SEM: Qué es, Tipos y Todo cuanto Debes Saber

SEM: Qué es, Tipos y Todo cuanto Debes Saber

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

El Search Engine Marketing (SEM) es uno de los primordiales destinos de los presupuestos de aquellas empresas que desean crearse una presencia online y buscan aprovechar esa pretensión que tienen los usuarios al instante de efectuar alguna busca para así transformarla en una conversión para tu site.

Dado que todavía existe cierta confusión sobre lo que engloba exactamente el en buscadores y exactamente en qué se distingue del , exploraremos estas terminologías, así como los conceptos básicos que son necesarios manejar para lograr crear tu propia estrategia.

Esto te permitirá además de esto estar familiarizado al momento de realizar el análisis y seguimiento. Y concluiremos especificando de qué manera hacer una campaña SEM y cuánto debemos invertir en ella.

La problemática que produce el SEM o bien marketing en motores de búsqueda  en sí se presenta al momento de acotar exactamente en qué consiste exactamente, puesto que existen diferencias entre el significado «real» del término y la manera en que la mayoría de las personas lo usa.

Que es sem, definicion y noticias

Google AdWords es la principal herramienta de SEM pues está dedicada enteramente a la publicidad online, fue añadida a Google en el año dos mil, básicamente con el propósito de ofrecer un sistema desarrollado para anunciarse a través del buscador.

Antes de esa data Google estaba totalmente libre de publicidad, mas en nuestros días se muestra como la principal fuente de ingresos de este buscador.

Esta herramienta es la que ofrece la ocasión de efectuar anuncios los que aparecerán a raíz de las buscas de Google, cuando dicha busca esté relacionada con tu negocio, incrementando por tanto la posibilidad de que medren también las ventas.

De acuerdo a las necesidades los anuncios pueden ser de forma local o bien global en dependencia de tus necesidades, llegando a las personas convenientes en el momento adecuado.

El uso de esta herramienta implica la ventaja que al emplear un sistema pago por click (pago por clic), únicamente deberás pagar si hay resultados, o sea, solo cuando el usuario haga click sobre uno de tus anuncios y finalice accediendo al contenido.

Los anuncios de AdWords se mostrarán en la página de resultados de Google, como en aquellos sitios webs que estén dentro de la red de propaganda de Google y procuren obtener ingresos mediante AdSense.

Back to top

1) Conceptos Básicos para comprender el SEM

Dentro del SEM existen varios conceptos básicos que están relacionados con la publicidad de pago en Internet y son necesarios conocer para moverte por el planeta de la publicidad en buscadores y entender mejor la información.

1.1) Palabra clave

Las palabras clave representan la base en la que se sosten todo el SEM, y como es natural el SEO, puesto que son las palabras o oraciones que harán que tu anuncio se muestre a los usuarios puesto que describe los productos o servicios relacionados con lo que estás vendiendo.

1.2) Grupo de anuncios

Se puede acotar como un conjunto de anuncios y palabras clave clasificados por productos o bien servicios similares agrupados por campaña, en las que se puede acotar el presupuesto diario y los países o bien territorios donde aparecerán los anuncios.

1.3) Campaña

La campaña de un anunciante se usa para clasificar un tipo de producto o bien servicio y están compuestas por un conjunto de anuncios creados siguiendo unas características específicas, y al cual se le añade palabras clave, un presupuesto, unas pujas y una segmentación relacionada con la configuración de exactamente la misma.

1.4) Red de búsqueda

Es la ubicación en la que aparecerán tus anuncios en el buscador. Lo más sencillo es trabajar con anuncios de texto en la parte superior y derecha de la página de los resultados, pero también pueden mostrarse anuncios en otros sitios como Google Shopping o bien Google Maps.

1.5) Impresiones

Es la frecuencia en la que un anuncio es mostrado o bien se publica en la página de resultados de los buscadores mediante campañas de Remarketing o Display.

1.6) Clics

Es la acción donde el usuario selecciona el anuncio haciendo clic sobre él. Esta es la muestra más básica de que el usuario está interesado en lo que se anuncia.

1.7) CTR

CTR o Click Through Rate es el porcentaje que señala la frecuencia y la eficacia con la que un usuario ve un anuncio y hace clic sobre él. De este modo se puede comprobar la productividad de una campaña, conjunto de anuncios o bien palabra clave.

