Secretos para prosperar tu posicionamiento en Google sin generar nuevos contenidos

Secretos para prosperar tu posicionamiento en Google sin generar nuevos contenidos

15 Jul 2020 in

¿Quieres mejorar el posicionamiento de tu página web en Google, mas no tienes tiempo para generar contenidos?

Ciertamente, el planeta del marketing de contenidos se ha encargado de grabar una idea en muchos de los usuarios de Internet que aspiran a posicionar su weblog, website de empresa y ecommerce: “Si deseas posicionar bien en los motores de búsqueda como Google debes producir contenidos abundantes y con mucha frecuencia”. Incluso se ha llegado a sugerir la publicación de varios posts al día. No obstante, cuando se ponen en práctica estas recomendaciones, los problemas no tardan en aparecer. Para poder asumir semejante ritmo de generación y publicación de contenidos es necesario:

  • Una planificación minuciosa de la estrategia.
  • Contar con una gran cantidad de tiempo para generar contenidos.
  • Analizar a la competencia con regularidad.
  • Disponer de copywriters y diseñadores gráficos profesionales, que garanticen que los contenidos son de calidad.

De lo contrario, el resultado siempre y en toda circunstancia termina siendo el mismo. La falta de tiempo y también ideas acaba por ser asfixiante. Los contenidos se vuelven hastiados, repetitivos y, simplemente, llega un momento en que es imposible seguir el ritmo. Previamente, hemos escrito en nuestro weblog acerca estos .

Ahora bien, los buscadores como Google emplean diferentes criterios distintos para posicionar tu website. A Dios gracias, muchos de estos criterios te dejan mejorar tu posicionamiento sin generar nuevos contenidos. Durante este artículo, vamos a presentarte 9 técnicas que nada deben ver con la creación de nuevos contenidos. Podrás comenzar a aplicarlas de forma prácticamente inmediata y sin precisar conocimientos técnicos. No obstante, hemos añadido información extra, en caso de que quieras sacarle un mayor partido, a través de la ayuda de profesionales.

Back to top

1) #1 Pisa el acelerador en la velocidad de carga de tu website

La velocidad de carga de una website es un factor relevante que determina su posicionamiento en los buscadores web, y existen muchas formas de mejorarla. En esta ocasión, te vamos a facilitar un fácil protocolo a fin de que puedas ejecutarlo rápidamente.

1.1) 1º Analiza la velocidad de carga de la website

La forma más fácil y fiable de examinar la velocidad de carga de la website de tu negocio es mediante la propia herramienta gratis que Google da . Con solo introducir la URL de la website, se realizará una valoración de la velocidad en una escala de 0 a cien y, además, proporcionará un informe completo de fallos y mejoras, para que el desarrollador de tu página web pueda ponerse a ello. La guinda del pastel está en que puntúa por separado tanto la versión web para ordenadores de sobremesa, como la versión para dispositivos móviles. En seguida, vamos a ver cómo el aspecto “responsive” de una website también afecta al posicionamiento.

Por otra parte, puedes utilizar herramientas como Pingdom que, además de darte información complementaria, señalan el tiempo específico de carga. Cualquier página que tarde más de cuatro segundos en cargar tiene pocas probabilidades de posicionar en las primeras entradas de los buscadores, más aún con palabras clave con mucha competencia.

1.2) 2º Escoge un alojamiento web adecuado

Si el servidor que tienes contratado para alojar la web de tu negocio es de poca calidad, no sólo aparecerá en los análisis de velocidad de carga que hayas efectuado, sino que será el primer factor al que debas dar solución. Los hostings singularmente baratos acostumbran a dar una respuesta bastante mediocre, ni qué decir tiene de los hostings gratuitos.

1.3) 3º Optima las imágenes

Uno de los fallos más habituales a la hora de publicar imágenes en blogs y websites es utilizarlas con un tamaño plenamente fuera de rango. Para que te sirva de orientación, todas aquellas imágenes que superen los 100kb de tamaño deberían ser optimizadas y convenientemente reducidas. Con ese propósito te recomendamos Screaming Frog. Esta herramienta permite monitorizar un sinnúmero de parámetros, incluyendo el tamaño de las imágenes. Para reducir adecuadamente el tamaño de las imágenes conflictivas cuentas con muchas alternativas. Dos de las más conocidas y eficaces son el plugin de wordpress smush.it y la herramienta en línea TinyPNG, la cual también cuenta con su complemento de wordpress.

