SEO Básico: guía de cinco pasos simples para lograr el éxito en el SEO

¿Sientes que el posicionamiento en buscadores es muy complejo y no merece la pena el esfuerzo?

Hacer posicionamiento web no es tan complicado. Es bastante simple, o bien al menos las bases lo son. Mas lo básico no es suficiente para hacerte posicionar, ¿no?

Incorrecto.

Aquí tienes la verdad:

La mayoría de las personas que manejan sitios web tienen un entendimiento del posicionamiento en buscadores limitadísimo, con lo que sucede seguido que sólo precises las bases para llegar al éxito.

En este blog post vas a aprender los 5 pasos fundamentales para el éxito SEO:

1. Cómo averiguar lo que tus clientes están buscando
2. Cómo optimizar tus webs en función de tus palabras clave objetivo
3. Cómo asegurarte de que tu sitio web sea alcanzable para buscadores web y para humanos
4. Cómo conseguir que otros sitios web enlacen a tu lugar, y finalmente:
5. Cómo comenzar a medir tu éxito

He hecho todo lo que resulta posible para mantener esto lo más libre posible de tecnicismos sin escatimar en capacidad de acción.

¿Prefieres algo más breve en forma de vídeo? Prueba con :

Sin más preámbulos, comencemos.

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1) Paso 1: Aprende qué están buscando realmente tus clientes

No puedes optimar tu sitio web sin saber lo que tus clientes del servicio buscan, esto es obvio.

¿De qué forma te das cuenta de esto? El mejor punto de inicio es emplear el los pies en el suelo.

Imagina que diriges un hotel en Dublín, Irlanda. No hace falta ser un genio en posicionamiento web para adivinar que tus clientes del servicio probablemente buscan cosas como:

• ‘hoteles en Dublin’
• ‘lugar donde dormir en Dublin’
• ‘alojamiento en Dublin’

Antes de hacer cualquier otra cosa, piensa en lo que tus clientes del servicio podrían estar buscando y anota tus ideas en un bloc de notas. Podrías aun preguntarles de manera directa.

No hay necesidad de pasarse de la raya aquí, un puñado de ideas servirá.

¿Hecho? Bien. Vamos a investigar un tanto más.

1.1) a) Descubre la forma más popular en que la gente busca tu negocio

Es probable que algunos de tus clientes estén buscando tu negocio usando las palabras y oraciones que has anotado. Que la mayor parte de la gente lo haga es otra historia.

Así que el primer paso es descubrir la forma más común en que la gente busca lo que haces.

Puedes utilizar las ideas que ya has anotado para hacerlo. Empieza por hacer una búsqueda en Google de una de las palabras o oraciones de tu lista. No importa cuán absurda o larga sea esta oración. Utilizaré una imbécil a propósito para probarlo.

(por favor estoy buscando un hotel situado en Dublin en Irlanda)

Aquí están los primeros resultados de búsqueda para esa consulta:

Después de haber hojeado estos resultados durante diez segundos, puedo ver que cada uno de ellos tiene la oración “Hoteles Dublin” en la etiqueta title.

Esto es esencial porque los sitios web tienden a optimizar sus para posicionamiento SEO, con lo que es probable que estos en particular ya hayan hecho algunas investigaciones y hayan encontrado que “hoteles Dublín” es la manera más popular de buscar lugares para alojarse en Dublín.

Pero no nos adelantemos.

No hay garantía de que esta gente sepa lo que hace.

Asegurémonos de que esta es una buena palabra clave a la que dirigirnos consultando nuestro término de busca original en .

Bingo. Cuando buscamos exactamente la misma frase en el Keywords Explorer, nos dice que el es “hoteles Dublin” con un volumen de busca mensual en los Estados Unidos de nueve mil novecientos. Asimismo tiene un buen potencial de tráfico.

Esto confirma nuestra sospecha inicial de que se trata de una buena palabra clave a la que dirigirnos.

1.2) b) Comprende otras formas en las que las personas pueden estar buscando lo mismo

Echemos una ojeada a la Visión general de SERP para “hoteles Dublin ” en el Keywords Explorer.

Toma nota de la columna “Kw.” que muestra el número de palabras clave para las que posiciona cada una de las diez primeras páginas web.

El promedio aquí es de en torno a 150–200 palabras clave.

En otras palabras, cada una de estas páginas web recibe tráfico de cientos y cientos de otras palabras clave relacionadas y . Esto significa que no todo el planeta escribe “hoteles Dublín” en Google cuando busca un sitio para alojarse en Dublín. Otras personas buscan lo mismo de diferentes formas.

