El presente artículo pretende dar un poco de luz sobre qué tipo de redirección debemos escoger para una homepage en el caso de una web con distintas versiones locales albergadas en subdirectorios.
.- por Sergio Redondo y Jose Miguel Moreno
Las redirecciones son uno de los métodos más usados por los SEOs y webmasters para resolver los problemas que producen la supresión o desactivación temporal de determinadas URLs.
Si, por servirnos de un ejemplo, tenemos una URL que hemos decidido eliminar mas que recibe una cierta cantidad de enlaces, como resulta lógico no quereremos perder el enlace juice procedente de dichos links, por lo que una buena solución sería hacer una redirección treinta y uno desde esa URL a otra nueva o bien alguna ya existente, de tal modo que sea esta nueva la que reciba el link juice.
Este artículo no pretende ser una guía de empleo de redirecciones, sino nuestra intención es producir un debate sobre el uso de las mismas en ciertas situaciones, específicamente en una en la que pensamos que seleccionar entre un género de redirección u otra no está nada claro.
Si no quieres leer: TL;DR y salta
1.
1.1.
1.2.
trece.
1.4.
quince.
2.
3.
tres.1.
3.2.
tres.3.
4.
1) 1. Tipos de redirecciones
Para ello, vamos a explicar primero exactamente en qué consiste cada una de las redirecciones más comunes (y algunas otras que no lo son tanto), de modo que tengamos una base sobre la que poder basar nuestra resolución para resolver el problema que plantearemos más adelante.
1.1) 1.1. Qué es una redirección treinta y uno (movido permanentemente)
La redirección 301 se da cuando el recurso (página) sobre el que se hace la solicitud ha sido ‘movido permanentemente‘ cara una dirección distinta, o sea, cara otra URL.
Esta redirección es muy común en casos de migraciones web desde un dominio viejo a un nuevo dominio o, como vimos ya antes, ante eliminaciones de URLs.
1.1.1) 1.1.1. Características de las redirecciones 301
- Se usa cuando deseamos eliminar una URL de forma permanente
- Es la redirección que se indexa con más rapidez y la que traspasa más autoridad
- Google sigue hasta 5 redirecciones 301
- En teoría, Google cachea la URL de destino
- En teoría, descarta la posibilidad de volver a usar en el futuro la URL de origen
1.2) 1.2. Qué es una redirección 3.2 (encontrado)
La redirección 302 se da cuando el recurso (web) sobre el que se hace la solicitud ha sido ‘encontrado‘ mas radica temporalmente en una dirección distinta, o sea, en otra URL.
Un punto a tener en cuenta en esta clase de redirección es cómo interpretarla: se podría decir que el recurso original ofrece una contestación 200, solo que el usuario es redirigido a otra URL. Esto explicaría que al hacer una busca relacionada la URL cacheada en las páginas de resultados de Google sea la de la URL ‘antigua’ o movida (o, de nuevo, cuando menos en teoría).
Este género de redirección ha dado lugar a confusión, puesto que ha sido empleado tanto para reubicaciones temporales de contenidos desde una URL a otra, para redirigir provisionalmente a los usuarios desde una URL que en un cierto momento no interesa que sea visible hasta otra que sí. Esta situación, a pesar de ser un tipo de redirección muy usado (e inclusive recomendado por Google para determinadas situaciones), hizo que la redirección treinta y dos se convirtiera en una práctica que contradecía el estándar, motivo por el que se creó la redirección trescientos siete.
1.2.1) 1.2.1. Características de las redirecciones 302
- Actualmente se utiliza para una redirección temporal sin razón determinada (found)
- Google muestra la URL de origen y title y description de la URL de destino
- , cuando pase un tiempo indeterminado se tomará esta redirección como un treinta y uno, a pesar de que no le estamos diciendo a Google en ningún momento que esa redirección es una 301
- El principal inconveniente, , es que esta redirección traspasa el 0 por cien del link juice
- Según un , tras unos seis meses Google sigue guardando en caché una imitación de la URL de origen.
