Redirección 301: todo cuanto precisas saber

Redirección 301: todo cuanto precisas saber

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

En el planeta del se habla con mucha sencillez sobre la redirección trescientos uno, mas no todo el planeta sabe qué es exactamente, para qué sirve, de qué manera se hace y sobre todo qué ventajas o desventajas tiene. Pero eso lo va a arreglar ahora David Ayala, que de posicionamiento SEO sabe un rato…

¡Te dejo con David!

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1) Todo sobre la Redirección 301

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2) ↪ ¿Qué es una redirección trescientos uno?

Para los que no estéis familiarizados con las redirecciones, primero deseo explicaros de forma general qué son y para qué se utilizan, y que así todos podamos proseguir el hilo del blog post.

Las redirecciones son, de forma resumida, enviar a los visitantes de una web a otra diferente o bien de una zona de una web a otra de manera automática.

Es decir, si un visitante entra en web1.com, que de forma automática sea redirigido a web2.com.

2.1) 🔹 Géneros de redirecciones

Existen primordialmente 2 tipos de redirecciones:

2.1.1) Redirección 302

Las redirecciones trescientos dos son temporales, esto es cuando el robot de Google las rastrea las interpreta como que no son definitivas, sino que es algo meramente temporal.

Las redirecciones 301, por contra, son permanentes, por tanto son redirecciones terminantes. Con lo que cuando el robot de Google las rastrea, las interpreta como tal, como que la web1.com va a pasar a ser la web2.com de manera permanente y en un caso así es muy probable que Google pase una gran parte de la «fuerza» de la web1.com a la web2.com.

Cuando se habla de que el «robot de Google rastrea una web«, es pues Google cada X tiempo inspecciona las páginas para saber qué tienen y así poder enseñar los mejores resultados en su buscador.

Y cuando se habla de «fuerza» de una web, se trata de la autoridad o relevancia que acostumbra a dar Google a las web para luego posicionarlas mejor o bien peor en los resultados de búsquedas.

2.2) 🔹 De qué forma hacer una redirección 301

Para poder hacer redirecciones trescientos uno es necesario que tengas acceso . Es un fichero de configuración que tienen los servidores Apache (los que emplean la mayor parte de distribuidores de alojamiento) para acotar eminentemente el comportamiento de un sitio cuando recibe visitas.

En el caso de las redirecciones 301 por poner un ejemplo, al archivo se le añade unas líneas a fin de que redirija al usuario automáticamente a la web2.com en el caso de haber entrado a la web1.com.

Éste es un caso de la línea añadida al fichero .htacces de Mi Posicionamiento Web para hacer una redirección trescientos uno. Puedes probar mismo si funciona copiando la URL https://miposicionamientoweb.es/crear-tu-propio-blog/ en tu navegador. 🙂

Para hacer tus propias redirecciones trescientos uno aquí tienes un . 👌

Así vas a saber qué debes agregar precisamente a tu archivo .htacces conforme el tipo de redirección que desees hacer.

Antes de tocar el fichero .htacces te recomiendo que hagas una imitación de seguridad del mismo pues si cambias o añades algo que no debes, tu página web podría dejar de marchar.

Si te pasa algo así, siempre puedes restaurar tu backup para dejarlo como estaba. 🙂

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3) 💪 El potencial desaprovechado de las 301

Hasta acá todo semeja sencillísimo, y queda claro que las redirecciones 301 sirven para mudar de dominio y a la vez son realmente útiles para no perder fuerza, pero… ¿Solo sirven para ello?

Pues no, sirven para mucho más. Verdaderamente las redirecciones 301 son un arma de poder pasmante en manos de un posicionamiento SEO con ganas de dar guerra en los motores de búsqueda. 🙂

3.1.1) Casos en los que se pierde fuerza

Cuando haces una redirección 301, se corre el riesgo de perder la fuerza (también llamada link juice) del dominio precedente y no pasarla por completo al nuevo.

