Good content is good business.
Si tu negocio depende del tráfico orgánico, esta es una oración con la que te puedes identificar fácilmente.
En un mundo en que el posicionamiento en buscadores, el inboundy el contentson cruciales para producir tráfico, leads y ventas, los articulistas de contenidos son como los minerales: un nutriente esencial.
Al menos, los buenos articulistas.
El apogeo delha facilitado el acceso a la profesión a perfiles de todo género de backgrounds.Especialmente en el caso de los redactores freelance.
Desde periodistas con años de experiencia escribiendo para los medios, hasta bloggersautodidactas, pasando por marketerscon skillsmuy diferentes ,tus posibilidades para hallar redactores se han multiplicado.
Y con ellas, las dudas.
Tener más opciones siempre y en todo momento es bueno, pero ¿por dónde empiezas? Por norma general, por estas preguntas:
¿Qué criterios debería tener en cuenta para contratar un articulista (autónomo o no)?
¿Qué diferencia a un articulista medio de uno fantástico?
¿Cómo sé si merece la pena abonar un precio más alto?
¿Cómo puede ayudarme un buen articulista a conseguir mis objetivos?
Encontrar un articulista es fácil. Mas localizar un buen articulista que encaje con tu proyecto, negocio y objetivos… no.
Y aquí no deberías escatimar. La diferencia entre un articulista bueno y uno regular puede verse en los resultados de su trabajo y, consecuentemente, en los KPIs —que es de lo que va todo esto al final—.
Palabra de redactora que gestiona redactores.
Si estás buscando redactores de contenidos y vas de verdad con los objetivos, el articulista ideal para tu proyecto tendrá que saber más que… escribir. Hay otros factores que deberías estimar.
30 claves para escoger un buen articulista de contenidos
Has leído bien, treinta.
No hace falta cumplir todos y cada uno de ellos para ser un buen redactor. Mas los buenos redactores cumplen muchos (o la mayoría) de estos requisitos.
Cuantos más cumplan, más cerca estarán de ser tu redactor ideal.
¿Listo? Vamos a meternos de lleno en qué significa ser un buen articulista.
1) Domina la parte técnica
Los reposteros hacen pasteles, los diseñadores diseñan y los redactores redactan; así de simple.
Pero todos tienen algo en común: su técnica es impecable.
Y eso es algo que se consigue con formación específica y experiencia —aunque en ocasiones también llega como un don—. La triste verdad es que no todos podemos crear postres celestiales, si bien seamos adeptos a Master Chef.
Esto es sine qua non.
No dominar la parte técnica —gramática, sintaxis, ortografía— no convierte a alguien en mal articulista. Pero sin este requisito, seguramente no podría considerarse un articulista profesional.
Dominar la parte técnica va más allá de conocer las reglas y saber cómo aplicarlas. Hay otros aspectos que también influyen y que se logran con horas de redacción y edición.
Estos son algunos:
- Habilidad para proyectar una voz propia que puede adaptarse a la de una compañía si es necesario
- Un estilo de redacción fluido (para pasar naturalmente de una oración a otra y de un párrafo al siguiente)
- Capacidad lógica y para argumentar razonadamente bien
Pro tip:incluye en el proceso de selección un texto para corregir o editar. Incluye errores —comunes y menos comunes—, para valorar sus habilidades técnicas.
En el caso de un articulista freelance, sus capacidades gramaticales y ortográficas deberían ser impecables, tanto en su portfolio como en un n artículo de prueba que le hayas encargado tú.
2) Tiene experiencia en tu sector
Esto es singularmente importante en ámbitos B2B en los que se producen contenidos muy técnicos para audiencias muy especializadas.
Cuanta más experiencia tenga un redactor escribiendo sobre los temas que son relevantes para tu empresa, más sencillez tendrá para:
- Comprender y también ilustrar la esencia de una historia
- Encontrar el ángulo perfecto para el contenido
- Expresarse como un insider
- Entender el lenguaje experto mientras que investiga
- Ser relevante para los lectores, ajustándose a su nivel de conocimiento
- Identificar fuentes de información adecuadas
Eso no quiere decir que un redactor sin experiencia en tu sector no pueda crear contenidos espectaculares. Sencillamente, tardará más al comienzo en generar el contenido.