1.3) 1.3 Qué es una redirección treinta y tres (ver otro)
La redirección 303 se da cuando al hacer la petición sobre un recurso (página), el servidor lleva al usuario a ‘ver otro‘ recurso.
Es la redirección a emplear en el caso que comentábamos de no hacer perceptible cierta landing a lo largo de un tiempo y redirigir a los usuarios a otra URL, no obstante, es efectivamente curioso ver cómo marcha esta redirección.
1.3.1) 1.3.1. Características de las redirecciones 303
- El servidor encuentra el recurso pero envía al user-agent a ver otro distinto
- Google muestra la URL de origen y title y description de la URL de destino
- Parece ser que este género de redirección no pasa autoridad
1.4) 1.4. Qué es una redirección trescientos siete (redirección temporal)
La redirección 307 se da cuando el recurso sobre el que se ha hecho la petición hace una ‘redirección temporal‘ hacia otro recurso.
La diferencia con el la redirección 3.2 es el carácter ‘encontrado’ de la URL original; en el caso de la redirección trescientos siete la URL original no se halla, por lo que se redirige a un nuevo recurso.
1.4.1) 1.4.1. Características de las redirecciones 307
- Actualmente se emplea para “Movido temporalmente“
- Google muestra la URL de origen y title y description de la URL de destino
- Según el convocado experimento de Javier Lorente, al cabo de cierto tiempo Google guarda en caché una copia parcialmente reciente de la URL de destino
1.5) 1.5. Otros géneros de redirecciones
1.5.1) 1.5.1. Meta refresh
El meta refresh es un procedimiento que puede usarse para actualizar o refrescar el contenido de una página web al cabo de cierto tiempo. Se trata de una etiqueta meta que insertamos en el
Si el número que ponemos en content es igual a cero, la página web se actualiza nada más cargarse; si además de esto, la etiqueta incluye una URL distinta a la que actualizar, el usuario solo vería el contenido de esta otra URL, y jamás el contenido original de la URL a la que ha pretendido llegar:
Este tipo de redirección es usada y considerada como una técnica de cloacking, ya que, de algún modo, oculta contenido al usuario y se lo muestra al motor de busca (el usuario no puede ver la URL original, el motor de búsqueda sí)
1.5.2) 1.5.2. Javascript
Las redirecciones a través de Javascript consisten en un pequeño script que deja redirigir una página a otra, lo que se hace a nivel de navegador al igual que el meta refresh.
Back to top2) 2. Test para comprobar de qué forma marchan los diferentes tipos de redirecciones
Para poder ver cómo marchan las cosas, lo mejor es probar con ellas. Por este motivo, decidimos revisar por nosotros mismos de qué manera se comporta Google ante las diferentes redirecciones.
Creamos las próximas URLs:
Una vez fueron indizadas por Google realizamos las redirecciones y cambios oportunos en los archivos originales, indicando en cada caso las nuevas URLs:
Forzamos que Google volviese a visitar las URLs originales y, una vez rastreadas, esto es lo que nos hallamos en las SERPs:
Figura 1: Redirecciones SEO, URLs Originales
Como podemos ver, en el caso de las redirecciones 3.2, treinta y tres, y 307, Google muestra la URL de origen, al igual que ocurre con el meta refresh.
Nos ha llamado la atención que en el caso de la redirección treinta y uno, Google prosigue mostrando las dos URLs, la de origen y la de destino, como ocurre asimismo con el Javascript y el canonical.
Sin embargo, dos semanas después, parece que Google tiene ya claro qué debe indexar en casa caso:
Figura 2: Redirecciones posicionamiento web, URLs Finales
Tras un par de semanas, las únicas páginas que muestran las URLs de destino son las pertinentes a la redirección 3.1 y al canonical.
Back to top3) 3. Caso de estudio
Una vez repasadas las diferentes opciones de redirección que se nos presentan, vamos a usar un caso en el que vamos a ver que la cuestión de emplear una redirección u otra no está nada clara. Imaginemos la próxima situación:
Dominio principal
Versiones locales
- ejemplo.com/es/
- ejemplo.com/ar/
- ejemplo.com/mx/
Teniendo en cuenta que todo el contenido de la web está repartido en las diferentes carpetitas locales, ¿a qué sitio debe redirigir la raíz de nuestro dominio ejemplo.com?
