¡Hola nuevamente querido lector! Hoy te traigo un gran contenido de una persona que ha tenido un impacto muy fuerte en mi carrera profesional como posicionamiento web en buscadores blogger y que ha decidido ahora arrancar también con su propio blog de posicionamiento web haciendo de esa forma la blogosfera hispana del posicionamiento web en buscadores un poquito más rica. Hablo de Nacho Monterde de. Un administrador web con «asteroides».
Una de las cosas que más obsesionan ya no en la rama del posicionamiento sino más bien en la mercadotecnia online por norma general es « la adquisición de tráfico web«. Todo el planeta siempre y en todo momento desea más y más visitas puesto que a través de ellas lograremos siempre y en todo momento de una forma o bien de otro lograr nuestros objetivos de negocio.
En un weblog como este no podía faltar un artículo invitado de uno de los compañeros en posicionamiento web en buscadores que más me ha enseñado sobre el arte de esta disciplina. Él es bastante modesto y no lo afirma pero fue de los primeros profesionales de este campo en acuñar el término «respuesta de usuario» y en conocer y medir realmente su auténtica relevancia e impacto en el posicionamiento SEO.
Hoy viene a hablarnos de tráfico, de como creó una red de weblogs y de como merced a ello el mes pasado de abril andaban por una cantidad de doscientos visitas / día.
Vamos a hablar de lo que ahora verdaderamente marcha en el SEO dos mil quince. Para ello pocas personas están más cualificadas que Nacho así que te dejo con él.
No obstante antes querido lector deseo comentarte concisamente algo, como puedes ver he bajado la publicación a 1 artículo por semana, tan pronto como pueda la volveré a subir mas quiero que sepas que nada, nada de lo que hago en mi rutina de SEO / administrador web / CEO / emprendedor me llena tanto como redactar en este weblog y ponerme enfrente de ti en todos y cada contenido.
Ahora sí… Qué empiece la función
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Hola a todos. Para comenzar quiero agradecer a Dean por permitirme publicar este post en su weblog.
En este artículo haré un repaso completo a todo el proceso de creación, optimización y evolución de la, y los pasos que dimos para alcanzar 10 millones de visitas mensualesdurante múltiples años.
Hablaré de las “gallinas de los huevos de oro” que nos fuimos encontrando y que exprimimos al máximo, y también de los fracasos que padecemos, que nos sirvieron para afinar nuestras estrategias.
Daré mi visión sobre cómo ha ido evolucionando el posicionamiento SEO desde 2005 y de las estrategias que creo que funcionan hoy en día.
Si quieres saber más sobre mí o bien las estrategias posicionamiento web en buscadores que empleo puedes seguirme en mi weblog de posicionamiento en buscadores Azul. Empecemos:
Back to top1) Los locos años pre Panda
En verano de 2005, mi compañero Sergio y yo empezamos la red Softalian. En aquella época muy poca gente hacía posicionamiento SEO a nivel profesional y la competencia era escasísima. El planteamiento era sencillo: buscábamos temáticas con poca competencia, atemporales, le poníamos 4 links, Google Adsense y a aguardar.
Empezamos con gatos y perros, con masajes, flores, y casi cualquier tema donde la competencia fuera escasa: una web de Shakira, espectros, bodas, esoterismo, dinosaurios, historia y arte, y así con decenas y decenas de temáticas.
Con pocos enlaces, incluso de nuestra misma red, con un mínimo de pluralidad de IPs y con buen posicionamiento SEO onpage, se posicionaba todo. Prácticamente cualquier página superaba las mil visitas cada día, no por calidad, sino por carencia de competencia, y sobre todo por falta de páginas de calidad que supieran posicionamiento SEO de veras. En aquella época muchas páginas empleaban links Javascript, los CMS (como) no tenían urls afables por defecto, y así con un sinfín de fallos SEO que el día de hoy (casi) ninguna página comete.
Como resultado en un año alcanzamos las cien visitas al día. Toda nueva página se fundamentaba en los siguientes aspectos:
- Contenido que no caducasenunca para minimizar el coste de desarrollo de la página web.
