Si eres el propietario de una web, ya sea uno una web comercial, tu objetivo principal probablemente sea que tus contenidos lleguen al mayor número posible de personas.
Obviamente, una de las vías más para importantes para lograrlo es que la gente te encuentre en Google.
Pero, ¿cómo hacer que tus contenidos aparezcan en Google? Y, además, ¿cómo lograr que salgas lo más arriba posible?
La contestación es sencilla: tu contenidos deben estar optimizados para los motores de búsqueda.
La disciplina que se dedica a esto se conoce como SEO(Search Engine Optimization) y su objetivo es lograr el mejor posicionamiento en buscadores posible para tus contenidos.
En este blog post hablaré de los principios básicos de cómo marcha esto del «SEO» a fin de que consigas sacarle el mejor partido posible a tus contenidos en Google y los demás buscadores, ya sean de un blog personal, un sitio con fines de tipo comercial, una web institucional o lo que sea.
Back to top1) Contenidos, búsquedas y palabras clave
El posicionamiento web básico de para optimar un contenido para buscadores web es simplemente un ejercicio de adaptar una oferta a la demanda, en el fondo, exactamente igual que ocurre en el mundo offline tradicional.
Eso desea decir que el paso inicial es saber si tu oferta (tu contenido) tiene verdaderamente demanda (la gente realiza búsquedas relacionadas con ese contenido). Y específicamente lo que te resulta de interés es saber cuáles son las palabras y oraciones exactascon las que la gente busca en Google y los demás buscadores web o bien lo que es exactamente lo mismo cuáles son las palabras clave más interesantesrelacionadas con tu contenido.
Para hacerte una idea generalmente de qué tipo de cosas busca la gente, puedes usary para tener información más concreta sobre cuántas búsquedas se hacen al mes de ciertas palabras o oraciones clave, te recomiendo usar el.
Gracias a YouTube dispones de un montón de tutoriales para aprender a usar, el siguiente, por ejemplo, está bastante bien:
Una vez hayas explorado las diversas palabras clave, lo siguiegnte sería hacer una pequeña lista de ellas para decidir en cuál(es) quieres poner el focoen tu tarea de posicionamiento SEO y optimarlo según las pautas que se explican más abajo.
Por ejemplo, si te agrada el mundo del motor y tienes un blog sobre ello, verás que unos de los temas que más interés provoca es el tema de los seguros asequibles.
Como puedes ver en la imagen, la oración clave «seguros asequibles coche»se realiza unas 880 veces por mes y en el caso de quedar tu post como el primer resultado, ya únicamente para esta búsqueda específica podrías contar seguramente con entre visitas mensuales sólo para ese post.
El Planificador de palabras clave permite investigar el volumen de búsquedas en Google para cualquier palabra clave o bien combinación de palabras clave (frase clave).
A eso hay que sumar otras muchas combinaciones muy afines como «seguros turismo baratos»que emplean exactamente las mismas palabras y para las que exactamente el mismo trabajo de posicionamiento en buscadores también sería eficiente.
Generalmente, lo suyo es centrarse en una oración clave, pero puedes optimar también para múltiples aunque así la optimización pierde algo de fuerza con respecto a cada una.
Por ejemplo: este post apunta a dos búsquedas diferentes: «seo basico»y «posicionamiento web»(la última es prácticamente imposible, pero la idea es apuntar a la, búsquedas más largas que emplean las palabras «posicionamiento» y «web»).
Un truco: no uses acentos con el plantificador. La gente busca «seo basico», no «seo básico». Si bien para el algoritmo de posicionamiento web en buscadores de Google es indiferente utilizar o no el acento. Las cantidades del planificador son diferentes y emplear los acentos te pueden distorsionar la realidad.
Por ejemplo, «cómo crear un blog» cuenta también con cerca de mil búsquedas el mes, mas si pruebas con «como crear un blog» cuenta con más de sesenta (!). No obstante, en tu blog post lo deberás utilizar la ortografía bien: «Cómo crear un blog – Guía para novatos».
Back to top2) La competencia en el posicionamiento web
Ya sabes cómo encontrar búsquedas buenas (con mucho tráfico) para optimizar nuestro contenido para ellas. Ahora bien, si piensas que con eso ya estás listo para conquistar el Nº1 en los resultados de Google, siento decepcionarte sad
El problema es que no estás solo, cuánto más «suculenta» sea una búsqueda más webs habrá intentando posicionarse para esa búsqueda en los resultados de Google.
Eso desea decir que en la selección de las palabras clave tienes que tomar en consideración la complejidad para «rankear» tu contenido en función de la fortaleza de la competencia. Recibirás muchas más visitas siendo el nº1 o bien el nº 2 para búsqueda que se efectúa 100 veces al mes que estando en la posición 50 en otra que se realice diez.000 veces por mes.
