Te rindes. Por más horas y empeño que has puesto, los contenidos de tu Web no se encuentran en la primera página de los resultados de la búsqueda de Google o, dicho de otra manera, pierdes potenciales clientes del servicio o usuarios de tu página.
¿Sabías que con la aplicación de técnicas de posicionamiento web en buscadores y Copywriting conseguirás escalar situaciones en los motores de búsqueda, mientras que crear un contenido irreprimible que atraiga a los usuarios?
Volià! Llegó la hora de incorporar este tándem a cualquier texto Web. Hoy vas a aprender cómo escribir contenido de calidad para lograr un maridaje perfecto.
Seguro que no es la primera vez que has leído la frase «El contenido es el rey». Han pasado más de veinte años desde el momento en que salió de la boca de Bill Gates en un instante en que se empezaba el desarrollo de Internet, no como invento, mas sí como la poderosa herramienta de comunicación que es en nuestros días.
Pero, déjame lanzarte una pregunta: ¿Todo el contenido vale?
Retomando a esa cita, todavía el día de hoy existen prácticas basadas en la ingente creación de posts para Weblogs pero sin reflexionar sobre el público, sus intereses y necesidades reales, sino más bien solamente en obtener veloz las primeras posiciones en Google.
Por este motivo, me ubico más cerca del pensamiento de , un referente mundial en Marketing de Contenidos:
«Todos los contenidos deben ser excelentes, al punto que provoquen que los demás deseen compartirlos».
Esta cita deja patente las máximas que todo redactor digital debe cumplir:
- Conocer bien al público que leerá el contenido y ponerse en su piel para descubrir sus intereses de búsqueda informativa.
- Dar solución a sus preocupaciones o necesidades en un contenido de forma y fondo sobresaliente que capte su atención desde el principio hasta el final, despierte ese deseo, conecte con su emoción y active la acción deseada.
La unión de estos dos objetivos se llama SEO Copywriting, el arte de escribir contenidos Web que consigan la máxima visibilidad en las SERPs de Google y conquisten a los usuarios.
¡Acompáñame! Vamos a estudiar al detalle el cosmos de la redacción digital y persuasiva en esta guía dividida en 2 entregas.
Back to top1) SEO, Copywriting y viceversa: ¿Por qué es una combinación ganadora para tu Web?
Gracias a la aplicación de técnicas SEO (Search Engine Optimization), se optimiza la visibilidad de una Web para que obtenga mejores posiciones en la lista de resultados ofrecida por los buscadores web.
Los contenidos son esenciales en las tareas de optimización SEO. ¿Por qué? Pues los textos deben incluir las Palabras Claves que utiliza el público para buscar un determinado producto, servicio o actividad.
De este modo, va a ser más fácil que buscadores web como Google detecten que esa Web cuenta con una página que responde a la petición de información del usuario y acabe incorporándola a sus resultados para darle respuesta.
Pero, seamos sinceros, todos deseamos estar en la primera página del todopoderoso buscador y lo cierto es que es una gesta bastante difícil, si bien no imposible.
Es más, según cita Neil Patel , el setenta y cinco por ciento de los usuarios de Internet no pasan de la primera página de Google al realizar una busca.
El temor al destierro de la segunda, tercera o cuarta página y la obtención rápida de resultados han llevado a la redacción SEO a caer en la mala praxis.
Pongámosle nombres y apellidos: se trata de la Sobreoptimización o keyword stuffing.
Esa es la palabra que define a los contenidos digitales que repiten hasta la saciedad una palabra clave dentro de un texto.
, y le gusta tan poco que llega a penalizar por este tipo de prácticas.
¿Qué importa el mensaje comunicativo? ¿Y el público? ¿La investigación previa para crear un artículo de calidad? Solo interesa que el texto sea premiado por Google en lo más alto de su clasificación.
Ante la necesidad de ofrecer resultados de calidad a los usuarios, en 2011 salió a escena Google Panda, una de las actualizaciones más esenciales del algoritmo de Google.
Su puesta en marcha (con incontables revisiones desde su data de lanzamiento) trata de velar por el ofrecimiento a los usuarios de contenidos originales, que les aporten valor y que no dificulten la navegación de la página.
Adiós a decir «curso online de inglés» 20 veces en un texto de poco más de 500 palabras. Bienvenido a una nueva era: la Web semántica.
