El posicionamiento web copywriting es la piedra filosofal que procuramos todos y cada uno de los bloggers. Por eso deseo darte las claves que a mí me han funcionado mejor y sin duda la mejor es:
Primero son las personas y después Google.
que empleo toda vez que publico un post:
¿Pero de qué forma creamos contenido para personas y para Google al mismo tiempo?
Esa es la pregunta del millón y por eso en este blog post hablaré de:
Back to top1) ¿Qué es SEO?
SEO (Search Engine Optimization) es la forma en la que Google piensa y trabaja para ordenar las páginas que tiene indizadas cuando un usuario introduce una serie de palabras en el buscador.
Cuando hablamos del trabajo de un o bien de una nos referimos al conjunto de estrategias que es preciso poner en práctica a fin de que nuestra página web supere a ojos de Google, a otras que compiten por las mismas palabras clave que la nuestra.
Para lograr esto, es preciso continuar varias pautas, realizar acciones de SEO onpage (en tu propia Web) y de SEO offpage (desde fuera de tu web) que hagan ver a Google que o palabras clave.
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VER TAMBIÉN:
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Básicamente el proceso de resolución de Google se basa en:
- La relevancia de tu página. O sea, si tu página ofrece el contenido que el usuario precisa basándonos en las palabras clave que ha introducido en la busca.
- La autoridad de tu página. Esencialmente, si tu página es de fiar o bien no. Una medida que emplea Google para esto son la cantidad y calidad de los links que apuntan a tu web. Especialmente, la calidad de los enlaces.
Lógicamente, hay muchos factores que influyen en de qué forma Google evalúa la relevancia y la autoridad de tu página.
Algunos son conocidos, otros son intuidos por los expertos en posicionamiento web y otros no los conoce más que el propio Google… de ahí que absolutamente nadie pueda hacer milagros en temas de posicionamiento porque todo se basa en trabajo, métricas, correcciones, más trabajo y más métricas y de este modo indefinidamente.
La magia, para los magos.
1.1) SEO y Google
Por si esto no fuera suficiente, Google actualiza su algoritmo con frecuencia, lo que hace que cambien algunas reglas del juego conforme va evolucionando. Esto implica que Webs que quizás habían basado su posicionamiento en determinadas técnicas «al margen de la ley de Google», vean de qué forma desciende su tráfico con cada nueva actualización.
En cambio, otras webs que han hecho las cosas bien, ven de qué manera su tráfico aumenta progresivamente, siempre basado en el trabajo.
Lo que es incuestionable es que Google siempre va a intentar posicionar el contenido más relevante para los usuarios, por consiguiente, si tu página web lo ofrece, con la ayuda de un tanto de SEO terminará posicionándose adecuadamente, si has hecho las cosas bien.
Un weblog te va a ayudar a ofrecer más contenidos desde tu web, permitir a Google posicionarte basándonos en más palabras clave y en consecuencia, subir posiciones y atraer más tráfico. Por tanto, un weblog es de las mejores herramientas para un profesional o empresa que desea emplear Internet como un canal de venta, para producir marca o bien dar a conocer sus productos o bien servicios.
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VER TAMBIEN:
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Back to top2) ¿Qué es Copywriting?
Copywriting para algunos es arte y para otros es ciencia. Para mí, sin entrar en arte o ciencia, Copywriting es crear contenido que impulse al lector a efectuar una acción, así sea suscribirse en una landing page, probar una demo de producto o realizar una compra.
Si eres un blogger, freelance o emprendedor online desearás que tus lectores hagan algo. Un buen copywriter es la persona encargada de la redacción de los correos electrónicos, de los anuncios, de los títulos o del contenido de tu web, con el conocimiento y el arte suficiente para conseguir que los lectores hagan algo.
Pero… ¿Qué impulsa a un usuario a efectuar una acción específica?
El copywriter ofrece contenido de valor, porque conoce a su audiencia, elige las y el lector encuentra interesante lo que lee y desea más. Eso implica realizar alguna acción buscada por el autor, como las que he comentado ya antes.
Imagina además, que lo ha escrito el copywriter, así sea profesional, el propio blogger, el emprendedor o bien el empresario tiene la estructura, las palabras clave precisas y justas y el contenido para agradar a Google
Sería una maravilla, ¿cierto??
Back to top3) ¿Qué es posicionamiento web en buscadores Copywriting?
Ya no basta con redactar bien, hay que hacerlo con un objetivo específico, para lograr que el lector haga algo y además Google te posicione adecuadamente. Si lo consigues, estamos hablando de SEO Copywriting. Básicamente, es redactar con un fin de ventas y un objetivo de posicionamiento al unísono.