Su fórmula se calcula dividiendo el número de clics que obtiene tu anuncio entre el número de impresiones que ha tenido (clicks ÷ Impresiones = CTR).

1.8) Presupuesto diario

Hace referencia a la cantidad de dinero que el anunciante está dispuesto a pagar a diario en Google Adwords o bien Bing Ads.

1.9) Ofertas CPC

CPC o bien Costo Medio por Clic calcula la cantidad máxima de dinero que debes abonar por cada click que los usuarios den en tu anuncio teniendo presente los CPC de su ámbito y sus competidores, el cual es establecido para garantizar que no se exceda el presupuesto.

En el caso de que no consiga ningún clic el anuncio o bien palabra clave, no se realizará ningún pago sobre el mismo, pese a que se hayan realizado impresiones.

1.10) Ofertas CPM

CPM en español Costo por cada Mil Impresiones representa el coste que un anunciante deberá abonar por aparecer mil veces en el mismo banner.

1.11) Nivel de calidad

Esta puntuación determina la relevancia del anuncio, palabra clave o bien landing, que va a ser tomado en cuenta por Google al posicionar los anuncios.

En cuanto al coste, se calcula que cuanto mayor sea el  nivel de calidad del anuncio, menos se pagará por cada click. Este nivel se clasifica del 1 al diez, siendo el 10 la mayor puntuación.

Back to top

2) ¿De qué manera hacer una Campaña de SEM?

Las campañas de SEM representan una estrategia a tener en cuenta para aumentar la visibilidad de tu página en Internet y captar nuevos clientes en tiempo récord.

A través de ella se pueden efectuar campañas con diferentes grupos de anuncios los que siempre y en toda circunstancia apuntan cara una palabra clave determinada que va a estar destinada a un grupo demográfico específico.

Pero ya antes de llevar a cabo una campaña AdWords se aconseja asegurarse de que es rentable y vale la pena realizarla.

Los pasos a proseguir para asegurarse de que sea rentable son los siguientes:

2.1) 1. Definir los objetivos de inversión

El primer paso es definir meridianamente los objetivos que se desean lograr con la estrategia de Adwords. Los objetivos más comunes que se establecen en una estrategia de publicidad en buscadores son los siguientes:

  • Aumentar las ventas.
  • Lograr una inscripción o bien acción similar.
  • Generar posicionamiento de marca o bien visitas al sitio Web.

2.2) 2. Estructurar la campaña

Las estructuras de las campañas en motores de búsqueda pueden ser controladas mediante ajustes realizados a cada una de las variables vitales del negocio para así poder manejar convenientemente los presupuestos. Para esto debe ejecutar las siguientes acciones:

  • Divida las campañas por los temas o bien las líneas de producto en los que se divide su empresa o bien sitio.
  • Cada campaña le deja delimitar o bien subdividir según: presupuestos diarios, país, idioma, palabras clave, fechas de inicio y finalización.

2.3) 3. Estimar el retorno de la inversión

Este paso es muy importante para establecer si la inversión en la estrategia se justifica.

Para calcular el (Retorno de la Inversión) se debe usar la fórmula:

(Ingresos generados con la estrategia – Inversión en Adwords) / Inversión en Adwords.

Entre mayor logre ser el retorno de la inversión más justificada va a ser la inversión.

2.4) 4. Palabras clave relevantes

La investigación para lograr seleccionar las keywords adecuadas será esencial para alcanzar el ROI adecuado. Siga las próximas recomendaciones:

  • Cuando vaya a elegir las palabras clave, piense en el modo perfecto en que ha estructurado sus campañas y conjuntos de anuncios.
  • Un pequeño conjunto de palabras clave bien orientadas será mucho más eficaz que una lista grande de palabras clave sin orientación.
  • Utilice palabras clave negativas puesto que impiden que su anuncio se muestre para una busca que no es relevante para su negocio.

2.5) 5. Rotación de anuncios

Con la rotación de anuncios se busca examinar cuál versión de los anuncios consigue mejor rendimiento, esto con la pretensión de presentar un contenido que cada vez sea diferente.

2.6) 6. Optimización de Landing Pages

Las landing pages en las que lancemos las campañas influirán de manera directa sobre la inversión en SEM. Herramientas como Test A/B o multivariante nos permitirán optimarlas.

