Redirecciones trescientos uno para SEO: Todo cuanto Precisas Saber

Redirecciones trescientos uno para SEO: Todo cuanto Precisas Saber

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

¿Deseas aprender todo lo que hay que saber sobre las redirecciones trescientos uno, incluyendo la forma de utilizarlas para acrecentar tu tráfico orgánico? Estás en el sitio indicado.

Las redirecciones 301 son bastante simples. Se usan para redirigir una página web a otra.

Pero entender de qué manera se relacionan con el posicionamiento SEO es más difícil.

En esta guía, aprenderás:

Comencemos con lo primero.

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1) ¿Qué es una redirección 301?

Una redirección 301 indica el cambio permanente de una web de una ubicación a otra.

La parte 301 se refiere al código de estado HTTP de la página redirigida.

Ejemplo:  redirige a

En términos simples, una redirección 301 le afirma al navegador: “Esta página se ha movido de forma permanente. Esta es la nueva localización y no tenemos la pretensión de volver a la anterior”. A lo que el navegador responde: “¡Por supuesto que sí! ¡Mandaré al usuario allí ya!”

Es de ahí que que si procuras visitar el blog.ahrefs.com, no va a poder ocurrir.

En su lugar acabarás en ahrefs.com/blog.

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2) Cómo hacer una redirección 301

Hay muchas formas de hacer redirecciones 301, mas el procedimiento más habitual es editar el fichero .htaccess de tu sitio.

Lo hallarás en la carpeta raíz de tu sitio:

¿No ves el fichero? Eso significa una de dos cosas:

  1. No tienes un archivo .htaccess. Crea uno con el Bloc de notas (Windows) o TextEdit (Mac). Simplemente crea un nuevo documento y guárdalo como .htaccess. Asegúrate de quitar la extensión de archivo estándar .txt.
  2. Tu lugar no se ejecuta en un servidor web Apache. Esto es algo técnico, pero hay diferentes géneros de servidores web. Apache, Windows / IIS y Nginx son los más frecuentes. Solo los servidores Apache utilizan .htaccess. Para contrastar que tu sitio se ejecute en Apache, pregunta a tu distribuidor de hosting.

Aquí hay algunos fragmentos de código para añadir ciertos tipos de redireccionamiento 301 comunes vía .htaccess:

IMPORTANTE. Estas instrucciones son solo para servidores web Apache. Lee  si tu sitio se ejecuta en Nginx, o bien  si tu sitio se ejecuta en Windows / IIS.

2.1) Redireccionar una página anterior a una nueva página

¿Utilizas WordPress? Suprime la necesidad de editar el fichero .htaccess con el  gratis.

Hace que añadir redireccionamientos trescientos uno sea tan simple como esto:

2.2) Redirigir un dominio viejo a un nuevo dominio

Hay bastantes formas de hacerlo. De ningún modo soy un experto cuando se trata de servidores Apache y archivos htaccess. Este es el código que siempre me ha funcionado. Asegúrate de probar esto ya antes de incorporarlo en tu lugar.

¡IMPORTANTE! Si  RewriteEngine on ya está en tu fichero .htaccess, no lo repitas. Simplemente copia el resto del código. Asimismo es posible hacer esto en Cpanel, que puede ser preferible.

2.3) Redireccionar todo el dominio de no-www a www (y viceversa)

Aquí está la versión de no-www a www:

Aquí está la versión de www a no-www:

¡IMPORTANTE! La localización y el orden del código en tu archivo htaccess asimismo son importantes. Puedes probar efectos no deseados si se colocan varias instrucciones en el orden “incorrecto” (por ejemplo, cadenas de redireccionamiento, etcétera). Si planeas incorporar un sinnúmero de redireccionamientos 301 en tu archivo htaccess, esto es una cosa que vale la pena estimar.

2.4) Redireccionar el dominio entero de HTTP a HTTPS

¡IMPORTANTE! Debes tener un certificado SSL instalado en tu sitio web a fin de que esto funcione. De lo contrario, recibirás el mensaje de advertencia “No seguro”.

2.5) Redirigir el dominio entero de no-www a www y HTTP a HTTPS

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3) ¿Las redirecciones 301 afectan el SEO?

La mayoría de los profesionales de posicionamiento web se centran en la relación entre los redireccionamientos trescientos uno y el PageRank.

