Si eres el propietario de una web, ya sea uno una web comercial, tu principal objetivo seguramente sea que tus contenidos lleguen al mayor número posible de personas.
Obviamente, una de las vías más para importantes para conseguirlo es que la gente te halle en Google.
Pero, ¿cómo hacer que tus contenidos aparezcan en Google? Y, además, ¿cómo lograr que salgas lo más arriba posible?
La respuesta es sencilla: tu contenidos deben estar optimizados para los motores de búsqueda.
La disciplina que se dedica a esto se conoce como SEO(Search Engine Optimization) y su objetivo es conseguir el mejor posicionamiento web posible para tus contenidos.
En este artículo hablaré de los principios básicos de cómo funciona esto del «SEO» para que logres sacarle el mejor partido posible a tus contenidos en Google y los demás buscadores, así sean de un blog personal, un sitio con fines comerciales, una web institucional o bien lo que sea.
Back to top1) Contenidos, búsquedas y palabras clave
El posicionamiento SEO básico de para optimar un contenido para motores de búsqueda es sencillamente un ejercicio de adaptar una oferta a la demanda, en el fondo, exactamente igual que ocurre en el planeta offline tradicional.
Eso desea decir que el paso inicial es saber si tu oferta (tu contenido) tiene realmente demanda (la gente realiza búsquedas relacionadas con ese contenido). Y específicamente lo que te interesa es saber cuáles son las palabras y frases exactascon las que la gente busca en Google y los demás buscadores o bien lo que es exactamente lo mismo cuáles son las palabras clave más interesantesrelacionadas con tu contenido.
Para hacerte una idea normalmente de qué género de cosas busca la gente, puedes usary para tener información más específica sobre cuántas búsquedas se hacen al mes de ciertas palabras o bien frases clave, te recomiendo usar el.
Gracias a YouTube dispones de un montón de tutoriales para aprender a emplear, el próximo, por poner un ejemplo, está bastante bien:
Una vez hayas explorado las diversas palabras clave, lo siguiegnte sería hacer una pequeña lista de ellas para decidir en cuál(es) quieres poner el focoen tu labor de posicionamiento SEO y optimizarlo según las pautas que se explican más abajo.
Por ejemplo, si te agrada el mundo del motor y tienes un weblog sobre ello, verás que unos de los temas que más interés suscita es el tema de los seguros asequibles.
Como puedes ver en la imagen, la oración clave «seguros económicos coche»se efectúa unas 880 veces por mes y en el caso de quedar tu artículo como el primer resultado, ya únicamente para esta búsqueda específica podrías contar seguramente con entre visitas mensuales sólo para ese post.
El Planificador de palabras clave deja investigar el volumen de búsquedas en Google para cualquier palabra clave o combinación de palabras clave (oración clave).
A eso hay que sumar otras muchas combinaciones muy afines como «seguros vehículo baratos»que utilizan las mismas palabras y para las cuales exactamente el mismo trabajo de posicionamiento en buscadores también sería eficaz.
Generalmente, lo propio es centrarse en una frase clave, mas puedes optimar también para múltiples si bien así la optimización pierde algo de fuerza respecto a cada una.
Por ejemplo: este mismo blog post apunta a 2 búsquedas diferentes: «seo basico»y «posicionamiento web»(la última es prácticamente imposible, pero la idea es apuntar a la, búsquedas más largas que emplean las palabras «posicionamiento» y «web»).
Un truco: no uses acentos con el plantificador. La gente busca «seo basico», no «seo básico». Si bien para el algoritmo de posicionamiento SEO de Google es indiferente usar o no el acento. Las cifras del planificador son diferentes y utilizar los acentos te pueden distorsionar la realidad.
Por ejemplo, «cómo crear un blog» cuenta también con cerca de 1000 búsquedas el mes, pero si pruebas con «como crear un blog» cuenta con más de sesenta (!). Sin embargo, en tu blog post lo deberás usar la ortografía bien: «Cómo crear un weblog – Guía para novatos».
Back to top2) La competencia en el posicionamiento web
Ya sabes cómo localizar búsquedas buenas (con mucho tráfico) para optimizar nuestro contenido para ellas. Ahora bien, si piensas que con eso ya estás listo para conquistar el Nº1 en los resultados de Google, siento decepcionarte sad
El inconveniente es que no estás solo, cuánto más «suculenta» sea una búsqueda más webs habrá procurando posicionarse para esa búsqueda en los resultados de Google.
Eso desea decir que en la selección de las palabras clave tienes que tener en consideración la complejidad para «rankear» tu contenido en función de la fortaleza de la competencia. Recibirás muchas más visitas siendo el nº1 o bien el nº 2 para búsqueda que se realiza cien veces por mes que estando en la posición 50 en otra que se realice diez.000 veces al mes.