3.1) 3.1 Opciones de redirección
El inconveniente de plantearnos qué tipo de redirección elegir desde ejemplo.com hasta el ejemplo.com/país/ escogido surge al contemplar la posibilidad de cambiar de estrategia en el futuro. Esto es, ahora podemos tener tres versiones de la página web en castellano orientada cada una de ellas a un país específico, pero es posible que en un tiempo decidamos emplear una sola versión idiomática para los 3 países, quedándonos únicamente con ejemplo.com y eliminando las carpetas /es/, /ar/ y /mx/.
3.1.1) 3.1.1. Reconocimiento del idioma del navegador
Podríamos pensar que si visitamos la página web desde España debería redirigir a /es/, si la visitamos desde Argentina al /ar/ y si lo hacemos desde México a /mx/; esto podría hacerse reconociendo el país y el idioma de origen del navegador con el que se visita la web. Sin embargo, en los tres casos tendríamos dos versiones de la home, el .com y el .com/país/.
3.1.2) 3.1.2. REDIRECCIÓN 301
Tal vez, nuestra opción podría consistir en hacer un 301 desde ejemplo.com a aquella carpetita que nos traerá la mayor cantidad de tráfico y links pero entonces, ¿le decimos a Google que ‘eliminamos’ la URL para la raíz de nuestro dominio? Es decir, ¿estamos suprimiendo la posibilidad de poder volver a usar nuestra URL de la raíz del dominio? Al fin y al cabo, un 301 está indicado para URLs movidas permanentemente.
Tendríamos que tener en cuenta que prácticamente con total seguridad la raíz de nuestro dominio es la URL que más links recibe de toda nuestra página web y que más veces emplean nuestros usuarios al acceder a ella.
3.1.3) 3.1.3. REDIRECCIÓN 302
Entonces, ¿utilizamos una 3.2? De esta forma, siempre y en toda circunstancia podríamos volver a utilizar nuevamente la raíz del dominio. Además, en las Search Engines Ranking Positions se va a mostrar la URL original, o sea, la de nuestro dominio, aunque luego redirija a una de las versiones locales.
¿Y qué pasa con el traspaso de linkjuice? Como hemos visto, la redirección treinta y dos no pasa autoridad desde la URL ‘movida’ a la URL de destino, con lo que si la raíz de nuestro dominio es la URL que más links recibe, estamos perdiendo todo ese linkjuice ganado.
3.1.4) 3.1.4. REDIRECCIÓN 307
En este caso se le está diciendo al motor de búsqueda que la URL original (la de nuestra raíz) no existe provisionalmente y por eso hace una redirección a una de las carpetitas país, sin embargo, queremos que se interprete como que sí existe, ¿no?. Además de esto, de la misma manera que con el 3.2, Google va a mostrar al principio nuestra URL original. De igual modo, tampoco pasa ningún género de propiedad a la URL de destino.
3.1.5) 3.1.5. Canonical
¿Y qué tal si simplemente ponemos un canonical desde ejemplo.com a una de las versiones de país? Error: con esta opción quizás consigamos que la URL de la raíz de nuestro dominio no aparezca en las Search Engines Ranking Positions y que, además, esta pase autoridad a la URL canónica, mas nos hallamos con dos inconvenientes:
- Por un lado, los usuarios podrán seguir accediendo a la raíz del dominio, o sea, los usuarios no son ‘redirigidos’ a la URL que elegimos como preferida, con lo que si, tras llegar a la raíz quisiesen ver una de las versiones locales tendrían que dar un paso más en la navegación.
- Por otro lado, esto requiere que tanto la raíz del dominio como la carpeta elegida como preceptiva posean exactamente los mismos contenidos (o por lo menos similares), con lo que, ante webs cuya página principal está de forma continua actualizándose, esta alternativa supondría un doble trabajo de mantenimiento.
Como vemos, cada una de las opciones tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Entonces, ¿por cuál nos decidimos?