Puedes comenzar a tener una idea de lo que son estas otras palabras clave analizando más resultados de la búsqueda de Google.

Busca más oraciones similares y relacionadas que aparezcan una y otra vez.

En este caso, vemos frases como “hoteles en Dublín”, “hoteles en la urbe de Dublín” y “hoteles económicos en Dublín”.

Estos negocios seguramente ya han identificado estas palabras clave y frases, de ahí la razón por la cual las incluyen en sus etiquetas title.

Si quieres todavía más sugerencias, pruebe la opción Asimismo clasifica para en Palabras clave Explorer.

Este informe muestra las palabras clave para las cuales también posicionan las diez primeras páginas del ranking.

Sin embargo, este informe tiende a salir a la superficie con muchas palabras clave, lo que puede ser apabullante.

Una forma de reducir las cosas a resultados super relevantes es tomar las 2–3 páginas más relevantes y pegarlas en la herramienta de . Esto revelará las palabras clave en común para las que todas y cada una esas páginas están posicionando.

1.3) c) Ahonda en las búsquedas más detalladas que efectúan tus clientes

Ahora que ya sabes de qué forma la gente busca tu negocio, es el instante de ahondar en las búsquedas más granulares que la gente hace con relación a lo que haces.

Una forma fácil de empezar es ver los resultados de autocompletar en Google.

Ve a Google y empieza a escribir una consulta en el cuadro de busca, pero no pulses Entrar. Google sugerirá de forma inmediata algunos términos de búsqueda auxiliares que la gente ha utilizado:

Puedes repetir este paso y conseguir más resultados añadiendo cada letra del alfabeto:

Si esto suena a una gran molestia, ve al Palabras clave Explorer y revisa el reporte Sugerencias de búsqueda. Este informe automatiza de manera eficaz el proceso y muestra las palabras clave generadas por la función autocompletar de Google, al lado de valiosas como el volumen de búsqueda mensual y la complicad de palabras clave.

Si estás interesado en conocer las preguntas que la gente hace (y busca), comprueba si hay una casilla “Preguntas relacionadas” en los resultados de Google.…

… o bien mira el informe Questions en Keywords Explorer:

1.4) d) Encuentra los temas populares y más atrayentes en tu área

El marketing de contenidos es el arte de crear contenido útil y valioso para atraer a tus clientes del servicio. Pero no sólo empiezas un weblog y esperas lo mejor. Investiga qué temas son populares y atrayentes en tu área y crea contenido relacionado con dichos temas.

Para esto recomiendo empezar con .

Encuentra un subreddit relacionado a tu industria (por servirnos de un ejemplo ). Mira de qué habla la gente y qué temas son los más populares. Incluso puedes filtrar y ver los mejores hilos de todos los tiempos.

En r/irishtourism, las guías y recursos sobre cosas que hacer, y lugares para comer y tomar son muy populares entre la gente interesada en viajar a Dublín.

¿Quieres llevar las cosas un paso más allá?

Entra en el .

Content Explorer da uno de los métodos más veloces y fiables para comprender qué es lo más popular y atractivo en un campo determinado.

Esto es lo que obtuve cuando procuré “Viajes a Irlanda”:

¿Notas cómo empleé los filtros para encontrar páginas que obtienen una cantidad substancial de tráfico de busca a pesar de que solo tienen un puñado de links? Esto me permite identificar velozmente temas populares relevantes que deberían ser simples de posicionar.

Incluso puedo ver las palabras clave para las que está posicionada cada una de estas páginas pulsando el menú desplegable “Details”.

Parece que los consejos de viaje son populares. Eso me da la idea de que podemos publicar una guía de viajes para atraer visitantes y acciones sociales.

Lectura recomendada (en inglés):

1.5) e) Amplía tu lista de palabras clave buscando literalmente en cualquier otro lugar

Los resultados de la búsqueda de Google y las herramientas profesionales de palabras clave pueden darte mucho con lo que empezar, pero no es suficiente.

Para lograr el éxito con el posicionamiento SEO, precisas entender de qué manera la gente habla sobre el nicho en el que operas, qué inconvenientes tienen, y de esta manera sucesivamente. Aprovecha todas y cada una de las ocasiones de charlar con los clientes y toma nota del lenguaje que están usando.

Hacer esto en persona es fabuloso, pero asimismo lleva mucho tiempo.