- Menú lateralcon todos los artículos enlazados para distribuir la fuerza a todos los posts.
- Portales, pero no blogs: ninguna estructura de tipo weblog, sino solo un portal básico con información invariante.
- Temáticas de poca competencia: menos de cinco páginas de calidad (y optimados) para esa temática. No abordamos el fútbol, por ejemplo.
- Link building muy lento: 1 link el primer mes, 2 el próximo, 3 el próximo, y a aguardar 3 meses más.
- Si era posible, temáticas con anunciantes, puesto que en aquella época Adsense se basaba mucho en el contenido de la web, a diferencia de ahora que tiene mucho en cuenta los gustos del visitante.
- Publicidad invasiva: antaño los usuarios no estaban tan acostumbrados a Google Adsense, y con frecuencia lo confundían con los links naturales. Como resultado conseguíamos un CTR superior al 4 por cien (eso ya no sirve el día de hoy en día).
Con eso era suficiente en aquella época. La única pega era el CPC (costo por click), pues había poquísimos anunciantes. Más de la mitad de los portales no tenían anunciantes de la temática (absolutamente nadie anunciaba) y cuando los había no siempre había gran puja. El click se pagaba a entre 1 y tres céntimos.
Back to top2) Google Imágenes: la gallina de los huevos de oro
En 2006 descubrimos la primera gallina de los huevos de oro:. Lo que ahora todo el planeta sabe, durante unos años fue un secreto que poquísimos implementaban: la optimización de imágenes.
Seguíamos la próxima técnica:
- Imágenes nuevas, o sea, que no existieran precisas en el índice de Google. Para ello, recortábamos, cambiábamos la calidad y retocábamos con Photoshop cada imagen.
- Nombre de fichero
- Alt y title
- Contexto optimizado: el texto que rodea la fotografía.
- ¡ Bonita!, para que llamase la atención en el listado.
Y ya está, con eso era suficiente. Y (casi) absolutamente nadie lo hacía. El resultado fue que dos de nuestras webs: Planeta Gatos y Perros Amigos se plantaron con cinco y nueve mil visitas al día cada una, donde más de la mitad era tráfico de Google Imágenes.
Hay que decir que el tráfico de Imágenes no era tan bueno, pues Google en aquella época mostraba los resultados con un iframe transparente, por lo que no siempre y en toda circunstancia la “casi visita” se convertía en visita. Aún así era mucho tráfico.
Viendo el éxito del “truco”, decidimos hacer páginas de imágenes de forma masiva. Ese es el motivo con lo que ahora la red tiene decenas de páginas de fondos de pantalla, dibujos, fotografías, imágenes, postales y tarjetas. El tráfico de imágenes llegó a representar el sesenta por ciento del total. Era tráfico malo, a páginas sin anunciantes y en ocasiones sin llegar al click, pero era masivo.
Además como Panda no existía (en España), y mucho menos para Imágenes, ni tan siquiera hacíamos las páginas con un diseño agradable, sino las hacíamos feas, a propósito, para que solo se viese el Google Adsense y subir el click through rate.
Back to top3) Los locos años pre Pingüino y el link building actual
Con este esquema, repetido y replicado a lo largo de 5-seis años (se dice pronto), logramos superar las 300.000 visitas diarias. El record lo alcanzamos el 13 de febrero de dos mil once, día previo a San Valentín, donde nuestras imágenes, postales, fondos y dibujos de amor, nos hicieron lograr las 780.000 visitas.
Desde siempre Google ha controlado la compra y también intercambios de enlaces. Antes de Pingüino también, pero su control se limitaba (simplificando mucho) a supervisar IPs, intercambios y banear directorios y granjas de enlaces.
Nosotros usábamos un sistema muy básico:
- Nada de intercambios con nadie.
- Enlaces propios en nuestra red pero nunca recíprocos, sino en forma de “camino” al estilo de A > B > C > D, o sea, nunca cerrando una red de enlaces.
- Enlaces de menú o footer.
- Anchor de palabra clave precisa.
- Sin importar la temática.
Sí, lo sé. Esto contraría, pero ya antes esto funcionaba. Con estas técnicas, hoy en día, toda la red sufriría una reducción drástica de tráfico, puesto que caería (como cayó) en una penalización Pingüino.
