¡Hola de nuevo querido lector! Hoy te traigo un enorme contenido de una persona que ha tenido un impacto realmente fuerte en mi carrera profesional como posicionamiento web en buscadores blogger y que ha decidido ahora arrancar también con su blog de SEO haciendo de esa manera la blogosfera hispana del SEO un poco más rica. Hablo de Nacho Monterde de. Un administrador web con «asteroides».
Una de las cosas que más obsesionan ya no en la rama del posicionamiento sino más bien en el marketing on line por norma general es « la adquisición de tráfico web«. Todo el mundo siempre y en toda circunstancia quiere más y más visitas puesto que a través de ellas conseguiremos siempre de un modo o de otro lograr nuestros objetivos de negocio.
En un weblog como este no podía faltar un blog post convidado de uno de los compañeros en posicionamiento SEO que más me ha enseñado sobre el arte de esta disciplina. Él es bastante modesto y no lo dice pero fue de los primeros profesionales de este campo en acuñar el término «respuesta de usuario» y en conocer y medir realmente su verdadera relevancia y también impacto en el posicionamiento en buscadores.
Hoy viene a hablarnos de tráfico, de como creó una red de weblogs y de como merced a ello el mes pasado de abril andaban por una cifra de doscientos visitas / día.
Vamos a hablar de lo que ahora verdaderamente marcha en el posicionamiento SEO dos mil quince. Para esto realmente pocas personas están más cualificadas que Nacho así que te dejo con él.
No obstante ya antes querido lector deseo comentarte concisamente algo, como puedes ver he bajado la publicación a 1 post a la semana, tan pronto como pueda la volveré a subir pero quiero que sepas que nada, nada de lo que hago en mi rutina de posicionamiento web en buscadores / webmaster / CEO / emprendedor me llena tanto como redactar en este weblog y ponerme enfrente de ti en todos y cada contenido.
Ahora sí… Qué comience la función
###
Hola a todos. Para iniciar deseo agradecer a Dean por dejarme publicar este post en su weblog.
En este artículo haré un repaso completo a todo el proceso de creación, optimización y evolución de la, y los pasos que dimos para lograr 10 millones de visitas mensualesdurante varios años.
Hablaré de las “gallinas de los huevos de oro” que nos fuimos encontrando y que exprimimos al máximo, y también de los fracasos que sufrimos, que nos sirvieron para afinar nuestras estrategias.
Daré mi visión sobre cómo ha ido evolucionando el posicionamiento web desde 2005 y de las estrategias que creo que marchan hoy en día.
Si deseas saber más sobre mí o bien las estrategias posicionamiento en buscadores que empleo puedes proseguirme en mi weblog de posicionamiento web Azul. Empecemos:
Back to top1) Los locos años pre Panda
En verano de dos mil cinco, mi compañero Sergio y yo comenzamos la red Softalian. En aquella época poquísima gente hacía posicionamiento SEO a nivel profesional y la competencia era muy escasa. El planteamiento era sencillo: buscábamos temáticas con poca competencia, atemporales, le poníamos 4 enlaces, Adsense y a aguardar.
Empezamos con gatos y perros, con masajes, flores, y prácticamente cualquier tema donde la competencia fuera escasa: una web de Shakira, fantasmas, bodas, esoterismo, dinosaurios, historia y arte, y así con decenas y decenas de temáticas.
Con pocos enlaces, incluso de nuestra misma red, con un mínimo de variedad de IPs y con buen posicionamiento web en buscadores onpage, se posicionaba todo. Prácticamente cualquier página superaba las mil visitas al día, no por calidad, sino por falta de competencia, y sobre todo por falta de páginas de calidad que supiesen posicionamiento en buscadores de veras. En aquella época muchas páginas empleaban enlaces Javascript, los CMS (como) no tenían urls amigables por defecto, y así con un sinfín de fallos posicionamiento web en buscadores que hoy (casi) ninguna página comete.
Como resultado en un año alcanzamos las 100.000 visitas al día. Toda nueva página se fundamentaba en los próximos aspectos:
- Contenido que no caducasenunca para minimizar el coste de desarrollo de la web.
