¿Las redes sociales ayudan verdaderamente al posicionamiento SEO?
Siempre ha existido la teoría de que hay una relación directa entre el SEO y las redes sociales, aunque en muchas ocasiones se piensa en desarrollar una estrategia de forma paralela para captar tráfico desde los dos canales, separadamente.
Esto se debe a que son 2 canales que pueden tener dos funciones distintas, conforme la interactuación del usuario, tal y como vimos en este artículo sobre el .
En este artículo, os vamos a mostrar además de esto diferentes casos de éxito que demuestran la buena relación entre ambos canales.
Back to top1) Influencia de las Redes Sociales en el SEO, ¿mito o bien realidad?
Un debate que siempre y en todo momento ha salpicado al mundo del SEO es si las redes sociales se hallan en uno de los factores de Google para elaborar sus rankings de situaciones.
Desde Google ya lo han dicho en numerosas ocasiones. Las redes sociales no son, per se, un factor más del posicionamiento.
En determinados estudios, sí que se ha hablado de una relación directa con las redes sociales, como . Eso sí, otorgándole un porcentaje muy residual en comparación con otros factores.
Creyéndonos la versión oficial de Google -de la cual no estamos totalmente persuadidos- cabría preguntarnos entonces: ¿de qué manera las redes sociales ayudan al posicionamiento en buscadores de una página?
Back to top2) ¿Cómo asisten las Redes Sociales al posicionamiento SEO?
Para contestar a esta pregunta, os dejamos una lista de aspectos en los que las redes sociales pueden ser un perfecto complemento para el posicionamiento web de una página web.
Una ayuda que es casi indispensable. Vamos a dar por sentado que las redes sociales no ayudan directamente al posicionamiento web, como dice la versión oficial de Google.
Aun de esta manera, las redes sociales pueden ayudar al SEO indirectamente.
2.0.1) 1. Veloz indexación de la web y de enlaces
Sobre todo para palabras clave que no son “evergreen”, las redes sociales, de exactamente la misma forma que los agregadores de enlaces, han sido formidablemente útiles para la rápida indexación de los contenidos de el sitio web.
De esta manera, la rápida entrada de tráfico es detectada por el robot de Google y rastrea la página.
La rápida indexación no significa “colar” en primera página del buscador el contenido difundido de manera inmediata (si el contenido es muy bueno, puede que sí ;)), mas siempre y en todo momento es positivo que el crawler de Google pase más veces por nuestro dominio.
Lo mejor de todo es que ese tráfico en la difusión en redes sociales asimismo puede servirnos a fin de que Google detecte más veloz los enlaces a nuestro sitio web. Así, si logramos un enlace en un buen artículo, ¡difúndelo por las redes sociales para que Google note un mayor tráfico de usuarios!
2.0.2) 2. Conseguir enlaces naturales
El Enlace Building es uno de los factores más relevantes para el posicionamiento de una página web. Hace poco os hablamos del y la realidad es que conseguir enlaces naturales es formidablemente complicado.
¡Ya ni os hablamos de que sean de calidad!
La teoría es que si creas un contenido que agrada mucho en las redes sociales, más tráfico web tendrá, lógicamente, y más probabilidades de ser enlazado por otras páginas.
Además, si la estrategia en redes sociales es la adecuada, tus seguidores van a estar vinculados con tu sector, con lo que además este link puede venir de una página que trate de la misma temática.
Perfecto, ¿no?
Todo esto que os hemos comentado es algo muy utópico, por no decir irreal. Sí, se pueden conseguir links por este procedimiento, mas no creáis que os caerán del cielo.
En este post de puedes conocer más sobre cómo conseguir mediante las redes sociales a lograr más enlaces.
2.0.3) 3. Captación de tráfico de calidad
Desde nuestro punto de vista, este aspecto es muy interesante en la relación que guardan las redes sociales y el posicionamiento web en buscadores. Imaginemos que gracias a las redes sociales captamos tráfico de calidad y que nuestro contenido está bien preparado en cuanto a usabilidad.
¿Qué sucederá? Google advertirá tráfico de usuarios que se quedan varios minutos en la página, aun puede que compren si la estrategia en redes sociales es la conveniente.
La experiencia del usuario, donde hallamos por poner un ejemplo la tasa de rebote, sí que es uno de los factores de posicionamiento web más importantes, con lo que después de una buena cantidad de tráfico cualificado, Google es posible que reconsidere subirte unas cuantas situaciones.
