SEO copywriting cinco CLAVES para Posicionar tu Blog + Guía en PDF

SEO copywriting cinco CLAVES para Posicionar tu Blog + Guía en PDF

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

¿Buscas un mejor posicionamiento de tus posts? ¿deseas generar más engagement con tus artículos? El SEO copywriting es la clave para escribir contenido de calidad para tus lectores pero optimizado para Google. La simbiosis perfecta entre y engagement que .

El posicionamiento web copywriting es la piedra filosofal que buscamos todos los bloggers. De ahí que deseo darte las claves que a mí me han funcionado mejor y sin duda la mejor es:

Primero son las personas y después Google.

 que empleo cada vez que publico un post:

¿Pero de qué forma creamos contenido para personas y para Google al tiempo?

Esa es la pregunta del millón y de ahí que en este post hablaré de:

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1) ¿Qué es posicionamiento web en buscadores?

SEO (Search Engine Optimization) es la forma en la que Google piensa y trabaja para ordenar las páginas web que tiene indizadas en el momento en que un usuario introduce una serie de palabras en el buscador.

Cuando hablamos del trabajo de un o de una  nos referimos al conjunto de estrategias que es necesario poner en práctica para que nuestra web supere a ojos de Google, a otras que compiten por las mismas palabras clave que la nuestra.

Para lograr esto, es necesario proseguir unas cuantas pautas, realizar acciones de SEO onpage (en tu propia Web) y de SEO offpage (desde fuera de tu web) que hagan ver a Google que o palabras clave.

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VER TAMBIÉN:

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Básicamente el proceso de resolución de Google se basa en:

  • La relevancia de tu página. O sea, si tu página ofrece el contenido que el usuario necesita basándonos en las palabras clave que ha introducido en la búsqueda.
  • La autoridad de tu página. Básicamente, si tu página es de fiar o no. Una medida que emplea Google para esto son la cantidad y calidad de los links que apuntan a tu web. Singularmente, la calidad de los links.

Lógicamente, existen muchos factores que influyen en cómo Google evalúa la relevancia y la autoridad de tu página.

Algunos son conocidos, otros son intuidos por los especialistas en posicionamiento web en buscadores y otros no los conoce más que el propio Google… de ahí que nadie pueda hacer milagros en temas de posicionamiento pues todo se fundamenta en trabajo, métricas, correcciones, más trabajo y más métricas y así indefinidamente.

La magia, para los magos.

1.1) SEO y Google

Por si esto no fuera suficiente, Google actualiza su algoritmo habitualmente, lo que hace que cambien ciertas reglas del juego conforme va evolucionando. Esto implica que Webs que tal vez habían basado su posicionamiento en determinadas técnicas «al margen de la ley de Google», vean de qué manera desciende su tráfico con cada nueva actualización.

En cambio, otras webs que han hecho las cosas bien, ven de qué forma su tráfico aumenta progresivamente, siempre y en toda circunstancia basado en el trabajo.

Lo que es incuestionable es que Google siempre va a intentar posicionar el contenido más relevante para los usuarios, por lo tanto, si tu página web lo ofrece, con la ayuda de un tanto de SEO acabará posicionándose correctamente, si has hecho las cosas bien.

Un blog te ayudará a ofrecer más contenidos desde tu web, permitir a Google posicionarte en base a más palabras clave y por ende, subir situaciones y atraer más tráfico. Por tanto, un weblog es de las mejores herramientas para un profesional o bien empresa que desea emplear Internet como un canal de venta, para producir marca o dar a conocer sus productos o bien servicios.

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VER TAMBIEN:

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2) ¿Qué es Copywriting?

Copywriting para ciertos es arte y para otros es ciencia. Para mí, sin entrar en arte o ciencia, Copywriting es crear contenido que impulse al lector a realizar una acción, así sea subscribirse en una página de aterrizaje, probar una demo de producto o realizar una adquiere.

Si eres un blogger, autónomo o bien emprendedor online querrás que tus lectores hagan algo. Un buen copywriter es la persona encargada de la redacción de los correos electrónicos, de los anuncios, de los títulos o del contenido de tu web, con el conocimiento y el arte suficiente para lograr que los lectores hagan algo.

Pero… ¿Qué impulsa a un usuario a realizar una acción específica?

El copywriter ofrece contenido de valor, pues conoce a su audiencia, elige las y el lector halla interesante lo que está leyendo y desea más. Eso implica efectuar alguna acción buscada por el creador, como las que he comentado antes.

Imagina además, que lo ha escrito el copywriter, así sea profesional, el propio blogger, el emprendedor o bien el empresario tiene la estructura, las palabras clave precisas y justas y el contenido para gustar a Google

Sería una maravilla, ¿cierto??

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3) ¿Qué es posicionamiento en buscadores Copywriting?

