Hace ya unos meses, después de pasar un fin de semana largo trabajando, tenía que acabar el rediseño web de una clienta y a la vez hacer compañía a mi hermana recién operada. Si bien estaba en Alicante, y adoro sus playas, apenas tenía tiempo para mí. Sin embargo, precisaba despejarme y respirar aire puro, así que me escapé unas horas a San Juan y estuve caminando por su magnífico camino marítimo. Un rato fue suficiente para localizar esa dosis de inspiración que me faltaba y esa misma noche acabé el “brand style” de la marca. Como el logotipo ya estaba definido, solo quedaba por especificar la paleta de colores, las tipografías y otros detalles de estilo para su web.
“Me encanta y me siento plenamente identificada”me dijo mi clienta tras entregarle el resultado. Esas palabras fueron suficientes para sentir que había valido la pena todo el esfuerzo invertido.
1) Apostar por una identidad visual definida te hará destacar en el mercado actual
Back to top1) Todos empezamos con una web hecha por nosotros mismos
Es extraño que un emprendedor que comienza un nuevo proyecto en línea, contrate a un diseñador a fin de que le diseñe su web. Generalmente cuando empezamos, aprendemos a hacer de todo, lo que incluye gestionar WP o bien Blogger o bien cualquier otro gestor de contenidos. Las fotografías suelen ser de stock, dándole un resultado algo artificial o de cliché; los textos, poco persuasivos y demasiado extensos o bien muy básicos; y el diseño, una materia pendiente.
Mira mi blog post actual sobre laspara este dos mil diecisiete, te servirán de inspiración para tu nueva web.
Pero llega un momento en el que quieres dar un paso adelante. Has crecido y tu negocio empieza a progresar. Eres consciente de que un buen diseño estratégicoen tu web es esencial para vender más y crecer.
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2) ¿Por dónde comenzar a rediseñar una página web?
En mis proyectos de rediseño web, suelo emplear un método para extraer la personalidad de marca,definir un estilo acorde a su cliente ideal y. Los textos también son importantes. Si el diseño es clave pues retiene al usuario, un diseño estratégico con un buen copywriting hacen que una web convierta mucho mejor. Y es fundamental que dichos textos estén redactados por un copywriter.
Los profesionales que asisten a mípara que los asista son emprendedores que ya tienen éxitoen su negocio en línea y quieren una web que esté a la alturade ese éxito, en tanto que procuran impactar y vender más a través de una identidad visual atrayente.
Hoy deseo compartir contigo lo que he aprendido realizando transformaciones web 360º con mis clientes del servicio.
2.0.1) Ya tienes una marca, haz que tu marca impacte visualmente y deje huella
2.1) Rediseño web, el salto a una web profesional
Te hablo de un antes y un después. Invertir en significa dar un gran salto, mas ya antes de lanzarte, es importante que lo medites: no se trata de prosperar el diseño y ya está. Cuando leas estos uno puntos, serás mucho más siendo consciente de lo que precisa tu web para estar a la altura del negocio:
2.1.1) Diseño web estratégico
1.El diseño de todas y cada una de las landings de tu página web son igual de importantes
Es un error encargar sólo el diseño de “algunas” páginas de tu página web, para después acabar tú mismo las que consideras menos esenciales. Si estás transformando tu página y quieres que por fin luzca profesional, que se note que has invertido en tu negocio, no hagas el ahínco a medias: encarga.
2.1.2) Tu página web no te agrada y te mereces una transformación total
La razón: no sabes por dónde va a entrar tu cliente del servicio potencial a tu web. Tus visitantes van a navegar por toda la página, no sólo por las páginas nuevas que te han diseñado. Se van a llevar una primera impresión de ti. Si has recurrido a alguien, deja que ese profesional impregne tu web del mismo estilo.
Lo visual se aprecia, se huele y trasmite. Ese profesional ha analizado tu negocio y, en consecuencia, ha elegido tipografías, colores, fotografías y símbolos que te reflejan con un propósito claro: que puedas atraer a tus clientes fácilmente. Como suele decirse: “zapatero, a tu zapato”.
2. Coherencia en todos los elementos gráficos de tu marca: aplica la identidad visual en todo cuanto hagas
No dudo que, como buen profesional que eres, tienes mucho material para comunicarte con tu audiencia. Me refiero a esos elementos colaterales de tu marca que son tan esenciales.
