Redacción SEO: Cómo redactar contenido para las personas y optimizar para Google

Si deseas , tendrás que ser más inteligente con tu contenido.

Uno de los mayores retos a los que se enfrentan los bloggers y los marketers de contenido es redactar contenido optimizado para buscadores web, que asimismo atraiga a las personas.

Según , el posicionamiento SEO es el tema más malinterpretado en internet. Pero, el contenido posicionamiento web en buscadores no es complicado, solo tienes que comprender que las , antes de los algoritmos de búsqueda. Las compañías de SEO ganan dinero por entender este simple término.

Para prosperar en tu negocio en línea debes ir alén de simplemente «escribir contenido». Tu contenido debe cumplir 2 objetivos: primero, atraer al usuario final (clientes del servicio, clientes del servicio potenciales, lectores, etc.) y segundo, resolver un inconveniente específico.

Pero, ¿de qué manera puedes crear contenido que cumpla con esos objetivos? ¿Cómo puedes crear contenido que posicione bien en Google y que además de esto persuada a la gente? De eso se trata el posicionamiento web en buscadores copywriting, o redacción posicionamiento SEO. Deja de preocuparte si no puedes abonar un articulista posicionamiento web (SEO copywriter). Puedes hacer esto siguiendo ciertas reglas simples.

Y eso es lo que te voy a enseñar en este artículo. Hablaremos sobre:

• ¿Qué es el SEO?
• Entendiendo el copywriting
• ¿Qué es la redacción posicionamiento en buscadores?
• Elementos de la redacción SEO
• Cómo escribir contenido útil para las personas
• Investigación de palabras clave para la creación de contenido
• Copywriting – Hacer que las personas tomen acción

Así que, empecemos.

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1) ¿Qué es el posicionamiento SEO?

Todos sabemos lo que sucede cuando ingresas una consulta de búsqueda en un motor de busca y presionas «Enter»: obtienes una lista de resultados que son relevantes para tu término de busca.

Esas páginas de resultados aparecen debido a la optimización de buscadores (posicionamiento web). En resumen, el SEO es un procedimiento para los motores de búsqueda, a fin de ayudarlo a que utilizan exactamente los mismos términos de busca.

Alpha Bee Design ofrece una imagen clara del :

Paso a paso, entonces, posicionamiento web es cuando:

1. Realizas investigaciones de palabras clave…
2. Luego eliges una determinada palabra clave y…
3. Utilizas esa palabra clave para redactar contenido…
4. Qué otras personas leen y comparten en Twitter, Facebook, en sus weblogs y otras plataformas de redes sociales.

Según , Google elige las páginas web que aparecen en sus resultados de búsqueda dependiendo de la autoridad y relevancia de la página, para progresar la experiencia del usuario. ¿De qué forma se mide la autoridad y la relevancia?

• Google determina la relevancia de tu página al analizar tu contenido considerando múltiples factores, que incluyen dónde y con qué frecuencia empleas ciertas palabras en ese contenido.
• Google mide la autoridad por la cantidad de links que llevan a esa página y qué tan fiables son esos links.

En internet, los links son como votos, con una pequeña diferencia. El ganador de la elección se determina únicamente por el número de votos, mientras que la situación de tu página web no depende tanto de cuántos enlaces entrantes tiene (cantidad), sino más bien de la calidad de esos links. Tu equipo de marketing y deben comprender esto.

La calidad se ha convertido en el primordial factor de posicionamiento de Google, sobre todo desde las .

Si quieres más información sobre posicionamiento en buscadores, consulta y .

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2) Entendiendo el copywriting

El copywriting es de crear contenido que alienta al lector/usuario final a adquirir un producto, subscribirse a una lista, realizar una prueba de manejo o tomar alguna otra acción que te beneficie.

, como dice Bruce Bendinger. Su definición de copywriting te va a hacer sonreír:

¿Quién impulsa a un usuario a tomar acción? Un articulista lo hace. Un redactor es un profesional calificado que escribe el copy (texto, redacción) para anuncios, promociones y captación de clientes del servicio. En el mundo del marketing, frecuentemente se les llama «creativos». Un redactor posicionamiento web en buscadores adapta esto al contenido on line.

Un articulista es alguien que comprende a las personas, sabe lo que le gusta a su audiencia y escoge palabras que les resulten atractivas. El título, las palabras, las oraciones, las oraciones y los parágrafos empleados en el contenido deben persuadir y hacer que los lectores tomen una acción concreta. Un redactor posicionamiento en buscadores también entiende cómo se siente Google con determinadas palabras y oraciones, singularmente oraciones long-tail.

Si eres un blogger, escritor freelance o emprendedor con un negocio on line, puedes transformarte en un articulista codiciado cuando desarrollas tu .

Si quieres edificar un próspero negocio on line y sobrevivir en este planeta cambiante del posicionamiento web, debes crear contenido útil e interesante, persuasivo y bien optimizado para los buscadores web — y debes hacerlo de manera consistente. Esto es una parte de la experiencia del usuario, conseguir nuevos contenidos bajo demanda.

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3) ¿Qué es la redacción posicionamiento SEO?

La redacción SEO ha ido evolucionando desde el instante en que .