Así que aquí hay algunos lugares donde puedes encontrar las palabras que la gente emplea mientras habla de su tema de interés:

• Foros: Hay bastantes comunidades donde la gente habla de viajar. Por poner un ejemplo, una simple búsqueda me llevó a la sección .
• Quora/Reddit:  probablemente no sea el primer sitio que se te viene a la psique cuando buscas consejos de viaje, pero te sorprendería la cantidad de información que puedes localizar allá sobre este tema. Cuando se trata de Reddit, el hecho de que es en general cierto.
• Grupos de Facebook/LinkedIn: LinkedIn está más orientado a los mercados B2B, mas tratándose de Fb, hay grupos para prácticamente todo.

Cualquier lugar web o red social con un elevado número de visitantes y contenido generado por usuarios puede servir como fuente de inspiración e ideas de palabras clave.

Los podcasts asimismo pueden ser una buena fuente de inspiración.…

… como asimismo lo pueden hacer las páginas de contenido de libros populares relacionados con nichos de mercado en Amazon:

No tengas temor de ser creativo acá. La inspiración y las ideas de palabras clave están a tu alrededor.

1.6) f) Entiende las métricas tras tus palabras clave objetivo

La mayoría de las personas se enfocan absolutamente en las siguientes dos métricas cuando hacen investigación de palabras clave:

• (el número de buscas mensuales en promedio), y
•  (una estimación de lo fácil o bien difícil que va a ser aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda para ese término).

Estas métricas son esenciales puesto que dan información útil sobre el potencial de la palabra clave y lo bastante difícil que puede ser su posicionamiento.

Sin embargo, en lugar de buscar solamente en el volumen de busca, debes intentar descubrir el verdadero potencial de tráfico de busca para cada palabra clave. De este modo, puedes centrar tus sacrificios en posicionar las que probablemente mandarán el tráfico más específico hacia ti.

En Ahrefs, puedes hacer eso mirando las estadísticas de tráfico de las páginas posicionadas en los primeros puestos en la Visión general de SERP del Keywords Explorer.

Esto te indica el tráfico total estimado de busca mensual para cada una de las páginas mejor posicionadas.

También puedes ver que estas páginas (que posicionan para hoteles Dublin) también posicionan para muchas otras palabras clave relacionadas. Mirar estas estadísticas te da una idea del tipo de tráfico que puedes aguardar para en tu página si logras posicionarte.

Ten en cuenta que el verdadero potencial de tráfico puede exceder significativamente el volumen de busca de la palabra clave que estás estudiando.

1.7) Aprende más sobre keyword research

La investigación de palabras clave es un aspecto esencial del SEO, y puede ser intimidante para principiantes en SEO. No obstante, la entendimiento de los conceptos básicos y las métricas es una necesidad para cada dueño de un sitio que desee más tráfico orgánico.

Para ahondar en la investigación profesional de palabras clave, consulta sobre el tema (en inglés).

Después de averiguar las palabras clave que quieres posicionar y lo que los usuarios aguardan ver cuando las escriben en Google, debes volcar esas palabras clave a las páginas de tu lugar. Merece la pena crear un mapa (en una hoja de cálculo u otro fichero) que vincule cada palabra clave de tu plan a una página en tu lugar.

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2) Paso 2: Crea páginas optimizadas para búsquedas

El estudio de palabras clave es sólo el primer paso para atraer más tráfico de busca orgánica.

También debes cerciorarte de que tus páginas están bien estructuradas y satisfacen a quien está detrás de la búsqueda, y poder de este modo posicionar para las palabras clave que has escogido.

Tus esfuerzos de optimización deben iniciar por asegurarte de que tus visitantes estén disfrutando de la experiencia de usuario (UX) que tu sitio web proporciona. Emplea un diseño y una tipografía que facilite la lectura del contenido y elimina los elementos superfluos como pop-ups, opt-in boxes, etc. que puedan molestar a tus lectores.

es el próximo paso en lo que respecta a tu estrategia posicionamiento en buscadores.

Aunque elijas las palabras clave más rentables con el “mejor” contenido, no conseguirás buenos resultados si tus páginas no están optimados para los motores de búsqueda.

Hay muchas formas de implementar las peculiaridades que comento en las siguientes secciones, mas si estás usando WP para tu sitio, primero recomiendo instalar un complemento posicionamiento en buscadores como . Es gratis y fácil de usar, y es perfecto para aquellos que son nuevos en el posicionamiento SEO on-page.

