SEO Copywriting: Aprende a redactar para conquistar a Google y a tu público (primera parte)

SEO Copywriting: Aprende a redactar para conquistar a Google y a tu público (primera parte)

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Te rindes. Por más horas y empeño que has puesto, los contenidos de tu Web no se hallan en la primera página de los resultados de búsqueda de Google o bien, dicho de otro modo, pierdes potenciales clientes o bien usuarios de tu página.

¿Sabías que con la aplicación de técnicas de posicionamiento SEO y Copywriting lograrás escalar posiciones en los buscadores, mientras que crear un contenido irreprimible que atraiga a los usuarios?

Volià! Llegó la hora de añadir este tándem a cualquier texto Web. Hoy vas a aprender cómo redactar contenido de calidad para conseguir un maridaje perfecto.

Seguro que no es la primera vez que has leído la oración «El contenido es el rey». Han pasado más de 20 años desde el instante en que salió de la boca de Bill Gates en un instante en que se iniciaba el desarrollo de Internet, no como invento, mas sí como la poderosa herramienta de comunicación que es hoy en día.

Pero, déjame lanzarte una pregunta: ¿Todo el contenido vale?

Retomando a esa cita, todavía hoy existen prácticas basadas en la ingente creación de posts para Blogs pero sin reflexionar sobre el público, sus intereses y necesidades reales, sino solamente en obtener rápido las primeras situaciones en Google.

Por este motivo, me ubico más cerca del pensamiento de , un referente mundial en Marketing de Contenidos:

«Todos los contenidos deben ser excelentes, al punto que provoquen que el resto deseen compartirlos».

Esta cita deja patente las máximas que todo redactor digital debe cumplir:

  • Conocer bien al público que va a leer el contenido y ponerse en su piel para descubrir sus intereses de busca informativa.
  • Dar solución a sus preocupaciones o necesidades en un contenido de forma y fondo sobresaliente que capte su atención desde el principio hasta el final, despierte ese deseo, conecte con su emoción y active la acción deseada.

La unión de estos 2 objetivos lleva por nombre SEO Copywriting, el arte de redactar contenidos Web que obtengan la máxima visibilidad en las Search Engines Ranking Positions de Google y conquisten a los usuarios.

¡Acompáñame! Estudiaremos al detalle el cosmos de la redacción digital y persuasiva en esta guía dividida en dos entregas.

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1) SEO, Copywriting y viceversa: ¿Por qué es una combinación ganadora para tu Web?

Gracias a la aplicación de técnicas SEO (Search Engine Optimization), se optima la visibilidad de una Web a fin de que obtenga mejores situaciones en la lista de resultados ofrecida por los buscadores.

Los contenidos son fundamentales en las labores de optimización posicionamiento web. ¿Por qué razón? Porque los textos deben incluir las Palabras Claves que utiliza el público para buscar un determinado producto, servicio o actividad.

De este modo, va a ser más fácil que motores de búsqueda como Google detecten que esa Web cuenta con una página que responde a la petición de información del usuario y acabe incorporándola a sus resultados para darle respuesta.

Pero, seamos sinceros, todos queremos estar en la primera página del todopoderoso buscador y la verdad es que es una gesta bastante difícil, si bien no imposible.

Es más, según cita Neil Patel , el 75 por ciento de los usuarios de Internet no pasan de la primera página de Google al efectuar una busca.

El temor al destierro de la segunda, tercera o bien cuarta página y la obtención veloz de resultados han llevado a la redacción posicionamiento SEO a caer en la mala praxis.

Pongámosle nombres y apellidos: se trata de la Sobreoptimización o bien keyword stuffing.

Esa es la palabra que define a los contenidos digitales que repiten hasta la saciedad una palabra clave dentro de un texto.

, y le gusta tan poco que llega a penalizar por este tipo de prácticas.

¿Qué importa el mensaje sociable? ¿Y el público? ¿La investigación previa para crear un artículo de calidad? Solo interesa que el texto sea premiado por Google en lo más alto de su clasificación.

Ante la necesidad de ofrecer resultados de calidad a los usuarios, en 2011 salió a escena Google Panda, una de las actualizaciones más esenciales del algoritmo de Google.

Su puesta en marcha (con innumerables revisiones desde su data de lanzamiento) trata de velar por el ofrecimiento a los usuarios de contenidos originales, que les aporten valor y que no dificulten la navegación de la página.

Adiós a decir «curso online de inglés» veinte veces en un texto de poco más de quinientos palabras. Bienvenido a una nueva era: la Web semántica.