2.0.4) 4. Branding y visibilidad
Todos sabemos que las redes sociales sirven como un escaparate excepcional para cualquier empresa o proyecto. Creemos que eso lo tenemos todos bastante claro, puesto que no todo en Internet es Google. De acuerdo.
A través de una buena atención en las redes sociales y generando una comunidad implicada producimos, por un lado, mayor confianza, y por el otro, mayor autoridad. La cuestión es, ¿esta autoridad se puede trasladar al planeta posicionamiento web?
¡Ojo! Cuando hablamos de autoridad “traspasable” no hablamos de que tener “x” seguidores sume más que tener “x -1.000” seguidores. Es considerablemente más fácil que todo esto.
Imaginemos que trabajamos las redes sociales realmente bien. Tanto que producimos marca gracias a ella.
¿Qué es lo que harán más usuarios? Buscar más veces nuestra marca en Google para acceder a nuestra página web. Lo mejor de todo esto es que muchos de estos usuarios van a ser nuevos visitantes o bien visitantes que no habrán entrado nunca por medio de los buscadores web.
Como Google es exageradamente listo (para algunas cosas), sabe que si se hacen más búsquedas sobre una marca, es más relevante y le tiene una mejor consideración para otras consultas.
Además, esto tiene otro efecto más que positivo: el aumento del CTR para aquellas consultas en las que tu página aparece, lo que es otro factor imprescindible para el posicionamiento web en buscadores.
2.0.5) 5. Las opiniones en Internet, otra baza para el posicionamiento SEO
Otra parte esencial es que merced a las redes sociales se trasladan muchas más creencias de los usuarios. Esto va unidísimo a la confianza que genera una marca y a su reputación on line.
Aunque parezca que esto ya se queda viejo -ya sabéis, reseñas en Google + o en Yelp-, lo cierto es que Google ahora comienza a visibilizar las opiniones mucho más que antes. Sólo hay que ver que desde hace unos poquitos meses muestra las creencias de Fb o bien de otros portales en las buscas de negocios locales.
De igual modo, la correcta optimización de tus redes sociales te dejará que éstas aparezcan en los primeros resultados de búsqueda.
Esto puede ser muy, muy interesante desde la perspectiva de la reputación en línea, donde las creencias de los usuarios pueden estar más controladas en caso de que exista una crisis.
¡Mas ya no sólo charlamos de creencias sobre negocios o bien opiniones! Imaginemos, por servirnos de un ejemplo un weblog. Si hay más usuarios interesados en un tema que entran en un post a través de las redes sociales, se incrementa de forma notable el número de comentarios en dichos artículos.
Estos comentarios, al sostener el contenido más actualizado y ofrecer más información útil, es mejor de cara a los motores de búsqueda, puesto que ya sabemos que a Google el contenido “vivo” le gusta considerablemente más.
6. Las conversaciones de hoy se transforman en las buscas del mañana
Ni siquiera mañana. Ni horas. Ni minutos prácticamente. Es lógico, cuando brinca a la palestra algún TT, las búsquedas en Google se disparan en torno a ese tema en cuestión.
Cuando en las redes sociales se crea un tema muy comentado, podemos hallar una ocasión excelente asimismo para captar tráfico desde los motores de búsqueda.
En este caso, habrá que andar de manera cuidadosa para determinar si nos interesa esforzarnos lo suficiente en un tema de charla que dure dos días, ¿parece que no tiene sentido no?
Sin embargo, siempre hay temas recurrentes que se repiten a lo largo del tiempo. De esta forma, las redes sociales nos pueden asistir tal y como si de una agenda se tratara.
Si efectúas un buen plan de análisis y monitorización de conversaciones, conjuntado con herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, encontrarás temas que al final se repiten cada cierto tiempo y que pueden dar mucho juego de cara a conseguir más visitas desde los dos canales.
Después de ver todo esto, es posible que prosigas pensando que la relación entre redes sociales y posicionamiento en buscadores es una invención y que lo mejor es seguir 2 pautas plenamente diferentes. Como ya habrás adivinado, nosotros creemos que la planificación conjunta puede ser considerablemente más útil.
2.1) Un contenido eficiente en SEO y Redes Sociales
El vínculo más evidente entre el posicionamiento en buscadores y las redes sociales es el contenido de calidad. No hemos descubierto nada nuevo, ¿verdad??