La configuración de tus páginas para lograr el éxito con motores de búsqueda implica lo siguiente:

2.1) a) Crea contenido que se alinee con la “intención de búsqueda”

Querer posicionar para una palabra clave no significa que lo merezcas, aun si tus elementos tradicionales de posicionamiento SEO on-page están perfectos. Esto se debe a algo llamado intención de búsqueda.

En resumen, hay tres “tipos” primordiales de búsquedas que la gente hace:

1. Navegacional: Están buscando un sitio específico, por poner un ejemplo ‘aeropuerto de Dublín’
2. Informacional: Están buscando aprender más sobre un tema concreto, por ejemplo ‘cosas para hacer en Dublín’
3. Transaccional: Buscan adquirir un producto/servicio concreto, por ejemplo ‘reservar hotel en Dublín’

Naturalmente, las búsquedas con un elevado nivel de interés comercial son más valiosas desde la perspectiva del negocio, en tanto que las personas que las efectúan están más cerca de la adquisición (es decir, más abajo en el ) y, por tanto, resulta más probable que gasten dinero si llegan en tu lugar.

Pero la intención de busca de la consulta no siempre y en todo momento es clara.

Por ejemplo, para la búsqueda “mejor hotel en Dublín”.

Ahora, podrías estar pensando “mi hotel es el mejor hotel de Dublín, conque este es probablemente un término transaccional para el que puedo posicionar mi home”, ¿verdad?? No tan rápido.

La mejor manera de comprender la intención detrás de cualquier término de busca es ver qué páginas están posicionadas para él.

Así que hagámoslo:

Aquí puedes ver que prácticamente todos los mejores resultados son entradas de blogs y listados, o sea, resultados informacionales.

La lógica acá es que como el objetivo principal de Google es satisfacer a sus usuarios, su algoritmo observa de cerca el comportamiento de las personas que buscan un término particularmente y trata de ofrecer resultados que cumplan con el propósito de su busca. Por lo tanto, puedes deducir la intención de la búsqueda observando los puntos en común entre las páginas que mejor posicionan.

Nunca crees contenido sin antes entender la pretensión de la búsqueda detrás de la consulta a la que te diriges.

2.2) b) Usa URLs cortas y descriptivas

La URL de tu página manda una señal a los buscadores sobre el tema que trata. Se recomienda hacer esto bien desde el comienzo, en tanto que en lo posible, debes eludir cambiarlo en el futuro.

Este es el sobre URLs:

La estructura de la URL de un lugar debe ser lo más simple posible. Considera organizar tu contenido de forma que las URLs se edifiquen de forma lógica y de la manera más comprensible para los seres humanos (cuando sea posible, palabras legibles en vez de números de identificación largos).

En otras palabras, no te dejes llevar por.…

dominio.com/56945602_86587356.asp

… cuando podrías ir por algo descriptivo como:

dominio.com/guia-dublin

La otra ventaja de las URL descriptivas es que frecuentemente incluyen la palabra clave que deseas posicionar (o al menos palabras y frases relacionadas con exactamente la misma). Dicho esto, no fuerces la incorporación de palabras clave en la URL si no se ven naturales.

2.3) c) Crea meta titles y descriptions convincentes

Las páginas web tienen 2 peculiaridades concretas que los buscadores usan para crear resultados de búsqueda:

Contrariamente a lo que sugiere su nombre, la etiqueta meta title no aparece en ninguna parte de tu página. Simplemente establece el nombre de la pestañita del navegador, y Google y otros motores de búsqueda lo emplean para enseñar la página en los resultados de la búsqueda.

Google no siempre y en toda circunstancia respeta las title tags establecidas. A veces elige mostrar algo levemente diferente.

La title tag es una enorme oportunidad para redactar un encabezado que:

1. incluya la palabra clave para la que deseas que la página posicione, y
2. sea lo suficientemente convincente para que los visitantes hagan clic y visiten tu lugar.

La sabiduría convencional también sugiere sostener los titles bajo 60 caracteres para evitar el truncamiento en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no se trata tanto del número de caracteres como de los pixeles. Por consiguiente, es una buena idea emplear una para asegurarte de que tus títulos no se corten.

Las meta descriptions también son importantes, principalmente por el hecho de que asimismo pueden afectar la tasa de clicks.

Si deseas eludir el peligro de truncamiento, tus meta descriptions no deben exceder los ~155 caracteres. Utiliza la mencionada previamente para mantenerlos dentro de los límites.

Lectura recomendada (en inglés): 

2.4) d) Utiliza títulos y subtítulos para crear una estructura lógica

Utiliza el formato HTML estándar para los títulos (H1 a H6) y de esta manera facilitar a los motores de búsqueda la comprensión de la estructura de tu página y la relevancia de cada sección.

