A la hora de tratar de optimizar una web, con independencia de la estrategia de marketing que prosigamos, hay que ser siendo conscientes de cuáles son las pautas exigidas por Google.
No todo se basa en lograr los primeros rankings y conseguir links, satisfacer a Google juega mucho al favor de una página puesto que el principal objetivo de Google es dar a sus usuarios acceso a información precisa, única y escrita por “expertos”. Es por eso que de manera continua altera y mejora sus algoritmos para que cada web consiga la exposición que merece.
Desafortunadamente, es ahí donde aparece nuestra preocupación: Podemos ser penalizados. A veces estas penalizaciones son merecidas si la técnica que se utiliza para optimar una web es ilegal o bien no cumple las exigencias de Google. No obstante, incluso si este es tu caso y sabes que haces algo mal, todo tiene remedio.
Back to top1) ¿Qué es una penalización de Google?
Una se ve reflejada en un impacto negativo en el ranking de búsqueda de una web debido a que no cumple con las actualizaciones de los algoritmos de Google y / o bien la revisión manual.
La penalización puede ser un subproducto de una actualización de algoritmo o bien una penalización intencional a manos del negativo/ .
Si el tráfico de tu web ha sufrido una caída repentina y por ende la clasificación en los ranking se ha visto disminuida, seguramente se deba a que has recibido una sanción de Google.
1.1) Reconocer una sanción o bien penalización de Google
A absolutamente nadie le agrada no caer bien a Google, en consecuencia hay que seguir al pie de la letra los requisitos de sus algoritmos, y para esto hay que iniciar por poner las razones por las que se puede ser penalizados por Google. Estas son once de ellas.
Back to top2) Antes de comenzar… ¿Qué es el Black Hat posicionamiento SEO o bien posicionamiento web Negativo?
El posicionamiento en buscadores negativo o bien Black Hat posicionamiento web en buscadores es el conjunto de prácticas o técnicas poco morales para progresar el posicionamiento de tu sitio o bien boicotear el posicionamiento del lugar de algún contendiente en los buscadores.
Entre las técnicas de black hat posicionamiento SEO más populares encontramos:
- Copiar contenido de otros sitios
- Comprar enlaces a tu web
- Linkear excesivamente desde sitios de spam
- Ocultar palabras o textos al usuario
- Tener contenido de baja calidad con uso no natural de palabras claves
- etc.
Uno de los casos más conocidos es el de , empresa danesa de accesorios masculinos que hace un año fue víctima de un ataque de posicionamiento en buscadores Negativo, donde más de ocho mil quinientos links enlazaban a su página web bajo el término “porno”. Esta es la práctica más utilizada en posicionamiento web Negativo, hacer creer a Google que una página es porno a fin de que baje posiciones en los rankings, y por ende, disminuyan sus ventas y aumenten las de un competidor.
Back to top3) 1) Penalizaciones de Google Penguin: Adquirir links
Entre todos los dueños de una página, ¿Cuántos habrá que no hayan comprado algún enlace durante la vida de su página web? Pocos.
Todos pensamos que comprar enlaces está bien, que no hay nada malo tras ello en tanto que Google jamás puede saber si hemos pagado por un enlace o no. Pero, ¿estamos en lo correcto? La respuesta es no. Comprar links es exactamente lo mismo que manipular nuestro perfil de enlaces (backlink profile), lo que puede ser entendido como SEO Negativo pero del revés, puesto que en este caso estamos comprando enlaces a nuestra web de forma voluntaria con anchor texts controlados por nosotros.
Google ha tomado medidas estrictas para combatir contra estas acciones, perjudicando la presencia y prestigio de cada web, y es con lo que desde el año dos mil doce, el “pingüino” – Google Penguin – se hace cargo de suprimir los sitios que tienen links no naturales, de sitios de baja autoridad como directorios y con sobre optimización de anchor text.
Back to top4) 2) Penalizaciones de Google Panda: Contenido copiado
Las Penalizaciones de Google Panda aparecieron en el año dos mil once y deben ver con todo lo relacionado a Contenido.
Una vez más, ¿Cuál es el objetivo de Google? Ofrecer el mejor contenido a los usuarios. ¿Es contenido duplicado el mejor contenido? Meridianamente no. Cuanto más contenido duplicado haya en una web peor le va a caer a Google dicha web. Google encontrara la página web con contenido copiado poco útil para los usuarios y de esta manera se lo transmitirá.
El plagio no es lo único que Google tiene en cuenta al analizar el contenido de una web, la calidad del contenido juega un papel igual o incluso más importante. Hay que intentar ser único y también renovador en el momento de publicar contenido. ¿Por qué invertir tiempo y esmero en algo que los usuarios pueden hallar en otras webs?
