Parece que vamos bailando al ritmo que Google nos ponga. Pocos años atrás las palabras clave parecían ser lo más relevante para que los motores de búsqueda dieran con nosotros, ¡pero todo cambia! ¿Qué nos mueve ahora? ¡Semeja que las búsquedas semánticas! Un nuevo y revolucionario término que nos desafía a entender la auténtica motivación que hay detrás de las búsquedas de cada usuario y de qué forma los buscadores web las interpretan.
¡Que no parezca que es el fin de tu página Web! Todo lo contrario, ahora vas a tener un abanico más amplio de oportunidades que va a poder ayudarte a prosperar tu posicionamiento Web y que funcionará a medida que le pongas corazón.
¿Eres de los que no se atreven a hacer tales cambios por sí solos? ¡Tampoco es el final! Si lo deseas, un podrá asistirte a hacer esto, y más, por ti y tu negocio. Mientras, vamos a explicarte exactamente en qué consisten las búsquedas semánticas y por qué el posicionamiento SEO semántico es tan importante en estos tiempos.
Back to top1) ¿Qué son las búsquedas semánticas?
El concepto de búsquedas semánticas nace a raíz de que Google ha estado mejorando la manera en que interpreta la pretensión que hay detrás de las consultas de los usuarios cuando procuran algo, con el único objetivo de comprender con mayor claridad lo que el usuario quiere y de esta manera poder lanzarle resultados más acertados y que satisfagan su demanda.
Comprender el lenguaje natural es la meta de Google; entender la intención del usuario y darle una respuesta lógica son el motivo de analizar las buscas desde cierto punto de vista semántico.
Con la creación de ciertos sistemas avanzados para detectar contenido inútil y de poca calidad, Google está consiguiendo una adecuada correspondencia semántica. Entender el lenguaje natural es la meta de Google; entender la y darle una respuesta lógica son el motivo de analizar las buscas desde un punto de vista semántico.
1.1) Entidades y busca semántica
La búsqueda semántica está ligada al concepto de entidades, el cual engloba a las personas, lugares y cosas que existen en la base de datos de Google y todos los otros buscadores. Es esencial que al crear una entidad se indexen datos sobre las peculiaridades, atributos y cualidades de ésta, de manera clara y comprensible, puesto que de esta forma se le envía información más precisa a los buscadores web, facilitándoles que procesen tales datos.
1.2) El papel de los datos estructurados en la búsqueda semántica
Como comenté no hace mucho, poner la información en es fundamental para ayudar a que los buscadores web la puedan clasificar y le den un significado relevante; además, te deja dar información más concreta sobre lo que ofreces en tu página web y, en el momento de Google mostrar tus datos en los resultados, estos van a parecer más fiables y atractivos para el usuario.
1.3) Hummingbird y RankBrain
Estos 2 algoritmos de Google sirven para comprender las buscas de los usuarios de manera más precisa y rápida; con ellos ya Google no sólo hace concordancias de palabras claves o bien muestra sinónimos, sino que ahora entiende lo que se busca y puede mostrarle más y mejores opciones al usuario.
abrió paso al cosmos de las búsquedas semánticas, y RankBrain llegó para complementarle. Las buscas nuevas o que jamás se habían hecho ya antes (al menos no de forma precisa) son manejadas más eficientemente por Google gracias a estos algoritmos.
Back to top2) ¿De qué forma impacta la busca semántica al posicionamiento en buscadores?
El SEO semántico es una propuesta a la que no debemos resistirnos, más bien hay que intentar adecuarnos a ella para que las clásicas estrategias posicionamiento en buscadores sean más exitosas y podamos, junto con los buscadores, comprender el lenguaje natural del usuario.
¿Para qué exactamente mudar las estrategias posicionamiento web que veníamos incorporando? ¿Quizás Google quiere volverte ido? ¡No, se trata de hacer todo más lógico! Bing, tanto como Google, está interesado en ampliar sus horizontes en lo que se refiere a las búsquedas semánticas, ¿por qué? ¡Porque ha cambiado la forma en la que los usuarios buscan! Veamos.
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2.1) Los usuarios recurren a la busca por voz
Ahora vas a estar murmurando, “sí, hemos cambiado”. Y claro, las búsquedas por voz se hacen poco a poco más populares y la única forma de dar una verdadera respuesta a ellas es a través de información precisa y clara, y esto sólo se logra acomodando los contenidos a las búsquedas semánticas.
El empleo de comandos de voz ha empujado a que los buscadores web se preocupen por entender el lenguaje natural y modifiquen la forma en que clasifican los contenidos.
2.2) El enfoque cambia de palabras clave a temas
Entonces, ¿debes dejar atrás el arduo trabajo de buscar palabras clave correctas? ¡No, no se trata de eso! Se trata de que puedas crear contenidos más profundos y que abarquen múltiples temas en vez de limitarte a información breve o bien posts poco útiles cargados de palabras claves.
Seguimos en lo de siempre: el contenido ha de ser creativo, original y de alta calidad, sólo que ahora debes enfocarlo hacia la intención del usuario, a la necesidad real de este más que a simples palabras o oraciones que esperas que sean encontradas.
2.3) La pretensión del buscador se transforma en una prioridad
Construye contenido que aporte soluciones al usuario y que pueda ser comprendido por la pretensión del buscador; como ya dije, no hagas que ciertas palabras claves sean el centro de atención en tu contenido, haz que la intención del usuario sea lo que haga girar a este.
Si realizas un semántico profundo a tu web y a lo que los usuarios buscan en él, vas a saber de qué te hablo y vas a poder entender el significado detrás de lo que la gente busca y cómo los buscadores web procesan semejantes significados en el momento de lanzar los resultados.