Normalmente, cuanto más específica la búsqueda más baja el volumen de búsqueda, mas también más fácil resulta posicionarse bien. De todos modos, en un caso así se trata de una diferencia de volumen atípica (muy grande).
Por otra parte, en líneas generales, cuanto más concreta la busqueda, menos volumen tendrá.
Por ejemplo:
- «seguros coche» tiene veintidos y doscientos búsquedas por mes, pero la competencia es realmente fuerte. A menos que tengas ya una web muy afianzada, con mucha autoridad en ese nicho, te será imposible aparecer en la primera página de Google. Probablemente ni te aproximes a las primeras 3 o cuatro páginas de resultados.
- «seguros vehículo clasico» tiene solo noventa búsquedas por mes, mas es mucho más accesible porque hay pocos resultados optimizados para esta búsqueda y los que hay no tienen una fuerza excesiva. Si te lo trabajas bien, incluso con una web jovén y de poca autoridad podrías «colarte» probablemente entre los primeros 5 puestos de la primera página de resultados.
La pregunta que te estarás haciendo ahora es:
«¿Y cómo diablos sé yo si una web competidora es fuerte o bien no, y cómo de fuerte soy yo?»
La métrica clásica ha sido elde la página, un valor de 0-10 que señala la autoridad que Google le reconoce a esta página, cuanto mayor el PR, mayor autoridad y mayor fuerzatiene la página de cara a su posicionamiento SEO. El PR de una página viene determinado básicamente por la cantidad y calidad de los enlaces que recibe.
No obstante, en la optimización posicionamiento SEO apenas se usa porque es una métrica bastante pobre, con una escala muy gruesa y Google la actualiza (puertas afuera) cuando le viene en gana.
Lo que se suele utilizar son las métrica deyde ,una empresa experta en SEO y la más esencial del mundo en este ámbito.
Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar,una extensión formidablemente práctica para FireFox y Chromeque deja visualizar los valores PA y DA de manera directa junto a los resultados de búsqueda de forma que puede ver inmediatamente en todos y cada búsquedacuál es el nivel de competencia de esa búsqueda. Una pequeña maravilla con la que es muy fácil hacer un posicionamiento SEO básico, incluso no tan básico.
Una vez instalada la Mozbar en el navegador, junto con los resultados de Google, aparecen los valores PA y DA.
Puedes valorar la fuerza de tu página frente a los contendientes comparando, por una parte, el valor DA de la tuya con los de la competencia y, en segundo lugar, los valores de PA. En principio, lo tendrás muy difícil para superar competidores con un DA que supere en más de 5-diez al tuyo. No obstante, valores PA muy bajos (<15) serán accesibles incluso si el valor DA es bastante más alto que el tuyo.
Por otra parte, has de valorar la exactitud de la búsqueda. O sea, si los valores PA y DA de tu competencia son altos, pero la búsqueda no encaja bien, o sea no está bien optimizada, (no aparecen todas las palabras clave en los títulos, url y descripción de los resultados de tu competencia), entonces su fuerza es mucho menor frente a una página que sí esté bien optimada para esa búsqueda.
Como ves, valorar tu fuerza para competir en una búsqueda concreta tiene su miga y merece un blog post como este entero. Yo sólo he querido dar unas primeras pinceladas a fin de que veas la filosofía de cómo marcha el posicionamiento en buscadores y cuales son los principales objetivos del SEO básico que debes efectuar para cualquier página, pero creo que con esto y un poco de práctica ya deberías intuir bastante bien cómo marcha.
Back to top3) SEO Básico On Page
Una vez que has decidido para qué palabras clave concretas optimar una página web, empieza el trabajo en la propia página, lo que es conocido como «SEO On Page». El SEO on page lo que pretende básicamente es que Google comprenda lo mejor posible «de qué va» tu contenido para poder determinar lo mejor posible lo relevante que es ese contenido con respecto a una determinada búsqueda.
Esquema de los sitios clave en un contenido dónde deben aparecer las palabras clave. Es bueno que aparezcan alteraciones singular/plurar o sinónimos para que todo sea más natural. En caso contrario Google puede estimar que se está sobre-optimizando y penalizar el posicionamiento del contenido por esta razón.
Así que de lo que se trata es de utilizar las palabras clave de la mejor forma posible en el contenido para que Google lo considera lo más relevante posible para una búsqueda con esas palabras clave.
Volvamos al ejemplo anterior de «seguros turismo clasico». Si escribirás un post sobre seguros para coches clásicos procura que esta oración clave se halle de la manera más fiel posible en los próximos elementos (para más claridad, las palabras clave están subrayadas):
- Dominio del sitio: Esto es lo más difícil de encajar, normalmente sólo es posible en sitios de nicho con contenido muy especializado. En este caso encajaría si tuvieras, por servirnos de un ejemplo, un sitio como seguroscoche.com que habla exclusivamente de este tema.