Estas son las principales razones que hace que el Google pagerank de una web caiga, si el contenido no es bueno, los motores de búsqueda van a tener una mala imagen de la web. Es esencial asegurar que el contenido es único y está bien escrito; para esto se pueden utilizar herramientas como , o .
Duplicar el contenido no solo se refiere a calcar y copiar algo al pie de la letra, otra de las penalizaciones de Google Panda, y de las que pocos son conscientes es del content spinning: es simplemente coger algo escrito de una forma, y reescribirlo de forma que suena de forma diferente mas afirma lo mismo. Esto si bien muchos no lo crean, también es contenido duplicado, y es penalizado por Google.
Back to top5) 3) Google Panda: Contenido de baja calidad
La calidad del contenido de tu web es un aspecto esencial para obtener las situaciones más altas en los motores de búsqueda y producir vínculos de retroceso naturales. Cuanto mayor información dé tu página web a los lectores, más calidad tendrá.
A la hora de incluir contenido en tu web debes tener en consideración que debe ser lo más informativo posible. Debes incluir todos y cada uno de los puntos posibles para que los lectores no tengan que consultar otras webs para buscar más información.
Si tu página web contiene contenido de calidad probarás a tus lectores que eres un especialista en tu sector, y eso les va a hacer volver a tu página web para buscar información. Y lo mismo va a pasar por Google. Google va a ser consciente de la calidad de tu contenido y del esfuerzo que pones en ofrecer lo mejor a tus lectores, y puesto que compartís el mismo objetivo, no va a tener inconveniente en favorecer tus rankings en los buscadores.
Trata de comprender que hay miles y miles de webs y contenidos libres en todos y cada nicho de Internet. Sin embargo, Google solo puede clasificar las diez mejores webs de cualquier tema en la primera página de los resultados del motor de busca. El resto de las webs se sepultan en los demás resultados de la búsqueda.
Como regla general, podemos decir que a nuestro amigo Panda, no le gustan las páginas con menos de 300 palabras.
Back to top6) 4) Cloaking: Contenido Distorcionado
La técnica de cloaking consiste en distorsionar el contenido al que acceden los buscadores web cuando leen el sitio, creando un contenido de capa y haciendo opinar a los motores de busqueda que tu web trata de un contenido diferente mediante redireccionamientos ilusorios.
Esta técnica hace que los rastreadores de Google accedan a un contenido diferente del que acceden los usuarios y es fuertemente sancionada por Google cuando es detectada.
Back to top7) 4) Keyword-Stuffing: Uso excesivo de palabras clave
De nuevo, esta es una de las técnicas más comunes en black hat posicionamiento web en buscadores. Google analiza las palabras clave presentes en el cada web y actúa en consecuencia. Si el número de palabras clave es inusual, entonces la web será penalizada ya que una densidad de palabras clave alta es una señal de que el contenido es de mala calidad.
Técnicamente se llama: , y lo que busca Google al evitar estas prácticas es que el contenido sea útil y valorable para el usuario, con una redacción natural que deje su lectura y entendimiento. De esta manera, si el texto emplea sinónimos y palabras relacionadas será mucho más valioso para Google que si repite de manera permanente una keywords sin sentido.
Esto es importante tanto en el momento de producir contenido como a la hora de producir enlaces a una web. Hace 5 años todo se basaba en la cantidad de links, y no en la calidad. Esto actualmente ha cambiado, y Google premia más la calidad de los enlaces recibidos que la cantidad de los mismos.
Llevado esto al plano de las palabras claves, hasta hace unos años, una técnica muy utilizada por los expertos en posicionamiento en buscadores para posicionar una página en era emplear el mismo anchor text para todos y cada uno de los links para así hacer ver a Google en qué nos queríamos posicionar. Sin embargo desde la actualización de Google Penguin, el uso excesivo de un anchor text está altamente penalizado.
Es de ahí que que es conveniente eludir usar siempre y en toda circunstancia exactamente la misma keyword en los anchor text. Para hacer un seguimiento más detallado de los anchor texts y el perfil de links es recomendable utilizar herramientas como .
Back to top8) 6) Google Penguin: Intercambio de enlaces
El intercambio de enlaces consiste en colocar un enlace de una web en tu página web, y, a cambio, la otra web coloca un link en a tu página web en su web.
En la actualidad, los intercambios de links no son tan efectivos como acostumbraban a ser. Los buscadores se han vuelto más inteligentes y estos links se han vuelto detectables. Al participar en de intercambio de links, corres el riesgo de ser penalizado o incluso prohibido por los buscadores web. Una vez más, esto se puede entender como una técnica para manipular el Google pagerank.
Back to top9) 7) Velocidad lenta – Tiempo de contestación lento
Los humanos tendemos a esperar entre tres o cuatro segundos a fin de que una página cargue, si no carga en ese periodo de tiempo, no volvemos a esa web. Algo parecido le pasa a Google.
