Secretos para mejorar tu posicionamiento en Google sin generar nuevos contenidos

¿Quieres mejorar el posicionamiento de tu página web en Google, pero no tienes tiempo para producir contenidos?

Ciertamente, el planeta del marketing de contenidos se ha encargado de grabar una idea en muchos de los usuarios de Internet que aspiran a posicionar su weblog, website de empresa y ecommerce: “Si deseas posicionar bien en los buscadores como Google tienes que generar contenidos abundantes y con mucha frecuencia”. Aun se ha llegado a sugerir la publicación de múltiples posts al día. Sin embargo, cuando se ponen en práctica estas recomendaciones, los inconvenientes no tardan en aparecer. Para poder asumir semejante ritmo de generación y publicación de contenidos es necesario:

• Una planificación minuciosa de la estrategia.
• Contar con una gran cantidad de tiempo para producir contenidos.
• Analizar a la competencia de forma regular.
• Disponer de copywriters y diseñadores gráficos profesionales, que garanticen que los contenidos son de calidad.

De lo opuesto, el resultado siempre y en toda circunstancia termina siendo exactamente el mismo. La falta de tiempo e ideas termina por ser asfixiante. Los contenidos se vuelven desganados, repetitivos y, sencillamente, llega un instante en que es imposible proseguir el ritmo. Anteriormente, hemos escrito en nuestro weblog acerca estos .

Ahora bien, los motores de búsqueda como Google utilizan diferentes criterios diferentes para posicionar tu website. Por fortuna, muchos de estos criterios te dejan progresar tu posicionamiento sin producir nuevos contenidos. A lo largo de este artículo, vamos a presentarte 9 técnicas que nada deben ver con la creación de nuevos contenidos. Podrás empezar a aplicarlas de forma casi inmediata y sin precisar conocimientos técnicos. No obstante, hemos añadido información extra, en el caso de que desees sacarle un mayor partido, mediante la ayuda de profesionales.

1) #1 Pisa el acelerador en la velocidad de carga de tu website

La velocidad de carga de una website es un factor relevante que determina su posicionamiento en los motores de búsqueda, y existen muchas maneras de mejorarla. En esta ocasión, te vamos a facilitar un sencillo protocolo para que puedas ejecutarlo rápidamente.

1.1) 1º Examina la velocidad de carga de la website

La forma más sencilla y fiable de examinar la velocidad de carga de la website de tu negocio es mediante la propia herramienta gratis que Google proporciona . Con solo introducir la URL de la website, se realizará una valoración de la velocidad en una escala de 0 a cien y, además, proporcionará un informe completo de errores y mejoras, para que el desarrollador de tu web pueda ponerse en acción. La guinda del pastel está en que puntúa por separado tanto la versión web para ordenadores de sobremesa, como la versión para dispositivos móviles. En seguida, vamos a ver cómo el aspecto “responsive” de una website también afecta al posicionamiento.

Por otra parte, puedes usar herramientas como Pingdom que, además de proporcionarte información complementaria, señalan el tiempo específico de carga. Cualquier página que tarde más de cuatro segundos en cargar tiene pocas probabilidades de posicionar en las primeras entradas de los buscadores, más aún con palabras clave con mucha competencia.

1.2) 2º Escoge un hosting adecuado

Si el servidor que tienes contratado para alojar la web de tu negocio es de poca calidad, no sólo aparecerá en los análisis de velocidad de carga que hayas efectuado, sino que será el primer factor al que debas dar solución. Los hostings singularmente asequibles suelen dar una contestación bastante mediocre, ni qué decir tiene de los hostings gratuitos.

1.3) 3º Optimiza las imágenes

Uno de los errores más frecuentes en el momento de publicar imágenes en blogs y websites es usarlas con un tamaño absolutamente fuera de rango. A fin de que te sirva de orientación, todas aquellas imágenes que superen los 100kb de tamaño deberían ser optimados y convenientemente reducidas. Con ese propósito te invitamos a Screaming Frog. Esta herramienta permite monitorizar un sinnúmero de parámetros, incluyendo el tamaño de las imágenes. Para reducir adecuadamente el tamaño de las imágenes conflictivas cuentas con muchas opciones alternativas. Dos de las más conocidas y eficaces son el complemento de wordpress smush.it y la herramienta online TinyPNG, la que también cuenta con su complemento de wordpress.