Sin embargo, paradójicamente el día de hoy en día Google no prohíbe tan estrictamente el intercambio o la compra de links. Sabe que la batalla ahora es otra. Hoy en día, casi todas las webs potentes adquieren enlaces. No me atrevería a decir públicamente que muchas empresas acuden a mi red a comprar reseñas, mas es algo que no me extrañaría que pasase. Eso Google no lo castiga porque en muchos casos ni tan siquiera está claro que deba ser castigable.
Hoy en día Google persigue que lo que hagamos sea natural, ya no creo tanto en un umbral riguroso de penalización o bien salvación. El Pingüino moderno creo que define una línea con muchos estados de relación entre páginas donde a mayor relación, menor peso adquiere el enlace. Cuando nuestro link building está muy basado en pocas redes, nuestra fuerza baja, pero más que una penalización, lo que nos afecta es un reajuste de nuestra fuerza, una anulación de una parte de la fuerza que nos habían transmitido. La diferencia es sutil pero importante.
Siempre que no nos volvamos demasiado agresivos (o Black) podremos hacer link building con cierta seguridad. Podremos percibir un reajuste de nuestras posiciones mas es muy difícil recibir una penalización. A efectos de tráfico se semejan, pero la diferencia es que una penalización te deja peorque como hubieses estado de no haber enlazado. Un reajuste te deja igual, esto es, te quita la fuerza que habías adquirido pero te deja igual (no peor) que si no hubieras hecho esa acción. Yo hace años que no padezco ninguna penalización por links.
Back to top4) Y llegó Panda
Agosto de 2011 fue duro, durísimo. La hostia que nos cayó la penalización que padecemos fue muy grande. Panda llegó a España(al mercado español) y nuestras páginas no respondía bien a esa actualización. Poco tiempo después nos cayó una penalización del Pingüino.
No considero que sea estrictamente una penalización, sino más bien más bien una anulación de la totalidad de los links de nuestra red.
Las páginas que durante ese tiempo habían conseguido links naturales de otras redes, subsistieron. Las que solo tenían links propios, comenzaron a morir.
Bajada de Perros Amigos justo el día que llegó Panda.
A eso le sumamos que Google empezó a cambiar la forma en la que mostraba los resultados en el buscador de imágenes. Navegador a navegador y fase a fase, fue reteniendo al usuario de Google Imágenes sin salir de Google, hasta llegar a la versión que el día de hoy en día se conoce de un buscador que no te envía, salvo que lo pidas de manera expresa, a la web origen.
Como resultado, la mitad del tráfico perdido. En menos de un año de trescientos cincuenta mil a ciento sesenta mil visitas al día, y más de 100 dominios sufriendo.
Back to top5) La solución: enlace building moderno y contestación de usuario
A partir de 2012 empezamos un giro completo en nuestras estrategias. La primera cosa que pensamos era lo que decían precisamente los algoritmos, que nuestro contenido era malo y nuestros enlaces artificiales. Así que comenzamos a prosperar los dos aspectos.
Primero mejoramos el contenido, el diseño de las páginas y limpiamos la red de links. Tuve la suerte de conocer a, quien me asesoró con la estrategia de enlace building. A lo largo de dos mil doce actualizamos nuestra red y la hicimos capaz para Panda y Pingüino.
Y el tráfico mejoró, pero no tanto como lo que habíamos perdido. Era natural, el tráfico de Google Imágenes ya jamás volvería. Mas aún así, la teoría no cuadraba. Entendía por qué las páginas menos cuidadas tenían poco tráfico, mas no entendía por qué ciertas páginas de mucha calidad no subían a niveles razonables.
En concreto, 2 parejas de páginas no se comportaban como se esperaba de ellas:
- Mundo Gatos y Perros Amigos
- I-Decoración y Brico Decoración
Durante más de 1 año estuve examinando esos pares de páginas. Planeta Gatos e I-Decoración superaban las cuatro mil visitas diarias. Las otras apenas superaban las 2.000. No era normal, puesto que tanto Perros Amigos como Brico Decoración tenían mejor contenido, mejores enlaces y exactamente el mismo cuidado (diseño, opciones internas, relevancia social,…). El posicionamiento web en buscadores clásico no explicaba por qué unas tenían más tráfico que otras, ni tan siquiera incluyendo todas y cada una de las actualizaciones de Google en el análisis.