- En la URL del post: Esto es ya mucho más fácil. Lo idóneo es que tu URL sea [tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Por ejemplo: cochesrapidos.com/seguros–coche–clasico
- En el título (<h1>): Todas y cada una de las palabras deberían aparecer en el título, cuanto más corto sea el título mejor (menos se «diluyen»). No pasa nada por emplear indistintamente singular o plural en las palabras, aunque es mejor una coincidencia precisa. Por ejemplo: «Cómo contratar un buen seguro para coche clásico»
- Al menos, en un subtítulo (<h2>, <h3>, …): Dentro del post precedente podría haber un subtítulo como «Qué seguros de coche clásico deberías evitar».
- En la meta descripción: Es la descripción que sale en los resultado de búsqueda en todos y cada resultado. Wordpress, por ejemplo, la toma por defecto de los primeros párrafos. Pero con ciertos plugins como, por servirnos de un ejemplo,, la puedes determinar tú de manera expresa. Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave: «En el artículo de hoy te hablaré sobre seguros de coche clásico, cómo encontrar los buenos y cómo eludir los malos».
- Varias veces a lo largo del contenido: Esto es obvio y la pauta a continuar sería que procurases que la oración apareciera en torno a 0,5 – 1 vez por cada 100 palabras. Intenta utilizar también sinónimos y que la redacción siempresea natural. Jamás fuerces la máquina con frase «raras» que queden artificiales.
Y cómo último, un truco: si deseas mejorar la fuerza de un contenido concreto hazlo realmente largo, para ocasiones especiales te invito a posts de más de dos mil palabras y.
Este mismo blog post, por poner un ejemplo, está en ese rango y, pese a que este dominio ha perdido bastante autoridad por el largo periodo de inactividad cuento con que a medio plazo consiga estar en la primera página de resultados para las dos búsquedas para las que está optimado.
Back to top4) SEO Básico Off Page
Si el posicionamiento web interno es el «Yin», el El posicionamiento en buscadores OffSite es el ««. Es la una parte del trabajo SEO que se realiza para factores externos a la página web en la que trabajamos y en eso lo más esencial son los links. Google dará más autoridad a una página y a un dominio conforme más enlaces reciba teniendo presente mucho la calidad de esos links y la semejanza temática de los sitios.
Es decir, en el caso de este blog, por servirnos de un ejemplo, un link de un sitio con autoridad que hable de tecnología relacionada con la página web será de mucho valor, mas un link de un sitio que hable de punto de cruz, por muy reputado que sea el sitio, no valdrá prácticamente nada, al igual que un enlace de un lugar con baja autoridad.
La labor rama dentro del posicionamiento web que busca conseguir esos links se conoce como «Linkbuilding» ypara acelerar la consecución de links para la página que quieras posicionar.
También son relevantes señales como la popularidad del contenido en redes sociales (contadores sociales), si bien Google mantiene muy en secreto los detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qué peso tiene cada una de las redes sociales.
Back to top5) Conclusiones
A pesar de ser el posicionamiento web es un campo grande con expertas y empresas 100 por ciento expertas en esta disciplina se cumple, de alguna manera, el: las medidas realmente esenciales son parcialmente pocas y tienen mucho impacto. Con un SEO básico bien hecho tienes hecha la parte del león para lograr un buen SEO de tus contenidos. Y las medidas a tomar son las que te he contado aquí.
Si quieres ahondar un poco más en ellas, te invito a también muy encarecidamente la lectura de la guía oficial de Google sobre esto,.
Además, tienes una recopilación de las mejores herramientas para SEO en mi página de las.
También te recomiendo esta entrevista sobre eldel gran y como punto de diversión en temas de posicionamiento en buscadores, un blog parcialmente reciente que ha impactado como una bomba en el mundillo del posicionamiento SEO.
Recuerda que la gran mayoría de los contenidos dejan mucho que querer en lo que se refiere a su posicionamiento SEO y esa es una gran oportunidad que puedes aprovechar para adelantarlos en Google si te lo trabajas un poco, incluso siendo webs mucho más relevantes y con mucho más tráfico que la tuya.
Por otra parte, tampoco de obsesiones con esto, recuerda que escribes para personas y no para Google. No vale de nada ser el primero si luego el lector que entre en tu página siente una sensación de rechazo por un texto que resulta artificial y poco agradable de leer.
Y ya por último, si le coges el gustillo a esto del posicionamiento web en buscadores, una advertencia: mucho cuidado con los «trucos» SEOque intentan engañar a Google, conocidos como. Google está muy encima de ellos en sus actualizaciones de su algoritmo de búsqueda y si te pilla puede enviar tu web a las catacumbas por mucho tiempo…
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