Generalmente esto suele ocurrir cuando hacemos una redirección 301 de un dominio de una temática y lo redireccionamos a otra con la que no guarde mucha relación, ya que en estos casos Google interpretará que lo que hacemos es intentar engañarlo pues ambos dominios no tienen nada que ver.

También hay otros casos en los que si bien la temática sea la misma, si la web a la que lo vas a redireccionar no tiene la suficiente autoridad, está penalizada o está a punto estarlo pues “roza los límites”, tal vez la redirección nos perjudique más de lo que pueda favorecernos.

3.1.2) Casos en los que no se pierde fuerza

Los casos en los que redireccionas una web de temática muy similar a otra suelen salir bastante bien, especialmente si la web que recibe la redirección tiene buena autoridad y está «sana» a ojos de Google ya que va a ser algo muy positivo; sumarán fuerzas de las dos.

3.1.3) Tiempo en el que se traspasa la fuerza

En la mayor parte de los casos, desde la primera semana de redirección ya se comienzan a apreciar cambios, se comienza a notar la fuerza que le da la redirección.

Sin embargo, los cambios fuertes y el traspaso completo de la fuerza no lo vamos a ver hasta pasados unos 3 meses.

3.2) 🔹 De qué manera eludir la penalización

3.2.1) Precauciones que hay que tomar

Cuando hacemos una redirección trescientos uno corremos el peligro de ser penalizados, como con cualquier otra acción posicionamiento en buscadores que hagamos, ya que con esto procuramos manipular los resultados de la búsqueda de Google.

Tenemos que tomar muchas cautelas y sobre todo una muy importante.

Si redireccionamos la web1.com a la web2.com y además de esto queremos que todo el contenido de la web1.com se le añada a la web2.com, deberemos tener cuidado con la estructura de las URLs para que al pasar de una web a otra no se produzcan errores 404.

Y más cuando se hacen redirecciones de webs con gran tamaño por que podríamos generar miles de fallos 404, los que serían aciagos para nuestro posicionamiento.

Un «error 404» es el fallo que devuelve una web cuando se intenta acceder a una URL que no existe o ha sido eliminada.

También hay que llevar cuidado con nuestros perfiles de anchor text en tanto que al redireccionar una web a la otra, nuestro perfil de links va a aumentar y en dependencia de la web que redireccionemos vamos a poder lograr un perfil de enlaces genial o una gran sobre-optimización de anchor text que haga saltar las alarmas  🐧

Cuando se habla de «anchor text«, se refiere al texto (también llamado texto ancla) que se utiliza para enlazar a una web. Con lo que el «perfil de anchor text» serían todos los anchor texts que enlazan a una web, y un «perfil de enlaces» serían todos esos enlaces que apuntan a la web .

Así una «sobre-optimización de anchor text» se comprende que es el abuso de exactamente los mismos anchor text en los enlaces entrantes a nuestra página web. Por ejemplo, cuanto procuramos posicionar por palabraclave1 y palabraclave2, y la enorme mayoría de los textos de nuestros links son con el anchor text palabraclave1 y palabraclave2.

3.2.2) Cuándo una 301 nos puede penalizar

Una redirección 301 nos puede penalizar por 2 motivos:

  1. Por hacer mal la redirección y cometer los errores que previamente hemos comentado (como los errores cuatrocientos cuatro, contenidos duplicados, sobre-optimización de anchors texts, etc.).
  2. También nos puede penalizar por el hecho de que abusemos de las redirecciones 301. Como el , en su justa medida es bueno, mas si abusamos de ello puede ser penalizable. Y con las redirecciones trescientos uno pasa lo mismo, no es natural tener muchas en una web por el hecho de que haría saltar las alarmas de Google.

3.3) 🔹 Estrategias para “dominar” a Google con 301

3.3.1) Dominios caducados

Una de las grandes estrategias que podemos llevar a cabo con redirecciones 301 es la de redireccionar dominios caducados cara nuestra página web.

Podemos procurar con enlaces potentes de nuestra misma temática y redireccionar estos dominios cara nuestra web para conseguir todo el potencial o «link juice» de esos links.

