relacionadas y long tail que podrás emplear en tus artículos y en las páginas de tu web.
Sobre el planificador de palabras clave de Google ya hay mucha información, conque no voy a entrar a ello.
Pero sí deseo introducir otra herramienta que a mi me agrada por su secillez y por la cantidad de palabras clave long tail relacionadas que te ofrece en cada búsqueda. Es y la forma de marchar es tan fácil como incluir tu palabra clave y pulsar «shit keywords». Tanto la traducción del nombre como del botón de «acción» te las dejo de tu cuenta 😉
Como ves además de esto te permite elegir términos positivos y negativos por los que filtrar. Además, te permite descargar en un excel los resultados conseguidos y de este modo poder trabajar con ellos. Una vez iniciada la búsqueda se puede deterner con el botón «Stop Job».
Lo que conseguiríamos por ejemplo si introducimos el término marketing de contenidos sería algo así:
Como sabes debes introducir la palabra clave en el texto de tu post con una frecuencia no superior al 1 por ciento o bien quince por ciento . En ciertos sitios vas a ver que incluso charlan de una frecuencia mayor como límite, pero prefiero bajar el porcentaje e introducir otras palabras clave relacionadas y no siempre y en todo momento la misma palabra clave.
Google es cada vez más listo y ya no vale eso de reiterar y reiterar la palabra clave todo el rato.
4.5) Paso 5: Crea llamadas a la acción para tus usuarios.
Como siempre si deseamos que nuestros lectores y usuarios hagan algo, tenemos que sugerirlo. No es suficiente con meditar que las personas van a hacer lo que nosotros deseamos por inspiración divina.
Por ejemplo:
Me agrada introducir al final de cada uno de ellos de mis posts una llamada a la acción clara, que puede ser solicitarte un comentario o bien que si te ha agradado compartas el artículo en redes sociales.
Son acciones que en ocasiones a quienes visitan mi web les salen solas, y otras no.
Pero mi obligación como blogger es procurar que el contenido que genero se comparta y llegue al máximo número de personas posible y para eso, necesito la colaboración de las personas que me leen, como no podría ser de otro modo.
Back to top5) Conclusión
Todo esto lo he puesto en práctica y por eso puedo contarte de primera mano que marcha. En este blog post, te contaba de qué forma logré empleando tácticas de este estilo. El contenido de calidad marcha, engancha a tus lectores y gusta a Google.
Cualquier otra estrategia de posicionamiento afirmemos más obscura, se termina pagando pues Google no deja de evolucionar. Por contra, el contenido de calidad siempre y en todo momento estará favorecido por Google por el hecho de que verá que la respuesta de los usuarios ante ese contenido es buena.
Mi consejo, crea contenidos de calidad, trabaja los conceptos de posicionamiento en buscadores que hemos visto y vas a ver como el SEO Copywriter que llevas dentro logrará posicionar tus artículos en poquitos meses.
¿Conoces y empleas otras técnicas que te han dado buenos resultados? ¿Cómo posicionas tus artículos? Deja tu comentario, recuerda que es buenísimo para ti y bien interesante para mí.
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