Si hoy estás presente en Facebook y tienes un negocio metido en esta red social sabrás de primera mano que a día de hoy el alcance orgánico de tus publicaciones están por los suelos y no tiene pinta de que Facebook nos vaya a asistir en ese sentido.
Una buena opción alternativa es apostar por hacer publicidad en Facebook y acá es donde te voy a explicar punto por punto como hacer una publicidad eficaz en esta red social
¿Vamos?
Facebook Ads es la plataforma patrocinada de anuncios de la red social Facebook. Desde el momento en que nació esta red social, allá por el año dos mil cuatro ya contaba con su plataforma publicitaria, de aquella llamada Flyers.
Dicho de otra forma, Facebook Ads es el sistema de publicidad que tienen hoy en día las redes sociales Fb e Instagram para poder promocionar tu página de Fb, tu sitio, tus aplicaciones, sus productos o bien servicios etc.
En la definición de Facebook Ads nombré también la red social Instagram, y es que desde el año 2012 Fb adquirió esa red social por la que también puedes .
Back to top1) Cómo marcha la publicidad en Facebook Ads
Al igual que otras redes sociales, la publicidad en Facebook marcha por medio de un sistema de pujas virtual en el que entras a competir con otros anuncios y el tuyo va a tener una mayor visualización o bien un menor coste de impresión o bien de click en función a una serie de criterios que pueden ser como:
El tipo de interacción.
Porcentaje de vídeo reproducido.
Porcentaje de interacción con la publicación.
Calidad de la página de destino en el caso de haberla.
Tiempo de impresión del anuncio.
Etc.
Tampoco te debes olvidar nunca de la política de Facebook para saber que tipo de contenidos puedes llegar a publicar. Algunos ejemplos prohibidos en Fb son:
Productos o bien servicios ilegales como aquellos que no sean recomendado para menores y vayan enfocado a ellos-
Está prohibido anunciar productos como el tabaco o bien accesorios relacionados con este producto.
Drogas y productos relacionados con ellas está completamente penalizado.
Armas y municiones.
Temas políticos o sociales con fines comerciales.
Imágenes del antes y después
Etc.
Si quieres saber todas y cada una de las condiciones que Fb prohíbe visita el próximo .
Normalmente la gente en el momento de efectuar anuncios en Fb va directamente a la creación del anuncio sin ya antes hacer una investigación de la competencia ni del mercado, en consecuencia va a ir a ciegas a la hora de estimar llegar a su público ideal ya que no hay una estrategia bien definida y trabajada, con lo que las posibilidades de descalabro son enormes.
Back to top2) Ventajas de emplear Fb Ads
Ahora quiero enseñarte una serie de ventajas que tienes en el momento de hacer publicidad tanto en Fb como en Instagram Ads.
Este tipo de ventajas te ayudará a entender la importancia que tiene esta red social en el momento de apostar por ella para tu marca o negocio.
Facebook es la red social con mayor número de usuarios; En el año 2020 Facebook es la red social con mayor número de usuarios activos, con una cantidad de dos mil quinientos millones de personas.
Instagram, la otra red social en la que se pueden realizar anuncios en Fb Ads se halla en la 6º posición con una audiencia de mil millones de usuarios activos.
Se desarrolla y se mide en tiempo real: El sistema de pujas es en tiempo real, por lo que tienes el control absoluto del rendimiento de tus anuncios al momento.
Publicidad fuera de Facebook: Si creías que la propaganda de Fb se terminaba dentro de su red estabas muy equivocado. Puedes lanzar tus anuncios en aplicaciones para juegos, por poner un ejemplo.
Anuncio segmentado: Puedes fraccionar a tu público en función de sus gustos, intereses, comportamientos, datos demográficos… Con esto puedes hacer llegar el anuncio a quién realmente quieres.
También puedes segmentar por públicos personalizados y por públicos similares.
Inversión mínima: La enorme ventaja de hacer publicidad en Fb es que no precisas de una enorme inversión para comenzar, desde 1€ puedes empezar tu campaña de publicidad.
Entra en juego Instagram: Como te he mencionado ya antes, en el administrador de anuncios de Facebook puedes efectuar también publicidad en Instagram, un enorme punto a favor.
Tú escoges lo que deseas promocionar: Los anuncios en Facebook no están solo para vender. Acá puedes escoger que tipo de anuncio deseas promocionar en función de tu objetivo, ya sea;
- Clics en el sitio.
- Conversiones en el sitio.
- Me gusta de la página.