Desde una plantilla para un seminario web, la imagen para un vídeo tutorial, hasta el banner de tu newsletter o las imágenes que compartes en tus redes sociales.
Es vital aplicar la identidad visual que te ha entregado el diseñador en el resto de tus elementos visuales, o bien contratar a un profesional a fin de que te los diseñe. Es aquí cuando pruebas que has tomado conciencia de la importancia de tu imagen.
En este sentido,definiendo la tipografía y colores para tus títulos, cómo usarlos y también indicarte cuándo y dónde aplicarlos. Recuerda que cada elemento de tu marca transmite una sensación y la tipografía y el color son parte de ellos.
3. Ten en cuenta las tendencias actuales en diseño web
Seguro que tu página precedente es estática, tiene una imagen antigua y precisas dar el salto para avanzar y ser más profesional (tu web es tu oficina on line). Ya que estás resuelto a prosperar algo tan esencial como tu imagen, tu nueva página se merece un aspecto moderno y actual, para producir la mejor de las impresiones. Puedes hacerlo tú mismo o bien contar con un aliado.
En este segundo caso,te ahorrará tiempo pues, no solo estará al tanto de las, sino ya sabrá lo que funciona para un negocio como el tuyo en Internet. Él resolverá tus dudas y te ayudará a medrar más rápidamente.
4. La imagen en tus redes sociales debe esta alineada
Rediseñar tu web te permitirá tener una imagen más profesional. Tu imagen visual en las redes sociales debe ir de la mano con tu página web.Las portadas de tus redes sociales deben reflejar ese cambio. No es conveniente que en unos perfiles tengas una imagen vieja y en otras la actual. Uniformiza tu presencia on line sin olvidar tus redes sociales.
5. “Responsive”. Una web accesible desde cualquier dispositivo
Hoy en día nadie puede prometerte que todos los visitantes vayan a acceder a tu página web exclusivamente desde su computador. El planeta ha alterado y cada vez navegamos más desde dispositivos móviles. De ahí que es esencial que tu página web sea “responsive”, esto es, que se adapte y sea accesible desde móviles y tablets. Recuerda que Google penaliza a las webs que no están adaptadas a dispositivos móviles.
2.1.3) La primera impresión SÍ cuenta. Apuesta por el marketing visual en tu negocio
2.1.4) Copywriting
6. El copywriting marcará la diferencia en tu nueva web
El diseño estratégico es esencial, pero no hace magia. Cuando rediseñas tu web, debes concentrarte en redactar unos textos seductores. Por eso existe el copywriting. Notarás un cambio drástico en el momento en que un copy trabaje los textos de tu página web.
El copywriter es especialista en redactar textos que seducen a tus lectores y su función es transformarlos, a través de las palabras, en nuevos clientes del servicio.Es como una pincelada mágica. Si combinas copywriting y diseño estratégico, triunfarás seguro.
7. Cada página tiene una meta y posiblemente sea distinto en todos y cada una
Definir una meta web sirve para dirigir a las visitas a donde a ti te interesa que vayan. En una página web pueden haber diferentes objetivos. Poner “Call to action” (CTA) o bien llamadas a la acción potentesayuda a que inviten a dar ese paso para cumplir tu objetivo.
El diseño estratégico también debe ir enfocado en cumplir ese objetivo, y en ese sentido, los banners y botones con un CTA atractivo pueden hacer maravillas por tu negocio.
2.1.5) SEO
8. No te olvides del posicionamiento en buscadores
Antes de comenzar el proyecto, hay que escoger las palabras clave de tu negocio e incluirlas en todos y cada página. Nos concentramos tanto en la estructura de la web, el diseño y los copys, que nos olvidamos del SEO. Si no trabajas bien este aspecto en tu página desde un inicio, estás perdiendo la oportunidad de posicionar tu marca a largo plazo.
Al decir esto, me refiero al: entre otras acciones, se trata de incluir en los textos aquellas palabras clave por las que deseas que te encuentren tus clientes del servicio. También a optimizar las descripciones de cada página y los títulos a fin de que los lea el robot de Google.
2.1.6) Fotografías
9. Invertir en buenas fotografías define tu imagen y resulta rentable
Ya que te has resuelto a invertir en una transformación web invierte en buenas fotografías. La calidad de una buena fotografía ayuda, y mucho, a destacar el diseño de tu página. Las fotos deben reflejar la calidad de tu trabajo, deben transmitir un sentimiento o contar una historia. Recuerda que una imagen vale más que mil palabras y solo hay una primera buena impresión.