Para esto considere:

  • Es la página Web pertinente a la URL de destino.
  • La mayoría de las veces no es bueno llevar al visitante al home.
  • Debe ser un sitio con diseño orientado a la conversión (Landing Page)
  • Las páginas de aterrizaje pueden ser de 3 tipos: sección del lugar Web, micrositio con pestañitas de explicación y lugar independiente.

2.7) 7. Separación de campañas Search y Content

Separar las campañas por tipo dejará conseguir resultados de forma independiente, en tanto que los indicadores que se establecen en cada una presentan variaciones en sus rangos que las hacen muy, muy diferentes. Para ello tome en cuenta lo siguiente:

  • Los grupos de anuncios dejan segmentar las campañas en varias partes para conseguir mayor detalle y simplicidad.
  • Intente acotar cuando menos 3 grupos de anuncios para cada campaña.
  • Cada grupo de anuncios debe tener un solo tema en común.
  • Céntrese en un solo producto o bien servicio en todos y cada grupo de anuncios.
  • Los grupos de anuncios permiten: anunciar diferentes productos o bien servicios, definir diferentes límites de (Costo Por Click) y que las palabras claves de los anuncios sean congruentes.

2.8) 8. Campañas móviles

Debido a su gran crecimiento, el tráfico móvil representa una tasa muy importante, con lo que resulta conveniente crear campañas orientadas a este género de dispositivos con mensajes más cortos y landing que se encuentren optimados para navegadores móviles.

2.9) 9. Estrategia de posicionamiento

Estas son llevadas a cabo por medio de un incesante monitoreo de la competencia, así como realizar una adecuada estrategia de pujas. Esto traerá como consecuencia alcanzar un Return of Investment que sea coherente con los objetivos trazados en la campaña.

2.10) 10. Seguimiento y evaluación de la estrategia

A través de la obtención de los datos en tiempo real se puede determinar el adecuado funcionamiento de la campaña con la ayuda del Search Engine Marketing.

Este seguimiento y evaluación de la campaña va a facilitar la toma de decisiones sobre qué acciones ejecutar para la optimización de la inversión. Tome en consideración lo siguiente:

¿Qué debemos medir?:

  • CTR.
  • Posición media.
  • Quality Score por palabra clave.
  • Seguimiento a las conversiones.

¿Qué debemos optimizar?:

  • Optimizar la estructura.
  • Mejorar las palabras claves.
  • Ajustar los textos de los anuncios.
  • Optimizar las páginas de aterrizaje.
Back to top

3) ¿Cuánto invertir en una Campaña de SEM?

Cuánto dinero invertir en una campaña SEM y si esa campaña será rentable no es una pregunta simple de responder debido a la multitud de factores que pueden influir. No obstante, sí podemos tener una idea bastante aproximada.

Para conseguir efectuar estas estimaciones es necesario contar con una serie de datos tanto de nuestro negocio como de las pujas y volumen de búsqueda de las palabras clave de nuestro negocio.

3.1) Objetivos

Los objetivos tienen que ser cuantificables. No vale que el propósito sea vender más o lograr leads. Es necesario tener una idea clara de cuántas conversiones vamos a necesitar a fin de que estemos satisfechos con la campaña.

Si no sabemos las conversiones que necesitamos, será muy difícil determinar el presupuesto mínimo que tenemos que invertir en nuestra campaña. No cuesta lo mismo lograr 10 conversiones que 1.000.

3.2) Porcentaje de conversión de la web

El porcentaje de conversión nos va a permitir saber los clics necesarios para conseguir una conversión.

Si ya existe una campaña de AdWords marchando podemos conseguir el dato de la propia campaña. En caso que las campañas sean nuevas precisaríamos conocer el porcentaje de conversión general de la web.


Si el proyecto es nuevo o no tenemos datos sobre conversiones de la página web deberíamos emplear estimaciones de porcentajes de conversión genéricos conforme el tipo de objetivo que procuremos en nuestra página web.

3.3) Coste por click de las palabras clave

Una vez determinadas las conversiones y los clicks que precisamos debemos saber el precio de cada clic.

Con la ayuda del planificador de palabras clave que da Google AdWords podemos conocer tanto el coste por clic estimado para nuestras palabras clave como el volumen de búsquedas para esas palabras clave.

Cuantas más palabras clave utilicemos para la estimación, más real será el resultado que consigamos.