- Menú lateralcon todos los artículos enlazados para distribuir la fuerza a todos los posts.
- Portales, pero no blogs: ninguna estructura de tipo weblog, sino solo un portal básico con información invariante.
- Temáticas de poca competencia: menos de cinco páginas de calidad (y optimados) para esa temática. No abordamos el fútbol, por ejemplo.
- Link building muy lento: 1 enlace el primer mes, dos el próximo, tres el siguiente, y a aguardar 3 meses más.
- Si era posible, temáticas con anunciantes, pues en aquella época Adsense se fundamentaba mucho en el contenido de la web, en contraste a ahora que tiene mucho en cuenta los gustos del visitante.
- Publicidad invasiva: antaño los usuarios no estaban tan acostumbrados a Google Adsense, y a menudo lo confundían con los links naturales. Como resultado conseguíamos un click through rate superior al cuatro por cien (eso ya no sirve el día de hoy en día).
Con eso era suficiente en aquella época. La única queja era el CPC (coste por click), pues había muy pocos anunciantes. Más de la mitad de los portales no tenían anunciantes de la temática (nadie anunciaba) y cuando los había no siempre y en toda circunstancia había gran puja. El clic se pagaba a entre 1 y 3 céntimos.
Back to top2) Google Imágenes: la gallina de los huevos de oro
En dos mil seis descubrimos la primera gallina de los huevos de oro:. Lo que ahora todo el planeta sabe, durante unos años fue un secreto que muy pocos implementaban: la optimización de imágenes.
Seguíamos la siguiente técnica:
- Imágenes nuevas, es decir, que no existiesen exactas en el índice de Google. Para esto, recortábamos, cambiábamos la calidad y retocábamos con Photoshop cada imagen.
- Nombre de fichero
- Alt y title
- Contexto optimizado: el texto que rodea la foto.
- ¡ Bonita!, a fin de que llamase la atención en el listado.
Y ya está, con eso era suficiente. Y (casi) nadie lo hacía. El resultado fue que dos de nuestras webs: Planeta Gatos y Perros Amigos se plantaron con 5 y nueve mil visitas diarias cada una, donde más de la mitad era tráfico de Google Imágenes.
Hay que decir que el tráfico de Imágenes no era tan bueno, pues Google en aquella época mostraba los resultados con un iframe transparente, por lo que no siempre la “casi visita” se convertía en visita. Aún así era mucho tráfico.
Viendo el éxito del “truco”, decidimos hacer páginas de imágenes de forma masiva. Ese es el motivo por lo que ahora la red tiene decenas y decenas de páginas de fondos de pantalla, dibujos, fotos, imágenes, postales y tarjetas. El tráfico de imágenes llegó a representar el 60 por cien del total. Era tráfico malo, a páginas sin anunciantes y a veces sin llegar al clic, mas era masivo.
Además como Panda no existía (en España), y mucho menos para Imágenes, ni tan siquiera hacíamos las páginas con un diseño agradable, sino que las hacíamos feas, a propósito, para que solo se viese el Google Adsense y subir el click through rate.
Back to top3) Los locos años pre Pingüino y el enlace building actual
Con este esquema, repetido y replicado a lo largo de cinco-6 años (se afirma pronto), logramos superar las 300.000 visitas diarias. El record lo alcanzamos el trece de febrero de dos mil once, día previo a San Valentín, donde nuestras imágenes, postales, fondos y dibujos de amor, nos hicieron alcanzar las setecientos ochenta visitas.
Desde siempre y en toda circunstancia Google ha controlado la adquisición y también intercambios de links. Ya antes de Pingüino también, mas su control se limitaba (facilitando mucho) a supervisar IPs, intercambios y banear directorios y granjas de links.
Nosotros usábamos un sistema muy básico:
- Nada de intercambios con absolutamente nadie.
- Enlaces propios dentro de nuestra propia red mas nunca recíprocos, sino en forma de “camino” al estilo de A > B > C > D, esto es, nunca cerrando una red de enlaces.
- Enlaces de menú o bien footer.
- Anchor de palabra clave precisa.
- Sin importar la temática.