1.4) 4º Utiliza una red de distribución de contenidos (CDN)

Una red de distribución de contenidos o bien Content Delivery Network (CDN) es un conjunto de servidores distribuidos en varios lugares del mundo y que poseen copias de un mismo contenido. El propósito de estas redes es albergar los contenidos de tu website y hacer que su carga sea más eficiente, beneficiándose de la cercanía con el usuario y evitando cuellos de botella. Hay muchas alternativas en el mercado. La elección dependerá mucho del género de website del que dispongas y del tráfico que esta reciba. Opciones como MaxCDN, CloudFlare, Rackspace o Photon se amoldan mejor a websites de tamaño pequeño y mediano. Por su lado, Amazon Cloudfront está concebida para proyectos mucho mayores, y CDN77 es ideal para sitios web que ofrezcan gran cantidad de streaming media, como pudiesen ser vídeos, audio o bien plataformas de juego.

2) #2 Haz que tu website sea plenamente responsive

El tráfico web desde dispositivos móviles continúa incrementándose a pasos desmedidos. Tal es la relevancia creciente de este fenómeno que Google decidió penalizar a todas aquellas websites que no contasen con un diseño “responsive” desde el 21 de abril de 2015.

2.1) 1º Comprueba si tu website está optimizada para dispositivos móviles

Lo primero que debes hacer es pasar el filtro que el propio Google ofrece. para realizar una prueba de optimización para móviles.

2.2) 2º Contrata un sistema de gestor de contenidos (Content Management System) que proporcione diseños responsive

En caso de que la website de tu negocio no sea adaptable, la manera más sencilla de solucionarlo es utilizar un Content Management System -o bien sistema de gestión de contenidos- que dé diseños y plantillas adaptadas al uso en dispositivos móviles. Wordpress, Joomla!, Brupal, Magento o Prestashop son geniales opciones alternativas, que deberás escoger según el género de website que precises. Puede tratarse de un weblog, una web corporativa, una ecommerce, un magazine, etcétera La ventaja de estos Content Management System es que pueden ser instalados de una forma fácil y no precisan de conocimientos de programación, a menos que quieras hacer modificaciones sustanciales. En todo caso, resultará más económico y rápido que hacer una web desde cero, opción que sólo merece la pena para proyectos de gran escala.

3) #3 Recicla tus contenidos

Cada contenido que se publique en la web de tu negocio debería ser objeto de una utilización pormenorizada. Un blog post no es la única forma de presentar un contenido a tu audiencia.

3.1) 1º Utilización de diferentes formatos

En hacemos alusión a la posibilidad de crear contenidos en muchos géneros de formatos distintos, ya sean white papers, infografías, vídeos, seminarios web, podcasts… No se trata de repetir el mismo contenido una y otra vez, sino de:

• Presentarlo en diversos formatos, de forma que pueda llegar a audiencias distintas.
• Presentarlo de forma más o menos pormenorizada, de forma que aportemos un valor mayor a los usuarios que desean más información.

3.2) 2º Republicación del contenido en las redes sociales

Cada red social tiene una audiencia diferente y la vida útil de lo que se publica es igualmente diversa. No es lo mismo publicar en LinkedIn que en Twitter, donde el ciclo de vida de un tweet es tan breve que, si la publicación no es repetida varias veces a lo largo del día, se está perdiendo una gran capacidad de tracción.

Una de las formas más eficientes y originales de volver a publicar un contenido en las redes sociales es elegir franjas horarias distintas durante varios días y emplear diferentes versiones del mismo titular. La verdad es que hay muchas estrategias al respecto. Todo depende del género de red social y la audiencia a la que te dirijas. La clave está en hacer un seguimiento de los resultados:

• Examina en Google Analytics el tráfico generado.
• Comprueba en internet social en cuestión el número de impresiones logradas.

