Cuando el asunto es Marketing de Contenidos, el SEO es la base de la estrategia.
Aquí en Rock Content, por poner un ejemplo, aumentamos en un 1.772 por ciento el tráfico orgánico de este blog en solo 12 meses. Con eso, da para tener una idea del potencial del Search Engine Optimization, ¿cierto??
Invertir en posicionamiento SEO es más barato y trae más resultados a lo largo del tiempo que apostarle solo a los medios pagos.
Además de eso, conforme la investigación Content Trends 2016, el Marketing de Contenidos ya es adoptado por el 70 por ciento de las empresas.
Y la tendencia es crecer cada vez más. Al final de las cuentas, a ningún empresario le agrada dejar dinero en la mesa.
Eso quiere decir que, poco a poco más organizaciones, precisarán montar, monitorear y prosperar sus estrategias de posicionamiento web en buscadores. Para eso, el Analista de SEO es fundamental.
¿Pero qué es lo que ese profesional hace en la práctica?
¿Qué es preciso para quien quiere volverse en un Analista de posicionamiento SEO?
¿De qué manera hago para contratar un analista de posicionamiento en buscadores para mi negocio?
¡Esas y otras respuestas son las que hallarás a partir de ahora!
1) En este post comprenderás:
- ¿Qué hace un analista de SEO?
- ¿Cuánto gana un Analista de posicionamiento SEO?
- ¿Cuál es la calificación precisa para un Analista de posicionamiento web?
- ¿Cuáles son las habilidades que un Analista de posicionamiento web en buscadores debe tener?
- ¿De qué forma contratar a un Analista de posicionamiento web?
- Plantilla de descripción para vacantes
- Tarea pre-entrevista
- Qué consultar en la entrevista
- ¿Por qué razón es esencial tener un Analista de posicionamiento SEO?
- Plantilla de descripción para vacantes
- Tarea pre-entrevista
- Qué preguntar en la entrevista
1) ¿Qué hace un analista de posicionamiento SEO?
Para tener una estrategia exitosa en el marketing de contenidos, necesitas saber cómo producir visitas (tráfico) desde los como Google, Bing y Yahoo.
Para eso, es preciso comprender a tu y también identificar los términos de busca más utilizados por esta. Cada pieza de contenido producida deberá contribuir a fin de que tu blog corporativo consiga más visitantes y genere más leads.
En ese proceso no existe magia. Los contenidos con enfoque en posicionamiento en buscadores, habitúan a dar trabajo para ser creados.
A partir de ahí, ya tienes noción de la necesidad de contar con un especialista.
Con todo esto, el trabajo del Analista de SEO va más allá del contenido. Este es responsable por optimizar todas y cada una de las páginas del lugar para que obtengan la mejor situación posible.
Eso incluye cuidar de detalles en el código y hasta generar relaciones con otros sitios y blogs – como sucede en las estrategias de .
De modo general, el Analista de posicionamiento web tiene 4 funciones principales:
- Búsqueda de palabras clave
- SEO on-page
- Seo off-page
- Análisis de métricas
¿Quieres entender mejor cómo cada una de esas 4 actividades funciona en la práctica? Mira a continuación:
1.1) Búsqueda de palabras clave
El analista de SEO es responsable por buscar palabras clave que puedan ser usadas para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda y, con eso, atraer más visitantes al lugar.
Para eso, el profesional ha de saber evaluar los volúmenes de buscas mensuales hechos por los usuarios para cada palabra clave. No obstante, eso no es todo. Esta asimismo debe examinar la dificultad de posicionar bien para aquella palabra clave.
Fuera de eso, un buen Analista de posicionamiento SEO es aquel que se pone en el sitio del usuario para comprender de qué forma este realiza sus buscas – y cuando está más listo para comprar.
De esa forma, es importante también que el profesional conozca el concepto de .
1.2) SEO on-page
Esta parte del trabajo demanda una serie de configuraciones en el sitio de la empresa.
Pero atención: el Analista de posicionamiento SEO no es especialista en la creación de sitios. Su trabajo es puntual, identificando inconvenientes y oportunidades.
El analista certificará, por servirnos de un ejemplo, que las palabras clave sean utilizadas correctamente en las diferentes páginas. También prestará atención en punto como las URLs, Sitemap, entre otros factores.
Además de eso, procurará errores de programación que estén perjudicando el posicionamiento, como contenido copiado, títulos repetidos, mal empleo de los intertítulos, etc.
1.3) SEO off-page
El posicionamiento web off-page está relacionado a los enlaces externos que un lugar recibe. Esos links vienen de recomendaciones y direccionamientos que otros sitios y blogs hacen a tu contenido.
