A la hora de tratar de optimizar una página web, independientemente de la estrategia de marketing que prosigamos, hay que ser siendo conscientes de cuáles son las pautas demandadas por Google.
No todo se basa en lograr los primeros rankings y lograr backlinks, satisfacer a Google juega mucho al favor de una web en tanto que el objetivo principal de Google es dar a sus usuarios acceso a información precisa, única y escrita por “expertos”. Es por eso que de forma continua altera y mejora sus algoritmos para que cada web obtenga la exposición que merece.
Desafortunadamente, es ahí donde aparece nuestra preocupación: Podemos ser penalizados. A veces estas penalizaciones son justas si la técnica que se usa para optimizar una web es ilegal o bien no cumple las demandas de Google. No obstante, aun si este es tu caso y sabes que estás haciendo algo mal, todo tiene remedio.
Back to top1) ¿Qué es una penalización de Google?
Una se ve reflejada en un impacto negativo en el ranking de búsqueda de una web debido a que no cumple con las actualizaciones de los algoritmos de Google y / o bien la revisión manual.
La penalización puede ser un subproducto de una actualización de algoritmo o bien una penalización intencional a manos del negativo/ .
Si el tráfico de tu web ha sufrido una caída repentina y por lo tanto la clasificación en los ranking se ha visto disminuida, seguramente se deba a que has recibido una sanción de Google.
1.1) Reconocer una sanción o penalización de Google
A absolutamente nadie le agrada no caer bien a Google, por ende hay que continuar al pie de la letra los requisitos de sus algoritmos, y para ello hay que iniciar por poner las razones por las que se puede ser penalizados por Google. Estas son once de ellas.
Back to top2) Antes de comenzar… ¿Qué es el Black Hat posicionamiento web en buscadores o posicionamiento SEO Negativo?
El posicionamiento web negativo o bien Black Hat posicionamiento SEO es el conjunto de prácticas o técnicas poco morales para mejorar el posicionamiento de tu lugar o boicotear el posicionamiento del sitio de algún contendiente en los buscadores.
Entre las técnicas de black hat posicionamiento web en buscadores más populares encontramos:
- Copiar contenido de otros sitios
- Comprar links a tu web
- Linkear excesivamente desde sitios de spam
- Ocultar palabras o bien textos al usuario
- Tener contenido de baja calidad con empleo no natural de palabras claves
- etc.
Uno de los casos más conocidos es el de , empresa danesa de accesorios masculinos que hace un año fue víctima de un ataque de SEO Negativo, donde más de 8500 enlaces enlazaban a su web bajo el término “porno”. Esta es la práctica más usada en posicionamiento web en buscadores Negativo, hacer opinar a Google que una página es porno a fin de que baje posiciones en los rankings, y por consiguiente, reduzcan sus ventas y aumenten las de un competidor.
Back to top3) 1) Penalizaciones de Google Penguin: Adquirir links
Entre todos y cada uno de los dueños de una página, ¿Cuántos habrá que no hayan comprado algún link a lo largo de la vida de su web? Pocos.
Todos pensamos que adquirir links está bien, que no hay nada malo tras ello en tanto que Google jamás puede saber si hemos pagado por un link o no. Mas, ¿estamos en lo correcto? La respuesta es no. Comprar enlaces es exactamente lo mismo que manipular nuestro perfil de enlaces (backlink profile), lo que puede ser entendido como posicionamiento en buscadores Negativo mas al revés, ya que en un caso así compramos enlaces a nuestra página web de forma voluntaria con anchor texts controlados por nosotros.
Google ha tomado medidas estrictas para luchar contra estas acciones, perjudicando la presencia y prestigio de cada web, y es conque desde el año 2012, el “pingüino” – Google Penguin – se encarga de quitar los sitios que tienen links no naturales, de sitios de baja autoridad como directorios y con sobre optimización de anchor text.
Back to top4) 2) Penalizaciones de Google Panda: Contenido duplicado
Las Penalizaciones de Google Panda aparecieron en el año 2011 y tienen que ver con todo lo relacionado a Contenido.
Una vez más, ¿Cuál es el objetivo de Google? Ofrecer el mejor contenido a los usuarios. ¿Es contenido copiado el mejor contenido? Meridianamente no. Cuanto más contenido copiado haya en una web peor le caerá a Google dicha web. Google encontrara la web con contenido copiado poco útil para los usuarios y de esta manera se lo transmitirá.
El plagio no es lo único que Google tiene presente al examinar el contenido de una web, la calidad del contenido juega un papel igual o bien aun más importante. Hay que tratar de ser único e innovador en el momento de publicar contenido. ¿Por qué invertir tiempo y esmero en algo que los usuarios pueden encontrar en otras webs?