- Difusión local.
- Respuestas a eventos.
- Reproducciones de vídeos.
- Solicitudes de oferta.
- Interacción con la publicación de la página.
- Integración con la aplicación.
El CPC (Costo por clic) es más bajo que otras plataformas como Google Adwods.
Interacciona con tus clientes: Al estar promocionándote en una red social, los potenciales clientes van a poder interactuar con tu anuncio y tu con ellos.
Esto te va a dejar que puedas conocerlos mejor y poder obtener más información sobre sus gustos, preferencias, inquietudes…
Gana viralidad en tus anuncios: Este punto va ligado con el anterior. Si la audiencia a quién te diriges interacciona con tu anuncio conseguirás percibir mayores beneficios sin abonar por ello a mayores.
Back to top3) Píxel de Facebook
Si quieres realizar una campaña publicitaria como un profesional y que sea lo más eficaz posible no vas o bien poder dejar pasar por alto este punto. Vas tener que instalar el Píxel de Fb sí o bien sí.
Pero ante todo ¿Qué es el Píxel de Facebook? El Píxel de Facebook es un código invisible a la vista del usuario que se inserta en tu web y que te va a facilitar una serie de datos y de información a través de unos acontecimientos que entonces vas a poder configurar dentro del Pixel para que te asista a recopilar aquella información precisa a fin de que tus anuncios vayan a aquel público que tu deseas.
Una vez que ya sabes que es el Píxel de Fb te diré algunas características que te vas ayudar a saber para que sirve:
- Te va a ayudar a crear diferentes públicos.
- Conocerás mejor a tu público objetivo.
- Podrás hacer campañas de remarketing.
- Podrás medir las acciones de tu sitio web.
- Optimizarás tus anuncios en Fb.
- Medirás el retorno de inversión.
¡Excelente! En el momento en que bien sabes para qué exactamente es y para qué sirve el Píxel de Fb seguramente desearás saber como poder instalarlo.
Te voy adelantando que tienes 2 modos de instalarlo, uno de forma manual introduciendo el código tu mismo y la otra manera es mediante un plugin.
Si deseas saber de qué manera instalar el Pixel de Facebook pasito a pasito no te pierdas este vídeo tutorial que tengo para ti.
Back to top4) Estructura de las campañas de Fb Ads
Vamos a ir entrando en materia poquito a poco, pero, antes de seguir, lo que tienes que tener claro desde un principio es saber cuál es la estructura de una campaña publicitaria en Fb Ads.
Lo primero que debes hacer es escoger el género de objetivo de tu campaña en Facebook Ads.
A continuación, tendrás que crear el conjunto de anuncios donde escogerás el género de público, presupuesto, ubicación y las fechas de comienzo y final.
Cada campaña publicitaria puede tener uno o bien varios conjuntos de anuncios mas, lo ideal es poder crear un conjunto de anuncios nuevo dependiendo del tipo de público que hayas elegido o conforme su ubicación.
En último sitio, lo que tienes que hacer es crear el anuncio en sí y, como ocurre en el caso precedente, puedes crear un anuncio o varios dentro de cada conjunto de anuncios.
Es en la sección de anuncios donde podrás introducir el texto, las imágenes, vídeos etc.
Back to top5) Tipos de publicidad en Fb Ads
Actualmente Fb divide las opciones publicitarias conforme tu objetivo en 3 apartados:
- Reconocimiento.
- Consideración.
- Conversión.
Dependiendo del tipo del objetivo que estés buscando para tu negocio vas a marcar un campo concretamente para que el anuncio se adapte a tus necesidades.
Por ejemplo, si lo que deseas es tráfico a tu página, deberás seleccionar la opción tráfico en la columna consideración.
A continuación, te charlaré de los diferentes géneros de publicidad que engloban estos tres grandes bloques.
Reconocimiento de marca
Este género de objetivo es ideal para hacer llegar tu a aquellas personas con más probabilidades de interesarse por tu anuncio.
Una de las métricas que utiliza Fb es medir el tiempo que pasan los usuarios mirando el anuncio.
Alcance
Muestra el anuncio a la mayor cantidad de personas posibles dependiendo del público que hayas creado.
Este tipo de objetivo es bueno por servirnos de un ejemplo para realizar campañas de para poder lograr al mayor número de personas que no están aún decididas en adquirir tu producto o bien servicio.
Tráfico
Esta función está pensada para dirigir a la mayor cantidad de personas posibles a un destino así sea dentro o bien fuera de Fb como puede ser una página o una aplicación.