Aplicando el Método S. C. – también conocido como Método Sentido Común -, se logra la meta que todo articulista digital debe tener presente:

«Escribe para personas, no para los algoritmos. Busca la naturalidad y, si bien conozcas de qué forma funciona el posicionamiento web en buscadores, redacta, enamora a tu público y después ya optimizarás».

En posicionamiento SEO se ha pasado del empleo desmesurado de Palabras Clave, al enriquecimiento de un texto con semántica relacionada sobre una determinada temática, con un análisis exhaustivo del público, sus inconvenientes, anhelos y preocupaciones para presentar en ese contenido la solución a una necesidad concreta.

Como has comprobado, la redacción promocional y persuasiva entran en juego.

Fíjate el cambio de enfoque que introduce el posicionamiento SEO Copywriting:

Olvídate de redactar por escribir. Ahora crearás contenido que has comprobado que interesa a tu público para atraer usuarios y retenerlos más tiempo en tu página, ganándote su confianza a fin de que acaben realizando la acción que perseguías antes de redactar ese texto.

Menuda diferencia, ¿cierto??

Ahora toca pasar a la acción y aprender a aplicar las técnicas de posicionamiento web en buscadores Copywriting para empezar a ver los resultados.

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2) Técnicas imprescindibles de posicionamiento web Copywriting o bien cómo redactar textos con sentido y sensibilidad [PARTE I]

Lo confieso. Me encanta la obra de la escritora británica con esa comicidad y fina ironía que siempre imprimía en sus textos.

Recogiendo el título de una de sus obras más insignes, me gusta decir que un Copywriter Web ha de ser capaz de redactar textos con sentido y sensibilidad.

La parte más racional de la redacción digital estaría representada por la aplicación de técnicas SEO en el contenido, al paso que el enfoque sociable y de conexión sensible con el usuario correría a cargo del Copywriting.

Pero, ¿cómo aplicamos la dosis justa de posicionamiento en buscadores y Copywriting en esta receta formulada con palabras? Sigue leyendo y lo comprobarás.

Solo un apunte previo:

Antes de lanzarte a escribir como un poseso, conoce bien cuál es tu público, investiga la temática sobre la que vas a escribir, organiza tus ideas, redacta con naturalidad sin obsesionarte con las Palabras Clave y apuesta por frases breves y fáciles (sujeto, verbo y predicado) que ayuden a comunicar con claridad tus ideas.

En la primera una parte de esta guía completa sobre posicionamiento web Copywriting me centraré en compartir contigo las técnicas de redacción digital concebidas para cautivar a Google.

Eso sí, en la segunda entrega completaré esta información con consejos para aplicar la redacción persuasiva en una Web, basándome siempre y en todo momento en mi experiencia.

Sin más dilación, ¡empieza la fiesta de las palabras que marchan!

2.1) Claves del posicionamiento SEO que debes aplicar al escribir contenidos Web

2.2) 1 – Selección de Palabras Clave

De nada te va a servir crear el mejor contenido del mundo si esa temática no provoca interés entre el público.

Ten presente que en Internet los usuarios recurren a los motores de búsqueda como Google o Bing para encontrar la respuesta a las dudas informativas que les surgen, empleando para ellos Keywords de busca.

Si ya antes de crear un contenido no te has preocupado en analizar qué Palabras Clave emplea la gente para buscar una información concreta y, por lo tanto ninguna de esas Keywords relevantes aparece en páginas de tu Web, ¿cómo demonios piensas aparecer en la lista de resultados de Google para que un usuario haga click en tu Sitio?

Tranquilo: Como casi todo en la vida, esto tiene solución.

Gracias a herramientas tan potentes como el   y , vas a conocer qué volumen de buscas mensuales tienen ciertas Palabras Claves.

Es más, descubrirás incluso qué preguntas se realizan los usuarios con esa Keyword, así como los términos semánticos que rodean a ese concepto, los cuales son un aspecto fundamental para prosperar el de una Web.

¡Esto es fundamental! 

Cada página de tu Web solo ha de estar enfocada en una Palabra Clave primordial que se va a trabajar en esa página y en ninguna otra.

De lo opuesto, existirían dos páginas compitiendo por un mismo término, lo que es conocido como Canibalización SEO.

Fíjate en este ejemplo:

Si tu blog de recetas cuenta con una página dedicada a explicar la preparación del “gazpacho de sandía”, no debes crear ninguna entrada nueva donde el tema central sea el “gazpacho de sandía”, si bien el enfoque sea diferente.