Mundo Gatos no se ve afectado por Panda.
Tras más de 1 año, al fin entendí lo que sucedía. No era culpa del contenido, no era culpa de la calidad de la página, el motivo era otro y se llamaba.
Bueno, realmente no se llamaba de ningún modo. Le puse ese nombre para referirnos a este hecho de alguna forma.
El hecho es que se repetía un mismo patrón: las páginas en las que el usuario daba una mejor respuesta eran aquellas que se posicionaban mejor. Evidentemente, el seo onpage y el enlace building seguían siendo básicos, mas cuando estos factores estaban cubiertos, la diferencia la marcaba la respuesta de usuario.
La contestación de usuario es la teoría en la que fundamentamos todos nuestros trabajos desde 2014. Hablo en plural pues esta teoría marca los principios que proseguimos todo el equipo, tanto en proyectos propios para clientes, tanto en desarrollos web como en optimización para motores de búsqueda.
Parte de una aclaración. Hay una gran confusión acerca del algoritmo Panda. Estoy tan seguro de ello que me atrevo a aseverarlo, cuando de normal solo opino o bien sugiero. La aclaración es que:
Google no mide el contenido y la calidad de una página (salvo fallos graves como contenido copiado o bien vacío), sino que mide cómo responde el usuario ante dicho contenido.
El contenido puede ser un medio mas no el fin de nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores. Como ya dijo, el contenido no es el rey.
El fin deberá ser satisfacer al usuario, pero haciéndolo de forma que Google pueda medirlo.
5.1) ¿Y qué desea decir satisfacer al usuario?
Esta es el interrogante del millón. El propósito ha de ser lograr que Google sepa que el usuario desea visitarnos, quedarse y volvera nuestra página. Me gusta utilizar esos tres verbos para separar cada uno de ellos de los objetivos que debemos buscar.
La parte en la que Google sabe si esto ocurre es variada y ciertos puntos pueden ser sujeto de debate. Pero hay 2 cosas que puedo afirmar. La primera es que Google lo sabe, y con una precisión bastante notable. La segunda es que el grueso de esa información la saca de su propio buscador, a través de las búsquedas y elecciones que hacemos.
El principal factor que Google tiene presente es elen sus búsquedas, esto es, qué páginas se escogen en sus búsquedas, y concretamente, el click through rate más el rebote. Esta es la forma que Google tiene para saber qué páginas son elegidas en nuestras búsquedas y cuales no satisfacen al usuario. Si un contenido no gusta al usuario y se genera un rebote, la contestación de usuario de nuestra página bajará.
Al revés, si nuestro contenido gusta, y el usuario ya no vuelve a Google, este habrá entendido que hemos satisfecho al usuario y la respuesta subirá. Este es un ejemplo de cómo el contenido puede ser un medio para el fin, pero el fin será la contestación de usuario.
Este factor alcanza su máxima repercusión con las búsquedas de marca. Cuando una web consigue que se realicen búsquedas de manera directa buscando su marca, consigue un click through rate próximo al 100 por ciento . Esto tiene un impacto muy alto en la contestación de usuario y hace subir su tráfico orgánico general.
Para que la teoría de respuesta de usuario tenga alguna utilidad, debe servirnos de herramienta para prosperar nuestro SEO. De entre todas y cada una los beneficios, el día de hoy hablaré solo de dos: diagnóstico y elección de contenidos.
5.2) Diagnóstico SEO
Es su utilidad más obvia. Nos deja entender, que ya es mucho. Sin respuesta de usuario no es posible comprender muchos comportamientos que no son explicables sin estos factores.