3) Es creativo
Los redactores de contenido, igual que los cronistas, suelen emplear giros y expresiones comunes en sus piezas para agilizar la escritura.
Es tal y como si tuvieran una librería de expresiones en la cabeza, listas para seleccionar y emplear. Y esto es exactamente lo que les deja escribir miles de palabras al día.
Pero eso no quiere decir que sean poco creativos. De hecho, la inventiva es una línea fina que separa a un articulista bueno de uno fantástico.
Un redactor de contenidos creativo se puede reconocer, entre otras cosas, por sus asociaciones. Puedes fijarte en lo siguiente:
- Usa metáforas, analogías o bien ejemplos que son originales o que siempre y en todo momento parecen el complemento perfecto para un argumento.
- Usa o bien combina palabras de forma atípica, mas con un resultado natural.
- Busca formas de expresar una idea claramente, sin caer en tópicos.
4) Sabe investigar
Expresar datos y también ideas en palabras es sólo una parte del trabajo del articulista. La más visible y por este motivo, la más obvia. Pero las palabras son sólo un vehículo para transmitir mensajes.
Antes de tener algo que comunicar, hace falta tener una idea. Y para tener una idea hace falta investigar.
Un tema puede parecer interesante, pero las historias sólo se hacen relevantes cuando se han comprobado fuentes, referencias, opiniones… y todos y cada uno de los datos cuadran y están en su sitio.
Esta habilidad incluye la capacidad para contrastar fuentes, examinar y también interpretar datos y entrevistar. Y este es uno de los motivos por los que los cronistas acostumbran a ser grandes articulistas de contenidos.
5) Es un buen entrevistador
Puede que ciertos redactores tengan experiencia en tu sector, pero eso no los convierte en auténticos especialistas.
Y ahí es donde entran en juego los llamados Subject Matter Experts (SMEs): expertos en un área específica que se conocen todos los recovecos de un tema y que pueden dar a un articulista la información precisa para crear una pieza recordable.
Y si bien conducir una entrevista puede parecer fácil a simple vista, para percibir buenas contestaciones, hay que saber hacer las preguntas correctas.
Sin esa habilidad clave, poco importa cuanto sepan los expertos: sus respuestas sonarán demasiado simples y el potencial de la pieza caerá de manera inmediata.
Pro tip:si tu negocio es B2B y muy especializado, lo más probable es que el redactor de contenidos tenga que entrevistar continuamente a SMEs.Sean freelance o bien in-house, asegúrate de que tus articulistas tienen experiencia entrevistando a especialistas.
6) Tiene ojo para los detalles
Los redactores de contenidos más que buen ojo, tienen rayos X y capacidad de observación microscópica.
Esto les ayuda a ser minuciosos y les permite:
- Evitar erratas y faltas ortográficas
- Enfatizar el texto con negritas y cursivas en los instantes más adecuados
- Identificar palabras repetidas o dobles espacios
- Corregir tipografías, tamaños de texto o formatos inconsistentes
- Ser consistente con estilos, acrónimos y abreviaciones (ej: US vs. USA, 100 millones vs. cien millones)
- Detectar saltos ásperos en el paso de un argumento a otro
7) Tiene sentido del humor
El humor está infravalorado en la mercadotecnia de contenidos.
Y es una pena, porque crea sensación de familiaridad, elimina barreras y crea vía libre para conectar con la audiencia, llegando a su parte más sensible.
Por no mencionar que una dosis de diversión facilita el aprendizaje, la retención y, sencillamente, hace que todo sea mejor.
No es una habilidad que todo el planeta tenga de forma natural y tampoco es fácil de inculcar.