Como ves, el copywriter tiene mucho que decir en el posicionamiento web en buscadores onpage de su web o blog.
Por poner un ejemplo:
Si los contenidos que publico en este blog son de calidad, tarde o temprano (espero que temprano…) Google se va a dar cuenta y posicionará mis contenidos mejor. Para ello, Google se fija en el engagement de mi web, gracias a un montón de métricas y factores. Hay 3 que son claves y al unísono muy simples de extraer y supervisar por la parte de cualquier blogger:
- Porcentaje de rebote cuanto más bajo mejor.
- Número de páginas vistas por sesión, cuanto más alto mejor.
- Tiempo de permanencia en página cuanto más alto mejor.
Estos datos los puedes en la sección Vista General, tal y como te muestro en esta imagen.
Vale queda claro que un buen copywriter tiene mucho que aportar tanto al como al posicionamiento SEO onpage de una web o de un blog. Pero ya sabemos que Google tiene muy en consideración el posicionamiento en buscadores offpage, esto es, la relevancia de tu página web para otros bloggers o bien webs de tu mercado.
Seguro que te brota la siguiente pregunta…
3.1) ¿Qué aporta el Copywriting al posicionamiento SEO Offpage?
Un buen contenido que aporta calidad, con gráficos, estudios y una buena selección de palabras clave va a hacer que tus lectores se emocionen con tus artículos, los compartan en redes sociales o produzcan links desde sus webs a la tuya.
Un mal contenido es imposible que consiga linkbuilding natural, ni que el contenido llegue a las redes sociales. Por lo tanto, el SEO copywriting es asimismo una herramienta muy interesante para asistir en cualquier estrategia de posicionamiento web offpage por el hecho de que te dejará conseguir links e interacción en Redes Sociales.
El SEO Copywriting ayuda a tu cliente del servicio objetivo a localizar contenido de calidad, que da contestación a sus dudas, preguntas, necesidades o problemas. Y eso lógicamente tiene una enorme influencia en:
- Posicionamiento de tu marca.
- Generación de confianza en tus futuros clientes del servicio.
- Aumento de ventas y beneficios.
Por eso, conseguir escribir buenos contenidos es una labor que requiere tiempo y dedicación mas los resultados a medio plazo se reflejan en tu cuenta de resultados.
Back to top4) Claves para ser un buen posicionamiento web Copywriter
Si deseas conseguir buenos resultados tanto en visitas, interacción y engagement de tus usuarios y que Google te posicione bien, te voy a dar los pasos que sigo en los weblogs y webs con los que trabajo.
4.1) Paso 1: Planea tus contenidos en el tiempo.
La planificación es clave para conseguir objetivos reales. , publicación y difusión.
A veces pensamos que la primordial labor de un blogger es crear contenido para su audiencia, mas una gran parte de su esmero y tiempo se debería dedicar a la promoción de esos contenidos; esto es, vas a deber tener una buena .
Hay una regla no escrita que dice que el 30 por cien de tu tiempo deberías dedicarlo a la producción de tus contenidos y el otro 70 por cien a la promoción de esos contenidos. En dan algunas contestaciones a esta pregunta.
4.2) Paso 2: Escribe contenido de calidad para tus usuarios.
Cuando hablamos de contenido damos por sentado que charlamos de contenido de calidad, pero no siempre y en todo momento es así. Por otra parte, dependiendo del tipo de audiencia al que te dirijas, el contenido, la longitud de los posts, la presentación y el resto de contenido que presentes variará.
No es exactamente lo mismo redactar posts en el ámbito del marketing on line que en el sector industrial o bien profesional. Es muy probable que el tono, el contenido y las palabras que emplearíamos en un blog de leyes o bien de contabilidad dirigido a profesionales de ese sector, por ejemplo, no tenga nada que ver con el tono que empleo en este .
Por tanto, conocer a quién te diriges es siempre y en toda circunstancia el punto de inicio para escribir contenidos de calidad. Además, estas son otras cosas que tendrás que tener en cuenta:
Longitud de los posts. Dependiendo el ámbito en el que quieras posicionar tu página web, la longitud de los posts va a deber ir en consonancia con lo que deseas trasmitir y con el aire que le quieras dar a tu weblog. En mi caso por poner un ejemplo, para este blog tengo claro que deseo escribir posts más largos que la media de blog post sobre marketing que veo por ahí, pues creo que entrar en detalle en lo que explicas en todos y cada entrada es lo que marca la diferencia.
Imágenes y vídeos
Incluir imágenes creo que siempre y en toda circunstancia ayuda a dar dinamismo al post, en especial si ya tiene una longitud superior a las seiscientos palabras. En mi caso, como son posts largos incluyo múltiples imágenes mas siempre y en toda circunstancia acordes con lo que estoy contando y siempre buscando que aporten algo aunque sea solo en el tema visual.