Si deseas crear contenido altamente útil que posicione bien en Google y que al mismo tiempo canalice los clientes que pagan a tu negocio online, tienes que meditar en los componentes del .

La redacción SEO debe ver con crear contenidos útiles, atractivos y de valor que apunten a palabras clave específicas a fin de que otras personas lo compartan con gusto en las plataformas de redes sociales. Esto aumenta la autoridad y relevancia de tu contenido y mejora tu posicionamiento en Google para las palabras clave escogidas. Entonces, cuando recomiendas algo, Google entiende que es relevante y conseguirás mejores resultados de contenido posicionamiento en buscadores.

La redacción posicionamiento web te ayuda a dirigirte a tus clientes y solucionar problemas concretos con contenidos bien elaborados.

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4) Paso 1: Elementos de la redacción SEO

Ciertos elementos de contenidos de valor, como el atractivo visual y la oportunidad, son .

Implementar las mejores prácticas de SEO de forma consistente en todo tu contenido, naturalmente impulsará tu contenido .

Sin embargo, hay elementos que siempre te dejarán posicionar bien en Google, así como . Antes de implementar los elementos de la redacción posicionamiento web en buscadores, recuerda que .

Estos son los seis elementos de la redacción posicionamiento en buscadores que más importan:

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5) 1) Velocidad del sitio

Un reveló las siguientes estadísticas:

• El 40 por ciento de las personas abandonará una página si tarda más de 3 segundos en cargarse por completo.
• El 47 por ciento de los usuarios finales aguardan que una web se cargue en 2 segundos o bien menos.

La velocidad del lugar ha sido un factor de posicionamiento y también es . Si tu tiempo de carga es de más de dos segundos, que es el tiempo de carga estándar para los sitios, entonces deberías adoptar medidas para mejorarlo.

Eso es por el hecho de que si tu contenido es útil y también interesante, pero tu página tarda mucho en cargarse por completo, tus visitantes se van a ir, puesto que su capacidad de atención es corta. Se van por una mala experiencia de usuario.

¿De qué manera se mide el tiempo de carga de tu sitio? Sigue los siguientes pasos — utilizaré como ejemplo:

Paso uno: utiliza la .

Paso dos: examina la velocidad de tu sitio. Entonces, haz clic en la pestañita «History».

Ya ves que Psychology Today es veloz. Su tiempo de carga es 1.97 segundos, superando el tiempo de carga estándar en 0.03 segundos.

Paso tres: revisa el historial. Quieres averiguar los tiempos de carga anteriores de tu sitio.

En nuestro ejemplo, el historial muestra que tenía un tiempo de carga de dos.58 segundos el diez de enero de 2015. El tamaño de la página era de uno con seis MB en ese instante. Pero hoy en día, el tamaño de la página se ha reducido a uno con cinco MB y el tiempo de carga ha mejorado a 1,97 segundos. Esto es lo primero que hacen las empresas de posicionamiento web y asimismo deberías hacerlo.

Verifica el tiempo de carga de tu sitio con Pingdom.

Si quieres progresar la velocidad de tu lugar, echa una ojeada a las siguientes guías paso a paso:

¿La velocidad del lugar genera mejores tasas de conversión? Sí, de esta forma es.

Según , acelerar el tiempo de carga de tu sitio puede progresar tus conversiones en un 7 por ciento .

Y, este revela cómo Smashing Magazine consiguió un impulso increíble en su tasa de conversión cuando limpiaron su base de datos de todo el desorden que los viejos complementos habían creado, y luego fusionaron todas y cada una de las bases de datos en una sola.

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6) 2) Título

Tu contenido puede aportar valor, pero si tu título es mediocre, tu tasa de clicks será baja. No desperdicies una buena redacción SEO.

«En promedio, cinco veces más gente lee el titular que el cuerpo del texto. Cuando has escrito tu titular, has gastado ochenta centavos de tu dólar. – David Ogilvy

Impression Marketing observó que muchos bloggers y : crear contenido, monitorear señales sociales y reacciones de los usuarios, hacer un seguimiento de analytics, etcétera Pero, ¿cuánto tiempo pasas ?

En la redacción SEO, tu título debe atraer la atención de las personas, impulsarlas a hacer click y continuar leyendo.

A medida que , concéntrate en las cosas que tus leads (clientes del servicio potenciales) verán primero. Tal y como el título.

Cuando te posicionas en el top 10 de Google, si tu título es cliqueable y atractivo, en realidad no importa si estás en la situación 1 o bien cuatro, porque todavía atraerás visitantes orgánicos a tu sitio. Como regla general, un buen articulista posicionamiento SEO crea el título ya antes de pasar al cuerpo de su artículo o publicación de weblog.

Nota: Los títulos que transmiten un mensaje o idea específicos marchan mejor con los usuarios. Conforme , los títulos con números son siempre y en todo momento más atractivos. Conque, si tiene sentido, incluye una cifra en el título.

Varios sitios de contenido de autoridad usan números en sus títulos. Tres de los cinco títulos emplean números en . Sitios como , , y  comprender la .

Títulos con números por norma general también se comparten más en Fb y Twitter. Por poner un ejemplo, la segunda publicación más popular en tiene un número en su título y ya consiguió más de 10.000 tuits hasta la data.