Estas son las primordiales razones que hace que el Pagerank de una web caiga, si el contenido no es bueno, los motores de búsqueda tendrán una mala imagen de la web. Es esencial asegurar que el contenido es único y está bien escrito; para esto se pueden usar herramientas como , o .
Duplicar el contenido no solamente se refiere a calcar y copiar algo al pie de la letra, otra de las penalizaciones de Google Panda, y de las que pocos son conscientes es del content spinning: es sencillamente coger algo escrito de una forma, y reescribirlo de forma que suena de forma diferente pero dice lo mismo. Esto aunque muchos no lo crean, asimismo es contenido copiado, y es penalizado por Google.
Back to top5) 3) Google Panda: Contenido de baja calidad
La calidad del contenido de tu web es un aspecto esencial para conseguir las posiciones más altas en los buscadores web y producir vínculos de retroceso naturales. Cuanto mayor información dé tu página web a los lectores, más calidad tendrá.
A la hora de incluir contenido en tu web debes tomar en consideración que debe ser lo más informativo posible. Tienes que incluir todos y cada uno de los puntos posibles a fin de que los lectores no deban preguntar otras webs para buscar más información.
Si tu página web contiene contenido de calidad demostrarás a tus lectores que eres un experto en tu sector, y eso les hará regresar a tu página web para buscar información. Y lo mismo pasará por Google. Google será siendo consciente de la calidad de tu contenido y del esfuerzo que pones en ofrecer lo mejor a tus lectores, y dado que compartís exactamente el mismo objetivo, no va a tener problema en favorecer tus rankings en los buscadores.
Trata de comprender que hay miles y miles de webs y contenidos libres en todos y cada nicho de Internet. Sin embargo, Google solo puede clasificar las diez mejores webs de cualquier tema en la primera página de los resultados del motor de busca. El resto de las páginas se sepultan en los demás resultados de búsqueda.
Como regla general, podemos decir que a nuestro amigo Panda, no le agradan las páginas con menos de trescientos palabras.
Back to top6) 4) Cloaking: Contenido Distorcionado
La técnica de cloaking consiste en distorsionar el contenido al que acceden los buscadores web cuando leen el sitio, creando un contenido de capa y haciendo opinar a los motores de busqueda que tu página web trata de un contenido diferente mediante redireccionamientos engañosos.
Esta técnica hace que los rastreadores de Google accedan a un contenido diferente del que acceden los usuarios y es duramente sancionada por Google cuando es detectada.
Back to top7) 4) Keyword-Stuffing: Uso excesivo de palabras clave
De nuevo, esta es una de las técnicas más frecuentes en black hat posicionamiento web. Google examina las palabras clave presentes en el cada web y actúa en consecuencia. Si el número de palabras clave es infrecuente, entonces la web será penalizada en tanto que una densidad de palabras clave alta es una señal de que el contenido es de mala calidad.
Técnicamente se llama: , y lo que busca Google al eludir estas prácticas es que el contenido sea útil y valorable para el usuario, con una redacción natural que deje su lectura y entendimiento. De este modo, si el texto utiliza sinónimos y palabras relacionadas va a ser considerablemente más valioso para Google que si repite de manera permanente una palabras clave sin ningún sentido.
Esto es esencial tanto a la hora de generar contenido como en el momento de generar backlinks a una web. Hace cinco años todo se fundamentaba en la cantidad de links, y no en la calidad. Esto en nuestros días ha alterado, y Google premia más la calidad de los links recibidos que la cantidad de exactamente los mismos.
Llevado esto al plano de las palabras claves, hasta hace unos años, una técnica muy utilizada por los expertos en SEO para posicionar una página en era emplear exactamente el mismo anchor text para todos los links para de esta manera hacer ver a Google exactamente en qué nos queríamos posicionar. Sin embargo desde la actualización de Google Penguin, el uso excesivo de un anchor text está altamente penalizado.
Es de ahí que que es conveniente eludir usar siempre y en toda circunstancia la misma palabra clave en los anchor text. Para hacer un seguimiento más detallado de los anchor texts y el perfil de links es recomendable emplear herramientas como .
Back to top8) 6) Google Penguin: Intercambio de enlaces
El intercambio de enlaces consiste en colocar un enlace de una web en tu web, y, a cambio, la otra web coloca un link en a tu página web en su web.
En la actualidad, los intercambios de enlaces no son tan efectivos como acostumbraban a ser. Los buscadores web se han vuelto más inteligentes y estos enlaces se han vuelto detectables. Al participar en de intercambio de links, corres el riesgo de ser penalizado o bien incluso prohibido por los buscadores. Una vez más, esto se puede comprender como una técnica para manipular el Google pagerank.
Back to top9) 7) Velocidad lenta – Tiempo de respuesta lento
Los seres humanos tendemos a esperar entre 3 o 4 segundos a fin de que una página cargue, si no carga en ese periodo de tiempo, no volvemos a esa web. Algo parecido le pasa a Google.