Ya no es suficiente con escribir bien, hay que hacerlo con un fin concreto, para conseguir que el lector haga algo y además Google te posicione adecuadamente. Si lo logras, estamos hablando de posicionamiento en buscadores Copywriting. Esencialmente, es redactar con un objetivo de ventas y una meta de posicionamiento a la vez.

Como ves, el copywriter tiene mucho que decir en el SEO onpage de su página web o weblog.

Por poner un ejemplo:

Si los contenidos que publico en este weblog son de calidad, tarde o temprano (espero que temprano…) Google se dará cuenta y posicionará mis contenidos mejor. Para esto, Google se fija en el engagement de mi web, gracias a un montón de métricas y parámetros. Hay tres que son claves y a la vez muy fáciles de extraer y supervisar por la parte de cualquier blogger:

  • Porcentaje de rebote cuanto más bajo mejor.
  • Número de páginas vistas por sesión, cuanto más alto mejor.
  • Tiempo de permanencia en página cuanto más alto mejor.

Estos datos los puedes en la sección Vista General, tal y como te muestro en esta imagen.

Vale queda claro que un buen copywriter tiene mucho que aportar tanto al como al posicionamiento web en buscadores onpage de una web o de un blog. Mas ya sabemos que Google tiene en cuenta el posicionamiento SEO offpage, o sea, la relevancia de tu web para otros bloggers o webs de tu mercado.

Seguro que te surge la próxima pregunta…

3.1) ¿Qué aporta el Copywriting al posicionamiento web en buscadores Offpage?

Un buen contenido que aporta calidad, con gráficos, estudios y una buena selección de palabras clave va a hacer que tus lectores se emocionen con tus artículos, los compartan en redes sociales o produzcan links desde sus propias webs a la tuya.

Un mal contenido es imposible que consiga linkbuilding natural, ni que el contenido llegue a las redes sociales. Por ende, el posicionamiento web copywriting es también una herramienta muy interesante para ayudar en cualquier estrategia de posicionamiento web offpage pues te dejará lograr links y también interacción en Redes Sociales.

El SEO Copywriting ayuda a tu usuario objetivo a localizar contenido de calidad, que da contestación a sus dudas, preguntas, necesidades o problemas. Y eso lógicamente tiene una gran repercusión en:

  • Posicionamiento de tu marca.
  • Generación de confianza en tus futuros clientes del servicio.
  • Aumento de ventas y beneficios.

Por eso, conseguir escribir buenos contenidos es una labor que requiere tiempo y dedicación mas los resultados en un medio plazo se reflejan en tu cuenta de resultados.

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4) Claves para ser un buen posicionamiento web en buscadores Copywriter

Si quieres lograr buenos resultados tanto en visitas, interacción y engagement de tus usuarios y que Google te posicione bien, te voy a dar los pasos que sigo en los blogs y webs con los que trabajo.

4.1) Paso 1: Planea tus contenidos en el tiempo.

La planificación es clave para conseguir objetivos reales. , publicación y difusión.

A veces pensamos que la primordial tarea de un blogger es crear contenido para su audiencia, pero gran parte de su esfuerzo y tiempo se debería dedicar a la promoción de esos contenidos; es decir, vas a deber tener una buena .

Hay una regla no escrita que dice que el 30 por ciento de tu tiempo deberías dedicarlo a la producción de tus contenidos y el otro 70 por ciento a la promoción de esos contenidos. En dan ciertas contestaciones a esta pregunta.

4.2) Paso 2: Escribe contenido de calidad para tus usuarios.

Cuando charlamos de contenido damos por sentado que hablamos de contenido de calidad, mas no siempre y en todo momento es de esta manera. Por otro lado, dependiendo del género de audiencia al que te dirijas, el contenido, la longitud de los posts, la presentación y el resto de contenido que presentes variará.

No es lo mismo redactar posts en el sector del marketing online que en el campo industrial o bien profesional. Es muy probable que el tono, el contenido y las palabras que emplearíamos en un weblog de leyes o bien de contabilidad dirigido a profesionales de ese ámbito, por servirnos de un ejemplo, no tenga nada que ver con el tono que empleo en este .

Por tanto, conocer a quién te diriges es siempre el punto de partida para escribir contenidos de calidad. Además, estas son otras cosas que tendrás que tener en cuenta:

Longitud de los posts. Dependiendo el sector en el que quieras posicionar tu web, la longitud de los posts va a deber ir en consonancia con lo que quieres transmitir y con el aire que le quieras dar a tu weblog. En mi caso por servirnos de un ejemplo, para este blog tengo claro que quiero escribir posts más largos que la media de post sobre marketing que veo por ahí, porque creo que entrar en detalle en lo que explicas en todos y cada entrada es lo que marca la diferencia.