Así que, si hallas a un articulista que reúna la mayor parte de requisitos y que tenga sentido del humor, no lo dejes escapar. Saca el contrato ya.
8) Comprende la psicología humana
Un buen redactor, igual que un buen comercial, entiende de psicología. Al fin y al cabo el objetivo último dees el mismo: vender.
Y para eso hace falta saber qué motiva a los lectores, qué les frena y cómo toman decisiones.
Por eso los textos de los redactores que comprenden los principios básicos del comportamiento son más persuasivos y también interesantes: pues están pensados para guiar la acción y la atención de la audiencia.
De hecho si hubiera que seleccionar unas pocas cualidades básicas para todo marketer, ésta sería una de ellas.
Aparte de entender la psicología humana, un buen redactor siempre y en toda circunstancia piensa en cómo aplicarla a su contenido.
Busca redactores que procuren continuamente contestaciones a estas preguntas:
¿Por qué la gente se comporta como se comparta?
¿Cómo afecta eso a mi audiencia y a mis objetivos?
¿Cómo afecta mi forma de escribir a su comportamiento?
9) Es asertivo
Un articulista depende de otras personas para hacer bien su trabajo. Y para lograr lo que precisa de ellas, debe ser asertivo.
Desde los Subject Matter Expertshasta los marketers o CMOs que regulan su trabajo, pasando por miembros de diferentes departamentos, el redactor precisa administrar revisiones, dudas, preguntas, comentarios y follow-ups de manera continua.
Además, siempre y en toda circunstancia hay datas límite que respetar.
Si no es capaz de explicar con claridad qué necesita y para cuándo lo necesita, probablemente los objetivos y los deadlinesse resientan.
10) Sabe de SEO
La expertiseprincipal de un redactor consiste en en convertir información pura y dura en piezas relevantes de contenido.
Es decir, rigurosamente un articulista no tendría por qué examinar palabras clave.
Pero singularmente en los proyectos en los que no existe un especialista en posicionamiento web en buscadores, el análisis de palabras clave y el manejo de habilidades básicas de posicionamiento web en buscadores es un enorme plus —a veces un must—para un articulista.
Estas habilidades incluyen la capacidad para:
- Encontrar las palabras clave más convenientes para un tema relevante o bien al revés, localizar temas relevantes desde palabras clave con volúmenes de búsqueda interesantes.
- Entender los distintos factores que influyen en el posicionamiento. Por ejemplo, el nivel de complejidad de la palabra clave, el potencial para producir links, cómo se posiciona la competencia y cómo presentar la información desde un punto de vista único, etc.
- Potenciar el enlazado interno cara las páginas más relevantes desde una pieza determinada de contenido.
11) Utiliza palabras clave de forma natural
Desde las etiquetas como el título o la meta description, hasta todo el cuerpo del texto, introducir las palabras clave en una pieza de contenido como quien no quiere la cosa tiene más de arte que de ciencia.
Un buen contenido SEO a simple vista tiene que ser simplemente un buen contenido. Si huele a posicionamiento web, mala señal. Y si no incluye las palabras clave, peor.
Esto es fundamental si tu objetivo principal es
Los redactores de contenidos con experiencia, saben equilibrar la naturalidad con la densidad de palabras clave. Puntos extra para los que además sean capaces de usar sinónimos apropiados que aporten riqueza y variedad semántica.
12) Se ajusta a los objetivos
Una de las condiciones paraes que que cada pieza tenga un objetivo bien definido.
Y si bien esa sea tu responsabilidad, el redactor debe ser capaz de trabajar teniendo presente el objetivo todo el tiempo, sin desviarse.
Por ejemplo, si está redactando un, con el objetivo de generar impactos en los medios de comunicación, tendrá que escribir de forma objetiva y enfocarse en los aspectos más noticiables del tema.
Y si está redactando una landing pagecon un objetivo de conversión, tendrá que utilizar recursos persuasivos y que potencien la la confianza, como por poner un ejemplo datos comprobados en investigaciones, casos de estudio, citas de especialistas que apoyen la tesis o testimoniales.