Aplicando el Procedimiento S. C. – asimismo conocido como Método Sentido Común -, se consigue el objetivo que todo articulista digital debe tener presente:
«Escribe para personas, no para los algoritmos. Busca la naturalidad y, si bien conozcas de qué manera funciona el posicionamiento web en buscadores, redacta, enamora a tu público y después ya optimizarás».
En posicionamiento en buscadores se ha pasado del uso abusivo de Palabras Clave, al enriquecimiento de un texto con semántica relacionada sobre una determinada temática, con un análisis exhaustivo del público, sus inconvenientes, anhelos y preocupaciones para presentar en ese contenido la solución a una necesidad concreta.
Como has comprobado, la redacción publicitaria y persuasiva entran en juego.
Fíjate el cambio de enfoque que introduce el SEO Copywriting:
Olvídate de redactar por redactar. Ahora crearás contenido que has comprobado que interesa a tu público para atraer usuarios y retenerlos más tiempo en tu página, ganándote su confianza para que acaben realizando la acción que perseguías antes de redactar ese texto.
Menuda diferencia, ¿cierto??
Ahora toca pasar a la acción y aprender a aplicar las técnicas de posicionamiento web en buscadores Copywriting para comenzar a ver los resultados.
Back to top2) Técnicas imprescindibles de posicionamiento web en buscadores Copywriting o bien de qué forma escribir textos con sentido y sensibilidad [PARTE I]
Lo confieso. Me encanta la obra de la escritora británica con esa comicidad y fina ironía que siempre y en toda circunstancia imprimía en sus textos.
Recogiendo el título de una de sus obras más célebres, me agrada decir que un Copywriter Web ha de ser capaz de redactar textos con sentido y sensibilidad.
La parte más racional de la redacción digital estaría representada por la aplicación de técnicas posicionamiento en buscadores en el contenido, al paso que el enfoque sociable y de conexión emocional con el usuario correría al cargo del Copywriting.
Pero, ¿de qué manera aplicamos la dosis justa de SEO y Copywriting en esta receta formulada con palabras? Prosigue leyendo y lo verificarás.
Solo un apunte previo:
Antes de lanzarte a redactar como un poseso, conoce bien cuál es tu público, investiga la temática sobre la que vas a escribir, organiza tus ideas, redacta con naturalidad sin obsesionarte con las Palabras Clave y apuesta por frases breves y fáciles (sujeto, verbo y predicado) que ayuden a comunicar con claridad tus ideas.
En la primera una parte de esta guía completa sobre posicionamiento en buscadores Copywriting me centraré en compartir contigo las técnicas de redacción digital pensadas para cautivar a Google.
Eso sí, en la segunda entrega completaré esta información con consejos para aplicar la redacción persuasiva en una Web, basándome siempre en mi experiencia.
Sin más dilación, ¡empieza la fiesta de las palabras que funcionan!
2.1) Claves del SEO que debes aplicar al escribir contenidos Web
2.2) 1 – Selección de Palabras Clave
De nada te va a servir crear el mejor contenido del mundo si esa temática no provoca interés entre el público.
Ten presente que en Internet los usuarios recurren a los motores de búsqueda como Google o Bing para localizar la respuesta a las dudas informativas que les surgen, empleando para ellos Palabras clave de busca.
Si antes de crear un contenido no te has preocupado en analizar qué Palabras Clave emplea la gente para buscar una información específica y, por tanto ninguna de esas Keywords relevantes aparece en páginas de tu Web, ¿de qué manera diablos piensas aparecer en la lista de resultados de Google para que un usuario haga click en tu Sitio?
Tranquilo: Como casi todo en la vida, esto tiene solución.
Gracias a herramientas tan potentes como el y , conocerás qué volumen de búsquedas mensuales tienen ciertas Palabras Claves.
Es más, descubrirás incluso qué preguntas se realizan los usuarios con esa Palabra clave, como los términos semánticos que rodean a ese término, los cuales son un aspecto fundamental para progresar el de una Web.
¡Esto es fundamental!
Cada página de tu Web solo debe estar enfocada en una Palabra Clave primordial que se trabajará en esa página y en ninguna otra.
De lo contrario, existirían 2 páginas compitiendo por un mismo término, lo que se conoce como Canibalización posicionamiento SEO.
Fíjate en este ejemplo:
Si tu weblog de recetas cuenta con una página dedicada a explicar la elaboración del “gazpacho de sandía”, no debes crear ninguna entrada nueva donde el tema central sea el “gazpacho de sandía”, si bien el enfoque sea diferente.
Es esencial que como Copywriter digital tengas presente esta máxima básica para conseguir inmejorables resultados con cada contenido.