Es esencial que como Copywriter digital tengas presente esta máxima básica para obtener inmejorables resultados con cada contenido.

2.3) 2 – Jerarquía de encabezados

¡De qué forma le gusta a Google el orden! Todo lo quiere bien clasificado a fin de que sus arañas rastreen el contenido de las páginas de una Web con sencillez y, a cambio, subas puntos por un contenido claro y bien estructurado.

Al redactar un contenido Web es esencial que este cuente con una estructura definida y jerarquizada con título y subtítulos que asisten a organizar la información y hacer más entretenida la exposición del contenido al usuario.

Pero aquí no acaba lo bueno.

El redactor digital debe optimar el contenido a fin de que la Palabra Clave primordial, los sinónimos y términos semánticos aparezcan y se apliquen a lo largo del texto de modo correcto.

2.3.1) Partes de la estructura de un contenido Web

Título

Equivale al H1 de la página. Debe ser corto, claro y original. La Palabra Clave importante de ese artículo siempre y en todo momento debe aparecer lo más al inicio posible.

En en Weblog de ya se ha explicado pero, si prosigues leyendo este artículo, verás cómo aplicar el Copywriting para redactar títulos que funcionen y conviertan: ¡Es la base de cualquier contenido! Continúa atento.

Introducción o bien los dos primeros párrafos

Si el título ha captado la atención del usuario, la entrada a tu contenido ha de ser suficientemente mágica para que consuma el contenido completo.

En esta parte, recuerda introducir la Palabra Clave primordial cuanto antes, marcándola en negrita y cursiva, y aprovecha para trabajar la semántica.

Cuerpo textual

¡Llegó el instante de argüir la historia que deseas contar! Explica todo cuanto necesites y escribe con naturalidad.

Conoces cuál es la palabra clave principal y otros términos relacionados. Úsalos pero siempre y en toda circunstancia sin presión. Recuerda: escribe para el usuario, no para el algoritmo.

Titulares internos:

Gracias a ellos, el lector conoce los puntos que se tratarán en el contenido con claridad, al paso que esos niveles de lectura hacen más amena la lectura.

Para que los subtítulos sean informativos y estén optimizados para SEO, no solo debe aparecer la Palabra clave primordial y sus derivadas en su escritura, sino que debes marcar la jerarquía específica de tales encabezados con etiquetas H2, H3, H4 y de este modo sucesivamente.

Los encabezados etiquetados centran la atención de Google porque actúan como pistas del contenido informativo que esa página ofrece al usuario.

Cuanto más claros y gráficos sean estos titulares internos, Google comprende que mejor responden a las peticiones de busca.

Pongo de ejemplo este artículo para que lo veas más claro:

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3) H2 → SEO, Copywriting y viceversa: ¿Por qué razón es una combinación ganadora para tu Web?

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4) H2 → Técnicas indispensables de posicionamiento SEO Copywriting o de qué manera redactar textos con sentido y sensibilidad

4.1) H3 → Claves del posicionamiento SEO que debes aplicar al escribir contenidos Web

4.1.1) H4 → 1 – Selección de Palabras Clave

Conclusión

En una película, tan importante como el comienzo es el final, ¿verdad?? En un texto basado en posicionamiento en buscadores Copywriting sucede lo mismo.

Utiliza la conclusión para resumir las ideas más importantes del artículo, conectando con las necesidades del usuario y dejando claro que tu contenido le ofrece la solución.

En esta parte final, introduce la Palabra Clave principal en negrita y cursiva, además de añadir una Llamada a la Acción que aliente al usuario a efectuar la acción que tenías como objetivo al crear ese contenido (suscripción, descarga, solicitud de información u otra).

¿Deseas aprender a escribir Call to Action irresistibles? En la segunda parte de este blog post te voy a dar mi receta.

4.2) 3 – Semántica

¿Recuerdas cuando charlaba de la sobreoptimización? Si a los humanos no nos gusta ni un ápice que nos repitan mil veces lo mismo, a Google tampoco pues la reiteración acaba siendo ruido.

Por el contrario, la semántica ayuda a naturalizar la forma en la que se cuenta la información a través de un contenido, porque incorpora aquellos términos que van unidos a una determinada temática.

Por ejemplo, en un artículo sobre «Los once mejores carros de bebé de 2018», además de emplear sinónimos de esa Palabra Clave, también habrá que citar términos como «recién nacido», así como hablar de costos, marcas, opiniones, si es de una plaza, gemelar o para llevar a 3 bebés, además de adentrarse en los tamaños de los modelos.