Pro tip:cuando empieces a trabajar con un nuevo articulista asegúrate de dejar claro y por escrito la meta de cada pieza. Puedes incluirlo en el propio calendario de contenidos o bien en cualquier herramienta de gestión de proyectos o bien comunicación que uséis.
13) Tiene mentalidad analítica
Analizar datos y extraer conclusiones debería ser otra de esas habilidades transversales para todo los marketers, sean de perfil técnico o bien creativo.
En el caso de un articulista, esta capacidad le servirá para entender el resultado de todas sus acciones de contenido y obrar en consecuencia, pero también para analizar tendencias y descubrir temas, explotar sets de datos o hacer tests de todo tipo.
Un redactor de contenidos data-driven se preguntará continuamente cosas como:
¿Qué tipo de títulos funcionan mejor en este sector?
¿En este sector funcionan mejor los listicles o bien los análisis en profundidad?
¿Cómo afecta el storytelling al engagement de mis artículos ?
¿Mi audiencia es receptiva a jerga especializada o bien prefiere un lenguaje más simple?
14) Tiene experiencia en distintos tipos de contenidos
Las prioridades de marketing de contenidos no son estáticas. Más bien fluyen como las olas del mar.
Un día buscas un redactor para tu weblog, pero el próximo puedes necesitar un ebook, una nota de prensa o bien una landing page.
Está bien que un articulista esté especializado, mas prioriza a los que —especializados o bien no— puedan demostrar que han redactado diferentes géneros de contenido y siempre y en todo momento de calidad.
Si no quieres multiplicar el ahínco, busca un buen articulista de contenidos para hoy y un buen redactor de contenidos para mañana.
15) Es buen vendedor
Aunque no lo parezca y si bien lo que escriba no suene a ventas.
O más bien: precisamente porque no lo semeja y porque lo que escribe no suena a ventas.
Los buenos redactores de contenidos, en especial los copywriters, pueden persuadirte a fin de que vendas tu alma al demonio sin que te des cuenta.
Y es que en el fondo, un articulista siempre y en toda circunstancia está vendiendo.
- Tiene que vender sus propuestas de contenidos para que salgan adelante (ante sus jefes o bien con sus clientes).
- Vende sus tesis y argumentos para convertirlos en ideas que los lectores asumen como propias.
- Encuentra las ventajas inherentes a cualquiercosa. Y los vende.
16) Tiene nociones básicas de diseño
Las habilidades de diseño para un articulista no acostumbran a ser un must,sino más bien un nice to have.
Pero si tu equipo no cuenta con un diseñador profesional, un redactor de contenidos con nociones básicas de diseño puede ser una gran ventaja.
En parte, esto es lo que convierte a un articulista en un autor de contenidos todoterreno: la capacidad para amoldar la información a diferentes formatos y para sacar adelante tanto un artículo de weblog como una.
En la era de Canva y Piktochart, ya no hace falta tener una formación específica en diseño o manejar programas técnicos para sacar adelante gráficos de apariencia casi profesional.
Pero hay distintos niveles de complejidad. No es lo mismo crear una imagen simple para promocionar un post en las, que crear gráficos de gran dificultad como los de.
Aunque un buen sentido estético también ayuda a.
Entonces, ¿qué es lo que necesitas?
Un articulista que conozca las reglas básicas de composición visual, tenga cierta sensibilidad y esté habituado a usar diferentes herramientas de edición visual.
17) Tiene sentido estético
Este punto está muy relacionado con el precedente. Mas en este caso no se trata de ser capaz de crear piezas gráficas, sino de tener un sentido estético que ayudará al articulista a mejorar el resultado final.
Piensa en la relevancia de las imágenes y las fotografías en un artículo de blog. Un redactor con cierto sentido estético buscará gráficos de calidad, que estén en armonía unos con otros y que sean coherentes con el estilo y la voz de la marca.