2.3) 2 – Jerarquía de encabezados
¡De qué manera le gusta a Google el orden! Todo lo quiere bien clasificado a fin de que sus arañas rastreen el contenido de las páginas de una Web con sencillez y, a cambio, subas puntos por un contenido claro y bien estructurado.
Al escribir un contenido Web es esencial que este cuente con una estructura definida y jerarquizada con título y subtítulos que ayudan a organizar la información y hacer más amena la exposición del contenido al usuario.
Pero aquí no termina lo bueno.
El redactor digital debe optimar el contenido a fin de que la Palabra Clave primordial, los sinónimos y términos semánticos aparezcan y se apliquen a lo largo del texto de modo correcto.
2.3.1) Partes de la estructura de un contenido Web
Título
Equivale al H1 de la página. Ha de ser corto, claro y original. La Palabra Clave importante de ese artículo siempre y en todo momento debe aparecer lo más al comienzo posible.
En en Blog de ya se ha explicado mas, si sigues leyendo este blog post, verás de qué manera aplicar el Copywriting para redactar títulos que funcionen y conviertan: ¡Es la base de cualquier contenido! Permanece atento.
Introducción o bien los 2 primeros párrafos
Si el título ha captado la atención del usuario, la entrada a tu contenido debe ser lo suficientemente mágica como para que consuma el contenido completo.
En esta parte, recuerda introducir la Palabra Clave principal cuanto antes, marcándola en negrita y cursiva, y aprovecha para trabajar la semántica.
Cuerpo textual
¡Llegó el instante de argumentar la historia que quieres contar! Explica todo cuanto necesites y escribe con toda naturalidad.
Conoces cuál es la palabra clave primordial y otros términos relacionados. Utilízalos mas siempre y en toda circunstancia sin presión. Recuerda: escribe para el usuario, no para el algoritmo.
Titulares internos:
Gracias a ellos, el lector conoce los puntos que se tratarán en el contenido con claridad, al tiempo que esos niveles de lectura hacen más amena la lectura.
Para que los subtítulos sean informativos y estén optimados para posicionamiento web en buscadores, no solo debe aparecer la Keyword primordial y sus derivadas en su escritura, sino que debes marcar la jerarquía específica de tales encabezados con etiquetas H2, H3, H4 y de esta manera consecutivamente.
Los encabezados etiquetados centran la atención de Google porque actúan como pistas del contenido informativo que esa página ofrece al usuario.
Cuanto más claros y descriptivos sean estos titulares internos, Google comprende que mejor responden a las peticiones de busca.
Pongo de ejemplo este artículo a fin de que lo veas más claro:
Back to top3) H2 → posicionamiento web en buscadores, Copywriting y viceversa: ¿Por qué es una combinación ganadora para tu Web?
Back to top4) H2 → Técnicas indispensables de posicionamiento en buscadores Copywriting o cómo redactar textos con sentido y sensibilidad
4.1) H3 → Claves del SEO que debes aplicar al redactar contenidos Web
4.1.1) H4 → 1 – Selección de Palabras Clave
Conclusión
En una película, tan esencial como el inicio es el final, ¿cierto?? En un texto basado en SEO Copywriting sucede lo mismo.
Utiliza la conclusión para resumir las ideas más importantes del artículo, conectando con las necesidades del usuario y dejando claro que tu contenido le ofrece la solución.
En esta parte final, introduce la Palabra Clave principal en bastardilla y cursiva, aparte de incorporar una Llamada a la Acción que incite al usuario a realizar la acción que tenías como objetivo al crear ese contenido (suscripción, descarga, solicitud de información u otra).
¿Deseas aprender a escribir Call to Action irresistibles? En la segunda parte de este blog post te voy a dar mi receta.
4.2) 3 – Semántica
¿Recuerdas cuando hablaba de la sobreoptimización? Si a los humanos no nos agrada ni un ápice que nos repitan mil veces lo mismo, a Google tampoco porque la reiteración acaba siendo ruido.
Por el contrario, la semántica ayuda a naturalizar la manera en la que se cuenta la información mediante un contenido, por el hecho de que incorpora aquellos términos que van unidos a una determinada temática.
Por ejemplo, en un artículo sobre «Los once mejores carritos de bebé de 2018», aparte de emplear sinónimos de esa Palabra Clave, también va a haber que citar términos como «recién nacido», así como hablar de costos, marcas, opiniones, si es de una plaza, gemelar o bien para llevar a 3 bebés, aparte de adentrarse en los tamaños de los modelos.