Header 1 (Título 1) debe reservarse para el título del contenido de una página e incluir idealmente la palabra clave principal (o bien algo de manera estrecha relacionado con la palabra clave primordial) a la que te diriges. , pero te recomendamos sostener sólo una.

Header 2 (Subtítulo dos) debe emplearse para los títulos de las secciones primordiales de tu página. Asimismo deben incluir la palabra clave primordial a la que estás apuntando (siempre y cuando sea posible y natural, ¡no forzarlo!) y son un buen sitio para agregar palabras clave auxiliares (long-tail) para las que deseas posicionar.

Cada vez que des un paso más profundo en tu contenido, emplea el próximo tipo de encabezado, por poner un ejemplo, el título 3 para los subtítulos en una sección H2, y así consecutivamente.

Así es como se ve un contenido bien estructurado:

• H1: La guía completa para aquellos que viajan por vez primera a Dublín
  • H2: Lugares de interés y atracciones
    • H3: Universidad Trinity
      • H4: La exposición del Libro de Kells y la antigua biblioteca
    • H3: La bodega de Guinness
    • H3: El área del Temple Bar
  • H2: Alojamiento
    • H3: Hotel 1
    • H3: Hotel 2
    • H3: Hotel 3
  • H2: Restaurantes
    • H3: Restaurante Exclusivo
    • H3: Gastropub
    • H3: Otro lugar de moda
  • H2: Bares
    • H3: Bar con música en vivo
    • H3: Bar con cocktails geniales
    • H3: Bar para turistas
  • H2: Conclusión

• H2: Lugares de interés y atracciones
  • H3: Universidad Trinity
    • H4: La exposición del Libro de Kells y la antigua biblioteca
  • H3: La bodega de Guinness
  • H3: El área del Temple Bar
• H2: Alojamiento
  • H3: Hotel 1
  • H3: Hotel 2
  • H3: Hotel 3
• H2: Restaurantes
  • H3: Restaurante Exclusivo
  • H3: Gastropub
  • H3: Otro lugar de moda
• H2: Bares
  • H3: Bar con música en vivo
  • H3: Bar con cocktails geniales
  • H3: Bar para turistas
• H2: Conclusión

• H3: Universidad Trinity
  • H4: La exposición del Libro de Kells y la vieja biblioteca
• H3: La bodega de Guinness
• H3: El área del Temple Bar

• H4: La exposición del Libro de Kells y la antigua biblioteca

• H3: Hotel 1
• H3: Hotel 2
• H3: Hotel 3

• H3: Restorán Exclusivo
• H3: Gastropub
• H3: Otro lugar de moda

• H3: Bar con música en vivo
• H3: Bar con cocktails geniales
• H3: Bar para turistas

Seguir una estructura clara y exhaustiva facilita a los buscadores web la categorización de tu contenido y asimismo ayuda a quienes lo leen.

2.5) e) Optimiza tus imágenes

Las imágenes son geniales para los seres humanos mas los motores de búsqueda pueden tener contrariedades para localizarles sentido.

Para ilustrar este punto, esto es lo que ocurre cuando subes una fotografía de mantequilla a —su herramienta de identificación de imágenes con machine leargning:

Google está un noventa y uno por cien seguro de que esta es una foto de queso, lo que es incorrecto.

Para asistir a Google (y a otros buscadores web) a comprender tus imágenes, debes utilizar la etiqueta alt para describirlas y explicarlas. En este caso, una buena etiqueta alt sería alt=”Butter”.

En WP, para editar la etiqueta alt se utiliza el campo Alternative Text en el editor de imágenes.

Si no estás utilizando Wordpress, asimismo puedes incorporar la etiqueta manualmente:

2.6) f) Configura Schema

Schema se ha transformado en una forma popular de prosperar la vista de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puedes emplearlo para añadir valoraciones a tus resultados de la búsqueda, y de este modo hacerlo más resaltable.

Para comenzar a utilizar Schema, debes consultar la y estas herramientas que te permiten y probar datos estructurados.

2.7) Aprende más sobre posicionamiento web en buscadores on-page

El SEO on-page es una bestia compleja. Todo lo precedente te hará iniciar con el pie derecho, mas siempre y en toda circunstancia hay algo más que aprender (como es el caso de todo lo relacionado con posicionamiento web en buscadores).

Echa una ojeada a  para saber más.