Y no sólo eso, piensa en las múltiples posibilidades que existen para formatear un texto y hacerlo más inteligible.
A medida que los contenidos long format ganan terreno, se hace esencial separar visualmente las porciones de texto con todos los recursos a nuestro alcance.
Un mal formateado puede arruinar un contenido interesante y relevante. Un buen redactor lo tendrá en cuenta y jugará con:
- Los espacios en blanco
- El tamaño de los párrafos y las frases
- La separación del texto en secciones y subsecciones
- Bullet points y listas numeradas
- Citas y otras secciones señaladas del contenido
Pro tip:pide textos long-format de prueba a tus futuros articulistas y fíjate en la impresión visual que te causan, cómo de fácil te resulta leerlos. Busca diferentes formatos y recursos visuales como imágenes, citas, títulos, subtítulos, listas, etc..
18) Es buen profesor
Un buen articulista es como Whoppi Goldberg en Sister Act II: es capaz de coger un tema mundano y presentarlo de forma atractiva, interesante y que te motive a aprender y participar hasta el final.
Esto es algo inherente a los buenos profesores, que saben cómo explicar cosas complejas y hacer que parezcan sencillas —sea con ejemplos, analogías, imágenes, metáforas, etc.—.
Y al revés marcha igual: un buen maestro no aburre con lecciones de 1º de ESO a una audiencia que ya está en la universidad.
Para crear una experiencia de lectura óptima, los buenos redactores tienen en cuenta cuánta información precisa el lector. Entre otras cosas, consideran:
- Cuál es su nivel de conocimiento sobre la materia por lo general y sobre el tema en particular
- Cuantas explicaciones de contexto necesita para no sentirse perdido
- Cuánto nivel de detalle hace falta para que el contenido sea relevante
19) Sabe cómo escribir una buena introducción
Introducciones podemos escribir todos. Pero, si bien parezca mentira, es difícil localizar articulistas que escriban introducciones top.
Puede ser por el desgaste de tener que escribir artículo tras artículo, un ejercicio en el que en muchas ocasiones se valora más la cantidad que la calidad.
Pero también pues en una buena introducción se juntan más habilidades de las que semeja a simple vista.
Hace falta meditar como un insideren los inconvenientes de la audiencia, entender las emociones latentes al tema, tener un entendimiento profundo del contexto y buena capacidad de síntesis.
Sea como sea, este es un fallo más que común en artículos de blog: comenzar con datos básicos que la audiencia conoce de sobra —y en wikipedia style— .
Un buen articulista de contenidos valora esa frágil ocasión de empezar de manera fuerte la pieza. Y la aprovecha.
Fíjate en las introducciones de tus potenciales redactores. La relevancia de los primeros párrafos y su capacidad para conectar desde el primer momento puede ser un buen indicador de su calidad.
20) Es buen editor
Fuera del mundo de la redacción, se habla poco del papel de la edición en el éxito de un contenido. Y es interesante, por el hecho de que es un enorme papel.
De hecho, en equipos de marketing con estrategias complejas de marketing de contenidos, es habitual contar con un editor cuyo único trabajo es editar, editar y editar.
Es un trabajo a tiempo completo y consiste en corregir, re-frasear y, sobre todo, preguntarse: ¿Hay una forma mejor de decir esto?
Es como tallar una escultura: se pule un material en bárbaro hasta que sus formas fluyen y no queda nada por prosperar.
Dicho esto, un buen articulista puede aceptar un doble papel y convertirse en editor. En su rol de editor, será capaz de mejorar cualquier texto, entre otras muchas cosas…
- Eliminando las partes repetitivas o bien poco interesantes
- Añadiendo detalles necesarios de contexto
- Moviendo párrafos y frases arriba y abajo a fin de que el texto sea fluido
- Buscando formas originales, únicas o bien sencillas de expresar una idea
La capacidad de edición de un redactor brilla al editar comentarios de expertos y empleados; también de clientes, si se trata de comentarios para testimoniales, casos de uso o bien casos de estudio.