Generar ideas para artículos: si estás atascado y no sabes sobre qué escribir, puedes emplear la para generar ideas para publicaciones/artículos de blog antes de contratar a un redactor posicionamiento SEO.

Existen para redactar títulos dignos de ser compartidos. Para probarlo, vamos a escribir algunos títulos sobre tres industrias populares: pequeñas empresas, fitness y relaciones.

Títulos cliqueables y optimados sobre pequeñas empresas:

• 7 tendencias para pequeñas empresas que afectarán tus ventas
• Cómo iniciar una pequeña empresa que los clientes del servicio adorarán
• Financiamiento para pequeñas empresas: cómo recaudar $ 20.000 en sesenta días

Títulos optimados para SEO sobre fitness:

• 10 secretos de adiestramiento para mujeres que trabajan
• La mejor forma de perder diez kilogramos tras el embarazo
• Kits de adiestramiento personal: Transfórmate en un entrenador personal certificado

Títulos sobre «relación» optimados y atractivos:

• 3 formas divertidas de recobrar a tu ex- novio
• Cómo renovar tu vida amorosa con tu cónyuge
• ¿Qué se precisa para tener una boda fabulosa?

Analizar los resultados del motor de búsqueda: Buscaremos «ahorrar dinero» en Google. Puedes ver que la mayoría de los resultados de la búsqueda son optimizados para posicionamiento web (y emplean una palabra clave), mas ciertos títulos no son atractivos para el usuario. Agregar una palabra clave long-tail al título podría asistir a aquellos con consultas concretas.

Redactores de posicionamiento en buscadores principiantes y experimentados recomiendan descargar Yoast posicionamiento web en buscadores como un complemento de Wordpress para asistir a optimar la redacción posicionamiento web. Cuando aprendes la redacción posicionamiento web, puedes redactar contenido que alcance las primeras posiciones en las páginas de resultados de Google y que también atraiga clics de clientes del servicio y posibles clientes del servicio.

Nota: Si quieres que se vea tu título completo en los resultados del motor de busca, no uses más de 72 caracteres. Esto asimismo aumentará sus tasas de clics.

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7) 3) Contenido

El contenido en sí es un elemento fundamental de la redacción SEO. La principal razón por la que las personas efectúan buscas en Google y otros buscadores web es pues procuran contenido útil. Los buscadores web asimismo se alimentan de contenidos posicionamiento web en buscadores nuevos, por lo que debes actualizar continuamente tu sitio.

Marcus Sheridan aumentó el número de visitantes mensuales al sitio de su de menos de diez.000 a 80.000 en seis meses, y consiguió acrecentar su tráfico orgánico al publicar en su weblog dos o tres veces a la semana.

Cuando Marcus comenzó a usar en sus publicaciones de blog, todo cambió. Él «pocas horas después de escribir un artículo con palabras clave objetivo concretas, estábamos apareciendo en la primera página de Google».

Si deseas escribir buenos contenidos que se posicionen bien en Google, debes utilizar las frases de palabras clave. Evita el relleno de palabras clave o bien una optimización excesiva. Idealmente, pon la palabra clave en tu título, mas asegúrate de que se pueda leer con plena naturalidad.

La fue desarrollada para penalizar contenidos «escasos» o poco profundos, evitando que contenidos pésimos alcancen buenas situaciones en Google. Por norma general, una publicación o bien artículo de blog debe tener por lo menos mil palabras. Mas, no se trata solo de la extensión del contenido, porque múltiples artículos detallados aún tienen contrariedades para lograr buenas situaciones, y sostenerlas, en las páginas de resultados de Google.

Antes de redactar tu contenido de posicionamiento web, es esencial comprender a tu lector. Luego, enfócate en un inconveniente específico con el que los lectores tienen contrariedades. Atrévete a solucionar ese problema con tu contenido – este es otro objetivo de combinar el posicionamiento web en buscadores y el copywriting.

Cada contenido que escribes necesita una introducción contundente. La introducción es la parte que viene justo después del título (y subtítulo, si decides incluir uno en tu contenido). Tu introducción debe contener por lo menos una de tus oraciones clave objetivo, en especial una palabra clave long-tail.

Sin embargo, es vital comprender que la redacción SEO moderna ha ido alén de la utilización y colocación de palabras clave. El mejor enfoque ahora es escribir contenido que aborde la pretensión de la palabra clave. Vas a aprender sobre eso más adelante…

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8) 4) Meta descripción

Antes de redactar tu contenido y, de nuevo, ya antes de publicarlo, utiliza meta descripciones para asistir a guiar a los motores de búsqueda. Las meta descripciones asisten a los buscadores y a los usuarios a comprender cuál es el tema y por qué razón tus palabras clave y frases objetivo prosiguen apareciendo en el contenido. Aquí es donde las compañías de posicionamiento web en buscadores ganan su dinero, sencillamente por entender esto.

señaló que la meta descripción es el atributo HTML que da una «explicación concisa» a los buscadores sobre el contenido de tu página. La etiqueta se anexa con la en tu página. Como en esta muestra de código:

Google utiliza la meta descripción en tu página como un snippet (fragmento) cuando las personas procuran palabras clave relevantes para tu página. El texto de este fragmento es lo que determinará si vas a recibir clicks o no, sin importar lo más mínimo qué tan alto te situaciones en los resultados de búsqueda.