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3) Paso 3: Cerciórate de que tu sitio web sea accesible tanto para los buscadores web como para las personas

Al hacer posicionamiento SEO es importante rememorar que trabajas para dos clientes separados: tus lectores humanos y los bots que emplean los motores de búsqueda para indexar tu sitio.

Aunque los bots se están volviendo más inteligentes y similares a los humanos, aún hay muchas diferencias entre ellos. Por ende, tu objetivo he de ser crear una experiencia positiva tanto para los humanos como para los bots.

Comprender de qué manera crear páginas optimados para bots puede ser un reto. Es por eso que, si bien es esencial tener un fuerte comprensión de las características que discutimos en los siguientes parágrafos, te animo a que las delegues en un profesional (preferentemente un desarrollador).

Aún así, acá hay algunos consejos para comenzar con el pie derecho.

NOTA. Sostendré esta sección parcialmente corta y sencilla, ya que no quiero empantanarme con demasiados tecnicismos en esta guía.

3.1) a) Cerciórate de que tu sitio cargue rápido

Tanto los humanos como los buscadores priorizan la velocidad de carga de los sitios. Los estudios sugieren que abandonan sitios que tardan más de tres segundos en cargarse.

El uso de herramientas como o bien pueden asistirte a descubrir la rapidez con la que se cargan tus páginas y darte consejos prácticos sobre cómo progresar todavía más tu velocidad.

Si deseas examinar todas y cada una de las páginas de tu sitio a la vez, ejecuta un rastreo en y prueba el Informe de rendimiento para poder ver cuál de tus páginas necesita una mayor optimización de la velocidad.

3.2) b) Asegúrate de que tu sitio web sea mobile-friendly

De pacto a un estudio, actuales son desde dispositivos móviles.

Usa la para cerciorarte de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles. Esto es lo que quieres ver:

3.3) c) Instala un certificado SSL

HTTPS es que utiliza Google.

Puedes saber que un sitio usa SSL porque va a haber un candado en la barra URL.

No emplear un certificado SSL también puede ser un problema de seguridad, en especial si estás ejecutando un ecommerce o admitiendo envíos de formularios.

Las opciones gratuitas como te permiten asegurar tu sitio web sin necesidad de romper la alcancía.

3.4) d) Crea un sitemap

Un sitemap es un fichero XML que lista todas y cada una de las páginas en tu lugar. Los buscadores lo emplean para encontrar tu contenido y entender de qué manera están conectadas tus páginas (o sea, ver la estructura general de tu sitio web).

Si estás usando Yoast posicionamiento en buscadores, el plugin producirá un mapa del sitio para ti. Entonces puedes proseguir las sobre de qué manera probarlo y mandarlo. (También hay otras múltiples que puedes utilizar para producir un mapa de lugar para tu web.)

Los no afectan directamente el posicionamiento, pero permiten a los motores de búsqueda hallar y también indexar nuevas páginas de tu sitio más rápido.

3.5) e) Sube un archivo robots.txt

Mientras que el sitemap presenta la estructura completa de tu sitio web, el proporciona instrucciones concretas a los rastreadores de los buscadores sobre las partes del lugar que deben y no deben indexar.

Se recomienda tener un fichero robots.txt pues los motores de búsqueda asignan un —el número de páginas que pueden rastrear con cada visita—a sus bots.

Todos los principales rastreadores de los motores de búsqueda y otros reconocen y obedecen el formato robots.txt, incluyendo .

3.6) f) Enlaza internamente entradas y páginas relevantes

El enlace estratégico de varias páginas en tu sitio es una enorme forma de acrecentar la velocidad en la que los buscadores web rastrean tu sitio y apuntar a tus páginas más esenciales.

Hay varias estrategias para hacer esto, como la , , etcétera Estos funcionan mas puede complicarse. Por el momento, concéntrate en crear una estructura fuerte con muchos links entre las páginas relevantes.

En nuestro ejemplo, podemos crear una página de “Guía de Dublín” y link a páginas separadas que cubran “Visitas en Dublín”, “Restaurantes de Dublín”, y así consecutivamente.

Para localizar rápidamente ocasiones de enlace, usa la próxima consulta en Google:

site:tudominio.com + “tema del post al que deseas enlazar”

Por ejemplo, si estás buscando enlazar tu guía para Dublin, puedes tipear: tudominio.com + “Guía de Dublín” (o “Consejos para Dublín” o solo “Dublín”), y verás todas y cada una de las páginas en tu sitio donde añadir links.