Sí, lo sé. Esto contraría, pero ya antes esto funcionaba. Con estas técnicas, hoy en día, toda la red sufriría una reducción drástica de tráfico, puesto que caería (como cayó) en una penalización Pingüino.
Sin embargo, paradójicamente el día de hoy en día Google no prohíbe tan estrictamente el intercambio o bien la adquisición de enlaces. Sabe que la batalla ahora es otra. El día de hoy en día, casi todas y cada una de las webs potentes adquieren enlaces. No me atrevería a decir públicamente que muchas empresas asisten a mi red a comprar reseñas, pero es una cosa que no me extrañaría que pasara. Eso Google no lo castiga porque en muchos casos ni tan siquiera está claro que deba ser castigable.
Hoy en día Google persigue que lo que hagamos sea natural, ya no creo tanto en un umbral riguroso de penalización o bien salvación. El Pingüino moderno creo que define una línea con muchos estados de relación entre páginas donde a mayor relación, menor peso adquiere el enlace. Cuando nuestro link building está muy basado en pocas redes, nuestra fuerza baja, mas más que una penalización, lo que nos afecta es un reajuste de nuestra fuerza, una anulación de parte de la fuerza que nos habían transmitido. La diferencia es sutil pero importante.
Siempre que no nos volvamos demasiado violentos (o bien Black) vamos a poder hacer enlace building con cierta seguridad. Vamos a poder recibir un reajuste de nuestras posiciones mas es muy difícil percibir una penalización. A efectos de tráfico se parecen, pero la diferencia radica en que una penalización te deja peorque como hubieses estado de no haber enlazado. Un reajuste te deja igual, o sea, te quita la fuerza que habías adquirido pero te deja igual (no peor) que si no hubieses hecho esa acción. Yo hace años que no padezco ninguna penalización por enlaces.
Back to top4) Y llegó Panda
Agosto de 2011 fue duro, durísimo. La hostia que nos cayó la penalización que sufrimos fue muy grande. Panda llegó a España(al mercado español) y nuestras páginas no respondía bien a esa actualización. Poco tiempo después nos cayó una penalización del Pingüino.
No considero que sea rigurosamente una penalización, sino más bien una anulación de la totalidad de los enlaces de nuestra propia red.
Las páginas que durante ese tiempo habían obtenido enlaces naturales de otras redes, subsistieron. Las que solo tenían links propios, empezaron a fallecer.
Bajada de Perros Amigos justo el día que llegó Panda.
A eso le sumamos que Google empezó a mudar la forma en la que mostraba los resultados en el buscador de imágenes. Navegador a navegador y fase a fase, fue reteniendo al usuario de Google Imágenes sin salir de Google, hasta llegar a la versión que el día de hoy en día se conoce de un buscador que no te envía, a menos que lo solicites expresamente, a la página web origen.
Como resultado, la mitad del tráfico perdido. En menos de un año de trescientos cincuenta mil a 160 mil visitas cada día, y más de 100 dominios sufriendo.
Back to top5) La solución: link building moderno y respuesta de usuario
A partir de 2012 comenzamos un giro completo en nuestras estrategias. La primera cosa que pensamos era lo que decían precisamente los algoritmos, que nuestro contenido era malo y nuestros links artificiales. Así que comenzamos a prosperar los dos aspectos.
Primero mejoramos el contenido, el diseño de las páginas y limpiamos la red de links. Tuve la fortuna de conocer a, quien me asesoró con la estrategia de enlace building. A lo largo de 2012 actualizamos nuestra red y la hicimos capaz para Panda y Pingüino.
Y el tráfico mejoró, mas no tanto como lo que habíamos perdido. Era natural, el tráfico de Google Imágenes ya jamás volvería. Pero aún así, la teoría no cuadraba. Entendía por qué las páginas menos cuidadas tenían poco tráfico, mas no entendía por qué ciertas páginas de mucha calidad no subían a niveles razonables.