1.4) 4º Usa una red de distribución de contenidos (CDN)

Una red de distribución de contenidos o bien Content Delivery Network (CDN) es un conjunto de servidores distribuidos en varios lugares del planeta y que contienen copias de un mismo contenido. El propósito de estas redes es albergar los contenidos de tu website y hacer que su carga sea más eficiente, beneficiándose de la cercanía con el usuario y evitando cuellos de botella. Hay muchas alternativas en el mercado. La elección dependerá mucho del género de website del que dispongas y del tráfico que esta reciba. Opciones como MaxCDN, CloudFlare, Rackspace o Photon se adaptan mejor a websites de tamaño pequeño y mediano. Por su lado, Amazon Cloudfront está pensada para proyectos mucho mayores, y CDN77 es ideal para sitios web que ofrezcan gran cantidad de streaming media, como pudiesen ser vídeos, audio o bien plataformas de juego.

Back to top

2) #2 Haz que tu website sea plenamente responsive

El tráfico web desde dispositivos móviles continúa incrementándose a pasos agigantados. Tal es la relevancia creciente de este fenómeno que Google decidió penalizar a todas aquellas websites que no contasen con un diseño “responsive” desde el veintiuno de abril de 2015.

2.1) 1º Verifica si tu website está optimizada para dispositivos móviles

Lo primero que debes hacer es pasar el filtro que el propio Google ofrece. para efectuar una prueba de optimización para móviles.

2.2) 2º Contrata un sistema de gestor de contenidos (Content Management System) que dé diseños responsive

En en caso de que la website de tu negocio no sea adaptable, la manera más sencilla de solventarlo es emplear un Content Management System -o bien sistema de gestión de contenidos- que proporcione diseños y plantillas adaptadas al uso en dispositivos móviles. WordPress, Joomla!!, Brupal, Magento o Prestashop son geniales opciones alternativas, que deberás seleccionar según el género de website que necesites. Puede tratarse de un weblog, una web corporativa, una ecommerce, un magazine, etc. El beneficio de estos Content Management System es que pueden ser instalados de una forma fácil y no precisan de conocimientos de programación, salvo que desees hacer modificaciones sustanciales. En cualquier caso, resultará más económico y rápido que hacer una web desde cero, opción que sólo merece la pena para proyectos de gran escala.

Back to top

3) #3 Recicla tus contenidos

Cada contenido que se publique en la web de tu negocio debería ser objeto de una utilización exhaustiva. Un artículo no es la única forma de presentar un contenido a tu audiencia.

3.1) 1º Utilización de diversos formatos

En hacemos alusión a la posibilidad de crear contenidos en muchos tipos de formatos distintos, ya sean white papers, infografías, vídeos, webinars, podcasts… No se trata de reiterar el mismo contenido una y otra vez, sino de:

  • Presentarlo en diferentes formatos, de forma que pueda llegar a audiencias diferentes.
  • Presentarlo de forma más o menos exhaustiva, de forma que aportemos un valor mayor a los usuarios que desean más información.

3.2) 2º Republicación del contenido en las redes sociales

Cada red social tiene una audiencia distinta y la vida útil de lo que se publica es igualmente diversa. No es exactamente lo mismo publicar en LinkedIn que en Twitter, donde el ciclo de vida de un tweet es tan breve que, si la publicación no es repetida múltiples veces a lo largo del día, se está perdiendo una enorme capacidad de tracción.

Una de las formas más eficientes y originales de republicar un contenido en las redes sociales es escoger franjas horarias diferentes a lo largo de múltiples días y usar distintas versiones del mismo titular. La verdad es que existen muchas estrategias al respecto. Todo depende del tipo de red social y la audiencia a la que te dirijas. La clave está en hacer un seguimiento de los resultados:

  • Examina en Google Analytics el tráfico generado.
  • Comprueba en la red social en cuestión el número de impresiones conseguidas.

Esta sencilla monitorización te permitirá saber qué tipo de contenidos, formatos y titulares marchan mejor, para después optimizar tu estrategia, lo que puede incluir mudar los horarios de publicación, el formato, el género de imagen, etc.