¿No estás familiarizado con ? Es la fórmula que Google creó para juzgar el “valor de una página” dependiendo de la cantidad y calidad de sus links. Por supuesto, PageRank está lejos de ser el único “factor de clasificación”, pero por lo general se piensa que, por lo general, un PageRank más alto equivale a una clasificación más alta.

¿Hay evidencia de eso? Sí, Google (re) PR como una señal de ranking el año pasado:

También existe una clara correlación positiva entre el - que marcha de forma afín a PR — y la cantidad de tráfico orgánico que recibe una página:

Entonces ¿de qué manera se relaciona esto con los redireccionamientos trescientos uno?

Antes de dos mil dieciseis, si utilizabas una redirección trescientos uno para redirigir una página a otra, había una pérdida de PR en el camino. ¿De cuánto? Eso es controvertible, mas el 15 por ciento parecía ser la suposición general. También es el rango que Matt Cutts, el ex jefe de Webspam de Google, mencionó en este video de 2013:

Por el bien del razonamiento, supongamos que el número fue quince por cien .

Así es como eso se operaría:

Redirección 301 Simple: dominio.com/página‑1 → dominio.com/página‑2 = 15 por ciento de pérdida de PageRank

Cadena de Redirección 301: dominio.com/página‑1 → dominio.com/página‑2 → dominio.com/página‑3 → dominio.com/página‑4 = treinta y ocho por ciento de pérdida PR!

Sin embargo, Google cambió su  sobre este asunto en 2016:

Entonces, en dos mil veinte, si redireccionas dominio.com/página1 a dominio.com/ página2, la página redirigida debería tener tanto “poder” como la página original.

Eso es algo SERIO, y es una parte de la razón por la cual las redirecciones 301 pueden ser muy útiles para impulsar el tráfico desde buscadores. (¡Más sobre eso más adelante!)

Pero las redirecciones 301 pueden ocasionar otros muchos inconvenientes relacionados con posicionamiento en buscadores de los que frecuentemente no se habla.

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4) Cómo solucionar problemas de redireccionamiento trescientos uno existentes en tu sitio

A continuación, te mostramos de qué manera encontrar y solventar inconvenientes existentes relacionados con redireccionamientos trescientos uno.

4.1) 1. Asegúrate de que la versión HTTP de tu lugar redireccione a la HTTPS.

Cada sitio web debe utilizar HTTPS.

No solo añade una capa adicional de seguridad para tus visitantes, sino . Combina eso con el hecho de que los certificados SSL están disponibles de forma gratuita a través de  y realmente no hay excusa para no utilizar HTTPS en 2020.

Pero tener un certificado SSL es solo la mitad de la batalla …

También debes cerciorarte de que la gente realmente visite la versión HTTPS de tu lugar, lo que significa emplear una redirección 301 entre la versión HTTP y HTTPS.

Para verificar que esta redirección esté operando, ve a tu página de inicio y mira la barra de URL. Deberías ver https: // [www] .tusitioweb.com/, aparte de un icono de candado.

Cambia esto a http: // (no https: //) y después presiona entrar. Habrías de ser redirigido a la versión HTTPS de manera automática.

Si esto sucede, las cosas deberían estar bien en su mayor parte. Pero todavía puede haber inconvenientes como:

  • La redirección de HTTP a HTTPS no está  incorporada en todas las páginas de tu sitio (por ejemplo, subdominios).
  • Redirecciones de HTTPS a HTTP

Para asegurarse de que no haya tales problemas, ejecuta un rastreo con .

Dirígete al informe de Internal pages (páginas internas) y busca estos problemas:

NOTA. Si ves una página con una advertencia de HTTP a HTTPS, y es simplemente la versión HTTP de la página desde la que comenzó el rastreo, entonces esto no es un inconveniente.

Soluciona estos problemas aplicando los redireccionamientos 301 convenientes de la(s) versión(es) HTTP a HTTPS de la(s) página(s) afectada(s).

4.2) 2. Elimina las páginas con códigos de estado trescientos uno de tu sitemap

Google recurre a los sitemaps para comprender cuáles páginas rastrear e indexar.