Vamos a ver primero qué es lo que nos aconseja Google.
3.2) 3.2. ¿Qué dice Google sobre la homepage en el caso de una web con múltiples versiones locales?
En el artículo , Google pretende solucionar de alguna forma el inconveniente que estamos planteando. Para ello, ofrece 3 opciones posibles y, entendiblemente, válidas:
- Ofrecer el mismo contenido a todos los usuarios: Esto es, que da lo mismo el país del que procedas o bien el idioma que hables, ya que todos los usuarios verán la página de inicio en un mismo idioma. Una vez llegados a esa página y vistos sus contenidos, habría opción de acceder a otra versión local cualquiera.
- Permitir a los usuarios seleccionar qué versión local quieren ver: Con esta solución, nuestra homepage consistiría en una relación de links a las distintas versiones idiomáticas de nuestra web. Proseguiríamos teniendo una página principal ‘global’ y distintas páginas de inicio ‘locales’.
- Redirigir de forma automática a los usuarios o bien ofrecer de forma dinámica el contenido correspondiente, en función de la ubicación del usuario y su configuración de idioma: Acá, en el momento de la redirección Google indica efectuar una 3.2. En los dos casos recomienda emplear el marcado x-default rel-alternate-hreflang en la página de inicio aun si esta es una página de redireccionamiento a la que no pueden acceder de manera directa los usuarios.
Figura 3: Respuesta oficial Google con las Redirecciones
Bajo nuestra opinión, esta última opción es la que más nos gusta, pero no soluciona la duda que pretendemos proponer en este post: ¿Por qué una redirección 3.2 y no una 301 si es esta última la que ofrece la posibilidad de pasar autoridad de una URL a otra?
El pasado 16 de noviembre sobre este tema en uno de los Hangouts de Google Administradores web Central. Al principio, John comenta que podríamos optar tanto por una redirección 301 como por una redirección 3.2, mas poco después nos remite al blog post citado más arriba. Al regresar a preguntarle después, vuelve a decirnos que podemos escoger cualquiera de los 2 tipos de redirecciones.
3.3) 3.3. Algunos ejemplos reales
Veamos ahora de qué modo han resuelto ciertas marcas conocidas el problema de la página de inicio en una web multi idioma/país.
3.3.1) 3.3.1. Fujitsu – Página global
Fujitsu opta por la primera opción que ofrece Google, es decir, ofrece una versión común a todos los usuarios, y una vez allá, tienen la posibilidad de acceder a las diferentes versiones locales. La página principal no está en fujitsu.com, sino la raíz hace un trescientos uno a fujitsu.com/global/.
Figura 4: Redireccion posicionamiento web Home Fujitsu
3.3.2) 3.3.2. Coca Cola – Elección por parte del usuario
En el caso de la homepage de Coca Cola, se trata de una versión global que ofrece acceso a las distintas versiones locales de la web, tal y como sugiere Google en su segunda opción, sin embargo, este contenido no está en la raíz del dominio, sino que la raíz hace un 301 a coca-cola.com/index.jsp y luego un treinta y dos a coca-cola.com/global/gpl.html.
Figura 5: Redireccion posicionamiento en buscadores Home Coca Cola
3.3.3) 3.3.3. Google – 3.2 según ubicación y también idioma
Como no, no podíamos parar de ver de qué manera soluciona este inconveniente el máximo involucrado: el que crea las normas.
Utilizando la extensión de Ayima Redirect Path podemos ver que si en un navegador con idioma español y localización española introducimos la URL https://www.google.com/, esta URL hace una redirección treinta y dos a la versión española.
Figura 6: Redireccion SEO Home Google
3.3.4) 3.3.4. Zara – Javascript
Al igual que Coca Cola, la página de inicio de Zara consiste en una landing que ofrece la posibilidad de escoger la versión local que deseamos ver. Una vez escogemos nuestra opción, nos lleva a la web local a través de Javascript.
En las Search Engines Ranking Positions en español, nos encontramos que ante una búsqueda de marca [zara], el primer resultado mostrado es zara.com/es/. Si anteriormente hemos visitado esta versión local y hacemos ahora una busca [zara.com], al hacer clic en el dominio primordial, este nos redirige de manera automática a la versión en castellano.