Lectura recomendada (en inglés): 

3.7) Aprende más sobre la estructura de sitios y posicionamiento SEO técnico

La estructura de los datos en tu sitio juega un papel importante para un buen desempeño del posicionamiento SEO.

Lee (en inglés) para aprender más.

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4) Paso 4: Edifica links desde otros sitios web

La construcción de links es vital para el éxito de tu estrategia posicionamiento en buscadores, por lo que si estás preparado para gastar recursos (tiempo, dinero, etcétera en la producción de contenido, asimismo has de estar preparado para comprometerte, por lo menos exactamente la misma cantidad de tiempo, en la generación de links a tu contenido.

¿Por qué razón? Por el hecho de que hay pruebas claras de que los enlaces son uno de los factores que más influyen en el algoritmo de posicionamiento de Google.

Incluso Google acepta que los .

Hay muchas tácticas que puedes usar para lograr que otros sitios web enlacen a tu lugar. Algunas son más lícitas que otras. Sin embargo, antes que empieces a buscar “hacks para link building” para intentarlo, tómate el tiempo para .

Es importante examinar a tus contendientes por el hecho de que cada nicho es diferente y las tácticas que marchan bien en un nicho podrían no ser tan eficaces en el tuyo.

Cuando acabes con esto, considera ciertas de las próximas tácticas.

4.1) a) “Roba” links de sitios con contenido de inferior calidad

Digamos que acabamos de publicar una excelente guía turística de Dublín.

Ponemos nuestro corazón y nuestra alma en esta guía. Es exageradamente minuciosa, la experiencia del usuario está a punto, y la información y las recomendaciones son lo más actualizadas posible. Es probablemente la mejor guía de viajes de Dublín en la web.

En otras palabras, nuestra guía de viajes de Dublín es más merecedora de enlaces que cualquier otra.

Sin embargo, si procuramos “Dublin travel” (viaje a Dublín) en y filtramos las páginas con links de más de veinte dominios de referencia, estos son ciertos resultados:

Estas dos páginas combinadas tienen enlaces de más de 200 dominios de referencia (sitios únicos).

Ninguna de esas 2 páginas es mala. Sólo que no son tan buenos como la guía que hemos preparado. Por consiguiente, puede valer la pena llegar a la gente que se enlaza a esas páginas y ver si hay margen para que asimismo se vinculen con nosotros.

Para saber quién enlaza a una página, podemos pegar la URL en y revisar el informe de Enlaces.

No merece la pena perseguir todos y cada uno de los links, pero incluso después de hojear el informe de links por sólo un minuto o dos, ya puedo ver algunos buenos candidatos de los que me encantaría obtener un enlace.

Aquí hay uno de ellos:

La página incluso contiene links a algunas guías y recursos de Dublín, lo que hace todavía más probable que estén prestos a incluir nuestra guía.

Todo lo que queda por hacer es de la persona responsable del sitio y hacerles saber sobre nuestro contenido.

Aprende de qué forma hacerlo en :

4.2) b) Link building roto

El enlace building roto es donde encuentras las páginas rotas relevantes (con backlinks apuntando a ellas) en otros sitios. Después debes ponerte en contacto con las personas que enlazan con el recurso roto para sugerirles que cambien el enlace roto por uno adecuado hacia tu lugar.

¿Suena confuso? Déjame enseñarte de qué forma se hace.

Para este ejemplo, decidí emplear el subreddit de Dublín, principalmente por el hecho de que contiene múltiples enlaces y estoy convencido de que habría al menos unos pocos links rotos. Paso la página mediante Ahrefs y reviso el informe Enlaces rotos:

Encuentro uno que parece interesante. Basado en el texto en Reddit, esta página contiene un mapa de las áreas WiFi públicas de Dublín. Asimismo puedes emplear el para descubrir cuál era la página.

Luego introduzco la URL de la página en para comprobar si hay sitios web que se enlacen a ella:

¡Bingo! 21 sitios enlazan con esta guía. Ahrefs aun hace que sea simple encontrar la localización precisa del link roto:

Ahora puedo crear una página similar en mi sitio web y contactar con el propietario de este lugar (y otros sitios que enlazan con esta página que falta) para sugerir que sustituyan el enlace roto por un enlace a mi guía.

El poder de esta táctica radica en el hecho de que:

1. tú sabes a qué desean enlazar estos sitios, y
2. estás ayudando a mejorar sus sitios (arreglando sus links rotos)

Para aprender aún más sobre esta táctica, mira nuestra (en inglés).