Debido a que las páginas con códigos de estado 301 ya no existen técnicamente, carece de sentido pedirle a Google que las rastree. Si dichas páginas permanecen en tu sitemap, Google puede proseguir visitándolas cada vez que vuelve a rastrear tu sitio. Eso es innecesario y desperdicia el .

Aquí hay una manera de encontrar tales páginas:

¿Buscas un procedimiento más veloz y simple? Utiliza  para rastrear tu sitio, luego ve al reporte de Overview y busca fallos de “redirección 3XX en sitemap”.

Al hacer clic en esto, se muestran todas las páginas con códigos de estado trescientos uno en tu(s) sitemap(s).

Elimina estas URL de tu sitemap y reemplázalas con la URL de redireccionamiento final (si no está allí todavía).

4.3) 3. Arregla cadenas de redirección

Las cadenas de redirección se generan cuando hay una serie de dos o más redireccionamientos entre la URL inicial y la URL de destino.

Esto es  acerca de esto:

Si bien Googlebot y los navegadores pueden proseguir una “cadena” de redirecciones múltiples (por servirnos de un ejemplo, Página 1> Página 2> Página 3), le aconsejamos que redirija al destino final. Si esto no es posible, sostenga bajo el número de redirecciones en la cadena, idealmente no más de 3 y menos de cinco.

Las cadenas de redirección no tienen otro propósito que dañar la experiencia del usuario y ralentizar las cosas, con lo que debes evitarlos cuando sea posible.

Puedes contrastar las cadenas de redirección en hasta 100 URLs usando .

Busca páginas con dos o más redirecciones.

Para contrastar más de 100 páginas a la vez, examina el reporte de Internal pages en  para ver si hay errores de “Cadena de redirección” (redirect chain).

Al hacer clic en esto, se van a mostrar todas y cada una de las URL en la cadena, incluyendo la página de destino final.

Hay dos formas de corregir estos errores;

  1. Reemplaza la cadena de redirección con un solo redireccionamiento trescientos uno. En lugar de Página 1> Página 2> Página 3> Página 4, la redirección se transforma en Página 1> Página 4.
  2. Reemplaza los links internos a páginas redirigidas, con enlaces directos a la URL final. Esto evita que Google y otros robots rastreen las cadenas de redireccionamiento. Más esencial aún, evita que los humanos de verdad (bien sabes, del tipo que *podría * adquirir algo en tu sitio) tengan que lidiar con la lentitud de las redirecciones múltiples cuando hacen clic en un link.

Cuando sea práctico, la segunda solución es la opción mejor.

Para llevarla a cabo, ordena la lista de cadenas de redireccionamiento por la columna “Número de enlaces” de mayor a menor. Entonces haz clic en la cantidad de enlaces entrantes para poder ver todos los enlaces internos a la página redirigida.

Reemplaza los links internos en las páginas afectadas con los links directos a la URL de destino final.

4.4) 4. Repara los bucles de redirección (redirect loops)

Los bucles de redirección se producen cuando una URL redirige a una de las otras URLs de la cadena. Esto crea un bucle infinito de redirecciones que pueden confundir y apresar tanto a los buscadores como a los usuarios.

Ejemplo: Página 1> Página 2> Página 3> Página 2 > Página 3> Página 2 > Página 3 […]

Estos son asesinos de la experiencia del usuario porque normalmente dan como resultado una respuesta como esta desde el navegador:

Puedes localizar errores de bucle de redireccionamiento en lotes de 100 usando exactamente el mismo verificador de código de estado HTTP que usamos ya antes. Busca los errores “Exceeded maximum number of redirects” (número máximo de redirecciones excedido).

Para más de cien páginas, busca fallos de “Redirect Loop” en el reporte Internal pages en .

Haz clic en esto para mostrar todas y cada una de las páginas que presentan bucles de redirecciones, entonces corrige cada problema en una de 2 maneras:

  1. Si la URL no debiera redireccionar, cambia su código de respuesta HTTP a 200.
  2. Si la URL sí debiera redireccionar, arregla la URL de destino final y elimina el bucle. De forma alternativa, elimina o sustituye todos y cada uno de los links entrantes a la URL de redireccionamiento.

4.5) 5. Repara redirecciones rotas

Las redirecciones rotas son páginas que redirigen a una página muerta (o sea, una que devuelve un código de respuesta HTTP 4XX o bien 5XX).