Su misión en estos casos es prosperar los comentarios originales y asegurar que sean publicados bajo la forma de concluyente quotes.
Pro tip:coge un artículo que esté relativamente bien escrito (mas que sea mejorable) y solicita al redactor que estés evaluando que lo edite. No hace falta que lo redacte de nuevo, sólo que anote cambios, mejoras y ediciones.
21) Tiene instinto para identificar inconvenientes (y soluciones)
What’s in it for me?
Eso es lo que se preguntan tus lectores y clientes potenciales cuando se hallan con tu contenido, sea una página de aterrizaje, tu último ebook o un artículo viejo de weblog.
Los buenos articulistas consiguen que la contestación a esa pregunta sea evidente pues tienen 2 conceptos de marketing grabados a fuego en su proceso de redacción: los pain points (problemas) y los benefits (soluciones).
Nunca comienzan a redactar sin haber definido cuál es el primordial problema que procuran solventar.
Y si se trata de un texto de conversión: ¿cuáles son las ventajas del producto/servicio y qué inconvenientes de la audiencia resuelven?
Esta característica no es un extra, sino un must.Un buen redactor tiene que ser capaz de integrar esto en su proceso de producción.
Claro que este término puede estar más interiorizado en unos que en otros. Contrata redactores que charlen el lenguaje de los pain pointsy los benefits —nivel nativo—.
22) Es serio
Ser serio no quiere decir que odie la risa o las bromas. ‘Serio’ aquí se refiere a su forma de trabajar. Y suena simple, pero es crítico.
Un articulista puede escribir como Orwell, Jane Austen o Dickens. Pero si no cumple con los deadlineso no se ajusta al objetivo, tuse resentirá.
Además, en una persona seria y profesional se puede confiar. Lo último que deseas es un redactor que plagie, sea poco estricto con su metodología o bien no compruebe la información.
Puedes hacer tus comprobaciones al principio, mas dudar permanentemente de un redactor no sería bueno para ninguno de los dos.
Si deseas agilizar tu proceso editorial —y vivir más tranquilo— busca articulistas organizados y serios que te inspiren confianza.
23) Va más allá
Un redactor de contenidos puede limitarse a cumplir órdenes. O puede ser proactivo y explorar las oportunidades que se le presentan para ir más allá.
Esto incluye:
- Investigar sobre una nueva sobre la que podría ser interesante hablar
- Añadir una sección relevante, que aunque no estuviese contemplada, complementa la pieza.
- No limitarse a los recursos que se le hayan dado y buscar más fuentes, datos, estadísticas, etc.
- Tomar la iniciativa de examinar otras palabras clave relacionadas
Hay mil formas de ir un poco más allá, mas al final todo se reduce a lo mismo: un redactor motivado y comprometido con la empresa estará abierto a todo lo que pueda enriquecer el proyecto.
Pro tip:los articulistas autónomo además pueden aportar su visión de lo que ha funcionado o no en sus otros proyectos. Singularmente en equipos pequeños, un articulista autónomo senior que vaya más allá puede ser una enorme adquisición.
24) Acepta bien las críticas
Los buenos articulistas acostumbran a ser bastante perfeccionistas y pueden ser realmente críticos consigo mismos. Mas es importante que además sepan encajar bien el retroalimentación negativo.
Y eso significa ser humilde, saber percibir y estar abierto a reconocer que algo no es suficientemente bueno y se podría progresar.
En este punto es esencial que tengas en cuenta la personalidad del redactor. Muchos estudios sugieren que la inventiva, la introspección y la capacidad para comunicarse mejor por escrito vienen con el pack de la introversión.
O dicho de otra forma, muchos de los mejores redactores son retraídos.
Suelen ser percibidos como personas más sensibles y, en una gran parte, lo son —de ahí sus capacidades artísticas y creativas—. Mas eso no quiere decir que no puedan aguantar las críticas.