Interacciones
La misión de las interactúes es lograr que el usuario participe más en tus publicaciones aumentando así el alcance, en los acontecimientos que hayas creado, y solicitudes de ofertas.
Instalaciones de la aplicación
Esta función es ideal si deseas que Fb busque y halle personas que deseen instalar tu aplicación.
Reproducciones de vídeo
Consigues que más personas vean el contenido de tu vídeo. Es ideal para aumentar y prosperar el reconocimiento de marca y producir más confianza.
Generación de clientes del servicio potenciales
Puedes lograr información de clientes del servicio potenciales como por ejemplo la dirección de e-mail sin salir de la plataforma de Facebook.
Mensajes
Puedes estimular la charla en Facebook Messenger sobre aquellas personas que estén indecisas en tus productos o servicios.
Conversiones
Consigue que los usuarios hagan acciones valiosas en función de como sea tu objetivo.
Es una buena resolución si lo que buscas es conseguir más ventas o registros.
Ventas del catálogo
Una vez hayas creado el catálogo permite que muestres esos productos de forma automática en función de tu público objetivo.
Tráfico en el negocio
Muestra los anuncios solo a aquellas personas que se hallen físicamente cerca de tu negocio para lograr captar más gente a tu establecimiento.
Back to top6) Como nombrar una campaña de Facebook Ads
Te puede parecer una tontería este apartado o no darle mucha importancia, mas, tener un orden es primordial cuando comiences a aumentar la cantidad de anuncios que gestiones, ya que será cada vez más difícil encontrar ese anuncio si no tienes un orden en los títulos de los anuncios.
Una forma que me chifla a la hora de nombrar los anuncios que aprendí de es la siguiente:
- Nombre de la campaña: [Dispositivo]-[Producto]-[Objetivo]
- Nombre para el conjunto de anuncios: [Producto]- [Objetivo]- [Tipo de público]
- Nombre de anuncios: [Producto]-[Objetivo]-[Tipo de Público]-[Tipo de Anuncio]
7) Cómo hacer la segmentación en Fb Ads
Una vez visto todo lo anterior, ahora te toca conocer los diferentes tipos de públicos en Facebook Ads.
En función de como sea tu objetivo en Facebook va a ser recomendable que elijas un público u otro de los que te mentaré más adelante.
Tienes tres géneros de públicos para asignar a tu anuncio en Facebook:
- Publico guardado.
- Publico personalizado.
- Publico afín.
Público guardado.
Cuando creamos un género de público segmentado en Fb y lo guardamos aquí es el sitio donde quedan registrados a fin de que no debas regresar a empezar de cero.
Para poder crearlos tienes que ir al administrador de anuncios de Facebook y seleccionar estadísticas de público.
Tendrás las próximas tres opciones:
- Todos en Facebook.
- Personas conectadas a tu página.
- Público adaptado.
Público personalizado.
Para acceder a ellos debes seleccionar <
> y crear el que veas preciso en función de tus necesidades.
Puedes elegir las próximas opciones:
- Archivo de clientes del servicio.
- Tráfico del sitio web.
- Actividad en la aplicación.
- Actividad fuera de internet.
- Interacción.
Públicos similares:
Para poder tener libre este tipo de público, tuviste que haber creado anteriormente un público personalizado.
Aquí Fb es crearte una lista con los gustos y preferencias similares a la lista de público personalizado que le hayas indicado.
Un ejemplo de público personalizado que le puedes haber indicado a Facebook para que te busque uno similar es por servirnos de un ejemplo personas que hayan visitado tu página a lo largo de los últimos 60 días.
Back to top8) Ubicación de los anuncios en Fb ads
Tienes que tener claro que, dependiendo del tipo de campaña de publicidad que vayas a realizar tendrás libres ciertas ubicaciones que te deja Facebook insertar el anuncio.
Por norma general, Facebook te va a elegir todas las ubicaciones posibles donde puedes colocar el anuncio mas, en el caso de no tener mucho presupuesto lo ideal es estudiar bien donde vas estimar que se visualice el anuncio.
Las opciones posibles conforme la plataforma son las siguientes:
Opciones al elegir Facebook:
- Sección de noticias de Fb.
- Facebook Marketplace.
- Feeds de vídeos de Fb.
- Columna derecha de Fb.
- Facebook stories.
- Artículos instantáneos de Fb.
Opciones al seleccionar Instagram:
- Feed de Instagram.
- Instagram Stories.