Imágenes y vídeos

Incluir imágenes creo que siempre ayuda a dar dinamismo al post, en especial si ya tiene una longitud superior a las seiscientos palabras. En mi caso, como son posts largos incluyo múltiples imágenes mas siempre y en toda circunstancia acordes con lo que estoy contando y siempre y en todo momento buscando que aporten algo si bien sea solo en el tema visual.

Por supuesto, las imágenes han de estar optimizadas, es decir, con el tamaño justo. No hacemos nada con subir una imagen que pese demasiado porque tiene una gran calidad si en el blog tenemos un ancho máximo de ochocientos pixeles, por ejemplo. Las imágenes pesadas ralentizan tu web y eso es un problema.

Además al incluir imágenes en tus posts, deberás tomar en consideración el título y la etiqueta «alt» y también introducirla correctamente para que Google sepa de qué va tu imagen.

Infografías

Dependiendo del sector, las infografías funcionan muy bien. Se comparten mucho, son más visuales y más fáciles de asimilar por el lector. Son un muy buen recurso en el momento de buscar viralidad para nuestro blog.

Descargables

Las guías, PDFs o descargables en general te permiten aportar contenido más extenso y de mayor calidad, aparte de permitir a los usuarios interactuar con tu web. A cambio de esos descargables vas a poder obtener los e-mails de las personas interesadas en cada uno de ellos de ellos y así poder fraccionar tu público, conocer qué interesa más y qué menos y poder ofrecer los contenidos más demandados.

Email marketing

Es la consecuencia del paso anterior. Si hemos logrado mails de posibles interesados en lo que hacemos, será la herramienta que vamos a emplear para aproximarnos a esos usuarios  y intentar convertirlos en clientes. Como todo es una cuestión de paciencia, mas para mí, el correo electrónico es la mejor herramienta para lograrlo.

4.3) Paso 3: Ajusta los factores principales de SEO onpage y posicionamiento en buscadores offpage.

Pensar y planear correctamente las palabras clave de cada artículo de tu blog, va a hacer que Google te posicione mejor y te dejará aumentar el tráfico que llega a tu web.

Pero antes de meditar en el posicionamiento en buscadores de tu blog, es bueno que tengas en cuenta otros factores que también influyen en el posicionamiento y que te dejarán mejorar la usabilidad de tu web y por tanto, el valor que ofreces a tus lectores.

Algunos de los factores críticos que tendrás que tener en consideración son:

Velocidad de carga de tu página:

La velocidad de carga de tu web es clave en el momento de que los usuarios pasen más tiempo en tu página, naveguen por más páginas y no deban esperar sin necesidad. Para ello, herramientas como o bien te pueden asistir a dar una idea de la velocidad con la que carga tu página web y qué puntos deberías solucionar.

Por ejemplo, acá tienes un análisis empleando Pingdom de mi web: citiface.com

Para hacer el análisis solo necesitas introducir el nombre del dominio de la página web que quieres examinar en el cajetín superior y dar a «Test Now». obtendrás un resultado como el de la imagen precedente, donde el cuadro resumen te afirma la velocidad de carga de tu web.

Es un dato aproximado que puede varíar un tanto de una medición a otra, pero te sirve como referencia.

Títulos, Metadescripciones y palabras clave de tus páginas y artículos

El título es clave en tu estrategia de contenidos. Escribir títulos atractivos que reflejen bien el contenido y al unísono atraigan al lector no es tarea sencilla.

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VER TAMBIÉN:

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Ten en cuenta además de esto que es bueno que tu palabra clave aparezca en el título y al comienzo si es posible. Como en todo, aquí también entra la lógica y como comentaba al comienzo, primero están las personas y después Google. Por eso, yo prefiero escribir títulos que se comprendan intentando que enganchen al usuario si bien no sean perfectos para Google.

Las metadescripciones son las dos o 3 líneas que aparecen bajo el título y la URL de una web al realizar una busca en Google. Acá el copywriter o el blogger se tiene que exprimir las neuronas para en quince caracteres máximo explicar de qué va su artículo de una forma atractiva.

Algunos plugins como el de nos ayudan en la tarea de introducir los títulos, metadescripciones y palabras clave.

Es tan sencillo como  descargar el plugin, activarlo y cuando editas un blog post, te aparecerá algo de este estilo:

En cada uno de los espacios podrás incluir los campos tal y como te gustaría verlos en Google

Contenido

Si escribes contenido de calidad los lectores te lo agradecerán. Ya he comentado antes que si aspiras a transformar lectores en clientes ofrecer contenido de valor será clave para ese .

La definición de tu embudo de ventas pasará sin duda alguna por atraer tráfico a tu página web y un buen contenido será la herramienta indispensable.