Por lo tanto, el Analista de posicionamiento web en buscadores debe estar atento a las oportunidades de creación de contenidos de calidad y para compartir. Al final de las cuentas, esa es la mejor forma de lograr enlaces externos.
Otra labor es tomar contacto con otros sitios para generar asociaciones y links. Eso incluye enviar mails y hacer telefonemas a posibles asociados.
1.4) Análisis de las métricas
El análisis de métricas es uno de los trabajos más importantes para tomar decisiones – tanto en el día tras día como con relación al futuro del lugar.
Para efectuar esa labor, el profesional estará trabajando constantemente con . El analista deberá identificar las palabras clave que traen más visitas. También deberá examinar de dónde vienen los links externos y ver cuáles acciones tomadas anteriormente trajeron más resultados.
Otro punto importante es el análisis de las conversiones, que pueden tratarse de leads o ventas, por poner un ejemplo.
Todos esos puntos habrán de ser medidos para poder ser mejorados, tomando las medidas necesarias.
Back to top2) ¿Cuáles son las habilidades que un Analista de SEO debe tener?
- Excelente comunicación escrita
- Capacidad de analizar datos, mostrar informes y resultados y hacer optimizaciones basadas en los datos levantados
- Conocimiento básico sobre programación (HTML, Sitemap, robots, breadcrumb)
- Conocimiento básico de User Experience
- Dominio de las herramientas de SEO.
3) ¿Cómo contratar a un Analista de posicionamiento SEO?
Encontrar al analista de posicionamiento web ideal hace toda la diferencia en tu estrategia de marketing de contenidos. Por tanto, es preciso tener ciertos cuidados para no equivocarse en la elección.
Para asistir en esta labor, preparamos algunos materiales para ti. El primero es una plantilla de anuncios de vacantes; el segundo es una labor pre-entrevista que puedes utilizar como filtro; y el tercero son las preguntas que deben ser hechas durante la entrevista. ¡Mira!
3.1) Plantilla y también de descripción para vacante
ANALISTA DE SEO
DESCRIPCIÓN DE LA VACANTE:
Reposteado al Directivo de Marketing, el Analista de SEO será responsable por identificar y ejecutar oportunidades para mejorar el posicionamiento de nuestros contenidos para las palabras clave relevantes en el máximo, medio y fondo del embudo de marketing.
Su función asimismo va a ser cuida del posicionamiento web on y off page, orientado a los demás miembros del equipo en relación a las estrategias utilizadas.
Apoya la producción de contenido, proporcionando datos y estrategias para la creación de contenidos relevantes relacionados a las keywords trabajadas.
LOS OBJETIVOS INCLUYEN:
- Aumentar el tráfico orgánico del sitio
- Hacer crecer el número de leads orgánicas generadas por el weblog corporativo, llevando a nuevas oportunidades de ventas
- Capacitar ventas por medio del posicionamiento de contenidos relevantes en las diferentes etapas del embudo.
RESPONSABILIDADES:
- Administrar el posicionamiento en buscadores on-page y off-page de la empresa
- Colaborar con el equipo de marketing de contenidos y productores de blog para crear contenidos de alta calidad para palabras clave importantes
- Gerenciar nuestro desempeño en mecanismos de búsqueda y entender métricas esenciales, como tasa de clics, tráfico y conversiones
- Mantenerse actualizado con las últimas tendencias de posicionamiento web en buscadores.
REQUISITOS:
- Pasión y entendimiento de la industria y de nuestra misión como empresa
- Una mente analítica y que se interese en emplear datos para optimar y escalar las estrategias de SEO
- Ser extremadamente organizado y lograr trabajar de forma independiente.
- 1-dos años de experiencia con SEO
3.2) Tarea pre-entrevista
Después de publicar la plaza libre, posiblemente recibas currículos de una serie de candidatos. Después de examinar la calificación y la experiencia de cada uno, es hora de hacer el segundo filtro.
En esta etapa aconsejamos que pases una prueba al aspirante. La meta es evaluar si está realmente calificado para la plaza libre de Analista de posicionamiento web.
Lo ideal es que la prueba cubra los cuatro puntos esenciales que ese profesional debe tener:
- Búsqueda de palabras clave: pide al candidato enlistar las principales palabras clave head tail y long tail que utilizaría para el sitio o blog de tu empresa. Pídele explicar asimismo, cuáles aconsejaría que fuesen utilizadas y por qué razón.
- SEO on page: pídele al candidato catalogar cerca de tres problemas de posicionamiento en buscadores que el lugar o bien blog de tu empresa presenta.
- SEO off page: pídele al aspirante enlista cerca de 3 estrategias que utilizaría para conseguir enlaces relevantes para el sitio o weblog de tu empresa.