Ejemplo: Página 1 (301)> Página 2 (404)

Estas son malas porque ni los visitantes ni los robots de los buscadores web pueden acceder a las URL finales. Debido a eso, la mayor parte de los visitantes van a salir de tu sitio web y la mayoría de los buscadores web abandonará el rastreo.

Puedes verificar estos fallos en lotes de 100 usando un verificador de código de estado HTTP.

Para consultar más páginas, busca fallos de “broken redirect” (redirección rota) en el informe de Internal pages de Site Audit de Ahrefs.

Arregla estos errores ya sea:

  1. Reinstalando la página muerta (si se suprimió accidentariamente)
  2. Eliminando los enlaces entrantes a la URL redirigida.

4.6) 6. Redirige páginas 404

Las páginas que devuelven un estado cuatrocientos cuatro están muertas, por lo que el navegador devuelve una página como esta:

Ahora, hay ocasiones en que hace sentido que un usuario vea esta página. Si alguien escribe la URL incorrecta en su navegador, por ejemplo, la página de error les deja saber que algo está mal. Puedes ver un caso de eso arriba: tiene mucho sentido devolver una página 404 para esta URL.

Dicho esto, las páginas con códigos de estado cuatrocientos cuatro son un inconveniente cuando:

  1. Se pueden rastrear. Rastreable generalmente equivale a sujeto a percibir clics. Y si se puede hacer click en ellas, algunos usuarios acabarán haciendo click en  de tu lugar solo para ver una página fallecida. Eso no es bueno para la experiencia del usuario.
  2. Tienen backlinks. Debido a que no se puede acceder a páginas 404, cualquier link entrante que apunte a ellas se desaprovecha de forma efectiva.

Para abordar ese primer problema, examina el informe de Internal links en Site Audit de Ahrefs para poder ver si hay fallos de “404 page”.

Haz click aquí para poder ver las páginas cuatrocientos cuatro que se encontraron a lo largo del rastreo.

Luego, presiona el botón “Manage columns”, y agrega la columna “No. of dofollow backlinks”, presiona “Apply”, luego ordena por esta columna de mayor a menor.

Consulta el informe de backlinks en  para ver si hay páginas con uno o más links “dofollow”. Hay una posibilidad de que estos enlaces sean valiosos. Si es así, querrá redirigir (trescientos uno) esa página a otro recurso relevante en tu sitio web.

Redireccionar páginas cuatrocientos cuatro a algún lugar relevante es clave. Google trata las redirecciones 301 irrelevantes como cuatrocientos cuatro suaves, por lo que no hay una ventaja real de redireccionar salvo que lo haga a una página similar y relevante.

John Mueller de Google explica más en .

Si no tienes una página afín o relevante, y todavía tienes una página 404 con muchos links de alta calidad, sinceramente, puede valer la pena regresar a publicar el contenido que solía existir en ese lugar.

Piénsalo así:

Si la página fallecida fue suficientemente valiosa para atraer links de alta calidad en primer lugar, entonces merece la pena preguntarse por qué ya no existe. Deseo decir, es claramente un tema en el que la gente está interesada.

Para páginas sin backlinks dofollow, corrígelos ya sea:

  1. Reinstalando la página muerta en la URL dada
  2. Redireccionando (trescientos uno) la página muerta a otra página relevante
  3. Eliminando o bien reemplazando todo los enlaces internos a la página muerta

IMPORTANTE. Si optas por el #3, asegúrate de no solo reemplazar los links internos sino más bien asimismo el anchor text y el texto circundante cuando sea necesario.

4.7) 7. Reemplaza las redirecciones 302 y las redirecciones meta refresh con 301s

Nunca utilices redirecciones 302 o redirecciones meta refresh (actualización) para redireccionamientos permanentes.

Las redirecciones 302 son para movimientos temporales, y Google  no emplear redirecciones meta refresh de ser posible. Por consiguiente, si tienes alguna de estas en tu lugar, debes intentar suprimirlas o sustituirlas con redirecciones trescientos uno.

Para ver páginas con estos códigos de estado HTTP, examina el informe Internal pages de Site Audit de Ahrefs para poder ver los problemas de ” redirecciones meta refresh” y “ redirecciones 302”.

Afortunadamente, ambos inconvenientes se pueden solucionar de la misma manera:

  • Si la redirección es permanente, emplea un trescientos uno en su sitio.
  • Si la redirección no es permanente, elimina la redirección.