Para fines de posicionamiento web, la meta descripción debe tener entre ciento cincuenta y 160 caracteres y es de esta forma como normalmente aparece en Google:

Nota: Si tienes un blog de WordPress, puedes instalar el plugin y utilizarlo para configurar tu título, meta descripción y palabras clave relevantes. Si eres principiante en el planeta de los blogs, esta te va a ayudar a configurar el plugin.

La gran pregunta: ¿de qué manera escribir meta descripciones que capten la atención de las personas y se posicionen bien en Google?

Paso 1: Comprender la intención de la palabra clave. La pretensión de la palabra clave es el propósito principal o bien la razón tras las palabras clave (así sean palabras clave semilla o long-tail).

Por ejemplo, pongamos que eres un asesor de redes sociales y deseas atraer clientes del servicio a tu negocio. Entonces, tu palabra clave principal podría ser «consejo de expertos en redes sociales».

Cuando clientes potenciales escriben esa palabra clave en la busca de Google, ¿en qué piensas que están verdaderamente interesados?

Lo que quieren es claro – desean consejos de un experto en redes sociales sobre de qué forma pueden llevar sus negocios, físicos o on-line, al siguiente nivel.

Quizás deseen más seguidores en Twitter, un mayor engagement o bien consejos sobre cómo captar más clientes potenciales. Tu meta descripción debe ser relevante y atrayente para ellos.

Paso 2: En el momento en que hayas escrito tu artículo o publicación de blog, el siguiente paso es escribir tu meta descripción. Swell Path aconseja seguir esta lista de verificación:

Para probarlo, vamos a emplear estos consejos para escribir dos meta descripciones que sean optimizadas para posicionamiento web y relevantes para nuestro público objetivo.

a) Comienza con una pregunta: ¿Buscas consejos de expertos en redes sociales para captar nuevos clientes potenciales, transformar a los visitantes en clientes y mejorar tu marca? Primero, establece una meta definida.

Extensión – 141 caracteres.

b) Señala lo obvio: Muchas empresas han abandonado al marketing en redes sociales porque no saben qué hacer. Todo lo que precisas son consejos de especialistas que hayan producido éxito.

Extensión – 148 caracteres.

Nota: No es preciso incluir las palabras clave precisas en tu meta descripción, especialmente cuando no fluye con plena naturalidad. He visto muchas páginas web es las diez primeras situaciones de Google sin las palabras clave principales.

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9) 5) Frecuencia de las palabras clave

La frecuencia de las palabras clave significa cuántas veces aparecen las palabras clave escogidas en la web.

Por ejemplo, si tu palabra clave objetivo es «mejores hoteles de Londres», ¿cuántas veces debe aparecer esta oración exacta en tu artículo de trescientos, 500 o bien más de mil palabras? En contraste, la densidad de palabras clave se refiere a la proporción de «mejores hoteles de Londres» a otras palabras en la misma página.

La frecuencia y la densidad de palabras clave ya no son tan eficaces como solían ser antes de que Google empezara a incorporar actualizaciones usuales, pero siguen siendo partes esenciales del contenido posicionamiento en buscadores. Evita errores de optimización on-page, como el relleno de palabras clave, inserción excesiva de palabras clave y relleno de etiquetas de encabezado.

Sin embargo, la densidad de palabras clave aún afecta en cierta medida al posicionamiento orgánico. Conforme Brian Dean, la densidad/frecuencia de palabras clave es uno de los 200 factores de posicionamiento, lo que quiere decir que todavía debes considerarla. Mas no exageres.

Esto es lo que afirma al respecto:

La única forma de saber si la repetición de tus palabras clave es súper spammy es medir la frecuencia en relación a la extensión del contenido. Una densidad de palabras clave superior al 5,5 por ciento podría hacerte culpable de relleno de palabras clave y Google podría penalizar tu página. Para optimizar la página, no debes sencillamente repetir las palabras clave sin meditar. En verdad, si lo haces, probablemente consigas el resultado opuesto.

Para contrastar la densidad de tus palabras clave, usa la .

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10) 6) Links de la página

Los enlaces son los elementos básicos de tu página web. Una de las es que «siempre hay más información disponible».

Los links de la página le dicen a Google que tienes conexiones, eres sociable y que tienes contenido útil al que las personas pueden acceder en otro lugar. Este contenido puede ser tuyo o bien de otro autor o bien sitio.

Enlazar a otros sitios y páginas con autoridad es una indicación de que valoras lo que otras personas crean. Google te retribuirá por estar en sintonía con su misión: organizar la información del mundo y hacerla accesible universalmente. Un buen equipo de marketing recomendaría encarecidamente que enlazaras adecuadamente a otras páginas o sitios.

Lo que los articulistas acostumbran a hacer es hallar palabras clave apropiadas, investigar datos precisos y después emplear ambos para crear contenidos excelentes. Es por eso que .