Debes tener en cuenta que el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda se ve muy beneficiado, tanto por el volumen y pluralidad de contenidos, como por las interacciones sociales generadas y lo más importante que tu contenido SEA ÚTIL Y RESUELVA LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA DEL  USUARIO. La frase anterior está en mayúsculas para llamar tu atención a este respecto. Google está prestando mucha, muchísima atención a que el usuario en pocos segundos logre lo que quiere. Es la más reciente actualización (abril 2018) que ha penalizado a muchas webs y premiado a otras.

Back to top

4) #4 Internal Linking

Si estás algo familiarizad@ con las técnicas SEOs es muy posible que hayas oído charlar de la importancia de conseguir que otras websites enlacen a los contenidos de la tuya. A este fenómeno se lo conoce como backlinking. En teoría, esto debería tener lugar de una forma natural. El problema es que requiere un considerable trabajo de networking con los responsables de otras websites, con la intención de publicar artículos como autores invitados, conseguir menciones dentro de sus propios contenidos, etc. Además, las recientes actualizaciones de Google han puesto sobre el punto de mira un gran número de prácticas que no tendrían por qué ser consideradas negativamente -tales como los artículos invitados-, mas cuyo abuso ha llevado a los responsables de este buscador a empezar a penalizarlas en el caso de sospecha.

Afortunadamente, existe una técnica opción alternativa que no depende de terceros. Se trata del Internal Linking, que no es otra cosa que entrelazar los distintos contenidos y páginas de tu website entre sí a través de enlaces. La manera apropiada de hacer esto es a través de el uso de anchor text, o sea, un texto con el pertinente hipervínculo integrado.

Enriquecer los contenidos de la website de tu negocio o weblog mejora la experiencia de navegación del usuario, el cual puede acceder a otros contenidos de una forma muy intuitiva. Google favorece a las páginas webs cuya navegabilidad es superior. Además, es posible hacer énfasis en aquellas palabras clave que resulten más relevantes tu negocio. Lo ideal es realizar un seguimiento de la creación de enlaces internos, de forma que conozcas:

  • Qué páginas ya cuentan con algún enlace interno y cuáles no.
  • Cuántos enlaces internos han sido añadido en todos y cada página.
  • Cuántos links apuntan a cada una de las páginas de tu web.
  • Cuántas veces se ha empleado un mismo anchor text.
  • Qué anchor texts generan mejores click through rate.
Back to top

5) #5 Mejora el click through rate en las búsquedas orgánicas

La calidad de los contenidos que estén publicados en tu página web comienza a tener importancia antes incluso de que los visitantes lleguen a ella Puede parecer exagerado, mas esa es la realidad. El CTR o bien Click Through Rate en las búsquedas orgánicas mide el número de internautas que hacen click en una entrada concreta de los resultados ofrecidos por Google. En concreto, el click through rate es el resultado de dividir estos clics entre el número total de clics entre el número total de impresiones, y se expresa como un porcentaje. Esto es, cuántas veces las personas deciden acceder a una determinada entrada de tu website cuando Google se la sugiere en los resultados de una búsqueda. Como es natural, la posición en la que el resultado figura en la lista ofrecida por Google influye en el click through rate.

Sin embargo, hay 2 factores de igual importancia y que, a menudo, son menospreciados. Se trata del título y de la metadescripción del artículo, artículo o bien entrada sugeridos. Un titular y una metadescripión escritos de la forma conveniente generan un mayor CTR. En ese sentido es vital conocer las técnicas de redacción persuasiva oportunas o contar con los servicios de un copywriter que las domine.

Google comprende que mayores ratios de click through rate manifiestan que los usuarios han tenido más interés y se han sentido más satisfechos con los resultados que el buscador les ofrece. Ya puedes imaginar el resultado. Google irá favoreciendo y mejorando el posicionamiento de aquellas webs que tengan mejores click through rate.

Back to top

6) #6 Optimiza las URLs

Google favorece el posicionamiento de aquellas páginas cuyas urls son entendibles y fáciles de recordar por parte de los usuarios. Con frecuencia, los sistemas de gestión de contenidos como WP crean, por defecto, urls complejas como, por ejemplo: / /inbound-marketing/como-posicionar-sin-nuevo-contenido

En su lugar, es conveniente proceder a su simplificación.

En este ejemplo, la url quedaría así: /como-posicionar-sin-nuevo-contenido.

