¿Las redes sociales ayudan realmente al posicionamiento web?
Siempre ha existido la teoría de que hay una relación directa entre el SEO y las redes sociales, aunque muy frecuentemente se piensa en desarrollar una estrategia de forma paralela para captar tráfico desde los 2 canales, separadamente.
Esto se debe a que son 2 canales que pueden tener dos funciones distintas, según la interactuación del usuario, tal como vimos en este artículo sobre el .
En este artículo, os vamos a enseñar además diferentes casos de éxito que demuestran la buena relación entre los dos canales.
Back to top1) Influencia de las Redes Sociales en el SEO, ¿mito o realidad?
Un discute que siempre y en toda circunstancia ha salpicado al planeta del posicionamiento web es si las redes sociales se encuentran en uno de los factores de Google para realizar sus rankings de situaciones.
Desde Google ya lo han dicho en numerosas ocasiones. Las redes sociales no son, per se, un factor más del posicionamiento.
En determinados estudios, sí que se ha hablado de una relación directa con las redes sociales, como . Eso sí, otorgándole un porcentaje muy residual en comparación con otros factores.
Creyéndonos la versión oficial de Google -de la cual no estamos totalmente persuadidos- cabría preguntarnos entonces: ¿cómo las redes sociales ayudan al SEO de una página?
Back to top2) ¿De qué manera ayudan las Redes Sociales al posicionamiento SEO?
Para responder a esta pregunta, os dejamos una lista de aspectos en los que las redes sociales pueden ser un perfecto complemento para el posicionamiento web en buscadores de una página web.
Una ayuda que es prácticamente indispensable. Vamos a dar por hecho que las redes sociales no ayudan de manera directa al posicionamiento en buscadores, como afirma la versión oficial de Google.
Aun así, las redes sociales pueden ayudar al posicionamiento web en buscadores indirectamente.
2.0.1) 1. Rápida indexación de la página web y de enlaces
Sobre todo para palabras clave que no son “evergreen”, las redes sociales, como los agregadores de links, han sido tremendamente útiles para la rápida indexación de los contenidos de el sitio web.
De esta forma, la veloz entrada de tráfico es detectada por el robot de Google y rastrea la página.
La rápida indexación no significa “colar” en primera página del buscador el contenido difundido de forma inmediata (si el contenido es buenísimo, puede que sí ;)), pero siempre y en todo momento es positivo que el crawler de Google pase más veces por nuestro dominio.
Lo mejor de todo es que ese tráfico en la difusión en redes sociales asimismo puede servirnos a fin de que Google detecte más veloz los enlaces a nuestro sitio. De este modo, si conseguimos un link en un buen artículo, ¡difúndelo por las redes sociales a fin de que Google note un mayor tráfico de usuarios!
2.0.2) 2. Lograr links naturales
El Link Building es uno de los factores más relevantes para el posicionamiento de una página web. Hace poco os hablamos del y la realidad es que conseguir enlaces naturales es formidablemente complicado.
¡Ya ni os charlamos de que sean de calidad!
La teoría es que si creas un contenido que gusta mucho en las redes sociales, más tráfico web tendrá, como resulta lógico, y más probabilidades de ser enlazado por otras páginas.
Además, si la estrategia en redes sociales es la adecuada, tus seguidores estarán vinculados con tu sector, con lo que además de esto este link puede venir de una página que trate de exactamente la misma temática.
Perfecto, ¿no?
Todo esto que os hemos comentado es algo muy utópico, por no decir irreal. Sí, se pueden lograr enlaces por este procedimiento, pero no penséis que os van a caer del cielo.
En este blog post de puedes conocer más sobre cómo lograr mediante las redes sociales a lograr más enlaces.
2.0.3) 3. Captación de tráfico de calidad
Desde nuestro punto de vista, este aspecto es bien interesante en la relación que guardan las redes sociales y el posicionamiento web en buscadores. Pongamos que merced a las redes sociales captamos tráfico de calidad y que nuestro contenido está bien preparado en cuanto a usabilidad.
¿Qué sucederá? Google advertirá tráfico de usuarios que se quedan varios minutos en la página, incluso puede que compren si la estrategia en redes sociales es la adecuada.
La experiencia del usuario, donde hallamos por ejemplo la tasa de rebote, sí que es uno de los factores de posicionamiento web más importantes, por lo que después de una buena cantidad de tráfico cualificado, Google puede que reconsidere subirte varias posiciones.