También debes procurar suprimir o bien reemplazar los links internos a las páginas redireccionadas, singularmente si probablemente confundan a los usuarios que hacen click en ellas.

4.8) 8. Busca páginas redireccionadas (trescientos uno) que reciben tráfico orgánico

Las páginas con códigos de estado HTTP trescientos uno no deberían conseguir tráfico orgánico por el hecho de que no deberían estar en el índice de Google. Si semejantes páginas consiguen tráfico, significa que Google todavía no ha visto la redirección.

Para contrastar si hay páginas 3XX con tráfico, consulta el reporte Review en Site Audit de Ahrefs para poder ver si hay fallos de “la página 3XX recibe tráfico orgánico”.

Si obtuviste tu lista de páginas 3XX de otro sitio (por poner un ejemplo, un verificador de código de estado HTTP), pégalos en  en lotes de hasta 200 para poder ver el tráfico desde buscadores a nivel de página.

NOTA. Asimismo puedes verificar el tráfico orgánico en Google Analytics o bien Google Search Console.

Ahora, si añadiste la redirección trescientos uno últimamente, probablemente no sea un gran problema. Google debería verla a lo largo de su próximo rastreo, tras lo cual deberían desindexar la página.

Para acelerar ese proceso, pega la URL en la herramienta de inspección de URLs en , entonces presiona “Solicitar indexación”.

También debes quitar estas páginas de tu sitemap (ver # dos) y volver a mandarlas a través de Google Search Console.

4.9) 9. Busca 301 externos “malos”

La mayoría de los sitios enlazan con sitios y recursos de terceros que son relevantes.

Eso está bien … hasta que la página a la que vinculas externamente se redirecciona a otro lugar.

Por ejemplo, imagina que enlazas a un recurso útil. 12 meses después, ese dominio caduca y es recogido por un cazador de dominios caducado que suprime el recurso y lo redirige a su sitio de “dinero”. Ahora se vincula de manera involuntaria a algo intrascendente (y potencialmente aun perjudicial) para tus visitantes.

Por esta razón, es importante verificar algunas veces si hay trescientos uno externos “malos”.

Para hacer esto, dirígete al informe External Pages en el Site Explorer de Ahrefs y busca advertencias de “redirección externa 3XX”.

Haz click acá para poder ver una lista de todos los enlaces externos redirigidos, más la URL de destino final.

¿Estás viendo muchas páginas?

Debido a que los links externos nofollow frecuentemente son comentarios de weblog, puedes eliminarlos para obtener una lista más limpia. Simplemente agrega un filtro “No. de enlaces dofollow> 0” al informe.

Esto debería ayudarte a priorizar las cosas.

A continuación, hojea el informe mirando las columnas URL y Redirect URL. Busca redirecciones que no parezcan adecuadas. En otras palabras, ignora cosas como redirecciones HTTP a HTTPS, y redirecciones blog.dominio.com/página a dominio.com/blog/página. Busca redirecciones a diferentes sitios o páginas.

Aquí hay un ejemplo que encontré al rastrear Backlinko:

El problema aquí no es tanto que la redirección apunte a otro sitio web. Aquellos que estén familiarizados con Neil Patel, sabrán que fusionó blog.kissmetrics.com con neilpatel.com a principios del actual año.

No, el inconveniente es que la página redirigida es un artículo absolutamente diferente.

Título del artículo original: Uso de la Magia de los Datos Cualitativos para Acrecentar las Conversiones de SaaS

Título del artículo redirigido: De qué manera el Comprender a su Cliente lo Va a ayudar a Crear Copy que Venda

En estos casos, es mejor eliminar los enlace(s) interno(s) a la página redirigida.

Para hacer esto, sencillamente presiona el número en la columna “No. of inlinks” para ver cada página con enlaces internos a la página redirigida.

Ingresa a tu Content Management System y elimínalos.

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5) Cómo usar las redirecciones trescientos uno para acrecentar tu tráfico orgánico

En este punto, tu sitio debería estar libre de inconvenientes SEO relacionados con los redireccionamientos 301.

Ahora es el momento de ponerse serios y hablar sobre cómo podemos usar el poder de las redirecciones para impulsar de forma masiva el tráfico desde buscadores.