Esta fácil monitorización te permitirá saber qué tipo de contenidos, formatos y titulares marchan mejor, para después optimar tu estrategia, lo que puede incluir mudar los horarios de publicación, el formato, el género de imagen, etc.

Debes tomar en consideración que el posicionamiento orgánico en los buscadores web se ve muy favorecido, tanto por el volumen y pluralidad de contenidos, como por las interactúes sociales generadas y lo más importante que tu contenido SEA ÚTIL Y RESUELVA LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA DEL  USUARIO. La oración anterior está en mayúsculas para llamar tu atención al respecto. Google está prestando mucha, muchísima atención a que el usuario en pocos segundos consiga lo que quiere. Es la más reciente actualización (abril dos mil dieciocho) que ha penalizado a muchas webs y premiado a otras.

4) #4 Internal Linking

Si estás algo familiarizad@ con las técnicas SEOs es muy posible que hayas oído hablar de la importancia de conseguir que otras websites enlacen a los contenidos de la tuya. A este fenómeno se lo conoce como backlinking. En teoría, esto debería celebrarse de una forma natural. El inconveniente es que requiere un considerable trabajo de networking con los responsables de otras websites, con el fin de publicar artículos como autores convidados, conseguir menciones en sus propios contenidos, etcétera Además, las recientes actualizaciones de Google han puesto sobre el punto de atención un gran número de prácticas que no tendrían por qué ser consideradas de manera negativa -tales como los artículos convidados-, mas cuyo abuso ha llevado a los responsables de este buscador a empezar a penalizarlas en caso de sospecha.

Afortunadamente, hay una técnica alternativa que no depende de terceros. Se trata del Internal Linking, que no es otra cosa que entrelazar los diferentes contenidos y páginas de tu website entre sí a través de enlaces. La forma apropiada de hacer esto es a través de el uso de anchor text, es decir, un texto con el correspondiente hipervínculo integrado.

Enriquecer los contenidos de la website de tu negocio o bien blog mejora la experiencia de navegación del usuario, el que puede acceder a otros contenidos de una forma muy intuitiva. Google favorece a las páginas webs cuya navegabilidad es superior. Además, es posible hacer énfasis en aquellas palabras clave que resulten más relevantes tu negocio. Lo idóneo es efectuar un seguimiento de la creación de links internos, de manera que conozcas:

• Qué páginas ya cuentan con algún link interno y cuáles no.
• Cuántos enlaces internos han sido añadido en cada página.
• Cuántos enlaces apuntan a cada una de las páginas de tu web.
• Cuántas veces se ha usado un mismo anchor text.
• Qué anchor texts generan mejores click through rate.

5) #5 Mejora el CTR en las búsquedas orgánicas

La calidad de los contenidos que estén publicados en tu web empieza a tener relevancia ya antes incluso de que los visitantes lleguen a ella Puede parecer exagerado, mas esa es la realidad. El click through rate o Click Through Rate en las búsquedas orgánicas mide el número de internautas que hacen click en una entrada concreta de los resultados ofrecidos por Google. Concretamente, el click through rate es el resultado de dividir estos clics entre el número total de clics entre el número total de impresiones, y se expresa como un porcentaje. O sea, cuántas veces las personas deciden acceder a una determinada entrada de tu website cuando Google se la sugiere en los resultados de una búsqueda. Por supuesto, la posición en la que el resultado figura en la lista ofrecida por Google influye en el CTR.

Sin embargo, hay 2 factores de igual relevancia y que, a menudo, son menospreciados. Se trata del título y de la metadescripción del post, artículo o entrada sugeridos. Un titular y una metadescripión escritos de la forma conveniente generan un mayor CTR. En ese sentido es esencial conocer las técnicas de redacción persuasiva oportunas o bien contar con los servicios de un copywriter que las domine.