Por supuesto, las imágenes deben estar optimizadas, es decir, con el tamaño justo. No hacemos nada con subir una imagen que pese demasiado pues tiene una enorme calidad si en el weblog tenemos un ancho máximo de ochocientos pixeles, por poner un ejemplo. Las imágenes pesadas ralentizan tu página web y eso es un problema.
Además al incluir imágenes en tus posts, tendrás que tener en consideración el título y la etiqueta «alt» e introducirla adecuadamente para que Google sepa de qué va tu imagen.
Infografías
Dependiendo del campo, las infografías marchan muy bien. Se comparten mucho, son más visuales y más simples de digerir por el lector. Son un buen recurso a la hora de buscar viralidad para nuestro weblog.
Descargables
Las guías, PDFs o descargables por norma general te permiten aportar contenido más extenso y de mayor calidad, aparte de permitir a los usuarios interaccionar con tu página web. A cambio de esos descargables podrás conseguir los mails de las personas interesadas en cada uno de ellos y de esta manera poder fraccionar tu público, conocer qué interesa más y qué menos y poder ofrecer los contenidos más demandados.
Email marketing
Es la consecuencia del paso anterior. Si hemos logrado e mails de posibles interesados en lo que hacemos, va a ser la herramienta que vamos a emplear para aproximarnos a esos usuarios y tratar de convertirlos en clientes del servicio. Como todo es cuestión de paciencia, pero para mí, el email es la mejor herramienta para conseguirlo.
4.3) Paso 3: Ajusta los parámetros principales de SEO onpage y SEO offpage.
Pensar y planear correctamente las palabras clave de cada post de tu blog, hará que Google te posicione mejor y te permitirá acrecentar el tráfico que llega a tu página web.
Pero ya antes de meditar en el SEO de tu blog, es bueno que tengas presente otros parámetros que también influyen en el posicionamiento y que te permitirán mejorar la usabilidad de tu página web y en consecuencia, el valor que ofreces a tus lectores.
Algunos de los factores críticos que tendrás que tomar en consideración son:
Velocidad de carga de tu página:
La velocidad de carga de tu web es clave en el momento de que los usuarios pasen más tiempo en tu página, naveguen por más páginas y no tengan que esperar sin necesidad. Para esto, herramientas como o te pueden asistir a dar una idea de la velocidad con la que está cargando tu web y qué puntos deberías solventar.
Por ejemplo, aquí tienes un análisis empleando Pingdom de mi web: citiface.com
Para hacer el análisis solo precisas introducir el nombre del dominio de la web que quieres analizar en el cajetín superior y dar a «Test Now». obtendrás un resultado como el de la imagen precedente, donde el cuadro resumen te afirma la velocidad de carga de tu página web.
Es un dato aproximado que puede varíar un poco de una medición a otra, mas te sirve como referencia.
Títulos, Metadescripciones y palabras clave de tus páginas y artículos
El título es clave en tu estrategia de contenidos. Escribir títulos atractivos que reflejen bien el contenido y al unísono atraigan al lector no es tarea fácil.
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Ten en cuenta además que es bueno que tu palabra clave aparezca en el título y al inicio si es posible. Como en todo, aquí también entra la lógica y como comentaba al inicio, primero están las personas y después Google. De ahí que, prefiero escribir títulos que se entiendan intentando que enganchen al usuario aunque no sean perfectos para Google.
Las metadescripciones son las 2 o 3 líneas que aparecen bajo el título y la URL de una web al efectuar una búsqueda en Google. Acá el copywriter o el blogger se tiene que exprimir las neuronas para en 1.5 caracteres máximo explicar de qué va su artículo de una forma atrayente.
Algunos plugins como el de nos ayudan en la labor de introducir los títulos, metadescripciones y palabras clave.
Es tan fácil como descargar el plugin, activarlo y cuando editas un artículo, te aparecerá algo de este estilo:
En cada uno de ellos de los espacios vas a poder incluir los campos tal y como te agradaría verlos en Google
Contenido
Si escribes contenido de calidad los lectores te lo agradecerán. Ya he comentado ya antes que si aspiras a convertir lectores en clientes ofrecer contenido de valor va a ser clave para ese .
La definición de tu embudo de ventas pasará sin ningún género de dudas por atraer tráfico a tu página web y un buen contenido va a ser la herramienta indispensable.
URLs de los posts
La URL es otro factor determinante en el momento de optimizar los artículos y páginas de tu web. En el caso de WP la edición de la URL es sencillo. Solo tienes que hacer click en editar en la parte superior de tu blog post en modo edición y cambiar la que el sistema pone por defecto por la que quieras.