Audience Network es la plataforma que tiene Facebook para poder hacer publicidad fuera de ella:
- Banners.
- Vídeos con premio.
- Vídeos instream.
Opciones al seleccionar Fb Messenger:
- Bandeja de entrada de Messenger.
- Messenger Stories.
9) Como medir el texto de los anuncios de Facebook Ads
Es cierto que Fb anunció hace algún tiempo que no le iba a dar tanta relevancia al texto que pusiésemos en nuestro anuncio, mas también es verdad que todavía sigue penalizando si abusamos del texto en los anuncios.
¡Mas que no cunda el pánico! Con podemos saber si la proporción del texto en relación a la imagen es adecuada.
Esta herramienta calificará tu contenido de la próxima manera:
- Correcto: El anuncio es correcto.
- Bajo: Puedes llegar a menos cantidad de usuarios.
- Medio: Se reducirá sensiblemente el alcance.
- Alto: Corres el riesgo de que tu anuncio no se publique.
Como ves tienes cuatro calificaciones, pero solo te recomiendo que sigas adelante con tu anuncio si Fb te califica la imagen únicamente como correcta.
Back to top10) Como crear un anuncio en Fb ads
¡Llegó la hora de la verdad! Una vez que ya tienes claro los conceptos precedentes toca ponerse a ello para empezar a saber como crear un anuncio en Facebook Ads.
En este tutorial voy a arrancar unos pasos genéricos que sirvan de guía para cualquier tipo de campaña a fin de que veas todos y cada uno de los pasos comunes que te marchas a hallar una vez comiences a crear tu campaña de publicidad.
Empieza a diseñar tu campaña.
Ve a tu página de perfil o bien de empresa y en el menú desplegable que se halla en la parte superior derecha pulsa el botón “crear anuncios”
Crear campaña
Para comenzar a crear la campaña tenemos que pulsar el botón verde que nos aparece en el administrador de anuncios.
Objetivo de la campaña
Aquí eliges el objetivo que quieres que tenga tu campaña publicitaria como bien has visto anteriormente. Como un ejemplo voy a seleccionar “reconocimiento de marca”
Nombre de la campaña
Aquí recuerda proseguir el esquema que te he mentado para tener un orden cuando tengas múltiples campañas.
La estructura del nombre que te invito a seguir es [Dispositivo]-[Producto]-[Objetivo]
Nombre del conjunto de anuncios
A continuación estás ya en la sección conjunto de anuncios.
Lo primero que tienes que hacer es ponerle un nombre al conjunto de anuncios.
La estructura que puedes continuar es [Producto]-[Objetivo]-[Tipo de Público]
Segmentación del anuncio en Facebook
Aquí vas a señalar a quién deseas que le llegue tu anuncio de Fb.
Es una de las partes más importantes donde te recomiendo que ya antes hayas creado un para dirigirte al cliente correcto.
Podrás fraccionar a tu público en función de:
- El lugar.
- Edad.
- Sexo.
- Datos demográficos.
- Intereses y comportamientos.
- Idiomas.
- Conexiones.
Marca donde quieres que se muestren los anuncios
Dentro de exactamente la misma página, más abajo debes marcas los lugares donde quieres que Fb te muestre el anuncio, como bien puedes ver en la imagen inferior.
Escoge tu presupuesto para tu anuncio
Aquí debes seleccionar el presupuesto para tu campaña de publicidad.
Puedes poner que el anuncio esté funcionando de manera permanente o bien precisar una data de inicio y de fin del anuncio.
También debes fijar el tipo de entrega que vas a utilizar y la forma de facturación.
Anuncio promocional y vista anterior.
Al igual que ocurre con el nombre de la campaña y el nombre del conjunto de anuncios, ahora es el turno de ponerle un nombre al anuncio.
El último paso es crear el anuncio dándole uno de los formatos libres que te ofrece la plataforma.
Para ir finalizando el anuncio es el momento de que aquí insertes un copy atrayente y con gancho (más abajo te dejo varios consejos)
Podrás ir viendo en detalle como va quedando tu anuncio en la parte derecha de la pantalla dependiendo del contenido que le vayas introduciendo.
Y finalmente, una vez hayas hecho los pasos precedentes toca ir monitorizando tu campaña e ir controlando el desempeño de exactamente la misma.
Back to top11) Consejos de copy para Facebook ads
Los copys o bien la descripción del mensaje de tu anuncio de Facebook es uno de los últimos puntos que se hacen en todo este proceso. El género de texto irá ligado según al usuario ideal o público objetivo que desees dirigirte.