Las reglas para enlazar a otros sitios no están grabadas en piedra. Tampoco existen reglas absolutas para los links internos. No obstante, como un inteligente especialista en marketing on line que quiere alcanzar grandes resultados en los motores de búsqueda, deberías:

• Enlazar a páginas relevantes dentro y fuera de tu lugar en tu introducción
• Enlazar a guías o bien contenidos más detallados en tu sitio o bien en otros
• Enlazar con el anchor text apropiado, que fluye naturalmente con el contenido

Como afirmé previamente, estas reglas no están establecidas por Google o bien otros buscadores. Si puedes y generas contenidos excelentes que tratan de resolver los problemas de tus lectores, no necesitas preocuparte por la densidad de palabras clave, los enlaces de la página y las , ya que van a ocurrir naturalmente.

Recuerda que contenidos de enorme utilidad siempre y en toda circunstancia atraerán miles de compartidos en las redes sociales, comentarios, leads, clientes y ventas. Este es tu trabajo como redactor posicionamiento web en buscadores.

Herramientas y recursos de redacción SEO: Para entender totalmente e implementar las mejores prácticas de la redacción posicionamiento SEO, precisas herramientas y recursos viables. Acá existen algunos que recomiendo:

esta es una aplicación web gratis que puedes usar a fin de que tus palabras, oraciones y parágrafos fluyan naturalmente. Puede reemplazar la jerga con palabras amenas en 5 segundos.

: muchas personas admiran a los versistas y les encanta leer poesía. Emplea esta práctica herramienta para hacer que tu redacción sea atrayente para la audiencia correcta.

: esta fácil herramienta te ayuda a optimizar tu contenido para el nivel de 7º y 8º grado. Esto garantiza que una audiencia más amplia gozará de tu contenido y va a hacer click en el título cuando aparezca en las páginas de resultados de Google.

: emplea esta herramienta de posicionamiento en buscadores gratuita para calcular con precisión la relación de densidad de palabras clave de un contenido.

: recomiendo esta herramienta para generar ideas creativas para tu próxima publicación de weblog.

: descubre por qué razón no estás generando suficiente tráfico de Google, aun cuando tus palabras clave long-tail están bien posicionadas.

: ¿Cuánto apela tu título a las emociones de tus lectores? Recomiendo esta herramienta gratis para examinar tu título y darle una puntuación.

– esta se explica por sí misma.

Para conseguir una lista de otros recursos y herramientas que son útiles para la redacción posicionamiento en buscadores, consulta

Puntos de optimización del copywriting: Los rankings de los buscadores web no se pueden predecir, no importa cuanto conocimiento tengas, porque . Si planeas contratar a una compañía de posicionamiento web para crear los textos, ten en cuenta que asimismo están sujetos a un juego alterable.

Sin embargo, hay acciones que puedes tomar para aumentar la probabilidad de que tu web aparezca en Google para consultas de búsqueda relevantes. Exploremos estos factores:

Etiquetas title: es bueno saber para la optimización de buscadores. De nuevo, Yoast SEO te puede ayudar aquí. La etiqueta title es una metaetiqueta HTML, como la meta descripción que vimos anteriormente. Es como el título de un libro. Es la primera cosa que aparece en los resultados de búsqueda de Google.

La etiqueta title ha de ser una descripción breve y precisa de tu web. Google va a mostrar 50-sesenta caracteres de tu título en sus resultados de la búsqueda. Además de pensar en la extensión, escribe títulos que se alineen con tu marca.

sí recomienda que el formato ideal de un título es: Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca

Por ejemplo: Aprende CSS online – consejos de formato CSS | WebDesignClub

Etiquetas de encabezado: las etiquetas de encabezado se etiquetan de h1 a h6. Ellas agrandarán el tamaño de la fuente y la resaltan. El contenido que escribes ha de estar bien estructurado para los lectores.

Optimizar tu título: esta es una de las cosas más importantes que puedes hacer para cerciorarte de que tu título se posicione bien en Google, y también atraiga a la audiencia. Esta captura del te puede ayudar a optimizar tus títulos de forma efectiva:

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11) Paso #2: Cómo redactar contenido útil para las personas

Las palabras son poderosas. Las palabras generan engagement. Si puedes juntar palabras para generar un contenido de valor, tu público objetivo te amará por este motivo — y se van a quedar. No hay opción alternativa a redactar un genial contenido.

La que generan nuevos contenidos diariamente es cada vez mayor. Recuerda que el contenido copiado, el contenido relleno de palabras clave y el contenido de baja calidad no van a ayudar a tu público objetivo. Esta no es un buen planteamiento de contenido posicionamiento web y no se puede enfatizar lo bastante. Tampoco te va a ayudar a progresar tu posicionamiento orgánico.

Un muestra que incluso si tu contenido es útil, todavía necesita tres elementos auxiliares para generar tráfico orgánico:

• Estar optimado para varias palabras clave con muchas búsquedas
• Tener una cantidad razonable de backlinks confiables
• Tener ideas o temas evergreen

Así es como Brian Dean aumentó su tráfico orgánico en un ciento diez por ciento en catorce días.

Intención de la busca de los usuarios: La investigación de palabras clave prosigue siendo precisa. Pero, la pretensión es el aspecto más esencial de cualquier palabra clave empleada por los usuarios. Antes de que puedas redactar un contenido excelente que resuelva un determinado problema, debes saber qué representa cada palabra clave.

que prestes atención a la clasificación de la palabra clave. O sea, que comprendas si los usuarios que hicieron la busca desean adquirir un producto o bien no.