La semántica aplicada al posicionamiento web Copywriting requiere de un arduo trabajo de investigación por parte del redactor para empaparse de la temática y de la terminología que le rodea.
¿El resultado? Un texto más rico y valioso para el usuario y para Google. ¡Vale la pena el esfuerzo!
4.3) 4 – Negritas y cursivas
Facilita el escaneado visual de tu contenido con la aplicación de negritas y cursivas. Aplica estos 2 elementos tanto en la Palabra Clave primordial que debe aparecer en la entrada del contenido y en la conclusión.
En el resto del contenido, utiliza las negritas para resaltar oraciones o conceptos que ayuden a resumir las ideas más potentes de tu artículo.
Actúa con libertad y pensando siempre y en todo momento en el usuario, y olvídate de poner solo en negrita la Keyword esencial en tantas ocasiones como aparezca en el texto. ¡Estruendos no, por favor!
4.4) 5 – Enlaces internos y externos
A lo largo de la actividad de tu Web has publicado infinidad de contenidos. ¡Perfecto!
Si deseas que tus usuarios tengan más ocasiones de consumir tus contenidos y aportarles conocimiento, tienes que trabajar el enlazado interno en tus contenidos.
Gracias a la introducción de links a páginas o bien artículo de tu Web, logras dos objetivos claves: repartes la fuerza de tu Sitio a las diferentes páginas que la componen, mientras que aumentas el tiempo en el que un usuario continúa en tu Web.
¿Sabías que un tiempo de permanencia superior a 1 minuto es indicativo de que el usuario entra en tu Web y se detiene a preguntar tu contenido?
Cuanto más interesante sea lo que ofreces al público en tu página, más tiempo estará presto a invertir en tu Web.
Además de trabajar el enlazado interno, apuesta por incluir links externos en tus contenidos hacia páginas de referencia.
Por ejemplo, si citas a autores, estudios o bien fuentes, menciónalos y enlaza a la página donde el usuario puede acceder para ampliar la información.
Google valora esta acción positivamente, mientras que potencia la credibilidad de la información que ofreces en tu contenido.
En los dos casos, aprovecha el texto de ese link para introducir la Palabras Clave… ¡pero sin abusar!
Toma nota: la pauta de la naturalidad asimismo se aplica en una para que sea eficaz.
4.5) 6 – Optima la URL
Punto y final. Ya has terminado de redactar tu contenido y estás a unos segundos de darle al botón “Publicar”.
¿Has comprobado primero de qué manera ha sido nombrada la URL que acogerá ese contenido? Los pequeños detalles cuentan más de lo que imaginas.
Google quiere que todo el contenido de una página deje clara la temática y la URL es la puerta de entrada a tu Web, motivo por el que debe estar optimada sí o sí.
Incluye la Palabra Clave primordial de ese contenido en la redacción de la URL, escribiendo cada palabra separada con guiones medios.
Elimina todos aquellos elementos secundarios hasta que consigas una dirección para esa página lo más descriptiva y corta posible.
Mira este ejemplo:
Título: 10 errores comunes en Email Marketing: ¡conócelos para evitarlos!
URL: https://blog.fromCITIFACE.com/errores-correo electrónico-marketing/
Dice lo mismo con menos palabras. ¡Se trata de una URL optimada!
4.6) 7 – Optimiza el ALT de las imágenes
Además de las palabras, las imágenes ejercen un papel esencial para conectar con las emociones del usuario, asisten a contextualizar la información y hacen el contenido más atractivo.
Incorpóralas en tus textos pero con un añadido: optimiza el ALT de la imagen.
Deja claro a Google cuál es el contenido de esas imágenes, nombrándolas con la palabra clave principal y otras secundarias. Pasa de un «foto01» a «Errores en Email Marketing».
Siguiendo con el post anterior, fíjate en la etiqueta ALT de la imagen de cabecera del post:
Todo resulta más claro, ¿verdad??
4.7) 8 – Etiquetas meta title y meta description
El title y la description son claves para darle señales a Google del contenido de una página, mas asimismo para que un usuario sienta atracción por nuestra página frente al resto de resultados que le ha ofrecido el buscador.
El meta title es el título que Google ofrece en las SERPs sobre una página, aparece en color azul y no debe superar los 60 caracteres, incluyendo espacios.
Siempre debes incluir la Palabra Clave primordial lo más al inicio posible, y aprovecha para crear un titular claro y atrayente que incite a que tu contenido sea el elegido.