Contratar a un fotógrafo profesional es vital. Soy de las que apuesta por el contenido original, y creo que antes de elegir fotografías de unpara tu web es conveniente evaluar hacerlas con un fotógrafo profesional y que sean una parte de tu imagen de marca.
2.1.7) Ultimando detalles
10. El Favicon también habla de tu marca
¿Te has acordado del favicon para tu web? Los pequeños detalles marcan la diferencia. Se trata de una pequeña imagen que aparece en el navegador cuando abren tu páginay te identifica rápidamente. Puede adoptar varias formas: ser una una parte de tu logo (si este no cabe entero), tus iniciales o bien el símbolo o bien isotipo. En general acostumbra a ser realmente pequeñito en tamaño ( mide 16×16 o 32.×32 píxeles) y no es un fichero .jpg o .png, sino se debe guardar como favicon.ico.
2.1.8) Comunicación
11. Chilla a los 4 vientos que tienes una nueva plataforma
Todos los sacrificios que has hecho, tantas horas de trabajo, análisis, inversión de dinero, a fin de que llegue el día D y no afirmes nada. No sé si se trata de timidez o falta de recursos, mas una estrategia de comunicación 360º debe acompañar tu lanzamiento.
Es un fallo muy usual, por poner un ejemplo, lanzar la nueva web y dejar el perfil de Fb como está, “total, ahí absolutamente nadie se da cuenta del cambio”. Piensa que las redes sociales son un canal de comunicación esencial para tu marca y que, si bien tengas pocos seguidores, todo suma. Menuda impresión ir a una web diseñada estratégicamente y hallarte con un perfil que no está actualizado visualmente.
Como profesional de éxito que eres, no te lo puedes permitir. Te doy múltiples ideas: puedes añadir un ebook o regalo de suscripción, que refleje esa nueva identidad. O bien, si te apetece crear intriga, puedes anunciar una cuenta atrásde la apertura de tu nueva web en tus redes sociales, en tu newsletter, y naturalmente, en tu propia web.
¿Y qué me dices de una promoción de lanzamientoofreciendo un descuento sobre un servicio o bien producto? Todas son ocasiones para mostrar tu nueva imagen y además contribuirán a que tus ventas se disparen.
2.1.9) Cuando decides tener una web profesional te toman mucho más en serio.
2.1.10) Marketing de atracción
12. Define un plan de marketing digital y gana tráfico hacia tu web
Las páginas webs no tienen un imán per se. Una página web es el centro de un negocio onliney, como en todo negocio, es necesario llevar a cabo acciones para atraer clientes.
Todavía hay gran desconocimiento de este mundo tan necesario para los negocios. Ciertos profesionales que me contactan y que deciden rediseñar su web, creen que con una página web preciosa, el negocio irá sobre ruedas. Nada más lejos de la realidad. Es fundamental delimitar un plan de marketing y planificar acciones de marketing digital.
El marketing digital es muy amplio y tiene muchos canales o herramientas: desde el e-mail marketing, hasta generar contenidos de calidad o Marketing de contenidos (como videos, artículo, ebooks, tutoriales, guías, etcétera), Inbound Marketing (una metodología consistente en realizar acciones y atraer al usuario, que te halle el, no perseguirlo), Social Media Marketing, (campañas de Fb Ads), Marketing en Motores de búsqueda (SEO y SEM), etc. Como ves, la mercadotecnia digital es amplísimo y su función es atraer tráfico cualificado a tu página web para hacerte conocer, captar “leads” o bien clientes potenciales que entonces se convertirán en clientes. No es sencillo, requiere de mucho conocimiento, trabajo y esmero, mas es el camino ideal para conseguir que tu página web esté viva y reciba cientos de visitas.
Ahora que conoces todos los aspectos a tomar en consideración para transformar tu web, seguro que el proceso te resultará mucho más fácil.
Pero no tienes por qué hacerlo solo: puedo acompañarte a lo largo de este camino de. Estoy segura de que el diseño estratégicoconseguirá que tu marca y página web consigan mas ventas y mejores resultadosy, sobre todo, llegue a tus clientes del servicio potenciales, que están deseando conocerte. Ellos están ahí fuera, buscándote. Juntos, conseguiremos alcanzarles.
¿Qué opinas? ¿Me he dejado algún punto importante que quieres añadir?
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