Figura 7: Redireccion posicionamiento web en buscadores Home ZARA
3.3.5) 3.3.5. LG – 301 conforme ubicación y también idioma
Aquí nos encontramos con una redirección trescientos uno efectuada en función del idioma y ubicación del usuario.
Figura 9: Redireccion SEO Home LG
Figura 10: Redireccion posicionamiento en buscadores Home LG
3.3.6) 3.3.6. El curioso caso de Ferrari – treinta y dos según ubicación y también idioma
En los ejemplos precedentes, si hacemos las buscas de [fujitsu] y [coca cola] en google.es vemos que, si bien en los snippets se muestra la raíz del dominio de cada uno de ellos, en la caché hallamos el contenido de las URLs de destino. Al contrario, si procuramos [google], se nos muestra la URL de la versión española.
Sin embargo, hemos dado con un caso que nos ha llamado con fuerza la atención: la página web de Ferrari.
La web de la marca de vehículos de gran lujo italiana opta por hacer una redirección treinta y dos a la versión local pertinente en función de la configuración del navegador con el que se accede:
Es decir, desde ferrari.com se hacen diferentes 3.2 en función de las características de quien visita la página web.
Sin embargo, nos ha llamado fuertemente la atención lo que nos encontramos en los resultados de búsqueda: en google.es nos hallamos primeramente el resultado para la raíz del dominio. Si consultamos la caché de la raíz del dominio, vemos que la página guardada tiene los contenidos en español (los correspondientes a la versión local ferrari.com/es_es/). Mas si hacemos la búsqueda en google.com con el idioma en inglés, el resultado de Ferrari que vemos es el de la URL local, ferrari.com/en_us/.
Figura 11: Redireccion SEO Home Ferrari URI Valet
Podríamos aseverar que al hacer redirecciones 3.2 diferentes a Google no le queda clarísimo qué URL tiene que cachear en cada versión local de su buscador.
Y volvemos a la gran duda: ¿cómo debemos manejar correctamente nuestra página principal en el caso de tener diversas versiones idiomáticas?
Back to top4) 4. Nuestra postura: Redirecciones 3.2 en función de idioma y localización
Teniendo en cuenta que la raíz de nuestro dominio es, en cierta forma, nuestra marca en Internet, nos interesa que esta sea considerada como nuestra página de comienzo. Al decantarnos por una redirección trescientos dos estamos enviando una serie de mensajes a Google:
- Queremos que nuestra raíz sea la URL que Google indexe, independientemente de la versión local a la que se llegue (si bien, como hemos visto en el caso de Ferrari, Google no siempre maneje esto del todo bien)
- Estamos optando por una solución temporal, por lo que si nuestra estrategia cambia en el futuro, podemos revertir dichas redirecciones, o bien aun solamente aquellas que nos interesen)
- En ningún momento decimos que ‘vamos a eliminar’ nuestra URL ejemplo.com, lo que por otro lado no tendría sentido desde el punto de vista de la interpretación: ¿eliminaríamos aquella senda bajo la que se anclan todas las otras de nuestra página web?
Por supuesto, habrá quien dude sobre nuestra decisión: ¿qué pasa con los links que recibe nuestra raíz? ¿los perdemos?
Y aquí nuestra respuesta: el posicionamiento web en buscadores no es solo linkbuilding y enlaces. Además, acá habría que plantearse otra cosa (aunque no podemos contestar… cuando menos por el momento): si Google dice que con el tiempo interpreta una 302 como una trescientos uno, ¿pasa en ese instante la autoridad recibida por los links? Es más, ¿quitará de sus resultados la URL de nuestra raíz y pondrá la de destino, o proseguirá manteniéndola?
Como véis, pese a todo cuanto hemos expuesto en el artículo, se trata de un tema muy abierto que da para mucha discusión.
Esperamos que lo dicho aquí encienda la curiosidad de muchos, remueva las entrañas de alguno que otro pero, sobre todo, os anime a dejar vuestros comentarios al respecto.
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