Pero tenemos que tener claro que las pujas estimadas que da Google AdWords en su planificador de palabras clave son “muy estimadas”, con lo que nunca pueden ser tomadas como un valor absoluto.

3.4) Coste por conversión máximo para que sea rentable

Determinar el costo que estamos dispuestos a pagar para conseguir una conversión es un factor esencial para comprobar la rentabilidad de una campaña de AdWords.

Para ello es necesario saber el margen que tenemos en cada producto para decidir si nos compensa a nivel económico las conversiones que estamos consiguiendo.

Antes de realizar este cálculo es importante tener claro que esto es una estimación muy básica y que luego al crear las campañas de búsqueda en AdWords los resultados pueden ser diferentes.

Pero definitivamente al realizar estos simples cálculos podemos tener una idea muy básica sobre cuánto es necesario invertir y si la campaña puede ser rentable.

Una vez tomada la resolución de crear una campaña de búsqueda en Adwords la correcta estructuración de las campañas y la optimización posterior será fundamental para conseguir que la rentabilidad de las campañas sea mayor.

Back to top

4) Conclusión

Sin lugar a dudas en nuestros días toda empresa que desee sostenerse en circulación de manera efectiva debe valerse de las herramientas tecnológicas que la asistan en este proceso.

El marketing en buscadores web ha confirmado que posee todo lo necesario para conseguirlo y de esta manera lo ha demostrado su desarrollo en las estadísticas señalando un aumento considerable en el presupuesto que las empresas destinan para tal fin.

Esto se debe a que se ha comprobado ampliamente que la mejor estrategia es saber aprovechar los usuarios que se encuentran navegando en internet en su beneficio dirigiéndolos a través de los  buscadores web cara tu sitio, optimando de esta forma tu visibilidad, la cual resulta ser una herramienta poderosa y adecuada para cualquier empresa.

De esta manera, con total convencimiento podemos decir, que esta técnica de marketing resulta ser una estrategia idónea para crear, gestionar y optimizar tus campañas publicitarias en línea.  

Back to top
Share icon

Solicita información sin compromiso

Políticas de privacidad

De conformidad con lo dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD) y su normativa de desarrollo, el responsable del sitio web, CITIFACE MANAGEMENT, S.L., en cumplimiento de lo dispuesto en el art. 5 y 6 de la LOPD, informa a todos los usuarios del sitio web www.citiface.com que faciliten, o vayan a facilitar sus datos personales, que estos serán incorporados a un fichero que se encuentra debidamente inscrito en la Agencia Española de Protección de Datos.

Consentimiento del usuario:
Mediante la marcación de las correspondientes casillas, en los formularios dispuestos en el sitio web para la recogida de datos, los usuarios aceptan expresamente y de forma libre e inequívoca que sus datos personales sean tratados con las finalidades y destinos que se detallarán a continuación.

Finalidad
Los datos que se faciliten a través del portal, se destinarán a la finalidad de responder a su solicitud de información, así como a remitirle información que consideremos que pueda ser de su interés. Incluyendo para ello medios electrónicos (email, sms, etc..). Asimismo, y si usted nos lo indica, le remitiremos a su correo electrónico nuestro boletín electrónico SEO/SEM en el que le trasladaremos recomendaciones y herramientas para la mejora de sus campañas de posicionamiento y pago por clic. Los envíos serán con carácter mensual y podrá dejar de recibirlos en cualquier momento a través del mecanismo establecido en el propio email.

Calidad de datos
Los datos marcados como obligatorios en el formulario que usted cumplimente, son necesarios para la prestación de un servicio óptimo al usuario y dar respuesta a sus requerimientos. En caso de que no sean facilitados todos los datos obligatorios, el prestador no garantiza la prestación de los servicios solicitados.
El usuario será el único responsable, respecto a la veracidad y actualización de los datos aportados a través de los distintos formularios del sitio web

Comunicación de datos a terceros
Sus datos personales no serán cedidos, en ningún caso, a terceras compañías, y que siempre que fuera a realizarse algún tipo de cesión de datos personales, de forma previa, se solicitaría el consentimiento expreso, informado, e inequívoco por parte de los titulares. Ejercicio de derechos ARCO
El prestador garantiza en todo caso al usuario el ejercicio de los derechos de acceso, rectificación, cancelación, información y oposición, en los términos dispuestos en la legislación vigente. Por ello, de conformidad con lo dispuesto en la LOPD, podrá ejercer sus derechos remitiendo una solicitud expresa, junto a una copia de su DNI, a través del correo electrónico: info[at]citiface.com o Calle Farell 3, 1-1. 08014 Barcelona .