2.0.4) 4. Branding y visibilidad
Todos sabemos que las redes sociales sirven como un escaparate excepcional para cualquier empresa o bien proyecto. Pensamos que eso lo tenemos todos bastante claro, en tanto que no todo en Internet es Google. Conforme.
A través de una buena atención en las redes sociales y generando una comunidad implicada generamos, por un lado, mayor confianza, y por el otro, mayor autoridad. La cuestión es, ¿esta autoridad se puede trasladar al mundo posicionamiento en buscadores?
¡Ojo! Cuando charlamos de autoridad “traspasable” no charlamos de que tener “x” seguidores sume más que tener “x -1.000” seguidores. Es considerablemente más sencillo que todo esto.
Imaginemos que trabajamos las redes sociales verdaderamente bien. Tanto que generamos marca gracias a ella.
¿Qué es lo que van a hacer más usuarios? Buscar más veces nuestra marca en Google para acceder a nuestra web. Lo mejor de todo esto es que muchos de estos usuarios serán nuevos visitantes o visitantes que no habrán entrado nunca a través de los buscadores.
Como Google es extremadamente listo (para algunas cosas), sabe que si se hacen más buscas sobre una marca, es más relevante y le tiene una mejor consideración para otras consultas.
Además, esto tiene otro efecto más que positivo: el aumento del CTR para aquellas consultas en las que tu web aparece, lo que es otro factor indispensable para el SEO.
2.0.5) 5. Las creencias en Internet, otra baza para el posicionamiento SEO
Otra parte esencial es que merced a las redes sociales se trasladan muchas más creencias de los usuarios. Esto va unidísimo a la confianza que genera una marca y a su reputación on line.
Aunque parezca que esto ya se queda viejo -ya sabéis, reseñas en Google + o bien en Yelp-, la verdad es que Google ahora comienza a visibilizar las creencias más que antes. Sólo hay que ver que desde hace unos poquitos meses muestra las creencias de Fb o bien de otros portales en las búsquedas de negocios locales.
De igual modo, la correcta optimización de tus redes sociales te permitirá que estas aparezcan en los primeros resultados de búsqueda.
Esto puede ser muy interesante desde el punto de vista de la reputación en línea, donde las creencias de los usuarios pueden estar más controladas en el caso de que exista una crisis.
¡Pero ya no sólo charlamos de creencias sobre negocios u creencias! Imaginemos, por poner un ejemplo un blog. Si hay más usuarios interesados en un tema que entran en un artículo a través de las redes sociales, se acrecienta de forma notable el número de comentarios en tales artículos.
Estos comentarios, al mantener el contenido más actualizado y ofrecer más información útil, es mejor de cara a los buscadores, puesto que ya sabemos que a Google el contenido “vivo” le gusta mucho más.
6. Las conversaciones de el día de hoy se convierten en las buscas del mañana
Ni siquiera mañana. Ni horas. Ni minutos prácticamente. Es lógico, cuando salta a la palestra algún TT, las búsquedas en Google se disparan en torno a ese tema en cuestión.
Cuando en las redes sociales se crea un tema muy comentado, podemos localizar una oportunidad excelente asimismo para captar tráfico desde los motores de búsqueda.
En este caso, va a haber que andar cuidadosamente para determinar si nos interesa esforzarnos lo suficiente en un tema de charla que dure un par de días, ¿parece que carece de sentido no?
Sin embargo, siempre hay temas recurrentes que se repiten a lo largo del tiempo. Así, las redes sociales nos pueden asistir tal y como si de una agenda se tratase.
Si realizas un buen plan de análisis y monitorización de conversaciones, combinado con herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, hallarás temas que al final se repiten cada cierto tiempo y que pueden dar mucho juego de cara a conseguir más visitas desde los dos canales.
Después de ver todo esto, es posible que sigas pensando que la relación entre redes sociales y posicionamiento web es una invención y que lo mejor es continuar 2 pautas absolutamente distintas. Como ya habrás adivinado, pensamos que la planificación conjunta puede ser mucho más útil.
2.1) Un contenido eficaz en SEO y Redes Sociales
El vínculo más evidente entre el posicionamiento web en buscadores y las redes sociales es el contenido de calidad. No hemos descubierto nada nuevo, ¿cierto??