Por su parte, la meta description es un breve texto de un máximo de ciento cincuenta caracteres que amplía la promesa dada en el title, actuando como un enorme complemento.
En este punto, más que introducir la Palabra Clave, resume el aspecto clave de tu contenido con la meta de conectar con el usuario y su necesidad. Sé creativo y ten presente la semántica.
Eso sí, el texto de la description es solo una sugerencia que ofreces a Google.
Por este motivo, no te extrañes si verificas que el buscador brinda una description diferente a la que habías redactado: mostrará el texto que estime más idóneo para el usuario tras valorar el contenido de esa página.
4.8) 9 – Extensión de los contenidos
¿Cuántas palabras debe contener el texto de una página para situarse en la primera página de Google? ¿500, 1600 o 2576 palabras?
Perdona mi sinceridad pero de nada sirve que escribas 1 quinientos palabras de un contenido, cuando con la mitad se transmite la idea mejor y llegas antes a tu público.
, una de las personalidades del sector posicionamiento web más señaladas en todo el mundo, cita en su libro «SEO – Las claves esenciales» que el contenido mínimo de una página ha de ser de por lo menos 450 a 500 palabras.
En las categorías de un E-commerce es conveniente esta extensión e inclusive menor, al tiempo que un contenido más extenso publicado en un Blog va a ayudar a trabajar más alteraciones de una determinada Palabra Clave.
Pero, con independencia de lo corto o bien largo que sea un texto, hay una premisa que no te puedes saltar: estudia a tu público y ofrécele un contenido que responda a sus intereses en esa página.
Está claro que alguien que entre en una Tienda Online de zapatos y acceda a la categoría «Zapatillas de mujer» quiere adquirir un calzado deportivo.
Por tanto, el enfoque transaccional de ese contenido poco tiene que ver con el de un Blog post informativo en el Weblog de ese mismo Y también-commerce que hable de «11 looks que prueban que vestir zapatillas para ir a la oficina es cool».
Asimismo, un Copywriter no necesitará exactamente los mismos razonamientos para vender un boli valorado en un euro, que si el eje de su texto gira en torno a un robot de cocina cuyo costo asciende a más de 500 euros.
¿Moraleja? Analiza a tu público, al producto y/o servicio; si se trata de una compra por impulso o bien precisa de más información para que medite su resolución de compra y determina qué espera el usuario de esa página (compra, información…).
A continuación, bríndale un contenido que responda a sus necesidades con la ayuda del posicionamiento web para hacerlo visible en los buscadores, y del Copywriting para transmitir sus beneficios despertando el deseo.
4.9) 10 – Densidad de palabra y prominencia
La densidad de Palabra Clave mide el número de veces que una Palabra Clave aparece repetida en un contenido.
Hasta hace poco, esta visión forzaba a la redacción posicionamiento SEO a conseguir esa densidad de palabra que debía estar en torno al dos por cien , y se calculaba con herramientas como de posicionamiento SEO Book.
¿Dónde quedaba la semántica? ¿Nuevamente se deja de lado al público en la ecuación?
Con el tiempo, el valor de la densidad de palabra ha perdido fuerza en beneficio de la prominencia, concepto que hace referencia a la proximidad de la Palabra Clave al inicio de zonas de la página que son analizadas con más atención por el robot de Google.
Importante:
Para obtener un alto porcentaje de prominencia en un contenido Web, coloca las Palabras Claves importantes en:
- Título (H1).
- Encabezados (H2, H3…).
- En los parágrafos iniciales.
- Meta title y meta description.
Por ejemplo, este blog post titulado , cuenta con una densidad de palabra del 0,73 por ciento (ocho reiteraciones de la Palabra clave “neumáticos gastados” en el contenido) y una prominencia del setenta y uno con trece por cien , al aparecer ese concepto en título, title, description, entre otras muchas áreas.
Puedes comprobar los dos aspectos en tus textos con la extensión de .
Conclusión
¡Y hasta acá hemos llegado en esta ocasión!
Pero te anticipo que este es solo un punto y seguido, pues muy pronto tendrás un nuevo encuentro con las palabras que cautivan en la segunda entrega de este artículo.
¿Te ha semejado interesante la primera parte de este completa Guía sobre posicionamiento web en buscadores Copywriting?
Sigue atento al blog de CITIFACE por el hecho de que en unos días voy a pasar a darte las pinceladas a fin de que tu contenido hable a la psique de tus usuarios y capture su atención. ¡Atrévete a conquistarlos con la palabra!
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