Conoce a tu audiencia.
Antes de empezar a escribir, tienes que investigar a quien te vas a dirigir, cuales son sus costumbres, su modo de vida, a que estatus pertenece… Toda esta investigación hará que el texto impacte de forma positiva.
Ve derecho al grano.
Crea textos de fácil lectura y que todo el planeta sea capaz de comprender, si no haces esto puedes correr el riesgo que no te comprendan y… ¿Para qué sirve un anuncio si no lo entienden?
Explora las emociones.
El ser humano es una raza que se rige por impulsos y esos impulsos suelen estar dirigidos por ciertas emociones.
Despertar las emociones de tu audiencia logrará que tu objetivo publicitario esté más cerca de ser un éxito.
Para ponerte ciertos ejemplos, en dependencia de tu anuncio puedes intentar generar:
- Curiosidad.
- Ilusión.
- Inspiración.
- Deseo.
Se claro en la llamada a la acción.
Tienes que ser conciso en que deseas que haga el usuario, si deseas que descarguen X contenido dilo, si deseas que interactúen házselo saber.
Habla su lenguaje.
Si tu público es joven no escribas exactamente el mismo texto de un anuncio para personas de setenta años, porque sinceramente, no usamos exactamente las mismas expresiones ni modos de expresarnos.
Ofrece resultados instantáneos.
En Internet somos impacientes por naturaleza, con lo que si puedes poner un texto que represente inmediatez, mejor.
Un ejemplo, en vez de poner “aprende a crear anuncios en Facebook” puedes poner “aprende desde YA a crear anuncios en Facebook”
Crea un copy acorde a lo que ofreces.
Puede parecer obvio, pero cuántas veces nos “venden” cosas que luego acaban por ser algo diferente o bien no del todo verdad.
Tu mensaje tiene que estar 100 por ciento ligado con lo que ofreces, ya que aquellos que hagan click en el anuncio es pues lo que le has ofrecido le llamo la atención, conque no le defraudes.
Realiza pruebas A/B
Una técnica muy eficaz para saber que texto funciona mejor es crear anuncios similares pero con textos diferentes, de esta forma vas a poder descubrir como de ellos te está ofreciendo mejores resultados.
Back to top12) Ejemplos reales y efectivos de Facebook ads
Para ir finalizando te quiero mostrar aquí unos pequeños ejemplos efectivos de Facebook Ads mas, si quieres entrar en mayor detalle sobre este apartado es mejor que no te pierdas mi artículo escrito en donde entro en mayor profundidad.
¡¡Una vez dicho esto, vamos al lio!!
Anuncio en vídeo de Fb.
Los anuncios en vídeo de Facebook lucen más grandes y aportan mayor atrayente y también interacción de cara al usuario.
Si buscas un anuncio que sea altamente atrayente, prueba los anuncios en vídeo de Facebook.
Anuncio con fotografía.
Los que dicen que una imagen vale más que mil palabras desde luego no se equivocan en un caso así si se hace de una manera inteligente.
Es uno de los anuncios clásicos y populares de Fb. Lograrás un gran resultado si cuidas el y el texto dentro de ella.
Anuncio de múltiples productos.
Permiten a los publicistas poder enseñar varios productos en un mismo anuncio.
Anuncio de oferta.
Es el anuncio ideal si tienes una promoción o bien un descuento que ofrecer. Con esta clase de anuncio suprimes un paso en el proceso de compra, facilitando la experiencia de usuario.
Anuncio de un acontecimiento.
El mismo nombre lo señala. Promocionar un evento es el mejor procedimiento para que el público esté enterado y sepa toda la información en un clic del evento que deseas promocionar.
Anuncio de retargeting.
Casualmente estuve el día de ayer en internet social Pinterest informándome de los anuncios en tal red social y ya puedes revisar el resultado ¡Me aparece la publicidad en Fb!
Hacer rememorar al usuario que estuvo interesado en un producto o servicio es un buen método para convencerle que tu propuesta es la adecuada.
Back to top13) Conclusión de qué es Fb Ads
¿Te ha gustado el artículo sobre qué es Fb ads? ¿Te asistí a aprender a como hacer publicidad en Facebook? Espero que de esta forma haya sido, si leíste este artículo para comenzar a conocer más el planeta de la publicidad en Fb espero haberte abierto más las ganas de querer introducirte en este mundo.
¡Nos vemos en los comentarios y en las redes sociales!
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