De esta manera, y aunque charlemos únicamente de redes sociales y posicionamiento SEO, está claro que ambas deben funcionar bajo el paraguas de un buen planteamiento en marketing de contenidos.
Al igual que en otros canales, lo más natural es hablar siempre de contenido centrado en el usuario.
Independientemente de si el usuario viene desde las redes sociales o desde el motor de búsqueda, el usuario tiene un comportamiento similar: si le gusta lo que ve, se queda. Si no, se marcha.
Todo esto lo vamos a ver en un artículo detallado, ¡con lo que permaneced atentos!
2.2) Casos de éxito que prueban que las redes sociales asisten al SEO
Si después de todo esto no te hemos convencido, os pondremos 3 casos con estadísticas reales de la relación entre las redes sociales, los contenidos y el posicionamiento web.
La estrategia en cada uno de ellos de estos 3 proyectos ha sido muy afín. Como podréis ver, es un trabajo muy básico que requiere de una planificación bastante fácil. ¡La clave no es otra que la constancia y el buen contenido!
- Planificación de contenido de calidad, sobre todo a través el weblog.
- Optimización del contenido para posicionamiento web, enfocado visualmente y contextualmente a las redes sociales.
- Difusión en redes sociales, incluyendo promoción en ciertas de ellas para personas interesadas en tales contenidos.
Como cada caso es un mundo, detallamos el nivel de competencia del ámbito y si es un proyecto nuevo o ya comenzado.
2.2.1) Caso 1
En primer lugar, charlamos de un proyecto en el que se comenzó con una estrategia de publicación de contenidos regular a partir de enero de dos mil dieciseis, mientras que se comenzó en el tercer mes del año de dos mil dieciseis con la estrategia en redes sociales.
En cuanto a nivel de competencia posicionamiento en buscadores, estaríamos hablando de un nivel medio.
A pesar de que el tráfico cada mes en redes sociales es muy dispar, el crecimiento que se consigue es significativamente mayor desde el mes de mayo, en lo referente al tráfico desde buscadores.
Si nos ajustamos al desarrollo interanual en tráfico posicionamiento en buscadores, en ciertos casos se multiplica por diez el número de visitas con respecto al año precedente. Cabe remarcar que no se ha incluido ningún link para esta clase de contenidos, ni se han encontrado enlaces naturales a dichos artículos.
2.2.2) Caso 2
En este caso, hablamos de un proyecto que empieza con las mismas premisas que el anterior en cuanto al período de tiempo. No obstante, en este caso concreto estamos hablando de un proyecto con una competencia alta en sus términos de búsqueda.
De nuevo, el tráfico que proviene de redes sociales cambia mucho conforme el mes. En cuanto al tráfico desde buscadores, el incremento de visitas es mucho más suave que con el precedente proyecto.
A pesar de ello, al año vemos un rendimiento muy similar, con un crecimiento superior al mil por ciento respecto al mismo período del año precedente. Como en el caso anterior, no se han conseguido enlaces naturales –ni artificiales- entrantes.
2.2.3) Caso 3
El último caso que os queremos enseñar es muy, muy diferente. Charlamos de un proyecto que estaba actual ya antes de comenzar a trabajarlo, combinando la estrategia de contenidos para SEO y la difusión y promoción en redes sociales desde el mes de enero.
Una página web que contaba con un tráfico de unas ocho mil visitas mensuales desde los buscadores web y que tenía una clara tendencia a la baja, en una competencia posicionamiento web altísima y con una gran estacionalidad.
Durante los primeros meses, la tendencia prosiguió a la baja hasta que tras unos seis meses se recobró con respecto a la situación precedente. A partir de ese momento, se empieza a superar esa tendencia.
En este año, la diferencia interanual es de mínimo el doscientos por cien , alcanzando en algún mes el 400 por ciento de incremento.
Por si quedaba alguna duda, parece más que probado que una buena estrategia de contenidos desarrollada para redes sociales y para posicionamiento web en buscadores es una genial opción, ¿no creéis?
¿A qué esperas para desarrollar una estrategia conjunta de redes sociales y posicionamiento en buscadores en tu marketing de contenidos? ¡Nosotros vamos a estar encantados de asistirte!
CITIFACE es una agencia de marketing online con presencia en Barcelona y en Madrid. Trabajamos con clientes de toda España, tanto en el ámbito local como nacional e internacional, desarrollando proyectos de posicionamiento web en buscadores, SEM, diseño web y tiendas en línea.
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