4.3) c) Blogging de invitados

Los blogs de convidados son aquellos en los que escribes para otro sitio de tu industria.

Mucha gente cree que los weblogs de invitados están muertos porque hace ya un tiempo Google publicó una “advertencia” sobre el empleo de la publicación de invitados para la construcción de enlaces.

Pero :

Google no desanima este tipo de artículos en los casos en que estos informen a los usuarios, eduquen a la audiencia de otro sitio o bien den a conocer su intensión o empresa. Sin embargo, lo que viola las directrices de Google sobre esquemas de enlaces es cuando la pretensión primordial es edificar enlaces a gran escala cara el sitio del autor.

Y una de las violaciones es:

Usar o bien contratar a escritores de artículos que no conocen los temas sobre los que escriben.

Por lo tanto, siempre y cuando tus entradas de invitados sean útiles, informativas y de calidad, no tienes de qué preocuparte.

Los blogs de convidados funcionan para edificar enlaces cuando se prosiguen tres reglas básicas:

1. Publicas en un sitio web autorizado con una enorme audiencia relevante.
2. Creas un contenido de alta calidad que es útil para la audiencia del sitio web en el que lo pones.
3. Enlazas a recursos relevantes en tu sitio web que ayudarán todavía más a la audiencia a expandir su conocimiento sobre el tema.

Cuando prosigues estas reglas, los weblogs de invitados se transforman en una enorme herramienta para la creación de marca, la generación de tráfico de referencia y la mejora del posicionamiento. Para aprender a emplear la publicación de convidados para producir links a escala, sobre el tema.

4.4) Aprende más sobre enlace building

Estas tácticas son sólo la punta del iceberg. Existen muchas maneras adicionales de construir enlaces. Para conseguir más información sobre este tema, consulta , o algunas de las guías individuales que se cuentan a continuación (en inglés).

LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

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5) Paso 5: Haz un seguimiento de la evolución de tu SEO

El paso final en el establecimiento de tu estrategia SEO es averiguar de qué forma harás un seguimiento del rendimiento. Existen muchos métodos y métricas que puedes utilizar, con lo que es simple confundirse.

Mi consejo: concéntrate en lo básico.

Cuando se trata de posicionamiento web en buscadores, las métricas más esenciales  son a) el tráfico orgánico, y b) la situación promedio en el ranking para las palabras clave a las que apuntas.

5.1) a) Mide el tráfico orgánico

Si estás utilizando Google Analytics, puedes ver tu tráfico desde buscadores de forma rápida yendo a:

Adquisición > Todo el tráfico > Canales > Búsqueda orgánica

También puedes emplear para observar tu tráfico orgánico así como el número de palabras clave para las que tu sitio web está posicionando, las posiciones orgánicas que tienes para múltiples palabras clave y más.

5.2) b) Haz seguimiento de tus rankings

Otra cosa importante que debes medir en tu estrategia posicionamiento SEO es de qué forma tu contenido se posiciona en Google con el tiempo.

Una forma de hacerlo es utilizando Google Search Console, donde puedes localizar datos sobre la posición media, impresiones y los clicks que consigues para múltiples palabras clave.

También puedes emplear de Ahrefs para esto— te permite monitorear hasta 10.000 palabras clave, ver de qué manera los rankings suben (o degenerando) a lo largo del tiempo y cotejar a la competencia.

También existe la opción de programar una actualización semanal o bien mensual por correo con todo lo precedente.

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6) Conclusiones

La optimización de los buscadores (posicionamiento en buscadores) puede ser competitiva, mas prosigue siendo por lejos la forma más eficaz para .

Además, los sacrificios que pones en la optimización de tu sitio para la busca se suman con el tiempo, lo que te ayuda a conseguir aún más tráfico, siempre que seas coherente con el SEO.

Para lograr esto, recuerda continuar los cinco pasos de un buen posicionamiento web en buscadores básico:

1. Encontrar palabras clave relevantes con un buen potencial de tráfico de búsqueda
2. Crear y optimizar por igual páginas para motores de búsqueda y para usuarios reales
3. Asegurarse de que tu sitio sea alcanzable tanto para bots como para personas
4. Construir links relevantes desde otros sitios web de alta calidad
5. Monitorear lo importante

Con el tiempo este proceso te ayudará a construir la autoridad de tu sitio (verifica la ), y vas a ser capaz de posicionar las palabras clave más competitivas con un alto volumen de buscas.

Si consideras que me perdí de algún otro punto vital básico sobre optimización de motores de búsqueda, por favor házmelo saber en los comentarios!

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