La semántica aplicada al posicionamiento SEO Copywriting precisa de un duro trabajo de investigación por parte del articulista para empaparse de la temática y de la terminología que le rodea.

¿El resultado? Un texto más rico y valioso para el usuario y para Google. ¡Vale la pena el ahínco!

4.3) 4 – Negritas y cursivas

Facilita el escaneado visual de tu contenido con la aplicación de negritas y cursivas. Aplica estos dos elementos tanto en la Palabra Clave primordial que debe aparecer en la entrada del contenido y en la conclusión.

En el resto del contenido, emplea las negritas para destacar oraciones o bien conceptos que ayuden a resumir las ideas más potentes de tu artículo.

Actúa con libertad y pensando siempre en el usuario, y olvídate de poner solo en negrita la Palabra clave esencial tantas veces como aparezca en el texto. ¡Estruendos no, por favor!

A lo largo de la actividad de tu Web has publicado infinidad de contenidos. ¡Perfecto!

Si quieres que tus usuarios tengan más ocasiones de consumir tus contenidos y aportarles conocimiento, debes trabajar el enlazado interno en tus contenidos.

Gracias a la introducción de enlaces a páginas o bien post de tu Web, logras dos objetivos claves: repartes la fuerza de tu Lugar a las distintas páginas que la componen, al tiempo que aumentas el tiempo en el que un usuario permanece en tu Web.

¿Sabías que un tiempo de permanencia superior a 1 minuto es indicativo de que el usuario entra en tu Web y se detiene a consultar tu contenido?

Cuanto más interesante sea lo que ofreces al público en tu página, más tiempo va a estar presto a invertir en tu Web.

Además de trabajar el enlazado interno, apuesta por incluir enlaces externos en tus contenidos cara páginas de referencia.

Por ejemplo, si citas a autores, estudios o bien fuentes, menciónalos y enlaza a la página donde el usuario puede acceder para ampliar la información.

Google valora esta acción positivamente, mientras que potencia la credibilidad de la información que ofreces en tu contenido.

En los dos casos, aprovecha el texto de ese link para introducir la Palabras Clave… ¡pero sin abusar!

Toma nota: la pauta de la naturalidad también se aplica en una para que sea efectiva.

4.5) 6 – Optimiza la URL

Punto y final. Ya has terminado de escribir tu contenido y estás a unos segundos de darle al botón “Publicar”.

¿Has comprobado primero cómo ha sido nombrada la URL que acogerá ese contenido? Los pequeños detalles cuentan más de lo que imaginas.

Google quiere que todo el contenido de una página deje clara la temática y la URL es la puerta de entrada a tu Web, motivo por el que he de estar optimizada sí o bien sí.

Incluye la Palabra Clave primordial de ese contenido en la redacción de la URL, escribiendo cada palabra separada con guiones medios.

Elimina todos aquellos elementos secundarios hasta el momento en que consigas una dirección para esa página lo más descriptiva y corta posible.

Mira este ejemplo:

Título: diez errores comunes en Email Marketing: ¡conócelos para evitarlos!
URL: https://blog.fromCITIFACE.com/errores-correo electrónico-marketing/

Dice lo mismo con menos palabras. ¡Se trata de una URL optimada!

4.6) 7 – Optimiza el ALT de las imágenes

Además de las palabras, las imágenes ejercitan un papel esencial para conectar con las emociones del usuario, ayudan a contextualizar la información y hacen el contenido más atractivo.

Incorpóralas en tus textos mas con un añadido: optimiza el ALT de la imagen.

Deja claro a Google cuál es el contenido de esas imágenes, nombrándolas con la palabra clave primordial y otras secundarias. Pasa de un «foto01» a «Errores en Correo electrónico Marketing».

Siguiendo con el artículo anterior, fíjate en la etiqueta ALT de la imagen de cabecera del post:

Todo resulta más claro, ¿verdad??

4.7) 8 – Etiquetas meta title y meta description

El title y la description son claves para darle señales a Google del contenido de una página, pero asimismo para que un usuario sienta atracción por nuestra página frente al resto de resultados que le ha ofrecido el buscador.

El meta title es el título que Google ofrece en las SERPs sobre una página, aparece en color azul y no debe superar los 60 caracteres, incluyendo espacios.

Siempre debes incluir la Palabra Clave principal lo más al comienzo posible, y aprovecha para crear un titular claro y atrayente que aliente a que tu contenido sea el escogido.