Normalmente, cuanto más específica la búsqueda más baja el volumen de búsqueda, pero también más fácil resulta posicionarse bien. De todas maneras, en un caso así se trata de una diferencia de volumen atípica (muy grande).
Por otra parte, en líneas generales, cuanto más concreta la busqueda, menos volumen tendrá.
Por ejemplo:
- «seguros coche» tiene veintidos y doscientos búsquedas por mes, mas la competencia es realmente fuerte. Salvo que tengas ya una web muy afianzada, con mucha autoridad en ese nicho, te será imposible aparecer en la primera página de Google. Probablemente ni te acerques a las primeras tres o 4 páginas de resultados.
- «seguros coche clasico» tiene solo 90 búsquedas por mes, pero es mucho más asequible pues hay pocos resultados optimizados para esta búsqueda y los que hay no tienen una fuerza excesiva. Si te lo trabajas bien, incluso con una web jovén y de poca autoridad podrías «colarte» seguramente entre los primeros cinco puestos de la primera página de resultados.
La pregunta que te estarás haciendo ahora es:
«¿Y cómo diablos sé si una web contendiente es fuerte o no, y cómo de fuerte soy yo?»
La métrica clásica ha sido elde la página, un valor de 0-10 que indica la autoridad que Google le reconoce a esta página, cuanto mayor el PR, mayor autoridad y mayor fuerzatiene la página de cara a su posicionamiento web en buscadores. El PageRank de una página viene determinado básicamente por la cantidad y calidad de los enlaces que recibe.
No obstante, en la optimización posicionamiento en buscadores apenas se usa pues es una métrica bastante pobre, con una escala grosísima y Google la actualiza (puertas afuera) cuando le da la gana.
Lo que se acostumbra a utilizar son las métrica deyde ,una empresa especializada en posicionamiento web y la más esencial del mundo en este ámbito.
Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar,una extensión tremendamente práctica para FireFox y Chromeque permite visualizar los valores PA y DA directamente al lado de los resultados de búsqueda de modo que puede ver inmediatamente en todos y cada búsquedacuál es el nivel de competencia de esa búsqueda. Una pequeña maravilla con la que es muy fácil hacer un posicionamiento en buscadores básico, incluso no tan básico.
Una vez instalada la Mozbar en el navegador, junto con los resultados de Google, aparecen los valores PA y DA.
Puedes valorar la fuerza de tu página en frente de los competidores equiparando, por un lado, el valor DA de la tuya con los de la competencia y, seguidamente, los valores de PA. En principio, lo tendrás muy difícil para superar contendientes con un DA que supere en más de cinco-10 al tuyo. No obstante, valores PA muy bajos (<15) serán asequibles aun si el valor DA es bastante más alto que el tuyo.
Por otra parte, has de valorar la exactitud de la búsqueda. Esto es, si los valores PA y DA de tu competencia son altos, pero la búsqueda no encaja bien, o sea no está bien optimizada, (no aparecen todas las palabras clave en los títulos, url y descripción de los resultados de tu competencia), entonces su fuerza es mucho menor frente a una página que sí esté bien optimada para esa búsqueda.
Como ves, valorar tu fuerza para competir en una búsqueda específica tiene su miga y merece un artículo como este entero. Yo sólo he querido dar unas primeras pinceladas para que veas la filosofía de cómo marcha el SEO y cuales son los principales objetivos del posicionamiento web en buscadores básico que tienes que realizar para cualquier página, mas creo que con esto y un poco de práctica ya deberías intuir bastante bien cómo funciona.
Back to top3) SEO Básico On Page
Una vez que has decidido para qué palabras clave concretas optimar una página web, empieza el trabajo en la propia página, lo que es conocido como «SEO On Page». El posicionamiento web en buscadores on page lo que pretende básicamente es que Google entienda lo mejor posible «de qué va» tu contenido para poder determinar lo mejor posible lo relevante que es ese contenido con respecto a una determinada búsqueda.
Esquema de los sitios clave en un contenido dónde tienen que aparecer las palabras clave. Es bueno que aparezcan alteraciones singular/plurar o bien sinónimos para que todo sea más natural. De lo contrario Google puede estimar que se está sobre-optimando y penalizar el posicionamiento del contenido por este motivo.
Así que de lo que se trata es de utilizar las palabras clave de la mejor forma posible en el contenido a fin de que Google lo considera lo más relevante posible para una búsqueda con esas palabras clave.
Volvamos al ejemplo anterior de «seguros vehículo clasico». Si vas a escribir un artículo sobre seguros para coches clásicos procura que esta frase clave se halle de la manera más fiel posible en los siguientes elementos (para más claridad, las palabras clave están subrayadas):
- Dominio del sitio: Esto es lo más difícil de encajar, en general sólo es posible en sitios de nicho con contenido muy especializado. En un caso así encajaría si tuvieras, por poner un ejemplo, un lugar como seguroscoche.com que habla únicamente de este tema.