- Análisis de métricas: pídele analizar alguna métrica específica de tu Analytics, enlistando posibles mejorías.
Con esta prueba, aprovecha para valorar no solo el conocimiento del aspirante. Mira también si prosigue las instrucciones de la actividad, si pensó de forma estratégica y si cumplió el plazo establecido entre ustedes.
3.3) Qué consultar en la entrevista
¿El candidato pasó el test técnico? ¡Genial! Ahora es hora de conversar cara a cara.
Presta atención si el aspirante tiene el perfil preciso y si los objetivos personales de él están en sintonía con los de tu empresa.
Para ayudarte en esta evaluación, apartamos algunas preguntas esenciales. A lo largo de las respuestas, observa la parte técnica, la proactividad y el pensamiento estratégico.
- ¿De qué manera estructurarías una estrategia de posicionamiento web para producir más tráfico y leads?
- ¿Cuál contenido ya produjiste y tuvo un buen posicionamiento en Google?
- ¿Fue mismo quien optimizó el posicionamiento en buscadores de este, o tuvo alguna ayuda?
- ¿Cuáles optimizaciones fueron hechas para que ese contenido posicionara bien?
- ¿Cuáles herramientas usó?
- Me cuenta sobre una estrategia de posicionamiento web off-page exitosa que generenció.
- ¿Cuáles desafíos encaró?
- ¿Cuál fue su primordial complejidad y de qué forma hizo para superarla?
4) Pero al final, ¿por qué es importante tener un analista de posicionamiento web?
Es posible que dejes tu estrategia de posicionamiento web en buscadores en las manos de otro profesional del equipo, como el Gerente de contenidos. Sin embargo, debes tener cuidado para no sobrecargar ninguna función.
Si tu empresa precisa resultados consistentes en posicionamiento web en buscadores, es necesario tener a alguien para planear, ejecutar y monitorear tu estrategia.
Eso no necesariamente tiene que ver con el tamaño de la compañía en sí. Depende de tu estrategia de contenidos. Piensa bien: si quieres atraer clientes del servicio sin invertir en anuncios pagos, el posicionamiento web en buscadores es un requisito incontrovertible.
Un profesional experto en el área sabe de qué forma crear contenidos que traerán más visitantes a tu sitio y, consecuentemente, más ventas.
Para que no quede ninguna duda, aquí van ciertos motivos más por los cuales debes contratar un analista de SEO:
4.1) Más tráfico
Imagina 2 tiendas de calzados que son competencia. Una de ellas queda en un centro comercial extremadamente popular. La otra queda en un garaje de barrio en un local bien distanciado.
¿Cuál de ellas recibe más clientes del servicio?
La cantidad de visitantes es un punto crítico que influye de manera directa en las ventas. La cuestión es que en el mundo físico es fácil determinar quien va a recibir más clientes.
En la internet, puedes ser tanto la tienda del centro comercial como ser el establecimiento más apartado.
La diferencia es de qué manera haces los clientes del servicio llegar hasta ti. Tratándose de atraer visitantes, no existe nada más efectivo a medianos y largo plazo que el posicionamiento SEO.
4.2) Leads cualificados
¿Estás usando tu marketing simplemente para atraer visitantes y difundir tu empresa? O también, ¿estás pensando en estrategias para facilitar las ventas?
A la hora de vender, la calidad de tus visitantes y prospectos hace mucho la diferencia.
Imagina dos situaciones:
- un usuario está navegando en un lugar de entretenimiento y ve un banner de una escuela de inglés. Pese a no tener certeza si realmente precisa aprender inglés, se siente curioso y hace click. Es enviado al sitio, donde halla una oferta para un curso.
- Un usuario identifica la necesidad de aprender inglés, pues, entiende que eso influirá en su carreta de ahí que, va a Google y digital: “sitios para aprender inglés”. Hace clic en el primer resultado y encuentra un curso de idiomas on line, en el que se puede matricular.
¿Cuál de los 2 leads (clientes del servicio en potencia) consideras que está más calificado para la adquisición? Si respondiste que el segundo, ¡acertaste!
Un analista de posicionamiento web puede desarrollar estrategias para lograr a quienes verdaderamente van a tener interés en tus productos y servicios, aumentando las ventas.
Dentro de una empresa, sabemos que todo el esfuerzo de marketing debe traer resultados específicos. De ahí la relevancia de contar con profesionales que saben captar los visitantes convenientes.
Si tienes interés en contratar o trabajar como Analista de posicionamiento web en buscadores, tenemos este increíble ebook que podrás descargar completamente sin costo y prepararte a profundidad en el tema:
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