Back to top

7) #7 Optimiza los headings con la palabra clave principal

Tanto el titular principal o bien <h1>, como los titulares secundarios <h2> tienen una gran importancia en el posicionamiento de un contenido web. La presencia de la keyword o bien palabra clave primordial en el heading 1 es un factor clave de posicionamiento en Google, por lo que te recomendamos revisar los contenidos y asegurarte de ello.

Gran una parte de los CMS o bien gestores de contenido como WP incluyen esta configuración por defecto, mas la utilización de plantillas podría cancelar dicha configuración. Asegúrate de la etiqueta <h1> está apropiadamente configurada.

Además, repetir dicha keywords y usar otras keywords relacionadas o de coincidencia semántica en el resto de headings 2 reforzará el mensaje ofrecido a los robots de rastreo de Google.

De esa forma, el buscador comprenderá con mayor precisión el contenido publicado y lo posicionará de manera acorde.

Back to top

8) #8 Optimiza la cabecer de los contenidos con la palabra clave principal

La primera una parte del contenido de manera inmediata siguiente al titular es, del mismo modo, la que más relevancia tiene de cara al posicionamiento. La utilización de la keyword principal al comienzo de un texto informativo debería ser un indicio evidente de la temática global del mismo. Al fin y al cabo, las primeras líneas leídas por los usuarios son aquellas que les permiten hacerse una composición de sitio sobre el resto del contenido.

Por esa razón, Google atribuye una importancia capital a esta primera parte, y tú también deberías hacerlo. Habitualmente, se recomienda incluir la keyword primordial en las primeras cien palabras del texto.

Back to top

9) #9 Optimiza las imágenes utilizadas

Las imágenes son parte de la experiencia de los usuarios, con lo que Google también les atribuye la debida importancia. Por un lado, estas imágenes deberían tener el menor tamaño posible en términos de carga de la página web. Tal y como hemos mentado al principio, la velocidad de carga es un factor crítico de posicionamiento.

Por otro lado, el nombre de dichas imágenes debería ser representativo de su contenido. Si las imágenes han sido adecuadamente elegidas, deberían ilustrar las palabras clave propias del texto, por lo que el nombre de las imágenes coincidirá con dichas palabras clave.

Por ejemplo, si quieres posicionar tu contenido para una palabra clave como “mejores CRMs”, la imagen de cabecera debería llamarse “mejores-CRMs.png”

Esto proporciona dos beneficios en lo que se refiere al posicionamiento:

  • Por un lado, el contenido tiene una mayor riqueza relacionada con las palabras clave que se quiere posicionar, acrecentando así las posibilidades de un mejor ranking en las SERPs.
  • Por otro lado, las propias imágenes también puede posicionarse en el buscador de imágenes de Google, produciendo el consiguiente tráfico.

9.0.1) Comienza por lo más sencillo

No procures aplicar todas y cada una estas técnicas al mismo tiempo. En su lugar, elige aquella que se adapte mejor a tus circunstancias y recursos. Ponla en práctica y observa sus resultados. Una vez hayas logrado sacarle partido y esté plenamente incorporada en la estrategia posicionamiento en buscadores de tu negocio on-line, incorpora la próxima técnica, y así sucesivamente. Al final del proceso, habrás mejorado substancialmente el posicionamiento orgánico de tu website.

Back to top
Share icon

ESTOS EXCLUSIVOS INFORMES GRATUITO REVELAN

7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1#
7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1# EN GOOGLE PARA GANAR 10.000s DE TRÁFICO DE CALIDAD GRATUITO - EN SÓLO 2 MESES
 

Los 7 pasos más poderosos para disparar tu ranking orgánico para ALCANZAR Y MANTENER un impresionante tráfico orgánico es TUYO.

Consigue gratis lo que el 1% de los expertos en SEO venden por miles de euros... y el otro 99% ni siquiera sabe que existe.


OBTEN MI INFORME GRATUITO
5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal
Ebook - 5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal (¡podrían costarte miles de euros!)
 

Este Ebook cubre 5 terribles errores que probablemente estés cometiendo ahora mismo con tu sitio web de Drupal.

¡Nº3 TE SORPRENDERÁ! Esta lectura de 10 minutos te ahorrará miles de euros.



OBTEN MI INFORME GRATUITO