Citaré algunos ejemplos:
- Mundo Gatos ranquendo mejor que Perros Amigos:
Mundo Gatos tenía una comunidad muy activa que volvía habitualmente a la página a charlar en el foro de discusión y subir fotos. - La caída de TodoExpertos:
Los usuarios empezaron a usar servicios especializados y a visitar otro género de webs de la competencia y dejaron de responder bien ante esa web. - :
Subida al dos mientras tenía contestación (charlaba de él y decenas de sus lectores visitábamos su página web a través de Google) y siguiente bajada al 10 cuando dejó de tenerla. Ahora está donde le corresponde acorde al enlace building y seo onpage, y su actual contestación.
bailes en el índice de visibilidad para mi key «Bull Terrier» en Google (mostrado por)
Incluir respuesta de usuario en nuestros análisis nos deja analizar mejor el comportamiento de cualquier proyecto web. Nos permite por consiguiente ahorrar tiempo y recursos muy valiosos.
5.3) Elección de contenidos
También nos sirve de guía para delimitar nuestras estrategias, y de entre todas y cada una de las indicaciones que la teoría nos aporta, la más relevante es la.
Su principio básico afirma que:
Debemos ofrecer contenidos que satisfagan al usuario más que la competencia y descartan aquellas keywords que no podamos satisfacer.
Esto parece una obviedad mas no lo es tanto. Uno de los errores que hemos cometido en estos años es agredir keywords donde la competencia ya tenía un prestigio que hacía que fuesen a escogerles a ellos. El ejemplo que siempre me agrada poner es Xataka. Esa web ya es una referencia tecnológica por lo que no es razonable agredir exactamente las mismas palabras clave que él ya ataca ni tan siquiera con mejores contenidos.
Ante una búsqueda el usuario muy probablemente elegirá webs conocidas antes que la tuya. En consecuencia, o debemos ofrecer una página con exactamente el mismo prestigio o buscar una especialización y atacar nichos mucho más concretos.
El ejemplo que siempre pongo de descalabro es No Solo iOS, una web que lanzamos para competir con grandes palabras clave mas que acabó siendo una pérdida de tiempo y dinero. Nos pasó lo mismo con la moda, cuando intentamos competir con las bloggers con contenido nada específico. Sin embargo, sí que es posible posicionarte realmente bien atacando keywords que las grandes no atacan.
En esta líneaes una web que podría haber hecho cualquiera de nosotros sin mucho coste y que se ha posicionado muy bien (no, no es mía, ni sé de quién es).
No Solo iOS: un caso de mala elección de contenidos.
También debemos descartar los contenidos que no vayamos a poder satisfacer. Repetiré un ejemplo que he puesto múltiples veces. En Planeta Gatos no es razonable hacer un blog post sobre “comida para gatos”. A menos que mi post será la mejor comparativa posible y de veras sea increíblemente útil, el usuario que hace esa búsqueda quiere una tienda, y por lo tanto mi click through rate será mínimo.
Esa palabra clave debí haberla descartado (sí, la intenté y no funcionó). Con mucho menos esmero, pude ranquear para “gatos siameses” por el hecho de que para esa búsqueda de tipo enciclopédica, Mundo Gatos sí puede ser la respuesta esperada.
Back to top6) Las estrategias actuales
En la actualidad todos nuestros proyectos comienzan con una elección de tema y 2 preguntas:
- ¿En este tema podremos satisfacer al usuario?
- ¿Qué palabras clave podremos satisfacer?
Solo cogemos temas que cumplan el primer principio y solo atacamos keywords que cumplan el segundo. De nuevo semeja una cosa obvia, mas no lo es. Desde el momento en que comenzamos a trabajar así, hemos subido en 50 mil visitas al día nuestro tráfico. En abril superábamos las 200.000 diarias de nuevo. En mayo perdimos nuevamente un 10 por ciento por ely ahora estamos en proceso de volverlo a recobrar.
En lo queda de año proseguiremos desarrollando nuevos portales basándonos siempre y en todo momento en exactamente la misma fórmula:
- respuesta de usuario
- seo onpage
- link building
Y ahora ¿Qué opinas sobre la contestación de usuario en el posicionamiento? 🙂
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Grandes artículo de posicionamiento SEO en español que corroboran la cada vez más famosa teoría de la respuesta de usuario:
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