Hay 2 clasificaciones importantes de palabras clave: informativas y comerciales.

Palabras clave informativas: la razón primordial por la que las personas utilizan este tipo de palabras clave en su busca es que quieren información de utilidad sin pagar por ella.

Las palabras clave informativas acostumbran a ser prácticas. Acá hay un caso de Ubersuggest:

De las 7 palabras clave en esta lista, cinco de ellas empiezan con «cómo hacerlo».

Son informativas porque los usuarios probablemente solo están interesados en artículos gratuitos, vídeos, publicaciones de blog y lecciones.

Como articulista posicionamiento en buscadores, puedes redactar contenido útil en torno a palabras clave informativas, mas no aguardes transformar a los lectores en clientes del servicio, por el hecho de que la mayor parte de ellos no quiere adquirir. En lugar de eso, utiliza las palabras clave informativas en tu contenido para cultivar una audiencia, atraerlos y construir tu marca.

Palabras clave comerciales: las palabras clave comerciales muestran una ‘intención’ de compra. Estas palabras clave en general muestran la «desesperación» del usuario. Quieren soluciones rápidas – «perder diez kilos en 3 días», por poner un ejemplo.

La persona que busca palabras clave comerciales seguramente comprará un producto o se registrará en una lista de correo, que eventualmente la transformará en usuario.

El hecho de que alguien haya ingresado una palabra clave comercial en Google significa que la persona está lista para tomar acción. Las palabras clave comerciales en general poseen determinados prefijos y sufijos, como recensiones, adquirir, encargar, revisión, comparación, cotejar, envío gratis, mejor, veloz, etc. Mira este caso en el nicho de pérdida de peso:

Los ejemplos de palabras clave comerciales de esta lista incluyen perder peso producto gnc, producto gnc para perder peso, producto para adelgazar de Herbalife y producto de Herbalife para perder peso.

Nota: Cuando escribes contenido en torno a palabras clave comerciales, el objetivo final es suministrar información útil sobre cómo utilizar el producto, sus beneficios y peculiaridades y de qué manera instalarlo, si es necesario.

¿Deberías usar palabras clave? Sí. Google sigue utilizando las palabras clave para determinar de qué se trata una página en particular. Mas, ten cuidado y .

Yo sigo un plan de tres pasos al utilizar palabras clave en mi contenido.

• Incluyo la palabra clave principal en el título. Por ejemplo, si mi palabra clave es: optimización de la tasa de conversión. Mi título podía ser, 7 Formas de Hacer que la Optimización de la Tasa de Conversión Funcione para Ti.
• Utilizo palabras clave opciones alternativas en la introducción, meta descripción y etiqueta title. Por servirnos de un ejemplo, ¿cuál es la mejor forma de acrecentar tu tasa de conversión con cada publicación de blog que escribes? Sabes lo esencial que es esto, especialmente cuando parece que tu mejor contenido no parece producir tráfico desde buscadores, compartidos en redes sociales y ventas.
• Escribo naturalmente para complacer a mis lectores y luego incluyo de manera deliberada la palabra clave primordial en la conclusión.

Storytelling: como redactor posicionamiento web en buscadores, el storytelling puede distinguirte, pues a los seres humanos les chiflan las buenas historias. Si puedes tejer la historia de tu marca en tu publicación de weblog, artículo o vídeo, atraerás más atención.

Una investigación de Kzero probó que el storytelling ha sido el de múltiples compañías digitales, como Google+, Fb, Netflix e inclusive Zappos.

El storytelling de marca no es algo nuevo. Varias marcas lo han usado en el pasado y todavía lo hacen. Conforme , cuando usas el storytelling de manera natural en tu contenido, puedes ocasionar un enorme impacto en el lector.

He compartido la historia de . Asimismo escribí una publicación en el blog sobre . Hasta el momento, las 2 publicaciones se han compartido más de 2.000 veces en Fb, Twitter y Google+ combinados:

Un buen ejemplo de una historia de marca triunfante es . Conforme Marcus Sheridan, quien también es un genial storyteller, «Lego no vende ‘bloques’ en lo más mínimo, sino vende posibilidades».

En otras palabras, tu historia debe enseñar a la gente la posibilidad de conseguir exactamente los mismos resultados. No obstante, tu historia no debería ser solo sobre ti. En cambio, halla una forma de hacerla atrayente para tu público objetivo.

De este modo el storytelling de marca te ayudará a prosperar tu posicionamiento orgánico, tráfico y conversiones de ventas.

Humor: una de las razones por las cuales debes escribir con humor es para . Asimismo puedes infundir humor para simplificar un tema incómodo o bien discutido.

La redacción posicionamiento web no se trata solo de escribir contenido útil que soluciona un determinado inconveniente, de una manera hastiada. Tu contenido también tiene que emocionar a tus lectores.

Deberían estar conmovidos de hacer clic en tu título, leer la introducción y luego moverse poco a poco por el cuerpo del texto. Eso es lo que significa escribir de forma persuasiva. Si puedes hacer eso, no importa lo que crees: a la gente le encantará. Lo que sea que recomiendes, lo comprarán.