En este caso asimismo se recomienda que aparezca la palabra clave que queremos posicionar lo más adelante posible en la URL, como ya he comentado también en el título.
Links entre tus páginas y linkbuilding externo
Otro factor clave que ya he comentado otras veces es el entramado de links internos que es necesario construir en nuestra página web para que cada página transmita autoridad al resto y con ello al dominio.
Ejemplo:
Cada vez que escribo un artículo, procuro toda vez que venga a cuento incluir enlaces entre las páginas y posts de mi weblog. En este post por ejemplo, si examinas los enlaces verás que he introducido uno por cada página y post.
Esto me va a ayudar cuando uno de los posts o la propia home de citiface.com consiga un enlaces externo, fuerza que llegue a ese página se transmita también por el resto. Imagina una red de tuberías entre diferentes depósitos de agua. Cuanto mayor sea el entramado de cañerías más probable es que al atestar uno de los depósitos (lograr un link) ese agua llegue al resto.
En resumen: Al menos todos estos parámetros deberás ajustarlos apropiadamente para que el comportamiento de tus posts funcione como esperas.
4.4) Paso 4: Planifica tus palabras clave para producir contenidos.
Pensar qué palabras clave vas a emplear en cada uno de tus artículos es otra pieza clave en las labores del SEO Copywriter. Es una labor que requiere cierto grado de profundidad porque se puede estudiar con todo el detalle que deseemos.
La herramienta más empleada para ello es el Planficador de palabras clave de Google, pero hay muchas otras que te ayudarán sugiriendo un montón de palabras clave relacionadas y long tail que vas a poder emplear en tus artículos y en las páginas de tu página web.
Sobre el planificador de palabras clave de Google ya hay mucha información, conque no entraré a ello.
Pero sí deseo introducir otra herramienta que a mi me agrada por su secillez y por la cantidad de palabras clave long tail relacionadas que te ofrece en todos y cada búsqueda. Es y la manera de marchar es tan sencilla como incluir tu palabra clave y pulsar «shit keywords». Tanto la traducción del nombre como del botón de «acción» te las dejo de tu cuenta 😉
Como ves además de esto te permite elegir términos positivos y negativos por los que filtrar. Además, te deja descargar en un excel los resultados logrados y de esta manera poder trabajar con ellos. Una vez iniciada la búsqueda se puede deterner con el botón «Stop Job».
Lo que conseguiríamos por poner un ejemplo si introducimos el término marketing de contenidos sería algo así:
Como sabes debes introducir la palabra clave en el texto de tu artículo con una frecuencia no superior al 1 por ciento o bien quince por cien . En ciertos sitios vas a ver que incluso charlan de una frecuencia mayor como límite, pero yo prefiero bajar el porcentaje e introducir otras palabras clave relacionadas y no siempre la misma palabra clave.
Google es cada vez más listo y ya no vale eso de repetir y reiterar la palabra clave todo el rato.
4.5) Paso 5: Crea llamadas a la acción para tus usuarios.
Como siempre y en toda circunstancia si queremos que nuestros lectores y usuarios hagan algo, tenemos que sugerirlo. No basta con pensar que las personas harán lo que queremos por inspiración divina.
Por ejemplo:
Me agrada introducir al final de cada uno de mis posts una llamada a la acción clara, que puede ser solicitarte un comentario o bien que si te ha gustado compartas el artículo en redes sociales.
Son acciones que a veces a las personas que visitan mi web les salen solas, y otras no.
Pero mi obligación como blogger es intentar que el contenido que genero se comparta y llegue al límite número de personas posible y para eso, necesito la cooperación de las personas que me leen, como no podría ser de otro modo.
Back to top5) Conclusión
Todo esto lo he puesto en práctica y por eso puedo contarte de primera mano que marcha. En este post, te contaba cómo logré empleando tácticas de este estilo. El contenido de calidad marcha, engancha a tus lectores y agrada a Google.
Cualquier otra estrategia de posicionamiento digamos más obscura, se termina pagando pues Google no deja de evolucionar. Por el contrario, el contenido de calidad siempre y en toda circunstancia va a estar favorecido por Google por el hecho de que va a ver que la contestación de los usuarios ante ese contenido es buena.
Mi consejo, crea contenidos de calidad, trabaja los conceptos de posicionamiento web en buscadores que hemos visto y vas a ver como el posicionamiento SEO Copywriter que llevas dentro logrará posicionar tus artículos en pocos meses.
¿Conoces y empleas otras técnicas que te han dado buenos resultados? ¿Cómo posicionas tus artículos? Deja tu comentario, recuerda que es buenísimo para tí y bien interesante para mí.
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