Paso de link juice con una redirección 301

3.3.2) Proyectos paralelos

En ciertas ocasiones, montamos múltiples proyectos paralelos sobre una misma temática y conseguimos que ambos suban en los rankings de Google pero no todo lo que a nosotros nos agradaría.

Así que, ¿por qué razón no unir las fuerzas de los dos dominios?

Puedes redireccionar la web con peor posicionamiento a la web que tenga mejor posicionamiento, y así darle toda la fuerza al mejor proyecto, dándole de este modo un enorme empujón.

3.3.3) El mega-nicho

En algunas ocasiones tenemos proyectos pequeños de micro-nichos muy específicos, y como su propia palabra afirma, son micro y por tanto se puede conseguir un limitado número de visitas de ellos.

¿Por qué no hacer un mega-nicho que los junte a todos?

Puedes hacer una mega web redireccionado cada uno de estos micro-nichos a una sección concreta y de esta manera albergar en una misma web a todos, y conseguir de paso toda la fuerza de todos esos micro-nichos en un solo dominio. 🙂

Se llaman «micro-nichos» a las páginas enfocadas a una temática muy específica. Por ejemplo, en el nicho «salud» estaría el micro-nicho “ataques de ansiedad”.

3.3.4) Evadiendo penalizaciones

Las redirecciones 301 también sirven para salir de penalizaciones de una manera más o menos veloz.

Por ejemplo, cuando estamos penalizados por Google Penguin o bien algoritmos afines y deseamos sacar el dominio de la penalización, tenemos que adecentar todo el perfil de links y después aguardar a que el algoritmo de Penguin se actualice, lo que puede retardar demasiado tiempo…

Sin embargo, si limpiamos el perfil de links y hacemos una redirección trescientos uno a otro dominio, pasaremos toda la página web a un dominio «limpio», con un buen perfil de links y con toda la potencia de tu dominio precedente.

Algunos también optan por hacer la técnica de la doble redirección: redireccionar tu dominio antiguo a otro dominio de la temática que sea, por servirnos de un ejemplo caducado, y de éste redireccionarlo a uno nuevo.

Con esto logran entremezclar el perfil de enlaces de tu web penalizada con el perfil de enlaces del dominio caducado y enviarlo todo con un perfil de enlaces limpio al nuevo dominio, así le das un extra de fuerza y el dominio intermedio sirve de filtro.

3.3.5) Unificación de landing page (en un mismo dominio)

Muchas veces en una misma web, tenemos múltiples landing page de productos o servicios muy similares y logramos posicionar múltiples landing page para términos similares.

Por ejemplo en una web de belleza, posicionar una landing por la palabra clave “cremas rejuvenecedoras” y otra por la palabra clave “cremas antiarrugas”.

Realmente las dos landing charlan de algo muy afín con lo que podrías aunar ambas landing page con una redirección 301 y sumar la potencia de las dos.

Las «landing page» o páginas de aterrizaje son páginas en las que deseamos que entren las visitas.

Generalmente son las páginas que nos resultan de interés posicionar en los resultados de Google cuando se busca por un término o bien palabra clave, puesto que acostumbran a ser las páginas que nos hacen generar ingresos (vendemos nuestro producto, ofrecemos servicios, ponemos publicidad, etcétera).

3.3.6) Ampliando contenidos

En algunos proyectos el volumen sí que importa y precisamos considerablemente más contenido, pero no tenemos tiempo para poder conseguirlo de forma veloz.

En estos casos la forma más veloz y eficaz de lograrlo sería hacer una redirección 301 de una web con más contenido que la tuya, y de esta manera conseguiríamos ampliar su contenido. Además sería contenido fuertemente en Google puesto que ya estaba indizado y seguro que muchos de esos posts ya estarían posicionados.

Esto en ocasiones puede salir más rentable que pagar a un articulista para que te haga esa cantidad de artículos, puesto que en un caso así los tendríamos ya con determinada fuerza en Google.