Veamos un caso. Una blogger profesional y conferencista que normalmente agrega humor a su contenido es . Sus introducciones de vídeo siempre y en todo momento me entretienen.

Estudio de caso: El estudio de caso es uno de los . Los estudios de casos pueden generar contenido poderoso. Los he visto posicionarse en el top diez de Google plus, por el hecho de que son muy útiles.

Un estudio de muestra que los compradores B2B prefieren estudios de casos y contenido basado en investigaciones.

Y, si siempre escribes estudios de caso útiles y detallados, tus palabras clave long-tail principales comenzarán a aparecer en los 10 principales resultados de Google plus para palabras clave relevantes.

Los estudios de caso generalmente explican qué son tus productos y servicios. Un buen estudio de caso va a mostrar los experimentos, trabajos de investigación y entrevistas que efectuaste, así como los resultados que conseguiste. Una compañía de posicionamiento web puede asistir en el análisis, mas no es totalmente precisa.

Puedes compartir cualquier clase de estudio de caso, incluso aquellos que no obtuvieron los resultados que esperabas. Si quieres crear una investigación de caso optimado y que aporte valor, esta captura de pantalla te guiará:

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12) Paso 3: Investigación de palabras clave para la creación de contenido

Más del . Si deseas acceder a la rara oportunidad de lograr una de las 3 primeras posiciones, debes aprender las .

Las palabras clave long-tail son la opción mejor en el posicionamiento en buscadores moderno, porque las mejores marcas no están utilizando esos términos. Y, si puedes generar un buen contenido mientras que empleas este género de palabras con naturalidad, sin duda .

El posicionamiento web no está completo sin una investigación de palabras clave. Eso es una parte de de qué manera se determina la mentalidad y la pretensión de tu público objetivo. Las long-tails ayudan a delimitar esa mentalidad.

En el marketing de nicho, es el aspecto más desafiante de la construcción de un sitio de nicho rentable.

Una vez que hayas elegido tu tema, es hora de encontrar palabras clave relevantes en esa industria. Procuremos palabras clave para «cámaras digitales a prueba de agua».

Entra a . Ingresa el tema en el cuadro de búsqueda y haz click en «Buscar».

Esto es lo que devuelve la búsqueda:

• Volumen de búsqueda – número de búsquedas que tiene la palabra clave durante un mes
• SEO difficulty – competencia estimada en la busca orgánica
• Paid difficulty: competencia estimada en la busca pagada
• Costo por clic: costo promedio por clic para un anuncio de Google

También se te proporciona una descripción general de lo que se necesita, en promedio, en concepto de links y domain score, para llegar a la primera página de Google plus para la palabra clave. Este se halla sobre un gráfico que muestra el volumen de búsqueda de la palabra clave a lo largo de los últimos doce meses. Presta mucha atención a cualquier caída en el tráfico. Para esta palabra clave en particular, es natural que el volumen disminuya a lo largo de los meses de otoño y también invierno.

A medida que te desplazas por la página, encontrarás una lista de palabras clave long-tail para las que podemos optimizar nuestro contenido:

De esta lista, «mejores cámaras digitales a prueba de agua» es buena opción, en tanto que el volumen de búsqueda sigue siendo lo suficientemente alto como para generar buenos resultados.

Optimizar el contenido para los robots de búsqueda: los robots de los buscadores o los robots web (crawlers, arañas, etcétera) son programas que recorren continuamente la web.

Cuando una araña de Google plus rastrea tu web, busca contenido nuevo. Algunas personas aun afirman que las arañas/crawlers se nutren de contenido nuevo y te recompensarán por actualizar tu sitio con regularidad.

Sin embargo, debes comprender que cuando las arañas de Google plus indexan (agregan tu contenido nuevo a su base de datos de busca), solo están interesados en las metaetiquetas (etiqueta title y meta descripción).

Más importante aún, desean saber las palabras clave que empleas. Esto ayuda a Google plus a determinar la industria que tu contenido favorecerá, por ejemplo, salud, negocios, pequeñas empresas, marketing en Internet, etc.

Para conseguir los mejores resultados, de esta forma es de qué manera debes optimizar tu contenido para los robots de búsqueda:

• Agrega la palabra clave primordial en tu etiqueta title y meta descripción, una vez.
• Agrega palabras clave alternativas en tu introducción y cerciórate de que fluyan bien. Si la palabra clave no fluye bien, ignórala y sencillamente escribe de forma natural.

Palabras clave como «mejor diseño web seo NY» no van a funcionar en la etiqueta title, descripción y tampoco en el contenido. El mejor enfoque es utilizar la palabra clave de forma natural, así:

Cómo hallar la mejor firma de posicionamiento SEO y diseño web en Nueva York

Optimización on-page: no debe ser tedioso o complicado. Se han escrito muchas publicaciones para abordar este tema.

Los elementos que agregan valor a tu lugar, como los , son muy importantes.

Controlas el noventa y ocho por ciento de lo que pasa en tu sitio.

Por eso Google plus presta atención a tus páginas y mide el engagement, la , la y los compartidos en redes sociales.

La es lo que sucede internamente (en tu sitio). Es decir, debes prestar atención a de qué forma empleas tus palabras clave, qué anchor text se emplea para enlazar páginas internas, metaetiquetas, etc.