URLs de los posts

La URL es otro factor determinante en el momento de optimizar los artículos y páginas de tu web. En el caso de Wordpress la edición de la URL es sencillo. Solo debes hacer clic en editar en la parte superior de tu artículo en modo edición y cambiar la que el sistema pone por defecto por la que desees.

En este caso también se recomienda que aparezca la palabra clave que deseamos posicionar lo más adelante posible en la URL, como ya he comentado también en el título.

Links entre tus páginas y linkbuilding externo

Otro factor clave que he comentado otras veces es el entramado de links internos que es necesario edificar en nuestra web para que cada página transmita autoridad al resto y con ello al dominio.

Ejemplo:

Cada vez que escribo un artículo, procuro toda vez que venga a cuento incluir links entre las páginas y posts de mi weblog. En este post por poner un ejemplo, si analizas los links verás que he introducido uno por cada página y blog post.

Esto me ayudará cuando uno de los posts o bien  la propia home de citiface.com consiga un enlaces externo, fuerza que llegue a ese página se transmita también por el resto. Imagina una red de tuberías entre diferentes depósitos de agua. Cuanto mayor sea el entramado de tuberías más probable es que al completar uno de los depósitos (lograr un link) ese agua llegue al resto.

En resumen: Por lo menos todos estos parámetros vas a deber ajustarlos correctamente a fin de que el comportamiento de tus posts funcione como esperas.

4.4) Paso 4: Planifica tus palabras clave para producir contenidos.

Pensar qué palabras clave vas a emplear en cada uno de tus artículos es otra pieza clave en las labores del posicionamiento web en buscadores Copywriter. Es una labor que requiere cierto grado de profundidad porque se puede estudiar con todo el detalle que queramos.

La herramienta más empleada para ello es el Planficador de palabras clave de Google, pero hay muchas otras que te ayudarán sugiriendo un montón de palabras clave relacionadas y long tail que podrás emplear en tus artículos y en las páginas de tu web.

Sobre el planificador de palabras clave de Google ya hay mucha información, así que no voy a entrar a ello.

Pero sí quiero introducir otra herramienta que a mi me agrada por su secillez y por la cantidad de palabras clave long tail relacionadas que te ofrece en cada busca. Es  y la manera de funcionar es tan sencilla como incluir tu palabra clave y pulsar «shit keywords». Tanto la traducción del nombre como del botón de «acción» te las dejo de tu cuenta 😉

Como ves además te deja seleccionar términos positivos y negativos por los que filtrar. Además de esto, te deja descargar en un excel los resultados conseguidos y de esta forma poder trabajar con ellos. Una vez iniciada la búsqueda se puede deterner con el botón «Stop Job».

Lo que obtendríamos por ejemplo si introducimos el término marketing de contenidos sería algo así:

Como sabes debes introducir la palabra clave en el texto de tu blog post con una frecuencia no superior al 1 por cien o quince por ciento . En ciertos sitios vas a ver que incluso hablan de una frecuencia mayor como límite, pero prefiero bajar el porcentaje e introducir otras palabras clave relacionadas y no siempre y en toda circunstancia exactamente la misma palabra clave.

Google es cada vez más listo y ya no vale eso de reiterar y repetir la palabra clave todo el rato.

4.5) Paso 5: Crea llamadas a la acción para tus usuarios.

Como siempre si queremos que nuestros lectores y usuarios hagan algo, tenemos que sugerirlo. No basta con pensar que las personas van a hacer lo que nosotros queremos por inspiración divina.

Por ejemplo:

Me agrada introducir al final de cada uno de mis posts una llamada a la acción clara, que puede ser solicitarte un comentario o bien que si te ha gustado compartas el artículo en redes sociales.

Son acciones que a veces a las personas que visitan mi web les salen solas, y otras no.

Pero mi obligación como blogger es procurar que el contenido que genero se comparta y llegue al límite número de personas posible y para eso, necesito la cooperación de las personas que me leen, como no podría ser de otra manera.

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5) Conclusión

Todo esto lo he puesto en práctica y por eso puedo contarte de primera mano que marcha. En este post, te contaba de qué forma logré  empleando tácticas de este estilo. El contenido de calidad marcha, engancha a tus lectores y agrada a Google.

Cualquier otra estrategia de posicionamiento afirmemos más obscura, se acaba pagando porque Google no deja de evolucionar. Al contrario, el contenido de calidad siempre y en todo momento estará favorecido por Google porque va a ver que la respuesta de los usuarios ante ese contenido es buena.

Mi consejo, crea contenidos de calidad, trabaja los conceptos de posicionamiento en buscadores que hemos visto y verás como el posicionamiento web Copywriter que llevas dentro logrará posicionar tus artículos en poquitos meses.

¿Conoces y empleas otras técnicas que te han dado buenos resultados? ¿De qué manera posicionas tus artículos? Deja tu comentario, recuerda que es muy bueno para tí y muy interesante para mí.

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