3.3.7) Comprando a la competencia

Como se acostumbra a decir, si no puedes vencerles, ¡únete a ellos! Aunque en este caso más bien sería, ¡cómpralos! 🙂

Pongámonos en situación. Tu web está en la segunda página de Google y necesitas un buen empujón para subir a la primera página.

¿Por qué no comprar otra de las webs que esté en segunda página contigo y sumarte su fuerza?

Te haces una redirección trescientos uno de su página web y de este modo estás sumando la fuerza de dos webs que están en segunda página por ese término o palabra clave.

Dependiendo de la competencia que haya en esa busca, tienes asegurado el paso a primera página.

3.4) 🔹 Cuántas redirecciones podemos utilizar en un mismo dominio

Repartir el link juice obtenido con redirecciones 301

3.4.1) ¿Hay un máximo de redirecciones efectivas?

Realmente las redirecciones pueden ser muy eficaces o asoladoras. Todo dependerá de si las haces bien o bien de si cometes errores.

¿Cuántas pueden ser efectivas en un mismo dominio?

Pues realmente puede ser una o pueden ser diez, quién sabe, en tanto que no todas las webs son iguales y no todas responden igual.

También habría que tomar en consideración el tema de la autoridad y antigüedad que tenga tu página web puesto que una web nueva que tenga 4 webs redireccionadas no es muy natural y por lo tanto bastante «penalizable». 🙂

3.4.2) ¿Penaliza Google desde un número de redirecciones?

Un tema que preocupa bastante es el de qué cantidad de redirecciones 301 podemos hacer de otras webs a una sola web sin ser penalizados.

Es algo muy relativo, es posible que a un haciendo una sola redirección 301 le penalicen y a otro haciendo 10 redirecciones no lo hagan.

Sólo os puedo decir que no hay que abusar de ellas en tanto que ahora Google lo controla mucho y cualquier mínimo error puede mandarte en el fondo del abismo.

3.5) 🔹 Redirección trescientos uno para migrar a https

Una de las redirecciones que más se proponen los webmasters en estos últimos tiempos es la de mandar su web a la versión https (versión con seguridad SSL).

Todo esto viene desde que Google dijo que usar https pasaría a ser otro de los factores influyentes del posicionamiento SEO, y como todos bien sabemos, en esto del posicionamiento web en buscadores todo cuenta por muy pequeño que sea.

El problema viene ahora, en el momento en que nos proponemos , si vamos a perder posicionamiento o bien si de manera directa nuestra web se irá al fondo del abismo de Google. La contestación a todas y cada una estas preguntas es: «puede»

Cuando haces una redirección siempre se corren riesgos y uno de ellos es el de perder todo cuanto tenías por cualquier fallo que puedas cometer. Incluso sin cometer fallos también puedes tener inconvenientes.

Por eso lo que realmente hay que plantearse es si de verdad necesitas https y si te va ha hacer ganar lo suficiente como para que merezca la pena.

Si la contestación es que sí, adelante, ponte con la migración. Mas recuerda hacerlo todo perfecto y respetar la estructura de URL pasando todo de http a https sin cometer ningún fallo que genere cientos y cientos de fallos cuatrocientos cuatro.

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4) 🚩 Conclusiones sobre las redirecciones

4.1) 🔹 Puntos clave

El punto más importante de una redirección es simplemente el no cometer fallos, no hacerlas mal para no ser penalizados y sobre todo estudiar muy bien la web que quieres redireccionar y la página web que recibirá la redirección ya antes de hacerlo.

4.2) 🔹 Cómo aplicarlo a nuestro proyecto

Para aplicarlo a nuestro propio proyecto, si no has trabajado ya antes con redirecciones, te invito a que montes varias webs “de prueba”. Así vas a poder experimentar, ya que las redirecciones son un tema bastante complejo y delicado, y si lo haces mal es mejor que lo hagas en una web que no te dé dinero.

Eso sí, merece la pena, en tanto que en el momento en que controles las redirecciones, vas a poder lanzarte a dominar Google. 👑

¿Conocías el «poder» de las redirecciones trescientos uno? ¿Has hecho alguna redirección trescientos uno?

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