Esta de Backlinko te muestra lo que importa, cuando se trata de crear páginas de contenido optimizadas para posicionamiento en buscadores.

Optimización off-page: en la mercadotecnia digital actual, el público determina cuán relevante y útil es tu contenido. Y, Google+ usa los para valorar la autoridad y el valor de tus páginas de contenido.

Por lo general, no puedes supervisar lo que ocurre fuera de tu sitio. Por servirnos de un ejemplo, no controlas quién enlaza a tu lugar y no controlas la calidad de los sitios que escogen mencionar tu trabajo.

Pero, si eres listo, puedes emplear para edificar una marca sólida on line y aumentar el tráfico desde buscadores.

Según Chris Ainsworth, las que marchan bien son:

1. Crear y también implicar a una comunidad por medio de las redes sociales
2. Exponer tu negocio y aprovecharse de las ocasiones locales
3. Generar confianza en la marca a través de opiniones sobre tu negocio
4. Promover la coherencia entre las citas locales y el NAP (nombre/dirección/teléfono)
5. Hacer link building a través de: weblogs, guest posting, análisis de enlaces de la competencia, divulgación del weblog y networking, comentarios dofollow en blogs

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13) Paso 4: Copywriting – Hacer que la gente tome acción

La pieza final del rompecabezas en este artículo es la «persuasión» – la capacidad de tu redacción para hacer que las personas tomen acción. Esto no es bastante difícil, por el hecho de que hay muchos recursos y herramientas de alta calidad que puedes usar.

La redacción es escrita para vender un producto, un servicio o una idea. Mas, todo empieza con venderte a ti, porque sólo tienes un máximo de .

Usa viñetas: una de las formas de impulsar a las personas a la acción es resaltar los puntos clave de tu contenido o tema usando viñetas. Antes de redactar publicaciones de blog o artículos, Vivian Giang recomienda que alistes importantes beneficios de los que hablarás. Esto es fundamental, ya que asimismo ayuda a crear títulos y parágrafos eficaces.

, creador de Social Triggers, una firma gigante de posicionamiento web, combina el poder de la sicología y del copywriting para crear contenidos atractivos. Él asimismo emplea la misma estrategia en su página de destino.

Crear títulos irresistibles y de valor: la reconoció los títulos como el factor más importante de la redacción. Recomiendan que pienses como un lector y que escribas primero el título. El título debe emplear una palabra clave y asimismo verse atractivo.

Vamos a más títulos cliqueables, utilizando ciertos resultados en Google. Cuando busco «planes de dieta», estos son los resultados que obtengo:

La captura de pantalla precedente muestra los títulos que aparecen en la primera y segunda posiciones para la palabra clave «planes de dieta».

Título original:

Pérdida de peso y planes de dieta – Halla planes de dieta saludable y…

Pero este es un título mucho mejor:

Los mejores planes de dieta para ayudarte a sostenerte en forma

Planes de dieta para pérdida de peso de 7 días para mujeres

Título original:

Plan de dieta y nutrición para quemar grasa de 28 días | Muscle & Fitness

Hagamos que el título sea más atrayente y útil:

Planes de dieta de veintiocho días que te van a ayudar a quemar grasa

tiene títulos atractivos y contundentes que tienen la extensión adecuada (50-sesenta caracteres) y emplean una palabra clave en particular.

Tener claro el objetivo: es muy importante ser claro en tu redacción, publicación de weblog y mensaje. aumentó su tasa de conversión de diez por cien a doscientos setenta y siete por ciento , simplemente implementando botones de llamado a la acción más claros y reduciendo el número de campos en el formulario.

Al escribir un contenido para tu blog, concéntrate en una idea y escribe la publicación para abordar una dificultad, solucionar un inconveniente o explicar un tema complicado.

De pacto con , estas son algunas de las formas en que puedes tener claro tu objetivo a medida que escribes tu contenido:

1. Saber exactamente lo que deseas, ya antes de escribirlo – por poner un ejemplo, De qué manera ahorrar dólares americanos 100 en el supermercado.
2. Usar la palabra «tú/usted» cuando escribes para clientes del servicio B2C y «nosotros» cuando tus receptores son en su mayoría organizaciones empresariales.
3. Investigar datos precisos que sean relevantes para tu tema. Este muestra que adoptar un enfoque basado en datos y crear infografías con puntos de datos precisos aumenta los compartidos en las redes sociales.

1. Utilizar de dos a cinco palabras clave en una publicación de blog y cerciorarte de que se lean de forma natural. Veamos un ejemplo a continuación: Si lo lees en voz alta, apreciarás como las palabras clave fluyen suavemente con el resto del contenido.

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14) Conclusión

He utilizado estas . Aunque no consigas exactamente la misma tasa de desarrollo, probablemente generarás más tráfico, vas a mejorar tu marca y te enamorarás del marketing de contenidos.

Si no aprietas la «» y la «» para prosperar tu posicionamiento orgánico y apresar a tu audiencia, este es el mejor momento para iniciar.

¿Qué piensas de la redacción SEO? ¿Piensas que es un factor determinante para el éxito del marketing de contenidos on line?

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