En específico, dos parejas de páginas no se comportaban como se aguardaba de ellas:
- Mundo Gatos y Perros Amigos
- I-Decoración y Brico Decoración
Durante más de 1 año estuve examinando esos pares de páginas. Planeta Gatos y también I-Decoración superaban las 4.000 visitas al día. Las otras apenas superaban las dos.000. No era normal, pues tanto Perros Amigos como Brico Decoración tenían mejor contenido, mejores links y el mismo cuidado (diseño, opciones internas, relevancia social,…). El posicionamiento SEO clásico no explicaba por qué unas tenían más tráfico que otras, ni siquiera incluyendo todas las actualizaciones de Google en el análisis.
Mundo Gatos no se ve perjudicado por Panda.
Tras más de 1 año, por fin entendí lo que sucedía. No era culpa del contenido, no era culpa de la calidad de la página, el motivo era otro y se llamaba.
Bueno, en realidad no se llamaba de ningún modo. Le puse ese nombre para referirnos a este hecho de alguna forma.
El hecho es que se repetía un mismo patrón: las páginas en las que el usuario daba una mejor contestación eran aquellas que se posicionaban mejor. Por supuesto, el seo onpage y el enlace building seguían siendo básicos, pero cuando estos factores estaban cubiertos, la diferencia la marcaba la contestación de usuario.
La contestación de usuario es la teoría en la que fundamentamos todos nuestros trabajos desde dos mil catorce. Hablo en plural por el hecho de que esta teoría marca los principios que proseguimos todo el equipo, tanto en proyectos propios como para clientes, tanto en desarrollos web como en optimización para buscadores.
Parte de una aclaración. Hay una enorme confusión sobre el algoritmo Panda. Estoy tan seguro de ello que me atrevo a aseverarlo, cuando de normal solo opino o bien sugiero. La aclaración es que:
Google no mide el contenido y la calidad de una página (salvo errores graves como contenido duplicado o bien vacío), sino que mide cómo responde el usuario ante dicho contenido.
El contenido puede ser un medio mas no el fin de nuestra estrategia posicionamiento SEO. Como ya afirmó, el contenido no es el rey.
El fin deberá ser satisfacer al usuario, pero haciéndolo de manera que Google pueda medirlo.
5.1) ¿Y qué desea decir satisfacer al usuario?
Esta es la pregunta del millón. El objetivo debe ser lograr que Google sepa que el usuario desea visitarnos, quedarse y volvera nuestra página. Me gusta usar esos tres verbos para separar cada uno de los objetivos que debemos buscar.
La parte en la que Google sabe si esto ocurre es variada y ciertos puntos pueden ser sujeto de debate. Pero hay dos cosas que puedo aseverar. La primera es que Google lo sabe, y con una precisión bastante notable. La segunda es que el grueso de esa información la saca de su buscador, a través de las búsquedas y elecciones que hacemos.
El primordial factor que Google tiene presente es elen sus búsquedas, esto es, qué páginas se eligen en sus búsquedas, y específicamente, el click through rate más el rebote. Esta es la forma que Google tiene para saber qué páginas son elegidas en nuestras búsquedas y cuales no satisfacen al usuario. Si un contenido no agrada al usuario y se produce un rebote, la respuesta de usuario de nuestra página bajará.
Al revés, si nuestro contenido agrada, y el usuario ya no vuelve a Google, este habrá entendido que hemos satisfecho al usuario y la contestación subirá. Este es un ejemplo de cómo el contenido puede ser un medio para el fin, pero el fin será la contestación de usuario.
Este factor alcanza su máxima repercusión con las búsquedas de marca. En el momento en que una web consigue que se realicen búsquedas directamente buscando su marca, consigue un CTR cercano al 100 por cien . Esto tiene un impacto altísimo en la contestación de usuario y hace subir su tráfico orgánico general.
Para que la teoría de respuesta de usuario tenga alguna utilidad, debe servirnos de herramienta para progresar nuestro posicionamiento web en buscadores. De entre todas y cada una los beneficios, hoy hablaré solo de dos: diagnóstico y elección de contenidos.
5.2) Diagnóstico SEO
Es su utilidad más obvia. Nos deja entender, que es mucho. Sin respuesta de usuario no es posible comprender muchos comportamientos que no son explicables sin estos factores.