- En la URL del post: Esto es ya mucho más fácil. Lo idóneo es que tu URL sea [tudominio]/palabra1-palabra2-etcétera Por ejemplo: cochesrapidos.com/seguros–coche–clasico
- En el título (<h1>): Todas las palabras deberían aparecer en el título, cuanto más corto sea el título mejor (menos se «diluyen»). No pasa nada por emplear indistintamente singular o plural en las palabras, aunque es mejor una coincidencia precisa. Por ejemplo: «Cómo contratar un buen seguro para coche clásico»
- Al menos, en un subtítulo (<h2>, <h3>, …): Dentro del artículo anterior podría haber un subtítulo como «Qué seguros para coche clásico deberías evitar».
- En la meta descripción: Es la descripción que sale en los resultado de búsqueda en todos y cada resultado. WP, por servirnos de un ejemplo, la toma por defecto de los primeros párrafos. Mas con algunos complementos como, por poner un ejemplo,, la puedes determinar tú de manera expresa. Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave: «En el post de hoy te hablaré sobre seguros de coche clásico, cómo hallar los buenos y cómo eludir los malos».
- Varias veces a lo largo del contenido: Esto es obvio y la pauta a seguir sería que procurases que la frase apareciera en torno a 0,5 – 1 vez por cada cien palabras. Procura utilizar también sinónimos y que la redacción siempresea natural. Jamás fuerces la máquina con frase «raras» que queden artificiales.
Y cómo último, un truco: si quieres progresar la fuerza de un contenido específico hazlo verdaderamente largo, para ocasiones especiales te invito a posts de más de dos mil palabras y.
Este mismo post, por poner un ejemplo, está en ese rango y, a pesar de que este dominio ha perdido bastante autoridad por el largo periodo de inactividad cuento con que en un medio plazo consiga estar en la primera página de resultados para las dos búsquedas para las que está optimado.
Back to top4) SEO Básico Off Page
Si la optimización interna es el «Yin», el El SEO Off Site es el ««. Es la una parte del trabajo posicionamiento SEO que se efectúa para factores externos a la página web en la que trabajamos y en eso lo más importante son los enlaces. Google dará más autoridad a una página y a un dominio conforme más links reciba teniendo presente mucho la calidad de esos enlaces y la semejanza temática de los sitios.
Es decir, en el caso de este weblog, por ejemplo, un link de un lugar con autoridad que hable de tecnología relacionada con la web será de mucho valor, mas un enlace de un sitio que hable de punto de cruz, por muy reputado que sea el lugar, no valdrá casi nada, como un enlace de un lugar con baja autoridad.
La labor rama en el posicionamiento web que busca lograr esos enlaces se conoce como «Linkbuilding» ypara acelerar la consecución de links para la página que desees posicionar.
También son relevantes señales como la popularidad del contenido en redes sociales (contadores sociales), aunque Google sostiene muy en secreto los detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qué peso tiene cada una de las redes sociales.
Back to top5) Conclusiones
A pesar de ser el posicionamiento en buscadores es un campo grande con expertas y empresas cien por cien especializadas en esta disciplina se cumple, de alguna forma, el: las medidas verdaderamente esenciales son parcialmente pocas y tienen mucho impacto. Con un posicionamiento SEO básico bien hecho tienes hecha la una parte del león para conseguir un buen posicionamiento en buscadores de tus contenidos. Y las medidas a tomar son las que te he contado aquí.
Si quieres ahondar un tanto más en ellas, te invito a también muy de forma encarecida la lectura de la guía oficial de Google sobre esto,.
Además, tienes una recopilación de las mejores herramientas para posicionamiento web en buscadores en mi página de las.
También te recomiendo esta entrevista sobre eldel gran y como punto de diversión en temas de posicionamiento web, un blog parcialmente reciente que ha impactado como una bomba en el mundillo del posicionamiento SEO.
Recuerda que la gran mayoría de los contenidos dejan mucho que desear en lo que se refiere a su posicionamiento en buscadores y esa es una gran oportunidad que puedes aprovechar para adelantarlos en Google si te lo trabajas un poco, aun siendo webs mucho más relevantes y con mucho más tráfico que la tuya.
Por otra parte, tampoco de obsesiones con esto, recuerda que escribes para personas y no para Google. No vale de nada ser el primero si entonces el lector que entre en tu página siente una sensación de rechazo por un texto que resulta artificial y poco agradable de leer.
Y ya por último, si le coges el gustillo a esto del posicionamiento web, una advertencia: mucho cuidado con los «trucos» SEOque procuran engañar a Google, conocidos como. Google está muy encima de ellos en sus actualizaciones de su algoritmo de búsqueda y si te coge puede enviar tu página web a las catacumbas por mucho tiempo…
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