Aquí hay dos métodos para hacerlo.

5.1) La Técnica del Cóctel

Tienes un vaso de Coca-Cola. Mmm.Tienes un vaso de ron. ¡Sabroso!

Ambas son excelentes bebidas por derecho propio. Combínalas, sin embargo, y vas a llevar las cosas a otro nivel. Hola !

Entonces, ¿de qué manera se relaciona esto con las redirecciones 301?

Piensa en estas dos bebidas como páginas en tu sitio web relacionadas a nivel tópico. Cada una de ellas está marchando bien. Tienen algunos backlinks decentes. Logran algo de tráfico orgánico. No está mal del todo. Mas, ¿por qué no fusionar y afianzar esas 2 páginas en una para hacer algo aún mejor?

Al hacerlo ¡lo más probable es que podamos transformar dos páginas de rendimiento promedio en un delicioso cóctel de una página que marcha mucho mejor!

Recientemente hicimos esto con dos de nuestras publicaciones en el weblog de Ahrefs:

  1. https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/
  2. https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique-fail/

Ambos artículos se hacían viejos, así que decidimos fusionarlos en .

Luego la republicamos en ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/ y redirigimos el otro artículo a eso.

Los resultados charlan por sí mismos:

Entonces, ¿por qué razón marcha esto?

Dos razones:

  1. Consolidación de “autoridad”: ¿Recuerdas cómo el redireccionamiento trescientos uno ya no “derrama” PR? Al redireccionar uno de estos artículos al otro, pudimos fusionar la “autoridad” de las dos páginas en una. Por supuesto, esto no marcha si las páginas no están relacionadas porque Google trata tales redireccionamientos como 404 suaves. Pero debido a que estas 2 páginas son afines, esto funcionó de maravilla.
  2. Mejor contenido: los 2 artículos que teníamos eran de calidad. Es solo que estaban empezando a volverse un poco trasnochados. Al tomar lo mejor de las dos publicaciones y fusionarlas, creamos un contenido sustancialmente mejor que, a nuestros ojos, merece más tráfico.

Ahora, la única pregunta que queda es de qué forma replicar esta estrategia, ¿cierto??

Aquí está el proceso.

La canibalización de palabras clave es cuando dos o más páginas apuntan y se posicionan para las mismas palabras clave. Encontrar tales problemas es una buena forma de identificar oportunidades.

Entonces, primero lo primero, haz una copia de .

A continuación, pega tu lugar en el , dirígete al informe de Mejores Páginas y expórtalo como CSV.

Importa el CSV en la primera pestañita de la Hoja de Google.

Para hacer eso, ve a Archivo> Importar …> Subir> Selecciona el CSV> Elige “Agregar a la hoja actual” cuando se te pregunte

Eso es todo. Ve a la pestañita “Resultados” y deberías tener ciertos resultados refinados.

5.1.2) Paso dos. Halla ocasiones relevantes

A continuación, debes mirar la hoja de resultados para posibles oportunidades de redirecciones.

Aquí hay un buen ejemplo del weblog de Hubspot:

Estas 2 páginas se posicionan en las posiciones  #5 y #6 respectivamente para “user generated content” (contenido generado por el usuario).

Ambas:

  1. Son tópicamente muy afines.
  2. Tienen muchos links de sitios web únicos (¡467 dominios de referencia combinados!)
  3. Obtienen un tanto de tráfico orgánico.

Así que echemos un vistazo a las páginas mejor rankeadas para “user generated content” en el

Hay 2 cosas sobre la página mejor posicionada que resaltan:

  1. ¡Obtiene prácticamente el doble del tráfico de las dos publicaciones de Hubspot combinadas!
  2. Tiene links de 192 dominios de referencia … menos de la mitad de los cuatrocientos sesenta y siete dominios de referencia de las dos publicaciones de Hubspot.

Así las cosas, si Hubspot fusionara estas dos publicaciones en una, y consolidara todo ese delicioso “link juice”, entonces diría que tendrían una buena oportunidad de tomar el puesto número uno. ¡Esto podría potencialmente duplicar su tráfico!

5.1.3) Paso tres. Reescribe y combina las páginas.

Ahora es el instante de tomar lo mejor de cada página y combinarlas en una.