2.4) El posicionamiento web técnico importa tanto como el contenido
A pesar de que se ha avanzado mucho en cuanto a la inteligencia artificial y los algoritmos creados para entender el lenguaje natural, aún no es posible que los buscadores web interpreten todo por sí solos, ¡hay que echarles una mano!
Y eso es lo que hace el SEO técnico que estamos acostumbrados a implementar: palabras clave eficaces, palabras clave de cola larga en los contenidos, enlaces de forma natural, optimización de la estructura y velocidad de la página web, solución de los , en fin; todo lo que conocemos debe seguir haciéndose pero además de ello se deben adecuar los datos y los contenidos a fin de que tengan mayor sentido y significado, y puedan ser interpretados con mayor relevancia por Google, Bing y los otros buscadores.
2.5) El enfoque cambia a la experiencia del usuario
El propósito de las buscas semánticas es que el usuario esté más satisfecho y obtenga lo que busca de forma rápida; el SEO semántico debe ser parte de nuestras estrategias como profesionales posicionamiento web en buscadores, por lo que es tiempo de que el enfoque principal sea el de mejorar algunos aspectos de un sitio web y que los datos puedan ser indexados apropiadamente en el buscador.
Back to top3) Estrategias de busca semántica SEO
3.1) Proporciona valor
Para Google poder sostenerse en incesante comunicación con los usuarios requiere tener un socio que sea capaz de proveerle lo que él va a mostrar a su público; dicho de manera clara, si quieres ser ese punto de referencia que Google comparte con un usuario en cierta área o tema, deberás asegurarle al buscador que lo que ofreces es de valor, es útil, y que estás comprometido con esto. A fin de cuentas, absolutamente nadie aconseja algo en lo que no confía. ¡Muéstrale a Google que eres el mejor en tu nicho!
3.2) Desarrolla contenido específico que responda las preguntas de su cliente
Poder dar contestación a las inquietudes y preguntas de los clientes del servicio ha de ser una prioridad; muchos olvidan esto, a pesar de que Google ha dejado en claro que para sus buscadores web resulta de gran relevancia. No se trata de interaccionar de forma robótica con el usuario, sino de brindarle una grata experiencia cuando éste se pasee por tu web; déjale que halle respuesta a lo que busca y además de esto bríndale información interesante, creativa y profunda sobre los temas que tengan que ver con lo que vendes o bien ofreces.
Cuando logres ver que tu tienda, página o empresa puede ganar posicionamiento en la red ofreciendo soluciones y respuestas eficaces, más que vender simples productos y servicios de manera tajante, entonces tu marca se expandirá, ganará confianza y gozará de la autoridad que tanto quieres. ¡Sé más enérgico y natural a la hora de tratar con tu público y conseguirás fidelizar tu marca!
3.3) Estructura oraciones claras y basadas en respuestas
Las oraciones largas, complejas y poco explicativas carecen de sentido. El SEO semántico apunta cara el lenguaje natural, ese lenguaje que aporta información precisa, mas valiosa y también informativa para los motores de busca. ¿Recuerdas que hablamos de Hummingbird y RankBrian? Ellos no podrán darte una buena clasificación si tu lenguaje es poco natural y sin significado.
3.4) Estructura tus datos para asistir a los bots a analizar el contenido
Ya, en este punto, debes haber comprendido que estructurar los datos te hace ganar ventaja en los motores de búsqueda, conque solo queda recordarte que debes adecuar tu contenido a fin de que cumpla con las políticas de datos estructurados de Google y analizarlos cada cierto tiempo a fin de que compruebes que todo va ‘viento en popa’. Vertebrar tus datos te dejará aportar más información al buscador y al usuario, ganar más clics y mejorar tu posicionamiento web.
3.5) Aprovecha la vinculación interna
Los enlaces internos son de mucha relevancia en las técnicas SEO, pero deben emplearse de manera moderada y discreta; recuerda, puedes utilizar los enlaces que consideres necesarios siempre que éstos sean insertados de manera natural y verdaderamente correspondan a información útil para el usuario.
¿Los enlaces internos mejoran la experiencia de los usuarios? ¡Lógicamente! Aunque algunos los usan, como dicen por ahí, ‘sin ton ni son’, sólo con el propósito de captar tu atención de manera insistente y acorralarte con información de la que sólo desearás escapar. Pero sé que tú eres más listo, ¿verdad?? Con lo que mejora tus estrategias de .
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¿Deseas que tus potenciales clientes del servicio te hallen a ti, ya antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o servicios en Google u otros buscadores web de Internet?
Back to top4) Conclusión: el posicionamiento en buscadores semántico es esencial para Google y también para ti
Las búsquedas semánticas deben transformarse en un una prioridad en el momento de estructurar un plan SEO; a la medida de que aprendas a interpretar lo que el usuario quiere al momento de buscar y trabajes en pro de darle una buena solución a ello, entonces lograrás darle al blanco a la intención del buscador.
Desde ahora, procura que tu contenido gire en torno a los temas y áreas que se relacionan con tu sitio Web o bien negocio, en vez de crearlo pensando solamente en las palabras claves; haz del posicionamiento SEO semántico una parte de tu día a día y notarás de qué forma consigues una correcta optimización de tu contenido y, gracias a esto, Google y tus datos de la manera que esperas. ¡Si el posicionamiento en buscadores semántico es esencial para Google, asimismo lo debe ser para ti!
Y si deseas saber más, te invito a que eches un ojo a otro artículo donde te explico , ¡muy interesante!
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