Las webs que tardan demasiado tiempo en cargarse tienden a tener clasificaciones más bajas. Esto generalmente se debe a incluir imágenes no optimados, abundantes anuncios publicitarios, etcétera Estas webs molestan tanto al usuario, como a los buscadores y, en consecuencia, perjudican su posicionamiento web.
Nada prueba más nuestra paciencia que una web lenta. En la actualidad, nadie tiene tiempo para aguardar unos minutos a que una web cargue el contenido. La lentitud de una página de forma automática hará que los usuarios abandonen la web y busquen otras webs más rápidas. Para solucionarlo se puede usar almacenaje en caché sumar o un CDN.
Una herramienta que puedes usar para verificar si la velocidad de carga de tú página es conveniente es la , donde cargando la URL de tu página, te ofrece información sobre los elementos a optimar para acelerar la misma y llegar a los stándares exigidos por Google.
Back to top10) 8) Enlaces rotos – Fallo 404
Google siempre y en todo momento está atento para garantizar que el contenido que ofrece a sus usuarios está siempre y en todo momento actualizado, es por eso que tiene presente todos y cada uno de los fallos de cada web, hasta los más ocultos. Estos errores ocultos pueden ser por poner un ejemplo errores cuatrocientos cuatro o enlaces rotos. Este fallo transmite la incapacidad de la web para proporcionar una experiencia orientada al usuario.
Si los enlaces no están actualizados, Google va a suponer que no le importa la experiencia del usuario. Para remediar esto es esencial hacer una revisión periódica de los enlaces incluidos dentro de la página web.
En la , puedes encontrar los errores de rastreo que Google ha encontrado en tu web y trabajar sobre ellos para corregirlos. Otra herramienta muy aconsejable para esta labor es , en la cual, sólo debes pegar la URL de tu sitio y te va a devolver el estado de cada una de las páginas que lo componen. Si halla algún 404, deberías identificar la causa del mismo, y eliminarla a fin de que sea de nuevo visualizada.
Back to top11) 9) Comentarios spam
La mayoría las webs disponen de un sistema automatizado de detección de comentarios no deseados, pero aún hay comentarios que se les escapan, de ahí que es importante estar pendiente en todo instante de los comentarios que la página web recibe, si son spam la página web va a ser perjudicada.
Siempre revisa los comentarios de los usuarios, que no linkeen a sitios no relacionados con el contenido que has compartido, que no incluyan excesiva cantidad de enlaces, etc. En caso de que así sea, puedes suprimirlo y/o marcarlo como spam, a fin de que Google vea que estás preocupado por el contenido de tu sitio y su actualización.
Back to top12) 10) Estructuración Falsa de las Páginas: Sobreuso de títulos H1
El contenido esmeradamente organizado ayuda en posicionamiento SEO, eso absolutamente nadie lo duda. No hay mejor contenido que un contenido bien estructurado y visible para los usuarios, mas eso no desea decir que tengamos que ocupar nuestro contenido de etiquetas H1.
La etiqueta del encabezado, o bien la etiqueta
El uso excesivo de etiquetas H1 puede hacer opinar a Google que lo que estamos intentando hacer es incluir en el contenido palabras clave y creerá que estamos manipulando sus algoritmos. Por no mentar que puede recaer sobre otra penalización de la que hemos hablado, el uso excesivo de palabras clave.
Como regla general, cada página de tu lugar debe tener un solo H1.
Back to top13) 11) Falta de optimización en dispositivos móviles
Todos los que tenemos una página web nos hemos dado cuenta de que la mayor parte de nuestros usuarios acceden a nuestra página web mediante el móvil. Cada vez son menos los que procuran desde un PC.
Antiguamente solo nos preocupábamos en que nuestra página estuviese optimizada para ordenadores, mas ahora Google da importancia a la optimización en móviles. Esto es un hecho, los usuarios prefieren recurrir a los móviles, al fin y al postre, es más sencillo y lo tenemos siempre y en todo momento a mano.
Es de ahí que que si las páginas webs no están optimados para los dispositivos móviles, Google lo interpretará como una señal de que a la página web no le importa la experiencia de los usuarios, y nuevamente la web se verá penalizada.
Después de examinar estas 11 de las muchas razones que llevan a Google a penalizar a una web, el resto está en nuestra mano. Hay que estar atento a los requisitos de los algoritmos de Google en todo momento, si se quiere clasificar una web en condiciones.
El objetivo de Google no es penalizar a las páginas webs, sino ofrecer la mejor experiencia y favorecer a todos los que ofrezcan contenido de calidad, bien escrito, sin plagiar. En suma, todas las webs que colaboran a hacer realidad el objetivo de Google, serán beneficiadas, de una forma o bien otra.
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