Por ejemplo, si hiciéramos esto para los artículos de Hubspot mencionados anteriormente, seguramente sostendríamos la sección sobre “How to Run Your Own Usuario Generated Content Campaign” (Cómo ejecutar su campaña de contenido generado por el usuario) de una de las publicaciones:

… y la parte que explica “Why Usuario-Generated Content? ” (¿Por qué el Contenido Generado por el Usuario?) del otro:

Para mantener la relevancia de la nueva página lo más alta posible y atenuar el riesgo de que Google trate a nuestro 301 como un cuatrocientos cuatro suave, asimismo podríamos contrastar el informe de Anchors en el Explorador del lugar para cada página:

Esto nos da una idea, en primer lugar, de por qué las personas enlazaron a las páginas.

Por ejemplo, puedo ver que unas realmente pocas personas están citando estadísticas al vincular a esta página, por lo que puede valer la pena sostener esas estadísticas en nuestra publicación renovada.

También debes tomar la reescritura/fusión de 2 páginas como una oportunidad para servir mejor la pretensión de búsqueda y dar a los buscadores web lo que buscan. Si existen muchas listas de Top diez para la palabra clave objetivo, haz que tu nueva publicación renovada se convierta en una lista de las diez primordiales. Si hay muchas guías prácticas, bueno … ¡ya comprendiste la idea!

NOTA. Eso no guarda relación con las redirecciones 301, pero merece la pena hacerlo si deseas aumentar al máximo el ROI de tus esfuerzos.

5.1.4) Paso cuatro. Publica tu página renovada y también implementa la(s) redirección(es) 301

Ahora finalmente es hora de publicar tu post/ página renovada.

Si ciertas viejas URL hace buen match con tu nueva publicación, siéntete libre de publicar de nuevo en exactamente la misma URL. Entonces puedes quitar el otro post/página y añadir una redirección trescientos uno hacia la nueva publicación.

Tal vez recuerdes que eso fue lo que hicimos con nuestro artículo de técnica skyscraper. Volvemos a utilizar la URL /skyscraper-technique/.

Si ninguna de las URL anteriores es una buena coincidencia para tu nuevo post/página, entonces asimismo está de forma perfecta bien que apliques un trescientos uno para que ambas páginas redireccionen a una URL plenamente nueva.

Por ejemplo, si fusionásemos esas 2 publicaciones de Hubspot en esta guía:

… entonces ninguna de las dos URL precedentes encajaría realmente.

Sería mejor publicarla en algo como weblog.hubspot.com/marketing/user-generated-content/

Entonces, podríamos hacer eso, entonces redirigir con trescientos uno las otras dos páginas a esa URL. Sencillo.

¿Deseas llevar esta idea todavía más lejos? Efectúa una  para encontrar páginas sin tráfico orgánico o rankings pero que incluso así tengan enlaces.

Si estas páginas no son esenciales para tu negocio, elimínalas y redirecciónalas a una página relevante que sea esencial.

5.2) El Procedimiento de Fusión

Esto es lo que sucedió con el tráfico orgánico de un sitio tras emplear el método de fusión:

¡Eso es un incremento de tráfico de ~ 116 por ciento en doce meses!

Aquí está el proceso en pocas palabras:

  1. Compra otro negocio o bien sitio en tu industria.
  2. Combina su lugar con el tuyo utilizando redireccionamientos trescientos uno.

Brian Dean de Backlinko hizo esto el año pasado. Adquirió otro - Point Blank posicionamiento web- y lo redireccionó a Backlinko. En verdad, fue quien usó este método para lograr los resultados que ves en la captura precedente.

Pero ya antes de comenzar a adquirir todos y cada uno de los sitios web que puedas tener en tus manos, entiende esto:

Tener éxito con este método no es tan simple como adquirir cualquier sitio web viejo y emplear 301 para redirigir todas las páginas a tu página de inicio. Ese es el enfoque perezoso, y en dos mil veinte, no es una buena idea. Asimismo debes incorporar redireccionamientos trescientos uno página por página.

Aquí te mostramos de qué manera hacerlo, paso a paso:

5.2.1) 1. Reubica y redirecciona contenido

Es probable que las mayores ganancias de tráfico procedan de resituar y redireccionar el contenido.

Brian Dean hizo esto con ciertas publicaciones en pointblankseo.com, incluida la vil lista de estrategias de construcción de enlaces de Jon.