Son conocidos por su capacidad para oír, empatizar y concentrarse profundamente en una tarea. Así que cualquier crítica edificante la usarán como feedback para prosperar.
25) Defiende su opinión
Una cosa es aceptar bien las críticas. Y otra no ser capaz de proteger tus puntos de vista.
Aceptémoslo, los responsables de marketing o de negocio pecan muchas veces de jugar la baza comercial cuando no toca.
Pero hay un momento, un lugar y un formato para todo. Y cuando se nos olvida el customer journeyy el objetivo de la pieza, se concluye produciendo piezas que son una extraña mezcla entre educativas y promocionales.
Como afirma Gary Vaynerchuk, las empresas deberían ser como el canal de televisión que que engancha a la audiencia con sus programas, no como los molestos anuncios que todo el planeta intenta evitar.
Demasiados CTAs pueden entorpecer la lectura o una keyword repetida insistentemente puede resultar molesta para el lector.
Los articulistas tienen una visión menos contaminada por la presión comercial. Y ahí es donde pueden influir: explicando su punto de vista y defendiendo el interés de la audiencia.
26) Busca siempre el mejor ángulo
Una historia se puede contar desde muchos puntos de vista diferentes. Mas no todos funcionan igualmente bien.
Por eso es esencial saber identificar el ángulo más conveniente para cumplir la meta de la pieza.
Si el propósito es producir tráfico orgánico, es preciso encontrar un ángulo único, o sea, presentar el contenido de una forma jamás vista, que cause impresión. El ángulo puede ser tan importante como la palabra clave.
De hecho,
Además, la habilidad del articulista para contar una historia desde el ángulo más conveniente es determinante para generar engagementy para el éxito de tus.
27) Sabe contar historias
Los articulistas que saben enganchar a la audiencia, despertar sus emociones y meterla de lleno en la historia, valen su peso en oro.
Porque, aunque todos y cada uno de los marketers entienden el poder del storytellingy su valor para conectar con la audiencia, no todos saben ponerlo en práctica.
Las buenas historias comparten una serie de elementos —técnicos y emocionales— que se pueden aplicar para potenciar el efecto. Mas la realidad es que el storytellinges un arte. Y no todos lo tienen.
28) Es curioso
Mantener la capacidad de asombrarse, como cuando éramos niños, es buen consejo normalmente. Mas más para los articulistas.
Los mejores redactores ven el mundo de otro modo. No lo aceptan todo sin más.
Se hacen preguntan. Desafían lo que saben.
Y esa curiosidad por todo cuanto les circunda les deja hacer observaciones únicas y contar historias inusuales.
Pro tip:si buscas un redactor a largo plazo, procura conocer sus aficiones y también intereses. Los perfiles atípicos (gente que viaja como Willy Fog, que tiene inquietudes artísticas o bien en áreas muy distintas) pueden apuntar que detrás se encuentran personas curiosas y de mente inquieta.
29) No para de leer
¿Ciencia ficción? ¿Novela negra? ¿Histórica? No importa.
Los buenos articulistas siempre están leyendo.
Esta podría parecer una característica superficial. Pero detrás de todo gran redactor se oculta un ávido lector.
Este puede ser un indicador importante cuando estás contratando a un articulista con poca experiencia o en prácticas. En un caso así, sus destrezas y actitudes son mucho más esenciales.
Pro tip:en la entrevista, pregúntale qué libros está leyendo ya y cuáles han sido los últimos que ha leído para hacerte una idea de cuánto lee. Puntos extra si están relacionados con el marketing o bien con tu industria.
30) Tiene empatía
La base del trabajo de todo marketer es conocer a su audiencia como la palma de su mano.
Pero no llega con ceñirse a los datos básicos del buyer persona: cuántos años tiene, en qué trabaja, qué hobbiestiene o bien en qué redes sociales está.
Un buen redactor trabaja con datos, mas también con triggers y emociones.
Y ahí es donde la empatía juega un papel vital. Tiene que ser capaz de ponerse en la piel del lector.