Las webs que tardan demasiado tiempo en cargarse tienden a tener clasificaciones más bajas. Esto en general se debe a incluir imágenes no optimizadas, numerosos anuncios publicitarios, etc. Estas webs molestan tanto al usuario, como a los motores de búsqueda y, en consecuencia, dañan su posicionamiento en buscadores.
Nada prueba más nuestra paciencia que una web lenta. Hoy en día, nadie tiene tiempo para aguardar unos minutos a que una web cargue el contenido. La lentitud de una página de manera automática hará que los usuarios abandonen la web y procuren otras webs más rápidas. Para remediarlo se puede utilizar almacenaje en caché sumar o bien un CDN.
Una herramienta que puedes utilizar para contrastar si la velocidad de carga de tú página es conveniente es la , donde cargando la URL de tu página, te ofrece información sobre los elementos a optimizar para acelerar la misma y llegar a los stándares exigidos por Google.
Back to top10) 8) Enlaces rotos – Error 404
Google siempre y en todo momento está atento para garantizar que el contenido que ofrece a sus usuarios está siempre actualizado, de ahí que que tiene presente todos los errores de cada web, hasta los más ocultos. Estos fallos ocultos pueden ser por poner un ejemplo errores 404 o bien enlaces rotos. Este fallo transmite la incapacidad de la web para otorgar una experiencia orientada al usuario.
Si los enlaces no están actualizados, Google supondrá que no le importa la experiencia del usuario. Para remediar esto es importante hacer una revisión periódica de los links incluidos dentro de la página web.
En la , puedes localizar los errores de rastreo que Google ha encontrado en tu web y trabajar sobre ellos para corregirlos. Otra herramienta muy recomendable para esta tarea es , en la cual, solo debes pegar la URL de tu sitio y te va a devolver el estado de cada una de las páginas que lo componen. Si encuentra algún 404, deberías identificar la causa del mismo, y eliminarla a fin de que vuelva a ser visualizada.
Back to top11) 9) Comentarios spam
La mayoría las webs disponen de un sistema automatizado de detección de comentarios no deseados, mas aún hay comentarios que se les escapan, por eso es esencial estar pendiente en todo instante de los comentarios que la página web recibe, si son spam la web va a ser perjudicada.
Siempre revisa los comentarios de los usuarios, que no linkeen a sitios que no guardan relación con el contenido que has compartido, que no incluyan excesiva cantidad de links, etc. Caso de que de esta forma sea, puedes suprimirlo y/o marcarlo como spam, a fin de que Google vea que estás preocupado por el contenido de tu lugar y su actualización.
Back to top12) 10) Estructuración Ilusoria de las Páginas: Sobreuso de títulos H1
El contenido esmeradamente organizado ayuda en posicionamiento SEO, eso nadie lo duda. No hay mejor contenido que un contenido bien estructurado y visible para los usuarios, mas eso no quiere decir que debamos ocupar nuestro contenido de etiquetas H1.
La etiqueta del encabezado, o la etiqueta
El empleo excesivo de etiquetas H1 puede hacer pensar a Google que lo que estamos procurando hacer es incluir en el contenido palabras clave y creerá que estamos manipulando sus algoritmos. Por no mentar que puede recaer sobre otra penalización de la que hemos hablado, el uso excesivo de palabras clave.
Como regla general, cada página de tu lugar debe tener un solo H1.
Back to top13) 11) Falta de optimización en dispositivos móviles
Todos los que tenemos una página nos hemos dado cuenta de que la mayor parte de nuestros usuarios acceden a nuestra web mediante el móvil. Cada vez son menos los que buscan desde un ordenador.
Antiguamente solo nos preocupábamos en que nuestra página estuviera optimizada para ordenadores, pero ahora Google da importancia a la optimización en móviles. Esto es un hecho, los usuarios prefieren recurrir a los móviles, después de todo, es más fácil y lo tenemos siempre a mano.
Es de ahí que que si las páginas webs no están optimados para los dispositivos móviles, Google lo interpretará como una señal de que a la página web no le importa la experiencia de los usuarios, y nuevamente la web se va a ver penalizada.
Después de analizar estas 11 de las muchas razones que llevan a Google a penalizar a una web, el resto está en nuestra mano. Hay que estar atento a los requisitos de los algoritmos de Google en todo momento, si se quiere clasificar una web en condiciones.
El objetivo de Google no es penalizar a las páginas webs, sino ofrecer la mejor experiencia y beneficiar a todos los que ofrezcan contenido de calidad, bien escrito, sin copiar. En suma, todas las webs que cooperan a hacer realidad el propósito de Google, serán beneficiadas, de una forma u otra.
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