Medidas de seguridad
Del mismo modo, el prestador, conforme a lo establecido en el Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la L.O. 15/1999, indica que ha adoptado todas las medidas técnicas y organizativas necesarias para garantizar la seguridad e integridad de los datos de carácter personal que trate, así como para evitar su pérdida, alteración y/o acceso por parte de terceros no autorizados.

Menores de edad
Se prohíbe, expresamente, a los menores de 14 años, facilitar ningún dato a través del presente sitio web, sin contar con el consentimiento y supervisión de sus padres o tutores legales.
Si el prestador tuviera noticia acerca de la infracción de la referida prohibición, procederá a la eliminación de cualquier dato asociado al usuario en cuestión.

Uso de cookies y del fichero de actividad
El prestador por su propia cuenta o la de un tercero contratado para la prestación de servicios de medición, pueden utilizar cookies cuando un usuario navega por el sitio web. Las cookies son ficheros enviados al navegador por medio de un servidor web con la finalidad de registrar las actividades del usuario durante su tiempo de navegación.
Las cookies utilizadas por el sitio web se asocian únicamente con un usuario anónimo y su ordenador, y no proporcionan por sí mismas los datos personales del usuario.
Mediante el uso de las cookies resulta posible que el servidor donde se encuentra la web, reconozca el navegador web utilizado por el usuario con la finalidad de que la navegación sea más sencilla, permitiendo, por ejemplo, el acceso a los usuarios que se hayan registrado previamente, acceder a las áreas, servicios, promociones o concursos reservados exclusivamente a ellos sin tener que registrarse en cada visita. Se utilizan también para medir la audiencia y parámetros del tráfico, controlar el progreso y número de entradas.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionabilidad de este website.
Este sitio web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc., una compañía de Delaware cuya oficina principal está en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View (California), CA 94043, Estados Unidos («Google»). Google Analytics utiliza «cookies», que son archivos de texto ubicados en su ordenador, para ayudar al website a analizar el uso que hacen los usuarios del sitio web. La información que genera la cookie acerca de su uso del website (incluyendo su dirección IP) será directamente transmitida y archivada por Google en los servidores de Estados Unidos. Google usará esta información, por cuenta nuestra, con el propósito de seguir la pista de su uso del website, recopilando informes de la actividad del website y prestando otros servicios relacionados con la actividad del website y el uso de Internet.
Google podrá transmitir dicha información a terceros cuando así se lo requiera la legislación, o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. Google no asociará su dirección IP con ningún otro dato del que disponga Google.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionalidad de este website. Al utilizar este website Usted consiente el tratamiento de información acerca de Usted por Google en la forma y para los fines arriba indicados. En todo caso, le informamos que para instar a la cancelación de los posibles tratamientos de datos llevados a cabo por Google, deberá dirigirse a esa compañía, a tal efecto. El prestador no tiene la capacidad técnica ni legal, para proceder al cese en el tratamiento de datos fuera del ámbito delimitado por los ficheros y medios técnicos de su titularidad. Y no se le podrán exigir responsabilidades en este sentido. Para conocer más acerca de las cookies es.wikipedia.org/wiki/Cookie_(informática)

SEMrush

SEMrush

SEMrush

ESTOS EXCLUSIVOS INFORMES GRATUITO REVELAN

7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1#
7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1# EN GOOGLE PARA GANAR 10.000s DE TRÁFICO DE CALIDAD GRATUITO - EN SÓLO 2 MESES
 

Los 7 pasos más poderosos para disparar tu ranking orgánico para ALCANZAR Y MANTENER un impresionante tráfico orgánico es TUYO.

Consigue gratis lo que el 1% de los expertos en SEO venden por miles de euros... y el otro 99% ni siquiera sabe que existe.


OBTEN MI INFORME GRATUITO
5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal
Ebook - 5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal (¡podrían costarte miles de euros!)
 

Este Ebook cubre 5 terribles errores que probablemente estés cometiendo ahora mismo con tu sitio web de Drupal.

¡Nº3 TE SORPRENDERÁ! Esta lectura de 10 minutos te ahorrará miles de euros.



OBTEN MI INFORME GRATUITO