Google comprende que mayores ratios de CTR manifiestan que los usuarios han tenido más interés y se han sentido más satisfechos con los resultados que el buscador les ofrece. Ya puedes imaginar el resultado. Google irá favoreciendo y mejorando el posicionamiento de aquellas webs que tengan mejores click through rate.

6) #6 Optima las URLs

Google favorece el posicionamiento de aquellas páginas cuyas urls son comprensibles y fáciles de recordar por parte de los usuarios. Frecuentemente, los sistemas de gestión de contenidos como WP crean, por defecto, urls complejas como, por ejemplo: / /inbound-marketing/como-posicionar-sin-nuevo-contenido

En su lugar, es conveniente proceder a su simplificación.

En este caso, la url quedaría así: /como-posicionar-sin-nuevo-contenido.

7) #7 Optima los headings con la keyword principal

Tanto el titular primordial o <h1>, como los titulares secundarios <h2> tienen una suma importancia en el posicionamiento de un contenido web. La presencia de la keyword o palabra clave principal en el heading 1 es un factor clave de posicionamiento en Google, por lo que te recomendamos comprobar los contenidos y asegurarte de ello.

Gran una parte de los CMS o bien gestores de contenido como WordPress incluyen esta configuración por defecto, pero la utilización de plantillas podría anular dicha configuración. Asegúrate de la etiqueta <h1> está apropiadamente configurada.

Además, reiterar dicha keywords y emplear otras keywords relacionadas o de coincidencia semántica en el resto de headings 2 reforzará el mensaje ofrecido a los robots de rastreo de Google.

De esa forma, el buscador comprenderá con mayor precisión el contenido publicado y lo posicionará de manera acorde.

8) #8 Optimiza la cabecer de los contenidos con la keyword principal

La primera una parte del contenido de forma inmediata siguiente al titular es, del mismo modo, la que más relevancia tiene de cara al posicionamiento. La utilización de la keyword principal al principio de un texto informativo debería ser un rastro evidente de la temática global del mismo. Al fin y a la postre, las primeras líneas leídas por los usuarios son aquellas que les permiten hacerse una composición de lugar sobre el resto del contenido.

Por esa razón, Google atribuye una relevancia capital a esta primera parte, y tú también deberías hacerlo. Frecuentemente, se recomienda incluir la keyword principal en las primeras 100 palabras del texto.

9) #9 Optimiza las imágenes utilizadas

Las imágenes forman parte de la experiencia de los usuarios, con lo que Google también les atribuye la debida importancia. Por una parte, estas imágenes deberían tener el menor tamaño posible en términos de carga de la página web. Como hemos citado al comienzo, la velocidad de carga es un factor crítico de posicionamiento.

Por otro lado, el nombre de dichas imágenes debería ser representativo de su contenido. Si las imágenes han sido correctamente elegidas, deberían ilustrar las palabras clave propias del texto, con lo que el nombre de las imágenes coincidirá con dichas palabras clave.

Por ejemplo, si deseas posicionar tu contenido para una palabra clave como “mejores CRMs”, la imagen de cabecera debería denominarse “mejores-CRMs.png”

Esto da 2 beneficios en lo que se refiere al posicionamiento:

• Por un lado, el contenido tiene una mayor riqueza relacionada con las palabras clave que se desea posicionar, acrecentando así las posibilidades de un mejor ranking en las Search Engines Ranking Positions.
• Por otro lado, las propias imágenes también puede posicionarse en el buscador de imágenes de Google, generando el consiguiente tráfico.

9.0.1) Comienza por lo más sencillo

No intentes aplicar todas y cada una estas técnicas al mismo tiempo. En su lugar, elige aquella que se adapte mejor a tus circunstancias y recursos. Ponla en práctica y observa sus resultados. Una vez hayas logrado sacarle partido y esté completamente incorporada en la estrategia posicionamiento en buscadores de tu negocio on line, incorpora la próxima técnica, y así consecutivamente. Al final del proceso, habrás mejorado sustancialmente el posicionamiento orgánico de tu website.