Qué son las búsquedas semánticas y cómo hacer posicionamiento web en buscadores semántico

Qué son las búsquedas semánticas y cómo hacer posicionamiento web en buscadores semántico

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

1) Recurrir a estrategias clásicas de posicionamiento en buscadores y buscar palabras claves perfectas ya no es suficiente, ¡precisamos más! Ahora debemos echarle el ojo a las buscas semánticas y adecuar nuestros contenidos a ellas; pero deja de preocuparte, el día de hoy voy a contarte todo sobre el posicionamiento web en buscadores semántico.

Parece que vamos bailando al ritmo que Google nos ponga. Pocos años atrás las palabras clave parecían ser lo más relevante para que los buscadores dieran con nosotros, ¡mas todo está cambiando!  ¿Qué nos mueve ahora? ¡Parece que las búsquedas semánticas! Un nuevo y revolucionario término que nos reta a entender la verdadera motivación que hay detrás de las búsquedas de cada usuario y cómo los buscadores web las interpretan.

¡Que no parezca que es el fin de tu página Web! Todo lo contrario, ahora tendrás un abanico más amplio de oportunidades que va a poder ayudarte a mejorar tu posicionamiento Web y que va a funcionar a medida que le pongas corazón.

¿Eres de los que no se atreven a hacer tales cambios por sí mismos? ¡Tampoco es el final! Si lo quieres, un  va a poder ayudarte a hacer esto, y más, por ti y tu negocio. Mientras que, vamos a explicarte exactamente en qué consisten las búsquedas semánticas y por qué el posicionamiento web en buscadores semántico es tan importante en estos tiempos.

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1) ¿Qué son las buscas semánticas?

El término de búsquedas semánticas nace a raíz de que Google ha estado mejorando la manera en que interpreta la intención que hay detrás de las consultas de los usuarios cuando procuran algo, con el único objetivo de comprender con mayor claridad lo que el usuario quiere y de esta manera poder lanzarle resultados más atinados y que satisfagan su demanda.

Comprender el lenguaje natural es la meta de Google;  comprender la pretensión del usuario y darle una respuesta lógica son el motivo de analizar las buscas desde un punto de vista semántico.

Con la creación de ciertos sistemas avanzados para advertir contenido inútil y de poca calidad, Google está consiguiendo una adecuada correspondencia semántica. Comprender el lenguaje natural es la meta de Google;  comprender la y darle una contestación lógica son el motivo de analizar las buscas desde determinado punto de vista semántico.

1.1) Entidades y busca semántica

La búsqueda semántica está ligada al término de entidades, el cual abarca a las personas, lugares y cosas que existen en la base de datos de Google y todos los otros motores de búsqueda. Es esencial que al crear una entidad se indexen datos sobre las peculiaridades, atributos y cualidades de esta, de forma clara y entendible, pues de esta forma se le envía información más precisa a los buscadores web, facilitándoles que  procesen tales datos.

1.2) El papel de los datos estructurados en la búsqueda semántica

Como comenté no hace mucho, poner la información en es fundamental para ayudar a que los buscadores web la puedan clasificar y le den un significado relevante; además, te permite dar información más específica sobre lo que ofreces en tu página web y, a la hora de Google enseñar tus datos en los resultados, estos van a parecer más fiables y atractivos para el usuario.

1.3) Hummingbird y RankBrain

Estos dos algoritmos de Google sirven para entender las búsquedas de los usuarios de forma más precisa y rápida; con ellos ya Google no solo hace concordancias de palabras claves o muestra sinónimos, sino que ahora entiende lo que se busca y puede mostrarle más y opciones mejores al usuario.

abrió paso al universo de las búsquedas semánticas, y RankBrain llegó para complementarle.  Las búsquedas nuevas o que jamás se habían hecho ya antes (al menos no de forma precisa) son manejadas más eficientemente por Google merced a estos algoritmos.

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2) ¿De qué manera impacta la busca semántica al posicionamiento en buscadores?

El SEO semántico es una propuesta a la que no debemos resistirnos, más bien hay que intentar acomodarnos a ella para que las clásicas estrategias posicionamiento web sean más exitosas y podamos, así como los motores de búsqueda,  comprender el lenguaje natural del usuario.

¿Para qué cambiar las estrategias posicionamiento en buscadores que veníamos implementando? ¿Quizá Google quiere volverte loco? ¡No, se trata de hacer todo más lógico! Bing, tanto como Google, está interesado en ampliar sus horizontes en cuanto a las búsquedas semánticas, ¿por qué? ¡Pues ha alterado la manera en la que los usuarios procuran! Veamos.

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2.1) Los usuarios recurren a la busca por voz

Ahora estarás murmurando, “sí, hemos cambiado”.  Y claro, las búsquedas por voz se hacen cada vez más populares y la única forma de dar una verdadera contestación a ellas es a través de información precisa y clara, y esto solo se consigue adecuando los contenidos a las búsquedas semánticas.

El empleo de comandos de voz ha empujado a que los motores de búsqueda se preocupen por entender el lenguaje natural y modifiquen la forma en que clasifican los contenidos.

2.2) El enfoque cambia de palabras clave a temas

Entonces, ¿debes dejar atrás el arduo trabajo de buscar palabras clave adecuadas? ¡No, no se trata de eso!  Se trata de que puedas crear contenidos más profundos y que engloben varios temas en vez de limitarte a información breve o posts poco útiles cargados de palabras claves.

Seguimos en lo de siempre: el contenido debe ser creativo, original y de alta calidad, sólo que ahora debes enfocarlo cara la intención del usuario, a la necesidad real de este más que a simples palabras o oraciones que esperas que sean encontradas.