De esta forma, y aunque hablemos solamente de redes sociales y SEO, no cabe duda de que ambas deben de marchar bajo el paraguas de un buen planteamiento en marketing de contenidos.
Al igual que en otros canales, lo más natural es charlar siempre de contenido centrado en el usuario.
Independientemente de si el usuario viene desde las redes sociales o bien desde el motor de búsqueda, el usuario tiene un comportamiento similar: si le gusta lo que ve, se queda. Si no, se va.
Todo esto lo vamos a ver en un artículo detallado, ¡conque permaneced atentos!
2.2) Casos de éxito que prueban que las redes sociales ayudan al posicionamiento SEO
Si tras todo esto no te hemos convencido, os vamos a poner tres casos con estadísticas reales de la relación entre las redes sociales, los contenidos y el SEO.
La estrategia en cada uno de ellos de estos 3 proyectos ha sido muy afín. Como podréis ver, es un trabajo muy básico que precisa de una planificación bastante fácil. ¡La clave se encuentra en la perseverancia y el buen contenido!
- Planificación de contenido de calidad, sobre todo a través el weblog.
- Optimización del contenido para posicionamiento web, enfocado visualmente y contextualmente a las redes sociales.
- Difusión en redes sociales, incluyendo promoción en ciertas de ellas para personas interesadas en dichos contenidos.
Como cada caso es un mundo, especificamos el nivel de competencia del campo y si es un proyecto nuevo o ya empezado.
2.2.1) Caso 1
En primer sitio, charlamos de un proyecto en el que se empezó con una estrategia de publicación de contenidos regular desde enero de 2016, al tiempo que se comenzó en marzo de dos mil dieciseis con la estrategia en redes sociales.
En cuanto a nivel de competencia posicionamiento web, estaríamos hablando de un nivel medio.
A pesar de que el tráfico cada mes en redes sociales es muy dispar, el desarrollo que se obtiene es significativamente mayor desde el mes de mayo, en lo relativo al tráfico orgánico.
Si nos ajustamos al crecimiento interanual en tráfico posicionamiento web en buscadores, en algunos casos se multiplica por diez el número de visitas con respecto al año precedente. Cabe remarcar que no se ha incluido ningún link para este género de contenidos, ni se han encontrado links naturales a dichos artículos.
2.2.2) Caso 2
En este caso, hablamos de un proyecto que comienza con exactamente las mismas premisas que el precedente en cuanto al período. Sin embargo, en este caso específico hablamos de un proyecto con una competencia alta en sus términos de busca.
De nuevo, el tráfico que procede de redes sociales cambia mucho conforme el mes. En lo que se refiere al tráfico desde buscadores, el aumento de visitas es considerablemente más suave que con el precedente proyecto.
A pesar de ello, al año vemos un rendimiento muy similar, con un desarrollo superior al mil por ciento con respecto al mismo período del año anterior. Como en el caso precedente, no se han logrado links naturales –ni artificiales- entrantes.
2.2.3) Caso 3
El último caso que os queremos mostrar es muy diferente. Charlamos de un proyecto que ya estaba actual antes de empezar a trabajarlo, combinando la estrategia de contenidos para SEO y la difusión y promoción en redes sociales a partir del mes de enero.
Una página que contaba con un tráfico de unas 8.000 visitas mensuales desde los buscadores y que tenía una clara tendencia a la baja, en una competencia posicionamiento web muy alta y con una enorme estacionalidad.
Durante los primeros meses, la tendencia siguió a la baja hasta el momento en que tras unos 6 meses se recobró respecto a la situación precedente. Desde ese momento, se comienza a superar esa tendencia.
En este año, la diferencia interanual es de mínimo el doscientos por ciento , alcanzando en algún mes el cuatrocientos por cien de incremento.
Por si quedaba alguna duda, semeja más que probado que una buena estrategia de contenidos desarrollada para redes sociales y para posicionamiento web es una excelente opción, ¿no creéis?
¿A qué esperas para desarrollar una estrategia conjunta de redes sociales y posicionamiento web en buscadores en tu marketing de contenidos? ¡Nosotros vamos a estar encantados de ayudarte!
CITIFACE es una agencia de marketing online con presencia en Barcelona y en Madrid. Trabajamos con clientes de toda España, tanto en el campo local como nacional e internacional, desarrollando proyectos de posicionamiento en buscadores, SEM, diseño web y tiendas virtuales.
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