Citaré algunos ejemplos:
- Mundo Gatos ranquendo mejor que Perros Amigos:
Mundo Gatos tenía una comunidad muy activa que volvía habitualmente a la página a hablar en el foro y subir fotos. - La caída de TodoExpertos:
Los usuarios empezaron a utilizar servicios especializados y a visitar otro tipo de webs de la competencia y dejaron de contestar bien ante esa web. - :
Subida al dos mientras que tenía respuesta (hablaba de él y decenas y decenas de sus lectores visitábamos su web a través de Google) y siguiente bajada al 10 cuando dejó de tenerla. Ahora está donde le corresponde acorde al link building y seo onpage, y su actual contestación.
bailes en el índice de visibilidad para mi key «Bull Terrier» en Google (mostrado por)
Incluir contestación de usuario en nuestros análisis nos permite examinar mejor el comportamiento de cualquier proyecto web. Nos permite por tanto ahorrar tiempo y recursos muy valiosos.
5.3) Elección de contenidos
También nos sirve de guía para delimitar nuestras estrategias, y de entre todas y cada una de las indicaciones que la teoría nos aporta, la más relevante es la.
Su principio básico dice que:
Debemos ofrecer contenidos que satisfagan al usuario más que la competencia y descartan aquellas keywords que no podamos satisfacer.
Esto semeja una cosa obvia pero no lo es tanto. Uno de los errores que hemos cometido en estos años es agredir keywords donde la competencia ya tenía un prestigio que hacía que fuesen a seleccionarles a ellos. El ejemplo que siempre y en todo momento me gusta poner es Xataka. Esa web es ya una referencia tecnológica por lo que no es razonable atacar las mismas keywords que él ya ataca ni siquiera con mejores contenidos.
Ante una búsqueda el usuario muy seguramente elegirá webs conocidas antes que la tuya. Por consiguiente, o debemos ofrecer una página con el mismo prestigio o bien buscar una especialización y atacar nichos mucho más concretos.
El ejemplo que siempre pongo de descalabro es No Solo iOS, una web que lanzamos para competir con grandes keywords pero que acabó siendo una pérdida de tiempo y dinero. Nos pasó lo mismo con la moda, cuando procuramos competir con las bloggers con contenido nada específico. Sin embargo, sí que es posible posicionarte muy bien atacando keywords que las grandes no atacan.
En esta líneaes una web que podría haber hecho cualquiera de nosotros sin mucho costo y que se ha posicionado realmente bien (no, no es mía, ni sé de quién es).
No Solo iOS: un ejemplo de mala elección de contenidos.
También debemos descartar los contenidos que no vayamos a poder satisfacer. Repetiré un ejemplo que he puesto varias veces. En Mundo Gatos no es razonable hacer un blog post sobre “comida para gatos”. A menos que mi post será la mejor comparativa posible y de veras sea increíblemente útil, el usuario que hace esa búsqueda desea una tienda, y por ende mi click through rate será mínimo.
Esa keyword debí haberla descartado (sí, la intenté y no funcionó). Con mucho menos esmero, pude ranquear para “gatos siameses” pues para esa búsqueda de tipo enciclopédica, Planeta Gatos sí puede ser la respuesta esperada.
Back to top6) Las estrategias actuales
En la actualidad todos nuestros proyectos empiezan con una elección de tema y 2 preguntas:
- ¿En este tema vamos a poder satisfacer al usuario?
- ¿Qué palabras clave vamos a poder satisfacer?
Solo cogemos temas que cumplan el primer principio y solo atacamos palabras clave que cumplan el segundo. Nuevamente parece una obviedad, mas no lo es. Desde que empezamos a trabajar así, hemos subido en cincuenta mil visitas diarias nuestro tráfico. En abril superábamos las doscientos cada día de nuevo. En el mes de mayo perdimos de nuevo un diez por ciento por ely ahora estamos en proceso de volverlo a recuperar.
En lo queda de año seguiremos desarrollando nuevos portales basándonos siempre en exactamente la misma fórmula:
- respuesta de usuario
- seo onpage
- link building
Y ahora ¿Qué opinas sobre la contestación de usuario en el posicionamiento? 🙂
###
Grandes artículo de posicionamiento SEO en español que corroboran la cada vez más famosa teoría de la respuesta de usuario:
Back to top