2.3) La intención del buscador se transforma en una prioridad

Construye contenido que aporte soluciones al usuario y que pueda ser comprendido por la pretensión del buscador; como ya dije, no hagas que ciertas palabras claves sean el centro de atención en tu contenido, haz que la intención del usuario sea lo que haga virar a éste.

Si realizas un semántico profundo a tu web y a lo que los usuarios procuran en él, vas a saber de qué te hablo y podrás entender el significado detrás de lo que la gente busca y cómo los buscadores procesan tales significados a la hora de arrojar los resultados.

2.4)  El posicionamiento SEO técnico importa tanto como el contenido

A pesar de que se ha avanzado mucho en cuanto a la inteligencia artificial y los algoritmos creados para entender el lenguaje natural, aún no es posible que los buscadores interpreten todo por sí mismos, ¡hay que echarles una mano!

Y eso es lo que hace el SEO técnico que estamos acostumbrados a implementar: palabras clave eficientes, palabras clave de cola larga en los contenidos, enlaces de forma natural, optimización de la estructura y velocidad de la página web, solución de los , en fin; todo lo que conocemos debe continuar haciéndose mas aparte de ello se deben adecuar los datos y los contenidos para que tengan mayor sentido y significado, y puedan ser interpretados con mayor relevancia por Google, Bing y los otros buscadores.

2.5) El enfoque cambia a la experiencia del usuario

El propósito de las búsquedas semánticas es que el usuario esté más satisfecho y obtenga lo que busca de forma rápida; el SEO semántico debe formar parte de nuestras estrategias como profesionales posicionamiento en buscadores, con lo que es tiempo de que el enfoque principal sea el de progresar algunos aspectos de un sitio web y que los datos puedan ser indizados apropiadamente en el buscador.

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3) Estrategias de búsqueda semántica SEO

3.1) Proporciona valor

Para Google poder sostenerse en incesante comunicación con los usuarios requiere tener un socio que sea capaz de proveerle lo que va a mostrar a su público; dicho de forma clara, si quieres ser ese punto de referencia que Google comparte con un usuario en determinada área o tema, deberás asegurarle al buscador que lo que ofreces es de valor, es útil, y que estás comprometido con esto. Al fin y al cabo, nadie recomienda algo en lo que no confía. ¡Muéstrale a Google que eres el mejor en tu nicho!

3.2) Desarrolla contenido específico que responda las preguntas de su cliente

Poder dar respuesta a las inquietudes y preguntas de los clientes ha de ser una prioridad; muchos olvidan esto, pese a que Google ha dejado en claro que para sus motores de búsqueda resulta de gran relevancia. No se trata de interaccionar de forma robótica con el usuario, sino de brindarle una agradable experiencia cuando este se pasee por tu web; déjale que halle contestación a lo que busca y además bríndale información interesante, creativa y profunda sobre los temas que deban ver con lo que vendes o bien ofreces.

Cuando logres ver que tu tienda, página o empresa puede ganar posicionamiento en la red ofertando soluciones y respuestas eficaces, más que vender simples productos y servicios de forma tajante, entonces tu marca se expandirá, va a ganar confianza y gozará de la autoridad que tanto deseas. ¡Sé más enérgico y natural en el momento de tratar con tu público y conseguirás fidelizar tu marca!

3.3) Estructura oraciones claras y basadas en respuestas

Las oraciones largas, complejas y poco explicativas carecen de sentido. El SEO semántico apunta hacia el lenguaje natural, ese lenguaje que aporta información precisa, pero valiosa e informativa para los motores de búsqueda. ¿Recuerdas que charlamos de Hummingbird y RankBrian? Ellos no podrán darte una buena clasificación si tu lenguaje es poco natural y sin significado.

3.4) Estructura tus datos para asistir a los bots a analizar el contenido

Ya, en este punto, debes haber comprendido que estructurar los datos te hace ganar ventaja en los buscadores web, así que sólo queda recordarte que debes acomodar tu contenido para que cumpla con las políticas de datos estructurados de Google y analizarlos cada cierto tiempo a fin de que compruebes que todo va ‘viento en popa’. Articular tus datos te dejará aportar más información al buscador y al usuario, ganar más clics y  mejorar tu posicionamiento web.

3.5) Aprovecha la vinculación interna

Los enlaces internos son de mucha importancia en las técnicas SEO, pero deben utilizarse de forma moderada y discreta; recuerda, puedes emplear los enlaces que estimes necesarios toda vez que estos sean insertados de manera natural y verdaderamente correspondan a información útil para el usuario.

¿Los links internos mejoran la experiencia de los usuarios? ¡Lógicamente! Aunque ciertos los usan, como dicen por ahí,  ‘sin ton ni son’, solo con el propósito  de captar tu atención de forma insistente y acorralarte con información de la que  sólo desearás escapar. Pero yo sé que tú eres más listo, ¿cierto?? Así que mejora tus estrategias de .

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4) Conclusión: el posicionamiento web en buscadores semántico es importante para Google y asimismo para ti

Las búsquedas semánticas deben convertirse en un una prioridad en el momento de estructurar un plan SEO; a la medida de que aprendas a interpretar lo que el usuario quiere al instante de buscar y trabajes en pro de darle una buena solución a ello, entonces conseguirás darle al blanco a la intención del buscador.

Desde ahora, intenta que tu contenido gire en torno a los temas y áreas que se relacionan con tu lugar Web o negocio, en vez de crearlo pensando únicamente en las palabras claves; haz del posicionamiento SEO semántico parte de tu día a día y notarás de qué manera logras una adecuada optimización de tu contenido y, merced a esto, Google y tus datos de la manera que esperas. ¡Si el posicionamiento web en buscadores semántico es importante para Google, asimismo lo ha de ser para ti!

Y si deseas saber más, te invito a que eches un ojo a otro artículo donde te explico , ¡bien interesante!

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