Por su parte, la meta description es un breve texto de un máximo de ciento cincuenta caracteres que amplía la promesa dada en el title, actuando como un gran complemento.

En este punto, más que introducir la Palabra Clave, resume el aspecto fundamental de tu contenido con el propósito de conectar con el usuario y su necesidad. Sé creativo y ten presente la semántica.

Eso sí, el texto de la description es solo una sugerencia que ofreces a Google.

Por este motivo, no te extrañes si compruebas que el buscador brinda una description diferente a la que habías redactado: va a mostrar el texto que estime más ideal para el usuario tras valorar el contenido de esa página.

4.8) 9 – Extensión de los contenidos

¿Cuántas palabras debe contener el texto de una página para situarse en la primera página de Google? ¿quinientos, 1600 o bien dos mil quinientos setenta y seis palabras?

Perdona mi sinceridad mas de nada sirve que escribas 1 500 palabras de un contenido, cuando con la mitad se transmite la idea mejor y llegas antes a tu público.

, una de las personalidades del sector posicionamiento SEO más señaladas en el mundo entero, cita en su libro «SEO – Las claves esenciales» que el contenido mínimo de una página ha de ser de cuando menos 450 a quinientos palabras.

En las categorías de un E-commerce es conveniente esta extensión e inclusive menor, mientras que un contenido más extenso publicado en un Blog ayudará a trabajar más alteraciones de una determinada Palabra Clave.

Pero, con independencia de lo corto o largo que sea un texto, hay una premisa que no te puedes saltar: estudia a tu público y ofrécele un contenido que responda a sus intereses en esa página.

Está claro que alguien que entre en una Tienda Online de zapatos y acceda a la categoría «Zapatillas de mujer» quiere adquirir un calzado de deportes.

Por tanto, el enfoque transaccional de ese contenido poco tiene que ver con el de un Blog post informativo en el Weblog de ese E-commerce que hable de «11 looks que demuestran que vestir zapatillas para ir a la oficina es cool».

Asimismo, un Copywriter no necesitará exactamente los mismos argumentos para vender un boli valorado en un euro, que si el eje de su texto trata de un robot de cocina cuyo coste asciende a más de 500 euros.

¿Moraleja? Analiza a tu público, al producto y/o servicio; si se trata de una compra por impulso o precisa de más información para que medite su decisión de adquiere y determina qué espera el usuario de esa página (compra, información…).

A continuación, bríndale un contenido que responda a sus necesidades con la ayuda del posicionamiento web para hacerlo visible en los buscadores, y del Copywriting para trasmitir sus beneficios despertando el deseo.

4.9) 10 – Densidad de palabra y prominencia

La densidad de Palabra Clave mide el número de veces que una Palabra Clave aparece repetida en un contenido.

Hasta hace poco, esta visión forzaba a la redacción posicionamiento web a lograr esa densidad de palabra que había de estar en torno al dos por ciento , y se calculaba con herramientas como de posicionamiento SEO Book.

¿Dónde quedaba la semántica? ¿De nuevo se deja de lado al público en la ecuación?

Con el tiempo, el valor de la densidad de palabra ha perdido fuerza en beneficio de la prominencia, término que hace referencia a la proximidad de la Palabra Clave al inicio de zonas de la página que son analizadas con más atención por el robot de Google.

Importante:

Para conseguir un alto porcentaje de prominencia en un contenido Web, coloca las Palabras Claves importantes en:

  • Título (H1).
  • Encabezados (H2, H3…).
  • En los párrafos iniciales.
  • Meta title y meta description.

Por ejemplo, este post titulado , cuenta con una densidad de palabra del 0,73 por cien (8 reiteraciones de la Keyword “neumáticos gastados” en el contenido) y una prominencia del setenta y uno con trece por ciento , al aparecer ese concepto en título, title, description, entre otras muchas áreas.

Puedes revisar los dos aspectos en tus textos con la extensión de .

Conclusión

¡Y hasta acá hemos llegado en esta oportunidad!

Pero te anticipo que este es solo un punto y seguido, pues muy pronto tendrás un nuevo encuentro con las palabras que cautivan en la segunda entrega de este artículo.

¿Te ha semejado interesante la primera parte de este completa Guía sobre posicionamiento web en buscadores Copywriting?

Sigue atento al blog de CITIFACE porque en unos días voy a pasar a darte las pinceladas a fin de que tu contenido hable a la psique de tus usuarios y capture toda su atención. ¡Atrévete a conquistarlos con la palabra!

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