Ya sabes, la que tiene este perfil de backlinks:

Esta URL original era: pointblankseo.com/link-building-strategies

La nueva URL (redireccionada) es: backlinko.com/link-building-strategies

Debido a que Brian movió la publicación del dominio anterior al nuevo con una redirección 301, todos esos links ahora apuntan ciertamente a la misma página en backlinko.com . La página termina de mudarse a un nuevo hogar.

La recolocación y el redireccionamiento del contenido es la opción mejor cuando aplican todas estas condiciones:

  • El contenido tiene tráfico orgánico
  • El tema es relevante para tu negocio
  • El contenido es de alta calidad

Ten en cuenta que puedes combatir ese punto y final, pero actualizando o reescribiendo el contenido después de moverlo y redirigirlo. Brian hizo esto con esa lista de estrategias de construcción de links, que no se habían actualizado desde cerca de dos mil doce.

5.2.2) 2. Suprime y redirige a una página diferente

No tiene sentido sostener o reubicar páginas que:

  • Tienen poco o bien ningún potencial de tráfico desde buscadores.
  • Son duplicados de temas que ya has cubierto.

Por ejemplo, no tiene sentido sostener la  página acerca de nosotros del sitio web que estás fusionando por el hecho de que entonces vas a tener dos páginas acerca de nosotros … lo cual carece de sentido. Esto también es cierto para otras páginas que apuntan a exactamente las mismas palabras clave que las páginas existentes en tu sitio web.

Reubicarlas solo va a conducir a un problema de .

Del mismo modo, si las páginas tienen poco o bien ningún potencial de tráfico, entonces también puedes deshacerte de ellas y redirigirlas a otra parte. Esto es lo que hizo Brian con bastantes páginas en pointblankseo.com, como esta publicación sobre plataformas de outreach (divulgación):

Esa publicación ya no existe. Brian la redireccionó a su artículo sobre .

La URL original era: pointblankseo.com/outreach-platforms

La nueva URL (redirigida) es: backlinko.com/link-building-tools

Lo hizo pues la palabra clave “outreach platforms” no tiene volumen de buscas ni potencial de tráfico. No es un tema que valga la pena abordar.

Por lo tanto, tenía más sentido redireccionar este post a otra publicación relevante con potencial de tráfico.

5.2.3) 3. Suprime y redirecciona a tu página de inicio

Si no hay lugar relevante para redirigir páginas, y no tiene sentido moverlas y reubicarlas, entonces el último recurso es redirigirlas a tu página de comienzo.

Brian hizo esto con la mayoría de las páginas en pointblankseo.com, como esta guía de ego-bait (carnada para el ego):

Esta URL original era: pointblankseo.com/egobait-guide

La nueva URL (redirigida) es: backlinko.com/blog

¿Por qué es este un último recurso? Bueno, recuerda lo que cubrimos anteriormente sobre de qué manera Google trata las redirecciones 301 irrelevantes como 404´s suaves. Esto puede suceder al redireccionar publicaciones y páginas a tu página de comienzo.

Pero aquí está lo importante: si no rediriges estas páginas, entonces hay un cien por cien de posibilidades de que Google las trate como 404´s suaves. Conclusión: bien podrías redirigirlas.

Sin embargo, hay una advertencia sobre esto, que es que no debes redireccionar páginas con enlaces de baja calidad. Es probable que esto haga más daño que bien, así que asegúrate de contrastar el reporte de Backlinks en  para cada página antes de redireccionar.

Si el perfil de backlinks se ve así…

… entonces lo mejor quizás sea eliminar esa página y dejarla como un cuatrocientos cuatro.

O, si en verdad sientes la necesidad de redireccionar la página, entonces podrías  los enlaces malos antes de hacerlo. No obstante, esto tal vez implique más esfuerzo del que merece.

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6) Reflexiones Finales

Las redirecciones 301 son realmente útiles en lo que al posicionamiento web se refiere.

Úsalas estratégicamente y podrías ver enormes ganancias en tu tráfico orgánico. No obstante, merece la pena asegurarse primero de que no hayan inconvenientes existentes con las redirecciones trescientos uno en tu sitio web, en tanto que estos podrían estar obstaculizando tus esfuerzos de posicionamiento web en buscadores actuales y futuros.

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